Wowgang parceria2016b

when I say WOW, I show my teeth

Proposta para parceria estratĂŠgica :: desenvolvimento da marca WOW Gang

The wow gang world is a corner of the mind where we are bound to the psychedelic colours that come from the inside.

Between clouds and waves we make invisible journeys to places where the land always will be in sight Things are real by the hallucination of movement.

WoW!

1. Apresentação da Wow Gang O projeto Wow Gang consiste numa marca de surfwear e wetsuits que pretende conquistar mercado, através da divulgação e implementação de um imaginário sobre o surf, junto de um público-alvo que vai do escalão júnior ao sénior (unissexo).

1.1. O projeto Wow Gang A BD – Surf Trip O universo Wow Gang parte de uma série indeterminada de episódios de Banda de Desenhada, em torno de uma viagem de surf, inicialmente protagonizada por quatro personagens. Nesta jornada, as personagens questionarão a sua própria identidade através da descoberta de mundos novos. A ideia visa materializar um conceito crítico e cómico sobre o mundo do surf e da vida em geral. Pretende-se com esta BD, construir um imaginário que dará consistência imagética a um programa de desenvolvimento de produtos de surfwear e wetsuits.

Ilustração e caracterização de suportes No contexto da narrativa –Surf Trip- é apresentada uma personagem que figura um artista e criador de imagens. Trata-se de uma personagem cujos traços psicológicos se caracterizam pela suas crenças no autodesenvolvimento pessoal e pelas suas práticas físicas e espirituais.

Esta personagem funciona, dentro do programa de desenvolvimento da marca, como uma charneira entre os consumidores mais novos e os mais velhos. Assim, enquadra-se no público-alvo júnior através da sua representação enquanto elemento de um grupo de aventureiros envolvidos numa surf trip.

Enquanto criador de imagens, por ser um surfista artista na história narrada na BD, assume a representação alter-ego do designer que desenvolverá uma gama de produtos de surfwear e de impulso destinados a um publico-alvo mais alargado (ver: https://vimeo.com/107638458).

1.2. Histórico da Wow Gang A Wow Gang começou o seu desenvolvimento no âmbito de uma secção da marca Janga, denominada como a Janga Surf Grom Division. O seu enquadramento na linha de produção da Kidnap Yourself, lda justificou-se por um acordo informal entre os proprietários das referidas marcas.

O processo contemplou uma fase de pré-marca, ainda sem registo de propriedade industrial e, posteriormente, outra já com o registo de marca nacional.

Embora a Wow Gang tenha uma identidade própria, entendeu-se que no início deveria beneficiar da plataforma de desenvolvimento da marca Janga. Porém, a natureza do projeto de desenvolvimento, bem como a sua génese, acabou por manifestar linhas divergentes daquilo que a marca Janga pretende para o seu próprio desenvolvimento e identidade.

Assim, o futuro da marca Wow Gang deverá seguir a linhas da sua própria identidade e de acordo com um plano estratégico específico.

1.3. Portfolio A Wow Gang, nasce de um projeto artístico pessoal de Sérgio Nogueira. Ao longo de dois anos existência, enquanto marca nacional, conta com uma série de realizações materializadas em peças de surfwear, wetsuits e suportes de comunicação e divulgação.

Ao nível do surfwear, foram desenvolvidas duas séries de t-shirts e uma de hoodies, ambas com um número de unidades muito limitado.

Além destas realizações, foi produzida uma série de caps destinados aos team riders, bem como, stickers para pranchas e outros suportes.

Ao nível da produção de wetsuits, a marca conta com a realização de três modelos com uma produção limitada que não ultrapassou as cem unidades cada um. Todos estes modelos foram produzidos com a referência de Janga Surf Grom Division.

O primeiro modelo, de carácter experimental, foi concebido com um corte de front zip. Neste modelo não foi marcada nenhuma referência tipográfica com designação própria, apenas apresentando quadros com as referências da marca Janga, ficando a referência Wow Gang, na parte frontal do fato, acompanhada por uma composição ilustrada com algumas personagens do seu imaginário. A estratégia de comunicação adoptada naquele momento pretendia apresentar um novo fato para crianças com a designação de Wow Gang. Pretendeu-se, assim introduzir a imagética da futura marca registada neste mercado, beneficiando das referências de qualidade e design da marca Janga.

