Libro baeza marion 02 by yenifer Susan Mendez Fernandez

"El caracter innato del color aparece cuando es liberado de cualquier funcion de describir o representar cosas" - Bridget Riley

color es vida

Dedicado a mi gato #

indice

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introduccion

l color en las artes es el medio mas valioso para que una obra transmita las mismas sensaciones que el artista experimento frente a la escena o motivo original; usando el color con buen conocimiento de su naturaleza y efectos y adecuadamente será posible expresar lo alegre o triste, lo luminoso o sombrío, lo tranquilo o lo exaltado, etc. Nada puede decir tanto ni tan bien de la personalidad de un artista, del carácter y cualidades de su mente creadora como el uso y distribución de sus colores, las tendencias de estos y sus contrastes y la música que en ellos se contiene. El color en la arquitectura y decoración se desenvuelve de la misma manera que en el arte de la pintura, aunque en su actuación va mucho mas allá porque su fin es especialmente es-

pecifico, puede servir para favorecer, destacar, disimular y aun ocultar , para crear una sensación excitante o tranquila, para significar temperatura, tamaño, profundidad o peso y como la música, puede ser utilizada deliberadamente para despertar un sentimiento. El color es un mago que transforma, altera y lo embellece todo o que, cuando es mal utilizado, puede trastornar, desacordar y hasta anular la bella cualidad de los materiales mas ricos. El color, como cualquier otra técnica, tiene también la suya, y esta sometido a ciertas leyes, que conociéndolas será posible dominar el arte de la armonización, conocer los medios útiles que sirven para evitar la monotonía en un combinación cromática, estimular la facultad del gusto selectivo y afirmar la sensibilidad. 9

l hogar de nuestros días no solo requiere color para embellecer y animar, sino color que resuelva las necesidades psicológicas de quienes vivan con el. La elección del color esta basada en factores estáticos y también en los psíquicos, culturales, sociales y económicos. El nivel intelectual, el gusto de la comunidad, la localización y el clima también influyen en la elección del esquema y asimismo la finalidad o propósito de cada pieza. Pero entre todos estos factores del color, quizás sea el mas importante el psicológico, ¿por qué nos alegra, inquieta, tranquiliza o deprime un determinado conjunto o combinación cromática? Un ejemplo: El color de un edificio es como el envase o presentación de un producto que actúa en estimulo de la atención y para crear una primera impresión, favorable o negativa. Los colores del interior deben ser específicamente psicológicos, reposados o estimulantes porque el color influye sobre el espíritu y el cuerpo, sobre el carácter y el animo e incluso sobre los actos de nuestra vida; el cambio de un esquema de color afecta simultáneamente a nuestro temperamento y en consecuencia a nuestro comportamiento.

que es el color?

que es el color? Técnicamente. el color es una percepción visual que se genera en el cerebro al interpretar las señales nerviosas que le envían los foto receptores de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético. 12

rientado al espectro solar o espectral puro, cada uno de los siete colores en que se descompone la luz blanca del sol: rojo, naranja, amarillo, verde, azul turquesa y violeta. Del color se desprende una divisiรณn que serian los primarios, tomรกndolos como base colores naturales, amarillo, rojo y azul y los secundarios que serian los que surgen como mezcla de estos que son el naranja, el verde y el violeta.

Los que se designa como luz blanca es la impresiรณn creada por el conjunto de radiaciones que son visibles por nuestro ojo; la luz blanca cuando es descompuesta produce el fenรณmeno de arco iris, estos son los que llamamos colores, el conjunto de estos, o franja continua de longitudes de onda creada por la luz al descomponerse, constituye el espectro.

tilizamos la palabra color para designar dos conceptos totalmente diferentes. Solo deberíamos hablar de colores cuando designemos las percepciones del ojo. La percepción del color cambia cuando se modifica la fuente luminosa porque en principio, el color no es mas que una percepción en el órgano visual del observador. Los sentidos permiten al hombre captar los fenómenos del mundo que lo rodea. Los ojos son capaces de memorizar las diferencias de colores, pero casi nunca percibimos un color como es en realidad visualmente, tal como es físicamente. Los seres vivos que poseen el órgano de la vista intacto son capaces de orientarse por determinadas radiaciones de energía. Con ello están en situación de captar ópticamente su entorno y de enjuiciar su situación y sus posibilidades de movimiento. Los obstáculos o peligros quedan registrados.

la psicologia del color

La Psicologia del Color

xiste un acuerdo general sobre el hecho de que cada uno de los colores posee una expresión especifica. No solo la apariencia de un color depende grandemente de su contexto en el espacio y en el tiempo, seria también necesario saber a que tinte preciso se hace referencia, a que valor de claridad, y a que grado de saturación. En la psicología de los colores están basadas ciertas relaciones de estos con formas geométricas y símbolos, y también la representación Heráldica.

