SEO Optimización para Motores de Búsqueda • ¿Por qué SEO? • ¿Cómo se hace SEO?
Ricardo Delgado www.WSIdrivebiz.com
AGENDA • • • • • •
Información general sobre Marketing Digital ¿Por qué el SEO es importante? ¿Cómo se hace SEO? Importancia de los Activos Digitales en el SEO ¿Por qué SEO es un juego de profesionales? Preguntas y Respuestas
INFORMACIÓN GENERAL SOBRE MARKETING DIGITAL
Consumo de Medios
Cambio de Comportamientos
Qué queda? queda?
Hace 10 Años
Hoy* Medios Tradicionales
¿En 5 años? Medios En Línea
*41% del consumo de medios es en línea (Jupiter Research)
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Componentes marketing digital
PPC
SEO
Email WEB (GENERACIÓN DE TRÁFICO)
Redes Sociales
¿POR QUÉ EL SEO ES IMPORTANTE?
SEO
PPC
Sitio Web
Redes Sociales
ADWORDS-PPC vs SEO
ADWORDS-PPC: • Ideal para efectos de corto plazo o alta variedad • Se escoge un blanco (palabra clave) • Se dispara (clic en un anuncio) • Se obtiene la presa (visitante al sitio) • Para otra presa ¡Cargamos el arma de nuevo! • Altamente configurable: – – – –
Lugar Frecuencia Horarios Inversión (a partir de 5€ por día)
PPC
ADWORDS-PPC vs SEO
SEO
Sitio Web
Redes Sociales
Aplicando TÉCNICAS DE SEO: • Se escoge un cultivo (palabra clave) • Se prepara el campo (preparación del sitio web) • Se abona el campo (enlaces externos) • Se cosecha (se reciben visitantes “naturales”) • Efecto llamada de mayor duración • Mayor credibilidad (basado en contenidos) • Requiere de 6 a 8 meses para dar fruto • Requiere técnicas profesionales para obtener resultados
Se trata de “aumentar tráfico cualificado” y no está centrado en lograr “posiciones”
ADWORDS-PPC vs SEO
Anuncios Patrocinados ADWORDS-PPC
Búsqueda Orgánica o Natural SEO
ADWORDS-PPC vs SEO Visibilidad: Anuncios PPC 25%
SEO 75 %
De donde proviene el tráfico SEO SEO fuera del sitio: • Enlaces de directorios • Enlaces de directorios locales y clasificados • Enlaces de perfiles de negocios • Enlaces de marcadores sociales • Creación de cuentas en Redes Sociales • Envío de Com. de Prensa • Blogs, publicaciones RSS, Inscripciones en listas de blogs. • Envío de artículos • Centro de negocios Google y otras lista locales como Yahoo y Bing • Envío a Motores de Búsqueda
Importancia del SEO Medios usados por los compradores en USA para decidir sus compras – Marzo 2010
Diarios 10% TV 13% Revistas 20% Redes Sociales 26% Sitios informativos 34% Información de usuarios 46% Blogs 53%
Búsqueda Web 92%
Crecimiento de la competencia WEBS indexadas por Google
Crecimiento de la competencia
3,000 millones de videos de Google por dĂa
¿CÓMO SE HACE SEO?
Flujo Proceso SEO
Cambios en SEO? • El SEO está siempre en proceso de cambio – Los cambios en el algoritmo son constantes
• El Contenido es el ‘Rey’ de la jungla Web! • Conseguir buen contenido es difícil • Sindicar RSS el Contenido vía SEO, sitios sociales, sitios de artículos, blogs son las mejores prácticas de SEO • Listados locales aumentan su importancia constantemente • Filtrado de enlaces poco valiosos (mayor conocimiento del valor del enlace y penalizaciones de Google) • Más y más menciones de Redes Sociales • PDF y varios tipos de documentos • Google Preview, búsqueda local configurada
Google Preview
Como funciona el SEO
Estrategia de Optimización (Múltiples fuentes de tráfico)
Palabras Clave
Sitio
www.susitio.com/palabras
URL Meta Data
Enlaces externos
Cómo escribir el contenido • • • • • • • • • •
Palabras clave en el título Palabras clave en los “heading” Palabras clave en la URL Palabras clave en los nombres y tags de las imágenes Palabras clave en el texto de la página Información local y personalizada en cantidad abundante Autenticidad en contenido Adición constante de información Llamado a la acción claro y visible Formulario de contacto apropiado
Enlaces Internos y Externos Enlaces Internos • Son enlaces que interconectan la información dentro del propio sitio • Dan sentido al tema central del sitio y facilitan la navegación (buscadores y visitantes) Enlaces Externos • Provienen de sitios externos – ideal con mayor PR • Sirven como “votos” frente a los buscadores para señalar que el sitio es útil • Traen tráfico calificado al sitio
Fuentes para enlaces
Pasos para tener obtener un enlace EnvĂo de solicitud La solicitud es aceptada o denegada Si es aceptada, el enlace es listado Google indexa la pĂĄgina con el link Se empieza a mejorar el ranking
IMPORTANCIA DE LOS ACTIVOS DIGITALES EN EL SEO
SEO y RS se catalizan entre si
SEO
Redes Sociales
Redes Sociales y SEO • Exposición de marca, generación de tráfico, enlaces • Tiene que ser una participación activa (retroalimentación) • Los enlaces vendrán de blogueros, foros, sitios de recursos y nuevos “amigos”, videos • Hay que distribuir “contenido” para que funcione • La Web será encontrada más fácilmente • Manejo correcto de la reputación
Optimice TODOS sus activos Digitales • Comunicados de prensa, noticias, comentarios positivos de usuarios • Micrositios • Imágenes • Podcast • Vídeo • Word, PPT, PDF, Excel, etc. • OPTIMIZE TODOS
¿POR QUÉ SEO ES UN JUEGO DE PROFESIONALES?
Marketing interactivo complejo
Top 10 de Google Adwords (Julio 2010)
Competencia: En Facebook • En el 2010 Facebook pasó de 337 a 585 millones usuarios • Actualmente cuenta con mas de 669 millones de usuarios • Facebook registra aproximadamente 8 usuarios por segundo • En Marzo de 2011, el crecimiento de Facebook en América Latina ha sido de un 55% en comparación a marzo de 2010. • Cada vez hay más público al cual exponer su marca y producto, sin embargo, la competencia también crece y es grande.
Competencia: En Facebook
El SEO es cosa de profesionales • • • •
Hay miles de millones de urls Hay cientos de millones de páginas en Facebook Hay cientos de Redes Sociales Hay inversiones millonarias de parte de los “grandes Jugadores” • Hay cambios diarios en las reglas del juego SEO
El SEO es de profesionales que saben combinar elementos y cómo usarlos
Preguntas y respuestas
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