Revista sobre Branding by JOHAN ANDRES BROCHERO RUDAS

íNDICE

Introducción al Branding Primero lo primero, conoce datos básicos e históricos sobre el branding, como comenzar y muchos datos interesantes más.

Branding Corporativo Conoce claves importantes para tener éxito en el branding corporativo, desbloquea la creatividad y desbloquea el miedo al éxito con el branding coporativo

estrategia de marca personal Te contamos estrategias de marcas, tucos para romperla en estrategias de marcas personales, te contamos algunos tips que en un principio nos hubiera gustado que nos contaran para sacarla del estadio.

Cómo entender tu marca a través del Brief creativo Aprovecha a fondo todo el potencial de tu marca, por ello te mostramos cómo darle una identidad única y de manera diferente con el Brief creativo, pero también conoce un poco de otros tipos de brief que puedes aplicar según la necesidad del cliente.

Referentes del branding que debes conocer Te lo dejamos todo masticadito, te contamos los tesos de tesos en todo este gran mundo del branding de todo tipo, te gusta el branding coportativo? te comentamos refetentes para que veas su trabajo y sus grandes consejos

Tipos de logos: definición y comparación Te contamos las grandes diferencias en los distintos tipos de identiﬁcadores con ejemplos para que todo el tema te quede claro.

EQUIPO DE TRABAJO

EDITORIAL

Director general Harryson Montaña Daniel Torres Johan Brochero

DISEÑADOR GRÁFICO Harryson Montaña Daniel Torres Johan Brochero

DIAGRAMACIÓN Harryson Montaña Daniel Torres Johan Brochero

Pre-prensa digital Harryson Montaña Daniel Torres Johan Brochero

servicio al cliente contacto@revistapro.com

GRUPO D-SIGN La primera edición de la revista D-SIGN del año 2021, nace con la idea de promover a todas las personas interesadas en el diseño unos conceptos que le serán de ayuda para el desarrollo y creación de su emprendimiento, también con el ﬁn de que conozcan los aspectos esenciales para tener un proceso de manera correcta por medio de consejos bastante importantes. Todo esto a partir del Branding, generando un pensamiento más profesional en las personas que tengan dudas de como empezar a crear una marca y demostrarles que no es imposible, ya que el contenido en nuestra revista tiene lo necesario y de manera puntual para mayor entendimiento del lector. Nuestro objetivo es promover, difundir y transmitir nuestro contenido con el que buscamos despertar mayor interés en estos temas, haciendo de los espacios de lectura mucho más agradables y beneﬁciosos.

Introducción al Branding

INTRODUCCIÓN AL BRANDING Por Luiggi Santa Maria

¿Qué significa el Branding hoy en día? Actualmente, el Branding busca que las marcas dejen una huella indeleble en la mente y corazones de sus consumidores. Por ello, una buena definición académica del Branding sería: “disciplina que se encarga del proceso de hacer y construir una marca a través de estrategias vinculadas al nombre, símbolo o logotipo que la identifican, influyendo en su valor: tanto para los clientes como para la empresa”. En un entorno de alta competencia, donde el consumidor cuenta con amplias posibilidades de información y elección, y los productos tienden a ser percibidos como comodidades, se hace indispensable para las empresas generar un valor diferencial que se traducirá en marcas relevantes para sus segmentos. En un sector saturado de productos similares, el Branding establece la verdadera diferencia.

Introducción al Branding

CONOCE MÁS SOBRE EL BRANDING Una marca es sólo otra forma de decir Experiencia.

La marca esta viva y bien de salud. Es sólo que el término se usa con menos frecuencia. La marca no es sólo el logo. La marca es la suma de la experiencia completa. Es por ello que el branding y el diseño de experiencias son indistinguibles en muchas formas Les guste o no, no hay mucha diferencia entre los diseñadores UX (encargados de diseñar la experiencia de un cliente de manera óptima.) y los especialistas en marketing. A ambos les preocupan los clientes.

A ambos les fascinan los datos analíticos y de conversiones. Ambos están ansiosos de aprender, probar e iterar para obtener el mejor resultado. Ya seas un arquitecto de información, un estratega de contenidos, un diseñador UX, un desarrollador, o incluso un especialista en marketing, probablemente te apasione diseñar la experiencia e influenciar a la marca. Ahora todos somos especialistas en marketing, La experiencia de usuario no ha matado al branding. La experiencia de usuario es lo que todo lo que influye dentro del mundo del branding.

Introducción al Branding

HISTORIA DEL BRANDING Por Luiggi Santa Maria

La palabra ‘brand‘ original fue una referencia al marcaje físico de reces, por los años 2,000 AC. Desde entonces, todo es marcado. panaderos, herreros y joyeros han puesto sus marcas en bienes en Inglaterra desde los años 1200s. Las imprentas usaban marcas de agua para marcar sus papeles. Incluso criminales y esclavos han sido marcados de forma cruel. Viejas empresas que vendían medicina y tabaco empezaron a marcar sus productos por los años 1800s. Proctor and Gamble, y otras grandes empresas de consumo, se alinearon a esta práctica durante el siglo siguiente. El branding como lo conocemos ahora explotó durante la revolución industrial. Para entonces, las marcas estaban en su etapa inicial. Una marca era básicamente sólo un logo, y una forma de introducir productos en masa al mundo. Luego de la Segunda Guerra Mundial nació el consumismo, con consumidores con estándares más altos, lo que hizo nacer la necesidad de la diferenciación de productos. El branding ya no era sólo el logo. La marca se convirtió en la forma de comunicar las características y beneficios de un producto, y su conexión emocional con el consumidor. El packaging del producto pasó a formar también parte de la marca. El branding fue una pieza clave del marketing y la publicidad durante los 90s. El Gerente de Marca, usualmente alguien especializado en marketing, era el mayordomo en jefe de la marca. Las marcas se empezaron a vender a los consumidores, invirtiendo grandes sumas de dinero en publicidad. Los consumidores empezaron entonces a comprar dichas marcas. A esto lo llamaron el completo de la TV Industrial.

