condénalos
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Trabajo realizado por
YERAY GONZÁLEZ
Para la asignatura de
PROYECTOS DE DISEÑO GRÁFICO I
ACCIÓN GRÁFICA CONTRA LOS DESPROPÓSITOS DE LA CRISIS
índice condénalos
pág. 6-9 pág. 10-14 pág. 15-17 pág. 18-27 pág.29 pág.30
introducción marco teórico marco metodológico solución conclusión bibliografía
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n d e n a la c ri s i
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“La crisis económica, los conflictos bélicos, la represión política… son algunos de los hechos que están provocando movilizaciones en las que la gráfica ocupa un lugar significativo.” - Nacho Clemente
introducción
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PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
<<Necesitamos a mucha gente de nuestro lado y tendremos que ser capaces de convencerlos de que es posible un mundo nuevo y mejor… nos espera una tarea difícil>> Josh MacPhee.
Con esta cita comenzaremos la introducción de un proyecto de diseño comprometido, de diseño reivindicativo o diseño social. Entendamos el diseño social como la creación de nuevas plataformas de comunicación, interacción, intercambio y desarrollo, que huyen de la simple protesta para buscar soluciones a través del diseño. Sus intervenciones quieren fomentar el debate social, el planteamiento de problemas y a su vez dotar de nuevos espacios y herramientas. Temas como la promoción de los valores constitucionales, de promoción de los derechos humanos, de asistencia social, de cooperación para el desarrollo, de promoción de la mujer, de promoción y protección de la familia, de protección de la infancia, de fomento de la igualdad de oportunidades y de la tolerancia, de defensa del medio ambiente, de fomento de la economía social o de la investigación, de promoción del voluntariado social, de defensa de consumidores y usuarios, de promoción y atención a las personas en riesgo de exclusión por razones físicas, sociales, económicas o culturales, y cualesquiera otros de similar naturaleza se aúnan en una preocupación social latente que demanda nuevos lenguajes y formas. El diseñador se aleja del ámbito publicitario para hablar de diseño gráfico reivindicativo y de contraposición política. Las imágenes que utilizan los diseñadores pueden decir mucho, pueden llegar a adoctrinar, lo que intenta el diseñador gráficos es constituir un corpus para crear debate entorno a aquellas situaciones que les pueden ser comunes, pretenden que la gente piense. Puede mejorar en
buena medida la actitud ciudadana de nuestros días, preocupado no solo por fines consumistas, sino por fines sociales. Una de las características principales del diseño grafico reivindicativo residen en la denuncia, en la comunicación pública y la promoción de las preocupaciones del mismo, el diseñador toma un papel vital en la sociedad con el fin de denunciar aquellos actos que le preocupan y hacerlos llegar a la sociedad, utilizando la herramienta del diseño como canal comunicador. Entonces el diseñador, adquiere un papel de comunicador social, un papel que transciende el de diseñador gráfico, que diseña mensajes comunicativos comerciales, vacíos inherentes, es entonces cuando el papel de diseñador social comprometido pone en escena los valores que preocupan realmente a la sociedad, esos valores con los que los ciudadanos de a pie se sienten comprometidos. El diseñador se implica en la acción como un individuo más, como un ciudadano que denuncia una imparcialidad en el sistema, llevándole a un punto mas cercano a la ciudadanía, integrandose con el tejido social de la comunidad.
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introducción “La mayoría de los diseñadores del mundo centran todos sus esfuerzos en el desarrollo de productos y servicios exclusivamente para el 10% de los clientes potenciales de todo el planeta. Es necesaria una revolución en el diseño para poder alcanzar el otro 90%” Dr. Paul Polak, International Development Enterprises.
El emisor de estos mensajes podrá ser el ciudadano que se expresa a título individual o bien colectivos más o menos organizados, como plataformas ciudadanas, asociaciones de vecinos u organizaciones no gubernamentales. El fácil acceso a la información en gran parte de los países democráticos que llega a través de medios de comunicación tradicionales, como la televisión, la radio y la prensa escrita se muestra sometida a controles que son establecidos por los intereses económico-políticos, mostrando tan solo la información que interesa, o en algunos casos censurando determinados tipos de noticias o contenidos. Sin embargo, el nacimiento de Internet, es uno de los grandes aportes que ofrece la posmodernidad al ciudadano de a pie. La información que circula por Internet está menos controlada por los poderes económicos y políticos, esto ha permitido el conocimiento de determinadas injusticias sociales y ha favorecido una mayor sensibilización hacia determinados problemas y una mayor concienciación social ante los mismos. La publicación de libros como el popular No Logo (1999) de Naomi Klein, considerado como la Biblia del movimiento antiglobalización, o la difusión masiva de documentales como los de Michael Moore y Al Gore han contribuido a crear un clima más propenso a la crítica del sistema establecido.
