*Fonte Ibope Media Quiz, de 06 a 12 de maio de 2008. Audiência domiciar - Segunda a domingo - João Pessoa, Paraíba
*Fonte Ibope Media Quiz, de 06 a 12 de maio de 2008. Audiência domiciar - Segunda a domingo - João Pessoa, Paraíba
índice
\apresentação
__5
\cobertura
__6
\dominância
__8
\curva de audiência
__9
\ranking
__10
\programas
\\feminino/entrevistas/séries noturnas
__16
\\novelas
__18
\\filmes
__20
\\infantil/entretenimento
__22
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__28
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__30
\\jpb 2ª edição
__32
\\paraíba comunidade
__34
\vale lembrar
__36
apresentação
M
aior rentabilidade com o menor custo: essa é a negociação dos sonhos de todo anunciante. Para auxiliar agências e clientes na busca do plano de mídia ideal para seus propósitos - do “meio caminho andado” até o nirvana do retorno publicitário - a TV Cabo Branco preparou uma
publicação que cumpre a promessa de servir de suporte para uma comunicação eficaz. A partir dos dados de audiência da pesquisa IBOPE realizada no período de 28 de julho a 3 de agosto em João Pessoa, os interessados poderão otimizar a verba destinada à televisão, comparando e estabelecendo critérios que garantam um melhor aproveitamento da programação oferecida pelas emissoras. Há que se destacar o desempenho da TV Cabo Branco, que ampliou a audiência e permanece em índices estáveis na liderança da faixa horária das 6H00 às 24H00. Nas páginas seguintes, os números da afiliada Globo demonstram de modo incontestável a distância que a separa de suas concorrentes. E explicam em larga medida o consenso de ser a mídia preferencial quando se quer resultados mais rápidos e mensuráveis. Nas páginas a seguir, os parâmetros de mídia técnica serão a linguagem e o guia adequados para o mercado local dominar a ciência de um planejamento de mídia sem flacidez e de alto impacto publicitário.
5
cobertura
A Paraíba se vê por aqui. Municípios Cobertos
6
população
domicílios com tv
telespectadores potenciais
Municípios Cobertos
população
domicílios com tv
telespectadores potenciais
Alagoa Grande
30.059
7.260
28.383
Jacaraú
14.188
3.242
12.126
Alhandra
16.177
3.636
14.393
JoÃo Pessoa
682.149
186.369
669.594
Araçagi
17.355
4.053
15.987
Lagoa de Dentro
7.109
1.738
6.429
Araruna
16.480
3.919
15.380
Lucena
10.648
2.372
9.652
Baía da Traição
6.159
1.295
5.453
Mamanguape
42.318
10.026
39.467
Bananeiras
20.913
4.649
19.355
Marcação
6.167
1.255
5.385
Bayeux
100.751
25.513
97.401
Mari
22.773
5.824
21.359
Belém
18.158
4.903
17.490
Mataraca
6.151
1.217
5.307
Borborema
5.003
1.226
4.761
Mogeiro
12.463
2.835
11.516
Caaporã
19.348
4.056
17.309
Natuba
10.052
2.122
9.086
Cabedelo
48.806
12.969
46.860
Pedras de Fogo
26.362
5.694
23.887
Caldas Brandão
5.216
1.307
4.807
Pilar
10.785
2.501
9.845
Capim
4.673
1.073
4.275
Pilões
7.562
1.453
6.931
Casserengue
6.425
1.448
5.867
Pirpirituba
10.914
2.826
10.458
Conde
17.034
4.014
15.979
Pitimbu
14.070
3.160
12.666
Cruz do Espírito Santo
13.740
3.125
12.951
Riachão do Bacamarte
4.128
1.066
3.896
Cuité de Mamanguape
5.752
1.297
5.150
Rio Tinto
23.067
5.764
21.651
Cuitegi
7.919
1.835
7.367
Santa Rita
128.976
32.576
123.971
Duas Estradas
4.095
1.004
3.727
São José dos Ramos
4.685
1.055
4.260
Guarabira
57.016
15.174
55.029
São Miguel de Taipu
5.961
1.320
5.478
Ingá
18.209
4.449
16.839
Sapé
51.027
12.534
48.434
Itabaiana
27.309
7.216
25.631
Serraria
6.632
1.473
6.011
Itapororoca
14.972
3.648
14.111
Sobrado
6.127
1.459
5.885
Itatuba
9.561
2.232
8.815
Solânea
31.480
7.806
29.715
Fonte: Atlas Rede Globo • agosto/2008
POPULAÇÃO:
MUNICÍPIOS ATINGIDOS:
1.636.924
48
TELESPECTADORES POTENCIAIS:
DOMICÍLIOS COM TV:
1.566.329
418.988 TV Paraíba TV Cabo Branco
7
dominância
97,0% 7.335 minutos
TV Cabo Branco:
97,0% 8
de liderança durante toda a semana
2,6% 195
0,4% 30
minutos
minutos
perde
empata
ganha
TV Cabo Branco é líder durante 97,0% do tempo de exibição de sua programação. Isso significa dizer que, de segunda a domingo, das 6 às 24H00 (na medição feita a cada 15 minutos), a TV Cabo Branco permanece em primeiríssimo lugar por 7.335 minutos.
