Xforma - portfolio Private Label

quando il marketing prende forma

I consumatori sono attratti da un

Packaging Design

che li sappia informare, che sia funzionale, che li accompagni durante e dopo l’atto di acquisto.

Agenzia

Per ottenere questo fondamentale risultato, occorre rivolgersi ad un’

capace di realizzare un Design supportato da adeguati elementi di Strategia.

Il

Valore

di una Marca e la sua capacità di attrazione nel “fare la

differenza” infatti si costruiscono attraverso un percorso progettuale capace di

Strategia del Brand Brand Identity

focalizzare i target, definire la creare una

e

unica forte e memorabile, basata su

elementi di distintività, chiarezza espressiva e semplicità dei messaggi trasmessi.

La Brand Identity in altri termini serve a raccogliere gli elementi di

di ogni Marca

unicitĂ

, amplificandone il Valore nel tempo in un equilibrio

alchemico di luoghi e tempi, stili e linguaggi espressivi. Ăˆ l’espressione finale di Analisi, Strategia e Design.

“

Visione di Agenzia

Un Brand per poter continuare ad avere successo e crescere nel tempo deve possedere tre caratteristiche fondamentali: Coraggio, CapacitĂ interpretativa e Contenuti.

“

La nostra

3

1 Coraggio

di mettersi in discussione con sé stesso e di non dare nulla per scontato, poiché in questo momento le regole tradizionali di Brand strategy sono rimescolate. Si tratta di un processo di rifocalizzazione sui propri basics (mission, target, posizionamento e tutto quanto serve a definirne l’equity).

2

Capacità interpretativa

circa gli scenari di consumo, l’asset dei propri competitors e mercati, le nuove aspettative e atteggiamenti d’acquisto da parte dei consumatori, le esigenze stesse del retailer. Capacità interpretativa consiste nel prendere consapevolezza dei cambiamenti e di conseguenza comunicare messaggi, promesse e aspettative in linea con il contesto e predisposte per le evoluzioni future. In questa logica, l’imperativo dominante è prendere consapevolezza dei cambiamenti e agire con determinazione per sostenere profondamente la forza del Brand.

Contenuti,

poiché nulla di durabile può essere fondato sul poco o niente. La storia, la credibilità e i valori di un Brand, i benefit promessi e raccontati devono essere esclusivi, inimitabili, distintivi.

La Marca di per sè porta dietro una serie di elementi valoriali unici che nascono dalla storia di ciascuna azienda, dal rapporto che essa ha con il mercato e dalle strategie che intende perseguire.

In questo senso la Brand Identity diventa essenziale e imprescindibile per aiutare a creare e aggiungere valore nel tempo ad un Brand, nel comunicare in maniera razionale chi e cosa rappresentano una Marca e un prodotto.

Creative

Strategy e non solo

“

“

Il nostro approccio ai Progetti di Branding si basa su alcune fasi importanti che permettono di ottenere un reale e tangibile Valore aggiunto per il Cliente.

Una continua e appassionata ricerca del giusto equilibrio tra analisi, strategia e creatività, con l’obiettivo definitivo di far vendere.

Progetti di

Branding dedicati al Trade Moderno “ equity

Il Branding serve ad aiutare il Retailer nel focalizzare e sviluppare gli aspetti di Brand e attrattività nei confronti del Cliente, oltre che a trovare la migliore modalità per comunicare messaggi ed elementi valoriali dei propri prodotti, strettamente legati a quelli della propria Insegna. In altri termini, serve ad identificare una Strategia per la creazione e la gestione della Marca Privata, sempre più articolata e complessa.

“

Le segmentazioni in sub-branding per coprire anche gli estremi polari dei posizionamenti (premium da un lato e value dall’altro) piuttosto che le nuove aree di evoluzione (kids, functional, organic, free from, personal care) o le formule convenience presuppongono un’attività di pensiero e di realizzazione della Brand Identity complessa ed articolata.

la Private Label è

B o C

I Nostri Progetti per il Trade Moderno non si basano su un unico approccio, ma diverse interpretazioni realizzate ad hoc in base alla tipologia, storia, struttura ed obiettivi del Cliente, parlando diversi linguaggi a

rand

centrica ategory

oriented

?

seconda del suo posizionamento o del sub-brand coinvolto nel singolo progetto, del target, dei format di vendita di destinazione.

L’approccio più efficace del progetto deve aiutare a rafforzare la credibilità e la personalità della Marca privata e la sua capacità di rispondere in maniera più completa al consumatore.

