M A N UA L D E I D ENTI DA D V I S UA L
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3
BIENVENIDOS
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Hace cuatrocientos setenta y seis años con la construcción de una iglesia y doce casas nació Bogotá, y desde entonces su centro se convirtió en el corazón de la ciudad y del país. Un lugar donde se han cruzado millones de vidas con millones de historias y que hoy ha dejado de latir. Se convirtió en ese lugar al que la gente va porque le toca y no porque quiere. A ese sitio donde vamos porque hay que hacer un trámite o tener que visitar un lugar turístico pero no porque nos mueva. Bueno, nosotros decidimos que llegó el momento de cambiar las cosas. ¿Y qué mejor momento que ahora para darle a los bogotanos una nueva razón para volver al centro a vivir, trabajar, soñar, celebrar, compartir y por qué no… inspirar. Para eso necesitamos más que edificios altos y representaciones históricas aisladas. Necesitamos un motor que reviva lo que mejor tiene Bogotá, que su centro vuelva a palpitar de nuevo, que nos genere inspiración y que personifique el gran momento que vive nuestra ciudad y país. Necesitamos un lugar de referencia, un lugar de encuentro como la Torre Eiffel en Paris, o el obelisco en Buenos Aires o Times Square en Nueva York. Ese lugar se llamará ATRIO y queremos que se convierta en el ícono de la ciudad, un lugar que refleja los sueños, ambiciones y logros de los millones de habitantes de Bogotá y del país. ATRIO será ese corazón que revitalizará de nuevo el desarrollo de negocios, cultural, social y humano en Bogotá para convertir a nuestra ciudad en un importante referente a nivel internacional y en un motivo de orgullo que inspirará a todos los que vivimos en ella. Queremos invitarlos a que hagan parte de un momento de cambio de transformación del centro de Bogotá, de la ciudad y por qué no…. de nuestro país. Esta es una invitación para volver al centro y sumar sus latidos a este nuevo corazón de la ciudad. ATRIO, el nuevo corazón de Bogotá.
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CONTENIDO
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INTRODUCCIÓN
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IDENTIDAD VISUAL
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PROPUESTA DE VALOR
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NOMBRE
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LOGO · Símbolo · Planimetría versión vertical · Planimetría versión horizontal · Interletrado · Área de reserva · Tamaño mínimo · Eslogan · Planimetría con eslogan · Área de reserva con eslogan · Tamaño mínimo con eslogan · Usos indebidos · Aplicación sobre policromías
16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
COLOR · Versiones de color · Colores pricipales · Color complementario
29 30 31
SISTEMA GRÁFICO
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TIPOGRAFÍA · Principal · Complementaria
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ESQUEMA VISUAL COMPLEMENTARIO · Origen e inspiración · Abstracción · Modulo principal · Composición modular · Edición · Color
36 37 38 39 40 41
EJEMPLOS DE APLICACIÓN
50
· Eucol · Cuadernos · Escarapela · Casco · Mug · Oficina · Valla · Pendon · Papelería · Plantillas PPT · Firma de correo · Plantilla newsletter · Prendedor
51 51 51 52 52 54 56 57 58 60 61 62 63
42 CONCEPTO FOTOGRÁFICO PLATILLA PARA PIEZAS PUBLICITARIAS · Corte diagonal · Franja horizontal
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COBRANDING · Organizador, patrocinador, alianza · Asociación · Ejemplos
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INTRODUCCIÓN
8
En la actualidad resulta imposible ignorar la importancia de la identidad visual de una marca, especialmente cuando representa el corazón de una gran cuidad. Es por esto que es de gran valor entender la importancia de su correcta aplicación, con el fin de mantener su coherencia y consistencia en todas sus manifestaciones visuales, y evitar que se generen emisiones aisladas de comunicación. Cada pieza visual forma parte fundamental del conjunto de elementos que día a día construyen la identidad de una marca. Por esta razon, se ha diseñado este manual, el cual establece dentro de un marco general, las normas básicas de aplicación del sistema de identidad visual de la marca ATRIO. Reúne de manera práctica la normalización fundamental su identidad. Su objetivo es servir como una herramienta de apoyo en la compresión de la expresión visual de la marca.