Introducción al Branding Los consumidores actuales son exigentes y hay pocas cosas que logren conquistarle. Además, vivimos en un mundo competitivo y globalizado en el que la información vuela de un lado a otro en tiempo récord a través de Internet.

¿POR QUÉ DEBEMOS APLICARLO?

Por ello, es importante gestionar y consolidar correctamente la marca para no vernos perjudicados por las nuevas tecnologías de la comunicación. Vivimos en un mundo cambiante en el que, si no nos adaptamos, morimos. El Branding es una reflexión sobre cómo nos ven y cómo queremos que nos vean. Qué podemos cambiar para ser líderes en nuestro sector. Es un duro proceso de análisis, diseño y estrategia que busca resolver problemas ocultos. El éxito de la empresa depende en gran medida del Branding.

Su utilidad es clave para tu empresa

¿Que futuro tiene por delante?

El Branding tiene muchísimas más utilidades de las que parece al tener en cuenta su definición. Ayuda a las empresas a definir estrategias con las que diferenciarse del resto del sector, para remarcar cuáles son sus puntos positivos o incluso para definir la personalidad.

Hoy más que nunca, existe una lucha entre las marcas para posicionarse en la mente del consumidor. Al acercarse a un futuro totalmente diferente, Rafael Medina, socio director de Brandia, declara que “las marcas que se mantendrán relevantes son aquellas que tengan congruencia entre lo que dicen y lo que hacen. Una buena estrategia de marca es básica para entrar con fuerza a la nueva normalidad”.

Branding Corporativo

EL BRANDING CORPORATIVO Por Paula Ortiz

¿Qué es el branding corporativo y cuál es su objetivo? En la actualidad la competencia en el mercado es cada vez más dura, no solo por el constante nacimiento de nuevas empresas, sino también por el auge de las nuevas tecnologías y la actividad comercial en internet. Entonces, ¿cómo es posible hoy dar a conocer tu marca, compitiendo con otros negocios? ¿Y cómo es posible desarrollar una estrategia comercial en internet, donde los consumidores pueden encontrar empresas similares? La respuesta es a través del branding corporativo. El branding corporativo es la estrategia encargada de la construcción y, especialmente, proyección de la marca de una empresa, es decir, se trabaja con el objetivo de presentar la identidad única de una compañía, sus productos y/o sus servicios al público adecuado.

Branding Corporativo El branding corporativo es capaz de posicionar una marca como referencia en el sector al que pertenece. Trabajar la estrategia de marca corporativa implica transmitir todos los valores que hay detrás de ella, todo aquello que inspira la creación de aquello que vende, y que hace que sea una empresa diferenciada, que destaque entre otras empresas que ofrecen lo mismo.

Todavía no te convence su utilidad Te proponemos un juego para demostrar su importancia. Te mencionaremos una serie de productos o servicios y debes relacionarlos con la primera empresa que venga más rápido a tu mente, en apenas unos segundos. ¿Preparado? Coche. Moda. Restaurante. Tienda online. Hotel. Supermercado. Ordenador.

La Filosofía La filosofía y aquello que difunde una marca puede aportar un gran elemento emocional (al elemento racional preexistente o necesidad) que influya en la decisión de compra. Por ello, un negocio, una marca, debe transmitir algo más que lo que vende: debe transmitir valores, el porqué de su existencia, de qué forma va a hacer más fácil la vida de sus clientes y qué es lo que lo hace diferente de otros negocios en su sector. Y por supuesto, proyectar todo esto es algo más que escoger un nombre y una imagen.

¿Qué tal ha ido? En algunos de ellos habrás tardado más o menos segundos, pero has logrado pensar rápidamente en una empresa que distribuye esos productos o servicios y que destaca entre otras empresas que venden lo mismo, ¿cierto? Bien, estas empresas en las que has pensado, ¿las recuerdas por la calidad que ofrecen? ¿Compartes con esa empresa recuerdos o experiencias? ¿O bien te gustan o te ves reflejado en los valores de la compañía? Piénsalo bien. Una de las razones por las que has pensado en esas marcas y no otras es porque, por un lado, conoces cuál es su calidad, pero, especialmente, continúas confiando en lo que representan como marca aun cuando podrías adquirir lo mismo de otra. Eso es porque hay una parte de su identidad que te resulta llamativa. Eso es lo que hace que empresas como Google, Apple o Disney tengan tanto poder a nivel internacional. Su metodología de trabajo, su atención al cliente, su personal, pero también sus valores, su misión y su forma de posicionarse... son factores que hacen que sus consumidores se vean reflejados en ellas, en esas marcas. De ahí que el branding corporativo suponga una ventaja competitiva para una empresa.

El Branding

es fundamental para

crecer como empresa

Branding Corporativo Los beneficios que tiene el Branding corporativo Consolida el posicionamiento de tu compañía en el mercado.

Una imagen corporativa, en inglés corporate image, que sea adecuada para transmitir el mensaje de tu empresa te consolidará en tu sector. Lograrás contar con una marca que te diferencie de tu competencia, y te haga destacar frente a la audiencia que deseas alcanzar.

Permanece más tiempo en la memoria de tus clientes.

