Logotipo Línea Italia by Yellowpath Digital Branding

ANĂ LISIS DE NUEVO

LOGOTIPO.

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ANÁLISIS Y VALORACIÓN DE NUEVO LOGOTIPO.

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INTRODUCCIÓN. VALORACIÓN GENERAL

A continuación se presenta el análisis y valoración del nuevo logotipo de Línea Italia en base a percepciones personales, experiencia mercadológica y conceptos técnicos de diseño e imagen corporativa. Además del análisis interno con el equipo de Yellowpath, contamos con la participación de alumnos de último semestre de la Licenciatura en Mercadotecnia y Comunicación del ITESM Campus Aguascalientes, alumnos de nuevo ingreso -quienes están menos sesgados- y directivos de la carrera, además de empresarios y emprendedores de confianza cercanos a Yellowpath.

OBJETIVO

Identificar, de manera perceptiva y técnica, los aspectos favorables y desfavorables del nuevo logotipo de Linea Italia para poder hacer sugerencias y determinar el logotipo “ideal” para la nueva imagen de la marca.

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IDENTIDAD VISUAL. LOS SIGNOS DE IDENTIDAD

Los signos que constituyen la identidad visual de una empresa son el Logotipo, el Isotipo y la Gama Cromática. Este número de elementos se deben considerar como un máximo, sin que ello suponga que deban utilizarse obligatoriamente los tres juntos. A la combinación y/o composición de los tres elementos visuales se le denomina Imagotipo. Los contenidos informativos de estos elementos tienen un valor decreciente desde el punto de vista de identificación, es decir, el logotipo al ser un elemento monosémico (de un sólo significado) se convierte en un elemento 100% descriptivo y por ende debe gozar de un nivel informativo objetivo, por el contrario, el último elemento visual es la gama cromática; ya que no tiene ningún valor significativo al colocarse sola. A continuación presentamos una tabla que ejemplifica lo dicho.

ESCALA DE SIGNIFICACIÓN Monosémico

Logotipo

(un solo significado)

Isotipo

(varioso significados)

Gama Cromática

(sólo no tiene significado)

Polisémico

De esta manera, analizaremos cada uno de estos elementos, realizando las observaciones técnicas y perceptivas, así como las sugerencias de cambio pertinentes. ©2014 YellowPath® Digital Branding. Todos los derechos reservados.

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LOGOTIPO. ESTILO Y LEGIBILIDAD

Primeramente analizaremos el Logotipo, que es el elemento con mayor grado informativo. El significado del logotipo es de carácter lingüístico-visual, dándonos a conocer el nombre de la marca con un estilo de letra que pretende una identificación visual única. A continuación las observaciones: Mensaje lingüístico La modificación al nombre de “Línea Italia” a “líneaitalia” es desfavorable, ya que por la parte perceptiva es difícil leer un nombre con 5 sílabas, y por la parte técnica; el acento ortográfico (tilde) en la palabra compuesta no es correcto. Mensaje visual El estilo de tipografía es en muchos aspectos favorable, ya que desde el punto de vista perceptivo las líneas suaves y el manejo de letras minúsculas únicamente, nos da una imagen fresca y actual. Otras El uso de “by CRISA” otorga valor desde una perspectiva de negocio, pero no así desde la perspectiva del usuario final.

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LOGOTIPO. SUGERENCIAS DE CAMBIO

De acuerdo a las observaciones de la lámina anterior, Yellowpath propone los siguientes ajustes: Mensaje lingüístico Conservar el nombre actual de Línea Italia en dos palabras y no en una. Mensaje visual El estilo de tipografía es el correcto así que sólo se propone separar el nombre en dos para responder a la necesidad lingüística en cuanto a legibilidad. Otras Utilizar “by CRISA” solamente en materiales relacionados directamente con distribuidores y clientes mayoristas y quitarlo de aquellos materiales que estén dirigidos al usuario final. Nota importante: El detalle de materiales para distribuidores y/o usuario final se verá durante el desarrollo de la Estrategia Global de Comunicación.

DISTRIBUIDORES

USUARIO FINAL

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ISOTIPO. NIVEL DE ABSTRACCIÓN Y MEMORIZACIÓN

El Isotipo, por privilegiar el aspecto icónico, posee menos fuerza directa de explicitación pero mucho más fuerza de memorización, ya que como se explica al inicio; al ser una imagen polisémica, tiene varios significados. En el caso del Isotipo propuesto, vamos a valorar su nivel de abstracción y memorización para poder hacer las debidas sugerencias. Nivel de abstracción El nuevo Isotopo tiene un grado bajo de abstracción, es decir, a simple vista se logra identificar una relación con los elementos del logotipo anterior, siendo esto un tanto descriptivo. Nivel de memorización En cuanto al nivel de memorización, por el contrario, el nuevo Isotipo facilita la entrega del mensaje y simplicidad de significados al colocar las iniciales del nombre de la marca Línea Italia dentro de los romboides. Otras El nivel de referencia de la bandera de Italia es evidente y ayuda al reconocimiento de la marca, pudiendo posicionar el Isotipo de manera más sencilla en materiales relacionados con el usuario final; como por ejemplo etiquetas de tela en las sillas de oficina.