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PROPUESTA DE VALOR Una propuesta de valor es una declaraci贸n de la marca en d贸nde se resume las razones por las cuales un consumidor debe considerar un producto, servicio o proyecto, y no a la competencia. A continuaci贸n, la propuesta de valor de ATRIO
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PROPUESTA DE VALOR
PUNTO DE ENCUENTRO
RENACIMIENTO
Pensado para las personas desde su concepción (Richard Rogers).
Espacio público que revitalizará el centro.
Una ubicación estratégica que será un punto conector de arterias. Un lugar de socialización para todos los ciudadanos.
Ícono arquitectónico que atrae a un país y al mundo entero. Una construcción que despierta orgullo para un país.
IMPULSO
Su magnitud, diseño innovador y tecnología impulsan y estimulan el desarrollo social y económico de la � ciudad. Un proyecto que refleja el auge del país.
EL NUEVO CORAZÓN DE BOGOTÁ
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NOMBRE
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NOMBRE
ATRIO ES CORAZÓN ATRIO ES PUNTO DE ENCUENTRO. Dentro del corazón humano, el atrio es el espacio donde llega la sangre oxigenada para ser distribuída por todo el cuerpo. Pero además de ser parte del corazón humano, Atrio ha sido sinónimo de punto de encuentro a lo largo de la historia.
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IDENTIDAD VISUAL
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IDENTIDAD VISUAL
La identidad visual es el lenguaje gráfico con el cual se expresa la marca. Dentro de este lenguaje se contemplan una serie de elementos gráficos que, al combinarse traen a la vida de manera clara, impactante y diferenciada, la postura y el propósito de la marca. En este capítulo se encuentran los elementos principales que componen el lenguaje visual de la marca ATRIO, su construcción, composición y correcta aplicación.
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IDENTIDAD VISUAL
EL LOGO
Este es el logo de la marca ATRIO. Se compone de un símbolo y un logotipo.
SÍMBOLO
LOGOTIPO
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EL LOGO
IDENTIDAD VISUAL
SÍMBOLO
El símbolo de la marca ATRIO representa un nuevo corazón para la ciudad. Se basa en la abstracción de sus torres y un corazón. Su variedad de colores tienen la intención de denotar la vida y el color que este proyecto le dará a la ciudad de Bogotá.
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IDENTIDAD VISUAL
EL LOGO
PLANIMETRÍA VERSIÓN VERTICAL
El plano técnico que aquí se ilustra tiene como objetivo principal mantener en el tiempo las proporciones del logo en su versión vertical. Su construcción se basa en el módulo (X) que es una octava parte del ancho del símbolo del logo ATRIO. La medida X también es equivalente al ancho de una de las barras del símbolo.
8X x 49º
-49º -49º
0,71 X
1,03 X
9,2 X
49º
-49º
1X
49˚
-49˚
1,46X
9X
18
IDENTIDAD VISUAL
EL LOGO
PLANIMETRÍA VERSIÓN HORIZONTAL
A continuación se ilustra la versión horizontal del logo ATRIO sobre el plano técnico. Al igual que en la versión vertical, su construcción se basa en el módulo (X) que es una octava parte del ancho del símbolo del logo ATRIO.
8X x 49º
-49º -49º
9,2 X
49º
0,71 X
1,03 X
2X
-49º
2,45X 15X
1X
49˚
-49˚
19
IDENTIDAD VISUAL
EL LOGO
INTERLETRADO
El interletrado es el espacio que debe existir entre cada una de las letras del logotipo. El plano que a continuación se expone, define la distancia técnica que debe existir entre las letras que componen el logotipo ATRIO. Se ha tomado como módulo de referencia (B) que equivale a la altura o el ancho de la letra “O” del logotipo ATRIO (circunferencia perfecta).
