Manual ca by willy ramirez

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL DE MARCA 2014

Manual de Identidad Visual de Marca

ConnectAmericas

Manual de Identidad Visual de Marca

CONTENIDO INTRODUCCIÓN

IDENTIDAD VISUAL

EJEMPLOS DE APLICACIÓN

ALMA DE MARCA

EL LOGO

APLICACIÓN DEL LOGO SOBRE EL CABEZOTE

EL SÍMBOLO

APLICACIÓN ENDOSO/PATROCINIO

LOGOTIPO

USO DE ELEMENTOS COMPLEMENTARIOS

VERSIONES

FIRMA E-MAIL

PLANIMETRÍA

PLANTILLAS DE POWER POINT

TAMAÑOS MÍNIMOS

PAPELERÍA CORPORATIVA

VERSIONES DE COLOR

MEMBRETE

ÁREA DE RESERVA

ICONOS APP

ESPACIADO ENTRE LETRAS

LEMA

UBICACIÓN DEL LEMA

TAMAÑO MÍNIMO DEL LEMA

COLOR

DEGRADADOS

VERSIÓN LOGO CON DEGRADÉ

TIPOGRAFÍAS

FOTOGRAFÍA

LOGO SOBRE POLICROMÍA

ELEMENTOS COMPLEMENTARIOS

TRANSPARENCIA SOBRE FOTOGRAFÍA

EDICIÓN DEL SÍMBOLO

USOS INCORRECTOS DEL LOGO

USOS INCORRECTOS DEL SÍMBOLO

ICONOGRAFÍA

ENDOSO Y PATROCINIO

Manual de Identidad Visual de Marca

ConnectAmericas

Manual de Identidad Visual de Marca

Este documento es una herramienta que ayudará en el proceso de comprensión, aplicación y expresión gráfica de la marca “ConnectAmericas”. Reúne de manera práctica la normalización fundamental de la identidad visual de la marca. En éste manual se encuentran los elementos que conforman y potencian la identidad de “ConnectAmericas”: su logo, su símbolo, sus colores, su tipografía y sus elementos complementarios. Es importante seguir las normas de uso aquí establecidas para que la aplicación de la identidad visual tenga consistencia, unidad y concepto, que son la base de su permanencia en el tiempo, su reputación y su éxito.

Manual de Identidad Visual de Marca

ConnectAmericas

Manual de Identidad Visual de Marca

ALMA DE MARCA

DIFERENCIADOR ·¡Funciona! ·Relaciones comerciales útiles, fáciles y precisas ·Información clara.

BENEFICIOS EMOCIONALES

BENEFICIOS FUNCIONALES

·Reconocimiento ·Aspiración (de crecer) ·Realización (sueños hechos realidad) ·Gratiﬁcación (premio)

·Facilidad de uso ·“Una sola parada” (conexión, aprendizaje, ﬁnanciación) ·Respeto por el tiempo ·Seguridad

SOPORTE

PERSONALIDAD

·Conocimiento ·Experiencia del BID ·La participación de América latina en las redes sociales

Inteligente, rápido, transparente, recursivo, conciso, práctico, actual y empático.

ESENCIA HACER VISIBLE UN MUNDO DE OPORTUNIDADES PARA SU NEGOCIO _9

ConnectAmericas

Manual de Identidad Visual de Marca

Este documento está dirigido a todas las personas que de alguna manera estén involucradas con el uso y aplicación de la identidad visual de la marca “ConnectAmericas”, y que son a su vez responsables de estudiar este manual y respetar las pautas que aquí se establecen, con el fin de asegurar la coherencia y consistencia de la marca en todas sus expresiones.

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ConnectAmericas

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IDENTIDAD VISUAL

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ConnectAmericas

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EL LOGO Éste es el logo de “ConnectAmericas” en su versión principal. Está compuesto por un logotipo y un símbolo.

Símbolo

Nota: No intente reconstruir el logo, tómelo de la carpeta adjunta (ANEXOS).

