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Ganador Positive Change
El día internacional de las niñas fue la oportunidad que tuvo esta marca para inspirar a las y los adolescentes en torno al empoderamiento femenino, a través de voces de mujeres influyentes en Tik Tok.
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La campaña #EllasHablan motivó a 5 ONGs que impulsan el empoderamiento femenino y a la ONU a trabajar con Pony Malta.
Juan Alonso Torres, Non-Alcoholic Brands Director de Bavaria comparte los momentos más emotivos del curso de esta campaña:
1. ¿Qué motivó la campaña #EllasHablan y por qué es importante para la marca empoderar las frases de mujeres exitosas entre los jóvenes?
Pony Malta ha buscado inspirar a las adolescentes a ser siempre su mejor versión e identificar y tratar de solucionar las problemáticas que viven hoy en día. Entre ellos el empoderamiento femenino. Es por esto, que encontramos que millones de niñas y teens alrededor del mundo siguen a muchas mujeres en las redes sociales por su ropa, sus bailes, ejercicios, etc., y no conocen a las mujeres que han hecho y cambiado la historia. Es por esto qué quisimos poner en el mundo de las adolecentes la voz de estas grandes mujeres y lo hicimos a través de lo que más les gustaba hacer, doblaje en Tik Tok y así poner a su mano los mejores role models.
2. ¿Cuál fue el momento más gratificante para el equipo que creó la campaña una vez #EllasHablan estuvo al aire?
El momento más gratificante fue empezar a ver cómo las niñas y adolescentes iniciaron a realizar los videos con las palabras de algunas de las mujeres más influyentes de la historia logrando más de 60MM de impresiones totales en sólo 4 días.
3. ¿Qué representa para Bavaria dejar la vara tan alta en la categoría de Positive Change Diversidad, Equidad e Inclusión que recién se estrena en Effie?
Esta ha sido una experiencia positiva, no sólo para Pony Malta, para Bavaria, y para los Effie que estrenaron este año la categoría de Diversidad, Equidad e Inclusión, sino para miles de jóvenes que replicaron en sus redes palabras de mujeres que han marcado historia.
4.¿Tienen en mente seguir utilizando la fuerza que tienen como marca para construir más caminos donde hoy existen barreras?
Si, nuestro objetivo es ayudar a los niños y adolescentes a conectar con las personas y con lo que les gusta e invitarlos a siempre sacar su mejor versión, por esto estaremos trabajando en tratar de eliminar las barreras o dificultades que encuentran en este momento de vida.
#EllasHablan
Categoría:
Positive Change Bien Social Diversidad, Equidad e Inclusión. Anunciante: Bavaria - ABInbev Colombia Agencia líder: MullenLowe SSP3 Agencias Contribuyentes: Zenith Media / Dattis Comunicaciones SAS