Cuando una marca transmite su mensaje con una estrategia adecuada, es más fácil causar impacto a los clientes potenciales gracias a la fuerza del mensaje. Así, podrás permanecer más tiempo en la memoria de tu público objetivo.

Puede reforzar la imagen de cualquier organización

Realizar acciones de branding es sumamente importante en todas las compañías, independientemente de su tamaño. La identidad adecuada puede potenciar la presencia de una empresa en el mercado y expandir su mensaje todavía más allá de su alcance, incluso si es una pyme.

Aumenta la intención de compra de los consumidores.

En muchas ocasiones todos nos sentimos inseguros al comprar en una tienda física u online nueva, ya que desconocemos su identidad. Un trabajo de marca corporativa te ayudará a transmitir la confianza que tus nuevos potenciales clientes necesitan para cerrar el proceso de compra en tu negocio.

Facilita la presentación de tus nuevos productos o servicios.

Una vez hayas creado tu público en el mercado donde realizas tu actividad, el lanzamiento de nuevos productos o servicios tendrá más repercusión en tu sector. Tu público objetivo confiará en tu marca, y reconocerá la idoneidad del nuevo lanzamiento pensado para cubrir sus problemas o necesidades.

Aumenta la fidelización de los clientes

Los clientes se sienten satisfechos de confiar en empresas que cuentan con una marca consolidada. Por esto es tan importante que los principales elementos de la tuya transmitan con claridad tus valores.

Alcanza nuevas audiencias.

Todo negocio que trabaja su marca y se va consolidando puede contemplar la posibilidad de alcanzar a nuevas audiencias con la elaboración de productos o servicios que satisfagan nuevas necesidades.

Capta nuevos talentos

Cuando se buscan nuevas oportunidades laborales, las personas siempre desean encontrar una marca en la que se puedan ver reflejados, es decir, que compartan los mismos valores. Así que tu marca puede atraer a mejores talentos del mismo modo que atrae a tus clientes.

Branding Corporativo

El proceso de naming de la compañía Por Paula Ortiz

Todos tenemos en nuestra memoria una gran cantidad de nombres de compañías. Los ya mencionados Google, Apple, y todavía más nombres, como Ikea, Netflix, ING, Amazon... y todo el abanico de posibilidades que puedas recordar. ¿Crees que estos nombres de empresas comparten algo en común? Puede que compruebes que en general son nombres cortos o bien palabras que forman parte del conocimiento colectivo (como Orange o Windows). En otras palabras, son nombres fáciles de recordar y de escribir, y que todos logramos asociar con la identidad de la organización. Es por este motivo que el nombre de tu negocio debe ser el adecuado, según a qué te dedicas, en qué sector estás y cómo quieres llegar a tus potenciales clientes. Si vas a pasar por un proceso de naming en tu compañía, estas son las condiciones que deberías tener en cuenta: El nombre de tu compañía debe ser tanto sonoro como legible. Es decir, que sea atractivo y sencillo de mencionar o escribir. Esto facilitará que tus clientes recuerden el nombre de tu empresa y que lo hagan por más tiempo. El nombre debe estar asociado a un concepto, bien sea a la actividad de tu compañía, a tu sector, o bien una idea libre. Los clientes deben poder asociar el nombre a una idea.

¿Para quién lo haces exactamente? La última pregunta que debes hacerte y que constituye uno de los pilares más importantes para cualquiera de tus estrategias de marketing es para quién haces lo que haces. Conocer a qué público te diriges es fundamental ya que tus potenciales consumidores son los que realmente necesitan sentirse identificados con la marca de tu empresa. Eso sí, definir cuál es tu público objetivo no consiste en dividir a tus clientes potenciales en función de datos genéricos como su edad, su sexo o su profesión, sino en clasificar aquellos grupos que compartan unos mismos intereses y

necesiten recurrir a tu empresa para solucionar unos problemas, o bien, para cubrir unas necesidades concretas. Por ello, en marketing en lugar de hablar de audiencias, hablamos de buyer personas y la importancia de conocerlos, comprenderles, saber qué les gusta, qué le disgusta, qué les motiva, cuáles son sus retos, sus objetivos, cómo se comportan, qué les preocupa… Ya que, de esta forma, podrás transmitir el mensaje adecuado (aquello que representa tu marca) al cliente adecuado, en el mejor momento de su ciclo de compra.

Branding Corporativo La definición del tono y estilo de comunicación El tono y estilo en que una empresa se dirige al mundo dice mucho de ella, por ello debe ser uniforme y homogéneo en todos los canales: redes sociales, web, blog, aplicaciones corporativas, etc. Y es que los mensajes y la forma en que se transmiten definen el recuerdo que se tiene de una empresa, sobre todo en el entorno online. Por este motivo, el marketing de contenidos y especialmente lo que contemplamos como branded content para enfatizar el reconocimiento de la marca son esenciales.

No obstante, para definir el tono y estilo que tienen los contenidos y todos los tipos de comunicación es básico saber a quién nos dirigimos y dónde se ubica esta audiencia. Por ejemplo, una empresa de perfumería no empleará el mismo tono que una empresa que vende automóviles. De ahí la importancia del desarrollo de los buyer persona que hemos mencionado y que servirán para la implementación de todo tipo de estrategia.