Logotipo

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EL SÍMBOLO El símbolo de “ConnectAmericas” es la abstracción máxima del concepto de marca. Refleja en un solo grafismo los valores de conexión, crecimiento y expansión. El personaje, quien es el protagonista de esta historia, representa a los empresarios que desean crecer y tomarse el mundo con sus manos. Gráﬁco 1

El símbolo deberá mantenerse con los 65º aproximados de inclinación tal como aparece en el gráfico 1.

Nota: No intente reconstruir el símbolo, tómelo de la carpeta adjunta (ANEXOS).

65º

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LOGOTIPO La tipografía del logotipo fue diseñada exclusivamente para la marca “ConnectAmericas” con características que pretenden trasmitir una personalidad cercana y amigable. Sus líneas y trazos siguen la esencia gráfica del símbolo para conseguir una conexión perfecta entre los elementos que conforman el logo.

Nota: No se recomienda utilizar el logotipo sin estar acompañado por el símbolo de “ConnectAmericas” . No intente reconstruir el logotipo, tómelo de la carpeta adjunta (ANEXOS).

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ConnectAmericas

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VERSIONES Éstas son las versiones secundarias permitidas para el logo de “ConnectAmericas”. Han sido creadas para ser aplicadas en formatos que tengan diversas formas y tamaños.

Versión 1

Versión 3

La versión 1 se recomienda para formatos medianamente horizontales. La versión 2 se recomienda para formatos extremadamente horizontales. La versión 3 es útil para formatos verticales que tengan espacios limitados en donde las versiones horizontales no tengan buena lectura.

Versión 2

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ConnectAmericas

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PLANIMETRÍA 10,5X 5X

10,2X

El plano técnico que aquí se ilustra tiene como objetivo principal mantener en el tiempo las proporciones del logo.

Su construcción se basa en el módulo X que es 1/5 de la altura del símbolo de “ConnectAmericas”.

1,5X

0,5X

Nota: No intente reconstruir el logo, tómelo de la carpeta adjunta (ANEXOS).

1,5X

11,5X 0,3X

0,47X 0,66X

0,22X

0,66X

10,2X

X 4,4X

0,5X

1,5X

11,5X 18,5X

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ConnectAmericas

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TAMAÑOS MÍNIMOS El tamaño mínimo, como su nombre lo indica, es la medida mínima que debe tener el logo “ConnectAmericas” en cualquiera de sus versiones para que éstas sean visualmente legibles.

2,5 cms

3 cms 1,5 cms

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VERSIONES DE COLOR

VERSIONES EN POSITIVO

Acá se presentan las versiones de color permitidas para el logo de “ConnectAmericas” según el tipo de fondo sobre el cual se ubique. b.

Se dividen en versiones en positivo y en versiones en negativo. Cuando el logo se ubique sobre fondos blancos o muy claros se podrán utilizar las versiones positivas las cuales se dividen en dos subversiones de color: en dúo-tono y un solo tono. La versión “b” se recomienda ser utilizada únicamente cuando existe algún tipo de restricción de tintas.

VERSIONES EN NEGATIVO c.

Cuando el logo “ConnectAmericas” se ubique sobre cualquiera de los colores complementarios definidos para la identidad visual de la marca, debe siempre utilizarse en su versión en negativa, es decir, en color blanco tal como se observa en las figuras “c” y “d”. Cuando exista una versión especial que únicamente podrá ser utilizada sobre el color complementario azul oscuro definido para la marca “ConnectAmericas”. Esta versión se observa bajo la figura “e” y tiene como opción una versión en dúo-tono, utilizando la combinación de blanco y turquesa “ConnectAmericas”.

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VERSIONES DE COLOR BLANCO Y NEGRO En situaciones donde se tenga restricción al uso de una sola tinta y ésta sea negra, existen versiones tanto positivas como negativas del logo para ser utilizada en estos casos extremos. ESCALA DE GRISES Existen también para casos extremos de restricción de tintas, versiones en escala de grises en dúo-tono y mono-tono. En estos casos se utilizará el logotipo en negro al 60% y el símbolo en negro al 90% tal como se observa en el gráfico.

