NOV_0514_COVER_NIN_109_COVER 4/30/14 1:38 PM Page 2
TVNOVELAS
WWW.TVLATINA.TV
MAYO 2014
EDICIร N L.A. SCREENINGS
Novelas y series en plataformas no lineales / Fernando Gaitรกn
NOV_0514__Layout 1 4/28/14 10:17 PM Page 1
NOV_0514_BREVES_Layout 1 4/30/14 1:43 PM Page 1
TV NOVELAS
3
RCN Televisión • Dr. Mata • Contra las cuerdas • El capo 3 En los L.A. Screenings, RCN Televisión ofrece productos como la serie Dr. Mata, que se sitúa en Bogotá en 1945. Merceditas Ramos, una humilde sirvienta del sexagenario Alfredo Ferro Villegas, se atreve a señalar al célebre doctor Matallana por la desaparición de su patrón. El detective Benito Capote, el cronista Félix González Robledo y Merceditas, develarán el modus operandi de un asesino en serie que quedó inscrito en la historia de Colombia como el fatídico “Doctor Mata”. Por su parte, la novela Contra las cuerdas sigue a un boxeador amateur que debe huir de su pueblo natal tras negarse a perder una pelea. Viaja a Bogotá en busca de su hermano y se entera de que no es un simple mecánico, sino que trabaja en el mercado negro de autos. RCN Televisión cuenta con El capo 3, que muestra el plan que maquina El capo durante su estadía en la cárcel.
En esta edición Contenidos sin límites Los principales distribuidores de contenido buscan posicionar sus novelas y series en plataformas no lineales para estar cerca de sus audiencias.
Fernando Gaitán
4 12
Ricardo Seguin Guise Director general Elizabeth Bowen-Tombari Editora Jessica Rodríguez Editora asociada Joel Marino Asistente editorial
El capo 3
Simon Weaver Director online Victor L. Cuevas Director de producción y diseño
Telefe • Somos familia • Taxxi, amores cruzados • Señores papis
Cesar Suero Director de mercadeo y ventas Faustyna Hariasz Coordinadora de ventas y mercadeo
Del creador de la exitosa telenovela Dulce amor, llega la producción Somos familia, que cuenta la historia de un soltero codiciado que tras una fatalidad se convierte en el tutor de cuatro huérfanos. Está protagonizada por Gustavo Bermúdez y Ana María Orozco. Por su parte, Taxxi, amores cruzados es una novela producida por Telefe y Endemol, que sigue a Martín Montana, un doctor que luego de sufrir la muerte de su esposa se refugia tras el volante de un taxi, escapando de un recuerdo que lo atormenta desde hace 15 años. Sin embargo, su vida tomará un rumbo inesperado cuando el destino lo cruza con Tania, una mujer idéntica a su difunta mujer. Sus vidas quedan entrelazadas en este encuentro y el amor revive en Martín con la fuerza del pasado. La comedia dramática Señores papis también forma parte de la oferta de Telefe para los L.A. Screenings.
Terry Acunzo Gerente de asuntos de negocios
Ricardo Seguin Guise Presidente Anna Carugati VP ejecutiva y directora editorial del grupo Mansha Daswani Editora ejecutiva y publisher asociada TV Novelas Marca registrada de WSN INC. 1123 Broadway, Suite 1207 New York, NY 10010 Estados Unidos Oficina: (212) 924-7620 Fax: (212) 924-6940 E-mail: noticias@tvlatina.tv www.tvlatina.tv
Somos familia
5/14 World Screen 87
NOV_0514_NOVELAS_LAT_907_CABLE 4/30/14 3:50 PM Page 2
El señor de los cielos, coproducción de Telemundo Studios y Caracol Televisión.
