MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 4U MRK S.A DE C.V
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de 4U MRK. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de 4U MRK necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ÍNDICE 1 . LA MARCA 2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 3 . EL COLOR 4 . TIPOGRAFÍA 5 . USOS NO CORRECTOS 6 . PAPELERÍA 7 . APLICACIONES 8 . TERMINOLOGÍA
1. LA MARCA 4U MRK es una empresa única, con una personalidad distinta. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. Se ha creado para 4U MRK una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores. Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la imagen y comunicaciones. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN La marca comercial 4U MRK nace de la unión de las palabras “4U PARA TIMARCA”. La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía sencilla de formas, da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añadidos. Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo. Al logotipo principal puede acompañarle en distintas formas el símbolo de 4U. Este símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas. Etimológicamente el significado del símbolo viene dado por la representación de un número y una letra “U“ referente a los socios fundadores de la empresa. Al logotipo se le puede acompañar por el identificador corporativo, este añade a la marca los servicios generales de la empresa, “Imagen y Publicidad”. Logotipo
El logotipo puede presentarse en diferentes formas, de forma sencilla, acompañado del símbolo de 4U, acompañado por el identificador y acompañado por ambos. Además puede utilizarse una versión del logotipo para promoción de dirección web de la empresa “www.4umrk.com”, en la que se añade al logotipo sencillo el “.com”
MODULACIÓN EL logotipo de 4U, se inscribe en una superficie modular de proporciones 12x4. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15 mm de largo y de 18 mm para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 18 mm para offset, 20 mm para serigrafía y 120 px para soporte digital
3. EL COLOR El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicaci贸n a cualquier soporte de comunicaci贸n. El color principal del logotipo, es el color negro. Utiliza tambi茅n blanco como color secundario para el identificador y versi贸n web.
3. EL COLOR APLICACIONES CROMÁTICAS
4. TIPOGRAFÍA La familia tipográfica corporativa de 4U es la Calibri. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
Calibri LKLDKLDKDSEDLKJFOLU5890 Iefnclkroiejoidjeoe8o8498u4l 1234567890
Calibri Ligth LKLDKLDAWQOW895MKIR01 Ldefrouerndc393kdjazñ901k2 1234567890
5. USOS NO CORRECTOS
X
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que
afectan a la imagen de la Identidad Corporativa
Boceto de Tiza
Cemento
Iluminado de Bordes
Desenfoque
6. PAPELERĂ?A Tarjetas de visita
6. PAPELERÍA Cartas
7. APLICACIONES
8. TERMINOLOGÍA Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles… Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. Logotipo o Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.
Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.