0,68B 0,68B
1B
0,68B
0,61B
0,82B
6,14B
B
20
EL LOGO
IDENTIDAD VISUAL
ÁREA DE RESERVA
El área de reserva es el área mínima de espacio libre de elementos que se debe dejar alrededor de un logo para asegurar su integridad visual, y no permitir que textos, imágenes o bordes invadan este espacio y atenten en contra su correcta visualización. El área de reserva del logo ATRIO en su versión vertical equivale a dos veces al ancho de la letra (O) del logotipo ATRIO. En su versión horizontal equivale a el ancho de la letra (O). El area de reserva del símbolo equivale a dos veces al ancho de uno de sus aristas.
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IDENTIDAD VISUAL
EL LOGO
TAMAÑO MÍNIMO
El tamaño mínimo, como su nombre lo indica, es la medida mínima que debe tener el logo ATRIO para conservar su legibilidad. Cuando se trata de la versión vertical del logo, su altura no debe ser menor a 2 cms. Al tratarse se la versión horizontal del logo, su altura no debe ser inferior a 1,5 cms. En caso de utilizar únicamente el símbolo, se recomienda que su tamaño mínimo sea de 1 cm. de ancho y 1,5 cm. de alto.
2 cms
1,3 cm
1,5 cms
3,3 cm
1,5 cms
1 cm
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IDENTIDAD VISUAL
EL LOGO ESLOGAN
El eslogan de ATRIO, “El nuevo corazón de Bogotá”, refleja la propuesta de valor de la marca. Su texto debe ser en mayúsculas en tipografía “Avenir 55 Roman.ttf” a negro 80% y ubicarse en la parte inferior del logo.
EL NUEVO CORAZÓN DE BOGOTÁ
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IDENTIDAD VISUAL
EL LOGO
PLANIMETRÍA CON ESLOGAN
Los planos técnicos que aquí se ilustran tiene como objetivo principal mantener en el tiempo las proporciones del logo con eslogan en su versión vertical y horizontal. Expone la ubicación y el tamaño que debe tener el eslogan en cada uno de los casos.
8X x 9,2 X
1X 1,5X
1,5X
0,45X
EL NUEVO CORAZÓN DE BOGOTÁ
14 X
8X x 49º
-49º -49º
9,2 X
15X 49º
0,71 X
1,03 X
2X
-49º
2,45X EL NUEVO CORAZÓN DE BOGOTÁ
49˚
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-49˚
15X
1,55X 0,5X
EL LOGO
IDENTIDAD VISUAL
ÁREA DE RESERVA CON ESLOGAN
El área de reserva del logo ATRIO con eslogan en su versión vertical equivale a dos veces al ancho de la letra (O) del logotipo ATRIO. En su versión horizontal equivale a el ancho de la letra (O).
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IDENTIDAD VISUAL
EL LOGO
TAMAÑO MÍNIMO CON ESLOGAN
La medida mínima que debe tener el logo ATRIO con eslogan en su versión vertical debe ser de 3 cms. de alto y para su versión horizontal de 2 cms. de alto.
3 cms
2,6 cms
2 cms
4,4 cms
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IDENTIDAD VISUAL
EL LOGO
USOS INDEBIDOS
A continuación se exponen alguno usos incorrectos del logo ATRIO con o sin eslogan.
1
2
3
ATRIO
EL NUEVO CORAZON DE BOGOTÁ
4
5
6
E L NUE VO CORAZON DE B OGOTÁ
7
8
9
10
11
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EL LOGO
IDENTIDAD VISUAL
APLICACIÓN SOBRE POLCROMIAS El logo ATRIO podrá aplicarse sobre policromías, siempre y cuando la ubicación de éste sea sobre secciones que permitan su legibilidad y alto contraste. El escenario ideal se presenta cuando los colores de fondo en donde se aplique el logo ATRIO sean colores que se acerquen a la paleta cromática establecida para la marca. Los siguientes ejemplos ilustran algunos posibles casos.
28
IDENTIDAD VISUAL
COLOR
VERSIONES DEL LOGO A continuaciรณn se presentan las versiones en las que se puede aplicar el logo ATRIO. Se recomienda utilizar cualquiera de las dos versiones principales (sobre fondo blanco o negro). De no ser posible por estrictas razones, las demรกs versiones podrรกn ser utilizadas.
