Javado Magazine 14 Deutsch

No 14

Mai - Juni - Juli

1982 - 2022

Javado

Magazine

Einzelhandelsexpertin

Carin Frijters:

Der Gartencenter als Reiseziel

Zu Besuch beim Experten für Astilben

Ein besonderes Jahr für

die Gartenorchidee Wer sind die „Planthunters“?

Magazin für den grünen Einzelhandel

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www.javadoplant.com

Javado Aktuell

Torffreie Anthurien Alle Anthurien des Gärtners Karma Plants werden mit dem Waterwick®-System angebaut. Das bedeutet, dass jede Pflanze mit einem Waterwick®-Docht geliefert wird. Die Anthurie blüht bei diesem System sehr lange.

Kollege Peter geht in den Ruhestand Unser Kollege mit den meisten Dienstjahren bei Javado ist in den Ruhestand getreten.

Ein weiterer großer Vorteil ist, dass viel weniger Torf in der Erdmischung benötigt wird. Alle Anthurien in Topfgröße 9 cm sind sogar komplett torffrei!

Bei der Abschiedsparty nahmen wir uns einen Moment Zeit, um die beeindruckenden Zahlen zu betrachten, die Peter für sich verbuchen kann, zum Beispiel die Mengen, die er in fast 39 Jahren auf der Auktion gekauft hat: 142.857 CCs oder 3322 LKWs, oder den Gegenwert von mehr als 50 Millionen Euro.

Jetzt ist es an der Zeit, die 39 Jahre, in denen er viel zu früh aufgestanden ist, wettzumachen.

Suchen Sie nach schönen, stimmungsvollen Bildern mit Pflanzen? Schauen Sie sich unsere Online-Datenbank an.

Sägemehl auf Pflanzen ist nicht das, was es zu sein scheint Wir haben Informationen von einem unserer Erzeuger erhalten, die wir gerne mit Ihnen teilen möchten: Sehen Sie manchmal Sägemehl auf Pflanzen?

Das sieht seltsam aus und scheint nicht dorthin zu gehören. Aber nichts könnte weiter von der Wahrheit entfernt sein: Die Sägemehlstücke sind Träger für den biologischen Pflanzenschutz.

Das Sägemehl enthält sehr kleine Insekten, die ausgebracht werden, um lästige Schädlinge wie Thripse zu bekämpfen.

Die Insekten sind so klein und empfindlich, dass sie mit dem Sägemehl vermischt werden, damit wir sie gut über die Pflanzen verteilen können.

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Neue Bilddatenbank mit Pelargonien Suchen Sie schöne Bilder mit der Pelargonie in der Hauptrolle?

Dann werfen Sie einen Blick auf pelargoniumforeurope.com.

Hier finden Sie viele schöne neue Fotos. Mit einem neuen Pelargonium-Poster haben wir bereits einen Vorschuss erhalten.

Terra: Inspiriert durch den Ursprung Die Wurzeln bahnen sich auf natürliche Weise ihren Weg durch den Topf. Das bringt ein bisschen Dschungel in Ihr Haus.

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In der Natur klammern sich viele Orchideen mit ihren Wurzeln an Bäume und Felsen.

In diesem neuen Konzept wird die Phalaenopsis auf diese Weise gezüchtet. Das macht ihre Pflege besonders einfach. Die Schale dient als Wasserspeicher. Der Terrakotta-Topf ist porös und gibt die erforderliche Wassermenge an die Wurzeln ab.

Die Phalaenopsis „Terra“ wird noch in diesem Frühjahr auf dem Markt erhältlich sein. Wenn Sie sie im Webshop nicht finden können, schicken Sie uns bitte eine Nachricht.

Neu in unserem Webshop: Mixkarren Wir haben eine neue Kachel in unserem Webshop, mit der Sie ganz einfach von den besten Angeboten für Mixkarren profitieren können. Sowohl die Karrenangebote der Züchter als auch die von Javado zusammengestellten Karren sind eine attraktive Ergänzung zu unserem Angebot. Sie zahlen den Karrenpreis für jedes Produkt, das sich auf dem Karren befindet.

Lesen Sie weiter auf Seite 10 und entdecken Sie, wie einfach Sie bestellen können und wie deutlich die Preise der Artikel auf dem Karren zu sehen sind.

Colofon Eine Veröffentlichung von: Javadoplant B.V. Venus 116 2675 LN Honselersdijk Niederlande www.javadoplant.com Das Javado Magazin erscheint viermal im Jahr und wird in sechs Sprachen veröffentlicht (Englisch, Französisch, Deutsch, Spanisch, Tschechisch und Niederländisch).

Nichts in dieser Publikation darf ohne vorherige schriftliche Zustimmung von Javadoplant in irgendeiner Form reproduziert werden.

Obwohl der Inhalt dieses Magazins mit größter Sorgfalt zusammengestellt wurde, sind der Herausgeber und seine Mitarbeiter nicht für etwaige Ungenauigkeiten verantwortlich.

Alle Produkte sind verfügbar, solange der Vorrat reicht. Fragen Sie Javadoplant nach dem Preis und der Verfügbarkeit.

Redaktion: Javadoplant BV, Abteilung Marketing E: marketing@javadoplant.com Redaktionsmitarbeit: Fred Beekenkamp, Michel Heemskerk, Tanja Van Bijlevelt Chefredakteur: Gerson Aalbrecht

Javado magazine 3 Printed on 100% recycled paper

Alles Liebe zum Muttertag 390972

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Magnetische Töpfe im Displaykarton

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Teelichthalter

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Poster A4 Poster A3

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Eines der besten Geschenkkonzepte.

Schöne Verpackung, sehr stilvolles Geschenk.

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Magnetische Töpfe 414772

Magnetische Töpfe im Displaykarton

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„Lange und unbeschwerte Freude draußen mit Kalanchoe Garden“

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Produkt

7 Gründe, Kalanchoen ins Freie zu bringen

Sobald die Frostgefahr verschwunden ist, ist auch die Kalanchoe gerne draußen. Wir nennen 7 Gründe, warum es eine gute Idee ist, die Kalanchoe Garden als Terrassenpflanze anzubieten.

Tun Sie der Pflanze einen Gefallen Wir kennen sie als reich blühende Zimmerpflanze, aber von Mai bis September ist sie eine ideale Pflanze im Garten oder auf dem Balkon. Bei Temperaturen zwischen 10 und 30 oC fühlt sich die Kalanchoe sehr wohl und blüht noch üppiger.

Nachhaltig erzeugt Diese kräftige Pflanze ist nicht anfällig für Krankheiten und Schädlinge und kann biologisch angebaut werden. Da die Züchter mit Restwärme aus der Industrie oder Geothermie arbeiten, bindet Kalanchoe während des Wachstums mehr CO2, als bei der Energieerzeugung für den Anbau freigesetzt wird. Besonders nachhaltig also!

Kein grüner Daumen nötig Da sie ein Mitglied der Gruppe der Sukkulenten ist, wird es niemanden überraschen, dass die Kalanchoe sehr einfach zu pflegen ist. Eine heiße Periode im Sommer ist kein Problem.

Jeder bekommt seine Lieblingsfarbe Es sind unglaublich viele verschiedene Blütenfarben erhältlich. Wenn Sie leuchtende Farben mögen, dann ist die Kalanchoe genau richtig. Darüber hinaus gibt es inzwischen eine große Auswahl an Pastellfarben. Kurz gesagt: Die Farbe, die Sie suchen, ist auf jeden Fall dabei.

Garantiert lange Freude Kalanchoen haben eine Blühgarantie von mindestens 100 Tagen! Verblühte Blüten müssen nicht entfernt werden; sie verschwinden von selbst. Und das sorgt für lange und unbeschwerte Freude.

Superstark im Geschäft Beetpflanzen können im Geschäft sehr pflegeintensiv sein.

Die Kalanchoe ist äußerst robust. Das Ladenpersonal muss sich kaum darum kümmern und die Ausfallquote von Kalanchoen ist in der Regel bemerkenswert niedrig.