4 TV NOVELAS
CONTENIDOS
SIN LÍMITES
Los principales distribuidores de contenido buscan posicionar cada vez más sus novelas y series en plataformas no lineales para estar cerca de sus audiencias. Por Jessica Rodríguez
l mundo de medios está atravesando por una competencia que cada día se intensifica más, ya que los diferentes jugadores de la industria están buscando diversas maneras para que sus contenidos lleguen a las audiencias sin importar el tipo de plataforma que estos utilicen. A la hora de sentarse y examinar sus estrategias, las compañías deben tener en cuenta que sus producciones también encuentren un lugar más allá de la televisión y sintonización lineal. Las novelas y series continúan generando audiencias alrededor del mundo y los distribuidores de dichos géneros en América latina también se enfrentan a la necesidad
E
88 World Screen 5/14
y, casi obligación, de llegar a las audiencias a través de plataformas over-the-top (OTT) que permiten acceder a diversos contenidos en cualquier lugar, donde sea y cuando sea. De esa forma, a medida que la tecnología continúa ofreciendo a los televidentes nuevas maneras de interactuar con el contenido, los distribuidores están diversificando sus estrategias para acomodar las necesidades de los compradores y explotar sus producciones en nuevas plataformas. Hoy en día, las compañías distribuidoras de contenido no sólo buscan posicionar sus productos en la pantalla tradicional, sino que a la hora de desarrollar sus estrategias, también deben pensar en tener sus productos disponibles
NOV_0514__Layout 1 4/28/14 10:58 PM Page 1
NOV_0514_NOVELAS_LAT_907_CABLE 4/30/14 3:04 PM Page 6
6 TV NOVELAS
catálogo de Telemundo está conformado por una selecta oferta de títulos que se dividen en tres categorías claves: Series y novelas clásicas, series y novelas de catálogos, y novelas y súper series actuales o en producción”, dice el ejecutivo. Añade que las producciones clásicas de éxito y las súper series más recientes son las que generan mayor interés de parte de las plataformas más importantes que ofrecen contenidos SVOD, “ya que dan la posibilidad de ofrecer ventanas exclusivas para segundas partes e incluso posibilidades de coproducción”. Algunas de las producciones de la compañía que se encuentran disponibles en plataformas OTT son La patrona, La reina del Sur y El señor de los cielos. CONECTADOS EN CUALQUIER LUGAR
Entre los títulos que Globo ofrece para licenciar en plataformas no lineales, está la novela Laberintos del corazón.
en estas nuevas plataformas para estar más cerca de sus audiencias. Programas infantiles, películas, noticias y deportes, por nombrar sólo algunos, están disponibles a través de diferentes plataformas no lineales. Esta tendencia no escapa a los principales distribuidores latinos de telenovelas y series que a través de servicios como Netflix, Hulu, Viki, Viewster y Screenhits, permiten a los amantes de estos géneros ver capítulos, uno tras otro, de sus novelas y series favoritas, que siguen generando leales seguidores en todo el mundo. En un análisis de 80 plataformas digitales, el reporte BBMultiscreens de BB-Business Bureau, reveló las primeras tendencias del mercado en América latina, con la intención de determinar cuál es la situación actual de quienes han incursionado en el mundo no lineal. La investigación reveló la existencia de 12 modelos de negocio que ofrecen diversas modalidades de pago. Los más adoptados por los cableoperadores, programadores e independientes son: Suscripción por servicio VOD, pago transaccional VOD, TV Everywhere, Free VOD y suscripción y pago por estrenos VOD. Raphael Corrêa Netto, director ejecutivo de negocios internacionales de Globo, destaca que la compañía cuenta con dos modelos de negocios de contenido para plataformas no lineales. “En el área de licenciamiento de contenido para el mercado internacional, ofrecemos nuestros títulos para exhibición en todas las pantallas”, comenta el ejecutivo. “En Estados Unidos, tenemos productos disponibles a través de servicios de distribución como Hulu”. Luis Daniel Capriles, VP de medios digitales de Telemundo Internacional, destaca que en este momento, la compañía cuenta con acuerdos con las principales plataformas OTT de Latinoamérica, España y Europa del Este. “El 90 World Screen 5/14
Asimismo, Lisette Osorio, VP de ventas internacionales de Caracol TV Internacional, coincide en que no hay limitaciones en cuanto a los contenidos que ofrecen en las plataformas OTT. “El contenido depende más de lo que el cliente necesite”, asegura la ejecutiva. “Sin embargo, presentamos una alta demanda de series. La preferencia por esta categoría atiende a elementos como su duración y temática”. La compañía está presente en Asia, Europa, Latinoamérica y Estados Unidos a través de plataformas como Netflix, Viki, Viewster y Hulu. Por su parte, Elisa Ayub, directora de contenidos internacionales de Band Content Distribution, dice que la mayoría de sus ventas incluyen reality shows, series, entretenimiento y documentales, todos provenientes de su más reciente catálogo. Las telenovelas Dance, Dance, Dance y Forbidden Passions, así como la serie Julie & the Phantoms son algunas de las producciones que han llegado a la audiencia a través de servicios OTT.