Neste momento, o fato de surf foi concebido a partir do corte de um modelo da Janga e a responsabilidade de produção e comercialização pertenceu à, então, empresa unipessoal de Nuno Azul. À data da apresentação deste modelo, a marca Wow Gang estava ainda num processo de definição gráfica e respetivo registo de propriedade industrial.

O segundo modelo, com a designação de “bubbles maker”, assume a primeira iniciativa de apresentar a Wow Gang, enquanto marca nacional registada. Este modelo, cujo conceito deriva da analogia semântica com a expressão inglesa “trouble maker” pretendeu afirmar o equipamento com uma conotação de irreverência. Tratou-se de um modelo com back zip uma vez que se destinava, também, a crianças mais novas, cuja destreza ainda não lhes permite fechar o fato com autonomia.

O fato “Bubbles Maker”, de corte próprio, foi caracterizado graficamente com quadros arrojados evocadores de bolhas de sabão para reforçar o conceito. As cores adoptadas foram tons fortes bem contrastados nos diferentes painéis do fato.

A produção deste modelo foi enquadrado na divisão grom da marca Janga e foi explorado pela empresa Kidnap Yourself, Lda.

Finalmente, o terceiro modelo com a designação de “SuperGrom” foi a confirmação e a definição de que a marca se deveria assumir para o segmento de adolescentes já com alguma experiência de surf e até com participações em competições.

Com este modelo, de front zip, procurou-se afinar o target da marca, no domínio da produção de wetsuits. Embora ainda com a referência de Janga Surf Grom Division e com um corte derivado de um modelo da Janga, a estratégia de comunicação da marca iniciou o apoio de alguns surfistas “grom” fazendo chegar o fato acompanhado com stickers da Wow Gang.

Estes surfistas “grom”, assimilaram o equipamento como uma solução da Wow Gang, apropriando-se de um estatuto simbólico de pertença a um team.

No âmbito de uma parceria estabelecida entre a Kidnap Yourself, Lda e a escola de Surf SScool, foram criados suportes caracterizadores de um edifício de pequenas dimensões que alberga a referida escola: um placar móvel com a configuração de uma antena de televisão instalada no telhado do equipamento da escola de surf, com a referência da logo marca Wow Gang; um placar (outdoor) com a caracterização gráfica de um ecrã de televisor, com referência da logo marca da Janga e um painel pintado na face posterior da referida escola, com a referência da logo marca Wow Gang.

1.4. Futuro da Wow gang No momento em que a Kidnap Yourself, Lda define uma nova visão de desenvolvimento de produtos, a marca Wow Gang deixa de fazer parte do plano de produção e comercialização desta empresa. Assim, o projeto de desenvolvimento da marca Wow Gang tem, num breve horizonte temporal, a exploração a cargo de uma nova empresa.

Esta nova organização encontra-se em preparação de plano de negócios e em estruturação para o exercício de atividade empresarial. O seu core business serão a produção e comercialização de produtos de impulso e surfwear da marca Wow Gang.

Para o efeito encontra-se em estudo e em discussão um acordo de exploração da marca Wow Gang com esta nova empresa.

Neste contrato, ficará definido que o proprietário da marca registada poderá estabelecer acordos livremente com outras entidades para a produção e comercialização de fatos de surf da Wow Gang.

2. Estratégia de promoção da marca 2.1. Banda desenhada em suporte de newsletter Conforme foi referido anteriormente, será produzida e publicada uma banda desenhada para divulgar a imagética do mundo Wow Gang. O suporte escolhido para concretizar esta publicação será a newsletter.

Assim, serão enviadas periodicamente newletters com a banda desenhada para uma lista de contactos de consumidores de wetsuits e surfwear.

Neste suporte electrónico seguirá a narrativa em BD e faixas publicitárias dos produtos da Wow Gang.

2.2. Redes sociais A marca Wow Gang tem representação no Facebook (822 seguidores) e Instagram (570 seguidores) com a designação de Wow Gang World. A publicação de conteúdos nestes suportes social media deverá ser intensificada com as contribuições dos seguidores através de iniciativas que impulsionem dinâmicas de interação no seio da comunidade, no sentido de captar mais seguidores (concursos, promoção de páginas pessoais de team riders, passatempos e realizações partilhadas).

Os conteúdos a publicar nestes suportes de redes sociais deverão ser amplamente divulgados pelos seus gestores e deverão captar o registo de realizações dos seus seguidores. Assim, serão desenvolvidas as seguintes iniciativas: • Realização de um filme animado coletivo.