Son cada vez más los diseñadores gráficos que, de manera individual o colectiva, conscientes del poder de la comunicación visual, elaboran mensajes donde plasman sus propias ideas y se posicionan políticamente. Otros prefieren colaborar activamente con plataformas ciudadanas, organizaciones no gubernamentales u otros colectivos comprometidos socialmente esperando a cambio un beneficio moral más que económico. Las ONGs, especialmente las más grandes, se empiezan a dar cuenta poco a poco de lo importante que es el cuidado de todas sus acciones de comunicación y prestan más atención al diseño gráfico.
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introducción La necesidad de acercamiento mediante la comunicación nace de esa particular percepción de cada individuo y de la naturaleza de la información. Como plantea Deleuze: informar no es otra cosa que «trasmisión de consignas». Es decir: «lo que hay que creer, lo que tenemos obligación de creer o que estamos en condiciones de creer o (incluso) hacer como si se creyera»(lo que se comunica).
La gráfica subversiva, insurgente o revolucionaria ataca directamente a la doctrina política establecida, adquiere un gran sentido imperativo y apela claramente a las emociones para conseguir una fuerte movilización ideológica. Su objetivo es pasar a la acción y conseguir un activo proselitismo.
Deleuze, Gilles. Conferencia dictada en la Escuela Superior de Oficios de Imagen y Sonido, el 17 de marzo de 1987
El punto de encuentro para el acercamiento humano en la mutua trasmisión de consignas, lo puede establecer el diseño social, al proponer puntos de encuentro sacados de la experiencia compartida de quienes se comunican. En este caso, la tarea del diseñador es encontrar esos puntos de contacto, lo que implica conocer la experiencia de quienes establecen la comunicación. Así pues, el objetivo del diseño social es encontrar soluciones estéticas en sus trabajos, tales que propongan puntos de contacto entre el emisor y el receptor, sin que ocurra el flujo unidireccional que caracteriza a los diseños comercial e institucional. En el diseño social, tanto el emisor como el receptor encuentran puntos que los acercan en los sucesos que comparten. Esta es una de las grandes diferencia respecto de los diseños institucionales y comerciales, en los que se busca un acercamiento ensoñado entre el emisor y el receptor, o sea, un acercamiento que ocurre sustancialmente en la imaginación del receptor, producto de la interrelación neural (sináptica) que inducen los mensajes. La gráfica comprometida pretende aumentar la concienciación social o que surja allí donde todavía no la hay y sirve para reafirmar el sentimiento de pertenencia a un colectivo o grupo de opinión.
Una de las características mas resaltables del diseño gráfico reivindicativo es el sentido de urgencia, ya que el mensaje está condicionado por la cambiante situación política y social. Un determinado acontecimiento puede provocar la necesidad de una reacción rápida y efectiva. Este sentido de urgencia aporta espontaneidad y frescura a muchos mensajes y favorece el apropiacionismo y la continuada reutilización imágenes. Es propenso a producir efectos en cadena que potencian un mensaje publicitario u otro. Cuando este mensaje cala en la sociedad hacia la que va dirigida, este es reenviado y goza de mayor difusión que un mensaje convencional o publicitario.