Julie & The Phantoms, distribuida por Band Content Distribution, muestra a una joven talentosa que sabe cantar, pero es muy tímida.
NOV_0514__Layout 1 4/23/14 5:35 PM Page 1
NOV_0514_NOVELAS_LAT_907_CABLE 4/30/14 3:04 PM Page 8
8 TV NOVELAS
La serie Mi vida en Sayulita, que sigue a un grupo de jóvenes que viven en un paraíso tropical durante las vacaciones de verano, es distribudia por Cisneros Media Distribution.
En el caso de Globo, para el escenario internacional, los acuerdos con las plataformas OTT incluyen la programación de sus canales internacionales, así como sus más recientes producciones de licenciamiento. “En el canal Globo en Brasil, hemos hecho experiencias on demand con Globo TV+ (una plataforma que cuenta con la programación total de Globo, donde la audiencia puede ver novelas, reality shows, series, noticieros, programas de humor, variedad y secciones deportivas a través de Internet)”. En 2011, Netflix firmó una gama de acuerdos con reconocidas empresas latinas para ofrecer a la audiencia latinoamericana reconocidas novelas y series a través de su plataforma. La compañía lanzó su servicio en 43 países de América latina y el Caribe. En Brasil, Netflix está disponible en portugués y en el resto de la región está disponible en español, mientras que en el Caribe, está disponible en inglés. A RITMO CON EL MERCADO
A mediados del año pasado, el servicio internacional OTT, Viki, dio a conocer su esfuerzo para incursionar en Latinoamérica, a partir del lanzamiento de su sitio electrónico en español para apoyar su creciente audiencia en la región. Esta compañía también anunció la inclusión del nuevo género Telenovelas, que cuenta con programas populares y aclamadas series de Caracol Televisión y Cisneros Media Distribution, disponibles a través de su página electrónica. Los principales países de la región latinoamericana que acceden a los servicios de Viki incluyen a México, Chile, Perú, Colombia, Brasil y Argentina. Entre los títulos disponibles está Eva Luna de Cisneros Media Distribution y La promesa y Pablo Escobar, el patrón del mal de Caracol Televisión. A la hora de decidir qué tipo de adaptaciones se ofrecerán a través de estas plataformas, Capriles de Telemundo Internacional explica que las versiones de novelas y series que ofrecen en estos servicios están disponibles en dos 92 World Screen 5/14
opciones. “Los ‘súper fanáticos’ quieren ver nuestras producciones completas y las versiones originales”, dice el ejecutivo. “[Mientras que] las versiones editadas especiales para OTT, forma parte de otro público que quiere ver una historia más dinámica y rápida, o simplemente, aquel que quiere revivir los mejores momentos vistos previamente en televisión”. Capriles agrega que la compañía cuenta con un equipo de directores, productores y editores especializados para producir diferentes versiones sin perder la continuidad de las historias. ¿VERSIÓN ORIGINAL O EDITADA?
En el caso de Cisneros Media Distribution, gran parte de los programas licenciados en OTT han sido en sus versiones originales, pero también “hemos podido colocar algunas novelas de las cuales en su momento se hicieron versiones para video casero y fueron editadas a un promedio de 10 horas de duración”, destaca César Díaz, VP de la compañía. Osorio de Caracol TV Internacional dice que ellos atienden a la necesidad del cliente, pero que hasta ahora sus clientes han adquirido contenidos originales. “Si nuestros clientes quieren comprar una versión más corta de algún contenido, producimos una versión editada de la misma, de otra manera, mantenemos la versión original”, concuerda Ayub de Band Content Distribution. Por otro lado, los productos que Globo ofrece para servicios OTT tiene el mismo formato que la exhibición lineal, dice Corrêa Netto. Sobre las ventajas, en términos comparativos con la televisión abierta o paga, de ofrecer contenidos en servicios OTT, Ayub de Band Content Distribution explica que “el comprador lineal quiere exclusividad en un acuerdo a largo plazo, usualmente un acuerdo de ventana de dos años. Mientras que el comprador no lineal no solicita exclusividad. El acuerdo se puede hacer si el contenido ha sido transmitido en televisión o cable, en este caso, un acuerdo de ventana de un año”.
