PROYECTO DE DISEÑO 2
ARTESANÍA
Asociación Artesanos Ciudad Eten Karina Xiomara Suarez Abarca
SOCIOS: ASOCIACIÓN ARTESANOS CIUDAD ETEN UBICACIÓN
HISTORIA
El local de producción de la asociación se encuentra en el Distrito de Eten, Chiclayo Lambayeque
La asociación fue fundada hace 32 años, artesanos de diversos campos y con negocios propios se reunieron por recomendación de un contador con el objetivo de formalizar su trabajo y poder acceder a un crédito financiero otorgado por el Banco Industrial del Perú para micro y pequeñas empresas.
La mayoría de los artesanos se dedicaba al tejido de sombreros en paja palma y en el 2007 se insertaron al Cite Sipán. Ahí recibieron capacitaciones y asistencia en el tejido de paja palma por lo que actualmente todos tienen conocimiento en este campo.
MATERIALES JUNCO DE AGUA (Schoenoplectus americanus)
MACORA (Astrocaryum standleyanum) Fibra de origen vegetal importada de Ecuador. El material se adquiere en sacos a 80 soles por kilo.
El artesano se encarga de lavar las fibras, secarlas, seleccionarlas y teñirlas (ya sea con tintes naturales o artificiales) para iniciar con el proceso de tejido.
A veces se aplica en contraste con la palma macora ya que mientras la macora es suave y flexible, el junco tiene mayor dureza.
TÉCNICAS
TELAR
DORSAL
AGUJA
Misma forma de tejer que con fibras de origen animal. El señor Alejo diseñó un modelo de telar que protege la salud de los artesanos y les permite trabajar con más comodidad y rapidez, lo que se traduce en mayor productividad. Se introduce una fibra entre dos filas de fibras y se aplica presión.
Una fibra se entrecruza con las otras. Puede producir planos y volúmenes, se usa para producir formas circulares.
Se construye el plano o volumen con nudos consecutivos.
PROBLEMAS IDENTIFICADOS
El mercado se encuentra saturado de productos no distinguibles unos de otros producidos por diversos negocios
Los artesanos no poseen una identidad de marca (logos, cmunicación en redes poco profesional)
Ausencia de estudio de mercado y empleo de esa información
Ausencia de estrategia de persuación del consumidor a comprar
PÚBLICO OBJETIVO A través del estudio de quiénes son las personas que visitan Lambayeque y consumen artesanía, se determinó que el público objetivo debía ser:
TURISTA NACIONAL MUJERES MODERNAS (Consultoría Arellano)
15-40
ByC
Millenials y centennials
Nivel socioeconómico
Lima Metropolitana
Educación superior
Originarias de Lambayeque
455 soles
INSIGHTS Descubiertos en el público objetivo y considerando el factor post pandemia
El turista postpandemia busca lugares abiertos fuera de la ciudad
Lima, la ciudad en la que vive el público objetivo, es una ciudad con limitado acceso a la naturaleza
El turista peruano se interesa en que el objeto sea útil y económico. Por este motivo los objetos más adquiridos son las pulseras, collares, llaveros y portalapiceros.
Tras la pandemia y el confinamiento, se presenta un potente factor de nostalgia, intención de recuperar el tiempo “perdido” y valoración del presente.
Las mujeres modernas compran por diversión, les gusta estar a la moda y cuidar su aspecto físico en ambientes sociales, de estudio o de trabajo.
La pieza de artesanía debe poder representar el lugar visitado para evitar ser reemplazada por similares disponibles en otras regiones.
CONCEPTO
EL RECUERDO Conecta emocionalmente con el usuario a través de la conservación de la memoria de la experiencia vivida en Lambayeque. De este modo incita a la adquisición ya que el producto no puede “encontrarse en otro lugar” y responde a la valoración post-pandémica del momento.
También el recuerdo puede ser entendido en el sentido de rememoración de las técnicas tradicionales con una nueva perspectiva moderna.
FICHAS TÉCNICAS
MAQUETA INICIAL
PROCESO DE PROTIPADO
El primer paso fue el tejido de la base. En el proceso, los artesanos se dieron cuenta de que la paja macora no era el material más propicio para un círculo de un diámetro tan grande, por lo que reforzaron la pieza con junco de agua. Luego se procedió a aplicar el bordado de colores y al ver que el drill tendía a arrugarse, se añadió linón interno para fortalecer el bolso. Finalmente se realizó el trabajo de costura del forro interno y unión con las asas.
PROTOTIPO FINAL
MAQUETA INICIAL
PROCESO DE PROTIPADO
El primer paso fue el tejido del telar. Luego se cortaron las piezas usando moldes. Después se realizó el trabajo de costura de la bolsa central, la base rígida, los lado con paja macora y unión con el asa.
P R O T O T I ´P O F I N A L
PRUEBA DE INTERVENCIÓN
Ya que los artesanos se encuentran actualmente en campaña navideña y sus agendas están considerablemente ocupadas por otros pedidos y capacitaciones, no fue posible realizar el prototipo del 3er bolso para el día de presentación del proyecto. Por ello, se optó por una ilustración digital y fotomontaje.
IDENTIDAD DE MARCA ACTUAL Y REDES SOCIALES
Los artesanos al dedicarse a ser proveedores y no vendedores directos han tenido poco desarrollo de su identidad de marca. Su comunicación en redes sociales no es la más adecuada, luciendo incluso poco profesional y afectando la capacidad de apreciación de los productos.
PROPUESTA DE COMUNICACIÓN
El logo propuesto emplea las iniciales de "Asociación Artesanos Ciudad Eten" y juega con la alusión a la forma de un sombrero, prenda típica del lugar producida con paja macora. Se buscó mantener una estética minimalista fácil de reproducir. Además, el nuevo logo emplea el nombre comercial de la asociación: "D'Palma".
Rediseño del logo
Mock up de su página de Facebook y marco para las publicaciones de los productos
También se propone la apertura de una cuenta de Instagram.
Mock ups del logo en packaging, tarjetas de presentación y etiquetas.
CONCLUSIONES El desarrollo de prototipos permitió descubrir posibles fallas del planteamiento inicial. Esto es natural ya que eran ideas no intentadas antes por los artesanos. Además, también permitió descubrir litaciones en sus procesos de producción, las cuáles fueron reconsideradas para aplicar cambios que se ajusten a la realidad y viabilicen las propuestas. De este modo, las piezas dejan precedente para futuros trabajos. Entre las correcciones más destacables encontramos: Bolso 1: Proponer otro tipo de material, podría ser junco de agua si se quiere mantener la radialidad de la base, otra idea sugerida por los artesanos fue realizar el tejido con telar y hacerle corte circular al plano resultante. también sería positivo explorar otras opciones de textil industrial para el cuerpo del bolso para evitar la presencia de arrugas. Bolso 2: Probar otras combinaciones con la paja vertical de modo que el blanco no le reste saturación a los colores.. Explorar otras opciones de asa que tiendan menos a ensuciarse como el algodón blanco. Este proyecto ha significado un gran reto como diseñadora ya que involucró capacidad de coordinación y comunicación con los artesanos quienes están costumbrado a producir de un modo y nuestras propuestas puede que se alejen de lo que ya están acostumbrados. Fue necesario poder darse a entender, intercambiar ideas y recibir comentarios para proponer la familia de productos presentada