Análisis SEO ProColombia (abril 2019)

ANร LISIS SEO Pรกgina web de ProColombia

Presentado por YAIR LEONARDO VERA BERNAL

SOBRE ESTE INFORME Aparecer en los primeros lugares en la página de Google es una lucha cuyas estrategias cambian cuando los ingenieros de Mountain View así lo quieren, pues su interés primordial consiste en vender publicidad en el motor de búsqueda más usado en el mundo. En el otro bando están las empresas interesadas en el tráfico orgánico: ese santo grial digital que combina la relevancia con la reputación.

Los parámetros de evaluación cambian con cierta frecuencia, aunque hay varios elementos que deben ser considerados al elaborar una página web, una entrada de blog o cargar una simple imagen, los cuales ayudan a que los robots de los motores de búsqueda privilegien ciertas páginas sobre otras.

El análisis realizado a la página www.procolombia.co es un diagnóstico que puede significar el inicio de una hoja de ruta, una estrategia integral para lograr un mejor posicionamiento (credibilidad y relevancia), de modo que la entidad tenga una mayor visibilidad, a la vez que genera una buena credibilidad por los contenidos publicados, su interacción con el público y ser la primera página de consulta para los exportadores colombianos.

CARACTERÍSTICAS El informe contiene los siguientes criterios de evaluación: 1. Indexación 2. Contenido 3. URL 4. Posicionamiento web 5. Rendimiento de la página

1. INDEXACIÓN

Diagnóstico

Sugerencias

Contenido de la página principal en

Los certificados SSL garantizan que la

español.

página tenga la etiqueta “Segura” en

Seguridad: debido a que carece de

los motores de búsqueda, mejorando

certificados SSL, la página no es

su aparición y reputación. Es

segura, por lo que se dificulta su

imperativo gestionar estos

indexación en los motores de

certificados.

búsqueda.

Revisar el mapa del sitio con el

Site map: presenta fallas de

webmaster, para que no presente

programación, afectando la

fallas.

presentación de la misma.

Desarrollar un plan de contenidos

La página tiene problemas con la

para mantener actualizada la página.

actualización de la información que

Elaborar un calendario de eventos

presenta, evidente en la agenda de

para desarrollar campañas de difusión

eventos de 2018.

en redes sociales y las plataformas a desarrollar (webinar, e-book, encuestas, banco de preguntas frecuentes, casos de éxito, entre otras).

2. CONTENIDO Diagnóstico

Sugerencias

Título: debería ofrecer una mejor

El título debe tener palabras clave

descripción.

que describan de la mejor manera el

Metadescripción: tiene errores

contenido de la página (el eslogan

ortográficos, lo que afectaría la

funciona bien).

credibilidad de la página (ver imagen

Implementar una estrategia de

1).

corrección de estilo de contenidos

Meta keywords: no especificadas

(gramática, ortografía y sintaxis). Es

(aparecen algunas como:

necesaria la intervención de un editor

palabraclave1, palabraclave2, nsw-

con conocimiento y experiencia en el

hpkyr0mupvbvbzwa-

lenguaje digital.

3u0nq813s9wym1zaylxp5r).

Revisar las metadescripciones de las

Algunas imágenes no tienen texto

páginas, así como los títulos

alternativo (alt= “texto alternativo”) y

Si bien las meta keywords han perdido

sus nombres no son apropiados para

relevancia para los motores de

su rápida identificación (image/png

búsqueda, es un aspecto que no se

icon,); sin embargo, tienen el peso

puede descuidar.

adecuado para una carga rápida y

Revisar que todas las imágenes

completa.

posean su respectivo texto

El enlace “Sala de prensa” lleva a una

alternativo y que sean nombradas con

página llamada noticias, lo que genera

algo distinto a un nombre genérico.

confusión.

Crear y difundir un manual de estilo que consigne las condiciones ideales de una página web y los contenidos que allí se cargan, a fin de establecer con claridad los criterios de calidad y que los miembros del equipo dominen los mismos criterios.

Imagen 1

En la vista del SERP se aprecian errores ortográficos en la meta descripción, así como ortotipográficos (mal uso de las mayúsculas).

3. URL

Diagnóstico

Sugerencias

Algunas URL no están limpias,

Revisar las URL a fin de que su

dificultando la aparición en los

semántica sea amigable. No se trata

motores de búsqueda, por ejemplo:

de cambiar las que ya existen, sino

http://www.procolombia.co/noticias/

determinar esta acción como una

macrorrueda-bicentenario-genero-

práctica a implementar.

345-millones-de-dolares-con-mas-de10000-citas No hay enlaces rotos.

El mensaje de página 404 error está personalizado.

Es correcto el uso de guiones para las direcciones de las páginas, en vez de usar la barra baja.

