Unternehmer-Marken – Im Nebenjob ist jeder Unternehmer auch eine Marke

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Unternehmer-Marken – Im Nebenjob ist jeder Unternehmer auch eine Marke

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05.09.2011

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Differenzierung durch Persönlichkeit 

Experte

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Authentisch

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lokale Fans - Stammkunden

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Sprache des Kunden

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Was machen Sie nicht?

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Marke = Vertrauen 

Eine Marke ist ein Gütesiegel, ein Qualitätsversprechen, auf das die Kunden vertrauen

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z.B. „Vorsprung durch Technik“

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Eine Marke fasst zusammen: 

Werte wie Ehrlichkeit, Arbeitsfreude, Perfektion

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Gefühle wie Sympathie, Sicherheit, Begeisterung



Lebenswelten, z.B. für den Premium-Kunden

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Elemente wie Logo, Schriftzug und Farben

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Marken stärken die Kundenbindung



Sie erleichtern die Akquise durch Orientierung im Überfluss der Angebote.

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Jeder Mitarbeiter kann zum Markenbotschafter werden.

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Unternehmer-Marken

Die eigene Marke prägen …

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Was macht diese Frau beruflich?

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… und auf diesem Klavier spielen. 

Lisa Brummel

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seit 2005 Microsoft Vice President Personal

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“Ich trage jeden Tag Shorts, auch wenn es schneit. Damit repräsentiere ich, dass die Firma einzigartige, freidenkende Menschen fördert, um hier zu arbeiten und große Dinge zu tun…. auch in Meetings mit Bill Gates und Steve Ballmer.”

Sind Insektensprays männlich oder weiblich? 

„Black Flag“ älteste amerik. Marke: Black Flag. Control Your World.

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„Autan“ Autan. Keeps bugs away, gently.

Der ist scho‘ne Marke Unternehmer zum Thema Marke:

80%

85%

82%

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30%

Marke entscheidende Schaden an Marke -> Bedeutung bei Schaden an persönlicher Geschäftserfolg Reputation des Unternehmers

Quelle: Dr. Wieselhuber & Partner

Kennen den finanziellen Wert der eigenen Marke

Mit Marke neue Absatzmärkte erschließen

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Unternehmer-Werte = Firmenwerte 

Unternehmensgründer: unverwechselbar, bestens vernetzt, schlagkräftig, erfolgreich.

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Werte, Ziele und Vorstellungen des Unternehmers müssen zu Firmenwerten werden.

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Die eigene Marke ausbauen 

Ziel: Das Unternehmen zu starker Marke ausbauen.

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Wie: Ihre persönlichen Werte mit Megatrends verbinden

Employer Branding 

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Hilft bei Fachkräftemangel Wunschkandidaten zu finden 

Steigert die Attraktivität

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Verbessert das Image

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Vergrößert die Bekanntheit

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Findet Mitarbeiter

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Bindet Mitarbeiter

Mitarbeiter als Markenbotschafter gewinnen 

Weiterbildung, Persönlichkeitsentwicklung

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Heimat schaffen

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Echtheit

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Dinge mit Leidenschaft anpacken

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Freude am Beruf

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„Klappern gehört zum Handwerk“

Erfolg im Geschäft hängt ab von: 10%

Bekanntheitsgrad 30%

persönlicher Eindruck

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60% Leistung

Quelle: IBM-Studie