TV Niños Andina Link 2011

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BOOMERANG 10mo ANIVERSARIO www.tvlatina.tv

REPORTAJE ESPECIAL SUPLEMENTO ESPECIAL

FEBRERO 2011

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TV NIÑOS

10años de Por Elizabeth Bowen-Tombari

Con el objetivo de ofrecer lo mejor de la animación clásica, en 2001 nació Boomerang, transmitiendo series de HannaBarbera como El oso Yogi, Huckleberry Hound, Tiro loco McGraw, y Don Gato y su pandilla. En abril de 2006, Boomerang se relanzó como un nuevo canal para chicos y adolescentes, incorporando a su programación series de acción en vivo, animación contemporánea, telenovelas y películas.

Actualmente, la señal tiene producciones dirigidas a los preadolescentes y adolescentes y transmite series, novelas, películas, videos, presentaciones musicales y animación, y llega a más de 23 millones de hogares en América latina, siendo transmitido en español, inglés y portugués. Hace algún tiempo, Boomerang entró al mercado de producciones originales con la realización de Temporada de moda Capricho en Brasil, anunciando además que este año estrenará su primera serie original para los mercados hispanoparlantes. Barry Koch, VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America, conversó en exclusiva con TV Latina sobre los logros de Boomerang durante estos 10 años, además de planes, proyectos y oportunidades de crecimiento de los otros dos canales del grupo que también están bajo su dirección.

TV NIÑOS: Uno de los grandes eventos en 2011 es la

celebración del 10mo aniversario de Boomerang. A su juicio, ¿cuáles han sido los logros del canal durante estos años?

KOCH: Boomerang ha atravesado por una evolución a través del tiempo. Con Boomerang estamos estrictamente enfocados en el aquí y ahora. 2010 fue un año muy bueno para Boomerang en cuanto a cumplir esa promesa de ser un canal de estilos de vida para niñas de 12 a 17 años.

Si le das una mirada a la pantalla podrás ver un reface del canal que hicimos en octubre.Tuvimos excelente programación original con la franquicia de BoomBox y también tuvimos programas originales con Kings of Leon, Juanes, Usher, Justin Bieber, Coldplay, o sea, el talento del más alto nivel que participó con nosotros en las franquicias de BoomBox y BoomBox All Access.

Ha sido increíble el tiempo que pasaron con nosotros, hablando sobre la música, interpretando canciones, tocando en vivo en escenarios íntimos con el público y promociones. Nos preguntamos cómo podemos mantener ese estándar cuando has trabajado con este tipo de talento.

TV NIÑOS: ¿Y cómo proyecta que lo puedan lograr?

KOCH: En ese sentido tenemos la fortuna de trabajar con

gente muy talentosa dentro de la industria de la música que tiene buenas relaciones con los artistas y los sellos disqueros.Trabajamos fuertemente para asegurar que estamos ofreciendo a los grupos que tienen más atractivo para la región y que tienen una conexión con la audiencia. Una de las cosas buenas es que muchos de los grupos con que trabajamos, realizan giras a través de América latina y podemos sincronizar sus agendas con las nuestras para apoyar sus presentaciones y lograr programación tras bastidores que realmente no se ve mucho. Así que BoomBox ha sido muy importante para nosotros.

También tiene que ver con la habilidad de adquirir, programar y promover, así como involucrarnos en los medios sociales como Facebook y Twitter.Tenemos shows grandes y populares como Vida secreta de una adolescente americana, que emitimos por el canal por poco más de un año y tendremos nuevos capítulos en 2011; y Pretty Little Liars, que adquirimos de Warner Bros., que se emite en ABC Family en Estados Unidos, y que estará en Boomerang este año en la región. En realidad son programas muy fuertes para niñas, adolescentes y jóvenes.

Barry Koch

TV NIÑOS: Boomerang anunció la coproducción de su primera serie de acción en vivo. ¿Seguirán en esta línea de producciones originales para el canal?

KOCH: Estamos grabando en Venezuela con un elenco multinacional. Es una serie y no una novela como tal.

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Queremos incorporarle más elementos de serie en lugar de lo que lleva la telenovela tradicional. El reparto cuenta con algunos de los integrantes de la banda Tuxedo de México y con Luz, uno de nuestros talentos que ha trabajado con Boomerang en otras producciones. El programa tiene un enfoque muy musical. No lo voy a comparar con Glee, pero emplea algunos elementos similares a como Glee ha llevado la música a la gente, tal como la readaptación de canciones que la audiencia joven desconoce, cambiando su orientación.