Dentro de la Psicologia del color existen 2 grupos de colores. los cálidos, que se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fríos como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes. Aunque estas determinaciones son puramente subjetivas y debidas a la interpretación personal, todas las investigaciones han

demostrado que son corrientes en la mayoría de los individuos, y están determinadas por reacciones inconscientes de estos, y también por diversas asociaciones que tienen relación con la naturaleza. 17

rojo

El rojo es un color fuerte que siempre ha estado asociado con la vitalidad y la ambición, Puede ayudar a superar pensamientos negativos mediante la determinación persistente. Está relacionado con la ira, si tenemos un exceso de rojo a nuestro alrededor , talvez nos sintamos irritables, impacientes e incomodos. El rojo es el primer color al que el hombre le puso un nombre, la denominación cromática más antigua del mundo. El simbolismo del rojo está determinado por dos experiencias elementales: el fuego es rojo y lo es también la sangre.

También otorga la sensación de la cercanía, la voz alta y la extraversión. El rojo en general es el color de los extrovertidos, no puede quedar en segundo plano. En este sentido el polo opuesto al rojo es el azul, ya que este último es lo inmaterial, lo lejano, lo frío y lo bajo. No hay color más materialista que el rojo. Se asocia con peligro, guerra, energía, fortaleza y determinación.Se asocia con peligro, guerra, energía, fortaleza y determinación.

naranjo Al igual que el siguiente color, tambien representa a la felicidad, libera emociones y alivia los sentimientos de autocompasión, falta de autoestima e incapacidad para perdonar. Estimula la mente y renueva el interes por la vida, funciona como antidepresivo y llega a elevar el espiritu. El naranjo es entusiasmo, ardor, incandescencia, euforia y actúa para facilitar la digestión; mezclado con blanco constituye una rosa carne que tiene una calidad muy sensual. El amarillo es sol, poder, arrogancia, alegría, buen humor y voluntad; se le considera como estimulante

de los centros nerviosos. También es el color de lo inadecuado, lo subjetivo y lo original. Es el color que menos se toma en serio. Es el color menos adecuado de todos los colores, ya que durante años ha sido el color del plástico, de lo artificial. Es un color que tiene una alta visibilidad, representa el entusiasmo, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.

amarillo El Amarillo es un color feliz, vivo, que levanta el animo y se asocia a los dias soleados. Se relaciona con la parte racional e intelectual del cerebro y con la expresión y comunicación de los pensamientos. Por lo tanto favorece las facultades de dicernimiento y discriminación, la memoria y el pensamiento claro, la toma de decisiones y el buen juicio. El Amarillo potencia confianza en uno mismo y favorece una actitud optimista. 20

Para Goethe, el amarillo es un color atrayente, se encuentra en el polo positivo y significa luz, claridad, fuerza, cercanía, atracción y afinidad. El amarillo es un color que produce una alta excitación óptica, por lo cual se usa generalmente como fondo en señales de advertencia o peligro. Es adecuado para promocionar productos de ocio pero no productos caros, prestigiosos o dirigidos a hombres.

verde El verde es más que un color, es la quintaesencia de la naturaleza; es una ideología, un estilo de vida: es conciencia medioambiental, amor a la naturaleza y, al mismo tiempo, rechazo de una sociedad dominada por la tecnología. El verde es un color pigmento, mezcla de azul y amarillo. Pero este color tiene un simbolismo elemental que lo lleva aser un color psicológico primario. Es considerado matiz de transición y comunicación entre los dos grandes grupos de colores: cálidos y fríos.