Solides Angebot Das Sortiment an Balkon- und Terrassenpflanzen ist ab Mitte Mai deutlich eingeschränkt. Dieser Platz kann mit dem Kalanchoe-Sortiment gefüllt werden.

Einige Beispiele von Kalanchoe Garden Artikeln

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Webshop

NEU!

MIX CONTAINER Haben Sie das schon gesehen? Wir haben eine neue Kachel hinzugefügt: Züchter-Mixkarren.

Wir erhalten regelmäßig interessante Mixkarren von unseren Erzeugern und wir wollen natürlich, dass unsere Kunden davon profitieren. Der einzige Nachteil von zusammengesetzten Karren ist, dass es schwierig ist, im Webshop zu zeigen, wie die genaue Zusammensetzung aussieht. Geschweige denn, dass der Kunde sehen kann, wie hoch der Preis pro Produkt ist und eventuell seinen gewünschten Verbraucherpreis eingeben kann... Aber wir haben inzwischen eine Lösung dafür entwickelt!

Prüfen Sie regelmäßig, ob es neue Karrenangebote gibt.

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Tragen Sie hier die gewünschte Anzahl von Mixkarren ein. (1 = 1 Mixkarren)

Klicken Sie 1x in das Feld Sie können jetzt pro Produkt: - sehen, welche Anzahl auf dem Karren ist - sehen, was der Preis ist - angeben, wie hoch der Verbraucherpreis sein sollte

Gehen Sie zum Einkaufswagen und drücken Sie + Hier können Sie bei Bedarf weitere Einstellungen pro Produktzeile vornehmen.

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Markt

ENTDECKEN SIE DIE WELT VON PLANTHUNTERS Planthunters (zu Deutsch: Pflanzenjäger) ist eine völlig neue Plattform in der Welt der Blumenzucht. Sie bringt Züchter, die über besondere oder neue Testsorten verfügen, mit Gartenzentren, Blumengeschäften oder Pflanzenläden in Kontakt, die diese neuen/besonderen Pflanzen verkaufen möchten. Um die Kette zu vervollständigen, haben sich auch einige Exporteure, darunter Javado, dieser Plattform angeschlossen.

Aus der Sicht der Züchter Planthunters ist von großem Wert für Züchter, die sich neben ihrem regulären Pflanzenanbau auch mit der Suche und Entwicklung neuer Arten beschäftigen.

Ein theoretisches Beispiel: Der Züchter hat eine Testcharge von Zamioculcas mit bunten Blättern. Er ist sehr neugierig auf den Wert dieser besonderen Pflanze und auf den Kundentyp, der diese Pflanze verkaufen möchte. Er kann sich dafür entscheiden, eine Reihe von Pflanzen auf der Auktionsseite von Planthunters zu versteigern. Auf diese Weise kann er sehen, für welchen Preis seine Pflanzen verkauft werden. Sobald der Züchter den Preis kennt, den er verlangen könnte, kann er die nächste Partie im Webshop von Planthunters anbieten.

Der Züchter kann sehen, welche Kunden die von ihm über Planthunters verkauften Pflanzen bekommen. Da er sehen kann, in welchen Regionen sich die Kunden befinden und um welche Art von Kunden es sich handelt, erhält er mehr Einblick in den Markt.

Aus der Sicht der Gartencenter und Pflanzenläden Nur Gartencenter, Blumengeschäfte und Pflanzenläden können sich bei Planthunters anmelden. Sie haben daher Zugang zu speziellen Angeboten, auf die andere Verkaufskanäle keinen Zugriff haben. Die Registrierung ist kostenlos. Sie können dann auf der Auktionsseite für Pflanzen bieten und über die Webshop-Seite Pflanzen kaufen. Jeden Tag gibt es neue, besondere Pflanzen auf der Auktionssei12 Javado magazine

te, direkt vom Züchter. So verbessern Sie Ihren Einblick in den Markt für Neuheiten und außergewöhnliche Pflanzen, und Sie können Pflanzen kaufen, die etwas ganz Besonderes sind. Zahlung und Lieferung erfolgen dann über Ihren vertrauten Lieferanten, zum Beispiel Javado.

Aus der Sicht von Javado Wir haben uns dieser neuen Online-Plattform angeschlossen. Zum einen, weil wir möchten, dass unsere Kunden von dem exklusiven Angebot profitieren, dass sie über Planthunters bestellen können und ganz einfach zusammen mit der Javado-Bestellung geliefert bekommen. Zum anderen, weil es uns auch die Möglichkeit gibt, mit Gartencentern und Pflanzengeschäften in Kontakt zu treten, die noch nicht unsere Kunden sind, aber von uns über Planthunters beliefert werden möchten. Wir finden es auch interessant zu sehen, welche besonderen Pflanzen gekauft werden.

Dadurch erweitern sich unsere Einblicke in den Markt.

Werden auch Sie ein Planthunter!

Registrieren Sie sich kostenlos unter www.planthunters.nl

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Jeden Tag ein neues Angebot an speziellen Pflanzen Direkt von den Züchtern Vollständig transparent Lieferung und Bezahlung über Javado

„Werden auch Sie zum Planthunter und entdecken Sie als Erster die ungewöhnlichsten Pflanzen“

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Die Gartenpflanzenrubrik Cees van Soest

In seiner Gartenpflanzenrubrik liefert Cees, Einkäufer für Gartenpflanzen, interessante Informationen und Wissenswertes über besondere Pflanzen.

Verbena bonariensis Sehen Sie sich gerne schöne (Zier-)Gärten in Zeitschriften und im Fernsehen an? Achten Sie dann einmal darauf, wie oft Sie die Verbena bonariensis sehen, die vorwitzig ihre Blüten über den Rest des Beetes herausstreckt. Zur Freude von Schmetterlingen, Bienen und uns Menschen macht sie ihr Ding im Garten. Und ich freue mich, ihr diesen Artikel über Gartenpflanzen widmen zu können.

Buenos aires Wissenswertes Die Verbena bonariensis ist der Star dieser Rubrik. Wussten Sie, dass sich „bonariensis“ auf Buenos Aires, die Hauptstadt von Argentinien, bezieht? Diese Pflanze stammt nämlich ursprünglich aus Südamerika.

Was macht die Verbena bonariensis zu einem Must-Have?

Lange Blütezeit Sobald die Blüten im Sommer erscheinen, scheint die Blütezeit kein Ende zu nehmen. Die lilafarbenen Dolden sind bis weit in den Herbst hinein zu sehen.

Stark, lang und luftig Die Blüten sitzen auf kräftigen, quadratischen Stielen, die nicht brechen. Da die Stängel und Blätter dünn sind, können Sie auf luftige Art und Weise in Ihrem Garten für Höhe sorgen.

Nektarfabrik Sie ist eine der besten Schmetterlingspflanzen, die Sie sich wünschen können und Trägerpflanze für Schmetterlinge, Nachtfalter, Hummeln und Honigbienen.

Schöne Farbe Ist es purpur? Ist es lila? Ist es violett? Die Verbene hat eine eigene Farbe, die sofort ins Auge sticht. Man kann es schon von weitem sehen, wenn irgendwo eine Verbene blüht.

Einfache Gesellschaft Ich mache mir nie Sorgen um meine Verbenen. Eine Dürreperiode zum Beispiel ist kein Problem. Außerdem tauchen in meinem Garten regelmäßig neue Verbenen auf und ich kann sie bei Bedarf leicht verpflanzen.

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Glück im Unglück Manchmal erscheint die Verbene an den unerwartetsten Orten. Das liegt daran, dass ihre Samen sowohl durch den Wind als auch durch Vögel verbreitet werden können. Letzten Sommer habe ich mich über eine Verbene gefreut, die sich zusammen mit einem Klatschmohn neben meinem schwarzen Garagentor angesiedelt hatte.

Wissenswertes Die Verbena bonariensis ist aber nicht jedermanns Sache. Schnecken mögen die Pflanze nicht und rühren sie nicht an.

Verbena bonariensis Lollipop Lieben Sie Verbenen, sind aber auf der Suche nach kompakteren Pflanzen? Dann ist die Sorte „Lollipop“ die Antwort. Diese stark verzweigten Pflanzen bleiben mit etwa 70 cm sehr viel kompakter.