Principal sobre fondo blanco
Blanco y Negro
Marca de agua en negro 10%
Principal sobre fondo negro
Blanco y Negro
Negativo sobre colores de la marca
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IDENTIDAD VISUAL
COLOR
PRINCIPALES
Los colores de la identidad visual de la marca ATRIO reflejan la calidez y la vitalidad quebusca expresar la marca. A continuación se presenta la paleta de colores ATRIO y las equivalencias en Pantone®, CMYK, RBG y web safe para cada uno de ellos.
AZUL ATRIO PANTONE® 312 C
MORADO ATRIO PANTONE® 520C
FUXIA ATRIO PANTONE® 206 C
NARANAJA ATRIO PANTONE® 151 C
AMARILLO ATRIO PANTONE® 123 C
NEGRO
30
CMYK 88– 0 – 11 – 0
RGB 0 169 206
CMYK 67 – 95 – 4 – 16
RGB 100 47
CMYK 0 – 100 – 50 – 0
RGB 206 0 55
CMYK 0 – 60 – 100 – 0
RGB 255 130 0
CMYK 0 – 19 – 89 – 0
RGB 255 199 44
CMYK 0 – 0 – 0 – 100
RGB 0 0 0
106
IDENTIDAD VISUAL
COLOR
COMPLEMENTARIO
Además su paleta de color vibrante, la marca se complementa con un color gris neutral, que además de complementar su identidad, tiene como objetivo darle mayor dinamismo y equilibrar la carga de color.
WEB SAFE
30%
46 4C 3E
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
R G B
16 0 31 82
R G B
70 76 62
10%
GRIS ATRIO PANTONE® 447 C
C M Y K
20%
A continuación se presentan las equivalencias del color gris ATRIO en Pantone®, CMYK, RBG y web safe. NOTA: No se recomienda el uso de degradados.
31
SISTEMA GRﾃ：ICO
32
SISTEMA GRÁFICO
El sistema gráfico que se presenta a continuación reúne los recursos gráficos que potencian la identidad visual de la marca ATRIO, tales como sus tipografías, su contenedor, su esquema visual complementario y su concepto fotográfico.
33
SISTEMA GRÁFICO
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
La tipografía es parte fundamental del lenguaje de la marca. Para la marca ATRIO se utilizará la familia tipográfica Avenir.ttf, que se caracteriza por ser una tipografía contemporánea que permite una buena lectura y versatilidad. Podrá utilizarse en los pesos que a continuación se exponen.
AVENIR NEXT LT PRO.TTF ultra lihgt
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
ultra lihgt
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
ultra lihgt
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
ultra lihgt
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
ultra lihgt
abcdefghjklmMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
ultra lihgt
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
ultra lihgt
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
ultra lihgt
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
ultra lihgt
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
ultra lihgt
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
34
ultra light condensed
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
condensed
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
demi condensed
abcdefghijklmMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
bold condensed
abcdefghijklmMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
heavy condensed
abcdefghijklmMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
ultra light condensed italic
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
medium condensed italic
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
demi condensed italic
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
bold condensed italic
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
black condensed italic
abcdefghijklmNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
TIPOGRAFÍA
SISTEMA GRÁFICO
COMPLEMENTARIA
Por su disponibilidad y compatibilidad con las plataformas Apple y Windows, se ha definido una segunda familia tipográfica, la Franklin gothic,.ttf para ser utilizada en formatos Office.
FRANKLIN GOTHIC.TTF
aAbBcC1234 BOOK
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
BOOK ITALIC
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
MEDIUM REGULAR
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
MEDIUM ITALIC
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
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ESQUEMA VISUAL COMPLEMENTARIO
SISTEMA GRÁFICO
ORIGEN E INSPIRACIÓN
El elemento complementario permite continuar enriqueciendo el lenguaje visual de la marca ATRIO. Su origen e inspiración partieron de los bocetos arquitectónicos del proyecto en donde las diagonales y las formas geométricas son las protagonistas.
36
ESQUEMA VISUAL COMPLEMENTARIO
SISTEMA GRÁFICO
ABSTRACCIÓN
Así nació el esquema visual complementario de ATRIO; un lenguaje que abstrae las formas geométricas plasmadas en los bocetos. Esta composición de las formas geométricas abstraídas, le otorgan a la marca un lenguaje versátil, contemporáneo y rico en texturas.