Es el color más relajante para el ojo humano. Se le asocia con armonía, estabilidad, equilibrio, elegancia, crecimiento, exuberancia, fertilidad, sofisticación, refinamiento, descanso, fertilidad y frescura. Cuando se le asocia con amarillo, se logra un efecto tonificante. Cuando el verde es apagado y oscuro se asocia al dinero y es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía. 21

violeta Este color ejerce un profundo efecto en la psique y se han utilizado en pdiquiatria para calmar y tormar pasivas a las personas afectadas de trastornos mentales o nerviosos. El violeta o púrpura es el color de los sentimientos ambivalentes. Muchas personas no saben distinguir entre el violeta y el lila. La diferencia es que el violeta es mezcla de rojo y azul, mientras que el lila es la de violeta con blanco, es decir, es un violeta de clave alta. En ningún otro color se unen cualidades tan

opuestas como en el violeta: es la unión de rojo y azul, de lo masculino y lo femenino, de la sensualidad y la espiritualidad. La unión de los contrarios determina el simbolismo del violeta. El violeta es el color de la magia, lo oculto, la fantasía, la trasmigración de las almas y lo esotérico. Es el color de la superstición. Combina el sentimiento y el entendimiento, el amor y la abstinencia. En él se funden todos los opuestos. Marca el límite entre lo visible y lo invisible.

azul El color azul es un color frio y calmante que se asocia con una parte del cerebro mas grande que el amarillo, representa la noche, por lo que nos hace sentir tranquilos y relajados. También simboliza eternidad, ya que vemos el agua y el aire de color azul, aunque realmente no son azules. Cuanto más profundo es un lago, más azul se muestra el agua. Cuanto más se oscurece más atrae hacia el infinito. El azul es de dimensiones ilimitadas, es grande. Como el color de la lejanía y del anhelo, el azul

representa lo irreal, e incluso la ilusión y el espejismo. Para el pintor Yves Klein, que pintaba cuadros en que todo era azul, este color tenía posibilidades ilimitadas. Además este color es asociado con la tranquilidad, la pasividad, lo perceptivo, lo unificador, la satisfación, la ternura, lo sensible y el afecto. el azul es el color de todas las buenas cualidades que se comprueban con el tiempo, de todos los buenos sentimientos que no están dominados por la simple pasión.

cafe 24

El café, llamado comúnmente marrón o castaño, es el color de la tierra. Corresponde también al color de una multitud de materiales naturales, como la madera, el cuero y la lana. Luckiesh1 le da a este color, un significado ambivalente, ya que por un lado es el oscurecimiento del amarillo,

lo que significa tristeza, y por otro lado dice que es goce y deleite, ya que se asocia al vigor, fuerza, solidaridad, confianza y dignidad.

dos y los mendigos. En esta época los colores luminosos eran símbolo de status, y las ropas cafés o sin teñir, indicaban una condición inferior.

Es también el color de lo corriente, lo simple y lo humilde. Quien viste de café no quiere destacar, sino adaptarse. En la Edad Media, era el color de los campesinos pobres, de los siervos, los cria-

Es el color que manifiesta la antigüedad de las cosas: el papel, las telas, la madera y la piel, se ponen cada vez más oscuras con los años. Es además el color de la pereza y la necedad.

negro El negro es reconfortante, protector y misterioso. Esta asociado con el silencio, el infinito y la fuerza vital femenina. El negro en realidad no es un color, sino todo lo contrario: la ausencia de color. representa misterio, muerte, poder, autoridad, fortaleza, formalidad, elegancia, seriedad y prestigio. Se asocia al miedo, a lo tenebroso y a lo desconocido. Usándose como fondo permite realzar los colores brillantes. Combinado con naranja o

rojo produce un efecto agresivo y vigoroso. Tradicionalmente el negro se relaciona con la oscuridad, el dolor, la desesperación, la formalidad y solemnidad, la tristeza, la melancolía, la infelicidad y desventura, el enfado y la irritabilidad y puede representar lo que está escondido y velado. Es un color que también denota poder, misterio y el estilo. En nuestra cultura es también el color de la muerte y del luto, y se reserva para las misas de difuntos.

rosado El rosa es un color calmante desde el punto de vista emocional, al contrario del rojo, aminora la sensacion de irritación y agresividad y nos rodea de amor y protección. El rosa es el color del encanto, la cortesía, la sensibilidad y lo sentimental. Tiene una 26

alta relación con lo etéreo y lo agradable. Todas las cualidades atribuidas a la rosa se consideran típicamente femeninas. La rosa simboliza la fuerza de los débiles, como la amabilidad y la cortesía. El rosa es mezcla de un color cálido y un color frío, simboliza las cualidades nobles del compromiso