A partir de fotografias publicadas pelos seguidores serão realizados diversos vídeos através da técnicas de animação. A ideia consiste em distribuir uma série de imagens que constituem uma sequência de animação. Estas imagens serão distribuídas sob a forma de stickers e imagens electrónicas (publicadas num site web e disponíveis para impressão) para que os seguidores as fotografem em diversos contextos, as publiquem e partilhem nas suas redes sociais. A publicação destas imagens deverá seguir um plano de tags linkados às páginas da Wow Gang World.

Posteriormente e regularmente, os gestores da Wow Gang World produzirão pequenos clips de vídeo com as imagens recolhidas a partir das realizações dos seguidores.

Com esta iniciativa pretende-se que cada seguidor possa rever-se na realização coletiva e assim se criar e estimular o sentido de comunidade.

(Ver: https://vimeo.com/133859440 e https://vimeo.com/133885531)

• Promoção da página pessoal de um team rider.

Os team riders serão desafiados a criar páginas em redes sociais para a promoção de passatempos de divulgação da marca. Esta atividade poderá ter diversos formatos sendo o mais usual o convite à partilha dessas páginas pelos seus contactos de rede social (amigos e seguidores). Com esta iniciativa, os conteúdos serão amplamente divulgados e orientados para potenciais consumidores dos produtos da Wow Gang.

• Fotografias com acetatos Esta solução consiste numa técnica simples de captação de imagens reais combinadas com transparências em acetato onde figuram desenhos das personagens da BD – Surf Trip. O utilizador poderá fotografar amigos com recurso ao smartphone integrando-os numa composição inscrita em acetato. Estas imagens serão publicadas e partilhadas em redes sociais.

Este suporte simples será objeto de futuro desenvolvimento para a criação de app compatível com smartphone (IOS, Androide e Windows).

2.3. Team riders A Wow Gang no momento do presente documento conta com a seguinte equipa apoiada: Zema Bruschy (competidor surf ); Nico Nandim (competidor longboard); João Maria (competidor surf );Tony Laureano (free surfer big wave rider); Gustavo Nogueira (free surfer); Elijha Chorts (competidor surf ) e Iara Tomás (free surf ).

Este grupo de surfistas Grom tem vindo a enviar e a partilhar conteúdos fotográficos em situações de prática de surf e da vida quotidiana com referências gráficas da marca.

No âmbito da componente de difusão da marca Wow Gang, o plano deverá manter-se, devendo ser complementado com a inclusão das iniciativas previstas nos pontos 2.1, 2.2 e 2.4.

2.4. Eventos da Wow Gang (wow gang camp) Em setembro de 2015 foi realizado um encontro dos elementos que constituem a equipa de groms Wow Gang no espaço da Janga Wonderland (surfcamp), no mês de. Durante este acampamento, os elementos da equipa foram desafiados a participar em várias atividades: • Sessões de free surf • Sessões de Yoga em espaços de retiro natural • Sessões de colagem de sticker em espaços públicos autorizados (manifestação de street art) • Personalização T-shirts com técnicas simples de pintura e impressão fotográfica.

• Conversas com surfistas mais experientes (ver: https://vimeo.com/110628529; https://vimeo.com/111042468) Durante a realização deste evento, foram captadas imagens vídeo e fotográficas para serem publicadas e partilhadas nos suportes de divulgação da marca Wow Gang.

2.4. Eventos da Wow Gang (wow gang camp)

2.4. Eventos da Wow Gang (wow gang camp)

2.4. Eventos da Wow Gang (wow gang camp)

3. Cedência da exploração da marca para a produção de wetsuits 3.1. Desenvolvimento de séries limitadas de wetsuits Wow Gang No quadro do ponto 1.4, o desenvolvimento da marca Wow Gang deverá ter uma representação clara no mundo do surf pelo que se considera determinante a produção e comercialização de wetsuit. Nesta linha de pensamento, está a ideia de divulgar a marca junto de um nicho de praticantes de surf grom; criar condições de negócio para que os fatos de surf Wow Gang ancorem a marca no mundo do surf.

Para o efeito, encontra-se em desenvolvimento um novo modelo de wetsuit da Wow Gang, com a designação de “L’Enfant Terrible”. Este modelo terá características adaptadas às necessidades de jovens surfistas com experiência, tanto em free surf como em surf de competição. Trata-se de um fato de série limitada com alta qualidade ao nível de materiais e ergonomia, de um escalão comercial médio alto.

