PANORAM A/ POR ELIZABETH BOWEN -TOMBARI
FAST se convierte en el nuevo favorito
Dos de cada tres espectadores de contenido televisivo, equivalentes al 66 por ciento, utilizan plataformas de televisión gratuitas en streaming y con anuncios (FAST) en un mes típico, según el último informe anual de Horowitz Research, titulado State of Media, Entertainment, and Tech: Viewing Behaviors 2024.
Tubi, Pluto TV, Freevee, YouTube y Roku son las cadenas FAST más utilizadas por los consumidores encuestados en el estudio. El nuevo informe, que rastrea la evolución del entorno televisivo pago y gratuito, streaming, Internet y móvil, revela el impacto de la aparición de los servicios FAST en el ecosistema televisivo. Por un lado, más de la mitad de los usuarios de FAST, equivalente al 53 por ciento, dice que ha reducido el uso de sus servicios de streaming pagos ahora que ha adoptado FAST.
Por otro lado, el 43 por ciento de los usuarios de FAST, dice que se ha suscrito a un servicio pago para seguir viendo un show que empezaron a ver en un canal FAST. Estos datos destacan la oportunidad de aprovechar FAST de manera estratégica, con estrategias inteligentes de ventana y promoción de contenido.
Luego del éxito de su primera versión en 2023, presentamos la segunda edición del Festival FAST de TV Latina que incluye entrevistas con Aline Jabbour de Samsung TV Plus, Patricia Jasin de Warner Bros. Discovery Latin America/US Hispanic, Mar Martínez-Raposo de Atresmedia Internacional, Juan Villegas de Omdia, Jorge Balleste de TelevisaUnivision, Luis Guillermo Villanueva de SOMOS Fast, Tania Campos de Fuse Media y Alejandro Rojas de Parrot Analytics.
El Festival FAST de TV Latina en español, explorará el floreciente segmento FAST y AVOD en América Latina, el mercado hispano de Estados Unidos e Iberia, ofreciendo keynotes y paneles con operadores de canales FAST líderes, ejecutivos de adquisición AVOD y distribuidores. Se emitirá en vivo y estará disponible on-demand en www.FestivalFAST.tv
MARTES, 12 DE NOVIEMBRE
Aline Jabbour, directora de servicios y alianzas de negocios para América Latina, Samsung TV Plus (9 a.m. Ciudad de México, 10 a.m. Miami, 12 p.m. Buenos Aires)
Aline Jabbour, con más de 25 años de experiencia en el sector de servicios, combinando conocimientos de telecomunicaciones y entretenimiento, habla en esta entrevista sobre los elementos diferenciales de la oferta de Samsung TV Plus con el resto de los jugadores, los factores determinantes en el tamaño de la oferta de los canales FAST de la compañía, el tipo de contenidos que ofrecen y qué están buscando para sus canales.
Patricia Jasin, Country Manager Colombia and SVP of International Distribution, Warner Bros. Discovery Latin America/US Hispanic (10 a.m. Ciudad de México, 11 a.m. Miami, 1 p.m. Buenos Aires) De la mano de una experiencia en medios internacionales de 25 años, la ejecutiva, que trabajó en compañías como Frecuencia Latina International, FLY Content y Azteca International, explica cómo la aparición y expansión de canales FAST, tanto en América Latina como en el mercado hispano de Estados Unidos, han cambiado el negocio de distribución, los desafíos de trabajar en el área FAST, las negociaciones que manejan de cara a este creciente negocio en la industria de medios y cómo visualiza el futuro del negocio FAST, entre otros temas.
MARTES, 12 DE NOVIEMBRE
Mar Martínez-Raposo, directora, Atresmedia Internacional
(11 a.m. Ciudad de México, 12 p.m. Miami, 2 p.m. Buenos Aires)
Desde su rol de directora de Atresmedia Internacional, la ejecutiva responsable de las señales del grupo: Antena 3 Internacional, Atreseries, Atrescine y ¡HOLA! TV, así como la versión internacional de la plataforma OTT atresplayer, además de los canales FAST
Zona Investigación, Cine y Series y Única, habla sobre el contenido que ofrecen y buscan para sus señales. En esta entrevista, Martínez-Raposo también comenta acerca de las asociaciones actuales, sinergias entre los canales lineales y FAST del grupo, la respuesta del mercado publicitario a las iniciativas FAST, y el papel que desempeñan el análisis de datos en sus decisiones de programación, además del potencial de crecimiento para los canales FAST de la compañía.