37
SISTEMA GRÁFICO
ESQUEMA VISUAL COMPLEMENTARIO MÓDULO PRINCIPAL
A partir de estas formas geométricas, se ha creado el esquema visual complementario de ATRIO. Se trata de una composición modular fija que podrá ser utilizada de numerosas maneras para enriquecer el lenguaje de la marca. Su construcción tiene como base una retícula invisible de líneas verticales, horizontales y diagonales de 45º y -45º de inclinación.
-45˚
38
45˚
ESQUEMA VISUAL COMPLEMENTARIO
SISTEMA GRÁFICO
COMPOSICIÓN MODULAR
El modulo principal podrá ser replicado numerosas veces de manera horizontal, tal como se expone a continuación. También podrá ser rotado a 45º para generar un corte diagonal sobre la pieza.
-45˚
39
ESQUEMA VISUAL COMPLEMENTARIO
SISTEMA GRÁFICO
EDICIÓN
El esquema visual complementario contempla ciertas ediciones que le otorgan mayor dinamismo al lenguaje. Dentro de estas posibilidades se encuentra el uso de sus elementos geométricos de modo individual. Esto, siempre y cuando, aparezca como mínimo, la mitad del elemento geométrico dentro de la pieza. El módulo también podrá ser editado, ya que permite que algunas de las figuras de los extremos de la composición sean sustraídos de la misma.
FIDURAS INDIVIDUALES
SUBSTRACCIÓN DEL MÓDULO
40
ESQUEMA VISUAL COMPLEMENTARIO
SISTEMA GRร FICO
COLOR
El esquema visual complementario solo podrรก aplicarse utilizando los colores de la marca. Puede ser utilizado en su versiรณn a 6 colores, en mono-tono (con cualquiera de sus seis colores) en positivo o en invertido, o con negro al 10% en positivo o en invertido.
Mix de color con la gama crรณmรกtica de la marca ATRIO
Escala de grises en versiones positivo y negativo. Negro10%
Monotono de color, es aplicable con cualquiera de los colores e la marca.
Monotono de color en negativo, es aplicable con cualquiera de los colores e la marca.
41
CONCEPTO FOTOGRÁFICO
SISTEMA GRÁFICO
Las fotografías son elementos que ayudan a potenciar la identidad de marca. Para el caso de ATRIO, se recomienda utilizar dos tipo de fotografias: 1. imágenes físicas del proyecto y 2. imágenes conceptuales. IMÁGENES FÍSICAS DEL PROYECTO: Estas imágenes se refieren a maquetas, renders, fotografías, esquemas y bocetos del proyecto.
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CONCEPTO FOTOGRÁFICO
SISTEMA GRÁFICO
IMÁGENES CONCEPTUALES: Estas imágenes son metafóricas. Su función es manifestar el espíritu de la marca. Deben reflejar el nuevo aire que tendrá la ciudad, y denotar conceptos como alegría, libertad, crecimiento y colectividad.
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SISTEMA GRÁFICO
PLANTILLA PARA PIEZAS PUBLICITARIAS CORTE DIAGONAL
Se han diseñado cuatro variedades de plantilla para ser utilizadas en piezas publicitarias. La primera pareja de plantillas que se expone a continuación lleva como nombre “corte diagonal”. El primer formato (A) deja un espacio esquinero para logo en la parte inferior derecha. Esta esquina se genera a partir de un corte de 45º que respeta un mínimo de 6x en cada uno de los lados de la esquina. (Esta reserva aplica para cualquier formato) El segundo formato (B) deja un espacio para logo en la parte superior derecha. Esta esquina se genera a partir de un corte de 45º que respeta un mínimo de 6x en cada uno de los lados de la esquina. (Esta reserva aplica para cualquier formato) La altura mínima para el logo ATRIO debe ser de 2X, en cualquiera de estos casos, siempre y cuando se respeten los tamaños mínimos de logo ya establecidos. Nota. Para construir la cuadrilla guía, se debe dividir la parte menos anchas del formato en 10x.
