Я ль на свете всех милее? Продвижение сайтов в Google. – Бесплатное электронное издание. – Коллектив авторов под редакцией Светланы Овсянкиной, Ильи Фролкина. – ООО «Ингейт Реклама», 2015 В книге рассмотрены особенности продвижения сайтов в поисковой системе Google, ее аудитория и наиболее популярные тематики. Практический и теоретический материал позволяет оценить потенциал зарубежной системы в деле увеличения трафика, повышения доходности сайта и расширения сферы интересов вашего бизнеса.
ль на свете всех милее? Продвижение сайтов в
О ЧЕМ ЭТА КНИГА Успешность сайта, уровень продаж, а зачастую и рентабельность всего бизнеса напрямую зависят от эффективности привлечения новых клиентов из сети интернет. Где искать свою целевую аудиторию? По сей день в России самой популярной поисковой системой (ПС) остается Яндекс, где каждый день миллионы пользователей находят сотни тысяч сайтов. Однако Google уверенно отвоевывает позиции у отечественного поисковика, а в некоторых отраслях и вовсе лидирует по числу переходов на тематические ресурсы1. Каков бизнес-потенциал крупнейшей в мире поисковой системы в рамках российского рынка? В чем ее отличия от Яндекса? Какие есть ограничения и преимущества? Об этом и не только читайте в нашей новой книге «Я ль на свете всех милее? Продвижение сайтов в Google». Вы узнаете: • какие сферы бизнеса стоит продвигать в Google; • в чем специфика оптимизации сайтов под данную ПС; • что предлагает Google для развития бизнеса. Эксперты и аналитики Ingate Digital Agency провели собственные исследования и обобщили опыт продвижения в различных поисковых системах, чтобы помочь вам понять, стоит ли «идти» в Google и как это сделать максимально эффективно. В конце каждой главы распложена кнопка «Задать вопрос эксперту» – обращайтесь, мы с удовольствием вам поможем. Приятного и познавательного чтения!
По данным РБК, LiveInternet и исследования Ingate Digital Agency (подробнее здесь).
1
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
3
ль на свете всех милее? Продвижение сайтов в
СОДЕРЖАНИЕ ГЛАВА 1. GOOGLE И ЯНДЕКС В ЦИФРАХ И ФАКТАХ...............................................5 Битва титанов...................................................................................................................5 Google – кто это?..............................................................................................................7 ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ В GOOGLE: ПОЧУВСТВУЙТЕ РАЗНИЦУ..................15 Доменное имя................................................................................................................15 CMS сайта..........................................................................................................................16 Хостинг..............................................................................................................................18 Оптимизация текстов и метатегов........................................................................19 Перелинковка.................................................................................................................21 Ссылки..............................................................................................................................22 Структура сайта.............................................................................................................23 ГЛАВА 3. САНКЦИЯМ – НЕТ, ИЛИ ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ О ФИЛЬТРАХ GOOGLE................................25 ГЛАВА 4. «МОБИЛИЗАЦИЯ», ИЛИ ЕЩЕ БОЛЬШЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ GOOGLE...................................29 Мобильное продвижение в Google.......................................................................29 Продвижение в YouTube............................................................................................30 ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................................................32
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
4
Глава 1. Google и Яндекс в цифрах и фактах
ГЛАВА 1. GOOGLE И ЯНДЕКС В ЦИФРАХ И ФАКТАХ Битва титанов Google и Яндекс можно назвать ровесниками, хотя отечественный поисковик был официально анонсирован на год раньше, в 1997 году. Разница в том, что все эти годы один из них покорял российский рынок, а другой – мировой. И хотя корпорация Яндекс предпринимала попытки выйти на мировую арену, ее доля рынка в этом сегменте незначительна, тогда как интерес к Google неуклонно растет: (число запросов за указанный период)
Рис. 1. Динамика популярности Google (синий график) и Яндекса на мировом рынке (интерес к компании, обращение к ее продуктам и пр.)1
Что касается положения мирового гиганта в России, традиционно объем аудитории держался на достаточно низком уровне из-за монополизации рынка Яндексом. Однако в конце 2014 года произошел резкий скачок популярности Google в нашей стране:
Рис. 2. Динамика популярности ПС Google в России1 (резкий скачок – осень–зима 2014 г.)
1
По данным Google Trends.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
5
Глава 1. Google и Яндекс в цифрах и фактах
Светлана Овсянкина, ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate Digital Agency: — По мнению специалистов, такой всплеск интереса связан с резко возросшей популярностью голосового поиска от Google – «О’кей, Google». С помощью голосовых команд можно узнавать расписание сеансов в кинотеатрах, прогноз погоды, новости и любые необходимые данные. Чтобы уточнить время отправления поезда, достаточно сказать: «О’кей, Google, успею я завтра утром на концерт в Москву?». Система предложит информацию о различных видах транспорта. В результате разрыв между аудиториями двух крупнейших конкурентов значительно сократился, хотя Яндекс по-прежнему является лидером на территории России.
Рис. 3. Динамика популярности Google/Яндекса в России2
Что касается соотношения сил четырех крупнейших поисковиков на отечественном рынке, оно свидетельствует о том, что позиции теряют все, кроме Google: 1,4 8,0
1,3 8,4
1,1 8,5
0,7 6,2
26,7
26,4
26,9
32,8
60,4
60,9
61,7
58,9
2012
2013
2014
2015
Рис. 4. Доли рынка четырех крупнейших поисковиков в России (по данным РБК), % 2
По данным Google Trends. Понравилась книга? Расскажи друзьям!
6
Глава 1. Google и Яндекс в цифрах и фактах
Таким образом, в срезе мировой популярности поисковых систем Яндекс не конкурент для Google, т. к. доля его «мирового господства» незначительна. Если в сфере интересов вашего бизнеса есть зарубежные страны, разумно использовать Google для привлечения новых клиентов. Что касается России, популярность поисковика от мирового гиганта интернет-индустрии у нас растет, следовательно, увеличиваются и его потенциальные возможности для пользователей и владельцев сайтов на территории нашей страны.