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introducción El desarrollo de las comunicaciones por Internet o la telefonía móvil han propiciado el nacimiento del llamado ciberactivismo. Entendemos como ciberactivismo las estrategias de presión y de difusión de las reivindicaciones. Surgen así nuevos campos de aplicación del diseño reivindicativo, lo que además de ofrecer nuevos soportes en os que los activistas gráficos puedan expresarse, supone un foco de difusión mas que inmediato para los mensajes. Teniendo claro el ámbito de desempeño del diseñador, en conjunción con las herramientas necesarias para llevar acabo un proyecto relacionado con el diseño gráfico, se establece un tema contra el cual se pretende emprender una acción que se ubique dentro del ámbito del diseño gráfico reivindicativo. Si tomamos la urgencia como uno de los factores mas característicos del diseño reivindicativo, se establece una temática actual, se busca un punto de vista común con el emisor y receptor, la consecución de un mensaje de protesta con el cual los ciudadanos se encuentren identificados, y con el cual, a su vez, el emisor del mensaje, en este caso el diseñador se encuentre de acuerdo y lo defienda. La temática escogida esta relacionada la recesión, no solo económica, sino la crisis en la que se encuentra la clase política europea y globalmente en estos momentos. A pesar de que el marco de actuación de esta campaña se muestre con ejemplos de aplicación determinados geográficamente por el estado español, la actuación y difusión de la misma puede ser llevada mas allá de las fronteras españolas. Afrontar la crisis mundial y en concreto la que afronta España, resulta demasiado denso. Es evidente que es un problema de actualidad con el que tanto emisor como receptor se encuentran tremendamente implicados y que toda la sociedad española toma parte de la misma. Pero para la ejecución de un elemento gráfico, y para que el mensaje a transmitir sea mas directo, y no se
difumine, conviene establecer un marco de actuación mas concreto, acotar el objeto de estudio y ofrecer una solución concreta, directa. Para poder acotar la temática con la que nos enfrentamos, recurrimos a la raíz del problema, a obtener información conociendo la base de la misma. Como punto del problema, se trata de identificar y esclarecer una serie de problemas o cuestiones que hayan llevado a esta situación, y cuales son los agentes que han llevado al deterioro del nivel de vida español y de la degradación del estado de bienestar de la población española. En la búsqueda de estos antecedentes encontramos la información dividida en dos grandes grupos. En primer lugar, encontramos la ofrecida por los grandes medios de comunicación, obviamente sometida a el poder de las grandes fuerzas políticas y económicas que rigen este estado de derecho. En el ámbito económico se señala el déficit con Alemania y con el ingreso de España a la Comunidad Económica Europea, y el déficit que esto ha producido como una de las principales causas de la crisis, a nivel económico.
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introducción <<La alianza entre la banca alemana y la banca española fue determinante para la producción del comportamiento especulativo de esta última, siendo ello una de las causas más importantes de la crisis financiera en Europa.>> Vicenç Navarro en el diario PÚBLICO, 19 de abril de 2012
Desde el punto de vista político se acusa al derroche de la población, al hiperendeudamiento de sus habitantes, se alude al despilfarro de los mismos, así como el de las administraciones menores como principal causa <<Hemos vivido por encima de nuestras posibilidades.>> Mariano Rajoy, Febrero de 2011.
Si recurrimos a periodicos digitales y fuentes de información críticas, no influenciadas, coinciden en que además de los elementos de gestión económica de la macroeconomía, y de la deuda establecida con los demas paises de al CEU. Y especialmente con Alemania, se causa a la clase política, a la economía de mercado y a la burbuja inmobiliaria y su explosión (Detonante en España de la actual situación) como uno de los principales motivos por el que nos encontramos en la situación actual en estos días. El desconcierto de la población, la manipulación de los medios, sumado al interes de nuestros gobernantes por defender sus propios intereses con el fin de no ofrecer información real en cuanto a la formación de la crisis se refiere, es uno de los condicionantes principales de la crisis política que sufre España a día de hoy. Desde un principio, no se definen realmente los agentes que nos llevan a esta situación, no se suscitan ni se imputan causas o culpables concretos a esta problemática. Simplemente se inculpa a la población española y se “condena” a la misma con duras medidas de recortes y de deterioro del
estado del bienestar. Desde el año 2008, el único país que ha imputado a los culpables de esta situación ha sido Islandia. La impunidad de que goza la clase política española es uno de los factores que propician la crisis política en nuestro país, que 5 años después de la situación desfavorable en la que nos encontremos, aun no haya ni un solo imputado directamente relacionado con este ámbito y que encima, los que nos han llevado a esta situación insistan en arrojar la culpa a la población es indignante, y a su vez un motivo mas que justificado para lanzar una campaña de rechazo hacia esta actitud, una acción reivindicativa que utiliza el diseño para condenar a aquellos que ocultan la verdad. Imagina que puedes condenar a esos que te condenan, imagina que gozas de poder para anteponerte a los medios de información que tapan la información que de verdad es relevante, imagina un pueblo que de verdad pueda decir lo que piensa abierta y públicamente, condenando lo que ve, y quejándose por lo que realmente le afecta.