Pero la producción original es clave para Boomerang. Si has visto Temporada de moda Capricho, hecha en Brasil, es como un concurso para dar vida a la revista Capricho.

Trabajamos con Capricho para identificar talento nuevo y fresco para la revista. La tercera temporada del programa se lanzará en septiembre.

TV NIÑOS: Cartoon Network siguió en una línea de constantes éxitos gracias a producciones como Ben 10, Star Wars: The Clone Wars, Generador Rex y Titán symbiónico. ¿Cuáles han sido las estrategias para lograr una respuesta positiva en términos de programación?

KOCH: Una de las cosas por las cuales es reconocido Cartoon Network es por ser el lugar donde están los mejores personajes. Si miras a Clone Wars, la franquicia de Star Wars, podrás ver algunos de los personajes más reconocidos y famosos del mundo. Ben 10 es ahora la propiedad dominante para niños alrededor del mundo. Si estás involucrado en licencias o mercancías en Brasil, Argentina, México, Chile, Colombia oVenezuela, o donde sea, Ben 10 tiene mucha presencia. La propiedad se identifica mucho con los niños.

Y eso es algo realmente mágico. Por cada cantidad X de propiedades que existe en el mundo, sólo un porcentaje pequeño realmente captura la imaginación de los niños y Ben 10 es ese tipo de propiedades. Lanzamos la franquicia de Ben 10: Ultimate Alien cuando hicimos nuestra iniciativa 10.10.10. (10 de octubre de 2010). Tenemos nuevos juegos y actividades de Ben 10, nuevos capítulos de Ultimate Alien y un especial de animación CGI que saldrá este año. La clave con Ben es mantenerlo fresco.

TV NIÑOS: La franquicia de Ben 10 sigue creciendo

fuertemente, tanto en el sitio electrónico del canal, mercancías y video juegos. El éxito de este personaje, ¿ha sentado un precedente en la compañía?, ¿proyectan crear franquicias tan exitosas como ésta?

KOCH: Hemos tenido un gran número de personajes reconocidos y un par de franquicias exitosas, te diría que Las chicas superpoderosas y Ben 10 son nuestras grandes franquicias originales que hemos llevado al mundo.

Pero Ben 10 definitivamente ha sentado un precedente.

El programa ha demostrado a la gente y a nosotros lo que se puede hacer con una gran propiedad. Tal como todos

dentro del negocio, quieres buscar la manera de crear personajes que se identifiquen con las audiencias, tal como lo ha hecho Ben. TV NIÑOS: ¿Cuál ha sido el desempeño de Cartoon Network Brasil?, ¿cuáles son los próximos proyectos para este mercado?

KOCH: Brasil es [un foco] central para nosotros. Es una parte grande y significativa de nuestro negocio. El mercado atraviesa por un momento excelente cuando miras la tasa de crecimiento económico y el crecimiento de la clase media. También consideramos que las Olimpiadas y la Copa Mundial se realizarán allá, además de la creatividad de la industria publicitaria y programática local y lo avanzado que está Brasil en cuanto a medios digitales. Al canal le fue muy bien allá en 2010 y ha crecido continuamente en el último año.Tuvimos un crecimiento del 25 por ciento en Brasil.

Esperamos tener un buen año en 2011 con el lanzamiento de Ben 10 en Brasil, que es uno de los países donde el programa tiene la mayor popularidad.

TV NIÑOS: El sitio electrónico de Cartoon Network ha sido uno de los grandes aciertos del canal, logrando una millonaria cantidad de usuarios registrados durante los últimos dos años. ¿Cómo logran balancear ambos espacios y mantener la fidelidad de los espectadores?

KOCH: Depende de la organización, pero si miramos atrás hace algunos años en muchas empresas existía la tendencia de tener gente trabajando por separado en digital, online y en el canal. En algunos lugares sigue siendo así, pero hace como un año y medio consolidamos y creamos un grupo de contenidos, liderado por Pablo Zuccarino, (director sénior de contenido de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America). Cuando piensas en ofrecer contenido en el lugar más apropiado, y te vuelves agnóstico a la plataforma para eliminar la competencia que puede existir entre las plataformas, se obtienen resultados increíbles.

Cuando analizas a Ben 10 como un todo, en términos de capítulos, promociones, juegos, clips, los personajes de Toonix, que tiene representaciones de Ben 10, y rompes

Detrás de escena: El programa BoomBox All Access de Boomerang, presenta a grupos musicales, entre los que se encuentran Maroon 5.