Google – кто это? В свете все возрастающей популярности ПС Google особый интерес представляет ее аудитория. Итак, посмотрим распределение пользователей Яндекса и Google по странам мира (для российских сайтов):
Рис. 5. Доли аудитории ПС Яндекс и Google соответственно3
Для Яндекса характерна исключительно аудитория России. Для Google это тоже один из основных сегментов, однако доля СНГ и Европы более существенна. Интересно распределение аудитории поисковых систем по половозрастному принципу.
По данным Яндекс.Метрики (исследование специалистов Ingate Digital Agency на выборке находящихся в продвижении сайтов). 3
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
7
Глава 1. Google и Яндекс в цифрах и фактах
Рис. 6. Данные по возрасту пользователей Яндекса и Google соответственно4
Основная аудитория Яндекса (44%) – это люди от 25 до 35 лет, далее по убывающей идут категории: от 35 до 45 лет – 20%, от 18 до 25 лет и от 45 лет и старше – по 16%. Процент пользователей в возрасте от 25 до 35 лет в Google выше: он достигает 49%. Больше здесь и представителей категории от 18 до 25 лет – 28%, при этом доля тех, кто находится в возрасте от 35 до 45 лет, лишь 9%, а старше 45 лет – всего 7%. Таким образом, аудитория Google более молодая, нежели у Яндекса. Соотношение мужчин и женщин в двух поисковиках схожее: 64% женщин и 36% мужчин в Яндексе против, соответственно, 57% и 43% в Google. Между тем можно обратить внимание на то, что среди поклонников мирового гиганта доля мужчин несколько выше. Также дифференциация аудитории наблюдается в выборе браузеров:
Рис. 7. Популярность различных браузеров среди пользователей Яндекса и Google4 По данным Яндекс.Метрики (исследование специалистов Ingate Digital Agency на выборке находящихся в продвижении сайтов). 4
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
8
Глава 1. Google и Яндекс в цифрах и фактах
ТОП 3 БРАУЗЕРОВ ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ЯНДЕКСА
ТОП 3 БРАУЗЕРОВ ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ GOOGLE
Google Chrome
Google Chrome
Firefox
Chrome Mobile
Яндекс.Браузер
Mobile Safari
Google Chrome – один из наиболее популярных сегодня браузеров для компьютеров, смартфонов и планшетов, который позволяет вводить запросы непосредственно в адресную строку, использовать подсказки и функции автозаполнения, а также предоставляет доступ к различной сопутствующей информации: новостям, прогнозу погоды, различным расписаниям и пр. (сервис Google Now5). Google Now – приложение Google Search, персонализированный сервис поиска для популярных мобильных операционных систем, который учитывает предпочтения пользователя. 5
Столь существенное отличие ТОП 3 наиболее популярных браузеров в Яндексе и Google объясняется прежде всего тем, какие устройства используются для поиска информации: Не мобильные устройства
Мобильные телефоны и КПК
77% 59%
23% 41%
Рис. 8. Данные об аудитории поисковых систем по типу используемых устройств6
По данным Яндекс.Метрики (исследование специалистов Ingate Digital Agency на выборке находящихся в продвижении сайтов). 6
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
9
Глава 1. Google и Яндекс в цифрах и фактах
К Яндексу в большинстве своем обращаются при поиске с ноутбуков и компьютеров (доля таких пользователей достигает 77%). При этом процент мобильной аудитории его главного конкурента превышает аналогичный показатель отечественного поисковика почти вдвое. Этим объясняется и популярность среди пользователей Google браузеров, доступных со смартфонов и планшетов. Все это необходимо учитывать при оценке целевой аудитории сайта, который будет продвигаться в ПС от мирового гиганта интернет-индустрии. Бизнес-потенциал Google Портрет вашего потенциального клиента совпадает с аудиторией Google? Отлично, дело за малым: посмотреть, насколько популярны в этой поисковой среде сайты вашей тематики. Эксперты Ingate Digital Agency провели собственное исследование. Было взято более 500 сайтов различных тематик и направленности, по которым оценивалось ранжирование по типу ресурсов и число переходов из двух поисковых систем. Представляем вам полученные результаты. По типам сайтов показатели Яндекса и Google схожи: число переходов на информационные и коммерческие ресурсы из обеих ПС отличаются незначительно (суммарно по всем исследуемым тематикам).