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introducción <<Siete de cada diez reconoce que se siente "muy afectado o bastante afectado" por la crisis económica>> según una encuesta de la Fundación BBVA. El 81 % de los españoles aboga por mantener un estado de bienestar con un amplio sistema de seguridad social, aunque suponga pagar impuestos más altos y siete de cada diez reconoce que se siente "muy afectado o bastante afectado" por la crisis económica. Según el estudio "Values and Wordlviews" realizado por la Fundación BBVA, el 70 % de los españoles encuestados percibe la crisis como "muy grave" y prácticamente el 95 % considera que la responsabilidad la tienen los bancos y los políticos, y el 75 % trasladan la responsabilidad a las empresas constructoras. El estudio que recoge las percepciones de 15.000 ciudadanos de 10 países europeos y que no incluye a Portugal, Grecia e Irlanda, destaca la valoración negativa sobre el euro que tienen los europeos, aunque en España la mayoría está en desacuerdo en volver a la peseta. Además, los españoles son los encuestados que menos se decantan por la opción de hacer recortes frente a la crisis y casi ocho de cada diez piden que crezca el gasto público en sanidad, mientras que el 69 % aboga por incrementar las partidas destinada al desempleo. De hecho, dos tercios de los españoles consideran el paro como el mayor problema nacional frente al 34 % que así opina la media de los países europeos analizados. estudio "Values and Wordlviews" realizado por la Fundación BBVA
Con el fin de dar una solución que soporte esta necesidad de voz de la sociedad actual, nace ”condénalos”.Una acción informativa activista que pretende poner nombre y apellidos a los verdaderos culpables de la crisis. Como objetivo principal, se propone dar voz al pueblo, condenar la situación en la que se encuentra el estado y sobretodo, ofrecer una comunidad informativa en la que la información no traspase ningún tipo de filtro que este motivado por intereses político u económicos.
A pesar que en ejercicio propuesto por la asignatura de Proyectos de Diseño Gráfico I, se propone la ejecución de un cartel y elementos exteriores de comunicación visual, en este proyecto se ha ido mas allá y se ha optado por incluir elementos digitales comunicativos con el fin de otorgar un carácter mucho mas abierto y de poder disfrutar de la gran difusión de los mensajes relacionados con este propósito y además influenciar a través del ciberactivismo a la población española.
marco teórico
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LA CRISIS
<<Necesitamos a mucha gente de nuestro lado y tendremos que ser capaces de convencerlos de que es posible un mundo nuevo y mejor… nos espera una tarea difícil>> Josh MacPhee.
Por crisis económica de 2008 a 2013, también denominada Gran Recesión,1 se conoce a la crisis económica mundial que comenzó en el año 2008, y fue originada en los Estados Unidos. Entre los principales factores causantes de la crisis estarían los altos precios de las materias primas debido a una elevada inflación[cita requerida] planetaria, la sobrevalorización del producto, crisis alimentaria mundial y energética, y la amenaza de una recesión en todo el mundo, así como una crisis crediticia, hipotecaria y de confianza en los mercados. La crisis iniciada en 2008 ha sido señalada por muchos especialistas internacionales como la «crisis de los países desarrollados», ya que sus consecuencias se observan fundamentalmente en los países más ricos del mundo. ANTECEDENTES: ELEVADOS PRECIOS DE LAS MATERIAS PRIMAS La década de los años 2000 fue testigo del incremento de los precios de las materias primas tras su abaratamiento en el período 1980-2000. Pero en 2008, el incremento de los precios de estas materias primas particularmente, del precio del petróleo y de la comida, aumentó tanto que comenzó a causar verdaderos daños económicos, amenazando con problemas sociales en los países que se encuentran en vías de desarrollo, la estanflación y el estancamiento de la globalización. En enero de 2008, el precio del petróleo superó los
US$ 100/barril por primera vez en su historia, y alcanzó los US$ 147/barril en julio debido a fenómenos especulativos de alta volatilidad que condujeron a un fuerte descenso durante el mes de agosto. Otro tanto sucedió con uno de los principales metales industriales, el cobre, que venía experimentando un vertiginoso aumento en su cotización desde 2003, principalmente por la cada vez mayor demanda de las nuevas potencias emergentes, como China e India, sumada a otros factores como inventarios decrecientes y conflictividad laboral en las minas cupríferas de Chile, el primer país exportador a nivel mundial del mineral. En enero de 2008, la cotización del cobre en la London Metal Exchange (Bolsa de Metales de Londres) superó por primera vez en su historia los US$ 8.000 la tonelada. A principios del mes de julio alcanzó US$ 8.940 la tonelada, récord absoluto desde que se tienen registros de su cotización en la LME, a partir de 1979. Este valor a niveles históricos fue un 272,5% mayor que el antiguo récord absoluto de US$ 3.280 la tonelada registrado el 24 de enero de 1989, sin ajuste por inflación. Luego de este máximo y en línea con la conducta del petróleo, la cotización del cobre registró una abrupta caída de más del 50% desde el récord de julio (a octubre de 2008) en un marco de volatilidad nunca antes visto. Materiales esenciales en la producción, como el ácido sulfúrico y la soda cáustica vieron también incrementados sus precios hasta un 600%.