Gartenarchitektur mit Verbena bonariensis Obwohl die Pflanzen bis zu 1 Meter 80 hoch werden können, sorgen die großen Lücken zwischen den schlanken Stängeln dafür, dass man durch sie hindurchsehen kann. Dadurch eignet sie sich hervorragend zur Kombination mit anderen attraktiven Beetpflanzen, die zwischen den Stängeln ausreichend sichtbar bleiben.

Die Kombination mit Ziergräsern ist ein Klassiker. Der wogende Charakter der Verbenen und der Gräser wirkt natürlich und verspielt.

Im Wildgarten ist es sehr empfehlenswert, Verbena bonariensis entlang eines gewundenen Weges zu pflanzen.

Standort Ideal ist ein Standort mit viel Sonnenlicht und feuchtem, aber gut durchlässigem Boden.

Zurückschneiden Sie können der Verbene einfach Freiraum geben, aber wenn Sie Ihre Pflanzen etwas buschiger haben möchten, können Sie sie auch zurückschneiden. Wenn Sie zu Beginn der Vegetationsperiode die hochschießenden Triebe abschneiden, bleiben die Pflanzen kompakter und entwickeln mehr Zweige Im Winter Im Winter nicht zurückschneiden und auch die Knospen stehenlassen.

Dies schützt die Krone der Pflanze vor Kälte und bietet Nahrung für die Vögel. Während einer strengen Frostperiode ist es am besten, die Pflanzen mit einer dicken Schicht Kompost zu schützen.

Mit Verbena bonariensis lassen sich unendlich viele tolle Farbkombinationen kreieren. Ich hebe eine hervor, das romantische Beet: - Pennisetum Little Bunny - Gaura Geyser Pink - Verbena bonariensis - Anemone Elfin Swan

Wissenswertes Wussten Sie, dass sie auch eine sehr schöne Schnittblume ist?

Warten Sie mit dem Schneiden eines Stängels, bis alle drei Blüten am Stängel blühen.

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Markt

DER GARTENCENTER ALS REISEZIEL

Carin Frijters

RETAIL EXPERT - RETAILTHEATER

Haben Sie die Geschichte ausgearbeitet, die Sie Ihren Kundinnen und Kunden über Ihr Geschäft erzählen? Was ist Ihre Botschaft? Wenn Sie nur „einen günstigen Preis für Ihre Produkte“ anbieten, verpassen Sie zunehmend die Chance, die richtige Aufmerksamkeit zu bekommen. Aber was funktioniert? Javado Magazin fragte die Einzelhandelsexpertin Carin Frijters. In diesem Artikel gibt sie drei Tipps und eine Fülle von zusätzlichen Informationen. „Seien Sie sich bewusst, dass es mehrere Methoden gibt, die sich positiv auf das Wachstum von Umsatz und Kundenstamm auswirken können. „Grün erleben und leben“ ist auf jeden Fall eine starke Aussage für ein Gartencenter!“

“Immer mehr Menschen haben wenig oder gar keine Zeit. Wenn Sie darüber nachdenken, ergeben sich ganz neue Möglichkeiten für Ihr Unternehmen”

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Erzählen Sie Ihre einzigartige Geschichte „Wenn Covid-19 uns eines gelehrt hat, dann, dass wir ein elementares Bedürfnis nach Kontakt haben.

Dass die Geschäfte geschlossen wurden, war für viele das Schlimmste am Lockdown. Aus diesem Grund haben die Verbraucher in verschiedenen Ländern in Massen die Grenzen überquert, um einzukaufen. Die Frage, ob es noch einen Bedarf an physischen Ladengeschäften und persönlichem Kontakt gibt, scheint mir beantwortet zu sein: Ja, den gibt es! Und vor allem den Kontakt mit den „richtigen Zielgruppen“. Deshalb müssen Sie als Einzelhändler die richtige Gruppe von Kunden anziehen, um erfolgreich zu sein. Aber wie stellen Sie sicher, dass Ihr Gartencenter den richtigen kommerziellen Effekt hat, der für Stammkunden sorgt?“ Tipp 1: Unsere Liebe zum „lebendigen Grün” „Einer der aktuellen Verbrauchertrends ist das lebendige Grün. Es gibt kaum ein Wohnumfeld, das nicht mit dem Gedanken an lebendiges Grün gestaltet ist. Und das nicht ohne Grund. Unsere psychische Gesundheit ist während der Krise erheblich unter Druck geraten. Die Weltgesundheitsorganisation geht davon aus, dass Burn-out bis zum Jahr 2030 die Krankheit Nummer eins in der Welt sein wird. Lebendiges Grün kann einen positiven Beitrag dazu leisten, das Blatt zu wenden. Wenn Sie als Einzelhändler diese Geschichte über alle Ihre Kanäle kommunizieren, ist das sehr wirkungsvoll und weckt die Aufmerksamkeit der (zukünftigen) Verbraucher.

Es zeigt auch, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen, und ist gleichzeitig ein Beweis für solide Handwerkskunst.

Die Botschaft lautet: „Grün trägt zu Ihrer Gesundheit bei“. Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass lebendiges Grün Stress reduziert, die Konzentration und Produktivität verbessert und zu unserem persönlichen Wohlbefinden beiträgt. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Erkenntnisse in Ihrer gesamten Kommunikation nutzen, sowohl in all Ihren Online-Kanälen als auch in der Kommunikation im Ladengeschäft. Wie Sie Letzteres tun können, lesen Sie in diesem Artikel.“

Tipp 2: Lernen Sie etwas von der Kreuzbestäubung „Verfügt Ihr Gartencenter bereits über ein Restaurant? Die Möglichkeit, vor Ort zu essen, erhöht die Verweildauer Ihrer Kunden im Gartencenter. Und die Dauer des Aufenthalts bedeutet Konversion. So einfach kann es sein. Wenn ein Kunde sich in Ihrem Gartencenter wohlfühlt, weil es Möglichkeiten für einen Snack und ein Getränk gibt, wird sein Aufenthalt angenehmer sein.

Wenn Sie noch kein Restaurant in Ihrem Gartencenter haben, können Sie vielleicht mit lokalen Parteien zusammenarbeiten. Sie könnten Kaffee und Kuchen am Morgen und Salate zum Mittagessen anbieten. Aber es gibt noch viele weitere Möglichkeiten.

Tauschen Sie sich mit einem Lebensmittellieferanten aus und schauen Sie, wo sich dessen Kontakte zu den Menschen zu Hause mit Ihren Ladenflächen ergänzen lassen. Für Ihre Kunden ist es schön zu wissen, dass sie während ihres Besuchs in Ihrem Gartencenter alle möglichen praktischen Dienstleistungen in Anspruch nehmen können. Wenn Sie Kunden haben, die Wert auf Nachhaltigkeit legen, möchten sie vielleicht Schuhe oder Kleidung reparieren lassen. Wer weiß, vielleicht sind Sie und Ihr Gartencenter schon morgen ein Serviceund Abholpunkt für ein Unternehmen, das die Online-Organisation von Kleidungsreparaturen übernimmt. Immer mehr Menschen haben wenig oder gar keine Zeit. Wenn Sie darüber nachdenken, ergeben sich ganz neue Möglichkeiten für Ihr Unternehmen.“ Tipp 3: Was tun Sie derzeit für die Nachhaltigkeit? „Nachhaltigkeit ist für eine wachsende Zahl von Verbrauchern wichtig und verschiedene Einzelhändler reagieren bereits darauf. Ist Ihr Gartencenter nachhaltig gebaut? Nutzen Sie Energie aus Solarzellen? Heizen Sie mit vorhandenen Sonnenkollektoren und fangen Sie Wasser auf? Achten Sie bei der Präsentation und Kombination von Gartenpflanzen in der Freilandabteilung ausreichend auf die Artenvielfalt? Wenn ja, dann sind das alles großartige Geschichten und Anreize, die die Verbraucher auf jeden Fall hören sollten und die sie begeistern

werden.

