GETXO ANTZOKIA
VALORES DE MARCA Y POSICIONAMIENTO
MENSAJES CLAVE
XXXXXX Estrategia de Posicionamiento: Vamos a construir una serie de mensajes que servirán para fortalecer nuestro posicionamiento. Estos mensajes serán el conjunto de ideas que se establecerán en el imaginario colectivo.
> UN NUEVO CONCEPTO FRENTE A UNA COMPETENCIA CLÁSICA > UN ESPACIO ABIERTO Y FLEXIBLE QUE PONE COMO LÍMITE LA IMAGINACIÓN DE LOS ARTISTAS > ESPACIO CULTURAL QUE ENRIQUECE SU ENTORNO
VALORES DE MARCA Los valores de la marca son los pilares donde sostener la identidad de la marca. Construir una marca poderosa depende de la capacidad para entender el mercado.
DINAMISMO VITALIDAD ARTE CULTURA
MODERNIDAD
CONVERGENCIA
NOVEDAD
VENTAJA COMPETITIVA La ventaja competitiva otorga a la empresa una posición de monopolio parcial, en el sentido de que debe ser la única empresa que disponga de dicha característica diferencial
> SOMOS UN CONCEPTO NUEVO QUE NACE DE LA NECESIDAD DE OFERTA CULTURAL EN NUESTRO MUNICIPIO > DISPONEMOS LAS INSTALACIONES MÁS CAPACES DE LA ZONA, CON FLEXIBILIDAD PARA ADAPTARSE A CUALQUIER EVENTO. > UNIMOS ENSEÑANZA Y PROFESIÓN DE MANERA QUE EL ESTUDIANTE OBTENGA LA MÁXIMA MOTIVACIÓN Y REFERENCIA A UNOS POCOS METROS DE SU AULA.
ENSEÑANZA
RECONCILIACIÓN
PROMESA DE MARCA Es nuestro compromiso como marca. Nuestra promesa es diferente a la de los demás y tenemos que cumplirla. La expectativa que vamos a crear entre nuestros consumidores debe ser cumplida.
RELEVANCIA DE LA MARCA En el caso del nuevo Getxo Antzokia, supone un producto totalmente nuevo aunque es importante ensalzar su recorrido. Se debe poner en valor su antepasado y potenciar que esta nueva era no es más que una mejora de cara a los Getxotarras de ahora del futuro. El anterior teatro gozaba de un gran cariño entre los lugareños, por lo tanto no debe enterrarse su recuerdo, sino todo lo contrario.
La marca de Getxo Antzokia se compromete a acercar a los Getxotarras una cantidad y calidad de cultura referente a nivel nacional e internacional sin tener que desplazarse. La promesa es traer hasta su municipio una oferta antes inexistente, ofreciendo enormes posibilidades de conocer y disfrutar eventos que antes quedaban muy lejos. Asegurar que el cambio ha merecido la pena, que respetando el espíritu del antiguo y modesto teatro, se generará un nuevo mundo de posibilidades de vivir la cultura.
> LA ESENCIA DEL VIEJO Y QUERIDO TEATRO SE TRANSFORMA EN UN MODERNO Y NOVEDOSO CENTRO CULTURAL CLAIM
> EL VIEJO ANTZOKI NO HA MUERTO, SÓLO SE HA HECHO MAYOR
“VIVE LA CULTURA”
> GETXO NO PERDERÁ EL MÍTICO ANTZOKIA, SINO QUE LO MEJORA > LA MARCA GETXO ANTZOKIA SEGUIRÁ SIENDO UN ORGULLO
LA MANERA MÁS EFICAZ DE TRANSMITIR NUESTRA PROMESA DE MARCA SERÁ A TRAVÉS DE UN CLAIM, QUE DURANTE EL PERÍODO DE LANZAMIENTO DEBE ESTAR PRESENTE SIEMPRE JUNTO A LA MARCA
GETXO ANTZOKIA
PROCESO CREATIVO
INTRO
EJECUCIÓN El edificio / La imagen se inspira directamente en la silueta del singular edificio. La vista seleccionada es una de las pocas desde las que el viandante podrá contemplar el complejo completo, ya que el resto se encuentra encerrado entre viviendas cercanas. La vista capta la fusión de los diferentes volúmenes que corresponden, en orden dimensional, al Antzokia y a la Musika Eskola.
Desde un principio se ha decidido separar en dos la marca ya que estratégicamente nada tiene que ver un teatro multifuncional con una escuela dedicada a los jóvenes músicos. Al plasmar esto en imagen, se separan ambos volúmenes y el problema es que no funciona en el caso del Antzoki, que creemos debe proyectarse como un todo. Toda la nueva construcción. Toda la novedad y modernidad que estrena Getxo.
ESTÉTICA La intención es lograr reflejar todos los valores de la marca mediante una estética moderna, simple y potente al mismo tiempo. Resumir de manera clara el espíritu vanguardista de esta nueva construcción, cuyo aspecto diferencial principal será la atrevida arquitectura y sus múltiples usos que lo hacen distanciarse de alguna manera de sus oponentes.
SOLUCIÓN
GETXO ANTZOKIA pasado
futuro
La imagen resultante sintetiza tanto el concepto arquitectónico como la esencia moderna y dinámica que se quiere proyectar como marca. Un símbolo que nace de la silueta del edificio pero que resulta mucho más abstracto si no se conoce el proceso. Esto se traduce en dos virtudes: la de no resultar un evidente trazado del teatro, y la de funcionar sin necesidad de explicar de qué trata, ya que sus propias líneas inspiran la modernidad y el dinamismo que se pretenden transmitir al público. La colocación del texto pretende representar en una línea de tiempo imaginaria el pasado (con el nombre original del teatro) y el futuro, con el nuevo símbolo más adelantado.
XXXXXX ESKOLA Siguiendo con la línea anterior, para la eskola si que se usará una síntesis individual de su peculiar exterior. Compartirá la misma estética dinámica y moderna que su “hermana mayor” se venderá por separado.
GETXOKO MUSIKA ESKOLA
POSITIVO Aquí ambos logotipos sobre blanco. Se puede apreciar la similitud de ambos pero manteniendo una misma línea estética que los relaciona y hace que sean asumidos como parte de lo mismo entre el imaginario colectivo.
GETXOKO MUSIKA ESKOLA
GETXO ANTZOKIA
PAPELERÍA La papelería corporativa adoptará la imagen creada de manera que según el tamaño, o tipo de documento en el que vaya aplicado, se utilicen las distintas variantes del logotipo..
PAPELERÍA
PAPELERÍA La papelería corporativa adoptará la imagen creada de manera que según el tamaño, o tipo de documento en el que vaya aplicado, se utilicen las distintas variantes del logotipo..
5X
5X
Área Limpia
4X
1X 2X
GETXO ANTZOKIA
DIN MEDIUM ABCDEFGHIJKL MNÑOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 1234567890$&*