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marco teórico
LA CRISIS ESPAÑOLA.
Una de las principales consecuencias que durante el año 2008 tuvo sobre la economía española es un fuerte crecimiento del desempleo. Durante el 2008 un gran número de empresas presentaron expedientes de regulación de empleo (EREs), entre otras, Bridgestone (2.463 empleos), Burberry (250), Delphi (800), Iveco (1.000 empleos), Marina d'Or (214), Nissan (1.500), Viajes Marsans (1.800 empleos, año 2010 y cierre de la compañía), Ono (1.300 empleos), Opel, Pirelli (460), Porcelanas Lladró y Arte y Porcelanas (275), Renault, Roca (1.900), Ryanair (800 empleos), Seat, Sony España (275), Torras Papel (500), T-Systems Iberia (550) y Telefónica Móviles (700 empleos). El sector de la construcción es uno de los más perjudicados por la crisis debido al fin del «boom» inmobiliario y a la posterior caída de las ventas. Durante 2008 numerosas empresas constructoras presentaron suspensión de pagos entre las que destacan: Martinsa-Fadesa con un pasivo de 4.000 millones de euros, es la mayor suspensión de pagos de la historia de España, Hábitat (2.300 millones), SEOP, Grupo Contsa y San José entre otras. Hay una discusión latente sobre las razones de que el paro haya aumentado mucho más en España: incremento de la población activa o excesiva rigidez laboral. Otros buscan las causas del crash financiero en los salarios de los altos ejecutivos o la ausencia de eficacia de los organismos reguladores. Los efectos de la crisis económica también han tenido un fuerte impacto en el sistema financiero español. Los impagos de numerosas empresas y particulares junto a la mala gestión ha llevado a la intervención de algunas entidades financieras por parte del Estado. Entre las entidades financieras más perjudicadas por esta situación encontramos: Caja Castilla-La Mancha, la cual tuvo que ser intervenida por el Banco de España en marzo de 2009 para evitar su
desaparición. Pese al estímulo fiscal, las medidas han tenido El 2012 terminó en España con una tasa de desempleo de 26%. El PIB español del cuarto trimestre de 2012 se redujo 0,7% con respecto al trimestre anterior y 1,8% con respecto al último trimestre de 2011. Según datos del INE el PBI cayó un 0.5% en el primer trimestre del 2013, siendo en términos interanuales una caída del 2% respecto a 2012 y el desempleo rebalso el 27.3% con más de 6.202.700 parados. HABLANDO EN TÉRMINOS ECONÓMICOS, LOS FACTORES QUE SE HAN
CONSIDERADO DETERMINANTES
EN EL DESARROLLO DE LA CRISIS ESPAÑOLA SON LOS SIGUIENTES:
El endeudamiento: elemento consustancial al modelo económico neoliberal El desarrollo económico de la mayor parte de las economías capitalistas avanzadas desde los años 80 ha estado caracterizado por el crecimiento del recurso al endeudamiento. El crecimiento del endeudamiento con el sistema financiero alcanzó en el año 2010 cifras del 355% del PIB. Es evidente que el problema de la deuda en España es un problema de deuda privada y dentro de ella del conjunto de empresas. Con ser elevada la deuda de los hogares españoles, comparativamente, se encuentra en el mismo nivel del promedio de 18 países de la OCDE, 91% los hogares españo-
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marco teórico les, 90% los hogares de los países de la OCDE seleccionados en la muestra. Sin embargo, a nivel empresarial, la deuda española no solo es sumamente elevada sino que casi duplica la media de los países de la OCDE. La situación se agrava por el hecho que si en general el aumento exponencial del recurso al crédito ha estado estrechamente vinculado al sector inmobiliario, como lo muestra que en 2006 el 61,45% de todo el stock de crédito estuviera vinculado a la vivienda (en 1999 lo había sido el 42,97%). En efecto, en cuanto al destino del crédito a los sectores productivos, si en 1999 el 23,17% del crédito iba a empresas constructoras e inmobiliarias, en 2007 éste había llegado al 48,45% del crédito a los sectores productivos - había más que duplicado-, por lo que constituyó prácticamente la mitad del crédito destinado al sector empresarial. Y ello se produjo bajo la supervisión financiera del Banco de España que se mantuvo en la total inacción ante la concentración de la exposición crediticia de las entidades financieras en el sector inmobiliario. El aumento de la desigualdad base de la crisis financiera no constituye ninguna novedad afirmar que la génesis de la crisis no se produce por el estallido de la burbuja inmobiliaria sino, que el origen de la crisis se encuentra en la gestación de la burbuja especulativa. En esta dirección, se han propuesto argumentos diversos sobre el origen de la crisis, centrándose en uno u otro aspecto como elemento explicativo fundamental. Se ha planteado la crisis financiera como resultado de la desregularización y liberalización del sector financiero que alimentó la codicia de los financieros. Existe, sin embargo, un argumento explicativo que se encuentra en el origen de todos los
