Procesverslag - PopKantoor 20.JUNI.2015 - Wesley van Groenland. AKV | st. joost, Den Bosch.
BRIEFING//POPKANTOOR.
1.
2.
3.
Achtergrond info. Wie is Rotterdam? Rotterdam de stad van de toekomst een internationale multiculturele stad met 169 nationaliteiten. Het is jonge dynamische stad die zich onderscheid met moderne architectuur en waar design en creativiteit belangrijk zijn. Er is een nuchtere en daadkrachtige mentaliteit onder de Rotterdammers. Dat maakt het de stad van aanpakken en doen met ruimte voor initiatieven en ideeën. Het is een studentenstad met veel jongeren zo’n 57% van de inwoners is 15 tot en met 45 jaar. Het imago van Rotterdam zou je kunnen omschrijven als: cultureel, internationaal, dynamisch, jong, gastvrij, open minded, modern en divers. Wat is het Popkantoor? Het Popkantoor wordt een poppodium dat zich richt op alternatieve kwaliteitspopmuziek in brede programmering. Het is het enige grote poppodium in Rotterdam, de
Overzicht. Wat is het voor project? Identiteit, Campagne en brandbook voor een muziek instantie/poppodium. Wat gaan we ontwerpen? Een identiteit voor het poppodium PopKantoor in Rotterdam. We gaan dit ontwerpen omdat ze nu nog geen gezicht/uitstraling hebben waarmee ze Rotterdam en de doelgroep gaan aanspreken en overtuigen. Deze identiteit moet ervoor zorgen dat het een vertrouwd bekend gezicht wordt in Rotterdam en omstreken. Campagne: Daarnaast komt er een campagne om de bewoners van Rotterdam te laten zien wat en wie het PopKantoor is. Ook moet het de doelgroep enthousiast maken over het poppodium en wat ze ervan kunnen gaan verwachten.
Doel. Wat is het doel van dit project? Het doel is dat het PopKantoor een geaccepteerd deel van Rotterdam wordt. Waarop de bewoners trots kunnen zijn dat het in hun stad gevestigd ligt. Dat ze zich ervan bewust zijn wat voor toevoeging het PopKantoor is voor hun stad en inwoners. Bijvoorbeeld wie de artiesten naar Rotterdam haalt om op te treden in plaats van Amsterdam. Wat proberen we te bereiken? Dat de doelgroep en inwoners van Rotterdam vertrouwen hebben in het PopKantoor. Een herkenbaar gezicht en stem zijn waar de doelgroep zich in kan herkennen. Dat ze zien dat het PopKantoor niet weer zon standaard poppodium is die te kudde volgt maar zijn eigen weg kiest en anders is dan andere.
Doelgroep
4.
5.
Tegen we praten we? Popkantoor richt zich op jongeren van 18 tot 25 jaar en jong volwassenen tot 35 jaar. Maar de groep ‘jongeren’ laat zich niet vangen door een bepaalde leeftijdsgroep. PopKantoor is er voor iedereen die zich jong voelt en die jong denkt. Het gaat om de generatie die maar niet volwassen wil worden maar nog steeds graag feest en los gaat. Ze studeren beroepsonderwijs en hebben een bijbaan of werken full time. Hun mentaliteit is hard werken/ studeren en daarna hard feesten om alles weer van je af te schudden. En dat herhalen ze vaak. Wat doet deze doelgroep? (Interesses, hobby’s, vervoer) De doelgroep verplaatst zich vooral met openbaar vervoer, tram, metro, trein en bus. Het is de goedkoopste en
grote zaal bied plaats aan 1500 bezoekers. Het gebouw is het oude postkantoor in Rotterdam wat een A locatie is in de stad. Er hangt een monumentale sfeer in het pand wat een indruk maakt zodra je er binnen stapt. De muziek genres van het PopKantoor: Standaard_ Poprock, Dance, Hiphop, Heavy. Overige genres_ Funk/Jazz, Reggae. Sterktes: -Het enige grote poppodium van Rotterdam, door het Popkantoor komen ook jou favoriete artiesten sneller naar Rotterdam. -Het PopKantoor wil opvallen door juist niet de kudde en trends te volgen. -De doelgroep weet niet wat ze kunnen verwachten. -Het is monumentale gebouw wat veel sfeer en alure heeft en op een A locatie ligt. Zwaktes: -Er zijn al enkele poppodiums geflopt in Rotterdam dus
de bewoners hebben al een vooroordeel over het PopKantoor. -Het PopKantoor heeft geen geschiedenis of reputatie en moet vertrouwen opbouwen, en daar is wat geduld voor nodig. -De doelgroep weet niet wat ze kunnen verwachten. Kansen: -Rotterdam is een snel groeiende stad die steeds populairder wordt nationaal en internationaal, het PopKantoor kan hier zijn voordeel mee doen. -Het PopKantoor kan zich afzetten tegen de clique poppodiums doordat het vers en nieuw is kunnen ze anders zijn en opvallen. Bedreigingen: -Concurrentie, heeft al een reputatie die ze in de loop der jaren hebben opgebouwd en dat geeft de doelgroep vertrouwen en weten wat ze kunnen verwachten.