Fonte: Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar por intervalo de 15 minutos, período medido: 6H00 às 24H00 - João Pessoa, Paraíba.
curva de audiência
De segunda a domingo, a TV Cabo Branco é sinônimo de estabilidade de audiência e garantia de resultado para o anunciante.
80
70
60
50
9
40
30
20
10
0
Total de ligadas
TV Cabo Branco
Emissora B
Emissora C
Emissora D
*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Curva de audiência domiciliar, segunda a domingo - João Pessoa, Paraíba.
ranking
Quanto maiores os índices de audiência, maior é a predominância da TV Cabo Branco 10
Quantidade de programas
Emissora 0 a 10 pontos
10 a 15 pontos
15 a 20 pontos
acima de 20 pontos
TV Cabo Branco
4
8
10
38
Emissora B
29
13
5
1
Emissora C
55
1
Emissora D
64
Emissora E
71
audiência
*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar, João Pessoa, Paraíba.
audiência
share %
Dos
223 0 10 4
66,7
programas com audiência entre 48,7 e
50,8
46,3
senhos e D e d l a Festiv6H00 Sábado,
pontos,
9,4
9,4
8,5
6,4
são da apenas TV Cabo Branco
66,7 48,7
Globo a d l a n r o J 3H58 a sexta, 2 Segunda 8,5
9,4 66,7 48,7
9,4
,7 4468,3
89,5,4
46,3
50,8
46,3
11
9,4
6,4
66,7 50,8
Maior Domin, 2g3Ho57 o ,4 6,4 9,4 Doming9 8,5
50,8 do Jô a m a r g o Pr H36 a sexta, 24
6,4
*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba.
Segunda
audiência
share %
72,5
76,0 ranking
62,8 74,0
65,8
61,4
63,5 72,5
74,0 0 ,511,4 12,0 74,4 5
12,0
Paraíbaidade Comun 6 ,7 , 6H44 Domingo
14,7
1
13,7
10,9 13,7 45,5 13,2
72,5 13,7
14 6,37,5
so
Sábado,
74,0 10,0
63,5 13,2
62,8
76,0
elecur Novo6T H0 0
63,545,5
76,0
72,5
72,5 124,05,5
8 a,s Ho2ras lt2 A6 4 bado, 24H S,á0 76 63,5 12,0
61 65,8
61,4
76
72,5 62,8
61,4
11,4
10,9
Rural
Globo 0 12,0 12,0 11,4 10Se,g9unda a sexta, 6H11 0,0 76,0 e Pa1z4,7 13,7 13,2 645,8 12,0 12,0 2 Gue1r3rHa 8 4 , , , 0 0 2 1 , , 6 6 9 2 2 , , 7 1 1 1 1 0 1 1 1 3 2 , ta x e S
45,5
12
13,7 45,5
13,7
22 10 15 8 72,5
63,5 13,2
12,0
76,0 62,8 11,4
12,0
programas Dos com audiência entre 13,2
12,0
12,0
74,0
e
63,5
ência Globo6HC27i
65,8
61,4 10,9
Sábado,
10,0 ucação Globo6HE0d 6 Sábado,
11,4 72,5
10,9
10,0
76,0
pontos,
62,8
65,8
61,4
45,5
apenas 13,7 são13da ,2 TV Cabo Branco
14,7
12,0
12,0
*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba.