demás y es el aumento de la desigualdad. Este planteamiento sitúa a la desigualdad la causa, en última instancia, de la crisis financiera. Las políticas neoliberales impulsadas desde los años 80 del siglo pasado han tenido un fuerte impacto en el aumento de los niveles de desigualdad, en gran parte impulsado por las reformas impositivas desfiscalizadoras que han beneficiado ampliamente a las clases más ricas en detrimento de las clases populares. Pero como había que mantener los niveles agregados de consumo a fin de sostener la demanda agregada se otorgó al crédito la función estabilizadora de la economía. Así pues, de la misma forma que en las formulaciones keynesianas las políticas redistributivas de la renta a través del sector público juegan el papel estabilizador económico, en el mundo neoliberal es el crédito que pretende adoptar esta función. El aumento de la desigualdad en la distribución de la renta y el endeudamiento masivo son efectos, ambos, fuertemente interrelacionados.
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marco teórico La burbuja inmobiliaria La sobredimensión de la actividad constructiva realizada era pues enormemente evidente, de hecho la ingente cantidad de viviendas iniciadas sin comprador que ha dejado el cese abrupto del boom inmobiliario, son consecuencia de la burbuja pero también prueba de la sobreproducción que la burbuja especulativa generó. Las cifras oficiales sitúan en 687.523 el stock en el año 2010 de viviendas nuevas terminadas sin vender (Ministerio de Fomento), a estas habría que añadir el parque de viviendas que el estallido de la crisis económica ha dejado a medio construir. Algunas estimaciones sitúan estas últimas en 1,3 millones, de las cuales un 44% tendría en estos momentos paralizada su construcción (Vergés, 2011). Obviamente, la consolidación de una burbuja requiere que esta sea alimentada con liquidez y por consiguiente, sea los bajos tipos de interés y principalmente las facilidades con que las entidades financieras prestaban alimentó la exuberante irracionalidad de la burbuja. Implicaciones políticas en la crisis En España, las reducciones del déficit del Estado siempre se han conseguido a base de disminuir el gasto público social en lugar de las subidas de impuestos. Y ello es consecuencia del enorme poder de lo que se llamaba antes burguesía, pequeña burguesía y rentas superiores de la clase media alta (que dominan la vida política y mediática del país). Su ideología, que se promueve en los medios de mayor difusión del país, es el neoliberalismo, que predica la bajada de impuestos y el aumento de la regresividad fiscal, así como la reducción del gasto público (incluido el social), como las medidas más eficaces para estimular el crecimiento económico. Estas políticas son responsables de la enorme polarización de las rentas con el consiguiente empobrecimiento y endeudamiento de las clases populares (las rentas del trabajo como porcentaje de las rentas naciona-
les han ido descendiendo) y una obscena concentración de las rentas y de la riqueza que se invirtió en los sectores que producían mayores beneficios, que eran las actividades altamente especulativas del sector inmobiliario, liderado por la banca. Esta situación fue incluso más acentuada con las bajadas de impuestos en los últimos 15 años que beneficiaron primordialmente a las rentas superiores, que depositaron sus nuevos ingresos en la banca, la cual prestó al Estado el dinero que necesitaba para cubrir el déficit resultado de la bajada de impuestos. Un círculo virtuoso para los superricos y los ricos. Existe una alianza de las clases adineradas con la banca, la cual se beneficia del endeudamiento del Estado. Esta alianza está detrás de la crisis de la deuda pública. Los ricos en España, Grecia, Portugal e Irlanda no pagan los impuestos que pagan sus homólogos en la mayoría del centro y norte de la eurozona, forzando al Estado a endeudarse para el beneficio de la banca, tanto nacional como extranjera. El predecible estallido de la burbuja inmobiliaria creó una crisis de enormes proporciones. La excesiva dependencia de los ingresos del Estado español de las rentas del trabajo y del consumo, en lugar de las rentas del capital, explica que el déficit público del Estado se disparara, pasando de superávit a un 11% del PIB de déficit en tres años. Y, una vez más, la crisis y el déficit público se atribuyó (erróneamente) al excesivo gasto público (incluyendo el social), con los consecuentes recortes. Con ello se ha ido empeorando la situación económica, pues el estancamiento económico se debe a la escasa demanda, resultado del endeudamiento y la baja capacidad adquisitiva y no al excesivo
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marco teórico gasto público. Con estas políticas de recortes, España está yendo hacia Grecia.