Brandbook: Een simpel brandbook wat de sfeer en uitstraling van het PopKantoor moet laten voelen. Dit is nodig om eventuele investeerders en politici te kunnen overtuigen om het PopKantoor te steunen of te investeren. Waarom doe ik dit project? De rede dat ik kies voor dit project is omdat naar mezelf gekeken heb als toekomstige ontwerper in Nederland, en vroeg ik me af welke van deze opdrachten ik het liefste aan werk en de meeste kans had om binnen te halen. In dit project komen mijn talenten, ambities en fascinaties het meeste naar voren. De stad Rotterdam is een buiten gewone stad in vele opzichten samenleving, geschiedenis, cultuur, architectuur alles is te vinden in deze stad behalve een poppodium en hoe past het dan hiertussen? Hoe communiceer ik dit zodat het geaccepteerd wordt en een deel van de stad zal worden. Dat is de uitdaging voor
mij als ontwerper. Wat zijn de kansen met dit project? Met dit project zou ik mezelf beter kunnen branden naar de buitenwereld om soort gelijke opdrachten binnen te halen.
Wat is de bedoeling van de ontwerpen? Dat de doelgroep zichzelf herkent en aangesproken voelt door de ontwerpen. De ontwerpen humor en een eigen identiteit bevatten in plaats van de standaard wat mensen verwachten. Ze moeten verbaast en vervreemd worden. Wat zijn onze top 3 doelstellingen? -Een alternatieve campagne die de toon zet voor het PopKantoor. -De doelgroep overtuigen dat het niet weer een geflopt poppodium gaat worden. -Rotterdam muzikaal op de kaart zetten.
vaak snelste manier om van en naar de stad te komen. Het is de generatie die goed voor zijn lichaam zorgt dus sporten ze zoals fitness plekken, buiten hardlopen. Ze zijn altijd online en hebben vaak instagram en facebook en of spotify waardoor ze gemakkelijk in contact staat met de wereld. En zich aan de wereld kunnen tonen wie ze zijn en wat ze doen. Wat moeten ze van het PopKantoor denken? Eindelijk een serieus poppodium in Rotterdam dat er is om te blijven. Waarom zouden ze hier wat om moeten geven? Omdat ook jou favoriete artiesten komen optreden in Rotterdam. Het PopKantoor gaat voor meer muziek evenementen zorgen waardoor de stad ook muzikaal op de kaart komt te staan in nationaal en internationaal.
De Concurrentie.
5.
Paradiso Amsterdam Sterktes: -Locatie en pand met veel sfeer en allure, waardoor veel artiesten graag in daar optreden. -Heeft een rijke geschiedenis van bekende artiesten die er opgetreden hebben. -Nationaal en internationaal een van de bekendste podium van Nederland. -Bijnaam de Poptempel. Zwaktes: -Directe concurrent in de stad de Melkweg. -Niet een duidelijke herkenbare identiteit wat hun laat opvallen tussen andere poppodiums. -Er zijn altijd hoge verwachtingen waardoor het ook snel kan tegenvallen. Melkweg Amsterdam Sterktes:-Gezellig sfeer, vaak intiem en volle zalen doordat het wat kleiner is. -Nationaal en internationaal een van de bekendste podium van Nederland. Zwaktes:-Directe concurrent in de stad de Paradiso. -Pand heeft weinig sfeer of allure die het speciaal maakt en het is vrij saai. -Niet een duidelijke herkenbare identiteit wat hun laat opvallen tussen andere poppodiums. -Er zijn altijd hoge verwachtingen waardoor het ook snel kan tegenvallen. Effenaar Eindhoven Sterktes:-Poppodium met veel geschiedenis en bekende artiesten die er opgetreden hebben. -Goede identiteit die herkenbaar is en past bij het pand en visie van Effenaar. Zwaktes:? 013 Tilburg Sterktes: -Goede identiteit die herkenbaar is en past bij het pand en visie van 013. Zwaktes:? Tivoli Utrecht. Sterktes: -Nieuw mooi architectonisch pand met veel zalen en dus veel mogelijkheden. -Erg goed geluid en akoestiek. Zwaktes: -De sfeer die het ouwe Tivoli had heeft het nieuwe gebouw totaal niet, het is vrijwel het tegenovergestelde.