La alineación del branding con tu estrategia online El apartado anterior nos lleva a este último. Como hemos mencionado, la definición de un tono y estilo, pero también lo elementos visuales son fundamentales para la creación de contenido y éste es clave para la planificación e implementación de toda tu estrategia digital. En otras palabras, el contenido en tus redes sociales, tu sitio web, tu blog y tus emails, por ejemplo, debe estar alineado con los valores que deseas transmitir a través de una imagen cohesionada y un estilo único que te permita enviar un mensaje claro a tus potenciales clientes. Con el fin de que todo tu trabajo de branding se implante correctamente en todas tus estrategias y en todos los niveles de tu organización, es imprescindible crear un manual de identidad corporativa. De esta manera, todos tus equipos transmitirán el nuevo mensaje de tu marca de manera homogénea.

¿Te gustaría que tus compradores pensaran en tu empresa como su primera opción en lugar de en tu competencia? Pues para ello, trabajar el brand awareness o consciencia de marca dentro de una estrategia de branding corporativo es también fundamental. Grosso modo, el brand awareness es el baremo que indica si tu marca es reconocida o no. Y trabajarlo implica darle notoriedad a tu marca, hacer que sea recordada como una marca positiva para tus consumidores.

Creación de marca personal

ESTRATEGIA DE MARCA PERSONAL Por Johan Brochero

¿Qué es la marca personal? La marca personal es el conjunto de estrategias y actitudes tomadas por un trabajador, ya sea a nivel presencial como de forma online, para lograr venderse ante las empresas y destacar de sus colegas. Para crear su marca personal, el trabajador debe ser capaz de definir sus habilidades específicas y comunicarlas. Además, debe evaluar su perfil profesional y analizar las demandas de las empresas para actualizarlo de manera constante. Cada acción que realice el trabajador generará una imagen sobre sus aptitudes profesionales, por lo que cada mensaje transmitido debe estar asociado a una estrategia cuidadosamente pensada como lo es la marca personal.

Creación de marca personal

¿Por qué es importante crear tu marca personal? La marca personal es una forma de venderse ante las empresas pero también de conocer el valor propio. Los trabajadores deben ser capaces de conocer lo que valen. Una marca personal sólida brinda acceso a más y mejores oportunidades de empleo. Cuando piensas en la profesión que elegiste, seguro puedes identificar a dos o tres referentes que hayan inspirado tu trabajo o sean reconocidos como destacados especialistas del área. Si te gustaría que alguna vez alguien piense de esa forma en ti, es hora de que empieces a trabajar en tu marca personal. La marca personal para un trabajador es prácticamente lo mismo que una marca para una empresa. De hecho, surge a partir de esta y de las estrategias empleadas por las empresas para obtener el visto bueno de sus clientes y usuarios.

Importancia de tener una marca personal Si logras realmente comunicar de antemano a las empresas lo que eres capaz de hacer mediante el establecimiento de una marca personal clara y firme, accederás a mayores oportunidades de empleo pues las empresas te contactarán de forma directa. Esto es especialmente favorable para profesionales autónomos.

Considerando la competitividad asociada al mercado laboral actual, esta es una verdadera forma de diferenciarse y por lo tanto acceder a mejores oportunidades de empleo. Piensa que eres una empresa, que estás buscando contratar a un especialista y para ello quieres al mejor en el área. Evidentemente, explorarás la oferta de profesionales de tu entorno y te decantarás por aquel que presente una imagen profesional más sólida, el que te asegure que podrá desempeñar todas las tareas inherentes al cargo que buscas ocupar, que conoce el mercado y es reconocido por su verificado éxito en posiciones o tareas similares… Sin lugar a dudas, buscarás contratar un profesional con una marca personal sólida.

Pero además, verás cómo los procesos de selección en los que participas son más ágiles. Esto ocurre porque las empresas ya conocen lo que puedes hacer y no necesitan esperar que les brindes esa información. A nivel económico, se ha comprobado que aquellos profesionales capaces de diseñar y transmitir una marca personal acceden a empleos mejor remunerados.

Creación de marca personal

5 consejos de oro para construir tu marca personal Con si d e ra esto s co nsejo s l o s m á s im p or t a nte s p a ra la con stru cc ió n de una marc a per sona l Por Johan Brochero

Construir su marca personal en el trabajo se ha convertido en un activo muy importante en la actualidad. Especialmente si usted es el CEO de una empresa o una “figura pública” dentro de su organización. Hoy en día, la reputación del CEO,o cualquier rol ejecutivo / empresarial de alto nivel,tiene una gran influencia enla reputación corporativa y es consistente en su contribución al valor de mercado. Según una encuesta realizada por Weber Shandwick y KRC Research,los ejecutivos globales atribuyen el 45% de la reputación de su empresa a la reputación de su CEO. Es por eso que construir su marca personal en el trabajo es una excelente manera de crecer, apoyar y romper el éxito de su empresa. Pero más allá de todo eso, la verdadera esencia de tener una marca personal es convertirte en la mejor versión de ti mismo, para que luego puedas ayudar a otros a hacer lo mismo.

Entiende tu marca En un blog anterior, hemos hablado sobre cómo tu marca personal está unida a quién eres como persona y cómo otras personas te perciben. Esto significa que la forma en que te estás marcando a ti mismo es simplemente siendo tú mismo. Las decisiones que tomes, tus valores, lo que representas, la forma en que te comunicas y muchas más se convertirán en las bases de tu marca personal en el trabajo y fuera de ella también. Sin embargo, para comprender completamente su marca, tendrá que sumergirse en un proceso que nos gusta llamar The Discovery Process.

Creación de marca personal

Muestre su marca a través de sus acciones Incluso si está comenzando el viaje de construir su marca personal en el trabajo o está en el proceso de cambiar de marca, la mejor manera de mostrarlo es a través de sus acciones. Si quieres ser reconocido por tu creatividad, presenta tus ideas a otros departamentos que las necesiten. Si quieres ser visto como un líder, ayuda a otros a hacer mejor su trabajo, y así sucesivamente. No tengas miedo de salir de la caja que puedes sentir que te gusta. Simplemente hazlo de manera consistente y con un enfoque acogedor. Entender tu marca personal es también saber que como seres humanos e incluso como marcas, crecemos, cambiamos y evolucionamos a través del tiempo.

