Manual de Identidad Corporativa
BIENVENIDOS
INDICE
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD I. INTRODUCCIÓN........................................................................................................... II. MARCA 1.1. La marca............................................................................................ 10 1.2. Cambio progresivo........................................................................ 11 1.3. Descripción de la marca.............................................................. 12 1.4. Análisis de la marca gráfica....................................................... 13 1.5. Estructura de la marca................................................................. 14 1.6 Medida del logotipo..................................................................... 15 1.7. Medida del isotipo........................................................................ 16 1.8. Medida del isotipo en esquema.............................................. 17 1.9. Tipografía antes y después........................................................ 18 III. NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA 3.1. Área de seguridad......................................................................... 20 3.2. Usos de la marca............................................................................ 21 3.3. Escala en gris................................................................................... 22 3.4. Trazo................................................................................................... 23 3.5. Dimensiones de la Marca........................................................... 24 3.6. Versiones recomendadas............................................................ 25 3.7. Versiones no recomendadas..................................................... 26 3.8. Composiciones erróneas............................................................ 27 3.9. Posiciones erróneas erróneas................................................... 28 3.10. Distorción de marca...................................................................... 29 3.11. Tipografía y Fuentes..................................................................... 30
IV. ASPECTOS ESTRATÉGICOS 4.1. Atributos Psicológicos................................................................. 32 4.2 Beneficios emocionales............................................................... 32 4.1 Connotación.................................................................................... 32 V. COLORES 5.1. Color directo, versiones color para imprenta..................... 34 5.2. Colores complementarios.......................................................... 35 5.3. Uso de colores y tipografías en papelería............................ 36 VI. PAPELERÍA CORPORATIVA 6.1. Uso de la papelería institucional............................................ 40 6.2. Tarjeta personal_ tira / retira.................................................... .41 6.3. Hoja Membretada......................................................................... 42 6.4. Sobre Americano........................................................................... 43 6.5. Sobre Membretado....................................................................... 44 6.6. Folder Corporativo........................................................................ 45 6.7. Cd......................................................................................................... 46 6.8. Impresos Comerciales - recibo por honorarios................. 47 6.8. Impresos Comerciales - factura............................................... 48 6.8. Impresos Comerciales - boleta de venta.............................. 49 6.9. Sellos................................................................................................. .50 VII. MERCHANDISING 7.1. Pulseras.............................................................................................. 50 7.2. Collares.............................................................................................. 51 7.3. Gorros................................................................................................. 52
I
Introducción El presente Manual tiene como fin recoger los elementos de identidad gráfica de fruxótic y la gama de aplicaciones de uso más generalizado. La denominación, la tipografía y los colores coorporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no está permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este manual. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su identidad visual.
II
MARCA 2.1. La marca 2.2. Cambio progresivo 2.3. Descripción de la marca 2.4. Análisis de la marca gráfica 2.5. Estructura de la marca 2.6. Medida del logotipo 2.7. Medida del isotipo 2.8. Medida del isotipo en esquema 2.9. Tipografía antes y después
2.1. LA MARCA
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad visual de FRUXÓTIC. Si bien las hojas representan a la amazonía peruana, entonces decimos que FRUXÓTIC son helados elaborados con insumos naturales y con frutas exóticas del PERÚ.
10
2.2. CAMBIO PROGRESIVO El proceso de elaboración de la marca gráfica sufrió diferentes modificaciones tanto en color, como en composición, con el objetivo de obtener un resultado estético y funcional que represente eficientemente los valores de la identidad corporativa.
11
2.3. DESCRIPCIÓN DE LA MARCA
Isotipo Es la representación de un Helado, construido para identificar el producto
LOGOTIPO Nombre del producto que hace referencia a frutas exóticas.
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2.4. ANÁLISIS DE LA MARCA GRÁFICA
La marca FRUXÓTIC, busca posicionarse como una que exprese estatus y seguridad, el isotipo es la representación de un helado de manera que el cliente sepa de qué se trata, se apoya del logotipo de forma que la tipografía genere alegría, calidez, dinamismo; con ellos se busca llegar al público objetivo.
13
2.5. ESTRUCTURA DE LA MARCA
TAMAÑO GENERAL Sobre el plano técnico se estableció la marca gráfica FRUXÓTIC, sea el logotipo y el isotipo con ello se busca calzar a la perfección en una medida de X equivalente a una unidad.
13 x
X= 17 x 14
2.6. MEDIDA DEL LOGOTIPO
3x 3x 6x
13 x
3x
11 x
3 pts
1x
2x
5x
11ยบ
8 pts 12 pts
15 x
17 x 15
2.7. MEDIDA DEL ISOTIPO
3x 3x Sobre el plano técnico se estableció la marca gráfica FRUXÓTIC, sea el logotipo y el isotipo con ello se busca calzar a la perfección en una medida de X equivalente a una unidad.