Non importa se il Progetto coinvolge uno studio di un’architettura del Brand insegna, un packaging system di una linea speciale o una singola referenza

di Private Label.

Per l’Agenzia è sempre importante conoscere la realtà distributiva nazionale, oltre che avere una visione europea dello scenario competitivo.

UNES Linea Marmellate “il Viaggiator Goloso”

I principi ispiratori che hanno guidato Xforma nel restyling della linea sono stati la ricerca di una conferma del posizionamento premium del brand “Il Viaggiator Goloso” e la ricerca di creazione di una nuova Identità di Marca capace di rafforzare la percezione del Valore dei prodotti e del Brand nel suo insieme.

Lo stile minimalista, non eccessivo o inutilmente ridondante, mai urlato, aiuta a enfatizzare il posizionamento del Brand nell’area Premium all’interno dell’intera proposta di Marchi commerciali dell’insegna della catena UNES, coniugando elementi tradizionali con fattori nuovi.

Il linguaggio espressivo utilizzato è di evoluzione verso connotazioni più contemporanee e innovative, testimonial dell’italian style.

La nuova Identità del Brand è caratterizzata da pochi e sintetici elementi: • L’utilizzo di cromie sapientemente miscelate.

• La centralità che viene data al prodotto.

• La base bianca quale elemento strutturale.

• La presenza di elementi di forte memorabilità nel tempo, come il Monogramma de “Il Viaggiator Goloso”.

• L’utilizzo di una serie di immagini di linea che raffigurano l’elemento paesaggistico legato allo stile e gusto italiano.

L’intero progetto è stato realizzato attraverso una fase strategica di studio e creazione di nuovi Valori del Brand per “Il Viaggiator Goloso” e una fase di progettazione e design attenta per garantire la fondamentale e necessaria flessibilità applicativa, richieste da una linea di Private Label che può attraversare le diverse categorie merceologiche, ciascuna con le proprie specificità.

Il Viaggiator Goloso una linea Premium testimonial dei valori dell’Italian Style.

UNES Linea Prodotti “il Viaggiator Goloso”

UNES

UNES

Linea Risotti e Creme in busta “Confronta e Risparmia”

Linea Risi “Confronta e Risparmia”

UNES UNES Linea Biscotti “Confronta e Risparmia”

Linea Crackers “Confronta e Risparmia”

UNES

UNES

Linea Aceti “Confronta e Risparmia”

Prodotti “Confronta e Risparmia”

UNES

UNES

Linea Latte Microfiltrato “Confronta e Risparmia”

Linea Yogurt Frescolandia “Confronta e Risparmia”

UNES Linea Caffè “Confronta e Risparmia”

UNES Linea Bibite “Confronta e Risparmia”

VALE - GRUPPO SELEX Linea Pannolini & Prodotti vari

SELEX

SELEX

Linea Yogurt Bianco

Prodotti vari

SELEX

SELEX

Linea Intimo Donna/Uomo

Linea Depilatori Professionale

CARREFOUR

CARREFOUR

Linea Selection Caffè

Linea Spezie

GS Linea Selezione Pet Food

CARREFOUR Linea Selection Aceti

LEKKERLAND

LEKKERLAND

Linea Bruschette

Prodotti vari

LEKKERLAND

LEKKERLAND

Linea Caramelle Gommose

Linea Mini Croissant

IPER Linea Premium Pasta di Semola “ARTEMANI” - Logotipizzazione e packaging design

IPER Linea Formaggi “Fresche Tradizioni” - Logotipizzazione e packaging design

IPER Linea Gelati “Maestri Golosi” - Logotipizzazione e packaging design

IPER Linea VALIS, posizionamento convenience

Valis rappresenta il Brand con posizionamento value-convenience per la catena IPER. Lo studio di packaging ha identificato una struttura di system ad elevata riconoscibilità, ricercando la massima efficacia e visibilità, e la facile replicabilità sull’intera linea che spazia nelle diverse categorie food e non food dell’assortimento.

Gli elementi sono stati ridotti all’essenziale in maniera coerente con il posizionamento del prodotto: un Brand semplice, empatico che “bada al sodo” e che deve mantenere la promessa del suo descriptor “più valore al risparmio” senza inutili orpelli stilistici e realizzativi.