Identifica cómo quieres ser percibido Como CEO o rol empresarial de alto nivel de una empresa, tu marca personal en el trabajo estará intrínsecamente relacionada con quién eres como persona. Y gracias a las redes sociales, las líneas que antes distinguían claramente la vida profesional de la personal y privada, ahora son inciertas y borrosas. Esta situación, como dijo el CEO de Webnames,Cybele Negris, puede resultar en “narrativas demasiado simplificadas que a menudo pueden tergiversar posiciones matizadas”. Una conexión entre quién eres como persona y lo que realmente representas para el mundo exterior.

Compartir un mensaje claro para tu marca personal A medida que encuentras el equilibrio entre tu marca personal en el trabajo y quién eres como persona, dentro y fuera de ella, hay tres cosas que siempre debes tener en cuenta: consistencia, autenticidad y mantenerte fiel a ti mismo. Al ser conscientes de estos tres elementos, podemos garantizar que tendrá una marca personal exitosa y conocida que será reconocida y respetada por muchos. Si desea mejorar su marca personal en el trabajo como CEO, ejecutivo o rol comercial de alto nivel, pero necesita ayuda, lo alentamos a que reserve una llamada con nosotros.

Los beneficios de poder Desarrollar una marca personal en el trabajo y fuera de ella Cada día es más difícil destacar en el mercado laboral, y mucho menos poder dejar una huella que marque la diferencia en la actualidad. Por eso, ahora más que nunca, tener una marca personal se ha convertido en una necesidad si quieres ser el cambio que quieres ver en el mundo. Desarrollar su marca personal le proporcionará muchas ventajas y beneficios que le permitirán alcanzar su máximo potencial, alcanzar sus objetivos y convertirse en el líder de pensamiento en su nicho. La gente confiará más en ti ya que saben y entienden de dónde vienes. Obtendrá un mayor valor percibido a medida que comparta sus ideas y conocimientos relevantes con su audiencia. Los elementos que representan tu marca personal como única, te diferenciarán de la competencia Atraerás oportunidades más significativas a tu crecimiento personal y profesional como figura de autoridad.

Tipos de logos: Deﬁnición y comparación

TIPOS DE LOGOS: DEFINICIÓN Y COMPARACIÓN Por Johan Brochero

En diseño gráfico, un logotipo se define como: “un símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto”. Cuando vemos un símbolo, letras o cualquier imagen que representan a una empresa nosotros le llamamos logo o logotipo de la empresa. Hoy quiero invitarte a dejar de llamarle logo a todo lo que ves. Los diseñadores tienen términos técnicos que no necesariamente corresponden a cómo nombramos a estos elementos. Los logos se clasifican en 4 tipos principales, los desarrollamos a continuación.

¿Cuáles son los 4 tipos de logos? En el mundo del diseño existen diversos tipos de logos, una de las clasificaciones principales nos presenta 4 tipos, cada uno tiene sus características, las cuales te presentamos.

Representación

Cuándo usarla

Isotipo

No es recomendable usar este tipo de logos al empezar una marca

Imagotipo

Es perfecto para empezar una marca, harás que el isotipo sea asociado con el nombre de la marca

Isologo

Es muy recomendable porque es un logo que no tiene versiones y será aplicado siempre de la misma forma

Logotipo

Es sencillo de crear y si tienes algo de prisa es perfecto. Puedes escoger una fuente de Google Fonts y hacerle los ajustes que prefieras

Logotipo con fondo

También es un logo que puede ser sencillo de crear combinando un poco texto y color. Ambos deben ser escogidos con sumo cuidado.

Tipos de logos: Definición y comparación

Isologo

Logotipo

El isologo tiene mucha relación con el imagotipo, ya que se conforma por los dos mismos elementos: texto e imagen, la diferencia es que en el isologo estos dos están juntos y conforman una sola unidad. ¿Puedes imaginar alguna empresa que incluya imagen y texto en su logo y se integren en uno mismo? ¡Claro que sí! Tenemos muchas compañías famosas que usan este tipo de logo.

El más común y popular es el logotipo, muchos de nosotros quizá lo usamos cuando no se trata de un logotipo, pero veamos a qué tipo de logo hace referencia, un logotipo se compone únicamente por palabras o letras, por lo que generalmente se usa el nombre de la empresa. ¿Recuerdas alguna marca que tenga un logotipo? De seguro vinieron varias a tu mente. En el pasado era lo más usual que el nombre de la empresa fuera su logotipo.

Imagotipo

Vamos por el segundo tipo de logo que es el imagotipo, el cual es un elemento que está compuesto por texto y por una imagen representativa o simbólica. Para considerarlo un imagotipo es necesario que los dos elementos estén separados, quiere decir que el logo se conforma por dos elementos independientes.

Isotipo

Concluimos la lista de los 4 tipos de logos con el isotipo, este tipo de logo es capaz de transmitir lo que la marca significa a través de diferentes elementos, para conocer esos elementos es necesario describir los 6 isotipos que hay, los cuales son: monograma, anagrama, sigla, inicial, firma y pictograma.

Tipos de logos: Definición y comparación

Elementos importantes para tener en cuenta en un identificador Monograma Se trata de una construcción que se consigue al unir varias iniciales que crean una imagen.