Formato (A)
Formato (B)
6X
15X 2X 1X
45˚
15X
10X
2X
-45˚
6X
1X 10X
Wuis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat
Wuis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat
44
SISTEMA GRÁFICO
PLANTILLA PARA PIEZAS PUBLICITARIAS FRANJA HORIZONTAL
La segunda pareja de plantillas que se expone a continuación lleva como nombre “franja horizontal”. El tercer formato (D) deja una franja para la ubicación del logo(s) en la parte superior derecha. Contempla un contenedor de imágenes o textos que tiene un corte diagonal de 45º en su parte superior derecha. El cuarto formato (C) deja una franja para la ubicación del logo(s) en la parte inferior derecha. Contempla un contenedor de imágenes o textos que tiene un corte diagonal de 45º en su parte inferior derecha. La altura mÍnima de la franja tanto para formato horizontales como verticales, debe ser de 3X. Para estos casos la altura mínima para el logo ATRIO debe ser de 1X, ssiempre y cuando se respeten los tamaños mínimos de logo ya establecidos.
Formato (C)
Formato (D)
1,5X
3X -45˚
15X
10X
-45˚
1,5X
3X
15X
10X
Wuis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat, exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat, exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo.
Ejemplo
Wuis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat
Wuis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat
Wuis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat, exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat, exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo.
45
SISTEMA GRÁFICO
COBRANDING
ORGANIZADOR, PATROCINADOR, ALIANZA
Existen ocasiones en donde la marca ATRIO deberá convivir con otras marcas. Para estos casos se recomienda utilizar el logo en su formato horizontal. En las siguientes páginas se exponen 4 situaciones de cobranding; organizador, patrocinador, alianza y asociación. En el caso de que ATRIO tenga el rol de organizador, deberá demostrar su protagonismo al ubicarse al lado derecho de las marcas con las que comparte escenario. Las marcas con las que convive no deberán superar dos tercios del logo ATRIO. Así mismo, deberá existir una distancia de dos veces el símbolo de ATRIO entre ATRIO y su marca vecina (izquierda). En el medio de estos dos símbolos deberá ubicarse una franja con la misma altura del símbolo, y ser de un punto de grosor a color negro 100%. En el caso de que ATRIO tenga una alianza equitativa con otra marca, deberá ubicarse a la derecha o izquierda de ésta, y mantener una misma proporción. Deberá existir un espacio de dos veces el ancho del símbolo de ATRIO entre las mismas y contemplar una franja con la misma altura del símbolo, de un punto de grosor a color negro 100% en el medio de la separación. En el caso de que ATRIO sea patrocinador, podrá ubicarse en cualquier orden dentro del aglomerado de marcas, siempre y cuando respete su área de reserva.
línea separadora
ORGANIZADOR
logo 1
logo 2
logo 3
PAT R O C I N I O
logo 1
ALIANZA
logo 3
100%
línea separadora 50%
línea separadora
logo aliado
46
logo 2
logo aliado
100%
SISTEMA GRÁFICO
COBRANDING ASOCIACIÓN
El cuarto escenario de cobranding se presenta cuando las marcas socias en construcción conviven con la marca ATRIO. En este caso, el logo ATRIO debe tener una mayor presencia que las marcas asociadas. Así, cuando se de esta convivencia, las marcas asociadas deben tener una altura no mayor a dos tercios de la altura del logo ATRIO. ATRIO podrá tener tres ubicaciones con respecto a las marcas asociada: A.) Podrá ubicarse arriba de las marcas asociados respetando una distancia mínima entre las mismas de la mitad del símbolo atrio girado a 90ª. su ubicación puede ser justificada a cualquiera de los lados o al centro.