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ISOTIPO. SUGERENCIAS DE CAMBIO

De acuerdo a las observaciones de la lámina anterior, Yellowpath propone los siguientes ajustes: Nivel de abstracción Durante las reuniones de introspección Línea Italia-Yellowpath, nos mostraron más opciones de Isotipo, siendo una de ellas un ícono que simbolizaba las iniciales de Línea Italia con la forma de una estación de trabajo, lo cual se nos hizo en su momento una muy buena idea, pero al final sólo nos entregaron el Isotipo objeto del presente análisis. De esta manera, ponemos a consideración del equipo de Dirección de Línea Italia la oportunidad de valorar el otro Isotipo para elevar el grado de abstracción que usualmente tiene un elemento visual como éste. Nivel de memorización Como el Isotipo propuesto cubre perfectamente el nivel de memorización y relación con la marca, si se decide mantener éste y no valorar otro más, entonces no proponemos ningún cambio, ya que cumple con las funciones requeridas para su posicionamiento. Otras La única observación al quedarnos con el Isotipo propuesto, es que demerita un poco el sentido creativo, ya que se toma un camino ”fácil” o no tan arriesgado y nos quitaría un poco la oportunidad de destacar valores vanguardistas e innovadores.

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GAMA CROMÁTICA. GENERACIÓN DE CONTRASTE

La gama cromática es el tercer elemento de la identidad visual de una marca, y aunque éste se encuentra dentro del nivel más bajo de información o descripción, es un elemento muy importante para armonizar o inclusive significar cuando se acompaña de una forma. Es decir, la única manera de encontrarle significado a una gama cromática es cuando ésta se encuentra encuadrada en una forma. Es por esto que las valoraciones que haremos aquí serán de caracter compositivo. Contraste Los colores verde y rojo son colores directamente opuestos en el círculo cromático, brindándonos un contraste fuerte pero natural, es decir, la combinación de estos colores en el Isotipo son correctos ya que funcionan bien en conjunto por no mezclarse.

COLORES COMPLEMENTARIOS

Aquellos directamente opuestos en el círculo

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GAMA CROMÁTICA. COMBINACIÓN Y ARMONÍA

El Círculo Cromático también nos ayuda a balancear las sensaciones que pueden transmitir las diferentes combinaciones de colores dentro de la identidad visual de una marca. Este esquema divide los colores en dos grupos esenciales; Colores Frios y Colores Cálidos que refuerzan los aspectos significativos de la marca. Combinación Podemos decir que el balance de color es bueno, ya que como lo muestra el siguiente gráfico; el verde forma parte de los colores fríos y el rojo pertenece al grupo de colores cálidos. Al utilizar el negro y blanco en las tipografías, que son colores neutros, se obtiene un balance armonioso para la vista.

TEMPERATURA DEL COLOR

Colores Frios

El uso de colores fríos transmiten profesionalismo y brindan sensación de calma

»Colores Cálidos

El uso de colores cálidos reﬂejan pasíon, alegría, entusiasmo y energía

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IMAGOTIPO. COMPOSICIÓN E IDENTIFICACIÓN

Generalmente se utiliza la palabra “logotipo” para identificar un grupo de elementos visuales que representan una marca y se usa así porque supone un término accesible y entendible para la mayoría de las personas, sin embargo a la composición de este grupo de elementos se le denomina técnicamente como Imagotipo. Aún cuando no existe la obligación de utilizar los tres elementos anteriores para la concepción de una marca, la correcta combinación entre el Logotipo, Isotipo y Gama Cromática; nos darán una versión actual y evolucionada de la marca, además estas formas ayudarán a un posicionamiento más fácil y efectivo, tanto para el consumidor final como para los distribuidores y proveedores. Composición Existe discrepancia entre el Isotipo y el Logotipo debido a que el Isotipo contiene “dos iniciales” L e I, pero el Logotipo está formado solamente por una palabra.

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IMAGOTIPO. SUGERENCIAS DE CAMBIO

De acuerdo a las observaciones de la lámina anterior, Yellowpath propone los siguientes ajustes: De no considerar la valoración de la segunda opción de Isotipo mencionado en la página 9, presentamos el Imagotipo con los cambios sutiles que fueron detallados en las páginas pasadas, que básicamente son: 1) separar las palabras como Línea Italia en lugar de una sola y 2) quitar el “by CRISA” para las aplicaciones que sólo impactarán al usuario final.

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CONCLUSIÓN. AJUSTES TÉCNICOS

Independientemente de tomar o no en cuenta las sugerencias expuestas en este documento, es importante llevar el Logotipo final a la Retícula de Composición para afinar detalles técnicos como los remates de ciertas letras y otros ajustes finos, ejemplificando algunos de ellos a continuación:

DETALLE DE REMATES

DETALLE DE ÁNGULOS

OTROS Realizamos una encuesta express sobre el nuevo logotipo, la cual reforzó algunas las observaciones del equipo de Yellowpath y en la que se generaron comentarios diversos. A a continuación presentamos los resultados. ©2014 YellowPath® Digital Branding. Todos los derechos reservados.

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