Anagrama Este tipo de isotipo se utiliza cuando las marcas tienen un nombre muy largo y buscan que su logo no sea así. El anagrama es la unión de varias sílabas.

Sigla La sigla es cuando se utilizan las iniciales del nombre de la marca, no crean una imagen con ellas, sino se identifican claramente de esa manera. Es una abreviatura.

Inicial Como su nombre lo indica es una única letra y es legible, generalmente se trata de la primera letra del nombre de la empresa.

Firma

¿Qué es lo más importante en un logotipo?

Tiene solo letras y como su nombre lo indica su diseño hace referencia a una firma. Se caracterizan por ser diseños que hablan de mucha autenticidad. Tienen el toque de parecer haberse hecho a mano.

Por último, si te decidiste por utilizar un logotipo y estás pensando que sea el nombre de tu empresa, hay algunas características que debe cumplir, por ejemplo:

Pictograma

Debe ser corto y fácil de recordar. Que se relacione con la empresa, el producto o características de la visión de la compañía. Fácil de pronunciar. Fácil de escribir.

El pictograma es una imagen, figura o símbolo que representa a la marca. Puede ser que sea el pictograma la representación de la compañía o que acompañe al logotipo.

Tenga potencial para ser utilizado en todo el mundo. Recuerda, existen diversas formas de nombrar a las representaciones visuales de una marca, producto o servicio, si bien le llamamos con frecuencia logo o logotipo, no todas pertenecen a ese concepto como tal, dependiendo de las características del logo y los elementos que contenga será un logotipo, imagotipo, isologo o un isotipo.

Tipos de logos: Definición y comparación

¿Cuál es el mejor tipo de logo para nuestro caso?

Por Johan Brochero

Nos gustaría exponeros algunos escenarios para que puedas escoger con algo más de cabeza qué tipo de logo realizar. Si un logotipo, un isotipo, un imagotipo o un isologo. Ahora mismo existe una tendencia clara. Grandes marcas como Apple, Nike o Pepsi, se suman a otras que están realizando prácticamente todas sus comunicaciones sólo con su isotipo. No obstante, esta tendencia puede no ser beneficiosa para nuestro caso. La razón es bastante sencilla. Aunque el uso del isotipo en un logo pueda tener muchas evocaciones positivas, no deja de ser un símbolo desconocido para tu audiencia. Necesita ser aprendido. Para lograr que tu audiencia lo asuma, ne-

puede ayudarnos a conseguir mayor impacto visual. Si por otro lado, nuestro nombre de empresa es corto, quizás una marca denominativa (sólo el nombre) es más apropiada.

cesitas realizar una inversión de tiempo, dinero y recursos. Por otro lado, la gente se encuentra expuesta a una saturación de símbolos de forma constante.

También es importante que tengamos en consideración dónde va a aplicarse nuestro logo. Con el uso de un símbolo, podemos contribuir a mejorar la atención sobre el logo. Seguramente esto nos ayude también a que sea más escalable si usamos en algún momento el símbolo sin el nombre, como un isotipo.

Necesitaremos estudiar la viabilidad para usar o no símbolos en cada caso en particular. Siempre que nos sea posible, quizás sería más recomendable intentar prescindir del símbolo y centrarnos sólo en un logotipo. Hay excepciones claro. Si por ejemplo el nombre de nuestra empresa es largo, quizás usar un símbolo

Si nos decantamos a realizar un isotipo, cuando éste

es asumido y aprendido por nuestra audiencia, pasa a convertirse en un símbolo de nuestra marca. Esto aúna mucha fuerza y puede ser un recurso estupendo en nuestra comunicación. Si pensamos en marcas como Mercedes, Nike o Apple es imposible que no nos vengan sus isotipos a la cabeza. Incluir un isotipo como logo es una propuesta atractiva y ambiciosa pero requiere, como hemos explicado anteriormente, de tiempo y recursos para que logre calar en nuestra audiencia. Eso sí, evitemos mostrar en el símbolo algo que ya se lee la palabra. Es más apropiado mostrar algún valor o concepto que complemente y ayuda a evocar algo más positivo que algo obvio que redundará con el nombre.

Cómo entender tu marca a través del brief creativo

CÓMO ENTENDER TU MARCA A TRAVÉS DEL BRIEF CREATIVO

Es el mejor lienzo para tus ideas El brief es el documento guía en donde se recaba y se plasma una cantidad de información pertinente sobre un cliente, su producto o servicio o cualquier otro aspecto al que se desea crear una campaña o investigación, este sirve de insumo para la agencia a la hora de trabajar en ello. Cabe destacar que el brief no es un documento estándar, su formato puede tener variaciones según la estructuración de la agencia en cuestión

Cómo entender tu marca a través del brief creativo

logra un buen brief creativo con estos puntos claves

Objetivo

Lo principal es determinar o definir un objetivo para la campaña, ya que con esta información se podrán establecer las estrategias a aplicarse. El objetivo debe ser preciso y conciso, ejemplo: Captar la atención del target de la marca o Aumentar el número de interesados, entre otros.

Target o público objetivo

Cuanto más precisa sea la definición del público objetivo mejor los resultados a conseguir. En este punto tengo claro las característica de tu cliente o cliente potencial, toma en cuenta los filtros de segmentación como la demografía, su geográfica e inclusive sus aspectos psicológicos.

Promesa

Cuanto más precisa sea la definición del público objetivo mejor los resultados a conseguir. En este punto tengo claro las características de tu cliente o cliente potencial, toma en cuenta los filtros de segmentación como la demografía, su geográfica e inclusive sus aspectos psicológicos.