Es además el color de la ternura erótica y del desnudo, la delicadeza, la vanidad, el erotismo, lo seductor y lo atractivo. No es un color asociado a fuerzas elementales. Es suave y tierno; un color delicado. Nos hace pensar en la piel, lo cual lo convierte en un color erótico. Las personas de piel clara, dicen de sí mismas, que son “blancas”, pero en realidad son rosadas. Donde la piel desnuda es más bella es en un entorno rosa

clasificacion de colores

a distinción entre colores cálidos y colores fríos es bastante corriente. Los términos “cálidos” y “fríos” apenas se refieren a los tintes puros, parecería que el rojo es un color cálido y el azul es frío. Los dos términos parecen adquirir su significado cuando se refieren a la desviación de un color dado en ladirección de otro color. Un amarillo o un rojo azulado tienden a ser fríos, como también un rojo o un azul amarillento. Por el contrario un amarillo o azul rojizo parecen cálidos. El que determina el efecto no es el color principal, sino el color que se desvía ligeramente de él. Un azul rojizo parece cálido, mientras que un rojo azulado, parece frío.

La mezcla de dos colores equilibrados no manifestarían claramente el efecto. El verde, mezcla de amarillo y azul, se aproximaría más al frío, mientras que las combinaciones del rojo con el azul para dar el púrpura, y con el amarillo, para dar el anaranjado , tenderían a la neutralidad o a la ambigüedad. La expresión del color y su temperatura en particular son fluidos no sólo por el tinte, sino, por el valor de la claridad y la saturación. Parece que el equilibrio entre dos colores que integran una mezcla es sumamente inestable.

frios Se consideran los siguientes: turquesa (o verde azulado), cian (azul claro), índigo, azul y violeta (oscuro). El blanco, aunque no está definido como un color en sí, también se le asocia al frío, por la vacío, y por su semejanza a la nieve, al hielo y por el efecto de amplitud que provoca. Los colores fríos en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansión, descanso, soledad, esperanza y paz y en los 28

matices oscuros con predominio de azul, melancolía, reserva, misterio, depresión y pesadez. El clima influye mucho en el gusto por los colores. Las personas que viven en países cálidos y de mucho sol prefieren, los colores cálidos, mientras que aquellas otras otras que viven en latitudes frías y de poco sol muestran su gusto por los colores fríos.

calidos Los colores cálidos en matices claros: cremas y rosas, sugieren delicadeza, feminidad, amabilidad, hospitalidad y regocijo y en los matices oscuros con predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza y estabilidad. Por asociación la luz solar y el fuego al rojo-anaranjado, al amarillo, etc.

tico, el sistema que activa el movimiento y estimulación de la actividad en el organismo. Tengamos en cuenta que el sistema simpático inhibe ciertas funciones que no son necesarias frente a la estimulación o atención exterior, por ejemplo las secreciones digestivas.

Los colores cálidos dan sensación de actividad, de alegría, de dinamismo, de confianza y amistad. Estos colores son el amarillo, el rojo, el naranja y la púrpura en menor medida.

Las patologías vinculadas con los colores cálidos son las agudas, de reacción rápida e intensa y son principalmente de carácter inflamatorio. Estos colores tienen un efecto acidificante.

Estos colores tienen un efecto estimulante sobre el conjunto del organismo por su acción sobre el sistema nervioso simpá-

Primarios 32

Son aquellos colores que no pueden obtenerse mediante la mezcla de ningún otro por lo que se consideran absolutos, únicos. Tres son los colores que cumplen con esta característica: amarillo, el rojo y el azul. Mezclando pigmentos de éstos colores pueden obtenerse todos los demás colores.

anaranjado .

secundarios

Son los que se obtienen mezclando dos los colores primarios al 50 %, obteniendo: Verde, violeta y naranja o

terciarios 34

Los tonos terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un primario y de un secundario adyacente: amarillo terciario (verde+naranja), rojo terciario (naranja+violeta) y azul terciario (verde+violeta). Los colores terciarios son los mรกs abundantes en la naturaleza y por lo tanto los mรกs usados en la pintura, ya que por ellos brillan los mรกs exaltados y cobran vida los de intensidad media.

aspectos del color

Colores suaves y de baja saturacion, sensibles a las pequeĂąas variables de la luz

claros Los colores claros son los pasteles mรกs palidos. Toman su claridad de una ausencia de color visible en su composicion, siendo casi transparentes. Cuando la claridad aumenta, las variaciones entre los distintos tonos disminuyen. Los colores claros descubren los alrededores y sugieren liviandad, envian un mensaje de distension 37