i ssa Santa ,M 6H00 Domingo
11,4
10,0
10,9
audiência
share %
15 15 20 10
78,9 78,9
programas Dos com audiência entre 54,2 e
Peque5n1aa,ss7 Empress Grandeos Negóci
19,1
51,7
18,9 78,9
19,1
Faça Sua História
Domingo, 23H17
8,9 119,8 54,2
P. Empresas G. Negócios
Domingo, 7H14
8 19,1 778,9
Quinta, 22H58
18,9 51,7
78,9 Casos e Acasos
60,8 19,1
18,3 63,0
,7 51Ação
Sábado, 7H43
18,3 60,8
TV Globinho
Sábado, 9H37
17,3 50,2
Globo Universidade
Sábado, 7H17
Profissão Repórter ,9
Sexta, 23H33
17,2 64,0 19,1 16,6 49,3 18,3
54,2
9,8
19,1
54,623,0
19,8
18
18,3
a sex ta, Segunda
18,3
,9
Seg. a sex. 6H30
Bom Dia Paraíba
18,3
60,8
Hannah Montana
Sábado, 11H28
15,7 43,5
Globo Ecologia
Sábado, 6H52
15,3 62,0
18,3
18, 17,3
6
51,7
63,0 19,8
18,3
, 23 Domingo
63,0
Bom Dia Paraíba
19,8
Faça 1Suaa , ri is9tó H1 H17
19,8
54,2
9 são78,da TV Cabo Branco
60,8
5
, 7H14 Domingo
19,8 pontos,
54,2
5643,,20
63,0 64,0
51,7
64,0 sos,3 Ca1 casos A8
18,9 50,2
13
18,3 49,3
e
2H58 Quinta, 2
6H30
17,2
17,3
16,6
64,0
60,8 50,2
50,2
49,3 Açaãdoo, 7H43 43,5 Sáb
18,9 17,3
18,3 G1lo 7b,2ogia Ecolo6H42 Sábado,
*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba.
18,3
17,2
17,3 15,7
16,6
audiência
share %
15
ranking
39 20 38
Dos
programas
com mais de
pontos de audiência,
são da
14
TV Cabo Branco 70,5 52,4
67,0
70,5
67,0
70,5
67,0
62,8 62,8 62,8 8 8 , , 8 8 5 5 57,0 57,0 49,9 39,3 39,3 7 , 6 36,7 3 5 5 , , 4 4 3 3 a t i A Fa2v9oa,rs3ábado, 20H54 29,3 29,3 a d n u Seg a,1 Casse2t1 21,1 et a
58,8 52,4
57,0 4 , 2 5 49,9 49,9 acionHa1l36 9,3 Jornala N 34,5 0 sábado, 2 Segunda
& PlaHn12 Terça, 22
*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba.
Jornal Nacional
Seg. a sáb., 20H16
52,4
70,5
Criança Esperança (ves)
Domingo, 12H55
27,6
58,2
JPB 2ª Edição
Seg. a sáb., 18H58
51,1
68,9
A Turma do Didi
Domingo, 12H19
27,5
61,6
A Favorita
Seg. a sáb., 20H54
49,9
67,0
Globo Repórter
Sexta, 22H16
27,5
51,5
Beleza Pura
Seg. a sáb., 19H15
49,4
68,2
Auto Esporte
Domingo, 10H51
25,5
58,2
Ciranda de Pedra
Seg. a sáb., 18H10
48,1
68,6
Estrelas
Sábado, 13H44
24,9
51,0
Domingo, 20H46
40,2
62,6
Esporte Espetacular
Domingo, 11H10
24,8
57,9
Terça, 22H12
39,3
57,0
Mais Você
Seg. a sex., 8H15
24,8
54,8
Seg. a sex., 17H40
37,7
62,9
Globo Notícia (mat)
Seg. a sex., 9H42
24,7
52,2
Quarta, 21H43
34,5
58,8
Paraíba Notícia
Seg. a sex., 8H12
24,4
55,1
Seg. a sex., 14H38
34,3
67,1
Globo Rural (Dom)
Domingo, 7H51
24,2
72,0
Quinta, 22H19
32,2
53,9
TV Globinho (Mat)
Seg. a sex., 9H46
23,2
51,7
Domingo, 16H26
31,2
51,8
Automobilismo (Mat)
Domingo, 8H54
23,2
55,3
Seg. a sex., 17H02
31,1
58,0
Bom Dia Brasil
Seg. a sex., 7H14
23,0
60,5
Tela Quente
Segunda, 22H14
29,4
51,1
Jornal Hoje
Seg. a sáb., 13H14
22,9
49,4
Vídeo Show
Seg. a sex., 13H48
29,3
62,8
Bol. Segredos da China
Se. a sex., 7H12
22,8
63,7
Futebol (ves)
Domingo, 15H49
28,9
56,7
Criança Esperança (Not)