Информационные Коммерческие
58% 56%
42% 44%
Рис. 9. Доля переходов на коммерческие и информационные сайты из Google и Яндекса с учетом видимости ресурсов в сети
Более показательны данные по числу переходов на сайты определенных тематик – наиболее конкурентных на современном интернет-рынке.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
10
Глава 1. Google и Яндекс в цифрах и фактах
Медицина
53%
Финансы
47%
40%
60%
Недвижимость
74%
Туризм и отдых
26% 80%
Строительство
72%
Деловые услуги
75%
20% 28% 25%
Производство и поставки
51%
49%
Авто
51%
49%
Рис. 10. Доля переходов из Яндекса и Google на сайты наиболее востребованных коммерческих тематик
Светлана Овсянкина, ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate Digital Agency: — В тематиках «Медицина», «Производство и поставки» и «Авто» доли посещаемости с Google и Яндекса практически равны, следовательно, продвижение такого рода ресурсов в выдаче мирового гиганта имеет все шансы на успех. Иначе обстоят дела в тематиках «Недвижимость», «Туризм и отдых», «Строительство», «Деловые услуги»: доля переходов из Google низкая, т. е. при раскрутке ресурса в сети следует сосредоточиться на Яндексе, а Google использовать как дополнительный канал. В финансовом секторе ситуация прямо противоположная: поскольку переходы из Google преобладают, стоит уделить продвижению в этой ПС особое внимание.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
11
Глава 1. Google и Яндекс в цифрах и фактах
Как видим, бизнес-потенциал Google достаточно высок, однако, как показывает статистика, важно учитывать тематику и вашу целевую аудиторию. Для привлечения лояльных клиентов и достижения максимальной конверсионности посетителей из Google необходимо определить свою аудиторию и работать на нее. В целом поисковик мирового гиганта представляет широкий спектр возможностей для интернет-маркетинга, не хуже, а зачастую и лучше Яндекса. Инструменты для бизнеса О нюансах продвижения в ПС Google мы поговорим в следующей главе, а пока остановимся на инструментах, которые, пожалуй, можно назвать незаменимыми для бизнеса в онлайне в силу их функционала. Google Analytics позволяет получить целый комплекс аналитических данных по сайту (расширенную статистику просмотров и посещений, конверсии, количества продаж, достижения различных целей и пр.). С помощью этой системы можно отследить поведение пользователей: почему те или иные посетители совершают или, наоборот, не совершают конверсионных действий и пр. Интернет-магазинам доступно подключение «Электронной торговли», с помощью которой можно определить наиболее востребованные продукты и популярные предложения, понять, почему посетители совершают ту или иную покупку. Отслеживать можно весь цикл транзакции: от ключевого слова, по которому пользователь зашел на сайт, до подтверждения покупки в корзине.
Подробнее о возможностях сервиса Google Analytics читайте в нашей книге «Как продавать больше: Google Analytics для интернет-магазина».
Google+ — социальная сеть от компании Google. Она строится по принципу создания так называемых кругов, куда пользователи могут приглашать знакомых и друзей, разграничивая их по тому или иному признаку. Следить за обновлениями участников
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
12
Глава 1. Google и Яндекс в цифрах и фактах
кругов можно через специальную ленту новостей, где отображаются сообщения, фотографии, видео и пр. Компания Google расширила возможности общения, добавив к стандартной переписке организацию видеовстреч, где человек может общаться с друзьями посредством видеочата. Информация, которой делятся пользователи в своих кругах, учитывается в персонализированной выдаче поиска Google. Google+ дает возможность получить хорошие позиции в обычном (не персонализированном) и мобильном поиске Google. По мнению экспертов, используемая посетителями кнопка +1 (в линейке соцкнопок на сайте) влияет на ранжирование страниц в поисковой выдаче Google. Популярность страницы в кругах Google+ оказывает влияние на показатель PageRank7 страницы, который, как известно, является одной из ключевых метрик авторитетности сайта в алгоритмах Google. Корпоративная страница в Google Мой бизнес8 и страница компании в Google+ позволяют привлекать на сайт компании трафик из социальной сети и из результатов поиска. AdWords — сервис контекстной рекламы от Google, который позволяет вести эффективную рекламную кампанию благодаря тому, что система: • имеет гибкие настройки географического таргетинга для показа рекламы потенциальным клиентам с высокой долей дифференциации; • позволяет получить профессиональную консультацию в службе поддержки; • не ограничивает сумму расходов на РК, владелец самостоятельно решает, сколько тратить средств, путем регулирования дневного бюджета.
Подробнее об использовании сервиса Google AdWords читайте в нашей книге «Вся правда о контекстной рекламе».
PageRank – это характеристика веб-страницы, которая оценивает ее вес на основе ведущих на нее ссылок. Google Мой бизнес – это сервис, который позволяет разместить информацию о компании в Google+, Поиске Google и на Картах Google. 7 8
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
13
Глава 1. Google и Яндекс в цифрах и фактах
Google AdSense — сервис от компании Google, который позволяет автоматически размещать контекстную рекламу на веб-сайтах в виде графических или текстовых объявлений. Прибыль от такой рекламы складывается из платы за переходы посетителей ресурса на сайт акцептора (рекламодателя) и показы контекстных объявлений. Владельцы веб-сайтов, используя систему AdSense, могут получать прибыль путем предоставления посетителям возможности осуществлять поиск по сайту или в интернете через Google. Для пользователей это просто удобно, а рекламодатель таким образом реализует свою кампанию через Google AdSense для поиска. Как Google AdSense помогает развиваться бизнесу рекламодателей и веб-мастеров? • Система дает хороший старт повышению доходности для небольших вебсайтов на пути к развитию системы продаж. • Интерактивная учетная запись в системе позволяет веб-мастерам и рекламодателям отслеживать доходы от AdSense, узнавать статистику по кликам, показам и т. д. • Разработанный Google мультиэкран позволяет редактировать рекламную кампанию с различных устройств. • Гибкая система настройки внешнего вида объявления позволяет гармонично вписать его в дизайн сайта. Остались вопросы? Задайте их нашим экспертам! Задать вопрос эксперту
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
14
Глава 2. Продвижение в Google: почувствуйте разницу
ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ В GOOGLE: ПОЧУВСТВУЙТЕ РАЗНИЦУ На сегодняшний день существует порядка 200 факторов ранжирования веб-страниц в Google. Это и наличие ключевых слов на страницах сайтов, и уникальность, полезность информации, и местоположение пользователя, и показатели PageRank страниц и многое другое. Google постоянно совершенствует алгоритмы ранжирования, разрабатывает и применяет уникальные инновационные решения, такие как Сеть Знаний1 и Живой поиск2, для повышения качества поисковой выдачи. Обновляются и механизмы, позволяющие распознавать спам и автоматически пессимизировать применяющие его сайты (снижать их рейтинг или полностью исключать из ранжирования). Также проводится ручная проверка на предмет незаконных методов оптимизации. К фильтрам и санкциям мы вернемся в следующей главе, а пока остановимся подробнее на секретах успешного и безошибочного продвижения сайтов в Google.
