BILLY APPLE® A History of the Brand 31 mei – 13 september 2009 Opening zaterdag 30 mei, 17:00 – 20:00 uur 17:00 uur – paneldiscussie: “The artist has to live like everybody else” (Engelstalig – aankondiging van de sprekers volgt)
Revealed/Concealed 26 juni – 13 september 2009 Opening donderdag 25 juni, 17:00 – 20:00 uur 17:00 uur rondleiding door Christina Barton en Wystan Curnow, aansluitend een gesprek tussen Billy Apple® en David Elliott
Met veel genoegen kondigt Witte de With, Center for Contemporary Art, een belangwekkende solotentoonstelling van de kunstenaar Billy Apple aan. Billy Apple® ontstond in 1962 toen de in Nieuw Zeeland geboren Barrie Bates, na zijn afstuderen aan de Royal College of Art in Londen, zijn naam veranderde en een nieuw artistiek karakter creëerde. Hoewel hij oorspronkelijk deel uitmaakt van de Britse pop art generatie, verhuist Billy Apple® in 1964 naar New York. In hetzelfde jaar toont hij samen met Andy Warhol werk in de inmiddels befaamde tentoonstelling American Supermarket en wordt een sleutelfiguur binnen de conceptuele kunstscene. In 1969 opent hij Apple, één van de eerste alternatieve ruimtes in New York. Gedurende de jaren tachtig werkt Apple zowel in Nieuw Zeeland als in New York om in 1990 terug te keren naar Auckland, van waaruit hij nog steeds werkt en internationaal tentoonstelt. Zijn tentoonstelling in Witte de With bestaat uit twee delen, die vier weken na elkaar openen. Het eerste deel, dat zaterdag 30 mei opent, is getiteld Billy Apple®: A History of the Brand; het tweede deel, getiteld Revealed / Concealed, opent op donderdag 25 juni 2009. Samen vormen de delen een geheel dat tot en met 13 september 2009 te zien zal zijn. Sinds het veranderen van zijn naam heeft Billy Apple® een kunstpraktijk ontwikkeld waarin de graduele transformatie van individuele kunstenaar naar merk centraal staat. Dit proces kwam tot een hoogtepunt toen hij erin slaagde om in 2008 zijn naam als een handelsmerk geregistreerd te krijgen. Op de derde verdieping van Witte de With wordt een overzicht van werken gepresenteerd vanaf het ontstaan van het merk Billy Apple®. Zo wordt een praktijk zichtbaar die steeds vooruit bleek te lopen in de analyse en de toepassing van marketingtechnieken in relatie tot kunst. Gebaseerd op de taal van reclame en de financiële wereld is onder de getoonde werken onder andere de serie Paid (1987), waarop te lezen is dat “The artist has to live like everybody else”. Voor Billy Apple®: Revealed / Concealed, het tweede deel van de tentoonstelling, zal Billy Apple®, in het kader van zijn serie langlopende architectonische interventies en institutionele kritiek, de tweede verdieping van Witte de With transformeren. In 1980 schilderde hij bijvoorbeeld voor de tentoonstelling Censure in Leo Castelli Gallery (New York) alle volgens zijn standaard ‘ongepaste’ elementen in de galerieruimten rood. Na het verbeteren van Witte de Withs tentoonstellingsruimten, zal Billy Apple® hierin een selectie van gerelateerde werken tonen. De tentoonstelling verplaatst zich naar de publieke ruimte met een aantal billboards, die tot stand komen in samenwerking met de Internationale Beelden Collectie. Deze grootschalige ontwerpen van Billy Apple® zullen gedurende de tentoonstelling deel uitmaken van het stedelijke landschap van Rotterdam.
Samen met de dubbeltentoonstelling wordt dit Billy Apple®s grootste overzicht tot op heden en slechts de tweede keer dat hij in Nederland te zien zal zijn, na zijn bijdrage aan de groepstentoonstelling Kunstlichtkunst in het Van Abbemuseum, Eindhoven, in 1966. Samengesteld door: Nicolaus Schafhausen en Zoë Gray Publicatie: Witte de With Publishers brengt na afloop van de tentoonstelling een Source Book uit. Deze Engelstalige publicatie zal teksten bevatten van Christina Barton (Senior Lecturer in kunstgeschiedenis en directeur van de Adam Art Gallery, beide aan de Victoria universiteit in Wellington), Michelle Menzies (American Field Scholar, promovendus aan de universiteit van Chicago], Bénédicte Ramade (kunstcriticus, L’Oeil, Les Inrocktupibles, Parijs) en William Wood (Assistant Professor, faculteit kunstgeschiedenis, universiteit van British Columbia, Vancouver). Publicatiedatum: september 2009. Prijs: 10 euro. ISBN: 978-90-73362-89-5 Extra event: ‘It’s a new brand world’, een project over kunst en branding voor en door jongeren, parallel aan de finissage van de Billy Apple® tentoonstelling en het festival ‘De Wereld van Witte de With’ (11, 12 & 13 september 2009). Noot aan de pers: Voor meer informatie gelieve contact op te nemen met Witte de With via press@wdw.nl of +31 (0)10 411 0144, of zie www.wdw.nl