NOV_0514__Layout 1 4/28/14 10:45 PM Page 1
NOV_0514_NOVELAS_LAT_907_CABLE 4/30/14 3:05 PM Page 12
10 TV NOVELAS
ductos de Band Content Distribution desde que han sido distribuidos por las plataformas OTT, de acuerdo a Ayub, quien cree que la nueva realidad de las plataformas digitales y servicios on demand son otra manera de ofrecer un show al público final. “Es una nueva experiencia entre el contenido y la audiencia”, agrega la ejecutiva. Respecto al tiempo de extensión de los acuerdos con los servicios OTT, Osorio de Caracol TV Internacional indica que la duración de los contratos no tienen tiempo mínimo ni máximo, ya que atienden la necesidad de cada cliente. Sin embargo, Capriles de Telemundo Internacional comenta que “en una industria donde el patrón de consumo y la tecnología cambian constantemente, nuestros acuerdos son a corto plazo que también depende mucho de la madurez de la plataforma”. A pesar de que la duración de una licencia varía con cada servicio OTT, Díaz de Cisneros Media Distribution explica que tratan de no extender los contratos por periodos demasiados largos, preferentemente no más de dos años. DE CARA AL FUTURO
La audiencia puede revivir los capítulos de producciones como La bruja de Caracol Televisión, a través de la plataforma digital OTT, Caracol Play.
Las plataformas digitales son medios complementarios a los medios tradicionales que permiten llegar a diversas audiencias, de maneras y velocidades diferentes, enfatiza Corrêa Netto de Globo. “Los servicios no lineales son fruto de una demanda del consumidor que quiere tener mayor movilidad de acceso a los contenidos de televisión, además de la distribución en OTT”, manifiesta el ejecutivo. CONSUMO MASIVO
Díaz de Cisneros Media Distribution también agrega que “esta flexibilidad a dado pie al famoso ‘binge viewing’ ” o también conocido como visualización masiva. A finales del año pasado, Harris Interactive realizó una encuesta en representación de Netflix entre unos 1.500 adultos de Estados Unidos que ven programas de televisión online y encontró que el ‘binge viewing’ es un comportamiento común entre este grupo, DEMANDING CONTENT con el 61 por ciento diciendo que ven episodios uno tras otro Telenovelas and series from Latin America continue de forma regular. Netflix añadió to draw viewers across the globe, but competition for 1,3 millones de suscripciones audiences' attention is intense. Distributors, eager to domésticas en el tercer trimestre find ways to satisfy fans' demand for content and exploit new revenue streams, are keenly pursuing del año pasado para un total de deals with over-the-top (OTT) and other nonlinear 31,09 millones y 1,4 millones de services. Content sellers are negotiating this new nuevos suscriptores internacioanywhere-anytime, wherever and whenever landnales para expandir su base a scape with care, balancing the need to adapt to 9,19 millones. changing consumption habits while also protecting Este fenómeno de ‘binge vieand fully exploiting their intellectual property rights. wing’ está presente en los pro94 World Screen 5/14
La mayoría de los ejecutivos coincide en que el panorama de esta nueva modalidad en América latina es cada vez más promisorio ya que existe una fuerte penetración de las plataformas OTT, con la llegada de nuevas tecnologías y anchos de banda adecuados que están siendo más asequibles en toda la región. “Ahora no sólo se ofrecen servicios VOD, sino que también de streaming en vivo como otra modalidad adicional que sigue creciendo de manera exponencial”, asegura Capriles de Telemundo Internacional. “Es un servicio con alta demanda en el mundo entero, por lo que estamos seguros que seguirá en un ascenso vertiginoso, especialmente en territorios como Rusia, Europa y Latinoamérica”, agrega Osorio de Caracol TV Internacional. Por su parte, Ayub de Band Content Distribution señala que “las plataformas no lineales no sólo son una tendencia en América latina, sino un fenómeno a nivel mundial”. La manera de ver contenido seguirá diversificándose cada vez más a medida que las compañías idean nuevas formas de llegar a sus audiencias, como el caso de Cisneros Media Distribution, que según Díaz es probable que en un futuro cercano “podamos estar desarrollando producciones propias específicamente para estos servicios. Ya hoy en día lo hacemos para las plataformas como YouTube”. Capriles de Telemundo Internacional ve a la plataforma OTT como un gran complemento para la televisión paga y abierta. “Telemundo sigue su expansión de la mano de grandes plataformas innovando con ellos y midiendo resultados para dar más disponibilidad y lo mejor de nuestro contenido”, asegura el ejecutivo. Lo cierto es que el mercado latinoamericano se abre paso para recibir a estos nuevos jugadores no lineales y al final del día, tanto vendedores como compradores están acomodándose en el nuevo ambiente mediático y ofrecer lo mejor para su audiencia es el reto principal. “Nuestro foco continúa siendo buscar siempre un contenido diferenciado de los demás”, concluye Corrêa Netto de Globo.