NOTA: Los colores son parte fundamental de la identidad visual de marca. Se recomienda únicamente utilizar las versiones expuestas en esta página cuando sea estrictamente necesario.

90% Símbolo

Negro 60% Logotipo

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ConnectAmericas

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ÁREA DE RESERVA

El área de reserva es el área mínima de espacio libre de elementos que se debe dejar alrededor del logotipo “ConnectAmericas” para asegurar su integridad visual, y no permitir que textos, imágenes o bordes invadan este espacio y atenten contra su correcta visualización. Tal como se observa en el gráfico, el área de reserva del logotipo “ConnectAmericas” equivale al ancho de X que representa 1/5 parte de la altura del símbolo.

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ESPACIADO ENTRE LETRAS

4,2X

1,2X

1,3X

1,2X

10 X

Se recomienda respetar el espacio entre letras que acá se expone con el fin de cuidar la uniformidad y claridad del logotipo en cualquiera de sus aplicaciones.

10 X

El plano que a continuación se expone, define el espacio que debe existir entre las letras que componen el logotipo “ConnectAmericas”. Se ha tomado como módulo de referencia 1/10 parte de la altura o del ancho de la letra “a”.

1,3X

Nota: No intente reconstruir el logotipo, tómelo de la carpeta adjunta (ANEXOS).

8,4X

1,2X

1,3X

1,2X

1,3X

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LEMA El lema es la frase que acompaña el logo y que refuerza su posición, concepto y propósito. “ConnectAmericas” irá acompañado del tema “Toma el mundo el con tus manos”, frase que agrupa el concepto detrás de su esencia de marca. Es una frase que motiva a aquellos empresarios que quieren expandir su negocio más allá de sus fronteras. El hecho de contar con una plataforma que les permite conectarse, aprender y financiarse para ver su negocio crecer, les hace sentir a su vez que el mundo se hace pequeño y que la posibilidad de agarrar el mundo con las manos nunca fue tan sencilla como lo es con “ConnectAmericas”. El lema se presenta en su versión en español, en inglés y en portugués.

“Toma el mundo con tus manos” (Español)

Take the world with your hands” (Inglés)

“Tenha o mundo em suas mãos” (Portugués)

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UBICACIÓN DEL LEMA

10,5X 5X

10,2X

El lema deberá acompañar al logo “ConnectAmericas” en la mayoría de sus apariciones. Se recomienda que el lema esté presente en especial en material impreso, sobre videos y comerciales.

X 5X

El lema debe ubicarse en la parte inferior del logo, a 1X de distancia de la base del logotipo. En las versión 1 y 2 el largo del lema va justificado a ambos lados con el logotipo. En la versión 3 el lema va centrado con el símbolo. En este último caso, su largo debe ser de 9X.

1,5X

0,5X 1,5X

Toma el mundo con tus manos

0,51X

11,5X

0,5X 0,47X 0,66X 0,22X

1X 5X

Toma el mundo con tus manos 11,5X

0,51X

0,66X

Toma el mundo con tus manos

0,41X

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TAMAÑO MÍNIMO LEMA

Gráﬁco 1

El tamaño mínimo de ancho para las diferentes versiones del logo acompañadas por el eslogan son las que se observan en el gráfico 1.

Toma el mundo con tus manos

5 cms

4,5 cms

Toma el mundo con tus manos 3,5 cms

OTRAS UBICACIONES DEL LEMA En algunos casos, el lema puede ser ubicado en otras partes del espacio distintas a debajo del logo. De ser así, en el caso de utilizar el logo en cualquiera de sus versiones horizontales, el lema deberá ser más grande que el logo y ubicarse siempre por encima a una distancia mínima de 3 veces la altura del logo. El largo mínimo del lema en estos casos debe ser de 1.5 veces el ancho del logo. Ver los ejemplos expuestos en los gráficos 2 y 3. En el caso de utilizar el logo en su versión vertical, el lema deberá ser más grande que el logo y ubicarse siempre por encima, a una distancia mínima de 1 vez la altura del logo. El largo mínimo del lema en este caso debe ser de 2 veces el ancho del logo. Ver los ejemplos expuestos en los gráficos 4 y 5.