Доменное имя Чем отличается поисковая оптимизация под Яндекс и Google? Уже на этапе оценки доменного имени сайта алгоритмы каждого из поисковиков имеют свои нюансы. Не секрет, что на ранжирование влияет как возраст домена, так и вхождение ключевых слов наиболее высокочастотных запросов в доменное имя первого уровня (например, gipertonia.info, androlog-med.ru). Это справедливо для обеих поисковых систем, однако мало кто знает, что зарубежный поисковик учитывает еще и период, на который зарегистрирован домен. Патент Google гласит: «Ценные домены оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как бесполезные домены редко используются более года. Поэтому дата истечения срока регистрации домена может использоваться для оценки «правильности» сайта». Сеть Знаний – функция поиска Google, которая дополняет результаты поиска по запросу взаимосвязанной информацией (описание мест, исторические факты, коллекции художников и пр.). 2 Живой поиск – функция поиска Google, которая позволяет просматривать результаты поиска непосредственно во время введения запроса. 1
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
15
Глава 2. Продвижение в Google: почувствуйте разницу
Илья Фролкин, руководитель группы специалистов по поисковому продвижению Ingate Digital Agency: — И все-таки молодым сайтам я бы посоветовал ориентироваться на Google. Отдача от продвижения в этой поисковой системе наступит быстрее, тогда как Яндексу еще надо будет «привыкнуть» к новому ресурсу (при прочих равных условиях молодые сайты долгое время будут ранжироваться ниже старших конкурентов). Разумеется, все доработки следует проводить с оглядкой на обе ПС. А к тому времени, как будут достигнуты неплохие позиции в Google, скорее всего, сайт начнет ранжироваться и Яндексом. В этот момент можно будет сделать упор на российскую поисковую систему, если эта задача является приоритетной.
CMS сайта По-хорошему о продвижении сайта в ПС Google следует задумываться уже на этапе его создания. Правильно подобранная URL-структура и логично оформленные и вложенные друг в друга разделы могут значительно облегчить жизнь оптимизатору, поскольку при продвижении в зарубежной ПС они дадут дополнительные преимущества. Во время разработки URL-структуры сайта стоит отдать предпочтение разбивке на наиболее крупные разделы, а уже в них вкладывать те, что поменьше, исходя из логики тематики. Например, не стоит на сайте стоматологической клиники новый общий раздел «Ортодонтия» делать вложенным в раздел брекетов, логичнее поступить наоборот: сайт.ru/ортодонтия/ брекеты/сапфировые, так как брекеты – это всего лишь один из видов систем исправления прикуса, которыми располагает врач-ортодонт.
И все же чаще всего оптимизатору приходится работать с уже созданным сайтом без возможности полностью изменить его структуру или перенести ресурс на новую CMS (систему управления сайтом, «движок»). Однако, если перед вами стоят амбициозные цели, лучше сразу решить, продолжается ли работа с тем, что есть на данный момент, или все будет строиться заново (дабы в будущем проблемы с CMS и структурой сайта Понравилась книга? Расскажи друзьям!
16
Глава 2. Продвижение в Google: почувствуйте разницу
не стали непреодолимым препятствием). Не стоит забывать и о том, что большинство популярных CMS можно преобразить до неузнаваемости с помощью программирования и сотен тысяч различных приложений. То, что сама по себе CMS не влияет на выход сайта в ТОП, подтверждает исследование, которое было представлено в рамках конференции Optimization.com.ua. Ниже приведены данные по ТОП 3 Яндекса и Google (ситуация в ТОП 100 аналогична за исключением незначительных расхождений). Своя
WordPress
40%
38%
Joomla
20%
21%
uCoz
15%
8%
17% 3%
Drupal
DLE Др.
8%
5% 4%
11% 5% 5%
Рис. 11. Данные по CMS сайтов в ТОП 3 Google и Яндекса3
CMS может быть любой, главное, чтобы к используемому ядру можно было «прикрутить» нужные для работы сайта функции. Речь идет о компонентах, позволяющих прописывать метатеги, создавать необходимые формы обратной связи и т. д. Если все это недоступно, разработчикам приходится вписывать новые компоненты непосредственно в код сайта, что ухудшает его качество. Google обращает на это более пристальное внимание, нежели Яндекс. При этом попытки вычистить код и привести шаблоны к идеальному виду обычно не дают ощутимых результатов (рис. 12) и лишь незначительно повышают трафик на сайт (и то в единичных случаях). При этом затраты на вебразработку могут быть существенными. Для определения ошибок кода, которые могут помешать индексации, можно использовать Markup Validation Service.
Рис. 12. Незначительное улучшение позиций в поисковой выдаче Google после исправления ошибок шаблонов (момент внесения изменений отмечен плашкой) «Другая» – это случай, когда либо не удалось определить CMS, либо известная платформа претерпела существенные изменения. 3
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
17
Глава 2. Продвижение в Google: почувствуйте разницу
Таким образом, никаких ограничений по индексации и ранжированию сайтов на разных панелях управления нет. Вкладывая средства в разработку собственного ядра, важно оценивать целесообразность такого рода инвестиций.