Concurrentie.
Tone of voice.
Wat vertellen hun de doelgroep wat wij ze moeten vertellen? -Goede locatie in Rotterdam, gemakkelijk bereikbaar. -Sfeervol pand met veel allure en sfeer. -Dat het PopKantoor met de doelgroep een rijke geschiedenis van legendarisch optredens/concerten gaat opbouwen. -De stad Rotterdam veel te bieden heeft naast het PopKantoor. Wat zijn de verschillen tussen hun en het PopKantoor? -Popkantoor heeft geen directe concurrentie in Rotterdam. -Ze hebben nog geen geschiedenis en reputatie opgebouwd onder de doelgroep. -Het is een nieuw poppodium wat nog van start moet gaan. -Popkantoor bevat humor en zelfspot. -Durft anders te zijn dan de bestaande poppodiums.
Hoe zouden we moeten communiceren? Informeren, overtuigen, humor. Hoe klinkt de stem van het PopKantoor? Herkenbaar maar toch authentiek. Netjes en gevat maar toch met lef en brutaliteit. Zoals je tegen je baas praat en weer anders tegen je collegas. Wat is de Taalkeuze? Nederlands, Engels Profiel schets PopKantoor. Een echte Rotterdammer, leeftijd ligt eind twintig en heeft het gevoel dat hij volwassen moet worden maar dat lukt maar niet. Maandag tot en met vrijdag werkzaam van 08:00 tot 17:00 op kantoor. Buiten zijn werk is hij een muziekkant die leeft als een rockster. Door zijn alter ego struggled hij op zijn werk. Hij leeft naar het weekend toe waarin hij zichzelf weer kan zijn .
6.
Welke bijvoeglijke naamwoorden omschrijven het gevoel of aanpak? -Gek -Tegenstrijdig -Contrastrijk -Duidelijk -Energiek -Kleurrijk -Anders -Verrassend -Jong -Inspirerend -Creatief -Eigenzinnig
Programma Week 3tm5 Juli
Âť PopKantoor.com Coolsingel 4 Rotterdam
PopKantoor Concert Rotterdam PopKantoor Regular Ticket (20:00-01:00) Regular Entrance / Minimum age 16 years
Prijs: €25,- Datum: Ma. 12 April 2015 - 20:00
Fleetwood mac
Eindelijk Rotterdam, Coolsingel 4 Print dit E-Ticket uit en neem hem mee naar het evenement. Meld je bij de hoofdingang. Let op dat de barcode duidelijk en scherp geprint is. Het kopiëren van dit E-Ticket is verboden en kan de kaarthouder de toegang van het evenement ontzeggen en/of verwijderen. Het doorverkopen van E-Tickets uit commerciele doeleinden wordt door de organisatie als misbruik gezien. Op alle evenementen gelden de huisregels die bij de ingang van het PopKantoor te vinden zijn. Deze huisregels zijn ook te vinden op de website PopKantoor.com. De Handeling van dit PopKantoor Concert E-Ticket in is handen van Paylogic. Voor vragen en/of problemen met betrekking tot je bestelling ga naar de Paylogic customer service website: http://customerservice.paylogic.com Kingsland Festival Den Bosch Regular Entrance / Minimum age 18 years Prijs: € 22,50 EUR Datum:27 april 2015 12:00
Pettelaarse Schans
38432372 JasonKingsland Verhoeven Festival Den BoschFunctie: -
Naam: Werknemersnummer: Geboorte datum:
Rik de Groot 38434384 09-07-1989 Pettelaarse Schans
Kingsland Regular Ticket (12.00-23.00u)
Regular Entrance / Minimum age 18 years Prijs: € 22,50 EUR Datum:27 april 2015 12:00 Bestelnummer: Klantnaam:
38432372 Jason Verhoeven
6259877624367 6259877624367
Handtekening
6259877624367
Bestelnummer: Klantnaam:
6259877624367
Kingsland Regular Ticket (12.00-23.00u)