OSCUROS Los oscuros son tonos que contienen negro en su conposicion. Encierran el espacio y lo hacen parecer más pequeño. Son colores concentrados y serios en su efecto, en cuanto a las estaciones sugieren el otoño y el invierno. Combinar los claros y los oscuros es una manera común de representar los opuestos de la naturaleza, tales como el dia y la noche. 38

ardientes Todos los tonos que contienen rojo son cรกlidos. Es el agregado del amarillo al rojo lo que vuelve a los colores calidos diferentes a los ardientes. Los colores calidos son confortables, espontaneos y acojedores, como un atardecer, la calidez de esos tonos se irradia hacia afuera y rodea todo lo que esta a su alcanze. 41

frescos Estos colores se basan en el azul. Difieren de los colores frios debido al agregado de amarillo en su composiciรณn, lo que crea el verde amarillento. Los colores frescos se ven en la naturaleza. Son colores calmos y tranquilos que nos brindan la sensaciรณn de profundidad, asi como de sosiego. Son como una zambullida en una piscina tropical y refrescante. 42

Colores atractivos que llaman fuertemente la atenciรณn 44

brillantes La cantidad de color puro que hay en un tono determina su brillo. La claridad de los colores brillantes se logra por la omisiรณn del gris o el negro. Los azules, rojos, amarillos y naranjas son colores del brillo pleno. Son colores vividos y atraen la atenciรณn.Colores estimulantes y alegres, de gran impacto visual los cuales no pasan desapercibidos son perfectos para envases, moda y publicidad 45

Aspectos del color Se refieren a los colores y las combinaciones de colores que despiertan ciertas respuestas emocionales a la hora de comunicar algo mediante publicidades o diseĂąos. Los siguientes aspectos del color contienen combinaciones de color en las que existe una armonĂa mutua y estan en un equilibrio espectral. El color es simple pero complejo a la misma vez, es una sensaciĂłn personal y universal que envia mensajes de inagotable variedad. 46

circulo cromatico

circulo croma tico

lo largo de la historia, diversos investigadores han intentado ordenar el color de varias maneras, ya sea en forma bidimensional o tridimensional, tomando en cuenta las distintas variables. La forma en que los teóricos y artistas plantearon el estudio racional de las armonías de color son los llamados círculos cromáticos, que tienen por objeto interrelacionar los colores del espectro y sus derivaciones, definiendo así sus múltiples transiciones.

El círculo cromático se usa en la clasificación de los colores. Se denomina círculo cromático al resultante de distribuir alrededor de un círculo los colores que conforman el segmento de la luz. Según Goethe, en su libro Teoría de los colores de 1810, de carácter más cercano a lo filosófico que a lo científico, Los colores en un círculo cromático son seis: amarillo, anaranjado, rojo, violeta, azul y verde, lo cual dio paso al Modelo de color RYB, que a pesar de ser 48

un modelo arcaico e impreciso sigue enseñándose en las artes gráficas a pesar de presentar serios inconvenientes en la composición de color; un modelo más exacto surgió tras la aparición de la fotografía en color y basado en los estudios de Newton sobre la luz, el cual se utiliza en la producción industrial de color, es el modelo que debería enseñarse en las escuelas de

artes gráficas y en el diseño gráfico y tiene mayor precisión en la representación cromática, el modelo CMYK, en el cual los colores son: amarillo, rojo, magenta, azul, cian y verde. La mezcla de estos colores puede ser representada en un círculo de 12 colores, haciendo una mezcla de un color con el siguiente y así sucesivamente se puede crear un círculo cromático con millones de colores.

El hexagrama es una estrella de seis picos que se coloca en el centro del círculo cromático. Aunque depende del número de colores usados en el círculo es la cantidad de picos que tenga dicha estrella. Esta estrella muestra los colores complementarios. 49

Circulo G Cromatico de Goethe

oethe creó el suyo, en acuarela, con los tres colores primarios – amarillo puro, azul ultramar y un aclarado tono púrpura –, junto con sus complementarios. Luego, una docena de artistas continuaría la tarea de jugar con las más diversas figuras geométricas. Runge se basó en un triángulo. Clerk Maxwell lo logró de manera elemental por la rápida rotación de unos círculos cromáticos llamados también discos Maxwell, en tanto que el químico Wilhelm Ostwald siguió un esquema de color romboide1. Una vez que estas formas de distribuir y ordenar los colores se fueron complejizando, comenzaron a llamarse sistemas o modelos de color.

