Aline Jabbour de Samsung TV Plus / Patricia Jasin de Warner Bros. Discovery Latin America/US Hispanic
Mar Martínez-Raposo de Atresmedia Internacional / Juan Villegas de Omdia / Jorge Balleste de TelevisaUnivision
Luis Guillermo Villanueva de SOMOS Fast / Tania Campos de Fuse Media / Alejandro Rojas de Parrot Analytics
La edición impresa de enero de TV LATINA será ampliamente distri
La edición digital será enviada previo a Content Americas y NATPE
La edición impresa también será enviada a nuestra circulación en
distribuida en Content Americas.
NATPE Global. en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos.
DICIEMBRE DE
2024
6 PANORAMA Por Rafael Blanco
8 ALINE JABBOUR DE SAMSUNG TV PLUS
La directora de servicios y alianzas de negocios para América Latina habló sobre los elementos diferenciadores de la oferta de la compañía con el resto de los jugadores.
10 PATRICIA JASIN DE WARNER BROS. DISCOVERY
LATIN AMERICA/US HISPANIC
La Country Manager Colombia and SVP of International Distribution exploró los desafíos de trabajar en el área FAST y las negociaciones que manejan de cara a este creciente negocio en la industria de medios.
12 MAR MARTÍNEZ-RAPOSO DE ATRESMEDIA INTERNACIONAL
La directora de la compañía comentó sobre las asociaciones actuales, sinergias entre los canales lineales y FAST del grupo, y la respuesta del mercado publicitario a las iniciativas FAST.
14 JUAN VILLEGAS DE OMDIA
El analista de televisión, video online y publicidad ahondó en la evolución del panorama FAST en el mercado hispano de Estados Unidos durante el último año.
16 JORGE BALLESTE DE TELEVISAUNIVISION
El VP de partnerships y adquisiciones analizó el desempeño de los canales FAST de la empresa y los retos frente a un creciente servicio como ViX y sus canales FAST, entre otros temas
18 LUIS GUILLERMO VILLANUEVA DE SOMOS FAST
El director de operaciones de SOMOS Fast detalló cómo está compuesta la oferta de la compañía, su disponibilidad y formas de acceso, además de las sinergias de la plataforma con el resto de los negocios de la empresa.
20 TANIA CAMPOS DE FUSE MEDIA
La VP de proyectos especiales conversó sobre las actividades principales de Fuse Media y cómo ha sido la recepción de los canales FAST entre la audiencia hispana en Estados Unidos.
22 ALEJANDRO ROJAS DE PARROT ANALYTICS
El VP de analíticas aplicadas exploró el estado de los canales FAST, los territorios donde se está viendo un mayor lanzamiento o presencia y el panorama en América Latina, entre otros temas.
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Elizabeth Bowen-Tombari Editora
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PANORAM A/ POR RAFAEL BLANCO
Valor del contenido en el mundo FAST
En medio de la saturación de los televidentes frente a un mar casi ilimitado de plataformas de contenido, las compañías de medios han tenido que cambiar sus estrategias, enfocándose menos en adquirir nuevos suscriptores y más en retener a los existentes.
El segmento de canales FAST ha estado creciendo rápidamente a nivel global, ofreciendo a los consumidores una alternativa gratuita con publicidad que compite con los servicios SVOD. Una investigación de Parks Associates reveló que el gasto de los hogares con Internet en servicios de streaming disminuyó 25 por ciento, pasando de US$ 90 mensuales en 2021 a US$ 73 al mes. Mientras, el 31 por ciento de los hogares utilizó servicios gratuitos con publicidad a fines de 2022, marcando el cuarto año consecutivo de crecimiento en participación de mercado desde 2019. “Utilizar datos para ofrecer contenido relevante y anuncios digitales que mantengan a los espectadores comprometidos es crucial, pero complicado”, explicó Jennifer Kent, VP de investigación de Parks Associates. “Los datos están fragmentados entre sistemas operativos y aplicaciones, y se requiere el consentimiento del espectador”.