La sociedad española se lanza a la calle en un acto conocido como 15M, o “The Spanish Revolution”
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(QUÉ ES Y COMO FUNCIONA): Condénalos es una campaña activista/funcional que surge con el fin de informar a la población acerca de los verdaderos culpables o de las personas que han tenido poder e implicación durante el surgimiento de la misma y sobre todo sobre el deterioro del estado del bienestar español. Condénalos nace con la implicación social de otorgar al ciudadano la palabra, la opción a expresarse, es una oportunidad para que el pueblo pueda expresar libremente su repulsa frente a un acontecimiento determinado. El poder jurídico español, la clase política y los medios de comunicación, que son los que disponen de poder suficiente para poder rebatir y condenar a los culpables en esta depresión, han demostrado ser insuficientes, cayendo ante la presión política en unos casos, o siendo coaccionados en muchos otros. Si los medios convencionales no son capaces de juzgar lo que todos vemos, ¿Por qué no dar poder al pueblo para que este juzgue lo que ve?. Con esta simple premisa, y la calle como escenario, se plantea esta acción reivindicativa que emplea el diseño gráfico como canal comunicativo, y al pueblo como emisor. El proyecto tiene como base angular la generación de carteles con objetivo de ser pegados en las calles de las diferentes ciudades españolas, en los que figure la fotografía del “condenado”, su nombre, y la implicación a la crisis que se le presupone a este individuo. Además se incluye un código qr que redirecciona directamente a la plataforma web generada para este propósito (www.condenalos.org). La plataforma tiene una importancia vital en este proyecto, pues sirve como punto informativo para cualquier ciudadano de a pie, de cualquier parte del mundo que este dispuesto a informarse. En ella, no solo se podrán descargar todos los carteles consigna que se hayan generado, sino que además estará abierta, a modo de Wiki para exponer toda la información relativa a los “condenados”, su implicación política frente a la crisis, y además permitirá la generación de nuevos carteles por parte de los usuarios, descargando una plantilla con la cual se generará un ciclo autosuficiente en el que cada usuario podrá aportar su conocimiento en pro de la información del conjunto.(Esta página tendrá moderadores con el fin de no ser objeto de falsas acusaciones, siempre sosteniendo hechos fundamentados y justificados). La plataforma tendrá conexión con redes socialaes con el fin de establecer vínculos directos y una actualización de los contenidos inmediata y masiva. Además, se establecerá un flujo de tránsito entre las redes y la web, posicionando a la misma en un alto status con referencia de los estandares en CEO, que esta dispone.
Si tenemos en cuenta que existe implicación en la crisis de manera colectiva, y no solo individualizadas, compañías como Leheman Brothers, Banco Santander Central Hispano, Bankia, ACS, Grupo Ferrovial, etc, se aporta una solución activista basada en la comunicación de guerrilla, con el fin de condenar a este tipo de compañías o instituciones. Esta pegatina contiene la C de condénalos, la C de corrupción, la C compromiso social… El fin de la misma es la de condenar a todas esas compañías o instituciones corruptas que han logrado incidir en la crisis, de una forma u otra. En las mismas está inscrito el Hagstag #condenalacrisis, a través del cual, los activistas que hayan condenado un espacio, podrán subir la foto del mismo al Twitter de la plataforma, y ponerlo en conocimiento de la comunidad de manera inmediata.