Juan Villegas, analista de televisión, video online y publicidad, Omdia (12 p.m. Ciudad de México, 1 p.m. Miami, 3 p.m. Buenos Aires)
Como parte del equipo de medios y entretenimiento, las principales áreas de investigación de Juan Villegas son la televisión y el video online, abarcando los mercados de América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos. El ejecutivo se unió a Omdia en julio de 2021, después de trabajar durante dos años en Futuresource Consulting como analista de investigación en el equipo de electrónica de consumo. En esta conversación, Villegas entrega su punto de vista acerca de la evolución del panorama FAST en el mercado hispano de Estados Unidos durante el último año, los factores clave que están impulsando la adopción de los servicios FAST en el país, desafíos que enfrentan los proveedores de contenido al ofrecer experiencias de streaming con publicidad en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos y tendencias o cambios en las estrategias publicitarias para las plataformas FAST, entre otros temas.
MIÉRCOLES, 13 DE NOVIEMBRE
Jorge Balleste, VP de partnerships y adquisiciones, TelevisaUnivision
(9 a.m. Ciudad de México, 10 a.m. Miami, 12 p.m. Buenos Aires)
Desde su rol de VP de partnerships y adquisiciones de TelevisaUnivision, Jorge Balleste negocia y adquiere contenido de múltiples géneros para ViX, el servicio de streaming de la compañía para Estados Unidos y América Latina, además de las cadenas lineales Univision, UniMás y Galavision. A través de esta conversación, el ejecutivo refleja sobre el último año de los canales FAST de la compañía, los elementos diferenciadores en la oferta de TelevisaUnivision, retos frente a un creciente servicio como ViX y sus canales FAST, las estrategias que utilizan para aumentar la participación de los espectadores y retención, además de próximos proyectos, asociaciones y novedades.
Luis Guillermo Villanueva, director de operaciones, SOMOS Fast (10 a.m. Ciudad de México, 11 a.m. Miami, 1 p.m. Buenos Aires)
Luis Guillermo Villanueva es director de operaciones de SOMOS Fast, además de VP ejecutivo de SOMOSTV y director de operaciones de SOMOS Next, empresas pertenecientes al grupo de compañías de entretenimiento SOMOS Group. En esta entrevista, el ejecutivo detalla cómo está compuesta la oferta de SOMOS Fast, su disponibilidad y formas de acceso, y las sinergias de la plataforma con el resto de los negocios de la compañía. Además, la composición del contenido de las señales, las asociaciones con proveedores, cómo están trabajando con sus anunciantes para ofrecerles las mejores alternativas publicitarias dentro de sus canales FAST, los desafíos y las oportunidades en este mercado, cómo se ha complementado su oferta de canales pagos con los canales FAST, y el rol que desempeñan el análisis de datos y las percepciones de la audiencia en sus decisiones de programación en los canales FAST.
MIÉRCOLES, 13 DE NOVIEMBRE
Tania Campos, VP de proyectos especiales, Fuse Media (11 a.m. Ciudad de México, 12 p.m. Miami, 2 p.m. Buenos Aires)
Tania Campos posee experiencia en televisión, distribución de cadenas, producción de eventos y gestión. En su rol actual, la ejecutiva trabaja con distribuidores para crear y desplegar campañas dirigidas al consumidor que promocionan el contenido de Fuse Media, al mismo tiempo que ayuda a los distribuidores en el compromiso comunitario para impulsar objetivos de retención y adquisición. En esta entrevista, Campos habla sobre las actividades principales de Fuse Media y cómo se ha desarrollado el negocio en el último año, la oferta de la compañía, la recepción de los canales FAST entre la audiencia hispana en Estados Unidos y las estrategias específicas que ha implementado Fuse Media para atraer a este segmento.