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Espessura Quantidades

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modelo: ET05

Tamanho

modelo: ET06

modelo: ET04

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Tamanho 10

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A definir pelo parceiro

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Tamanho

modelo: ET03

A definir pelo parceiro

Espessura Quantidades

A definir pelo parceiro

Tamanho

modelo: ET02

A definir pelo parceiro

modelo: ET01

L’ Enfant Terrible ::: WOW GANG (primavera/verão 2017) Plano de trabalho (2015/2016) Desenvolvimento

agosto

Teste e avaliação de samples Revisão

setembro setembro.outubro

Produção

novembro.dezembro.janeiro

Entrega

Modelo

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A definir pelo parceiro

Espessura Quantidades

A definir pelo parceiro

Tamanho

fevereiro

Materiais

Cores (de acordo com a paleta “Janga”

Mod. 01

Neop. “Janga”

B5/G14/D14

Mod. 02

Neop. “Janga”

B5/G14/D14

Mod. 03

Neop. “Janga”

D11/A09/E10

Mod. 04

Neop. “Janga”

D11/A09/E10

Mod. 05

Neop. “Janga”

G14/C03/D02E07

Mod. 06

Neop. “Janga”

G14/C03/D02E07

Nota: as joelheiras deverão parte do corte

3.2. Condições da parceria WETSUITS Tendo em conta a necessidade de manter a Wow Gang, no segmento grom do mercado de wetsuits e a sua representação no mundo do surf, abre-se espaço para o desenvolvimento de parcerias estratégicas que garantam a produção de modelos em séries limitadas. Assim, propõe-se ao parceiro a exploração comercial exclusiva dos futuros modelos de wetsuit da Wow Gang por um período a determinar pelas partes.

Nesta fase de desenvolvimento, a razão de se produzirem séries limitadas é justificada pelo controlo de riscos e para prestigiar o produto.

Serão condições de exploração, as seguintes cláusulas: Ao parceiro a) Caberá ao parceiro assumir os encargos da produção dos fatos e estabelecer com a Invisible Things, Lta (1) os trâmites de pagamentos bem como os prazos de entrega. b) O parceiro será o exclusivo detentor dos direitos de exploração comercial do modelo wetsuit “L’Enfant Terrible” da Wow Gang e outros que sejam acordados entre as partes. c) O parceiro terá o compromisso com Invisible Things, Lta, de pagar um royality no valor de 5 % sobre o preço líquido de cada unidade de wetsuit vendida. d) O parceiro fornecerá um número limitado de unidades para equipar os riders da Wow Gang (ver ponto 2.3.).

Ao detentor dos direitos da marca Wow Gang a) Caberá ao proprietário da marca Wow Gang, o compromisso de garantir todo o design dos modelos contratualizados. Para o efeito, será da sua responsabilidade acompanhar a produção e o desenvolvimento das soluções a implementar nos fatos de surf. b) Promover e dinamizar todas as ações previstas no ponto 2, para promover a marca Wow Gang. O modo de quantificar a eficácia desta ação será estabelecido por comum acordo entre as partes. Assim, a título de exemplo, poderão ser considerados dados para esta monitorização o feedback nas redes sociais. c) Conceber os suporte de promoção e divulgação dos fatos (posters, flyers e caracterização de corner comercial).

(1) - Invisible Things é a empresa que gere a marca Wow Gang

3.3. Condições da parceria SURFWEAR Sendo a Wow Gang uma marca de surfwear (e wetsuits) dirigido ao público-alvo júnior e sénior (unissexo), pretende-se estabelecer parcerias estratégicas que garantam a venda local em loja de surf, de surfware constituído por T-shirts, caps, hoodies, etc. Assim, propõe-se ao parceiro a exploração comercial exclusiva na sua região (por exemplo, Costa da Caparica, Peniche, Matozinhos, Aveiro, linha do Estoril, etc. ) dos futuros modelos de surfware da Wow Gang por um período a determinar pelas partes.

Serão condições de exploração, as seguintes cláusulas: Ao parceiro a) Caberá ao parceiro comprar à Invisible Things, Lta (1) o surfware por valor ligeiramente acima dos custos de produção (custos de produção + 40%) para garantir despesas de transporte do material para a loja, e permitir a obtenção de t-shirts promocionais da marca para dar aos riders e utilizar em eventos organizados pela Wow Gang. b) Caberá ao parceiro disponibilizar um “corner” da loja para colocar à venda o surfware wowgang. c) Caberá ao parceiro produzir stickers da Wow Gang e um placard rígido promocional com as personagens Wow Gang (com cerca de 1,5 metros) e a sua promoção através de fotografias de clientes ao seu lado (para posterior divulgação nas redes sociais). Caberá também ao parceiro distribuir os stickers a todos os compradores de surfware da marca, assim a sua distribuição aos participantes em passatempo promocionais da marca. d) O parceiro terá o exclusivo dos direitos de exploração comercial do surfware Wowgang na sua região e outros que sejam acordados entre as partes.