4. POSICIONAMIENTO

Diagnóstico

Sugerencias

Tráfico: durante marzo la página ha

Desarrollar una estrategia de keywords

tenido 238.600 visitas (computadores y

de baja competencia para posicionarlas

dispositivos móviles), lo que significa un

en los motores de búsqueda mediante la

aumento del 22.54 % respecto a febrero

relevancia y la reputación de

del mismo año. La visita promedio dura

ProColombia. Es importante determinar

2:48 minutos, tiempo durante el cual el

con la empresa qué objetivos están

usuario visita 2,44 páginas con una tasa

buscando lograr: posicionamiento,

de rebote del 67,33%.

reputación, promoción de sus servicios,

Países: el 80,81 % de los visitantes son

brindar información, generación de

de Colombia; luego están México (4,41

leads, etc.

%) y Estados Unidos (2,26 %).

Crear un banco de preguntas y

Fuentes de tráfico: el 69,41 % de los

respuestas con las consultas más

visitantes llega a la página por medio de

frecuentes de los usuarios de

un motor de búsqueda, el 23,77 %

ProColombia. Estos contenidos, aunque

directamente y un 2,76% mediante

podrían ser repetitivos, logran crear un

referencias externas.

posicionamiento orgánico y una buena reputación (algo que no se compra en

Continúa en la siguiente página

AdWords).

Continúa en la siguiente página

Diagnóstico Tráfico orgánico: representa una gran parte del tráfico de la página, a la cual llegan a través de Procolombia, Proexport y el simulador de exportaciones. No aparecen keywords pagadas.

Redes sociales: las redes generan un 2,38 % del tráfico hacia la página. Las que mayor tráfico generan son YouTube (43,37 %) y WhatsApp (30,05 %). Facebook y Twitter apenas marcan un 13,77 % y 12,80 %, respectivamente. No hay una interacción real con los usuarios, las publicaciones son estáticas y carecen de un llamado a la acción (CTA Call to action).

Enlaces: la página tiene 244 enlaces (103 internos y 141 externos).

Sugerencias Promover una interacción real con los usuarios de las redes sociales con un lenguaje amable y claro, acorde con la imagen y la voz que desea proyectar ProColombia.

Las publicaciones en las redes sociales deben ofrecer algo más que la simple información. Es clave desarrollar estrategias de CTA que promuevan una interacción con las personas, generando un mayor tráfico orgánico y permitiendo tener una base de datos actualizada, conformada por personas interesadas en la información de ProColombia.

Si bien la mayoría de los usuarios de la página hablan español, es clave implementar una estrategia de back links con instituciones extranjeras, para que la información también llegue a posibles socios o aliados comerciales en diversas partes del mundo, razón por la que hay que mantener actualizado el sitio en inglés.

5. RENDIMIENTO DE LA PÁGINA Diagnóstico

Sugerencias

Mobile: la página tiene los elementos

Es notable el diseño sencillo de la

necesarios para una adecuada y

página, con un fácil acceso a la

rápida descarga en dispositivos

información.

móviles (CSS y diseño responsive).

De acuerdo a los KPI (indicadores de

Google Analytics: están instalados los

gestión) serán establecidos y

códigos, propiciando una fuente

configurados los parámetros a medir

confiable y actualizada sobre los

en la consola de Google Analytics, de

datos de navegación de la página.

este modo será posible definir las

Validación W3C: la validación arroja

estrategias, métodos de evaluación y

90 errores, lo que demora los tiempos

ajustes a realizar durante el periodo

de carga de la página, debido a que el

estimado (la recomendación son tres

navegador debe reescribir el código

meses).

HTML correcto (ver análisis).

Es urgente el arreglo de los errores de

No existe la etiqueta <hreflang>, de

validación, para reducir los tiempos

gran utilidad en una entidad que

de carga de la página, especialmente

promueve el comercio exterior,

en dispositivos móviles.

facilitando la indexación en otros

Se recomienda la implementación de

idiomas.

una versión AMP (accelerated mobile

Hay un error en la versión móvil de la

page) a fin de reducir los tiempos de

página. En la parte superior los menús

carga de la página y mejorar su

se sobreponen y están justificados a la

calificación en los motores de

derecha (ver imagen 2).

búsqueda.

Imagen 2

Nótese cómo están sobrepuestos y justificados hacia la derecha los menús de la parte superior.

A MANERA DE CIERRE El diseño sencillo de la página logra que sea funcional e intuitiva, sin medios que demoren su carga ni afecten la interacción con el usuario. Es necesario establecer un cronograma para la generación de contenidos, con el objetivo de aprovechar las keywords de baja demanda (también hay una gran oportunidad en las keywords de cola larga) y generar una buena reputación.

La página necesita una revisión detallada de aspectos claves como los textos alternativos y el nombre de las imágenes, los títulos y las metadescripciones de las páginas, así como la gramática, ortografía y sintaxis de los contenidos (adaptadas al lenguaje digital).

Las redes sociales no son simplemente una vitrina en la que ProColombia exhibe lo que hace; son el medio de interacción con el público, mediante el cual se puede generar un tráfico hacia páginas específicas que atiendan de manera clara y oportuna las dudas de los usuarios.

Finalmente, los códigos Javascript de Google Analytics permiten tener acceso a una fuente importante de datos, para tener una mejor comprensión acerca de cómo acceden e interactúan los usuarios con la página, lo que permite implementar acciones enfocadas a mejorar el tráfico de la página.