atributos del color

Luminosidad La luminosidad, también llamada claridad, es una propiedad de los colores. Ella da una indicación sobre el aspecto luminoso del color estudiado: cuanto más oscuro es el color, la luminosidad es más débil. Este término se asocia a veces con el concepto de valor, luminancia, brillo, luz... el vocabulario utilizado en esta área es muy rico. La definición utilizada en la fotometría y colorimetría describe la percepción no lineal que tenemos de la cantidad de luz recibida. A menudo se define a partir de la luminancia de la fuente estudiada.

Matiz Es una de las propiedades o cualidades fundamentales en la propiedad de un color, definido técnicamente, como el grado en el cual un estímulo puede ser descrito como similar o diferente de los estímulos como rojo, amarillo y azul. Las otras características principales de la apariencia del color son tono, coloración y saturación. Se refiere a la propiedad en los aspectos cualitativamente diferentes de la experiencia de color que tienen relación con diferencias de longitudes de onda o con mezclas de diferentes longitudes de onda.

Al mezclarse proporcionalmente con blanco, dá como resultado valores más altos

Saturación En la teoría del color, la saturación o pureza es la intensidad de un matiz específico. Se basa en la pureza del color; un color muy saturado tiene un color vivo e intenso, mientras que un color menos saturado parece más descolorido y gris. Sin saturación, un color se convierte en un tono de gris. La saturación de un color está determinada por una combinación de su intensidad luminosa y la distribución de sus diferentes longitudes de onda en el espectro de colores. El color más puro se consigue usando una sola longitud de onda a una intensidad muy alta, como con un láser. Si la intensidad luminosa disminuye, la saturación también. Para desaturar un color en un sistema sustractivo (como en el gouache), puede agregársele blanco, negro, gris, o su color complementario.

Tono El tono representa la cantidad de luz presente en un color, más blanco o más negro, según sea el caso. Cuanto mayor es el tono, mayor es la cantidad de luz en un color, es decir, más color blanco posee. El blanco y el negro podrían considerarse opuestos, pero nunca colores y, por lo tanto, no aparecen en un círculo cromático, en el entendido que el blanco es la presencia de todos los colores y el negro es su ausencia total. Sin embargo, el negro y el blanco al combinarse forman el gris, el cual también se marca en escalas. Esto forma un círculo propio llamado “círculo cromático en escala de grises” o “círculo de grises. 52

La perdida de saturación de un color puede producirse añadiéndole blanco o mezclándolo con su complementario, lo que daría un color neutro

color en los medios

color en los medios de comunicacion

os colores asumen significados simbólicos asignados por diferentes culturas y muestran un carácter psicológico que afecta directamente a los estados anímicos humanos. Este artículo pretende profundizar en la aplicación del color a distintos campos de la actividad humana. Se presentan sus funciones básicas en el terreno del diseño gráfico, industrial, de interiores, en los mass-media, la publicidad y el arte.

odemos distinguir cuatro modos de abordar el color: como pigmento, como luz, como sensación y como información. Como pigmento, nos lleva al campo de la pintura y las artes plásticas en general, donde los colores se obtienen a través de la síntesis sustractiva, esto quiere decir que la suma de todos los colores nos da el color negro; como luz, el color es percibido a través de la síntesis aditiva, donde la mezcla de todos los colores nos da la luz blanca, esto nos lleva al famoso descubrimiento de Newton sobre la descomposición de la luz

El color es uno de los elementos más complejos dentro de la sintaxis visual, pero es el elemento que más influye en la visión humana y su comportamiento, de hecho en la actualidad ha surgido una nueva ciencia denominada cromoterapia, que estudia los efectos del color en el sistema nervioso humano y su poder curativo o terapéutico.

blanca en los colores del arco iris al atravesar un prisma de cristal. Como sensación, el color es resultado de la reacción de la luz en los elementos que nos rodean junto a la dominación de unas ondas luminosassobre otras, esto nos permite identificar a unos colores u otros a través de la visión. El color también puede ser abordado como una información visual que afecta a nuestros sentidos, este nuevo enfoque supone abordarlodesde un punto de vista psicológico y estético.

