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Manual de identidad La creatividad, diseño, diagramación, y proceso metodológico para la realización de esta publicación editorial fue llevado a cabo por la estudiante Zuscette del Rosario Salas García como parte del Ejercicio Profesional Supervisado y del Proyecto de Graduación del año 2019 de la Licenciatura en DG de la Escuela de Diseño Gráfico, Facultad de Arquitectura, Universidad de San Carlos de Guatemala para la Asociación Movimiento de Jóvenes de la Calle. Es la forma en que se retribuye a la sociedad guatemalteca lo invertido en la Educación Superior Estatal.
INDICE
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Apertura
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Misión y Visión
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Objetivos y metas
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¿Quienes somos?
Nuestros valores
Estraegias de acción
MARCA
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Servicios y Talleres
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Fórmula y concepto
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Elementos de Diseño
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Filosofía
Plano Técnico
Papelería
Manual de identidad
Apertura El manual de identidad corporativa de la Asociación Movimiento de Jóvenes de la Calle es una guía de uso para la correcta aplicación de los elementos visuales de los que la imagen se compone. La identidad institucional , es clara y pensada para facilitar el recuerdo de la imagen corporativa hacia el publico objetivo; a través de los valores y filosofía que profesa como institución social y su lema principal el cual es la: “Amistad Liberadora”.
¿Quiénes somos?
Somos una asociación civil no lucrativa, que brinda apoyo económico, social y profesional, a Jóvenes en situación de calle, para lograr que se cumplan y se respeten sus derechos como personas en la sociedad.
Apoyamos con programas y talleres de inserción y atención social individual a las necesidades básicas de niños y jóvenes en situación de calle.
¿Qué hacemos? Manual de identidad corporativa
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Misión Apoyamos en la formación protagónica a las y los jóvenes de la calle, en su lucha por superar el rechazo, la discriminación y la marginación, así como hacer que se cumplan y se respeten sus derechos como personas, contribuyendo a la construcción de una sociedad más justa en Guatemala.
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Manual de identidad corporativa
Visiรณn Creemos fuertemente que los jรณvenes de la calle tienen la inteligencia, las capacidades y los valores necesarios para volverse responsables de sus propias vidas, para insertarse en la sociedad como ciudadanas y ciudadanos responsables, dirigiendo su propio movimiento justo e igualitario.
Manual de identidad corporativa
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Nuestros valores
Solidaridad
Honestidad
Igualdad
Dedicaciรณn
Amistad Manual de identidad corporativa
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Objetivos Fortalecer, ampliar y mejorar el movimiento dirigido por las muchachas y muchachos de la calle para que puedan defender sus derechos, mejorar la calidad de sus vidas y contribuir a la construcciรณn de una sociedad mรกs justa e igualitaria en Guatemala.
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Metas Corto plazo: Apoyar a cada joven en su proceso educativo para que pueda realizar sus propios sueños y insertarse en la sociedad como ciudadana o ciudadano responsable.
Mediano Plazo: Contribuir con la sociedad y el pueblo de Guatemala que se ve afectado con la problemática social que transgrede con los derechos de la juventud desde su niñez en las calles de la ciudad capital de Guatemala.
Largo Plazo: Consolidarnos como una asociación que aporta cada día un grano de esperanza a la juventud de Guatemala.
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Estrategias de acciรณn
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Manual de identidad corporativa
El respeto de la dignidad de cada persona, la libertad y determinación de cada joven de la calle. No se busca imponer nada a nadie sino apoyar a cada joven para que pueda realizar sus sueños y metas. La paridad entre los géneros y la lucha contra la violencia del machismo que oprime tanto a las mujeres y perjudica a los hombres. La preocupación especial por las niñas y los niños. Ofreciendo a las y los niños una educación con cariño, una buena instrucción, una vida sin violencia, el respeto de su persona, esperando quebrar el círculo vicioso de la vida de calle. La autogestión: Las muchachas y muchachos de la calle dirigen su propio movimiento.
La educación y la formación integral son un medio indispensable para la liberación de las personas excluidas. El método educativo implementado está basado en la amistad liberadora y la auto evaluación de su persona.