Gráﬁco 2

Gráﬁco 4

Gráﬁco 3

Toma el mundo con tus manos

F 3A F A 1,5B

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Gráﬁco 5

ConnectAmericas

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COLOR PRINCIPAL

COLOR Los colores establecidos para la marca “ConnectAmericas” se exponen a continuación. Su color principal es el “Turquesa ConnectAmericas”. Además de su color principal, la marca se complementa con tres colores que enriquecen su identidad, brindándole mayor dinamismo. Éstos son “Azul ConnectAmericas”, “Naranja ConnectAmericas” y “Gris ConnectAmericas”. Se presentan aquí sus equivalencias en Pantone®, CMYK, RBG y web safe.

Nota: Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE®.

TURQUESA ConnectAmericas PANTONE® 3125

CMYK

RGB

WEB SAFE RGB

69 0 19 0

29 191 209

1D BF D1 HEXA

1DBFD1

100%

80%

60%

40%

25%

10%

COLORES SECUNDARIOS CMYK

RGB

100 90 37 39

AZUL ConnectAmericas PANTONE® 648 C

0 35

WEB SAFE RGB

00 23 50

HEXA

002350

100%

80%

60%

40%

CMYK

100%

WEB SAFE RGB

255 130 0

HEXA

FF8200

80%

60%

CMYK

GRIS ConnectAmericas NEGRO 90% 60%

10%

RGB

0 56 90 0

NARANJA ConnectAmericas PANTONE® 1585 C

25%

0 0 0 90

40%

25%

RGB

10%

WEB SAFE RGB

41 40 42 HEXA

414042

30%

10%

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ConnectAmericas

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DEGRADADOS SECUNDARIOS

DEGRADADOS DEGRADÉ CONNECTAMERICAS

Los degradados de los colores principales y de los complementarios enriquecen las posibilidades gráficas de la expresión visual de marca.

R.63

TURQUESA CA

R.63

C.60

G.215 M.0

G.215

M.0

B.227

Y.18

C.60 Y.18 K.0

Cualquiera de ellos podrá ser utilizado por la marca para sus direferentes aplicaciones, siendo el denominado “Degradé ConnectAmericas” quien tenga prioridades en todos los casos, sobre todo, en fondos de color, ya sea en páginas web, iconografías, infografías, plantillas y demás soportes donde viva la marca.

K.0

C.87 R.2

M.46

G.111

Y.20

AZUL CA

B.157

K.5

NEGRO 40%

NARANJA CA

TURQUESA CA

C.0

C.87

_26

R.2

M.46

G.111

Y.20

B.157

K.5

AZUL CA

GRIS CA

C.100

R.246

M.67

R.0

M.89

G.109

Y.95

G.25

Y.43

B.13

K.0

B.66

K.51

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VERSIÓN LOGO CON DEGRADÉ El logo de “ConnectAmericas” tendrá una versión especial en degradé. La intención del degradado en el símbolo es dar profundidad y volúmen, convirtiéndolo en un mundo o esfera más evidente, otorgándole mayor peso y protagonismo al símbolo. El degradado utilizado en el símbolo tiene un efecto radial y está compuesto por los colores que componen el “Degradé ConnectAmericas” expuestos en la página anterior.

R.2 G.111 B.157

TURQUESA CA

R.63 G.215 B.227

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TIPOGRAFÍAS Las familias tipográficas seleccionadas para “ConnectAmericas” son las siguientes: 1.MONTSERRAT. TTF Será utilizada sólo para titulares y textos protagonistas en cabezotes. 2.OPEN SANS.TTF Se utilizará para cuerpos de textos y párrafos extensos ya que su simplicidad y limpieza permiten una fácil lectura. 3.CALIBRÍ.TTF Esta tipografía es ideal para las plataformas Office, pues viene por defecto en el software y también es compatible con plataforma Mac y Windows. En los gráficos 1,2 y 3 se observan los distintos grosores que tienen cada una de las familias tipográficas.