En nuestra edición de TV Latina para diciembre, presentamos entrevistas con Aline Jabbour de Samsung TV Plus, Patricia Jasin de Warner Bros. Discovery Latin America/US Hispanic, Mar Martínez-Raposo de Atresmedia Internacional, Juan Villegas de Omdia, Jorge Balleste de TelevisaUnivision, Luis Guillermo Villanueva de SOMOS Fast, Tania Campos de Fuse Media y Alejandro Rojas de Parrot Analytics.
Aline Jabbour Samsung TV Plus
Aline Jabbour posee más de 25 años de experiencia en el sector de servicios combinando conocimientos de telecomunicaciones y entretenimiento. Comenzó su carrera en el sector de las telecomunicaciones y más tarde se integró en la industria del entretenimiento para lanzar productos innovadores y navegar las complejidades que existen en la adquisición y distribución de contenidos.
Dando inicio a la segunda edición del Festival FAST, la directora de servicios y alianzas de negocios para América Latina de Samsung TV Plus, comentó: “El espacio FAST se ha vuelto mucho más competitivo con la llegada de nuevos jugadores, pero desde el principio esa
Por Elizabeth BowenTombari
era nuestra intención. Queríamos que más contenidos se sumaran a ese formato y que se convirtiera en algo natural para todos. A medida que crece la oferta, el consumidor también se vuelve más exigente, esperando más de las plataformas y demandando una oferta cada vez más rica. Es justamente en este escenario, donde el consumidor busca
“El espacio FAST se ha vuelto mucho más competitivo con la llegada de nuevos jugadores”.
c ada vez más calidad y es donde Samsung TV Plus se diferencia. Con relación a cómo determinan la oferta de los canales en la región, Jabbour explicó: “No tenemos un número fijo de canales. Nuestra oferta cambia toda el tiempo, basada en los datos de consumo y lo más importante, es cómo nos conectamos con el público local. En Brasil ofrecemos 100 canales, mientras que en México más de 115. Aunque estos números pueden parecer modestos o pequeños comparados con otros mercados, hay que recordar que la oferta de televisión paga en Latinoamérica es de tamaño similar”. La ejecutiva también destacó los tipos de contenidos que están buscando actualmente, el rol de la exclusividad dentro de un servicio como Samsung TV Plus, y acuerdos sobre los cuáles están trabajando, además del trabajo que realizan a favor de mejorar la experiencia del usuario.
Patricia Jasin
Warner Bros. Discovery Latin America/US Hispanic
Como Country Manager de Colombia, Patricia Jasin está a cargo de todas las operaciones de la compañía en el mercado colombiano, incluyendo distribución, publicidad, producción, programación, marketing, finanzas, investigación, recursos humanos y comunicación. Adicionalmente, es VP de International TV Distribution para Latinoamérica, posición desde la cual gestiona la estrategia de sindicación y venta de contenido internacional para la región. Jasin posee una carrera de 25 años de experiencia en medios internacionales.
Antes de unirse a la compañía, se desempeñó como VP de Azteca International y directora de Azteca Studio, donde fue responsable del desarrollo y ejecución de la estrate-
Por Elizabeth BowenTombari
gia de distribución de contenidos audiovisuales de la compañía en todas las plataformas de televisión a nivel mundial, y estuvo a cargo de la estrategia del negocio de televisión paga, y de los servicios operativos brindados desde México al canal Azteca América. En conversación con Elizabeth Bowen-Tombari, editora de TV Latina, la ejecutiva comentó: “La verdad es que no
“[Los canales FAST] son una buena noticia porque
se
suman [a los negocios]”.
diría que los canales FAST han cambiado el negocio de la distribución, sino que se va transformando y adaptando a lo nuevo. Son una ventana o plataforma más, son clientes nuevos. Hay clientes que son solamente FAST y que antes no existían, a veces son los mismos clientes que suman la plataforma FAST. Para quienes tienen un catálogo como el nuestro que es tan grande y que nos permite tener distinto tipo de contenido, para diferentes tipos de plataformas y clientes, y distintos tipos de negocio, siempre es mejor tener más [clientes]. En ese sentido, [los canales FAST] son una buena noticia porque se suman [a los negocios] que ya teníamos. Agregar clientes y plataformas es expandir el negocio”. Además, Jasin habló sobre las negociaciones que manejan de cara a este creciente negocio en la industria de medios y su punto de vista acerca del futuro de los canales FAST en Latinoamérica.