Das Gleiche gilt für die Verwendung von Verpackungsmaterial. Wie bewusst gehen Sie im Moment damit um? Ein gutes Beispiel für diesen Ansatz ist die niederländische Supermarktkette Albert Heijn. Durch die Einstellung der kostenlosen Abgabe von Plastiktüten für Obst und Gemüse konnten sie in drei Jahren 7 Millionen Kilo Verpackungsmaterial einsparen.

Die Alternative: Sie ermutigen ihre Kunden, wiederverwendbare Materialien zu wählen. Bedenken Sie, dass Mehrwegverpackungen immer besser sind als Einwegverpackungen.“

Biologische Vielfalt

Warum ein begrüntes Dach?

Wassersammlung im Garten

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Wegweiser: In vielen Gartencentern hängt die Beschilderung zu hoch und nicht ausreichend im Blickfeld des Besuchers

Wie kann man die Besucher dazu bringen, mehr zu kaufen? „Nach der Lektüre dieses Artikels ist Ihnen vielleicht noch klarer geworden, dass es vor allem darauf ankommt, eine deutliche Geschichte zu erzählen.

Sind Sie sich darüber ausreichend bewusst?

Kommunikation ist wirklich überall. Das kann in Form von Bildern, Text und grafischem Layout geschehen, aber Sie können auch mit Farben, Gerüchen, Tönen und mit Hilfe von technischen Hilfsmitteln kommunizieren. Und natürlich funktioniert eine Kombination von Elementen am besten.

Sobald der Kunde das Gartencenter betritt, beginnt für ihn eine ganz neue Phase seines Einkaufsbummels. Gartencenter haben oft eine große Fläche, wenn Sie dies mit den Geschäften im Stadtzentrum oder im Dorfzentrum vergleichen. Machen Sie sich klar, dass Sie selbst sich in Ihrem Gartencenter vielleicht blind zurechtfinden, aber der Kunde wahrscheinlich eher nicht. Um den Besucher relativ selbstständig 18 Javado magazine

Aktivierung: Preisvorteil wird digital angezeigt und kann jederzeit angepasst werden. Fakt! 1 + 1 gratis ist in der Wahrnehmung des Kunden ein viel größerer Vorteil als ein Rabatt von 50 %

durch das Geschäft zu führen, ist es sinnvoll, die Kommunikation sorgfältig zu überdenken. Schließlich gibt es keine Mitarbeiter, die an jeder Tür zum nächsten Raum oder an jeder Kreuzung von Einkaufswegen stehen.

Berücksichtigen Sie dabei vier Ebenen der Kommunikation im Geschäft, von denen jede eine andere Funktion hat.“ 1. Navigation „Diese Kommunikationsebene in den Geschäften, die allgemeine Beschilderung, gibt buchstäblich die Richtung vor. Je größer Ihr Gartencenter ist, desto wichtiger ist diese Ebene. Diese Kommunikation kann sowohl Bilder als auch kurze Texte enthalten.

Tipps zur Navigation: Wenn es einen Einzelhändler mit großen Geschäften gibt, dann ist das IKEA. Es ist allgemein bekannt, dass 80 % der Kaufentscheidungen bei IKEA von Frauen getroffen werden. Könnte dies eine gute Ausgangsbasis für Gartencenter sein?

Frauen navigieren einfach anders als Männer. Aufgrund dieser Erkenntnis-

se experimentiert IKEA regelmäßig mit seiner Instore-Kommunikation. Bei IKEA Delft in den Niederlanden zum Beispiel ist die Navigation komplett von der Londoner U-Bahn inspiriert: von Bahnhof zu Bahnhof oder von Abteilung zu Abteilung. Ein erfrischender Ansatz!”

2. Inspiration „Mit der Kommunikation im Geschäft kann man Kunden auch inspirieren, einladen und ihnen Ideen geben. Bilder sind für diesen Zweck besonders geeignet. Schließlich sagt ein Bild mehr als tausend Worte. Auch die Darstellung von Menschen in Bildern ist oft inspirierend. Wenn wir Menschen sehen, erfinden wir schnell eine Geschichte dazu.“ 3. Information „Bei der Instore-Kommunikation geht es vor allem darum, zusätzliches Wissen über das Angebot zu vermitteln: die Produkte, die Dienstleistungen und den entsprechenden Preis. Zum Beispiel eine Informationstafel mit einer Übersicht über die verfügbaren Apfel-

bäume. Denken Sie an die verschiedenen Qualitäten, Eigenschaften wie Selbstbestäubung und Alleinstellungsmerkmale wie den Geschmack oder die Farbe der Früchte. Zusätze wie „gut“, „besser“ oder „am besten“ sind sehr effektiv, um eine Richtung vorzugeben.“ 4. Aktivierung „Wenn Sie sich im Gartencenter umsehen und über die passende Navigation, verlockende Inspirationen und klare Informationen in die richtige Abteilung gelangen, ist es an der Zeit zuzugreifen. Um den Kunden zum Kauf zu bewegen, nutzen Sie aktivierende Kommunikation im Geschäft. Bei dieser Art von Kommunikation ist es wichtig, dass der Besucher die Botschaft versteht, nachdem er sie gesehen hat, und dass er überzeugt ist und Käufe tätigt. Es ist zum Beispiel gut, mit „2 + 1 gratis“ zu arbeiten (wenn Sie drei Stück verkaufen, geben Sie etwa 30 % Rabatt) oder „solange der Vorrat reicht“. Sie können auch schnell eine bestimmte Kundengruppe ansprechen, indem Sie darauf hinweisen, dass das Produkt aus biologischem Anbau stammt. In diesem Fall betonen Sie den Mehrwert Ihrer Produkte.“ Zum Schluss „Ich habe es bereits in diesem Artikel erwähnt: welche Geschichte teilen Sie? Aber auch: Wie konsequent sind Sie dabei? Wie bringen Sie Kunden dazu, sich von ihren Stühlen zu erheben und zu Ihnen zu kommen? Es geht um die Einzigartigkeit Ihrer Geschichte und die Art und Weise, wie Sie sie mit Ihren Kunden teilen, damit sie von Besuchern zu Käufern werden und in Ihr Gartencenter kommen. Mit anderen Worten: Machen Sie Ihr Gartencenter zu einem Ziel.“

Aktivierung: Zusatznutzen des Produkts (organisch gewachsen, torffrei)

Maslows berühmte Pyramide über „Bedürfnisse“ Verbraucher sind Gewohnheitstiere, vertraute Muster geben uns ein Gefühl der Sicherheit. Ich meine visuelle Muster, aber auch Geräusche, Gerüche und Rituale. Dies lässt uns die Welt um uns herum verstehen und schafft eine Verbindung zu Anderen. Dieses Bedürfnis nach sozialen Kontakten ist grundlegend. Nicht umsonst nimmt die soziale Interaktion in der Maslowschen Bedürfnispyramide eine herausragende Stellung ein.

Machen Sie sich bewusst, dass gerade in Krisenzeiten das Gefühl von Sicherheit, Zugehörigkeit und Kontakt besonders wichtig ist. Als Einzelhändler sollten Sie also sicherstellen, dass Sie dieses Gefühl zuerst zurückbringen, in Ihrem Geschäft, aber auch online.

Die richtige Atmosphäre bringt mehr ein Die Verbraucher sind auf der Suche nach Erlebnissen, vor allem, wenn sie diese teilen können (zunehmend online). Wussten Sie zum Beispiel, dass 70 bis 80 % der Kaufentscheidungen im Geschäft getroffen werden? Die richtige Atmosphäre oder die richtige Mischung und Präsentation der Produkte helfen dabei. Versuchen Sie auch, die Atmosphäre in Ihrem Gartencenter auf Ihre Website und alle Ihre sozialen Medienkanäle zu übertragen.

Über Carin Frijters

Die Einzelhandelsexpertin Carin Frijters schrieb die Einzelhandelsbibel „Prikkel de Koopknop“ (Auslösen der Kaufschaltfläche). Sie gibt Ideen mit ihren internationalen Inspirationstouren zum Thema Einzelhandel.