Gráﬁco 1

Gráﬁco 2

TIPOGRAFÍA PRIMARIA

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

MONSERRAT MONSERRAT REGULAR abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

OPEN SANS LIGHT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

MONSERRAT BOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Gráﬁco 3

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA (OFFICE)

CALIBRÍ CALIBRÍ REGULAR

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 CALIBRÍ BOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

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OPEN SANS OPEN SANS REGULAR abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 OPEN SANS BOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 OPEN SANS EXTRABOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

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MANOS

FOTOGRAFÍA Las fotografías son una parte fundamental del lenguaje de la marca, es por esto que para “ConnectAmericas” deben seleccionarse imágenes que denoten sencillez, emoción, superación, satisfacción, seriedad, espíritu emprendedor, amabilidad y cercanía. A continuación, se ejemplifican los tipos de fotografías que se recomiendan ser utilizadas ya que potencian el concepto de marca.

EMOCIÓN / EXPRESIÓN /SATISFACCIÓN

Manos. Las manos son un elemento importante del lenguaje de marca ya que, además de conectar con el lema de la marca, son referentes para la mano de obra y símbolo de compromiso o negocio cerrado cuando éstas se aprietan con otras. Emoción, expresión y satisfacción. Uno de los gestos más icónicos que denotan éxito, emoción, logro y satisfacción son los brazos abiertos. “ConnectAmericas” es una plataforma que lleva a los empresarios a alcanzar sus logros, razón por la cual este tipo de imágenes son claves para soportar el concepto de marca.

TRABAJO /NEGOCIOS/ EMPRENDIMIENTO

Trabajo, negocios y emprendimiento. Este tipo de fotografías deben mostrar personas con empuje que tengan similitudes con la personalidad de la marca “ConnectAmericas”; inteligentes, trasparentes, actuales, recursivas y empáticas. Deben estar dentro de su contexto laboral y denotar satisfacción con el trabajo que realizan.

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PRODUCTOS /EXPORTACIÓN

FOTOGRAFÍA Productos, exportación y fábricas. Se recomiendan imágenes donde se muestren los productos y materias primas que simbolizan los resultados de un trabajo bien realizado y de calidad de producto. Abstractas, simbólicas e ilustración. Estas imágenes representan crecimiento, expansión, visión, conexión y proyección de una manera más metafórica y menos literal.

NOTA: La selección de fotografías debe ser un trabajo cuidadoso ya que éstas son parte fundamental de la expresión de la marca. Las fotos que sean escogidas deben contar una historia y en lo posible tener un toque de emocionalidad. Es importante que no estén cargadas de elementos visuales ya que se recomiendan fotos limpias y claras, pero sobre todo, en sintonía con lo que busca expresar la marca. Las fotografiás utilizadas en este manual son de colocación y no pueden ser utilizadas en piezas sin comprar sus derechos.

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ABSTRACTAS / ILUSTRACIÓN

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LOGO SOBRE POLICROMÍA

Gráfico 1

El logo “ConnectAmericas” podrá aplicarse sobre policromías siempre y cuando la ubicación de éste sea sobre secciones que tengan un solo tono uniforme y que permitan su legibilidad y un alto contraste. Cuando el fondo de la policromía es claro, se recomienda utilizar la versión de color positiva (dúotono) tal como se observa en el gráfico 1. Cuando el fondo de la policromía es oscuro, se recomienda utilizar la versión en negativo del logo (en blanco) tal como se observa en el gráfico 2.

Gráfico 2

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ELEMENTOS COMPLEMENTARIOS La marca “ConnectAmericas” contará con recursos gráficos complementarios que podrán ser utilizados en diferentes ocasiones. Del grafismo del personaje se desprenden dos elementos, 1. un círculo y 2. una forma lineal con extremos circulares. Estos elementos se podrán utilizar para crear composiciones de diferentes figuras tal como se observa en los ejemplos plasmados sobre esta página. NOTA: Se recomienda que las composiciones no sean demasiado saturadas.