Sábado, 22H15
22,3
56,0
Caldeirão do Huck
Sábado, 14H35
28,5
50,9
Toma Lá Dá Cá
Terça, 22H45
21,8
45,4
Sessão de Sábado
Sábado, 16H33
28,2
50,7
JPB 1ª Edição
Seg. a sáb., 11H58
21,1
36,7
Seg. a sex., 15H45
27,9
56,8
Globo Esporte
Seg. a sáb., 12H40
20,7
37,2
Fantástico Casseta & Planeta Malhação Futebol (qua) Vale a Pena Ver de Novo A Grande Família Domingão do Faustão Globo Notícia (ves)
Sessão da Tarde
67,0
57,0 49,9 39,3
70,5
67,0 62,8
62,8 62,8 58,587,0 58,8 57,0 58,8 52,4 49,9 36,7 39,3 39,3 5 5 5 36,7 , , , 4 4 4 3 3 3 29,3 29,3 29,3 l Show 3H48 o e Futebo d í 1 1 , , V 1 1 3 4 2 2 H sexta, 1 Quarta, 21 gunda a Se
36,7 21,1
ição JPB 1ªa Esádbado, 11H58 Segunda
audiência
share %
15
programas
Receita de sucesso: uma programação recheada de atrações. A TV Cabo Branco tem os ingredientes que conquistam a preferência do público feminino. Entrevistas, culinária, moda e humor: uma combinação perfeita que traz os melhores resultados para sua comunicação.
16
feminino/entrevistas/séries noturnas
Estrelas
Sábado, 13H44
Mais Você
Segunda a sexta, 8H15
24,9
Custo por mil pontos de audiência
24,8
R$
Custo por mil pontos de audiência
R$
1,73 1,50 17
A Grande Família Quinta, 22H19
Casos e Acasos Quinta, 22H58
32,2 18,9
Custo por mil pontos de audiência
R$
Custo por mil pontos de audiência
R$
5,74 4,22
*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • CPM , Cesta de Programas Rede Globo.
programas
Nossas novelas provocam paixão. Seja novela de época ou em contexto atual, rurais ou urbanas, remakes ou reprises, os telespectadores da TV Cabo Branco não perdem um só capítulo.
18
novelas
Beleza Pura
Segunda a sábado, 19H11
Ciranda de Pedra
Segunda a sábado, 18H05
49,4 48,1
Custo por mil pontos de audiência
R$
Custo por mil pontos de audiência
R$
2,77 2,20 19
A Favorita
Segunda a sábado, 21H00
Vale a Pena Ver de Novo Segunda a sexta, 14H37
49,9
Custo por mil pontos de audiência
34,3
R$
Custo por mil pontos de audiência
R$
4,87 1,73
*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • CPM , Cesta de Programas Rede Globo.
programas
O coração aperta, os nervos se agitam, a adrenalina sobe... E nossa audiência pega fogo! Todos querem assistir aos campeões de bilheteria do cinema na programação da TV Cabo Branco.
20
filmes
Tela Quente Segunda, 22H14
Sessão da Tarde Segunda a sexta, 15H45
29,4 27,9
Custo por mil pontos de audiência
R$
Custo por mil pontos de audiência
R$
3,53 1,02 21
Sessão de Sábado Sábado, 16H33
Domingo Maior Domingo, 23H57
28,2 8,5
Custo por mil pontos de audiência
R$
Custo por mil pontos de audiência
R$
1,04 8,52
*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • CPM , Cesta de Programas Rede Globo.
programas
Nada como descobrir uma nova aventura a cada dia. Desenhos, séries e muito humor dão um tempero especialao dia-a-dia dos nossos jovens telespectadores.