Sie berät Sie gerne bei der Entwicklung eines Einzelhandelskonzepts nach Maß; ob es sich nun um einen einmaligen Pop-up-Store, eine Ladenkette oder zum Beispiel ein großes Gartencenter handelt. Als Gründerin von RetailTheater unterstützt sie die Einzelhändler von A bis Z. Sie ist auch eine gefragte Referentin und Initiatorin von kommerziellen Projekten. Ihr jüngstes Buch ist der „Retail Survival Guide“, der 2021 während der Corona-Pandemie veröffentlicht wurde: Kluge Erkenntnisse von verschiedenen Einzelhändlern in Krisenzeiten, der Umgang mit einer 1,5-Meter-Wirtschaft, die so wichtige Online-Profilierung Ihres Geschäfts und die Anwendung von „Einzelhandelstheater“, besonders in Krisenzeiten!

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Trend: Aufmerksamkeit & Hingabe In der ganzen Zeit, die wir in unseren Häusern verbracht haben, haben wir begonnen, darüber nachzudenken, wie wir den Dingen, die wir in unsere Häuser bringen, Bedeutung verleihen können. Schöne Farben, einzigartige Formen und vor allem die Aufmerksamkeit und Hingabe für alltägliche Gegenstände sind sehr wichtig für uns geworden. Ob es sich um einen Teller zum Servieren des Desserts, ein neues Kissen für das Sofa oder einen Topf für Ihre Lieblingspflanze handelt: Wir lieben schöne Dinge, an denen wir zu Hause Freude haben. Es sind die Details, wie geschwungene Formen, ein schönes gesprenkeltes Muster und handglasierte Oberflächen.

Pflanzen, die zu diesem Thema passen:

Phalaenopsis nantes

medinilla magnifica flamenco

platycerium bifurcatum

begonia maculata

Philodendron White Measure / white stripe

hoya carnosa tricolor

anthurium joli duo

Begonia masoniana

ficus lyrata

Alocasia Polly

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Collection by Javado phalaenopsis

Ø 13cm:

euphorbia

chlorophytum parthenocissus

pachira

Avalon dip green

Avalon dip aubergine

Avalon green

Avalon aubergine

Lucca aubergine

Lucca green

Ø 20cm:

Ø 10cm: hyrdangea pachira spathiphyllum

Schefflera

Ø 15cm:

zamioculcas

sansevieria

Bag jute knitted Javado magazine 23

Collection by Javado Mehr als 50 neue Artikel!

Collection by Javado ist in unserem Webshop leicht zu finden

Ab dem 2. Mai

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Neuheit

Acer Jack Frost Collection Die neueste Ergänzung des Acer-Sortiments ist die Kollektion „Jack Frost“.

Ice Dragon®, Arctic Jade® und North Wind® wachsen zu kleinen bis mittelgroßen Bäumen heran. Temperaturschwankungen und sehr strenge Winter mit bis zu -35 °C stellen kein Problem dar und das ist wirklich etwas Besonderes. In Kombination mit den schönen Blattformen und der Herbstfärbung sind dies die idealen Ahornsorten für extremere Wetterbedingungen.

Arctic Jade

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Ice Dragon

Ausgezeichnet winterhart bis -35 °C Schöne Blattformen und Farben Spektakuläre Herbstfärbung Kleine bis mittelgroße Bäume

Acer Ice Dragon PBR ø 23cm | 418737 Acer Arctic Jade PBR ø 23cm | 418736 Acer North Wind PBR ø 23cm | 418738

North Wind

Verfügbar ab 4. April Geben sie noch heute ihre Bestellung auf

Acer Ice Dragon PBR

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Acer Arctic Jade PBR

Acer North Wind PBR

Neuheit

ECO2GRASS® ECO2GRASS® ist eine Zierpflanze für den Garten, die in jedem Boden gut wächst. Dieser Miscanthus ist sehr widerstandsfähig, pflegeleicht und bietet noch mehr Besonderheiten: Er ist ein natürlicher Bodenverbesserer und CO2-Fänger!

Diese neue Sorte soll professionell zur CO2- und Stickstoffreduzierung sowie zur Bodenverbesserung eingesetzt werden. Außerdem können die Blätter geerntet und als Material für biobasierte Produkte verwendet werden.

ECO2GRASS® ist neu auf dem Verbrauchermarkt. Die Pflanze wird im Topf gezüchtet und in einem bedruckten Anzuchttopf geliefert.

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6x mehr CO2-Aufnahme pro m2 als ein durchschnittlicher Wald Reinigt Wasser und verbessert den Boden Einfache Gartenpflanze für jeden Bodentyp Stilvolle Pflanzen

Miscanthus ECO2GRASS® ø 17cm | 416613

Verfügbar ab 7. August Geben sie noch heute ihre Vorbestellung auf

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Neuheit

Farfugium Wavy Gravy Diese besonders dekorative, immergrüne Gartenpflanze ist bis -15 °C winterhart. Zusätzlich zu den gekräuselten Blättern mit zartrosa Rand erscheinen im Herbst gelbe Blüten.

Nach umfangreichen Tests hat sich Wavy Gravy auch als fantastische Zimmerpflanze erwiesen.

Direktes Sonnenlicht oder etwas weniger Licht: Alles ist möglich.

Farfugium Wavy Gravy ø19cm | 416130

Verfügbar ab 6. Juni Geben sie noch heute ihre Vorbestellung auf

Neuheit

Lilium Roselily Esra Diese kompakten Pflanzen werden mit mehr als 15 Blüten verkauft. Die schönen, gefüllten Blüten haben eine leuchtend rosa Farbe mit dunkelrosa Sprenkeln. Mit Esra stellen Sie einen auffälligen Blumenstrauß auf den Tisch.

Roselily-Sorten haben spektakuläre Blüten, einen weniger schweren Duft als andere Lilien und keine Staubgefäße, daher besteht keine Gefahr auf Flecken.

Lilium Roselily Esra ø19cm | 418342

Verfügbar ab 16. Mai Geben sie noch heute ihre Vorbestellung auf

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Begrenztes Angebot Max. 2x5 pro Bestellung

Neuheit

mini wine grapes

Vitis Pixie

TM

for terrace & balcony

Mini wine grape

Mit Vitis PixieTM erwartet Sie eine perfekte Miniaturtraube, die bereits im ersten Jahr viele kompakte Trauben hervorbringt. Diese Miniatursorten bleiben von Natur aus kompakt und sind daher die idealen Terrassenpflanzen mit geringem Pflegeaufwand und hohem Ertrag.

Mini wine grape

NIER PINOT MEEU TRAUBEN

RIESLIN G G

GRÜNE/ROT

TRAUBEN

Ter

Terrac e&

Mini wine grape

CABERNET FRANC

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Natürliche Zwergsorten Ideal für den Stadtgarten Geringer Pflegeaufwand Trägt den ganzen Sommer über Früchte Erhältlich in 3 Varianten

ROT BLAUE TRAUBEN

Terrace & Nature

Ta stRyEEN G

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Bee friendly 7

Nature

Ta stRyEEN G

Ta stRyEEN

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Bee friendly

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Vitis PixieTM Pinot Noir ø14cm | 416362 Vitis PixieTM Cabernet Franc ø14cm | 416364 Vitis PixieTM Riesling ø14cm | 416369

Vitis PixieTM Pinot Noir ø21cm | 416368 Vitis PixieTM Cabernet Franc ø21cm | 416366 Vitis PixieTM Riesling ø21cm | 416371

Vitis PixieTM Pinot Noir ø19cm | 416367 Vitis PixieTM Cabernet Franc ø19cm | 416365 Vitis PixieTM Riesling ø19cm | 416370

Vitis PixieTM mix balcony ø55cm | 416363

Verfügbar ab 30. Mai Geben sie noch heute ihre Vorbestellung auf

Ø55cm balcony

Ø21cm

Ø19cm Ø14cm

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„Die Qualität ist dieses Jahr besonders gut!“

Cypripedium

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Produkt

GARTENORCHIDEE FINDET FESTEN PLATZ IN GARTENZENTREN Der Frühling hat begonnen und damit auch eine neue Saison für Gartenorchideen. Seit einigen Jahren wird eine schöne Serie von Gartenorchideen unter dem Konzept „Garden Orchid“ vermarktet. Inzwischen hat dieses Konzept einen Platz in der Gartenpflanzenabteilung vieler Gartencenter gefunden. Lesen Sie alles über diese besonderen Pflanzen und erfahren Sie, warum dieses Jahr ein besonders gutes Jahr für Gartenorchideen ist.