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TV NIÑOS

estigmas de que esto o aquello tiene que ir en la pantalla o en el sitio electrónico, grandes cosas son posibles. Para nuestro público que quiere a Ben 10, lo tenemos disponible en un espacio de 360 grados.

TV NIÑOS: ¿Cuáles son los próximos proyectos para el sitio

electrónico de Cartoon Network?

KOCH: Ahora mismo la cifra está en 8,5 millones de usua-

Historias ocultas: Vida secreta de una adolescente americana es una de las apuestas de Boomerang en América latina.

rios únicos por mes, que es un número grandísimo para América latina, algo realmente impresionante. Creo que los personajes de Toonix son clave de ese éxito. El hecho de que no sólo estás interactuando y jugando con tus personajes preferidos de Cartoon, sino que también lo estás haciendo de una manera personalizada a través de tu Toonix.

El año pasado incorporamos Toonix en nuestra identidad de marca con empaquetamientos e intersticiales en el canal. Creo que la evolución del Toonix va a ser clave en 2011 para mantener las cosas frescas.

También buscamos lanzar Toonix en otras regiones del mundo en el área digital, lo cual me tiene muy contento.

Creo que son personajes fantásticos y dan alegría a los niños. Entonces por el lado de la programación corta trabajaremos más con los Toonix, trayéndolos al canal.

Trabajaremos también para mejorar y crear nuevas características y elementos en el portal comunitario.

Los juegos son un gran impulsador de muchos sitios electrónicos, tal como lo son para nuestro sitio en Internet.

TV NIÑOS: La tecnología 3D posee su mayor grupo de seguidores en niños y adolescentes. ¿Cómo proyecta esta realidad en el mercado de televisión paga en América latina?

KOCH: Este año en Cartoon Network tendremos algunas promociones en 3D que lanzaremos en la región. La experiencia teatral de películas en 3D para los niños es tremenda y los efectos son buenos. No veo ningún tipo de distribución al por mayor de televisores 3D y señales en 3D dedicadas en la región a corto plazo. Continuará habiendo el desarrollo de HD en la región, pero no creo que sea el año de 3D al por mayor en América latina.

Claro está que como algo especial y divertido, haremos algunas cosas en 3D. TV NIÑOS: ¿Qué oportunidades de crecimiento ve para

Cartoon Network, Boomerang y Tooncast en dos años más?

KOCH:Veo muchas oportunidades de negocio. Por el lado

de Boomerang, se trata de concretar esa relación con la audiencia de niñas de 12 a 17 años y de continuar creando un ambiente digital y en el canal que les pertenezca.

Sin duda que muchos canales, incluyendo los terrestres, atraen a las adolescentes. Pero verdaderamente crear una marca y espacio que les hable a las niñas, como nuestro eslogan Para mi es así, es el verdadero espíritu y código de Boomerang. Así somos en Boomerang.

También continuaremos en el área de desarrollo original y lanzaremos nuestra primera serie de larga duración durante el segundo trimestre de este año, y seguiremos trabajando ya sea con buenas marcas para niñas como Capricho o con exitosos musicales como tuvimos el año pasado, con el fin de continuar forjando esa relación.

El año pasado fue un año tremendo para Cartoon Network. Nuestros ratings han subido bastante.

Buscamos ser la cadena número uno con los niños.

Hemos sido el primer canal con los niños desde siempre, dependiendo del mes y el mercado en niños totales. Buscamos conectarnos con los niños y de ser el destino para los niños de 4 a 11 años. Tratamos de crear el próximo gran éxito y por supuesto estamos desarrollando varios proyectos. A medida que nos acercamos a la fecha de estreno compartiremos los dos o tres nuevos programas que lanzaremos. Cartoon Studios y nosotros trabajamos fuertemente, al igual que nuestros competidores, para lograr atinar con el siguiente gran programa, el que tenga ese poco de magia.

Y Tooncast es un destino clásico, con animación clásica. Es un lugar para los asiduos fanáticos de la animación, para que los niños y sus padres vean animación excelente, ya sea de nuestra librería como Dexter, Johnny Bravo, Looney Tunes o Tom and Jerry, que son probablemente los personajes más populares del mundo. A nuestros socios de distribución, satelitales y cableoperadores les encanta.

A medida que hay espacio se está lanzando. Es un canal maravilloso, la gente que lo tiene le encanta y con el tiempo tendremos mayor distribución.