Alejandro Rojas, VP de analíticas aplicadas, Parrot Analytics (12 p.m. Ciudad de México, 1 p.m. Miami, 3 p.m. Buenos Aires)
Alejandro Rojas se desempeña como VP de analíticas aplicadas de Parrot Analytics con sede en Nueva York. En su posición actual, supervisa iniciativas que transforman los datos en conocimientos en cada paso del ciclo de vida del contenido. El ejecutivo conversa sobre el estado de los canales FAST, los territorios donde se está viendo un mayor lanzamiento o presencia, el panorama en América Latina, la receptividad, adaptación y el uso de canales FAST por parte de las audiencias, los datos clave que utiliza la empresa para identificar tendencias y comportamientos de audiencia específicos en los canales FAST, cómo estos datos influyen en la toma de decisiones estratégicas para los distribuidores, qué tipo de contenido o géneros considera más atractivos para estos canales y cómo se ajusta la oferta a las preferencias locales.
MARTES, 12 DE NOVIEMBRE MIÉRCOLES, 13 DE NOVIEMBRE
Aline Jabbour de Samsung TV Plus
(9 a.m. Ciudad de México, 10 a.m. Miami, 12 p.m. Buenos Aires)
Patricia Jasin de Warner Bros. Discovery
(10 a.m. Ciudad de México, 11 a.m. Miami, 1 p.m. Buenos Aires)
Mar Martínez Raposo de Atresmedia Internacional
(11 a.m. Ciudad de México, 12 p.m. Miami, 2 p.m. Buenos Aires)
Juan Villegas de Omdia
(12 p.m. Ciudad de México, 1 p.m. Miami, 3 p.m. Buenos Aires)
Jorge Balleste de TelevisaUnivision
(9 a.m. Ciudad de México, 10 a.m. Miami, 12 p.m. Buenos Aires)
Luis Guillermo Villanueva de SOMOS Fast
(10 a.m. Ciudad de México, 11 a.m. Miami, 1 p.m. Buenos Aires)
Tania Campos de Fuse Media
(11 a.m. Ciudad de México, 12 p.m. Miami, 2 p.m. Buenos Aires)
Alejandro Rojas de Parrot Analytics
(12 p.m. Ciudad de México, 1 p.m. Miami, 3 p.m. Buenos Aires)
Jorge Balleste VP de partnerships y adquisiciones
TelevisaUnivision
Desde su rol de VP de partnerships y adquisiciones de TelevisaUnivision, Jorge Balleste negocia y adquiere contenido de múltiples géneros para ViX, el servicio de streaming de la compañía para Estados Unidos y América Latina, además de las cadenas lineales Univision, UniMás y Galavision. Los géneros de los contenidos incluyen películas, series con guion, factuales, deportes, documentales, series extranjeras, contenidos infantiles, reality shows y formatos. Como parte de este papel, Balleste también desarrolla y mantiene sólidas relaciones comerciales con los principales estudios, productores y distribuidores de contenidos de Hollywood. Su trabajo ayuda a gestionar más de 40 mil horas de contenido para el servicio de streaming de la compañía.
Antes de TelevisaUnivision, Balleste fue VP de adquisiciones de programas en NBCUniversal, donde adquirió varios géneros de programación, negoció contenido de alto perfil con distribuidores y los principales estudios de Hollywood, gestionó el presupuesto de adquisiciones y lideró la estrategia digital de VOD y TVE para la cadena.
SESIÓN:
Miércoles, 13 de noviembre (9 a.m. Ciudad de México, 10 a.m. Miami, 12 p.m. Buenos Aires)
Tania Campos es una profesional bilingüe y bicultural, con experiencia en televisión, distribución de cadenas, producción de eventos y gestión. Su gama de conocimiento incluye campañas promocionales, estrategia de ventas, relaciones con talentos, planificación de eventos, producción en vivo y marketing B2B y B2C, todo respaldado por un amplio conocimiento del mercado latino en Estados Unidos. En su rol actual, la ejecutiva trabaja con distribuidores para crear y desplegar campañas dirigidas al consumidor que promocionan el contenido de Fuse Media, al mismo tiempo que ayuda a los distribuidores en el compromiso comunitario para impulsar objetivos de retención y adquisición.