Ao detentor dos direitos da marca Wow Gang a) Caberá ao proprietário da marca Wow Gang, o compromisso de disponibilizar os diferentes modelos de surfware, assim como periodicamente (2 em 2 meses) apresentar novas maquetes de surfware para apreciação do parceiro. b) disponibilizar ao parceiro as artes para a produção de stickers e placard rígido da Wow Gang. c) Caberá à Invisible Things, Lta (1) assumir os encargos da produção do surfware e estabelecer com os trâmites de pagamentos bem como os prazos de entrega. d) Promover e dinamizar todas as ações previstas no ponto 2, para promover a marca Wow Gang. O modo de quantificar a eficácia desta ação será estabelecido por comum acordo entre as partes. Assim, a título de exemplo, poderão ser considerados dados para esta monitorização o feedback nas redes sociais. e) Caberá Invisible Things, Lta garantir que os PVP do surfware disponível numa eventual loja online não prejudiquem o parceiro.

3.3.1. TEE - “Promo Wow Gang” O modelo “Promo Wow Gang” é uma tee promocional da label Wow Gang e consiste num produto aglutinador dos que se identificam com o conceito da marca. Esta proposta baseia-se numa linha gráfica orgânica revelando a iconografia da Wow Gang na sua vertente mais expontânea. O texto inscrito nas costas é transcrição do script do vídeo promocional “We Love Invisible Things” (https://www.youtube.com/watch?v=QByuubrpkPE) que revela o manifesto da Wow Gang.

3.3.1. TEE - “Promo Wow Gang”

3.3.1. TEE - “Promo Wow Gang” é estampada a serigrafia com um quadro de frente a uma cor (creme) sobre base de tecido de diferentes cores. Os quadros de costas e de manga são estampados a uma cor (creme).

3.3.2. TEE - “Waves and Clouds” O modelo “Waves and Clouds” consiste numa tee de apresentação do grafismo da Wow Gang dirigido para um target mais alargado além dos groms. Esta proposta baseia-se numa linha gráfica estilizada revelando a imagética do autor imaginário Wowgi (alterego do designer da Wow Gang). O texto inscrito nas costas é transcrição do script do vídeo promocional “We Love Invisible Things” (https://www.youtube.com/watch?v=QByuubrpkPE) que revela o manifesto da Wow Gang.

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3.3.2. TEE - “Waves and Clouds” é estampada a serigrafia com um quadro de frente a uma cor (branco) sobre base de tecido de diferentes cores. Os quadros de costas e de manga são estampados a uma cor (branco).

3.3.2. TEE - “Waves and Clouds”

3.3.3. TEE - “Waves” O modelo “Waves” é uma tee cuja imagem de frente é um frame do vídeo promocional “We Love Invisible Things”. Trata-se de um produto que pretende comunicar uma visão mais universalista vinculada à linguagem visual do seu autor Wowgi. O seu carácter gráfico visa atingir um público mais abrangente, além do mundo do surf.

3.3.3. TEE - “Waves” O modelo “Waves” é estampada a serigrafia com um quadro de frente a duas cores sobre base de tecido a branco. Os quadros de costas e de manga são estampados a um cor (azul).

3.3.4. TEE - Soluções alternativas (2016 New edition) Além dos modelos propostos serão disponibilizados outras soluções para complementar necessidades dos parceiros. A 2016 New edition contempla gráficos baseados no conceito da marca, ancorados no manifesto proconizado pelo video promocional.

3.3.5. Caps “WOW Gang” Os caps enquanto produto acessório constitui um adereço promocional por excelência, devendo nesta fase da apresentação da marca ser prioritário enquanto instrumento da estratégia de comunicação. Os caps são fotografados com frequência nos retratos de quem os usa.

3.3.6. Stikers e Placa rígida promocional A distribuição de stickers nos postos de venda da Wow Gang será efectuada pela apresentação ao balcão de prova de publicação em redes sociais (Instagram, Facebook,...) de fotografias (selfie) ao lado da placa rígida. Os posts deverão conter tags com referências à WOW Gang e posto de venda.

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