Razón del por qué

Es el razonamiento que le damos a la promesa del brief. En este punto debemos de dar la mayor cantidad de razones sustentables y comprobables que justifiquen el beneficio que obtendrá el cliente final, mostrando una forma segura de tenerlo conectado con la marca.

Limitaciones legales

Debemos señalar si el producto o servicio en cuestión cuenta con restricciones legales, tales como derechos de autor, protección a menores, entre otros. Luego de realizar el documento es importante validar si se cuenta con toda la información relevante y si la misma es de fácil entendimiento.

Cómo entender tu marca a través del brief creativo Por Harryson Moreno

VENTAJAS DE USAR EL BRIEF EN MARKETING

Lo que quieren escuchar los clientes de ti Los clientes pagan para obtener tu información, experiencia y opinión. Quieren escuchar tu opinión honesta, en especial si evitará que su empresa cometa graves errores. Las mejores agencias siempre ofrecen un punto de vista fuerte y asertivo. Esto es esencial plasmarlo en un brief creativo, sobre todo cuando los clientes olvidan mencionar algunos aspectos o solicitan algo adicional que representará un obstáculo para resolver el problema.

Si estás pensando en iniciar una campaña de Marketing, este brief es indispensable para definir el estilo de infografías, vídeos, fotografías y cualquier material visual que el equipo determine. Por ello el brief trae consigo ventajas que le aportan a tu proyecto de marca y estas son: Crear la identidad de tu marca. Definir tu propósito, objetivos y promesa de marca.

En esta sección tienes la libertad de expresarte sin reparos (de manera apropiada, desde luego). Recuerda ser breve y conciso, y solo utiliza este recurso cuando sea necesario. Es posible que a tu cliente no siempre le gusten tus opiniones, pero si actúa con inteligencia, escuchará lo que tienes por decir. No emplees tu punto de vista para eludir el objetivo principal; úsalo de una manera estratégica para ayudar a tu cliente.

Diseñar el contenido visual que te identificará. Guiar al cliente hacia tus productos o servicios.

Mantener actualizado tu equipo de trabajo El brief creativo es el punto de partida para alinear todas las decisiones y actividades que se llevan a cabo en relación con el proyecto. Esto significa que se trata de un tipo de documento en constante evolución. Como sabes, los proyectos cambian, se añaden o eliminan requisitos y se descubre nueva información útil. Puedes actualizar tu brief a medida que el proyecto evoluciona, así podrás asegurarte de que todos centren su atención en el problema latente y lograrás que cada participante sepa exactamente cuáles son sus responsabilidades.

Cómo entender tu marca a través del brief creativo

Explora OTROS TIPOS DE BRIEF según la necesidad Por Harryson Moreno

Dado que no existen dos empresas iguales, tampoco existe un Briefing estándar que podamos aplicar a todos nuestros clientes por igual, por este motivo y dependiendo del trabajo que tengamos que realizar, la información que necesitamos recabar cambiará en función no sólo del sector, sino del ámbito profesional, bien seamos una Empresa o un profesional independiente, la información facilitada en el Brief nos permitirá elaborar la estrategia más adecuada para alcanzar tus metas y objetivos.

Brief publicitario

Brief de producto

Este brief sirve para desglosar los procesos de las campañas publicitarias de tu marca. En él se definen objetivos, se evalúa el alcance, público, recursos y resultados.

El brief de producto es la guía con la cual desarrollarás la estrategia de tu producto. Este te servirá para definir cuáles servicios impulsar.

Brief de negocio

Brief de Marketing

El brief de negocio es el que concentra toda la información de la marca: identidad, diseño, campañas y estrategias de Marketing.

El brief de Marketing está destinado a resumir los detalles principales de la acción de marketing bien sea digital o tradicional que necesitamos implementar.

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¿ Quienes podrían estar

interesados en tu brief

La función de un brief en Marketing es comunicar de manera efectiva la identidad y los valores de tu marca. Diseñadores, clientes, financistas, socios, emprendedores y todos aquellos agentes con quienes pudieras empezar una relación comercial, necesitarán conocer tu brief. Un briefing no es un simple documento como habrás podido observar, es implantar una metodología profesional, que nos ayudará a ser más eficientes y efectivos. Elaborar un buen briefing es fundamental en mi trabajo como consultor de marketing digital. Conocer tu Empresa, Servicio o Producto al detalle, me va a permitir marcar no sólo la mejor estrategia a seguir, sino que además lleguemos a los objetivos y metas establecidos.

Referentes que debes conocer

REFERENTES DEL BRANDING QUE DEBES CONOCER Wally Olins

Por Joan Collado

Wally Olins fue un célebre diseñador gráfico británico, más conocido por crear identidades corporativas. Ocupó la presidencia de Saffron Brand Consultants, con años de experiencia práctica en el desarrollo de identidades corporativas y empaques. Su visión y proactividad El Branding corporativo y de naciones En un sector donde la marca eran logotipos y mensajes que trabajaban el estilo buscando sobre todo diferenciación y posicionamiento

Wally Olins logró convencer al mundo de que las empresas debían ir más allá de la forma y buscar el “fondo”. Es decir, encontrando aquellos significados y activos intangibles que fueran suyos para ser así relevantes, generar reputación en beneficio de su oferta. Para ello, era necesario desarrollar (¡y comunicar!) una cultura interna y una forma de trabajar. Su metodología: Los cuatro vectorespara Wally Olins, hacer vivir a una marca tal y como él la entendía significaba trabajar cuatro ámbitos clave en la organización: Sus personas (empleados, directivos, y otros públicos de interés como accionistas), sus entornos (físicos como el punto de venta, pero también, y sobre todo hoy, digitales como la web), sus productos y servicios, y evidentemente su comunicación. Sólo a través de una gestión integrada de estos cuatro vectores y de alinear sus puntos de contacto alrededor de la idea central de la marca se puede hacer vivir la experiencia que se desea transmitir.