Winterharte Orchideen bringen exotische Schönheit Wenn man an Orchideen denkt, denkt man oft an einen tropischen Regenwald. Aber es gibt Arten, die von Natur aus in kälteren Regionen vorkommen. Im Winter befinden sich diese Pflanzen in einer Ruhephase und ihre gesamte Energie fließt in ihre Wurzeln. Im Frühling passiert viel unter und über der Erde. Neue Wurzeln werden gebildet, wodurch die Pflanze jedes Jahr größer und stärker wird. Die neuen Triebe sprießen aus dem Boden und dann erscheinen die Blüten.

Ein strenger Winter mit Temperaturen von -20 oC ist kein Problem. Die Pflanzen müssen nicht abgedeckt werden.

Noch besser: Der Winter sorgt dafür, dass die Gartenorchidee im folgenden Frühjahr neue Triebe ausbildet.

Pleione Im April und Mai ist Pleione die erste, die sich zeigt. Im Garten bieten diese Bodenorchideen einen ganz besonderen Anblick. Noch bevor die Blätter zu sehen sind, erscheinen bereits die Blüten. Diese farbenprächtige Orchidee wächst am besten an einem feuchten Ort im Garten.

Frauenschuhe bekannt sind. Diese Königin der winterharten Orchideen ist farbenfroh und die Blüten sind für eine winterharte Gartenorchidee sehr groß. Die Farbenvielfalt – Weiß, Creme, Gelb, Rosa und Violett – schafft ein wahres Farbspektakel im Garten. Für eine optimale Blüte und ein bestmögliches Wachstum sollten diese Pflanzen im Halbschatten des Gartens stehen.

Calanthe Duftende Büschel von unzähligen Blüten wachsen im Mai und Juni über dem frischen Grün der Blätter. Es gibt keine andere Orchideenart mit einer solchen Vielfalt an Farben und Schattierungen. Die Blätter behalten auch im Winter ihre schöne grüne Farbe. Wegen der langen Blütezeit und dem Duft der Blüten eignet sich diese Pflanze auch hervorragend für einen Topf im Halbschatten.

Calanthe

Epipactis Die Epipactis, auch Stendelwurz genannt, hat zarte Blüten, aber die Pflanzen sind sehr robust. Sie ist eine leicht zu ziehende Gartenpflanze, die sehr winterhart ist.

Pleione

Cypripedium Von Mitte Mai bis Juni blühen die Cypripedien, die auch als

Epipactis

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Bletilla Diese Gartenorchidee kann zu Recht als spektakulär bezeichnet werden. Die langen Stängel bilden ein Meer von Blüten. Die lange Blütezeit von Mai bis Juli sorgt für konstante Farbakzente im Garten. Diese Pflanze, die im Garten oder im Topf gepflanzt werden kann, fühlt sich auch in der Sonne wohl.

Bletilla

Wie das Team von Anthura zur Wiederansiedlung von Cypripedium in der Schweizer Natur beiträgt Balancieren an steilen Hängen. Kisten voller Pflanzen die Berge hinaufschleppen. Ein Team von begeisterten Mitarbeitern von Anthura, dem Unternehmen hinter Garden Orchid, hat in Zusammenarbeit mit der Schweizerischen Orchideenstiftung insgesamt 3000 Cypripedium calceolus an 40 Standorten in der Schweizer Natur gepflanzt.

Diese prächtige Orchidee kommt auf natürliche Weise in der Schweiz vor. Da die Orchidee so besonders und für den Menschen sehr schwer zu vermehren ist, wurde eine große Anzahl von Pflanzen für den illegalen Handel aus der Natur geraubt. Und zwar in einem solchen Ausmaß, dass sie fast ganz verschwanden.

Aus diesem Grund begann der Züchter Anthura vor Jahren mit der Arbeit am Cypripedium: Er wollte es schaffen, Cypripedien aus Samen zu vermehren, sie dem Verbraucher zugänglich zu machen und dem illegalen Handel ein Ende zu setzen. Als sich das Zuchtprojekt als erfolgreich herausstellte, war das Vorhaben, tatsächlich zur Wiederherstellung der Natur beizutragen, die Krönung des Ganzen.

Direktor Mark van der Knaap beschreibt diesen Schritt als eine Hommage an die Natur. „Wenn Sie die Stärke Ihres Unternehmens – die Vermehrung von natürlichem Material – nutzen können, um der Natur etwas zurückzugeben, dann ist das äußerst befriedigend.“ Die Orchideen wurden an den Stellen gepflanzt, an denen es stark geschwächte Populationen gibt, sowie an einer Reihe neuer Standorte, die eine Verbindung zwischen allen Standorten herstellen können.

Die Absicht ist, dass die Cypripedien ihr genetisches Material untereinander austauschen und so wieder einen wichtigen Teil der schönen Schweizer Artenvielfalt bilden.

Haben Sie Zweifel daran, dass diese Orchidee winterhart ist? Dann denken Sie einfach an die Winter in den Alpen.

32 Javado magazine

Bessere Qualität in einer neuen und haltbareren Hülle Bessere Qualität Ein Gespräch mit dem enthusiastischen Züchter und Gärtner, der hinter dem Konzept „Garden Orchid“ steht, zeigt uns, dass er mit den unternommenen erfolgreichen Schritten zufrieden ist. In den letzten Jahren ist es gelungen, die Züchtung und den Anbau zu perfektionieren und die Ergebnisse sind beeindruckend: Die Pflanzen sind stärker, produzieren mehr Blüten und blühen länger.

Nachhaltige Verpackung Der erneuerte Topfhülle hat zahlreiche Vorteile: Die nachhaltig gestaltete Topfhülle ist kleiner und weniger kompliziert in der Form, sodass 50 % weniger Material benötigt wird. Ein taupefarbener Kulturtopf ersetzt den schwarzen Kunststoff. Dies erleichtert das Recycling, wenn er mit dem Kunststoffabfall entsorgt wird.

Der Topf ist etwas kleiner, sodass in einen dänischen Container (CC) zusätzlich 10 Pflanzen pro Lage und zwei weitere Lagen passen. Die gesamte Ladung liegt jetzt bei 350 Stück pro CC (+43 %). Auf diese Weise können die Transportkosten erheblich gesenkt werden.

Im Geschäft Dank der schönen und auffälligen Verpackung sticht die Gartenorchidee in den Regalen der Geschäfte hervor. Garden Orchid hat diese schönen A4-Poster speziell für die Kunden von Javado angefertigt. Teilen Sie Ihrem Account Manager mit, dass Sie eine Bestellung für Garden Orchids aufgegeben haben, und Sie erhalten dieses Poster kostenlos, solange der Vorrat reicht.

Schnellbestellung Garden Orchids Geben Sie „Garden Orchid“ in das Suchfeld ein, um unser aktuelles Sortiment zu bestellen.

Javado magazine 33

Urban Botanic

Update

Bleiben Sie auf dem Laufenden über die neuesten und besten Pflanzen für Pflanzensammler. In diesem Urban Botanic Update finden Sie Informationen über spezielle Pflanzen, die wir regelmäßig auf Lager haben.

Epiphyllum chrysocardium

Philodendron selloum elefantiana

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Aglaonema Cherry Baby

Aglaonema White Kiwi

Vriesea Nova

Aglaonema Jungle Red

Raphidophora hayi

Begonia burkillii Silver Edge Raphidophora tenuis

Syngonium Batik Epipremnum Global Green Monstera dubia

Javado magazine 35

Kategoriemanagement

MUST-HAVES FÜR DIE ABTEILUNG „URBAN DSCHUNGEL“ Das eigene Heim mit Pflanzen schmücken und ein Stück Natur genießen... die Menschen lieben ihren Urban Jungle.