Хостинг К качеству хостинга, на котором размещен ресурс, Google относится гораздо трепетнее Яндекса. Сайты, работающие с перебоями, Google не будет ранжировать высоко, а частые падения даже могут заставить его «обнулить» историю ресурса, сократив влияние относящихся к домену ссылок. Индексация сайта роботами Google происходит гораздо чаще, чем у Яндекса. Соответственно, от хостинга и сервера требуется максимально стабильная быстрая работа. Еще одним немаловажным техническим параметром, влияющим на продвижение, является скорость загрузки страниц сайта. Механика проста: • Если ресурс имеет проблемы со скоростью загрузки, это будет существенным сдерживающим фактором, мешающим выходу в ТОП. В подтверждение сказанному – рекомендации от разработчиков зарубежной ПС: «Google стремится предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты. Быстро работающие сайты повышают удовлетворенность пользователей и улучшают общее качество работы интернета (особенно в случаях с медленным соединением). Мы надеемся, что по мере улучшения веб-мастерами своих сайтов повысится общая скорость работы интернета». • Если в ТОПе находятся сайты со схожими показателями, скорость загрузки может стать одним из решающих факторов в борьбе за первые позиции в выдаче. Оценить и улучшить скорость загрузки можно с помощью сервиса Google Developers.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
18
Глава 2. Продвижение в Google: почувствуйте разницу
Рис. 13. Пример результатов проверки скорости загрузки сайта google.com
Илья Фролкин, руководитель группы специалистов по поисковому продвижению Ingate Digital Agency: — Не старайтесь выполнить сразу все рекомендации сервиса Google Developers. Чаще всего достаточно произвести самые доступные изменения, чтобы значительно улучшить скорость загрузки. Например, нередки случаи, когда качественной оптимизации изображений4 и подключения функции кэширования бывает достаточно для того, чтобы скорость загрузки самых медленных страниц выросла в разы. На моей практике это позволяло сократить время загрузки отдельных карточек товара с 46 до 1,2 сек. Подробнее об оптимизации изображений можно прочитать в рекомендациях Google Developers. 4
Оптимизация текстов и метатегов Требования Google и Яндекса к текстовой оптимизации сайтов во многом схожи. Можно смело транслировать накопленный опыт и знания по работе с отечественным поисковиком на продвижение ресурсов в выдаче его главного конкурента. При этом
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
19
Глава 2. Продвижение в Google: почувствуйте разницу
зарубежная ПС лучше воспринимает длинные тексты, считая, что такой контент позволяет более полно раскрыть тему запроса пользователя. Также Google чаще отдает предпочтение текстам с большей плотностью вхождения ключевых слов и их лемм. Однако всегда стоит ориентироваться на ТОП, стремиться быть не хуже или даже лучше непосредственных соперников по первым местам в выдаче. Что касается метатегов, отдельно стоит сказать о различных подходах к формированию сниппета в рассматриваемых ПС. Google в качестве сниппета чаще всего выбирает метатег description: достаточно употребить в нем точное вхождение запроса и его морфологию (если контент страницы релевантен введенному запросу). Между тем Яндекс формирует сниппет из description крайне редко: помимо него источниками информации может быть текст на странице с самой высокой плотностью ключевых слов или описание в Яндекс.Каталоге. Таким образом, метатег description можно использовать для создания кликабельного сниппета в Google.
Не стоит пренебрегать «Рекомендациями по оформлению и подбору контента» для веб-мастеров от Google: «Создайте сайт с четкой иерархической структурой и текстовыми ссылками. На каждую страницу должна вести хотя бы одна статическая текстовая ссылка. Составьте для пользователей карту сайта со ссылками на наиболее важные его разделы. Если ссылок слишком много, разделите ее на несколько частей. Страницы должны давать четкое представление о контенте сайта. Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваш контент, и включите эти слова в текст на сайте».
Точного описания количества ссылок нет и быть не может, каждый случай индивидуален. Следует обращать внимание на два параметра: восприятие страницы пользователем (вряд ли кто-то захочет просматривать длинный список) и вес страницы (большое число ссылок увеличит время загрузки страницы, что приведет к росту показателей отказа и негативной оценке с позиции ПС). Что касается ключевых слов, при составлении семантического ядра необходимо смотреть на спрос и на то, как именно пользователи вводят запрос, непосредственно в ПС Google, т. к. данные могут существенно отличаться от статистики в Яндексе.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
20
Глава 2. Продвижение в Google: почувствуйте разницу
Подробнее о том, как подбирать семантическое ядро для сайта, читайте в нашей книге «Семантическое ядро: 6 адовых ошибок».
«Рекомендации по оформлению и подбору контента» для веб-мастеров от Google: «Старайтесь сделать так, чтобы имена и названия, а также другая важная информация и ссылки были представлены текстом, а не изображениями. Поисковый робот Google (как и Яндекса – прим. авт.) не распознает текст в изображениях. Если текстовое содержание необходимо представить в графическом виде, добавьте к нему небольшое описание с помощью атрибута ALT. Убедитесь, что элементы <title> и атрибуты ALT информативны и не содержат ошибок, что все ссылки работают. Если вы решили использовать динамические страницы (те, в URL которых содержится символ «?»), учтите, что не все сканеры поисковых систем обрабатывают их так же хорошо, как и статические. Лучше сократить длину и количество параметров (исключить те из них, без которых можно обойтись – прим. авт.)».
Перелинковка По принципам реализации перелинковки (комбинации ссылок, объединяющей страницы сайта) Google и Яндекс не сильно отличаются. При проектировании изменений шаблонов, разработке горизонтальных и вертикальных меню, создании ссылочного футера старайтесь следовать логике посетителей сайта, предоставляя путь к наиболее посещаемым разделам за минимальное количество кликов. Оценить удобство навигации можно с помощью отчетов из Google Analytics (раздел «Пути пользователей») и Яндекс.Метрики (раздел «Поведение»). Для уточнения результата после создания локальной версии сайта с новой структурой перелинковки протестируйте ее на фокус-группах или в рамках A/B теста (поочередного показа одного из двух вариантов тестируемой страницы) и уже после этого доработайте существующие блоки или создайте новые. Кстати, если на сайте установлен счетчик Google Analytics, с помощью данной системы статистики можно провести А/В тестирование для простого сайта. Оценить его итоги вы сможете в привычном интерфейсе Google Analytics. Понравилась книга? Расскажи друзьям!