Mar Martínez-Raposo Atresmedia Internacional
Mar Martínez-Raposo es licenciada en ciencias de la información (periodismo) y ciencias políticas (especialidad en estudios Iberoamericanos), y ha desarrollado la mayor parte de su carrera profesional en el Grupo Atresmedia. La ejecutiva formó parte del equipo que puso en marcha Antena 3, el primer canal de televisión privada de España, y desde entonces, ha participado en diferentes proyectos, desde programas informativos y de entretenimiento hasta canales de televisión.
Actualmente, y como directora de Atresmedia Internacional, la ejecutiva es responsable de las señales del grupo: Antena 3 Internacional, Atreseries, Atrescine y ¡HOLA! TV, así como la versión internacional de la plataforma
Por Elizabeth BowenTombari
OTT atresplayer. Con relación a las actividades de la compañía en materia de FAST, Martínez-Raposo comentó: “Tenemos tres canales FAST que ahora mismo están operando en el mercado hispano de Estados Unidos: Única, con contenido de estilo de vida; Cine y Series, tal como su nombre lo indica y Zona Investigación, con contenido muy específico,
“Tenemos tres canales FAST que están operando en el mercado hispano de Estados Unidos”.
sobre reportajes de investigación y temas de consumo. El contenido es muy interesante y es para perfiles completamente distintos”. La ejecutiva también subrayó la respuesta del mercado publicitario frente a las iniciativas FAST de la compañía y la importancia fundamental que tienen el análisis de datos y las percepciones de la audiencia en la toma de decisiones relacionadas con la programación de contenidos. “Estos datos no solo permiten una mejor adaptación a los gustos y las preferencias del público, sino que también son clave para maximizar el impacto de las estrategias comerciales”, comentó Martínez-Raposo. De cara al futuro, la ejecutiva resaltó el potencial de crecimiento de los canales FAST en los próximos 12 a 24 meses, proyectando una expansión significativa en términos de audiencia y oportunidades comerciales.
Juan Villegas Omdia
Por Rafael Blanco
Omdia analiza y asesora para ayudar a conectar en el ecosistema tecnológico. El profundo conocimiento de la compañía acerca de los mercados tecnológicos, combinado con sus conocimientos prácticos, permite a las organizaciones tomar decisiones de crecimiento inteligentes. Juan Villegas, analista de televisión, video online y publicidad de Omdia, se unió a la compañía en julio de 2021, después de trabajar durante dos años en Futuresource Consulting como analista de investigación en el equipo de electrónica de consumo, cubriendo dispositivos como televisores, reproductores de medios y reproductores de video domésticos. En el marco del pasado Festival FAST de TV Latina, el ejecutivo ofreció un panorama del segmento
en el mercado hispano de Estados Unidos y las oportunidades de crecimiento de cara al futuro. “Norteamérica es el mercado de FAST más grande, seguido por EMEA y Latinoamérica, pero el mercado estadounidense es el más desarrollado, ya que tiene la mayor cantidad de proveedores”, afirmó Villegas. “Si pensamos particularmente en el mercado hispano, hay dos jugadores que influy en en el crecimiento de este segmento, que son ViX y Canela.TV. Hay varios aspectos que han contribuido al crecimiento del mercado FAST en Estados Unidos. Uno es el declive de la televisión paga, pero al mismo tiempo, el aumento de dispositivos conectados, incluyendo Smart TVs, Google Chromecast, Apple TV, Amazon Fire y Roku, entre otros. Otro factor es el tamaño que tiene el mercado de la publicidad en Estados Unidos en comparación con otras regiones”. Villegas también contrastó los hábitos y las preferencias de visualización de las audiencias en América Latina con los del mercado hispano de Estados Unidos en relación con el contenido de FAST, qué desafíos enfrentan los proveedores de contenido al ofrecer experiencias de streaming con publicidad en estos mercados y tendencias, y cambios notables en las estrategias publicitarias para las plataformas FAST.