Fuse Media es una empresa de entretenimiento global de propiedad latina y enfocada en la creación y distribución de historias y experiencias inclusivas y con propósito, dirigidas a jóvenes adultos culturalmente diversos. La familia de Fuse Media incluye los canales lineales Fuse y Fuse Music (FM); el servicio de streaming por suscripción Fuse+; una suite de canales FAST; Fuse Studios, su brazo de producción interno; Ignition Studios; así como un negocio de contenido de marca y eventos en vivo.
Tania Campos VP de proyectos especiales
Fuse Media
SESIÓN:
Miércoles, 13 de noviembre (11 a.m. Ciudad de México, 12 p.m. Miami, 2 p.m. Buenos Aires)
Aline Jabbour
Directora de servicios y alianzas de negocios para América Latina
Samsung TV Plus
Aline Jabbour posee más de 25 años de experiencia en el sector de servicios combinando conocimientos de telecomunicaciones y entretenimiento. Comenzó su carrera en el sector de las telecomunicaciones y más tarde se integró en la industria del entretenimiento para lanzar productos innovadores y navegar las complejidades de la adquisición y distribución de contenidos.
Inició su carrera en Claro, donde dedicó más de una década a diversas funciones con foco en producto. En 2009, pasó al ámbito del entretenimiento en SKY Brasil (DIRECTV), desempeñando funciones que abarcaban el desarrollo de servicios y la negociación de contenidos.
En 2020, Aline se incorporó a Samsung Electronics como directora de desarrollo de negocio para América Latina, liderando el lanzamiento de Samsung TV Plus en la región.
En septiembre de 2023, asumió el cargo de directora de servicios y alianzas de negocios para América Latina, supervisando una amplia cartera de soluciones que engloba las iniciativas Samsung TV Plus, monetización de app móvil, alianzas con video juegos y Galaxy Store.
SESIÓN:
Martes, 12 de noviembre (9 a.m. Ciudad de México, 10 a.m. Miami, 12 p.m. Buenos Aires)
Como Country Manager de Colombia, Patri cia Jasin está a cargo de todas las opera ciones de la compañía en el mercado colombiano, incluyendo distribución, publicidad, producción, programación, marketing, finanzas, investigación, recursos humanos y comunicación. Adicionalmente, es VP de International TV Distri bution para Latinoamérica, posición desde la cual gestiona la estrategia de sindicación y venta de contenido internacional para la región.
Jasin posee una carrera de 25 años de experien cia en medios internacionales. Antes de unirse a la compañía, se desempeñó como VP de Azteca International y directora de Azteca Studio, donde fue responsable del desarrollo y la ejecución de la estrategia de distribución de contenidos audiovisuales de la compañía en todas las plataformas de televisión a nivel mundial. También estuvo a cargo de la estrategia del negocio de televisión paga y de los servicios operativos brindados desde México al canal Azteca América.
Patricia Jasin Country Manager Colombia and SVP of International Distribution Warner Bros. Discovery Latin America/ US Hispanic
Previo a ocupar esa posición, la ejecutiva trabajó cinco años en FLY Content, de la cual fue socia fundadora y CEO. También ocupó cargos ejecutivos en Frecuencia Latina International y Xystus.
SESIÓN:
Martes, 12 de noviembre (10 a.m. Ciudad de México, 11 a.m. Miami, 1 p.m. Buenos Aires)
Mar Martínez-Raposo Directora
Atresmedia
Internacional
Mar Martínez-Raposo es licenciada en ciencias de la información (periodismo) y ciencias políticas (especialidad en estudios Iberoamericanos), desarrollando la mayor parte de su carrera profesional en el Grupo Atresmedia. La ejecutiva formó parte del equipo que puso en marcha Antena 3, el primer canal de televisión privada de España, y desde entonces, ha participado en diferentes proyectos, desde programas informativos y de entretenimiento hasta canales de televisión.
En la actualidad, y como directora de Atresmedia Internacional, Martínez-Raposo es responsable de las señales del grupo: Antena 3 Internacional, Atreseries, Atrescine y ¡HOLA! TV, así como la versión internacional de la plataforma OTT atresplayer. Los negocios de la compañía también incluyen los canales FAST Zona Investigación, incluyendo reportajes, documentales, entrevistas e informes impactantes que revelan hechos e historias humanas inéditas; Cine y Series, que incluye series y películas españolas, con una programación con comedia, drama e intriga; y Única, un canal de estilo de vida, que pone el foco en el bienestar personal, a través de ideas y consejos, así como de historias reales protagonizadas por mujeres importantes y reconocidas.
