Documental Effie Colombia 15 años - Relatto

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Disponible en https://bit.ly/3paVy3R

Relatto, es la primera plataforma de contenido On Demand, especializada en crónicas e historias de no cción que reúne a los mejores narradores de Hispanoamérica. El contenido audiovisual se puede apreciar a través de videos, series, documentales, podcasts, historias fotográ cas y crónicas escritas.

El periodista Rafael Molano fundador de Gatopardo y creador de Relatto, recopiló el trabajo de agencias de publicidad, clientes y campañas efectivas en el documental acerca de los 15 años de los Ef e Colombia; y quien nos comparte la razón y motivación del desarrollo de esta producción:

1. ¿Por qué realizar un documental que hable de la evolución de los premios Effie en Colombia?

Realizamos el documental porque creemos que es una historia que vale la pena contar. Tener a los premios Ef e en Colombia es, sin duda, primordial para el país y para su gremio de publicidad y mercadeo. Lo que ha logrado la ANDA, a lo largo de estos 15 años, trabajando hombro a hombro con las agencias de publicidad, las agencias de medios, los medios de comunicación y los clientes es un éxito rotundo. En Relatto queremos contar historias que emocionen e inspiren y esta sin duda lo hace.

2. ¿Cómo se alinean la visión y propósito de Effie con el tipo de medio que es Relatto?

Relatto es una biblioteca digital de historias reales. Queremos volver a hacer historias con un periodismo relevante, memorable, que vaya mucho más allá de informar, que investigue y que realmente conecte con sentimientos. Muchas de estas crónicas las hacemos en conjunto con marcas, las cuales también creen en el poder de las buenas historias y de lo efectivas que resultan a la hora de generar una conexión real y emotiva con el público.

3. ¿Qué hace especial esta historia de los 15 años de los Effie en Colombia?

Colombia se ha especializado en hacer campañas que surten efecto, que cumplen su objetivo. Las agencias y los clientes han logrado ajustarse a las necesidades del mercado colombiano, sorteando las adversidades y complicaciones, para lograr campañas que no solo se roben los aplausos por su innegable creatividad, pero también por su efectividad. Las cifras, las ventas, los impactos están ahí para demostrar que se han cumplido los objetivos con creces.

Es un orgullo tener a los Ef e en Colombia para celebrar cada año este esfuerzo y el enorme trabajo que realizan los equipos detrás de cada campaña.

4. ¿Qué anécdota recuerda en el proceso de realización de este documental?

Fue emocionante ver a tanta gente involucrada, empezando por supuesto por nuestros queridos amigos de la ANDA. Recibimos muchos videos que nos compartieron, muchos otros personajes nos abrieron las puertas de sus casas y de sus o cinas. El sentimiento común de todos es que los Ef e se han convertido en una motivación enorme a la hora de cada campaña. Y tener un Ef e es el reconocimiento más importante a su labor como publicistas o mercadólogos.

En Colombia existían los premios Anda, de hecho eran unos premios muy enfocados a la efectividad, a los resultados, tenían un componente creativo bastante importante. Y cuando llega en el 2006 la licencia Ef e a Colombia, de una u otra manera obedecía también a esa madurez que venía adquiriendo la industria colombiana.

Elizabeth Melo Presidente Ejecutiva Anda Héctor Hermosilla Presidente Ejecutivo Valora

Carlos Felipe Arango CEO Sancho BBDO

Las agencias y los anunciantes comenzaron a comprender que tener un premio Ef e no era solo motivo de orgullo, si no era parte de su hoja de vida. Eso ha hecho que el prestigio de los premios Ef e sea un poco distinto a los otros premios.

Gonzalo Antequera Former CEO EFFIE Colombia

Los Ef e Awards nacieron hace 40 años, en el New York Chapter de la American Marketing Association, posteriormente comenzaron a extenderse a países de todo el mundo, por lo que se creó Ef e Worldwide, una entidad sin nes de lucro, para administrar los hoy cerca de 5O awards. Estos se realizan anualmente bajo licencia otorgada a Ef e Partners locales en países de los 5 continentes.

Los Ef e para Sancho son como ese examen anual del trabajo que hemos hecho durante el año para nuestros clientes, para nosotros los Ef e son el evento publicitario más importante que existe en el mundo, está al nivel de Cannes fácilmente, o superior, porque es el único que realmente premia la realidad de lo que pasa.