Wir zeigen Ihnen, wie Sie im Handumdrehen eine unwiderstehliche Präsentation in der Zimmerpflanzenabteilung zusammenstellen.

pflanzen Grüne Basis

Hängende Pflanzen

Legenden im Urban Jungle Raritäten

Epipremnum, Epiphyllum, Hoya, Lepismium, Rhipsalis, Tradescantia, etc.

Strelitzia, Areca, Pachira, Alocasia, Dracaena, Philodendron, etc.

Begonia maculata, Pilea peperomioides, Monstera Monkey Leaf, Calathea orbifolia, etc.

keramik

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Hängekeramik

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Gesichter

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Alocasia frydek, Philodendron Pink Princess, Syngonium alba, Alocasia nobilis, etc.

Korbwaren Glasiertes

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Formen

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zubehör

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Dekorieren

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Pflege

Werkzeuge

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MiniPflanzen

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NEUE POSTER A4: 416390 A3: 416391

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Züchterreportage

Florizon

Plants

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Bram Fransen

Wollten Sie schon immer wissen, wie man eine erfolgreiche Staudengärtnerei aufbaut? Ich habe alles darüber herausgefunden, als ich einen Vormittag mit Bram Fransen in der Gärtnerei Florizon Plants verbracht habe. Vielleicht lag es am schönen Frühlingswetter, aber ich war ein bisschen neidisch auf das schöne Unternehmen, das er mit seinem Vater und seinem Bruder betreibt. Auf dem holländischen Polder wandern wir auf dem breiten Mittelweg und Bram erzählt, wie alles im Jahr 2014 begann. „Mein Vater züchtete Astilben. Er war wirklich ein Züchter der alten Schule: Er versteigerte jede Woche ein paar Karren und zog es vor, so wenig wie möglich mit Computern zu tun zu haben. Nach meiner Ausbildung ging ich zur Ar-

“Je länger ich in diesem dunklen Büro saß, desto mehr sehnte ich mich nach einem Beruf im Freien und mit Bewegung“ mee und wurde in Afghanistan eingesetzt. Ich kehrte in die Niederlande zurück und begann, bei einem Exporteur als Verkäufer von Blumen und Pflanzen zu arbeiten. Je länger ich in diesem dunklen Büro saß, desto mehr sehnte ich mich nach einem Beruf im Freien und mit Bewegung. Gartenpflanzenzüchter sind eigentlich gar nicht so verrückt. Im Jahr 2014 stand eine alte Gärtnerei zum Verkauf und dann wurde es plötzlich sehr spannend. Mein Vater, mein Bruder und ich...werden wir es tun? Ich dachte: Ich bin noch jung, was habe ich zu verlieren, versuchen wir es!“ Und dann warst du plötzlich ein Züchter? „Na ja, wir hatten eine alte, vernachlässigte Gärtnerei gekauft. Es musste unglaublich viel renoviert und saniert

werden. Wir haben alles selbst gemacht. Zur gleichen Zeit begannen wir mit dem Anbau unserer ersten Pflanzen, hauptsächlich Astilben. Witzigerweise war Javado damals der erste, der sich die Sache ansah. Da standen wir nun, mit unseren Schuhen im Schlamm, die Fenster des Gewächshauses noch voll mit grünem Anschlag, aber mit großen, vollen Astilben, die Javado gut verkaufen konnte.

Inzwischen ist die Renovierung des Gewächshauses abgeschlossen und wir haben im Außenbereich einen neuen Wassertank und ein Containerfeld angelegt. Wir haben sechs Hektar Land, von denen jetzt auf vier Hektar produziert wird. Die anderen zwei Hektar wollen wir ab dem nächsten Sommer bewirtschaften. Aber zuerst wollen wir das schöne Unternehmen so genießen, wie es jetzt ist.

Die Astilbe spielt immer noch eine wichtige Rolle. Wir entwickeln unsere eigenen Sorten und die großen, vollen Pflanzen, die wir anbauen, sind sehr beliebt. Aber wir haben auch ein Sortiment an optisch attraktiven Stauden, das sich ständig weiterentwickelt. Das kann ich am besten auf unserem Testfeld erklären.“ Auf dem Weg zum Testfeld erklärt Bram die Rollenverteilung im Unternehmen. Sein Vater kann wirklich stolz auf seine Söhne sein. Tim ist der Mann für den Anbau. Er ermittelt die idealen Mischungen für Blumenerde, Nährstoffe und die Eintopfwochen für alle Pflanzen. Er kümmert sich auch um das Eintopfen der Pflanzen. Bram ist für den kaufmännischen Teil und die Kommissionierung zuständig. Beide haben eine Rolle, die genau zu ihnen passt. Bram mag es, mit Menschen in Kontakt zu treten und Tim hat einen grünen Daumen, auf den man neidisch sein kann. „Hier siehst du alle möglichen Produkte, die wir testen. Diese Erysimum mit orangefarbenen Blüten sieht zum Beispiel perfekt aus, während die Erysimum daneben, eine andere Sorte, zu schmal für unsere Topfgröße ist. Wir bauen in Töpfen von 17, 19 und 23 cm an. Indem wir viel testen, werden wir immer besser in dem, was wir tun, und wir wissen, Javado magazine 39

welche Sorten wir in größeren Mengen anbauen wollen.“ Was sind Beispiele für Pflanzen, die du jetzt anbaust und mit denen du sehr zufrieden bist? „Wir haben eine Heucherella, die ich persönlich sehr schön finde und was hältst du von dieser Lewisia? Davon werde ich wirklich glücklich. Wir werden sie auf jeden Fall im Sortiment behalten, aber ich werde sie nicht aufstocken. Es gibt noch so viel Schönes, das wir in unser Sortiment aufnehmen wollen. Es geht um eine kluge Planung der verfügbaren Anbaufläche, damit wir immer einen Garten voller attraktiver Ware haben. Wie du siehst, gibt es jetzt viele Bereiche mit verschiedenen Pflanzen. Sobald die Lewisias entfernt worden sind, werden hier Echinaceas gepflanzt.

Und so rotieren wir ständig in unserem Betrieb.

In der Zukunft wird es noch viele schöne Dinge geben, aber immer in einem humanen Rahmen. Bei uns gibt es keine schwindelerregenden Mengen pro Produkt. Das ist nicht unser Ding. Wir arbeiten mit einem kleinen Team und es muss vor allem Spaß machen, zur Arbeit zu gehen, deshalb haben wir unsere eigene Gärtnerei gegründet. Und daher können wir nicht an alle liefern. Javado ist ein Kunde der ersten Stunde und wir haben eine Reihe von Stammkunden, mit denen wir gerne zusammenarbeiten. Es gibt aber jetzt keinen Platz mehr, um noch mehr Kunden zu bedienen.“ Was bedeutet das Thema Nachhaltigkeit für dich? „Wir sind ein komplett gasfreies Unternehmen und mit unseren 232 Sonnenkollektoren sind wir auch Selbstversorger beim Strom. Wir recyceln unser Wasser in einem geschlossenen System und schützen unsere Pflanzen biologisch, d.h. es sind die Raubmilben und Marienkäfer, die Krankheiten und Schädlinge im Keim ersticken. Wenn nö-

Etikett Die Pflanzen von Florizon Plants sind an einem klaren Produktfoto zu erkennen, unter dem der Produktname in einem breiten, schwarzen Rahmen aufgedruckt ist. Auf der Rückseite des Etiketts ist zusätzlich zu den Informationen über die Pflanze auch der Pflanzenpass aufgedruckt.

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tig, können wir mit zugelassenen Chemikalien eingreifen, aber das ist hier fast nie der Fall. Unsere Anzuchttöpfe bestehen aus recyceltem Kunststoff und sind vollständig recycelbar. Wir haben einen elektrischen Gabelstapler. Kurz gesagt, wir vertreiben schöne, verantwortungsbewusste Produkte und sind stolz auf unsere Zertifikate MPS-A, MPS-GAP und FSI-complete.“ Was würdest du in Zukunft noch gerne erreichen? „Ich würde gerne noch ein paar nette Mitarbeiter einstellen, damit unser Team ein bisschen größer wird. Wusstest du, dass wir die Arbeit jetzt mit einer Gruppe von vier bis sieben Kollegen erledigen? Wir wollen ein sympathischer Arbeitgeber sein, bei dem der Spaß an erster Stelle steht, aber es ist derzeit sehr schwierig, in dieser Region Personal zu finden.