SESIÓN:
Martes, 12 de noviembre (11 a.m. Ciudad de México, 12 p.m. Miami, 2 p.m. Buenos Aires)
Alejandro Rojas se desempeña como VP de analíticas aplicadas de Parrot Analytics. En su posición actual, supervisa iniciativas que transforman los datos en conocimientos en cada paso del ciclo de vida del contenido. Previo a Parrot Analytics, el ejecutivo estuvo en The Data Incubator, donde desarrolló una aplicación de aprendizaje automático para predecir los rendimientos de activos financieros correlacionados. Desarrolló la aplicación Python que predice retornos sobre activos altamente correlacionados, utilizando algoritmos de aprendizaje automático como aumento de gradiente, bosque aleatorio, regresión logística y máquina vectorial de soporte lineal. Completó nueve mini proyectos de ciencia de datos diferentes: Uso de aprendizaje automático para predecir calificaciones de Yelp e identificar géneros musicales y extracción de información web.
Anteriormente, cofundó Trix and Trax, una empresa emergente que distribuye videos originales de formato corto en las redes sociales. Desarrolló la aplicación Python que se conecta a las API de YouTube, Google Analytics, Facebook, X y Eventbrite para recopilar métricas de participación en más de mil videos originales publicados en las redes sociales para presentar los resultados a los clientes publicitarios.
SESIÓN: Miércoles, 13 de noviembre (12 p.m. Ciudad de México, 1 p.m. Miami, 3 p.m. Buenos Aires)
Alejandro Rojas VP de analíticas aplicadas
Parrot Analytics
Luis Guillermo Villanueva
Director de operaciones
SOMOS Fast
Luis Guillermo Villanueva es director de operaciones de SOMOS Fast, además de VP ejecutivo de SOMOSTV y director de operaciones de SOMOS Next, empresas pertenecientes al grupo de compañías de entretenimiento SOMOS Group. Previamente y durante cinco años, trabajó en Morgan Stanley en sus equipos de banca y productos. En 2011, obtuvo una especialización en finanzas y emprendimiento en Babson College. Poco después de unirse a SOMOS Next, Villanueva creó la plataforma FlixLatino, un servicio SVOD, que ofrece una amplia variedad de galardonadas películas, series y documentales, producidos originalmente en español.
En 2023, el ejecutivo inició las operaciones de SOMOS Fast, empresa focalizada en la producción y distribución online de canales lineales y contenido On-Demand, apoyados por publicidad. SOMOS Fast inició sus operaciones con el lanzamiento de los canales Cine en Español, que programa cine contemporáneo en todos los géneros y proveniente de países de habla hispana, mientras que Cine de Horror presenta títulos de este género.
SESIÓN:
Miércoles, 13 de noviembre (10 a.m. Ciudad de México, 11 a.m. Miami, 1 p.m. Buenos Aires)
Como parte del equipo de medios y entretenimiento, las principales áreas de investigación del ejecutivo son la televisión y el video online, abarcando los mercados de América Latina. Villegas se unió a Omdia en julio de 2021 después de trabajar durante dos años en Futuresource Consulting como analista de investigación en el equipo de electrónica de consumo, cubriendo dispositivos como televisores, reproductores de medios y reproductores de video domésticos. Antes de ingresar a la industria de investigación de mercados, trabajó en el sector de comunicaciones corporativas y en política en su Venezuela natal, además de realizar contribuciones como freelance en el negocio de la música. El ejecutivo tiene una licenciatura en sociología de la Universidad Católica Andrés Bello en Venezuela y una maestría en marketing de la Universidad de Manchester del Reino Unido.
O mdia es líder global en análisis y asesoría que ayuda a conectar en el ecosistema tecnológico. El profundo conocimiento de la compañía acerca de los mercados tecnológicos, combinado con sus conocimientos prácticos, permite a las organizaciones tomar decisiones de crecimiento inteligentes.
Juan Villegas
Analista de televisión, video online y publicidad Omdia
SESIÓN:
Martes, 12 de noviembre (12 p.m. Ciudad de México, 1 p.m. Miami, 3 p.m. Buenos Aires)