Referentes que debes conocer robjanoff.com

Rob Janoff Nacido en Culver City, un suburbio de Los Ángeles, y educado en la Universidad Estatal de San José, Rob inicialmente se especializó en el campo del diseño industrial. Después de descubrir que no estaba particularmente enamorado de esa disciplina, Rob cambió su enfoque al diseño gráfico. Por Daniel Torres

Mejor conocido por crear el mega icónico logo de Apple que todos conocemos y amamos, Rob Janoff era un joven director de arte en Silicon Valley cuando fue elegido para diseñar una identidad corporativa para un nuevo cliente advenedizo: Steve Jobs y Apple Computer, Inc.

Después de la universidad en 1970, Rob comenzó a perfeccionar sus habilidades de diseño en pequeñas agencias de Silicon Valley con clientes de alta tecnología. A principios de 1977, consiguió un puesto en Regis Mackenna, una agencia de publicidad establecida en Palo Alto. Poco después de comenzar, el director creativo de Rob lo eligió para diseñar el paquete de identidad corporativa para su nuevo cliente, Apple Computer. La elección se basó en su extenso trabajo para clientes de tecnología y su fuerza en la visualización conceptual abstracta. Entonces nadie podría haber imaginado el increíble éxito que lograría Apple. La visión de Steve Job, un producto asombroso y la marca icónica y consistente de Apple contribuyeron a ese éxito.

Referentes que debes conocer

Todo empezó con una fruta Por Rob Janoff

En el momento de su reunión inicial con Steve Jobs a principios de 1977, Apple Computer aún estaba en su infancia, ya que se incorporó durante menos de un año. Las oficinas de Apple estaban en un centro comercial local y solo estaban formadas por tres socios: Steve Jobs, Steve Wozniak y Mike Markkula. El desarrollo de la identidad inicial coincidió con la introducción del primer ordenador personal de la marca, el Apple II. Todo el proceso de diseño con el cliente advenedizo solo tomó alrededor de dos semanas. Después de la reunión inicial de la agencia, Janoff se puso a trabajar en el desarrollo del icono de Apple basándose en su examen de secciones transversales físicas de manzanas reales. Luego se creó una única ilustración de diseño de una manzana con “rayas de arcoíris”. El diseño con sus rayas multicolores fue rápidamente aprobado para producción por Steve Jobs. Luego, se desarrolló el arte de producción para anuncios impresos, emblemas de hardware de señalización y etiquetas de software en cintas de casete, todo en preparación para el lanzamiento de Apple II en abril de 1977 en la West

Coast Computer Fair. Durante los siguientes 20 años, el ahora famoso logotipo de la “versión arcoíris” adornó todos los productos de Apple, desde sus productos informáticos hasta la PDA Newton. ¡El único concepto presentado a Apple fue un éxito inmediato!

“Dando un mordisco a la manzana” En su nuevo y asombroso libro “Dando un mordisco a la manzana”, Rob Janoff, diseñador del mundialmente famoso logo de Apple, explica cómo fue vivir esos días embriagadores de la revolución de las computadoras domésticas. Desde reunirse con Steve Jobs y Steve Wozniak, pasando por innumerables campañas para grandes marcas como IBM, Intel, DinersClub International,

Kraft Foods, Frangelico Liqueur, Kleenex, Payless Shoes, Simon & Shuster, John Deere y más, Rob Janoff ha estado en el centro de la industria publicitaria estadounidense durante más de 35 años. “Darle un mordisco a la manzana” es el viaje de un hombre hacia el autodescubrimiento y su mensaje inspirador está dirigido a los jóvenes y a los jóvenes de corazón.

Referentes que debes conocer

Por Michael Bierut

Pentagaram es uno de los estudios de diseño más importantes del mundo. Cubren todos los campos del diseño: grafismo, identidad, arquitectura, interiores y productos. Pero lo que más nos interesa a nosotros son sus excelentes cualidades de consultoría de imagen de marca. Comenzó su actividad en Londres en 1978, pero actualmente posee sucursales activas en New York, San Francisco, Austin y Berlín. Pentagram se caracteriza por su forma diferente de entender las dinámicas de grupo y los aspectos organizativos, que difieren de las metodologías tradicionales. En “Pentagram” cada integrante es socio y cada socio es líder de un proyecto. Pentagram es una cooperativa. Básicamente es un conjunto de pequeños estudios de diseño, de diferentes disciplinas, que comparten un espacio, servicios y buena compañía. Cada socio gestiona su propio equipo, mantiene a su propio cliente, le cobra y pone el dinero en el medio, luego todos los socios tienen el mismo salario y reparten beneficios. pentagram.com

Referentes que debes conocer

League of Legends Rediseño de identidad de marca para el videojuego multijugador más popular del mundo. “El nuevo logo aún evoca un mundo antiguo de guerreros y magia, pero parece más atemporal y contemporáneo.”

MasterCard Identidad de marca para enfatizar la simplicidad, la conectividad y la fluidez. “La identidad aporta simplicidad y claridad con un mayor énfasis en los círculos entrelazados y está optimizada para su uso en contextos digitales.”

Warner Bros. Identidad de marca para una de las empresas de entretenimiento líderes en el mundo. “El proyecto actualiza el icónico WB Shield y lo convierte en la base de un sistema de identidad integral, que incluye un tipo de letra personalizado inspirado en el logotipo.”