SMERIGLIATRICE

ACCESSORI IN DOTAZIONE:

il fai da te

ANGOLARE

il fai da te

CHIAVE DI SERVIZIO

MOLA PER SMERIGLIARE 125x6x22,2 mm

75A0TT W

ACCESSORI IN DOTAZIONE:

TRAPANO il fai da te

A PERCUSSIONE

garden

il fai da te

auto

IMPUGNATURA AUSILIARE

6 PUNTE x METALLO (2/2,5/3/4/5/6 mm)

TRAPANO

ACCESSORI IN DOTAZIONE:

il fai da te

6 PUNTE x CEMENTO (2/2,5/3/4/5/6 mm)

DEMOLITORE IMPUGNATURA AUSILIARE

1A0T0T 1W

2 PUNTE SCALPELLO (14x250 mm)

3 PUNTE x CEMENTO (6/8/10x150 mm)

IMPUGNATURA AUSILIARE

il fai da te

il fai da te

0A5T0T 1W

idraulica IPER Linea WORKTIME utensileria, giardinaggio, idraulica e accessori auto - Logotipizzazione e packaging design

utensileria

IPER Linea VOYEGO valigeria e accessori viaggio - Logotipizzazione e identitĂ di marca

IPER Linea HTM elettronica di consumo - Logotipizzazione e identitĂ di marca

CORALIS Linea Prodotti vari “SEIMIO”

La nuova Identità di Marca della Private Label “SEIMIO” è caratterizzata da una struttura identitaria riconoscibile a scaffale come forte e memorabile e nello stesso tempo sufficientemente flessibile per potersi adattare alle estensioni degli item nella stessa famiglia merceologica.

Un segno grafico fluido, apparentemente non strutturato e per questo morbido, senza rigidita’ eccessive, in equilibrio moderno, ma non modaiolo, quindi di consistenza e durabilita’ adeguate per potersi esprimere nel medio termine senza diventare obsoleto.

La struttura inoltre è contraddistinta da un lettering chiaro e leggibile, un visual dallo stile solare, semplice e di basso impatto economico nello sviluppo e implementazione del progetto.

Il progetto è stato focalizzato da subito alla ricerca e creazione di un corretto equilibrio tra personalita’ e identita’ del prodotto e riconoscibilita’ della linea Seimio, evitando l’approccio Brand centrico, non coerente con la catena di appartenenza del marchio.

Di cosa stiamo Parlando?

Fare ECO-Branding per noi significa • identificare un percorso strategico e visivo capace di interpretare i progetti e le strategie aziendali a favore dell’ecosostenibilità • utilizzare il design per aggiungere valore e ritrovare una nuova dimensione per la Marca e/o l’Insegna, in maniera proporzionale ed omogenea al contesto aziendale in cui opera, indentificando un sistema di comunicazione integrato che permetta di migliorare la percezione dell’immagine dell’azienda nei confronti dei propri user e di nuovi Clienti da conquistare • creare nuove opportunità per le aziende per aumentare la propria reputazione a livello corporate e dei Brand in portafoglio e per dare nuova linfa vitale ai mercati in cui opera • in definitiva creare nuovo Valore per l’azienda Cliente.

.....È eco-sostenibile ciò che porta ad agire l’uomo in modo che il consumo di risorse sia tale che la generazione successiva riceva la stessa quantità di risorse che noi abbiamo ricevuto dalla generazione precedente....”

Wikipedia

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UNES Linea Acque Minerali Presolana “ECOunes”

ECOunes rappresenta il Brand di catena con posizionamento value convenience.

Lo studio di packaging ha identificato una struttura di system ad elevata riconoscibilità, efficacia e visibilità, facilmente replicabile sull’intera linea.

Gli elementi sono stati ridotti all’essenziale in maniera coerente con il posizionamento del prodotto.

UNES Locandina Istituzionale ECOunes

UNES Locandina Fardello Acque Minerali Presolana “ECOunes”

C& B lienti

rand

retail

I marchi raffigurati sono di proprietĂ dei rispettivi aventi diritto.

il prossimo

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C& B lienti

rand

industria e servizi

I marchi raffigurati sono di proprietĂ dei rispettivi aventi diritto.

Private Label e non Solo

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I nostri progetti sono dedicati anche all’Industria, con servizi che spaziano in maniera completa: dal pensiero strategico sulla Marca fino alla realizzazione dei materiali per la Vendita.

chi

Un gruppo di professionisti con esperienze di lungo corso nella gestione diretta aziendale, soprattutto relativa ad imprese distributive del trade Moderno.

Dal 2001 le nostre esperienze “strategiche” si sono unite ed integrate con i professionisti del design, offrendo un servizio di Branding completo.

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Siamo

Xforma srl - Via Leonardo da Vinci, 97 - 20090 Trezzano s/N - MI - Tel. +39 02 48401521 - info@xforma.it - www.xforma.it