Si no Vende
No, Sirve!
“Persigue ser feliz no tengas como meta ganar más dinero: De por si, el dinero no es más que papel impreso y aunque es importante, mucho más importante es lo que se hace con el dinero.”
David Ogilvy
Ogilvy & Mather se basó en los principios de David Ogilvy, particularmente en que la función de la publicidad es vender, y que la publicidad exitosa de cualquier producto se fundamenta en información acerca de su consumidor. De su legado, no podríamos dejar de mencionar su visión sobre el futuro de la publicidad donde predecía que sería el cliente quién elegiría por si mismo aquello que desearía ver y que el éxito de esta publicidad estaría focalizado y centrado en torno a los servicios y productos de entretenimiento donde añadía la posibilidad de compartir productos
Nacido en West Horsley, Inglaterra, el 23 de junio de 1911, David Ogilvy fue sin duda uno de los más reconocidos y laureados profesionales
o información a cambio de recibir mensajes publicitarios. Aparte del mundo de la publicidad, Ogilvy era el presidente del United Negro College Fund, fideicomisario del World Wildlife Fund y miembro del consejo de administración de la Filarmónica de Nueva York. La muerte de David Ogilvy llegó después de una larga enfermedad cerrando así la época de posguerra en la cual se destacaron otros carismáticos gigantes de la comunicación, el marketing y la publicidad como Leo Burnett, Fairfax Cone, Bill Bernbach, Don Belding, Ted Bates y Marion Harper Jr., entre otros.
James Walter Thompson Célebre publicitario estadounidense que inauguró la primera agencia de publicidad en 1867. Ex-combatiente de la guerra civil americana, comenzó su andadura en el negocio publicitario dirigiéndose a grandes periódicos y, en calidad de agente de posibles anunciantes, se ofreció a comprar páginas de las revistas cada semana. Tras ser rechazado por los medios, adquirió grandes participaciones en importantes publicaciones, lo que le permitió estar en condiciones de forzar a estos medios a aceptar publicidad. En muy poco tiempo las publicaciones se habituaron a la idea de ganar más dinero y la inserción de anuncios se convirtió en una prác t ic a a mp l i a mente aceptada. En 1900 su imperio se extendió
al otro lado del océano con la apertura de oficinas en Londres. Actualmente, la agencia de publicidad que lleva su nombre (J. Walter Thompson) se encuentra entre las diez primeras en el ranking mundial.
LEO BURNETT
21 de octubre de 1891 - 7 de junio de 1971
TENACIDAD, TALENTO Y TIEMPO Tras trabajar como pegador de carteles y periodista, ingresa en el departamento de publicidad de Cadillac y, más tarde, en una agencia de Indianápolis y en Erwin Wasey. En 1935 crea Leo Burnett, a la que le tarda en llegar el éxito. Su filosofía sirve para crear campañas míticas y una corriente distinta dentro del sector que supone el inicio de la Chicago School. Su base principal es la defensa de la calidad de los trabajos y el servicio al cliente por encima de cualquier otra prioridad, como el
tamaño del negocio o el dinero. Burnett prefiere la publicidad que se dirige a la gente corriente y propone mensajes creíbles apoyados en la emotividad del producto. A pesar de que por su sobrepeso y sus arrugas a duras penas puede identificarse como publicista típico, sus textos siempre impresionan. Discípulo de Theodore MacManus en General Motors Corp., y nativo de Michigan, infunde a su copy el drama inherente
en el producto a través de emociones y experiencias compartidas y cálidas. Abandona Erwin, Wasey, Chicago, en el 35 para abrir una agencia que difunde un estilo único, el Chicago School; por ejemplo piezas llenas de sentimiento y de arraigados valores autóctonos. Crea cantidades de iconos memorables como el Jolly Green Giant, Pillsbury Doughboy, Charlie the Tuna y Tony the Tiger. Y por supuesto, su campaña para Marlboro.
Rosser Reeves “Es considerado como uno de los pioneros y grandes precursores de la publicidad política televisiva.”
Rosser Reeves es considerado como uno de los pioneros y grandes precursores de la publicidad política televisiva que junto a otros grandes visionarios iniciaron la era moderna de la publicidad. . En el año 1952 Rosser Reeves creó el programa “Eisenhower responde” que como bien se puede deducir adoptaba el nombre del candidato “Dwight David Eisenhower” que más tarde pasó a convertirse en el trigésimo cuarto presidente de los Estados Unidos. Emitido en 40 de los 50 estados
de EE.UU se convirtió en el primer referente y la primera vez que la televisión se utilizaba para fines netamente políticos. Los resultados fueron abrumadores pues el candidato gano en 39 de los 40 estados donde este programa era emitido. Sin duda todo ello supuso un punto de partida para la invasión
de los nuevos medios de comunic a c i ón en la política. Desde entonces, la tel e v i sión se ha convertido en un canal de comunicación y promoción para toda campaña política adoptado y puesto en práctica por la mayoría de los países de todo el mundo.
“El hombre es un ser racional y egoísta que compra a nivel consciente buscando un beneficio