Paul Rand
Yaquim S Rios Torres grad 210-sec 41 profa. Mariceli Gonzรกles-Cartagena EIDA-semestre- Agosto 2014 Referencias http://historialdedisenio.wordpress.com/2008/07/21/paul-rand/ http://stocklogos.com/topic/paul-rands-logos http://codigovisual.wordpress.com/2010/11/05/paul-rand-la-mirada-de-un-genio-deldiseno/
Paul Rand
El diseño gráfico tiene muchos nombres célebres. Hombres cuyo trabajo han marcado un antes y un después en la historia de esta disciplina. Uno de ellos es Paul Rand. Conocido popularmente en Estados Unidos como “Papá Logo”, está considerado como el más eminente de los diseñadores gráficos norteamericanos, además de uno de los más innovadores e influyentes del siglo XX. Reconocido por las áreas en las que se desempeñó y sus importantes aportes en el diseño gráfico. Además se dedicó como pintor, conferencista, diseñador industrial y artista publicitario. Contribuyo al inicio de la Escuela de Nueva York y referente del diseño gráfico. Paul Rand (cuyo verdadero apellido era Rosenbaum) nació en Bownsville (Brooklyn), en 1914; en una familia extremadamente religiosa, judía y ortodoxa, la cual prohibía la recreación de imágenes. A pesar de ello Rand era el encargado de pintar los carteles de los eventos de su escuela, y posteriormente consiguió la aprobación de su padre para estudiar, primero en el Pratt Institute (19291932), en la Parsons School of Design (1932-1933) y luego en el Arts Students League (1933-1934) con el profesor Georges Grosz.
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Paul Rand
Siendo muy joven asume la dirección artística de las famosas revistas, Esquire (1935), Apparel Arts (1941) y Direction (1938 a 1945), en las cuales se destacan principalmente el original diseño de cubiertas. Gracias a su trabajo en Direction se da a conocer como un artista y diseñador innovador. Calificado por Lázsló Moholy-Nagy como imaginativo y capaz, además destacó su habilidad para utilizar el desarrollo tecnológico. Es un idealista y un realista que usa el lenguaje de un poeta y un hombre de negocios. Su ideal fue pensar en términos de necesidad y función.
Paul Rand, IBM logo Book “Thoughts on Design”
La revista gráfica PM lo catalogó en 3 1938 como la mayor influencia en el diseño americano. Principalmente se destaca su trabajo editorial y publicitario, donde revolucionó con sus montajes fotográficos y composiciones asimétricas. En la década de 1940, Paul Rand se separó de las normas convencionales de la tipografía y el diseño, y empezó a incorporar el estilo suizo de diseño en sus creaciones. Fusionó la cultura visual de América con la vanguardia europea (arte moderno) de diseño, integrando el cubismo, el constructivismo, la Bauhaus y De Stijl en su trabajo.
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Poster modernista “No Way Out”
En 1941 consiguió quedar a cargo de la dirección artística de la agencia de publicidad William Weintraub. Rand modernizó el campo de la publicidad, encarando como problemas de diseño a la diagramación y buscándole soluciones inteligentes. A fines de los cuarenta, influido por Moholy-Nagy, empezó a empaparse de críticas de arte, lo cual le sirvió para sus propios escritos, así como su propia experiencia. Influenció a sus colegas a formar equipos creativos que incluían redactores y directores de arte. Para él, el diseñador lograba ideas luego de apreciaciones subjetivas y objetivas del trabajo a realizar.
A partir de 1954 ejerció de manera independiente, donde se destacó por el diseño corporativo, luego de ser nombrado consultor de diseño en IBM, se convirtió en el representante del diseño moderno. A mediados de los cincuenta empezó a enseñar en Yale. En 1972 fue incluido en el “New York Art Directors Club Hall of Fame” y en 1984, por sus contribuciones significativas a la vida, al arte, y al arte de la tipografía, le concedieron la medalla del “Type Director´s Club” Haciendo valer la simplicidad del modernismo, con un buen uso de la tipografía, formas geométricas espacios en blanco, creó algunas de las identidades corporativas más reconocibles y duraderas de los Estados Unidos. Su influencia es tal, que es considerado como ha establecido las normas para la creación de logotipos corporativos. Paul Rand mantenía su vitalidad a medida que envejecía, sin dejar de producir importante identidades corporativas en los años ochenta y noventa con un precio, se rumorea, de 100.000 $. El más notable de sus últimos trabajos fue su colaboración con Steve Jobs para la identidad NeXT Computer; con un sencillo cuadro negro Rand rompe el nombre de la empresa en dos líneas, produciendo una armonía visual que enamora a Steve Jobs.
“El mejor diseñador gráfico vivo” lo calificaba 5 justo antes de su muerte. Paul Rand murió en 1996 luego de más de 60 años de carrera. Fue un gran protector, guía e inspiración del movimiento modernista.
Paul Rand gravestone
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Logos importantes
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Westinghouse, 1960
Cresta Blanca Wine Co., 1942
Ford Motor Company, 1966 (not used)
United Parcel Service (UPS), 1961
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American Broadcasting Corporation,1962
Esquire Magazine, 1938
Enron, 1996
NeXT Computers, 1986