Реклама vs PR
Форма коммуникации
Реклама — это всегда одностороннее воздействие на потенциального потребителя. Реклама есть мотивация — прямой побудитель к покупке.
PR же использует двустороннюю связь, где сообщения строятся в виде диалога, что обеспечивает более долгосрочный и устойчивый эффект, нежели при рекламном воздействии.
Время воздействия
Как правило эффект от рекламы не заставит себя долго ждать, а PR имеет более отсроченное воздействие, ибо формирует не просто желание и побуждение к покупке, а является создателем отношения к бренду, торговой марке, услуге или продукту. Он формирует устойчивую и положительную репутацию, повышает интерес потребителей и выстраивает цепочку знаний и устойчивых представлений о продукте.
Реклама - быстрое воздействие на потребителя и представляет ему побуждающую информацию для приобретения определенного товара или услуги.
PR — это планируемые длительные усилия, осуществляемые посредством двусторонней коммуникации, основанные на полной и достоверной информации и направленные на формирование и поддержку требуемого имиджа.
Целевая аудитория
Реклама: постоянно ищет свою целевую аудиторию для данного товара или услуги. Целевая аудитория может быть ориентирована только на детей или женщин например, или охватывать более широкую аудиторию.
Для PR задача состоит в другом, целевая аудитория - это СМИ, которых заинтересует информация, и они захотят использовать информацию в статье, напечатают ваш пресс-релиз или осветят событие, происходящее в компании.
Подача информации
Реклама – это коммерческое послание, чтобы побуждать людей к покупке вашего товара.
PR - тексты составляются исключительно в деловом публицистическом стиле, т.к коммерческие послания будут однозначно проигнорированы со стороны СМИ.
Реклама - это открытая продажа товара или услуги, потребитель это понимает и, часто смотрит на это сообщение скептически.
PR предоставляет информацию через СМИ, когда кто-то читает независимую статью о продукте или просматривает информацию о событиях компании, он смотрит на это иначе, чем рекламу. PR старается получить незаинтересованную “поддержку” от независимых СМИ, в большинстве случаев ничего при этом не затратив, это вызывает большее доверие у клиентов.
Принятие решения
Реклама – навязанное принятие средствам рекламы преимуществ.
решения,
по
PR – ты как бы сам принимаешь решение, доверяя мнению, бренду, полагаясь на имидж компании.
Пример PR: Идея Банк возрождает традицию бумажных фотографий. Напечатанные фотографии – это повод для вечернего уютного разговора за чашкой чая и приятная декорация к собственным воспоминаниям. Но сколько за последнее время Вы напечатали своих фотографий? А фотографий с близким Вам человеком? В эпоху цифровой глобализации все наши приятные моменты оцифрованы, но Идея Банк готов подарить Вам частичку душевной романтики и запечатлеть Вашу любовь. Приходите с людьми, дорогими Вашему сердцу, к фотобудкам Идея Банк, фотографируйте свой момент счастья и уносите домой в подарок напечатанные фотографии.
Пример рекламы: Состоялось открытие нового магазина бренда NAVY в ТРЦ Galileo! Магазин привлек внимание многих покупателей, и некоторые из них ушли с приятными покупками! Это уже второй по счету магазин в г. Минске, который стал приятным открытием в новом году для покупателей NAVY! NAVY - это не просто новый белорусский бренд модной одежды, это ваша новая история, вдохновленная морем, воплощенная в качественных тканях и превосходном дизайне, с акцентом на безупречный крой. Приглашаем Вас посетить новый магазин NAVY!
Ножи WMF острее, чем вы думаете
Четкое зрение от онлайн-магазина очков Keloptic