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TRASPARENCIAS SOBRE FOTOGRAFÍA La marca de agua es un recurso que podrá ser utilizado sobre fotografías. El símbolo y los recursos complementarios expuestos en la página anterior son los únicos elementos de la identidad que podrán ser utilizados con marca de agua.

FONDOS CLAROS

FONDOS OSCUROS

Gráﬁco 1

Gráﬁco 3

En fotografías con fondos claros, el símbolo debe ir con trasparencia al 15% del color “Turquesa ConnectAmericas” o “Azul ConnecAmericas” como se ve en los gráficos 1 y 2. En fotografías con fondos oscuros, el logo podrá ir en positivo en una trasparencia al 15% de negro (multiplicar/multiply) o en una versión invertida con una trasparencia al 10% de blanco como se observa en los gráficos 3 y 4.

100%

10%

Gráﬁco 2

100%

15%

100%

10%

Gráﬁco 4

100%

10%

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EDICIÓN DEL SÍMBOLO El símbolo de “ConnectAmericas” podrá ser editado. La edición de éste puede hacerse por cualquiera de sus lados siempre y cuando se respete la rotación del símbolo y no se corte el personaje central. El símbolo podrá ser editado en sus versiones de color o en sus versiones en marca de agua.

Nota: La edición del símbolo es un recurso que no debe convivir en una misma pieza con los elementos complementarios con el fin de no saturar visualmente las piezas.

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USOS INCORRECTOS DEL LOGO

Éstos son algunos usos incorrectos del logo:

1. El logo no deberá cambiar su color original con exepción a sus versiones positivas y negativas.

2. No se recomienda utilizar delineados ni resplandores para resaltar el logo.

3. El logo no debe tener perspectiva. 4. El logo en versión negativa no se debe aplicar en colores ajenos para la marca.

5. El logotipo no debe ser cambiado por otra tipografía.

connect americas

6. No se deben modificar las proporciones del logotipo.

7. Se debe respetar la posición original de los elementos del logo.

8. El logotipo no deberá utilizarse en una sola línea de texto.

9. El logo no podrá ser rotado. 10. No deberá aplicarse sobre patrones muy carga-

dos de color.

11. No se debe extruir con herramientas básicas 3d. 12. No se debe poner sobre imágenes cargadas que afecten su lectura.

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ConnectAmericas

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USOS INCORRECTOS SÍMBOLO

Éstos son algunos usos incorrectos del símbolo:

1. El símbolo no deberá cambiar su color original. 2. El símbolo debe permanecer en su posición y ángulo de rotación original.

3. No debe tener perspectiva. 4. Los elementos del símbolo no deben modificarse, ni reconstruirse.

5. El símbolo debe respetar sus tamaños mínimos definidos para no perder claridad.

6. No se debe superponer sobre fondos tramados y saturados.

7. El símbolo no debe servir como contenedor de imágenes.

8. Los elementos del símbolo deben mantener su color original.

9. No debe tener contorno ni resplandor. 10. No deberá ir en línea. 11. No se debe superponer sobre fotografías cargadas que afecten la clara visibilidad y lectura.

12. No se recomienda hacer patrones ni secuencias con el símbolo.

Nota: No se recomienda el uso del símbolo sin su logotipo para la fase inicial de lanzamiento de marca debido a su bajo conocimiento.

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ICONOGRAFÍA Acá se presenta el lenguaje iconográfico para ser utilizado en el sitio web de “ConnectAmericas”. Se compone de trazos limpios y curvos que se relacionan con la línea visual de la marca. Éstos podrán ser tomados como referencia de futuros íconos. Es importante que aunque sean dibujos en línea tengan suficiente cuerpo como para ser legibles en reducciones.