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Servicios y programas La asociación está conformada por talleres y actividades que se dividen en cuatro grupos de autoayuda para las y los jóvenes que dejan las calles, y sus hijos. Los cuales son: Mariposas (niñas y niños) Quetzalitas (jóvenes mujeres) Nueva Generación (jóvenes varones) Generación del Cambio (adolescentes).
Ofrecemos educación básica primaria y superior hasta la universidad, (en la escuela primaria de MOJOCA u otras instituciones educativas, mediante becas de estudio) capacitación profesional y producción. Asistencia legal para obtener documentos de identificación. Higiene y asistencia médica con poyo psicológico. Servicio de alimentación para los jóvenes que participan en actividades dentro de la sede central (Casa de la Amistad).
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Talleres Solidarios Los talleres ofrecen un trabajo estable a los y las muchachas, con el cual proveen apoyo financiero a los programas de la Asociación. Panadería, cocina, pizzería y costura.
Estos talleres se especializan en diferentes áreas de capacitación a los jóvenes de la calle que quieran desempeñarse en la labor y al mismo tiempo se les proporciona ingresos económicos extras, como becas estudiantiles relacionadas a la cocina y gastronomía; al mismo tiempo que laboran y colaboran para los diferentes talleres que proporcionan productos de consumo destinados a la venta en Mojocafé situada en la misma sede central Casa de la amistad y la pizzería situada en el hogar, Casa 8 de marzo.
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FilosofĂa
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Manual de identidad corporativa
Amistad Liberadora Manual de identidad corporativa
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Fórmula UN ABRAZO
Dos jóvenes amigos en un abrazo fraternal, uno de ellos representando a los jóvenes que viven en las calles y por otro lado al joven que ya forma parte del Movimiento por y para jóvenes que quieren superarse a sí mismos y a su situación de calle para lograr cumplir sus sueños. Y al mismo tiempo en la contra forma del isotipo la letra M que representa el nombre de la Asociación Movimiento de Jóvenes de la Calle abreviado a MOJOCA.
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Concepto
Mi refugio de ensueño es...
“Un hogar un abrazo, un amigo”
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Plano tĂŠcnico
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Isotipo: Se utiliza para reproducciones de gran tamaño, distribuciones jerárquicas del isotipo en diferentes superficies, el valor de X puede ser aplicado en cualquier tipo de medida. El valor dado en pulgadas es el valor mínimo a escalar.
Proporción y margenes: Se utilizará la tipografía ARISTA 2.0 regular en caja alta con un tracking óptico centrado, en 6 puntos en X como mínimo para reproducciones en aplicaciones como papelería. La tipografía arista será utilizada unicamente para el imagotipo.
El espacio de seguridad y reserva será de 1X para la parte superior e inferior, de igual forma en ambos lados izquierdo y derecho para la versión horizontal y vertical.
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Variantes: SegĂşn el formato y diseĂąo a elaborar, las variantes del isotipo e imagotipo pueden cambiar a solido o lineal. Los cambios de color/fondo solo empleados serĂĄn los siguientes>
Uso del color: El isotipo en su versión sola a un solo color podrá ser aplicado en las siguientes 3 variantes de color, más su versión solida y lineal acromática.
Día
Los colores planteados representan el día (amarillo/costura), la noche (Azul/panadería) y la juventud (naranja/cocina); al igual que cada uno de los talleres. Aportando un contraste de color de temperatura en la transición del cambio ilustrando en un atardecer.
Jóven
Cada color sera utilizado para distinto taller, combinado con el imagotipo y los elementos correspondientes según los fondos.
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Noche
CMYK
RGB
PANTONE
HEXADECIMAL
Costura
0 | 23 | 86 | 0
254 | 200 | 47
P 10-7 C
#FDC82F
Cocina
0 | 68 | 80 | 0
237 | 109 | 58
P 37-7 C
#ED6C39
Panadería
81 | 0 | 67 | 42
51 | 61 | 114
P 103-15 C
#333D71
Manual de identidad corporativa
Colores según elementos: Los cambios de color serán decididos según el fondo para asegurar la legibilidad de los textos y sus diferentes variables según el contenido del diseño y aplicación.