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6x 3x
2.8. MEDIDA DEL ISOTIPO EN ESQUEMA R 5.mm R 8.mm R 7.mm
R 24.mm R 5.mm 3.mm
R: radio mm: milĂmetros x: unidad
R 4.mm R 4.mm
3.mm
2.m
m
R 6.mm
3x R 5.mm
3x
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2.9. TIPOGRAFÍA ANTES Y DESPUÉS
Para la creación del logotipo se eligió la tipografía Motion Picture Personal Use.
La tipografía pasó por diversas modificaciones para llegar a boceto final. 1: 2:
Fue cortada la base de la 3: letra F a una medida de 4 mm. Se usó Traking ya que presentaba inconveniencia entre la letras F,R,U. Desde la U se corrió 8 pts a la izquierda a la R y del U, 12 pts a la 4: izquierda a la F, a la vez se comprimió 3 pts. A la misma letra de arriba abajo.
18
3.pts
11° Se empleó la herramienta transformación libre para que generar una apariencia de perspectiva, se eligió la opción distorsión de perspectiva a una medida de 9.3106cm 3.3691 cm. Por último se dio una ángulo a 11° del punto de la base de la letra F.
12.pts
8.pts
III
NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
3.1. Área de seguridad 3.2. Usos de la marca 3.3. Escala en gris 3.4. Trazo 3.5. Dimensiones de la Marca 3.6. Versiones recomendadas 3.7. Versiones no recomendadas 3.8. Composiciones erróneas 3.9. posiciones erróneas 3.10.Distorción de marca 3.11.Tipografía y Fuentes
3.1 ÁREA DE SEGURIDAD
Se ha establecido una área de seguridad en torno a la marca. Esta área no debe ser invadido por ningún elemento gráfico que interfiera en su percepción y lectura. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”.
1x
1x
1x
20
1x
3.2 USOS DE LA MARCA
Se usa positivo o negativo para sellos, volantes, merchandising y peri贸dicos.
21
3.3 ESCALA DE GRISES
K= 80 % K= 60 % 22
3.4 TRAZO
K=100% Grosor 1
23
3.5 DIMENSIONES DE LA MARCA 1: La marca no admite un tamaño mínimo de 2 cm. 2: Se establece el tamaño mínimo en los casos de tarjetas personales, merchandising, etc.
11x 3.8x 2x
15x
24
5x
2.7x
3.6 VERSIONES RECOMENDADAS La marca usará una pastilla blanca, ya que se pierde con cualquier otro fondo de color, imagen y fotografías. Se recomienda usar tonos grises en casos de estampados sobre metales y merchandising y demás colores establecidos cuando la marca produzca otros sabores.
DE FONDO PANTONE 151 C
De fondo PANTONE 367 C
PANTONE 7425 C
DE FONDO PANTONE 7425 C
DE FONDO PANTONE 7403 C
25
3.7 VERSIONES NO RECOMENDADAS
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No se usa sobre colores que quiten la personalidad de la marca.
No usar sobre degradados que compitan con los colores de la marca.
No usar sobre negro por que no influye con los BENEFICIOS AUTO EXPRESIVOS.
No usar sobre imágenes o fotografías que se pierde con la marca.
3.8 COMPOSICIONES ERRÓNEAS Otras aplicaciones erróneas de la marca son modificar la ubicación del isotipo, este solo debe permanecer como está estructurado la marca en conjunto, cualquier otra distribución es incorrecta.
No se acepta el isotipo solo porque se pierde con otras síntesis de helado.
No se acepta el logotipo solo porque no hace referencia al producto (helados).
27
3.9. POSICIONES ERRĂ“NEAS
No se acepta el isotipo al final.
No se acepta el isotipo al comienzo.
28
3.10. DISTORCIÓN DE MARCA
CONDENSADO
EXTENDIDO
29
3.11. TIPOGRAFÍA: FUENTES
Se usó La tipografía Motion Picture Personal Use porque se asocia con el público objetivo mostrándose como una marca alegre, exclusiva, además expresa seguridad, genera estatus y salud. La marca usará la tipografía Neon 80s en caso que la publicidad compita con el logotipo y otras excepciones. Se usará la tipografía Nirmala UI (Regular) para redacciones ya sea cartas, informes, entre otras.