VIDEOS

COURSES

SELF ASSESSMENT TOOL

INTRADE DATA

FINANCING SERVICE

FINANCE

LEARN

CONNECT

VIDEOS

COURSES

SELF ASSESSMENT TOOL

EQUITY INVESTMENT

INTRADE DATA

EQUITY INVESTMENT

FINANCING SERVICE

FINANCE

LEARN

CONNECT

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ENDOSO Y PATROCINIO La marca “ConnectAmericas” tendrá ciertos escenarios en donde será endosada por su marca madre “IDB” y patrocinada por otras marcas. En las siguientes tres páginas se exponen las normas que deberán tenerse en cuenta en el momento que se requiera este tipo de convivencias de marca. Gráﬁco 1

Las proporciones de tamaño recomendadas para manejar el endoso que le otorga la marca “IDB” a “ConnectAmericas” en un mismo escenario se evidencian en el Gráfico 1. Éste muestra que la marca “IDB “deberá tener menor o igual altura que el logotipo de “ConnectAmericas”, pero nunca mayor.

Marca IDB

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65% 2,5 X

100% 3,9 X

100%

3,9 X

Las demás marcas, aquellas que son “sponsors” no podrán sobrepasar el 60% de la altura del logotipo IDB.

Otras marcas sponsor/patrocinio

ConnectAmericas

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ENDOSO Y PATROCINIO

Marca IDB

65% 2,5 X

Las marcas “sponsor/patrocinio” deberán centrarse de manera horizontal con la marca IDB, tal como se ilustra en el ejemplo. Ver el gráfico 2b como referente.

100% 3,9 X

Este descriptor deberá aparecer una sola vez independiente de la cantidad de marcas que jueguen el rol de patrocinio y que se ubiquen sobre la pieza.

100%

Las marcas sponsor o de patrocinio (ejm: Google o Visa), deben ir acompañadas del descriptor “Sponsored by/Patrocinado por” (según el lenguaje a utilizar). El descriptor “Sponsored by/Patrocinado por” deberá conservar la altura de 0,6x y estar alineado con la parte inferior del descriptor “Created by/Creado por” y con el lado izquierdo de la marca patrocinadora que encabeza el listado de marcas.

Gráﬁco 1

3,9 X

Durante la convivencia de marcas, la marca “IDB” deberá ir acompañada de la frase o descriptor “Created by/Creado por” (según el lenguaje a utilizar) tal como se observa en el gráfico 2a. Este descriptor debe ubicarse en la parte superior del logo de “IDB”, respetando el área de reserva de ésta y justificándose a su izquierda.

Otras marcas sponsor/patrocinio

Gráﬁco 2 a 0,6X Área de reserva mínima

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Área de reserva mínima

Alineación descriptores Área de reserva mínima

Logo 1

Logo 2

Alineación de marcas horizontalmente

NOTA: El endoso de la marca IDB debe ubicarse siempre al lado izquierdo de las marcas “sponsor”, ya que esto la ubica de primera en cuanto al orden de lectura.

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ConnectAmericas

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ENDOSO Y PATROCINIO La distancia entre la marca “IDB” y las demás marcas “sponsor o de patrocinio” deberá ser una distancia mínima N como se ve en el ejemplo, esto obecece a las normas de identidad visual que rigen la marca IDB.

Gráﬁco 3

Logo 2

Logo 1 N

N N= Distancia mínima para sponsors

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ConnectAmericas

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ENDOSO Y PATROCINIO/ UBICACIÓN

X X=Distancia mínima para ubicación del endoso

La marca “IDB”, quien endosa a la marca “ConnectAmericas”, deberá ir siempre justificada a la izquierda con la marca “ConnectAmericas”. La distancia mínima entre estas dos marcas debe ser de X lo que equivale a dos veces la altura de la marca “ConnectAmericas”, tal como se evidencia en los ejemplos.

X=Distancia mínima para ubicación del endoso

En casos extremos en donde el formato sea muy horizontal y la regla anterior no pueda ser aplicada, la marca “IDB” deberá ubicarse a la derecha de la marca “ConnectAmericas”, centrándose horizontalmente y respetando la distancia mínima N equivalente al ancho del logo “ConnectAmericas” tal como se ilustra en el ejemplo.

