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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
HSBC Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Corporativa de una entidad bancaria. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la empresa, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la empresa y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas , deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del imagotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. El manual de identidad Visual corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de el banco internacional HSBC.
ÍNDICE 1.Marca 2. Construcción y Aplicación 3.Color 4. Tipografía 5.Papelería 6.Aplicaciones 7.Terminilogía
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1. Marca Se ha creado para HSBC una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio.
2. Construcciรณn y apliciรณn.
2. Construcción y aplición
Imagotipo
El cambio drástico del identidad se llevó a cabo para traer a HSBC un aire nuevo acorde a las tendencias existentes ,funcional, fresco e icónico. Se optó por un estilo geométrico que se adapta a las exigencias del diseño actual.
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2. Construcción y aplición
Modulación
EL logotipo de HSBC se inscribe en una réticula modular. El valor “1 u” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
1u 1/5u
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2. Construcción y aplición Imagotipo
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Esta área debe estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de el Imagotipo. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida de ``H´´ de la tipografía principal. Siempre que sea posible , es preferible aumentar al máximo este espacio separando imagotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
2. Construcción y aplición Tamaño minimo de reproducción.
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15 mm. de largo y de 18mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta del imagotipo estos valores aumentan a 18mm para offset, 20 mm para sergrafía
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3.Color El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El color principal del símbolo de HSBC, es el color rojo (Pantone 7621). Utiliza también como color secundario para la tipografía (Pantone Cool Gray 10).
75
0%
10
25
HEX:#211915
25
% 55
%
PANTONE: 100 C
75
%
10
0%
%
C: 100 % M: 100% Y: 100 % K: 100%
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%
R: 0 G: 0 B:0
PANTONE: 7621C
HEX:#992421
%
55
C: 33 M: 98 Y: 91 K: 4
R: 153 G :36 B: 44
3.Color Siempre que sea posible se aplicará la identidad en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizarán estas la versiónes.
Positivos
Negativos
Sobre blanco
Sobre negro
Negro sobre blanco
Blanco sobre negro
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3.Color Fondos fotogรกficos Estas variaciones ayudan a adaptar el imagotipo a todas las superficies a las que el imagotipo puede estar expuesto.
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3.Color
Usos Incorrectos Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa.
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Cambios en la distribución de elementos
HSBC Distorsíon en su propia vertical.
HSBC Cambio de colores
HSBC Eliminación de elementos del logo
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4.Tipografía Primaria
La familia tipográfica corporativa de HSBC es Roboto de uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
Roboto
Aa
ABCDEFGHIJLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz #0123456789 $%&/( )=?
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4.Tipografía Secundaria
Ligth
También se utilizará para los títulos y subtítulos de los documentos y piezas gráficas. La familia tipográfica de la fuente primaria funge como secundaria y es excelente para el cuerpo de texto, permitiendo la correcta lectura de los documentos cuando hay grandes cantidades de texto.
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz #0123456789$%&/()=? Medium ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz #0123456789$%&/()=? Bold ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz #0123456789$%&/()=?
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5.PapelerĂa
5.Papelería Tarjeta de presentación
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5.Papelería
Hoja membretada
TEL. 5859083 - 3496021 · www.hsbc.com · hsbcbolsa@live.com HSBC Casa de Bolsa S.A de C.V Reforma 347 Col.Cuauhtémoc México, D.F. C.P. 06500.
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5.Papelería Chequera
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5.Papelería
Sobre “Documentos”
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5.Papelería Invitaciones
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5.Papelería
Sobre “Estado de cuenta”
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5.Papelería Sobre “Publicidad”
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5.PapelerÃa Otras aplicaciones
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5.PapelerÃa Cuaderno de notas
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5.PapelerÃa Cuaderno de notas
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6.Aplicaciones
6.Aplicaciones Taza
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6.Aplicaciones
Agenda
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6.Aplicaciones Pรกgina Web
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6.Aplicaciones Pรกgina Web
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6.Aplicaciones
Tarjeta de Crédito
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6.Aplicaciones
USB
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6.Aplicaciones Transporte
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6.Aplicaciones
Transporte
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6.Aplicaciones Transporte
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6.Aplicaciones
Calendario
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6.Aplicaciones Plumas
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6.Aplicaciones Playera
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7.Terminología Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una entidad , las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e identidad Visual.
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Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: imagotipo, símbolo/anagrama y color. Símbolo Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa.
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