22
*Fonte Ibope Media Quiz, de 06 a 12 de maio de 2008. Audiência domiciar - Segunda a domingo - João Pessoa, Paraíba
infantil/entretenimento
TV Globinho
Segunda a sexta, 9H46
A Turma do Didi Domingo, 12H19
23,2 27,5
Custo por mil pontos de audiência
R$
Custo por mil pontos de audiência
R$
0,93 1,42 23
Malhação
Segunda a sexta, 17H40
Hannah Montana Sábado, 11H28
37,7
Custo por mil
pontos de audiência
15,7
pontos de audiência
R$
Custo por mil
R$
2,05 1,13
*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • CPM , Cesta de Programas Rede Globo.
programas
Quando o assunto é esporte, nossas audiências dão “olé”! Todas as torcidas concordam: futebol, alta velocidade e as novidades do automobilismo, só na tela da TV Cabo Branco. A melhor e mais completa cobertura esportiva é garantia de liderança de audiência.
24
esportes/automobilismo
Globo Esporte
Segunda a sábado, 12H43
Esporte Espetacular Domingo, 11H10
20,7
Custo por mil
pontos de audiência
24,8
pontos de audiência
R$
4,51
3,49 1,74
Custo por mil R$ R$
CPM
para atingir cada grupo de 1.000 pessoas
25
Futebol
Quarta, 21H43
Auto Esporte Domingo, 10H51
34,5
Custo por mil
pontos de audiência
25,5
R$
Custo por mil pontos de audiência
R$
3,01 3,31
*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • CPM , Cesta de Programas Rede Globo.
programas
Nas manhãs de domingo, a TV Cabo Branco dedica um programa inteiro à prestação de serviços, enfocando os assuntos mais importantes para a comunidade. O Paraíba Comunidade se apresenta como uma ótima opção de investimento para o fim de semana.
34
Paraíba Comunidade Domingo, 7H00
Carla Visani apresentadora
Um canal de utilidade pública e prestação de serviços.
74,0
1 inserção no Paraíba Comunidade é mais rentável que 6 inserções no horário nobre da concorrência 14,7 COMPARATIVO DE INVESTIMENTO
Com um dos menores custo por mil da TV Cabo Branco, o Paraíba Comunidade atinge cada grupo de mil pessoas com um investimento de apenas R$0,60.
35
aud
SH%
EMISSORA
número de inserções
PREÇO UNITÁRIO (R$)
CUSTO por MIL (R$)
audiência
share %
TOTAL DE TELESPECTADORES
Paraíba Comunidade
Globo
1
55,00
0,60
14,7
74,0
91.459
PROGRAMA
EMISSORA
número de inserções
PREÇO UNITÁRIO (R$)
CUSTO por MIL (R$)
audiência
share %
TOTAL DE TELESPECTADORES
Heroes
B
1
1.568,00
51,16
3,9
16,9
30.646
Astros
C
1
587,00
52,97
2,3
3,1
11.081
Sbt Realidade
C
1
593,00
32,75
3,4
9,9
18.108
Raul Gil Tam. Família
D
1
920,00
34,18
3,2
4,8
26.914
Canal Livre
D
2
225,00
56,76
0,8
3,7
7.928
número de inserções
PREÇO total (R$)
CUSTO por MIL (R$)
TOTAL DE TELESPECTADORES
6
4.118,00
43,49
94.677
PROGRAMA
Total concorrência
*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • Cesta de programa Rede Globo. Os preços dos programas estão com base na tabela cheia, sem desconto.
programas
Com 20,7 pontos de audiência e 37,2% de participação, o Globo Esporte apresenta os grandes lances dos maiores campeonatos esportivos do país. De segunda a sábado, anunciar no Globo Esporte é como fazer um gol e correr pro abraço.
28
Globo Esporte
Segunda a sábado, 12H43
Kako Marques
apresentador
O programa campeão de todas as torcidas.