Und ich freue mich schon auf die nächste große Renovierung, die nächstes Jahr stattfinden wird. Aber zuerst genießen wir die Frühlingssaison und das neue Soundsystem, das gerade im Unternehmen installiert worden ist.“

Qualität Auf die Frage, was das Geheimnis der guten Qualität ist, die sie liefern, lautet die nüchterne Antwort: Einfach die Messlatte hoch legen. Was bedeutet das in der Praxis? Viele Dinge ausprobieren, bis man weiß, was am besten funktioniert. Wenn es nicht gut genug ist, sollte man aufhören und sich etwas anderes überlegen. Niemals Pflanzen auf den Markt bringen, die weniger schön sind. Schneide sie zurück oder wirf sie weg, wenn nötig.

Sortiment Das umfassende Sortiment ist sehr dynamisch. Die Saison wird mit Helleborus und Violen in 17-cm-Töpfen eröffnet. Als Nächstes folgen Bergenien, Erysimum und Skabiosen, die schon früh in der Saison blühen und ausgeliefert werden können. Je weiter die Saison voranschreitet, desto größer wird die Auswahl. Astilbe, Gaillardia und Echinacea sind Beispiele für Produkte, die dann sehr gut gedeihen. Die Saison endet mit etwas Neuem: schwarze Violen in einem orangefarbenen Topf, die speziell für Halloween im Oktober erhältlich sind.

Astilbe Das Produkt, mit dem sich Florizon Plants einen Namen gemacht hat und mit dem das Unternehmen immer noch erfolgreich ist, ist die Astilbe. Wie funktioniert diese besondere Kultur eigentlich?

In einem dünn besiedelten Teil der Niederlande hat Florizon Plants Felder, auf denen ihre Astilben im Freiland wachsen. Im Herbst werden die Pflanzen ausgegraben und in die Gärtnerei gebracht. Hier werden die Pflanzen auseinandergerissen. Die eine Hälfte geht zurück und wird auf den Feldern angepflanzt, um zu wachsen und in Zukunft geerntet zu werden. Die andere Hälfte bleibt in der Gärtnerei und kann eingetopft werden.

Das Eintopfen erfolgt in Phasen, denn wenn man alles auf einmal eintopft, kommen alle zur gleichen Zeit auf den Markt. Die Pflanzen, die noch nicht eingetopft sind, werden in großen Kisten bei -3 °C in einem Kühlhaus aufbewahrt.

Nachdem die Astilben in Ton-in-Ton-Anzuchttöpfen eingetopft wurden, werden die Töpfe in die Gärtnerei gestellt. Am Anfang werden die Töpfe dicht aneinander aufgestellt, aber sobald die Pflanzen zu wachsen beginnen, werden die Töpfe weiter auseinandergestellt, damit sie Platz haben, um zu großen, vollen Pflanzen heranzuwachsen.

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HYDRANGEA MACROPHYLLA Auf der Suche nach einem Spektakel im Garten?

Anda Blue

Anda Pink

Black Diamonds Dark Angel Purple

Black Diamonds Dark Angel

Black Diamonds Light My Fire

Black Diamonds Red Angel Purple

Black Diamonds Red Angel

Black steel Blue

Black steel White

Black steel Zorro

Curly Wurly Blue

Curly Wurly Pink

Curly Wurly White

Dali

Deep Aqua Blue

Deep Aqua Pink

Double Dutch Blue

Double Dutch Pink

Everbloom Blue Wonder

Everbloom Pink Wonder

Everbloom Red Wonder

Everbloom White Wonder

Forever & Ever Blue

Forever & Ever Pink

Forever & Ever Purple

Forever & Ever Purple

Forever & Ever White

Hovaria Hobergine

Hovaria Love You Kiss

Light o Day

Little Purple

Little White

Magical Jewel

Magical Noblesse

Magical Revolution

Magical Ruby Tuesday

Miss Saori

Music collection Blue Balad

Music collection Blue Boogiewoogie

Music collection Deep Purple Dance

Music collection Pink Pop

Music collection Pink Salsa

Music collection Red Reggae

Papillon

You & Me Romance

You & Me Together

Royalty collection Beauty of Boskoop

Royalty collection Koria

Royalty collection Lady Mata Hari Blue

Royalty collection Lady Mata Hari Pink

Spike Pink

Spike Blue

Verdi

Wedding Gowm

2022 |

Mai Juni Juli MUST-HAVE’S DER SAISON

Angeleyes

Purple Wedding

Pink Kisses

zon. Celebration

I love U Peach Party

Bella Donna

peltatum

mix

Scented

Pelargonium

Dianthus Plumbago

Citrus Bougainvillea sanderiana

Cordyline indivisa

Phoenix canariensis

Nerium oleander

Passiflora

Bougainvillea Alexandra

Helianthus sunsation multiflower Olea europaea

Mediterran Pyramid

Hanging basket

Portulaca Carnaval

Trellis

Petunia

Bicolor trellis

Hanging bags

Mandevilla Sundaville

Dahlia Temptation

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Gerbera Garvinea Cheeky

Sanvitalia procumbens

Ampelpflanzen

Dahlia Dahlietta

Canna Cannova

Bracteantha Granvia

Deep Purple mix

Purple Sun

Kelos Fire

Blue Eyed Beauty

Thunbergia alata

Osteospermum

Bidens Beedance

Celosia

Bella Fuchsia

Torenia four. Kauai

Felicia felicitara

Fuchsia Begonia semperflorens dark

Cosmos

Streptocarpus saxorum

Begonia Belove

Begonia semperflorens green Begonia Waterfall

Begonia tub. Fortune

Begonia Florencio

Coleus

Begonia Abutilon Big Bells

Platycodon grandiflorus

Solanum rant.

Blue Fountain

Lantana camara

Gazania Deep Orange

Portulaca Carnaval

Calibrachoa Minifamous

Tibouchina Rich Blue

Callibrachoa Trixi Flamingo

Petunia mix specials Confetti Garden

Patio Pflanzen

Petunia / Callibrachoa

Impatiens ng Tamarinda

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2022 |

Mai Juni Juli MUST-HAVE’S DER SAISON ang. Aromance White ang. Ardeche ang. Hidcote Blue ang. Felice

ang. Essence Purple

Panther Delgenius Breezin

Delgenius Juliette

stoe. Anouk stoe. Anouk Premium Star White stoe. Anouk stoe. Anouk stoe. Anouk Silver Dark Purple Pink

Amorosia Purple Flag

Lavandula

Delphinium

Digitalis

EveryDay Lily Gallary

Milly Rock Red

Colorita

Lupinus

Alstroemeria

Kniphofia

Delosperma

Hemerocallis

Milly Rock Pink

Achillea

syriacus

Newbiscus Suniq XXL

Hibiscus

Farne winterhard

Mooodz

La Grande

Spintop Red Indian Summer

All Blooms

Hebe

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Echinaceae

Leucanthemum

Astilbe

Gaillardia

Heuchera

Hotlips Ostfriesland

Caradonna Mystic Spires

Bowles Mauve

Hemerocallis

Hosta

Salvia Miscanthus sinensis giganteus Miscanthus sinensis Red Chief

Ophiopogon niger

Rhodanthemum

Rosa

Fargesia rufa

Pennisetum Hameln

Imperata Red Baron Cortaderia Cortaderia pumila rosea Festuca AmiGold

Ophiopogon SIlver Mist

casablanca

Carex Everest

Hakonechloa aureola

Festuca Intense Blue

Carex Evergold

Panicum virgatum

Gräser macr. Endless Summer Love

macr. Black Diamonds

pan. Pinky Winky pan. Limelight

pan. Switch Ophelia pan. Confetti

hybr. Runaway Bride

macrophylla

Hydrangea Schizostylis

Equisetum

Iris Acorus Hippuris

Nymphaea

Lobelia

Colocasia

Caltha

Wasserpflanzen

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