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IV
ASPECTOS ESTRATÉGICOS 4.1.Atributos Psicológicos 4.2.Beneficios Emocionales 4.3.Connotación
4.1. ATRIBUTOS PSICOLÓGICOS
Fruxótic busca reflejar reconocimiento, seguridad, estatus y salud. 4.2. BENEFICIOS EMOCIONALES
Saludable, natural, moderno, confiable. 4.3. CONNOTACIÓN
Energético, bienestar, saludable, natural, fresco, vitamínico.
32
V
COLOR CORPORATIVO 5.1. Color corporativo 5.2. Uso de colores en los degradados. 5.3. Uso de colores y tipografías en papelería
5.1 COLOR CORPORATIVO
PANTONE 7425 C
PANTONE 7403 C
C= 38.09% M=100% Y=27.04% K=26.95%
C= 6.2% M=10.78% Y=67.25% K=0%
C= 44% M=0% Y=80% K=0%
C= 0% M=58.81% Y=94.5% K=0%
R=136 % G=21% B=85%
R= 246% G=220% B=107%
R= 164% G=201% B=84%
R= 255% G=131% B=0%
BA2253
34
F1D282
PANTONE 367 C
A3D55D
PANTONE 151 C
FF8300
5.2. USO DE COLORES EN LOS DEGRADADOS
PANTONE 151 C
PANTONE 7425 C SE USÓ UN DEGRADO DE PANTONE 7425C AL PANTONE 151C A UN ÁNGULO DE -90° A UNA UBICACIÓN DE 45% AL LOGOTIPO.
PANTONE 7403 C
PANTONE 151 C SE USÓ UN DEGRADO DE PANTONE 7403C AL PANTONE 151C A UNA UBICACIÓN DE 15% AL ISOTIPO (A LA CREMA).
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5.3. USO DE COLORES Y TIPOGRAFÍAS EN PAPELERÍA
La tipografía a usar es Minion Pro (Regular) 9 puntos, se empleará en los datos de la empresa y tarjeta personal. El isotipo tiene una opacidad de 40%.
PANTONE 151 C
FF8300
36
VI
APLICACIONES DE LA MARCA 6.1. Uso de la papelerĂa institucional 6.2. Tarjeta personal_ tira / retira 6.3. Hoja Membretada 6.4. Sobre Americano 6.5. Sobre Membretado 6.6. Folder Corporativo 6.7. Cd 6.8. Impresos Comerciales (recibo por honorarios) 6.9. Impresos Comerciales (facturas) 6.10. Impresos Comerciales (boleta de venta) 6.11. Sellos
6.1. USO DE LA PAPELERÍA INSTITUCIONAL Estos son algunos ejemplos de papelería corporativa ya sean tarjetas personales, hoja membretada, sobre americano, sobre membretado, folder corporativo y CD.
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38
6.2. PAPELERÍA FINAL - MEDIDAS
28 mm
16 mm
Tarjeta personal
Formato: 61 x 86 Material: Opalina Gramaje: 140 gramos Color: Blanco Nórdico
90 mm
12 PTS
15 mm
18 mm 20 mm
40 mm
40 mm
20 mm
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55 mm
39
6.3. HOJA MEMBRETADA
35 mm
35 mm
25 mm
25 mm
Hoja membretada
297 mm
Formato: 61 x 86 Material: Bond Gramaje: 90 gramos Color: Blanco N贸rdico
30 mm
www.frux贸tic.com Av. La Mar 2274 San Miguel 943-569-558 30 mm 20 mm
20 mm
210 mm
40
6.4. SOBRE AMERICANO
40 mm
225 mm 5cm 40 mm
20 mm
Sobre americano
Formato: 61 x 86 Material: Bond Gramaje: 120 gramos Color: Blanco granito
15 mm
115 mm 15 mm
www.frux贸tic.com Av. La Mar 2274 San Miguel 943-569-558
60 mm
115 mm
70 mm
70 mm
4 mm
41
6.5. SOBRE MEMBRETADO
50 mm 230 mm 90 mm 40 mm 160 mm
Sobre Manila
Formato: 69 x 89 Material: Bond Granaje: 120 gramos Color: Blanco granito 250 mm 20 mm 320 mm
www.frux贸tic.com Av. La Mar 2274 San Miguel 943-569-558
110 mm
20 mm
42
230 mm
6.6. FOLDER CORPORATIVO
215 mm 40 mm
Folder de presentaci贸n
150 mm
Formato: 69 x 89
Material: folcote calibre Calibre: 14