El color aparece a nuestro alrededor, pero no podemos saber cómo lo interpreta cada individuo. Hablar de los colores como trasmisores de sentimientos y significados es misión que corresponde al mundo del arte en todas sus ramificaciones. El arte junto a todos los medios que tratan a la imagen saben que a través del color pueden experimentar con las sensaciones que transmiten a los espectadores y alterar los estados de ánimo de éstos. 54

color en el diseno grafico

l color en el diseño es el medio más valioso para que una pieza gráfica transmita las mismas sensaciones que el diseñador experimentó frente a la escena o encargo original; usando el color con buen conocimiento de su naturaleza y efectos, y de manera adecuada, será posible expresar lo alegre o triste, lo luminoso o sombrío, lo tranquilo o lo exaltado, entre otras muchas cosas. Nada puede decir tanto ni tan bien de la personalidad de un diseñador, del carácter y cualidades de su mente creadora como el uso y distribución de sus colores, la tendencia de éstos y sus contrastes, la música que en ellos se contiene1. Una vez que se tiene el conocimiento del color, sus propiedades, interacción y significados, es necesario aprender a aplicarlo en las piezas gráficas, para conseguir los resultados deseados.

s un elemento en el diseño gráfico que simplemente no se puede pasar por alto. Refleja el día a día de la experiencia humana y esto da al diseñador un robusto lenguaje común para comunicar ideas, emociones y significado. El color el diseño gráfico puede ser utilizado como atractivo, inspiración, entretenimiento o como identidad. El color siempre es relativo y nunca funciona de manera aislada. Esto significa que en cualquier composición diseño gráfico que observador responde al color siempre cando exista un contexto y se presente una clara asociación entre el color y los elementos gráficos. El medio ambiente y la luz afectan la manera en la que es percibido el color, lo cual debe ser considerado el momento de realizar diseños de empaque, señalización, exhibición, etc. El color es una herramienta muy efectiva al crear codificaciones o jerarquías, esto puede lograrse mediante la variación en tono, brillo, saturación, etc. con lo que se logra dar mayor o menor importancia. Combinando colores complementarios (opuestas en la rueda de colores) se presentará una sensación de excitación o energía de ser necesario. 57

Aske, Sicksystems / Un Desastre

Cover version’ of Schiegg’s ‘Indi Color’ from 1955

l momento de seleccionar los colores apropiados para un diseño es importante conocer la temática y la audiencia a la que nos habremos de dirigir. En este caso es necesario conocer las asociaciones básicas de los colores. El hecho de que ciertos colores se empleen para lograr ciertas sensaciones se basa precisamente en esta premisa. Esto se puede notar más claramente en como, por ejemplo, el verde se utiliza para generar la sensación de frescura; el azul y el blanco, para la higiene, el rojo para representar peligro; el morado, riqueza, etc. 59

l color y los significados puede variar enormemente de una cultura a otra. En la gran mayoría de los países asiáticos el color blanco se relaciona con la muerte, mientras que en occidente se relaciona con la pureza. Este tipo de asociaciones es lo que nos permitirá entregar un mensaje mucho más claro

Color en la imagen corporativa

entro de los elementos constituyentes de la identidad corporativa nos encontramos con: el color, el color es muchas veces dejado de lado y pocas veces pensado en profundidad. Es un elemento de suma importancia para la identidad, puesto que conjuntamente con el estilo morfológico en general: forma parte del marco de referencia para identificar una marca. La buena utilización del color otorga “pistas” al usuario y públicos de la marca para que su mente identifique y posicione la decodificación sobre un rumbo “pregrabado” en la memoria. El color es de los elementos visuales que más rápido se procesan mentalmente. 61

El color es sumamente informativo, al tener distintos grados de percepciรณn y combinaciรณn, los colores en su contexto provocan y llaman la atenciรณn, generando puntos focales. 62

s posible utilizar estas caracterís ticas del color, para utilizarla en el desarrollo y aplicación de la identidad corporativa, un isologotipo por si mismo no es un elemento determinante de la identidad de una empresa, aunque importante, es sólo un eslabón. El color y la forma son el punto de entrada de los públicos para desentrañar e interpretar nuestro mensaje comunicacional, en este caso el mensaje es: la organización.

Impreso en el mes de Noviembre de 2011, FotoPrint, Pedro de Valdivia, Santiago de Chile. Papel Couché 170 Grs. Diseñado por Marión Baeza