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X X=Distancia mínima para ubicación del endoso Created by

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! N=Distancia mínima para el endoso versión horizontal

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Manual de Identidad Visual de Marca

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ConnectAmericas

Manual de Identidad Visual de Marca

EJEMPLOS DE APLICACIĂ&#x201C;N

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ConnectAmericas

APLICACIÓN DEL LOGO SOBRE EL CABEZOTE Nota: En el caso del cabezote para la página web de “ConnectAmericas” se ha establecido que el logo tenga una altura de 90 píxeles.

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90 pixeles

Manual de Identidad Visual de Marca Ejemplos de aplicación

ConnectAmericas

Manual de Identidad Visual de Marca Ejemplos de aplicación

APLICACIÓN ENDOSO/ PATROCINIO

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ConnectAmericas

Manual de Identidad Visual de Marca Ejemplos de aplicaci贸n

USO DE ELEMENTOS COMPLEMENTARIOS

Toma el mundo con tus manos

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ConnectAmericas

Manual de Identidad Visual de Marca Ejemplos de aplicación

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John Smith Brand Guidelines May 25, 2011 10:14AM GMT

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Best Regards, Nest

____________________________________ Ady Beitler Integration and Trade Specialist Trade and Investment Unit ____________________________________ Tel: (+1) 202 623 1370 1300 New York Avenue, N.W. Washington, D.C. 20577 USA www.connectamericas.com ADYB@connectamericas.com 310.917.6438 ____________________________________

Open Sans Regular y Bold 10pts tamaño de tipo 12pts espaciado Color R 88 G 89 B 91

Líneas horizontales: repetir guión bajo (techa shitf + –) Color R 88 G 89 B 91 Las lineas horizontales deberán tener la longitud del nombre personal o del cargo, (línea mas larga)

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PLANTILLAS DE POWER POINT 1. 2. 3. 4. 5.

PORTADA Y CIERRE DE PRESENTACIÓN PLANTILLA TÍTULO PRESENTACIÓN DIVISOR TÍTULO DEL CAPÍTULO PLANTILLAS DE CONTENIDO PLANTILLAS PARA GRÁFICOS

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APLICACIÓN PLANTILLAS DE POWER POINT

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PAPELERร A CORPORATIVA Tel: Fax: Dir:

VICENTE MOROS ORTEGA Gerente de Mercadeo Tel: Fax: Dir: e-mail:

e-mail:

(+571) 3121177 Ext. 3079 Fax: (+571) 3256798 Avenida 82 No. 12-18 Bogotรก / Colombia info@connectamericas.com

www.connectamericas.com

Tel: Fax: Dir: e-mail:

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(+571) 3121177 Ext. 3079 Fax: (+571) 3256798 Avenida 82 No. 12-18 Bogotรก / Colombia info@connectamericas.com

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MEMBRETE

215 mm

ÁREA DE TEXTOS

2 cms

4,5 cms 2 cms

Tel: (+571) 3121177 Ext. 3079 Fax: (+571) 3256798 Dir: Avenida 82 No. 12-18 Bogotá / Colombia www.interbolsa.com

2 cms

3,5 cms

280 mm

ÁREA DE TEXTOS

2 cms

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ÍCONOS APP La marca “ConnectAmericas” tiene también su versión gráfica para ser utilizada en dispositivos móviles como APP.

iPhone

Gráﬁco: opción 2

El ícono se basa en la sustracción del personaje que hace parte del símbolo “ConnectAmericas” tal como se observa en esta página. El ícono se destaca por su sencillez y su amabilidad, su inclinación corresponde a la misma inclinación de aproximadamente 65 grados que lleva el símbolo de “ConnectAmericas”. En el “Gráfico: opción 2” se muestra una posible variante de color que también podrá ser utilizada.

58 Retina Setting

120 Retina Home Screen

60 Home Screen 29 Setting

iPad 58 Retina Setting

78 Home Screen 152 Retina Home Screen

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80 Retina Spotlight

40 Spotlight 29 Setting

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APLICACIÓN ÍCONOS APP A continuación se muestra una simulación de la presencia de la marca en un habitat de aplicaciones para dispositivos móviles.

ConnectAmericas Developer Name

Connect

ConnectAmericas

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