250 mm
80 mm
Laminado brilloso
Color: Blanco N贸rdico
310 mm
110 mm www.frux贸tic.com Av. La Mar 2274 San Miguel 943-569-558
80 mm
216 mm
215 mm
43
6.7. CD
Estuche de CD Formato: 61 x 86
Material: folcote Calibre: 12 Color: Blanco N贸rdico 133 mm 20 mm
40 mm
30 mm 100 mm
R 38 mm
130 mm
100 mm
130 mm
32 mm
70 mm
133 mm
44
20 mm
35 mm www.frux贸tic.com Av. La Mar 2274 San Miguel 943-569-558
6.8. IMPRESOS COMERCIALES Recibo por Honorarios
R.U.C 79455398843 RECIBO POR HONORARIOS 001 - 00000501 Av, La Mar 4477 San Miguel - Lima Telefono: 943569558
Lima
de
Recibi de: La Suma de:
R.U.C 79455398843 RECIBO POR HONORARIOS 001 - 00000501
del 200 R.U.C Av, La Mar 4477 San Miguel - Lima Telefono: 943569558
Lima Como Honorarios por concepto de: Recibi de:
de
del 200 R.U.C
La Suma de: Como Honorarios por concepto de: Imprenta Sur S.A.C
CANCELADO
(%) Retención Impuesto
R.U.C N˚ 2908567945
Total Neto Recibido s./
Numero de autorizacion de impresión
985663361
15 - 06 - 2015
Total Honorario s./
HELLEN ESPINOZA QUIÑONES Imprenta Sur S.A.C
CANCELADO
Total Honorario s./
(%) Retención Impuesto
R.U.C N˚ 2908567945
Total Neto Recibido s./
Numero de autorizacion de impresión
985663361
16 - 06 - 2015
Usuario
YELMIS LAGUNA
Usuario
45
6.9. IMPRESOS COMERCIALES ( FACTURA) Facturas
R.U.C. 10048080888 FACTURA
001 - N˚ 000100 R.U.C. 10048080888
Av, La Mar 4477 San Miguel - Lima
Lima
del 200
de
Señor (es):
Guía N˚:
Dirección:
Referencia: Av, La Mar 4477 San Miguel - Lima
R.U.C:
Cant.
Unidad
Lima
Orden de Compra:
001 - N˚ 000100 R.U.C. 10048080888 Guía N˚:
Condiciones:
del 200
de
DESCRIPCION
FACTURA
P. UNITARIO
VALOR DE VENTA
Señor (es):
Referencia:
Dirección: R.U.C:
Cant.
Av, La Mar 4477 San Miguel - Lima
Unidad
DESCRIPCION
Lima
de
VALOR DE VENTA
Guía N˚: Referencia: Condiciones:
Orden de Compra: DESCRIPCION
Unidad
CANCELADO/ CANJEADO Lima
001 - N˚ 000100
Dirección:
Cant.
R.U.C N˚ 2908567945 Emisión valida hasta: 12/08/15
P. UNITARIO
del 200
FACTURA
Señor (es):
R.U.C:
C&C SERVICIOS GRAF S.R.L
Condiciones:
Orden de Compra:
SUB - TOTAL
I.G.V......%
del 200
de
P. UNITARIO
TOTAL
CANCELADO/ CANJEADO
C&C SERVICIOS GRAF S.R.L R.U.C N˚ 2908567945 Emisión valida hasta: 12/08/15
Lima
SUB - TOTAL
del 200
de
I.G.V......% TOTAL
CANCELADO/ CANJEADO
C&C SERVICIOS GRAF S.R.L R.U.C N˚ 2908567945 Emisión valida hasta: 12/08/15
Lima
de
del 200
SUB - TOTAL
I.G.V......% TOTAL
46
VALOR DE VENTA
6.10. IMPRESOS COMERCIALES (BOLETA DE VENTA) Boleta de Ventas
R.U.C. 10439946107 BOLETA DE VENTA
001 DIA
Av, La Mar 4477 San Miguel - Lima
MES
R.U.C. 10439946107
AÑO
Telefono: 943569558
Señor (es): Dirección: CANT.
BOLETA DE VENTA
001 DIA
Av, La Mar 4477 San Miguel - Lima Telefono: 943569558
DESCRIPCION
P. UNIT.
MES
AÑO
IMPORTE
Señor (es): Dirección: DESCRIPCION
CANT.
YELMIS LAGUNA R.U.C N˚ 2908567945
P. UNIT.
IMPORTE
TOTAL S/.
Srie 0001 del 2001 al 3000 N˚ Aut: 3865720023
F.I 177044462
YELMIS LAGUNA
R.U.C N˚ 2908580435
Srie 0001 del 2001 al 3000 N˚ Aut: 3865722113
TOTAL S/.
F.I 177044462
47
6.11. SELLOS
48
VII
MERCHANDISING 7.1. Pulseras 7.2. Collares 7.3. Gorros
7.1. PULSERAS
50
7.2. COLLARES
51
7.3. GORROS
52