21
Глава 2. Продвижение в Google: почувствуйте разницу
Сайтам с каталогами, в т. ч. интернет-магазинам, следует использовать блочную перелинковку внутри карточек товаров. Это могут быть блоки «Сопутствующие товары», «Похожие товары», а также ссылки на разводящие страницы по каждому из параметров (например, по цвету, размеру, материалу изготовления, производителю и т. д.).
Рис. 14. Пример блока сопутствующих товаров
Рис. 15. Пример блока ссылок на карточке по параметрам «Производитель», «Коллекция», «Категория»
Такая перелинковка позволит ускорить процесс индексации в ПС Google и даст возможность посетителям продолжить выбор продукции внутри сайта без возврата к фильтрам и формам поиска, покажет другие, малоизвестные товары.
Ссылки Рекомендации Google гласят: «Постарайтесь, чтобы на других ресурсах были ссылки на ваш сайт». В то время как Яндекс постепенно отменяет ссылочное ранжирование для коммерческих запросов в отдельных тематиках, Google в лице Мэтта Каттса (руководителя команды Google Webspam) заявляет: «Мы не будем отключать ссылочное ранжирование, т. к. это негативно влияет на качество поиска». Какими же принципами стоит руководствоваться при наращивании ссылочной массы ресурса?
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
22
Глава 2. Продвижение в Google: почувствуйте разницу
• Увеличение ссылочной массы не должно иметь резких скачков (как роста, так и падений) – это будет выглядеть подозрительно для ПС и наведет на мысли о том, что ссылки получены неестественным путем. • Оптимально, чтобы на сайт ссылались площадки схожей или смежной тематики. • Следите за тем, чтобы анкорный лист внешних ссылок был разнообразным, в т. ч. не только по продвигаемым запросам. Стоит уделять внимание анкорам (текстам ссылок) с вхождениями URL ресурса, а также с леммами «тут», «здесь». Важно следить за околоанкорным окружением. Положительно будет влиять наличие синонимов запроса и сопутствующих слов (подробнее о проверке ссылок см. в следующей главе).
Структура сайта По размещению на странице элементов юзабилити (прайсов, формы для отзывов, онлайн-консультанта и др.) особые рекомендации для Google давать не приходится. Есть одно основное правило: если вы хотите в ТОП – будьте как ТОП (а лучше еще интереснее и качественнее).
Илья Фролкин, руководитель группы специалистов по поисковому продвижению Ingate Digital Agency: — Всегда анализируйте конкурентов в ТОП 10 Google, старайтесь наполнить страницы своего сайта информацией в похожем ключе. Обращайте внимание не только на имеющиеся блоки («Вопросы и ответы», «Отзывы», «Специалисты», «Лицензии», формы обратной связи и т. д.), но и на их оформление в коде, на то, как они представлены, например, сколько отзывов выводится на странице. Требования к функционалу сайта у Google и Яндекса схожи: каждая ПС стремится ранжировать выше ресурсы, которые удобны и полезны для посетителя. Единственное, отечественный поисковик более требователен к поведенческим характеристикам.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
23
Глава 2. Продвижение в Google: почувствуйте разницу
Мы рассмотрели наиболее существенные отличия поисковой оптимизации под Google от продвижения в Яндексе. Разумеется, основной фронт работ будет схожим – это длительный, требующий специальных знаний труд SEO-специалиста в рамках достижения поставленных целей. Однако понимание особенностей продвижения в ПС Google позволит уже на этапе разработки стратегии развития и оптимизации сайта верно расставить приоритеты, выбрать грамотного подрядчика или скорректировать текущую работу над ресурсом для решения новых задач. Главное – использовать все возможности для роста продаж с вашего сайта, в т. ч. посредством привлечения клиентов из поисковой системы от мирового гиганта интернет-индустрии.
Если у вас недостаточно опыта поискового продвижения и вы хотели бы получить больше практических рекомендаций по методике SEO, читайте нашу книгу «Три шага в ТОП: оптимизация без ошибок».
Остались вопросы? Задайте их нашим экспертам! Задать вопрос эксперту
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
24
Глава 3. Санкциям – нет, или Что нужно знать о фильтрах Google
ГЛАВА 3. САНКЦИЯМ – НЕТ, ИЛИ ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ О ФИЛЬТРАХ GOOGLE В поисковой системе Google существует около 16 видов фильтров. Остановимся подробнее на наиболее распространенных из них. • SandBox – «Песочница». Накладывается чаще всего на молодые сайты. Это связано с тем, что Google заведомо дает им малый кредит доверия. Под фильтр может попасть и старый домен, если им долгое время никто не занимается. Сайт под этими санкциями может не индексироваться до 3-х месяцев. Активное развитие ресурса и аккуратное наращивание высокотрастовой ссылочной массы (желательно, полностью естественной) достаточно быстро позволит доказать серьезность ваших намерений и заработать доверие ПС, которая снимет наложенный фильтр. • Domain Name Age («Возраст доменного имени») – фильтр, который может накладываться на молодые домены возрастом менее года, если при этом сайт не развивается. Основные способы выхода из-под фильтра аналогичны методам выхода из «Песочницы». Можно применить кардинальный метод: сменить доменное имя на то, которое имеет больший возраст, или перенаправить на сайт вес более трастового домена. Сроки выхода из-под фильтра могут быть от пары недель до сколь угодно длительного периода. Однако при достаточной развитости сайта данные санкции могут и вовсе обойти его стороной. • Page Load Time – фильтр, который накладывается на страницы с большим временем загрузки. Основной признак такого рода санкций – резкая потеря позиций страницы по продвигаемым запросам. Для снятия фильтра необходимо сократить скорость загрузки до возможного минимума. • CO-citation Linking Filter («Плохое соседство»). Фильтр накладывается на сайт, если какой-либо ресурс ссылается одновременно и на него, и на «плохой» акцептор (например, на порносайт). Чтобы избежать данных санкций, необходимо проверять
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