1 inserção no Globo Esporte 37,2 é mais rentável que 8 inserções no 0,7 2 horário nobre da concorrência 29
COMPARATIVO DE INVESTIMENTO
Para a concorrência equiparar o seu custo por mil ao do Globo Esporte, seria necessário dar um desconto de 94%.
aud
EMISSORA
número de inserções
PREÇO UNITÁRIO (R$)
CUSTO por MIL (R$)
audiência
share %
TOTAL DE TELESPECTADORES
Globo
1
552,00
4,51
20,7
37,2
122.526
EMISSORA
número de inserções
PREÇO UNITÁRIO (R$)
CUSTO por MIL (R$)
audiência
share %
TOTAL DE TELESPECTADORES
Show do Tom
B
2
1.494,00
51,40
4,9
17,6
58.132
A Praça é Nossa
C
3
594,00
49,57
2,6
3,9
35.949
Futebol Band
D
3
1.430,00
203,67
1,3
2,2
21.063
número de inserções
PREÇO total (R$)
CUSTO por MIL (R$)
TOTAL DE TELESPECTADORES
8
9.060,00
78,68
115.144
PROGRAMA
Globo Esporte PROGRAMA
Total concorrência
SH%
*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • Cesta de programa Rede Globo. Os preços dos programas estão com base na tabela cheia, sem desconto.
programas
O JPB 1ª Edição apresenta 21,1 pontos de audiência e 36,7% de share. De segunda a sábado, o telejornal de maior credibilidade tem os intervalos mais eficientes para expor sua marca ou seu produto para um público que tem poder de decisão.
30
JPB 1ª Edição
Segunda a sábado, 12H00
Carla Visani Hildebrando Neto apresentadores
Ao meio-dia, você é servido com a melhor informação
1 inserção no JPB 1ª Edição 7 , 6 3 é mais rentável que 18 inserções no 1 , 1 2 jornalismo da concorrência 31
COMPARATIVO DE INVESTIMENTO
Para a concorrência equiparar o seu custo por mil ao do JPB 1ª Edição, seria necessário dar um desconto de 93%.
aud
EMISSORA
número de inserções
PREÇO UNITÁRIO (R$)
CUSTO por MIL (R$)
audiência
share %
TOTAL DE TELESPECTADORES
Globo
1
433,00
3,57
21,1
36,7
121.289
EMISSORA
número de inserções
PREÇO UNITÁRIO (R$)
CUSTO por MIL (R$)
audiência
share %
TOTAL DE TELESPECTADORES
Show de Humor
B
1
1.494,00
24,89
9,0
23,3
60.024
Jornal do SBT 2ª Ed.
C
7
203,00
57,13
0,6
4,5
24.871
Alex Filho com Você
D
10
324,00
92,07
0,8
2,5
35.190
número de inserções
PREÇO total (R$)
CUSTO por MIL (R$)
TOTAL DE TELESPECTADORES
18
6.155,00
51,25
120.085
PROGRAMA
JPB 1ª Edição PROGRAMA
Total concorrência
SH%
*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • Cesta de programa Rede Globo. Os preços dos programas estão com base na tabela cheia, sem desconto.
programas
O JPB 1ª Edição, com de 406 dos mil telespectadores, lidera Apresentando ummais resumo fatos que foram com 51,08ao pontos de audiência e 68,85% share. Números notícia longo do dia, o JPB 2ªdeEdição lidera garantidos pela qualidade, credibilidade e tradição de um com 51,1 pontos de audiência e 68,9% de share. telejornal que tem cativo o público feminino das classes ABC
Qualidade, credibilidade e tradição fazem desse com mais de 18 anos. O JPB 2ª Edição é garantia de excelente
telejornal um opção de investimento essencial investimento para o anunciante.
para o anunciante.
AFINIDADE
SEXO feminino
CLASSES ABC
FAIXA ETÁRIA 12 A 24
129
104
109
32
JPB 2ª Edição
Segunda a sábado, 18H54
Edilane Araújo apresentadora
O telejornal O telejornal mais mais assistido assistido ee comentado comentadoem em JoãoJoão Pessoa. Pessoa.
9 , 8 6 68,9
A forma mais rentável de falar com mais de 1 , 1 5 51,1 406 mil pessoas 376 pessoas com apenas 1 inserção 12 inserções nos principais programas da concorrência 10 são insuficientes para alcançar o total de telespectadores do JPB 2ª 2º Edição, que é 33% 48,17% superior superior à soma à soma dosdos telespectadores das outras emissoras.
aud
COMPARATIVO DE INVESTIMENTO
aud
SH% SH%
EMISSORA
número de inserções
PREÇO PREÇO UNITÁRIO (R$)
CUSTO por MIL (R$)
Globo
1
1.184 1.184,00
2,91 3,14
EMISSORA
número de inserções
PREÇO PREÇO UNITÁRIO (R$)
CUSTO CUSTO por por MIL MIL (R$) (R$)
audiência
share share %
TOTAL TOTAL DE DE TELESPECTADORES TELESPECTADORES
Delícias Espetacular Correio do Chef
B
2 1
340,00 969,00
29,51 11,29
4,13 5,0
11,4 9,12
32.835 30.109
TambaúDemais Mulher NotíciasEspecial 1ª Ed.