a)
6,5X X
10X AN ELLISDON / ARPRO JOINT VENTURE
4X AN ELLISDON / ARPRO JOINT VENTURE
4X
4X
AN ELLISDON / ARPRO JOINT VENTURE
4X
4X AN ELLISDON / ARPRO JOINT VENTURE
10X
4X
4X
4X
AN ELLISDON / ARPRO JOINT VENTURE
AN ELLISDON / ARPRO JOINT VENTURE
47
SISTEMA GRÁFICO
COBRANDING ASOCIACIÓN
B.) Podrá ubicarse al lado derecho de las marca asociadas y mantener una distancia mínima de dos veces al ancho del logo. En el medio de estos dos símbolos deberá ubicarse una franja con la misma altura del símbolo, y ser de un punto de grosor a color negro 100%. C.) Podrá ubicarse a una cara del formato, mientras que las marcas asociadas se ubican en el retiro del formato. Esto en casos como el de una tarjeta de presentación.
línea separadora 100%
b) 100% AN ELLISDON / ARPRO JOINT VENTURE
tiro
retiro
c)
48
RHANDA NEME
Gerente de Mercadeo
T: D:
(+571) 3121177 Ext. 3079 Avenida 82 No. 12-18 Bogotá / Colombia
@:
rneme@atrio.com
AN ELLISDON / ARPRO JOINT VENTURE
www.proyectoatrio.com.co
SISTEMA GRÁFICO
COBRANDING EJEMPLOS
A continuación se muestran algunos ejemplos de aplicación de la marca ATRIO en casos de cobranding.
Wuis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat ORGANIZADOR
Wuis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat, exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat, exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo.
Wuis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat PAT R O C I N I O
Wuis nostrud exerci tation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat ALIANZA
www.atrio.com
Wuis nostrud exerci tation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat ASOCIACIÓN
www.atrio.com
AN ELLISDON / ARPRO JOINT VENTURE
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EJEMPLOS DE APLICACIÓN
50
51
EJEMPLOS DE APLICACIÓN
*EUCOL *CUADERNOS *ESCARAPELA *CASCO *MUG
Wuis nostrud exerci tation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat
AN ELLISDON / ARPRO JOINT VENTURE
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EJEMPLOS DE APLICACIÓN
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EJEMPLOS DE APLICACIÓN
*OFICINAS
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EJEMPLOS DE APLICACIÓN
55
EJEMPLOS DE APLICACIÓN
*VALLA *PENDON
56
EJEMPLOS DE APLICACIÓN
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EJEMPLOS DE APLICACIÓN
*PAPELERÍA BÁSICA
T F D
: : :
@
:
(+571) 3121177 Ext. 3079 (+571) 3256798 Avenida 82 No. 12-18 Bogotá / Colombia info@atrio.com
AN ELLISDON / ARPRO JOINT VENTURE
RHANDA NEME
Gerente de Mercadeo
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(+571) 3121177 Ext. 3079 Avenida 82 No. 12-18 Bogotá / Colombia
@:
rneme@atrio.com
AN ELLISDON / ARPRO JOINT VENTURE
AN ELLISDON / ARPRO JOINT VENTURE
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www.proyectoatrio.com.co
T F D
: : :
@
:
(+571) 3121177 Ext. 3079 (+571) 3256798 Avenida 82 No. 12-18 Bogotá / Colombia info@atrio.com
EJEMPLOS DE APLICACIÓN
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EJEMPLOS DE APLICACIĂ“N
*PLANTILLAS PPT *FIRMA CORREO
TITULO
AN ELLISDON / ARPRO JOINT VENTURE
SUBTITULO
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EJEMPLOS DE APLICACIร N
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John Smith Brand Guidelines May 25, 2011 10:14AM GMT
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EJEMPLOS DE APLICACIÓN
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¿A QUIÉN ESTÁ DIRIGIDO ESTE DOCUMENTO? Está dirigido a todas las personas que de alguna manera estén involucradas con el uso y aplicación de la identidad visual de la marca ATRIO, y que son a su vez responsables de estudiar este documento y respetar las pautas que aquí se establecen, con el fin de asegurar la coherencia y consistencia de la marca en todas sus expresiones. Adjunto a este documento, se encuentra una carpeta tituladas (ANEXOS MANUAL) en donde se encuentran todos los archivos necesarios para ejecutar adecuadamente cualquier aplicación visual requerida. Los archivos están en formato digital en versiones de Illustrator CS y en Adobe PDF.
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