25
Глава 3. Санкциям – нет, или Что нужно знать о фильтрах Google
площадки-доноры на наличие ссылок на некачественные акцепторы и получать ссылки только с достойных тематических сайтов. • Too Many Links at Once Filter – фильтр, который накладывается за слишком резкий прирост ссылочной массы, так называемый «ссылочный бум». Старайтесь набирать ссылочную массу постепенно (можно ориентироваться на конкурентов). Для выхода из-под фильтра необходимо замедлить процесс наращивания ссылочной массы, но ни в коем случае не снимать уже имеющиеся ссылки. Придется подождать некоторое время (от месяца и более), пока фильтр не будет снят. •
Panda – наиболее динамично развивающийся фильтр,
который накладывается на сайты за некачественный контент: низкую уникальность текста, превышение уровня плотности вхождения ключевых слов, наличие дублированных страниц, большой объем рекламы и т. д. Чтобы не попасть под фильтр, необходимо следить за состоянием ресурса, постоянно проверять наличие дублей страниц, размещать только высокоуникальный контент (с уникальностью более 90%) и контролировать плотность вхождения ключевых слов. •
Penguin – фильтр, который накладывается за низкока-
чественную ссылочную массу, продажу ссылок и шаблонный контент. Чаще всего плохой ссылочной массы недостаточно для наложения этого фильтра: если ресурс попал под такого рода санкции, причин, скорее всего, несколько. Для выхода из-под фильтра необходимо начать проверку контента, одновременно анализируя ссылочную массу. Пример: Алгоритм вывода сайта из-под фильтра Penguin 1. Проверяем исходящие ссылки: они должны быть закрыты с помощью атрибута rel=nofollow. Все подозрительные и неизвестные ссылки удаляем. Одновременно проверяем контент на наличие переспама, дублей или неуникальных фрагментов. Все найденные недочеты обязательно устраняем.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
26
Глава 3. Санкциям – нет, или Что нужно знать о фильтрах Google
2. Анализируем ссылочные доноры. Для этого заходим в панель Google Webmaster Tools, в раздел «Ссылки на сайт», и выгружаем для последующей оценки все найденные роботами ссылки (при желании можно воспользоваться и платными сервисами, например, Ahrefs.com). 3. Сортируем собранные данные по числу ссылок с одного домена. Вверху списка окажутся сквозные ссылки. На что обращаем внимание? Они не должны в качестве анкора использовать ключевое слово, оптимально – название ресурса или компании, а саму ссылку лучше закрыть атрибутом rel=nofollow. 4. Далее оцениваем площадки-доноры на заспамленность и наличие трафика. От переполненных покупными ссылками площадок стоит отказаться, так же как от доноров, которые не дают трафика. 5. При анализе вечных ссылок обращайте внимание на статьи, где они размещены. Это должны быть качественные материалы, которые несут полезную для читателя информацию, а не написаны только ради постановки ссылки. Посмотрите пример спамной статьи, присланной веб-мастерами Google в качестве примера «плохих» ссылок одному из наших клиентов (при повторном запросе на снятие санкций):
Рис. 16. Пример некачественного размещения вечных ссылок
Тщательная чистка ссылочной массы позволяет добиться хорошего роста позиций:
Рис. 17. Статистика по позициям после чистки ссылочной массы в Google (зеленый график) и Яндексе
Во время чистки ссылочной массы не стоит забывать о размещении новых качественных ссылок взамен снятых, иначе, выйдя из-под фильтра в Google, можно получить проседание позиций в Яндексе. Понравилась книга? Расскажи друзьям!
27
Глава 3. Санкциям – нет, или Что нужно знать о фильтрах Google
Пример Сайт находился под фильтром Penguin. Анализ контента не выявил наличия переспама. Снятие санкций было достигнуто в основном за счет чистки ссылочной массы и разбавления анкоров входящих ссылок: часть точных вхождений заменили ссылками с вхождениями названия компании, URL сайта и отдельных страниц.
Рис. 18. Статистика по позициям после чистки ссылочной массы в Google (зеленый график) и Яндексе
Говоря о санкциях Google, не стоит забывать, что Яндекс не менее активно борется за качество выдачи и постоянно совершенствует свои системы фильтров. И хотя принципы фильтрации и наложения санкций в двух поисковых системах различны, все они направлены на повышение качества выдачи и предоставление посетителям лучших ресурсов.
Илья Фролкин, руководитель группы специалистов по поисковому продвижению Ingate Digital Agency: — Если вы не пользуетесь «черными» методами продвижения, не стоит бояться фильтров ни Google, ни Яндекса. Продолжайте развивать свой ресурс и делать его все более полезным для пользователей. Но если все-таки ваш сайт попал под фильтр, не отчаивайтесь. Напишите письмо в службу поддержки поисковой системы, выясните причины наложения фильтра, устраните их и отправляйте запрос на пересмотр карательных мер.
Остались вопросы? Задайте их нашим экспертам! Задать вопрос эксперту
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
28
Глава 4. «Мобилизация», или Еще больше возможностей Google
ГЛАВА 4. «МОБИЛИЗАЦИЯ», ИЛИ ЕЩЕ БОЛЬШЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ GOOGLE Мобильное продвижение в Google Мобильное продвижение (продвижение в поиске с мобильных устройств) набирает обороты буквально изо дня в день. Все больше пользователей переходят в мобильный поиск. Стоит обратить пристальное внимание на позиции вашего сайта в мобильной выдаче. Присутствие в этом относительно новом, но чрезвычайно популярном пространстве может обеспечить неплохой прирост трафика и, как следствие, увеличение числа лидов и прибыли от интернет-ресурса. Каковы основные принципы продвижения в мобильной выдаче Google? • Первое и самое важное правило: чтобы ранжироваться в мобильной выдаче, необходимо иметь либо адаптивную верстку сайта, либо его мобильную версию (см. рекомендации от Google по ее созданию). Важно четко понимать, что это не просто уменьшенная копия вашего ресурса. Это должна быть проработанная по всем правилам версия, адаптированная под различные разрешения экрана.