B
1
340,00 804,00
12,63 12,89
5,40 6,2
10,13 17,2
62.382 26.924
Delícias do Chef Correio Espetacular
C
2
340,00 969,00
14,34 35,32
4,1 4,96
9,1 11,35
47.414 27.432
Tambaú NotíciasEspecial 1ª Ed. Mulher Demais
C
1
340,00 804,00
10,81 22,14
5,4 6,20
10,1 17,21
31.449 34.810
Programa Raul Gil
D
3
835,00
51,31 39,75
3,3 3,32
5,7 5,68
48.825 21.005
Atualíssima
D
4
415,00
27,58 28,66
2,7 2,70
5,5 5,51
60.184 8.651
número número de de inserções inserções
PREÇO total (R$) PREÇO unitário (R$)
CUSTO CUSTO por por MIL MIL (R$) (R$)
TOTAL TOTAL DE DE TELESPECTADORES TELESPECTADORES
12 13
6.958,00 7.927,00
24,57 28,88
283.089 274.435
PROGRAMA
JPB 2ª Edição PROGRAMA
Total concorrência
audiência
share %
51,08 51,1 68,85 68,9
TOTAL DE TELESPECTADORES
406.636 376.674
*Fonte Ibope*Fonte Media Quiz, deMedia 28 de julho a 3de de28/07 agostoade3/08de 2008, Audiência domiciliardomiciliar, - João Pessoa, Paraíba • Cesta de programa Rede Globo. Os preços dos programas estãona com base na tabelasem cheia, sem desconto. Ibope Quiz, 2008, Audiência João Pessoa, Paraíba • Os preços dos programas estão com base tabela cheia, desconto.
33
programas
O Bom Dia Paraíba apresenta 18,3 pontos de audiência e 63% de share. De segunda a sexta-feira, os telespectadores de João Pessoa recebem logo cedo as notícias mais fresquinhas. Pela manhã, nada mais rentável do que anunciar com a gente.
26
Bom Dia Paraíba Segunda a sexta, 6H30
Beth Menezes
apresentadora
Um bom dia começa com a melhor informação.
63,0
1 inserção no Bom Dia Paraíba é mais rentável que 9 inserções no horário nobre 3 , 8 1 da concorrência
27
COMPARATIVO DE INVESTIMENTO
Para a concorrência equiparar o seu custo por mil ao do Bom Dia Paraíba, seria necessário dar um desconto de 96%.
aud
EMISSORA
número de inserções
PREÇO UNITÁRIO (R$)
CUSTO por MIL (R$)
audiência
share %
TOTAL DE TELESPECTADORES
Globo
1
172,00
1,74
18,3
63,0
99.019
EMISSORA
número de inserções
PPREÇO UNITÁRIO (R$)
CUSTO por MIL (R$)
audiência
share %
TOTAL DE TELESPECTADORES
Tela Máxima
B
1
1.758,00
30,14
9,1
14,5
58.336
SBT Repórter
C
1
587,00
38,02
2,7
8,8
15.441
Jornal da Noite
D
7
365,00
111,11
0,7
3,8
22.995
número de inserções
PREÇO total (R$)
CUSTO por MIL (R$)
TOTAL DE TELESPECTADORES
9
4.900,00
50,63
96.772
PROGRAMA
Bom Dia Paraíba PROGRAMA
Total concorrência
SH%
*Fonte Ibope Media Quiz, de 28 de julho a 3 de agosto de 2008, Audiência domiciliar - João Pessoa, Paraíba • Cesta de programa Rede Globo. Os preços dos programas estão com base na tabela cheia, sem desconto.
vale lembrar
audiência É o conjunto de pessoas que estão assistindo a um determinado programa de TV. Pode ser calculada através do número de pessoas ou de domicílios. Nos gráficos desta página, o índice de audiência toma como base o universo total de domicílios com TV existentes.