“El mercado estadounidense es el más desarrollado ya que tiene la mayor cantidad de proveedores”.
Jorge Balleste TelevisaUnivision
Desde su rol de VP de partnerships y adquisiciones de TelevisaUnivision, Jorge Balleste negocia y adquiere contenido de múltiples géneros para ViX, el servicio de streaming de la compañía para Estados Unidos y América Latina, además de las cadenas lineales Univision, UniMás y Galavision. Los géneros de los contenidos incluyen películas, series con guion, factuales, deportes, documentales, series extranjeras, contenidos infantiles, reality shows y formatos. Como parte de este papel, Balleste también desarrolla y mantiene sólidas relacio -
Por Elizabeth BowenTombari
nes comerciales con los principales estudios, productores y distribuidores de contenidos de Hollywood. Su trabajo ayuda a gestionar más de 40 mil horas de contenido para el servicio de streaming de la compañía. “Los canales FAST continúan como una parte importante de ViX”, dijo el ejecutivo en una entrevista con Elizabeth Bowen-Tombari,
“Hemos tenido un muy buen desempeño, especialmente canales que tienen contenido en vivo”.
editora de TV Latina en el pasado Festival FAST. “Hemos tenido un muy buen desempeño, especialmente con los canales que tienen contenido en vivo, por lo que las noticias y los deportes siguen siendo parte de las señales más fuertes en la plataforma. Pero también tenemos todo tipo de contenido y categorías, como, por ejemplo, películas, novelas, comedias y títulos provenientes de todo el mundo. Entonces, la verdad es que hemos hecho un esfuerzo de tener una oferta amplia, pero muy enfocada a los canales que funcionan mejor para nuestra audiencia”. Balleste también analizó los retos frente a un creciente servicio como ViX y sus canales FAST, estrategias que utilizan para aumentar la participación de los espectadores y retención, además de próximos proyectos, asociaciones y novedades que tienen en carpeta para los canales FAST de ViX.
Luis Guillermo Villanueva SOMOS Fast
Luis Guillermo Villanueva es director de operaciones de SOMOS Fast, además de VP ejecutivo de SOMOSTV y director de operaciones de SOMOS Next, empresas pertenecientes al grupo de compañías de entretenimiento SOMOS Group. Previamente y durante cinco años, trabajó en Morgan Stanley en sus equipos de banca y productos. En 2011, obtuvo una especialización en finanzas y emprendimiento en Babson College. Poco después de unirse a SOMOS Next, Villanueva creó la plataforma FlixLatino, un servicio SVOD, que ofrece una amplia variedad de galardonadas películas, series y documentales, producidos originalmente en español.
Por Elizabeth BowenTombari
En 2023, el ejecutivo inició las operaciones de SOMOS Fast, empresa focalizada en la producción y distribución online de canales lineales y contenido on-demand, apoyados por publicidad. SOMOS Fast inició sus operaciones con el lanzamiento de los canales Cine en Español, que programa cine contemporáneo en todos los géneros y proveniente de países de habla hispana, mientras que Cine de Horror presenta títulos de este género. En conversación con Elizabeth Bowen-Tombari, editora de TV Latina , y con relación al rol que desempeñan el análisis de datos y las percepciones de la audiencia en sus decisiones de programación, el ejecutivo dijo: “Todas [las decisiones de programación] están basadas en la data porque es un área muy amplia, donde, cuando se trata de cine y géneros, los gustos son distintos. Siempre tratamos de programar contenido que sea perenne. [La idea es] no siempre mostrar lo mismo y ofrecer un poco de lo que le gusta a todo el mundo. Así es como manejamos y presentamos nuestras señales. Programamos comedias románticas, pero ¿qué pasa si ofrecemos un syfy mexicano? [A través de combinaciones como esa] vemos cómo funciona [el contenido]”. Villanueva también abordó la composición del contenido de las señales, las asociaciones con los proveedores, y los desafíos y las oportunidades en el mercado FAST.