NOV_0514__Layout 1 4/28/14 10:47 PM Page 1
NOV_0514_GAITAN_ALT_WSN_1207_IN THE NEWS 4/30/14 3:06 PM Page 2
12 TV NOVELAS
TV NOVELAS: Renovó contrato
con RCN Televisión y escribirá una serie anual. ¿Tiene una idea de la historia que creará? GAITÁN: Voy a cumplir cinco años como VP, termino mi ciclo y es hora de volver a la escritura. Tengo que calentar el brazo, porque en cinco años se enfría bastante y [quiero] revisar muchos proyectos que tengo pendientes que iba a escribir antes de que fuera nombrado en este cargo. Por lo pronto sí, [estoy lanzando] una idea como productor y escritor que se llama 13 grandes crónicas, que son 13 grandes crónicas de 13 grandes periodistas colombianos, que serían adaptadas al formato de cine (películas televisivas) por 13 guionistas colombianos y dirigida por 13 directores colombianos. Para este proyecto voy a escribir unos dos o tres guiones, mientras reviso [con que historia trabajo] porque estoy muy desentrenado. Durante cinco años, vi llorar a muchos escritores que estuvieron
FERNANDO GAITÁN Por Elizabeth Bowen-Tombari
No cabe duda de que la obra más reconocida del periodista, libretista y productor colombiano Fernando Gaitán, es la telenovela Yo soy Betty, la fea, a la cual describió alguna vez a TV Latina como “su hija más querida”. Esta producción tuvo su debut hace 15 años en Colombia a través de Canal RCN, protagonizada por Ana María Orozco y Jorge Enrique Abello. Con el paso de los años, la telenovela fue transmitida en decenas de países, logrando un récord de emisión en más de 120 territorios, con adaptaciones en más de 20 países y doblajes en 15 idiomas. Estos logros, llevaron a Yo soy Betty, la fea a ingresar al libro del Guinness World Records en 2010, como la telenovela más exitosa de la historia. Sin embargo, de la mano de Gaitán han nacido otras memorables creaciones televisivas, pre y post Betty, entre ellas las telenovelas Café con aroma de mujer y Hasta que la plara nos separe, además de la adaptación de la serie norteamericana Grey’s Anatomy para el mercado local, A corazón abierto. TV Latina habló en exclusiva con el creador, ahora desde su posición de VP de producción internacional de Canal RCN y más dedicado a la escritura, sobre su regreso a la creación de una serie y el nacimiento de la querida e inolvidable Yo soy Betty, la fea.
96 World Screen 5/14
encerrados escribiendo porque escribir [para televisión] significa dos años de cárcel, pero bien pagados, [o al menos es así] como lo entiendo yo, que soy muy lento y sufro mucho. Entonces voy a ver si puedo [trabajar con] formatos cortos y evitar un poco las telenovelas que ya es un género complicado para mi.