Titulo
Titulo
Titulo
Titulo
Titulo
Titulo
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Uso correcto: El imagotipo podrá ser utilizado en su versión completa unicamente con el wordmarck del lado derecho del isoipo y en su versión semicompleta con el wordmark debajo del isotipo tal y como lo presenta el manual. El isotipo podrá ser aplicado en un solo color o lineal y ser reducido a 0.5 pulgadas de alto, si este no tendrá el wordmark presente en ninguna versión. Si mantiene las siglas (MOJOCA) del wordmark, podrá ser reducido a 0.5 de pulgada de ancho.
Tamaño mínimo de isotipo:
Imagotipo completo:
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Manual de identidad corporativa
Uso incorrecto:
A de soc Jó iac ve ió ne n M sd o e vim la i ca en lle to
El isotipo no podrá ser aplicado en las variantes de ejemplo siguientes; dado que no mantiene la estética correspondiente, ni las proporciones sugeridas como fueron planteadas en este manual.
Asociación Movimiento de Jóvenes de la calle
Manual de identidad corporativa
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Elementos de diseño Tipografía: La tipografía que se utilizará será Aileron en todos sus estilos, versiones y pesos; dependiendo del formato, plataforma y uso de diseño que se le de en los textos. Aileron Black a 30 puntos con kerning métrico, tracking -5 e interlineado solido, unicamente para uso en titulares. Aileron Bold a 14 puntos con kerning métrico, tracking -5 e interlineado sólido, únicamente para uso de subtitulares. Aileron Regular a 9 puntos con kerning métrico, tracking -10 e interlineado sólido de 10 puntos, únicamente para uso de textos en formatos editoriales. Variantes de estilos como “Aileron Italic”, exclusivamente para textos insertados o citas en diferentes pesos. Para la numeración y elementos del wordmark, seguirá siendo la misma tipografía, mayormente en su versión regular y semibold.
En la página 32 y 33 de este mismo manual, se especifican los colores según elementos.
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Manual de identidad corporativa
Aileron Black 30 Aileron Bold 14 Aileron Regular 9
Aileron Aileron Aileron Aileron Aileron Aileron Aileron Aileron
Aileron Aileron Aileron Aileron Aileron Aileron Aileron Aileron
12345 67890 #$%&/ ()=¿?!¡”” ¨¨*[]{}_-,.;<> Manual de identidad corporativa
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Retícula El diseño responde a una retícula de 4 columnas , con medianil de 0.1667 pulgadas, combinada con módulos de 1x1, para posicionar los textos, imágenes y elementos, dependiendo del formato o diseño. Mantiene un margen mínimo de 1.5 pulgadas interior para el lomo y 1 pulgada exterior de corte.
Titular
Subtitular Margen interior 1.5 pulgadas Citas y extractos Texto Margen exterior 1 pulgada
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Manual de identidad corporativa
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Iconos La iconografía responde a los talleres solidarios y programas que desempeña la institución en sus actividades diarias.
Programas y talleres:
Módulos:
Contacto:
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Patrones Los patrones en repetición de los brazos y manos representan a los jóvenes de la calle y la anomalía en color ejemplifica al joven que ya forma parte del Movimiento o quiere serlo ya que desea dejar las calles. Este patrón se utilizará únicamente para aplicaciones de papelería y estará presente siempre y cuando el patrón de elementos de texto no esté en la misma área.
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Papelería Los patrones en repetición de los brazos y manos se utilizará únicamente para aplicaciones de papelería y estará presente siempre y cuando el patrón de elementos de texto no esté en la misma área.
Uniforme El imagotipo horizontal completo sera utilizado para la playera polo y su versión vertical estará presente en sus diferentes versiones al igual que el icono de cada área, diferenciando los talleres. Para el diseño de material promocional extra, se recomienda lleve estas mismas características dependiendo del formato empleado.
Manual y catálogo El manual de identidad y el catálogo de productos, así como cualquier material editorial interno y externo de la institución MOJOCA mantendrá los mismos parámetros de elementos y linea gráfica en su diagramación y diseño así como se ejemplifican dentro de esta guía de estilo.