“Siempre tratamos de programar contenido que sea perenne”.
Tania Campos Fuse Media
Fuse Media es una empresa de entretenimiento global de propiedad latina y enfocada en la creación y distribución de historias y experiencias inclusivas y con propósito, dirigidas a jóvenes adultos culturalmente diversos. La familia de Fuse Media incluye los canales lineales Fuse y Fuse Music; el servicio de streaming por suscripción Fuse+; una suite de canales FAST; Fuse Studios, su brazo de producción interno; Ignition Studios; así como un negocio de contenido de marca y eventos en vivo. A cargo de proyectos especiales de Fuse Media, se encuentra Tania Campos, una profesional bilingüe y bicultural, con experiencia en televisión, distribución de cadenas, producción de eventos y gestión. Su gama de
Por Rafael Blanco
conocimiento incluye campañas promocionales, estrategia de ventas, relaciones con talentos, planificación de eventos, producción en vivo y marketing B2B y B2C, todo respaldado por un amplio conocimiento del mercado latino en Estados Unidos. La ejecutiva trabaja con distribuidores para crear y desplegar campañas dirigidas al consumidor que promocionan el
“Para nosotros siempre ha sido muy importante dar opciones a la audiencia hispana”.
contenido de Fuse Media, al mismo tiempo que ayuda a los distribuidores en el compromiso comunitario para impulsar objetivos de retención y adquisición.
En conversación con Rafael Blanco, editor asociado de TV Latina, Campos resaltó la importancia de la oferta de contenido de Fuse Media, teniendo en cuenta los matices de las audiencias hispanas biculturales en Estados Unidos: “Nuestra oferta de programación refleja la audiencia bicultural e hispana. Hay un 65 por ciento de la población hispana de Estados Unidos que ha nacido en el país y su idioma de preferencia es el inglés, mientras que el 33 por ciento de la población hispana son inmigrantes y personas que prefieren no solo el español como su forma de comunicación, pero también como el idioma en que consumen contenido. Para nosotros siempre ha sido muy importante dar opciones a la audiencia hispana”.
Alejandro Rojas Parrot Analytics
Alejandro Rojas se desempeña como VP de analíticas aplicadas de Parrot Analytics. En su posición actual, supervisa iniciativas que transforman los datos en conocimientos en cada paso del ciclo de vida del contenido. Previo a Parrot Analytics, el ejecutivo estuvo en The Data Incubator, donde desarrolló una aplicación de aprendizaje automático para predecir los rendimientos de activos financieros correlacionados. Desarrolló la aplicación Python que predice retornos sobre activos altamente correlacionados, utilizando algoritmos de aprendizaje automático como aumento
Por Elizabeth BowenTombari
de gradiente, bosque aleatorio , regresión logística y máquina vectorial de soporte lineal. Completó nueve mini proyectos de ciencia de datos diferentes: Uso de aprendizaje automático para predecir calificaciones de Yelp e identificar géneros musicales y extracción de información web. “Estamos viendo crecimiento de canales FAST a nivel global”, comen -
“Estamos viendo crecimiento de canales FAST a nivel global”.
tó el ejecutivo en una conversación con Eliza beth BowenTombari, editora de TV Latina . “Desde el punto de vista práctico, hay muchas más ofertas de canales. En Latinoamérica estamos viendo jugadores como Samsung TV Plus, que ya tiene más de 100 canales y en comparación a Estados Unidos, que es tal vez el mercado más maduro, vemos jugadores que ofrecen hasta 400 canales. El mercado ha respondido a la necesidad de que la gente quiere entretenerse con contenido que sea fácil de ver y gratuito. Entonces, estos canales FAST que están muy orientados a dar una respuesta muy concisa al consumidor acerca de alguna temática que quieran ver, hace que sea una propuesta ganadora y eso se ve en el crecimiento”. Rojas también examinó la receptividad, adaptación y el uso de canales FAST por parte de las audiencias, datos clave que utiliza la empresa para identificar tendencias y comportamientos de audiencia específicos en los canales FAST, entre otros temas.