TV NOVELAS: ¿Cree que va a estar regresando a algunas
de las historias con las que inició su carrera?, ¿o va a estar indagando en nuevas historias? GAITÁN: Investigo mucho, es una de las debilidades que me vienen del periodismo y tengo muchas historias de contexto de país. Tengo tres [historias] investigadas. Estamos viendo unas de violencia colombiana y analizando si vale la pena que yo me meta en eso, o más bien hago otras historias del país. TV NOVELAS: ¿Siente que ha logrado un balance en su
posición de VP de producción internacional, ahora que ha regresado a escribir? GAITÁN: No sé, no creo y me asusta porque, claro, desde la vicepresidencia lo que uno pretende es perfeccionar los métodos de evaluación, de seguimiento, de todo eso. Obviamente mis consentidos siempre fueron los escritores,
NOV_0514__Layout 1 4/29/14 10:30 AM Page 1
NOV_0514_GAITAN_ALT_WSN_1207_IN THE NEWS 4/30/14 3:06 PM Page 3
14 TV NOVELAS
siempre lo han sido, porque son mis hermanos umbilicales, entre nosotros entendemos cómo es la vida de un escritor, y por qué es la génesis de cualquier producción.Yo creo en los sistemas de evaluación y me asusta caer en esos sistemas también. Mis amigos están esperando con el plato y los cubiertos para cuando yo pase a ser conejillo de indias de mis propios experimentos. “Ahora que vuelvas, vas a ver lo que tu inventaste en tu vicepresidencia, los horrores a lo que nos sometiste y también vas a tener que pasar por ahí”. Entonces es mi turno de subir al ring al que tanto exami-
La famosa telenovela Yo soy Betty, la fea, que debutó a través de Canal RCN en el año 1999, fue protagonizada por Ana María Orozco y Jorge Enrique Abello.
98 World Screen 5/14
né en estos cinco años con todos los otros boxeadores y medirme para saber en qué estado estoy. Desconfío mucho de mi mismo, necesito saber en qué punto estoy. TV NOVELAS: Su novela más reconocida mundialmente
sigue siendo Yo soy Betty, la fea. ¿Cómo surgió la idea para esta historia? GAITÁN: Yo soy Betty, la fea surgió de varias historias que [tenía] y a través de las cuales descubrí que estaba armando una novela. En RCN en Bogotá, el canal tiene dos mil trabajadores, pero la empresa tiene áreas administrativas, ejecutivas, comerciales, de seguridad, en fin. Y hay otra [área] que es donde están los talentos, [es decir] los actores y los directores. Son como dos mundos que conviven. Ahí se creó un grupo de secretarias que siempre veía pasar la vida de los famosos, las actrices, modelos, presentadoras y los galanes. Incluso, iban por el cheque o la autorización y tenían ese privilegio de ver el mundo del glamour. Era un mundo inaccesible [para ellas] y siempre dije, “¡qué curioso ver este mundo desde un escritorio de una secretaria del área de contabilidad!”. [También tomé otra idea] de una pelea que vi de un ejecutivo de rango muy alto del canal, que tenía una secretaria feíta y la maltrataba mucho. Pasaba todo el día llamándola y pidiéndole cosas, y esta mujer subía y bajaba y entraba y salía, y la trataba muy mal. Ella era una chica totalmente anónima, porque eso es Betty, ella no se ve. Son mujeres que no existen, salvo que si pasas y te tropiezas con ella, dirías,“hay alguien ahí”. Son imperceptibles.Y un día la chica renunció y el ejecutivo le dice, “maravilloso, váyase”. Un día más tarde, el hombre estaba destrozado porque se le había ido la vida. Ella sabía donde estaban sus cosas, el orden de su agenda, las llamadas que debía retener o dejar pasar, las personas que debía atender y el [ejecutivo] estaba desesperado, entonces eso me pareció interesante. Un hombre importante que depende de una mujer y que al final te das cuenta que es como si se le hubiera ido la esposa. Sumé además [otra historia] de un hombre que usó a una mujer para involucrarla en una operación riesgosa de evasión de impuestos y al entregarle sus bienes, la mujer desaparece, cuando se da cuenta de que jugaron con ella. Ese argumento también lo incluí [a la historia de Yo soy Betty, la fea], además de las secretarias feas que alucinan con la belleza y [el ejecutivo al que se le va su secretaria], y así fui sumando cosas hasta que armé la novela.
NOV_0514__Layout 1 4/28/14 10:49 PM Page 1
NOV_0514__Layout 1 4/29/14 10:42 AM Page 1