X
share É uma relação percentual. Por exemplo, entre o número de domicílios com televisores ligados numa determinada emissora e o número total de domicílios com aparelhos ligados, no mesmo horário.
exemplo
36
Audiência Domiciliar Emissora A Emissora B Emissora C Desligados
: 2 casas sintonizadas : 2 casas sintonizadas : 1 casa sintonizada : 1 casa
Audiência Individual Emissora A : 3 pessoas Emissora B : 4 pessoas Emissora C : 2 pessoas Desligados : 5 pessoas
2 casas A : 5 casas = 40% ou 40 pontos de audiência B : 2 de 5 casas = 40% ou 40 pontos de audiência
A : 3 de 14 pessoas = 21%
C : 1 de 5 casas = 20% ou 20 pontos de audiência
C : 2 de 14 pessoas = 14%
Desligados : 1 de 5 casas = 20%
Desligados : 5 de 14 pessoas = 36%
A soma das audiências domiciliares pode ser maior que 100% (soma de A + B + C + desligados). Isso é possível porque cada domicílio pode sintonizar mais de uma emissora ao mesmo tempo em diferentes televisores.
B : 4 de 14 pessoas = 29%
A soma das audiências das emissoras A, B e C com o total de desligados tem como resultado exatos 100%.
custo por mil
Uma das formas mais usadas pelos especialistas para avaliar a rentabilidade de mídia é o custo por mil (CPM). Ele diz quanto custa atingir “lotes” de 1.000 pessoas com cada programa. Desse modo, tem-se uma base para comparar programas com audiência e preços distintos. O valor do CPM de um programa é obtido dividindo-se o custo absoluto do programa pelo número total de telespectadores e multiplicando o resultado por mil. Num plano de mídia ideal, o CPM deve ser calculado levando-se em conta o total de telespectadores do público-alvo que lhe interessa atingir (CPM no target).
Afinidade O índice de afinidade mostra o quanto um programa é eficiente para determinado público. Esse número é obtido pela divisão do share do target no total de telespectadores do programa pelo share do target no total da população. H 18+ M 18+
ABC
DE
Jornal População
33
46
74
26
34
39
68
31
Afinidade
97
118
109
84
Quanto maior de 100 for o índice, maior será a afinidade do programa com o público em questão.
exemplo
O que é
$
Programa A - custa R$ 1.500,00 e atinge 10 mil pessoas R$ 1.500,00 x 1.000 = R$ 150,00 / mil pessoas 10.000 Programa B - custa R$ 3.000,00 e atinge 40 mil pessoas R$ 3.000,00 x 1.000 = R$ 75,00 / mil pessoas 40.000
Embora o programa B pareça mais caro, ele é mais barato que o programa A do ponto de vista da rentabilidade, já que atinge um número bem maior de pessoas. Portanto, o programa A teria que custar a metade do preço para ter a mesma rentabilidade e, ainda assim, atingiria bem menos pessoas de cada vez.
GRP
(Gross Rating Points)
Éumaexpressãoamericanacriadaoriginariamente para designar o somatório das audiências das inserções de uma programação de TV. O GRP indica o tamanho do esforço de comunicação de determinada programação. Ele dá dimensão daquilo que em marketing se chama de pressão de comunicação, ou seja, a intensidade com a qual o anunciante está se comunicando com o público naquela programação. Programa
Inserções
Novela Jornal Total
4 3 7
Pontos de audiência 48 43 -
Cálculo
GRP
4x48 3x43 192+129
192 129 321
*Fonte: Manual básico de mídia - Rede Globo.
37
TELEVISÃO CABO BRANCO LTDA. Superintendente
Guilherme Lima Gerente Comercial
Waldemir Melo Gerente de Marketing
Láuriston Pinheiro Coordenador de Marketing
Luciano Barros Projeto Gráfico
William Medeiros Redação e Revisão
Caroline Marques Fotos
Cácio Murilo Produção
Departamento de Marketing Impressão
Gráfica Santa Marta
*Fonte Ibope Media Quiz, de 06 a 12 de maio de 2008. Audiência domiciar - Segunda a domingo - João Pessoa, Paraíba
www.cabobranco.tv.br comercial@cabobranco.tv.br marketing@cabobranco.tv.br
*Fonte Ibope Media Quiz, de 06 a 12 de maio de 2008. Audiência domiciar - Segunda a domingo - João Pessoa, Paraíba