Рис. 19. Примеры отображения сайта yandex.ru на стационарном компьютере и экране смартфона (по данным сервиса Google Developers)
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
29
Глава 4. «Мобилизация», или Еще больше возможностей Google
• Подбор ключевых слов для продвижения в мобильном поиске имеет свою специфику: при составлении поискового запроса пользователи применяют совершенно иные ключевые слова и фразы. Чаще всего это одно- или двухсловные слова (высокочастотные или среднечастотные) запросы, что обусловлено небольшим форматом экрана мобильных устройств. Низкочастотные запросы в статистике мобильного поиска практически отсутствуют. • Формат экрана диктует свои правила и для контента, и для принципов его размещения. Текст должен быть лаконичным и четко отражать смысл запроса, он должен вписываться в дизайн, чтобы посетители не покидали ресурс сразу после перехода на него. • Всегда отслеживайте позиции в мобильном поиске, так как его выдача значительно отличается от обычной. Если сайт находится в ТОПе веб-поиска, это не значит, что он попадает на первые позиции в мобильной выдаче. Появление новых мобильных технологий, таких как Google Now, голосового поиска «О’кей, Google» и интерактивной гарнитуры Google Glass только подтверждает тот факт, что мобильное продвижение в скором времени будет играть все большую роль на рынке SEO и станет еще одним эффективным инструментом привлечения трафика и увеличения прибыли от сайта.
Продвижение в YouTube Еще одним актуальным и эффективным способом привлечения интереса к компании и увеличения трафика на сайт является продвижение видеороликов на одном из самых популярных сервисов от Google – видеохостинге YouTube. Основной принцип ранжирования видеоролика – активность пользователей: быстрое увеличение количества просмотров, рост числа комментариев, лайков, ссылок на видео с других ресурсов. В чем польза от продвижения в YouTube? Во-первых, это переходы на сайт, во-вторых, когда ролик набирает популярность, ресурс начинает ранжироваться по связанным с ним запросам, поскольку им релевантна его страница, на которой размещено видео. Понравилась книга? Расскажи друзьям!
30
Глава 4. «Мобилизация», или Еще больше возможностей Google
Механика продвижения видео в YouTube • Выкладываем ролик у себя на сайте, на ресурсах партнеров и в различных блогах: делаем ему PR любыми способами. Цель – получить как можно больше просмотров и создать вокруг ролика активность. • Размещаем ролик на других видеохостингах. Задача – набрать как можно больше обратных ссылок на ваше видео, т. к. здесь тоже отлично работает ссылочное продвижение. • Стараемся получить как можно больше комментариев от пользователей. Вершиной, которая не так уж недостижима, является видеоответ на ваш ролик. Такая вовлеченность аудитории очень ценится при продвижении. Вспомните недавно заполонившую сеть акцию Ice Bucket Challenge, насколько быстро она смогла набрать популярность в YouTube. Главное в любом продвижении по видеохостингу – оригинальный, нестандартный подход.
Рис. 20. Кадр из видеоролика проекта Ice Bucket Challenge
Остались вопросы? Задайте их нашим экспертам! Задать вопрос эксперту
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
31
ль на свете всех милее? Продвижение сайтов в
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Продвижение сайтов в Google – процесс не менее длительный и кропотливый, а в чем-то даже более сложный, чем оптимизация ресурса под Яндекс. Но пренебрегать им не стоит. Бизнес-потенциал ПС Google предоставляет колоссальные возможности по привлечению новых клиентов из сети интернет и повышению доходности сайта. В современном мире, мире высоких технологий и инноваций, продвижение в Google – это серьезная заявка на покорение новых вершин. В то время как отечественный поисковик вынужден существовать в условиях непростой экономической ситуации в России, мировой гигант интернет-индустрии продолжает завоевывать внимание все большей и большей аудитории. Если вам требуется помощь специалистов по продвижению сайта в Google, оставьте заявку на нашем сайте. Оставить заявку
Если вы хотите обсудить книгу или задать вопрос, для вас – удобная форма обратной связи. Спасибо, что читали нас!
Книга является интеллектуальной собственностью общества с ограниченной ответственностью «Ингейт Реклама» (ООО «Ингейт Реклама») и охраняется законом об авторском праве. Полное или частичное копирование материалов с целью публичного воспроизведения и распространения допустимы исключительно с указанием активной ссылки на первоисточник или с письменного разрешения редакции.
© ООО «Ингейт Реклама», 2015 Понравилась книга? Расскажи друзьям!
32
Хотите больше узнать об интернет-маркетинге? Обучайтесь Читайте портал SEOnews, присоединяйтесь к проекту «Лайкни», участвуйте в наших вебинарах. Там вы найдете максимум полезной информации по вопросам интернетмаркетинга. Следите за нашими публикациями Мы постоянно обновляем наши учебные материалы по интернет-маркетингу на сайте digital.ingate.ru. Книги из серии «Спроси Ingate» помогут вам разобраться в специфике интернет-рынка. В серии «Спроси Ingate» уже вышли книги:
SEO в деталях: продвижение сайтов с учетом тематики
Прогнозирование трафика: шпаргалка для маркетолога
Антикризисный интернет-маркетинг: курс на прибыль
Brand №1: как повысить узнаваемость в сети
3 шага в ТОП: оптимизация без ошибок
Landing Page: идеальная страница для больших продаж
Ingate растет!
Компании требуются: специалист по работе с партнерами, SEO-специалист.
Все вакансии
digital agency
Поведенческие факторы: откровения экспертов
11 методов повышения конверсии