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ASPECTOS ADMINISTRATIVOS
Para este proyecto se ha llevado a cabo una investigación de nivel descriptiva, en la cual se han clarificado y corroborado determinadas cuestiones correspondientes a aspectos económicos, los cuales se desconocían al comienzo de la misma. Estas son planteadas al comienzo de la investigación, y que culmina con la obtención de un sistema activista informativo que condena a los implicados en la actual situación económica y social del estado. Ya existía información con anterioridad acerca de los culpables o implicados en la crisis, aunque esta se encuentra de manera dispersa, y no siempre es imparcial. Además de carecer de esa agresividad y crudedad de la propuesta que se presenta. En cuanto a la población y muestra de nuestro estudio, nos hemos basado la crisis economica, política y social que atraviesa el estado, intentando huir de los medios de comunicación de masas, que, influidos por la clase política muestran una información insuficiente en el mejor de los casos. Se han empleado numerosas técnicas para la recolección de datos, que ofrezcan información relevante a la hora de llevar a cabo el proyecto. Dos han sido las técnicas mas empleadas o que mayor repercusión han tenido a la hora de afrontar este proyecto: 1.Análisis documental a través de la investigación de información referente no sólo al objeto de estudio (La crisis en España) sino además acerca de temas relacionados con la clase política, con el deterioro del estado del bienestar en España, y con las implicación económica de la inserción española en la Comunidad Económica Europea y sus posteriores consecuencias. Todos estos hechos, acdemás de sustentar nuestra consigna, nos sirve de ayuda para el desarrollo del proyecto. 2.Análisis experimental, a través del cual se ha podido comprobar y verificar la veracidad de la información recatada durante la primera fase de
investigación. La ejecución de experimentos a través de los cuales se han llevado a cabo las pruebas necesarias que confirman la hipótesis.
ASPECTOS ADMINISTRATIVOS En este tipo de proyectos, el aspecto administrativo, logístico, de estructuración y distribución de los recursos no sólo se dirigen al ámbito de la investigación propiamente dicha. Es evidente que todo proceso de investigación necesita de una planificación y de una distribución coherente y óptima de los recursos. No obstante, al tratarse de un proyecto práctico, que a pesar de constar con una base económica y de una gran densidad de contenido derivado de la investigación previa, el objeto final del mismo se basa en la producción de una campaña de diseño comprometido, de diseño social reivindicativo. En cuanto a la fase de investigación el material administrativo consiste en artículos y elementos que permitan la labor de investigación, utilizando medios digitales, y consultas en medios escritos como revistas y libros. En cuanto a los recursos humanos dotados para tanto para el proyecto de investigación, como para el proceso de producción del artefacto, se trata de un alumno de la EASD Fernando Estévez (Yeray González González). Los recursos financieros para el proceso de investigación se basan en el consumo de luz y otros productos de abastecimiento empleados durante esta fase, siendo un presupuesto económico relativamente bajo el
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marco metodológico
ASPECTOS ADMINISTRATIVOS
necesario para llevar a cabo la fase de investigación. En este ápice los únicos gastos existentes se basan en el empleo de energías como la luz que consumen los ordenadores o en el gasto de transporte a la hora de realizar consultas en archivos o bibliotecas especializadas. En cuanto al resto de gastos que supondrían la campaña, se incluiría como único gasto para los creadores de la misma, el dominio de la plataforma web, que sería de 60€/Año, obteniendo un dominio .org, que además de ofrecer un coste de mantenimiento de dominio por cada 50 cuentas de correo electrónico corporativo mas bajo, nos proporciona una ventana que se aleja de las páginas de las compañías con intereses o fines lucrativos. La impresión de los carteles y de las pegatinas, así como de los dispositivos con los cuales se tomarán las fotos después de realizadas por los usuarios correrá por parte de los mismos. La impresión de los carteles en formato DIN A3, es de 60cent/copia. Y la de la impresión de la pegatina es de 10 cent por copia.
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soluciﾃｳn CASOS PRﾃ，TICOS
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Rodrigo Rato
Corrupcion con respecto al fraude inmobiliario y financiero.
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Mariano Rajoy
Toma de medidas neoliberales que ayudan al deterioro del EDB
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Luis B谩rcenas Participaci贸n en la financiaci贸n ilegal de los partidos.
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José L. Rguez. Zapatero Ignoró la cisis durante su mandato
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José M. Aznar
Gestor principal de los hechos que llevaron a la inflación
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Cristóbal Montoro
Exministro de hacienda, uno de los padres de la “burbuja”
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c o n d e na l a c r i s i s I R A C#O NDENADOS
pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum."
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Corrupcion con respecto al fraude inmobiliario y financiero.
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Luis Bárcenas Participación en la financiación ilegal de los partidos.
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Mariano Rajoy
Toma medidas que reducen el nivel de vida de la población
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d e n al ac r i s i I R A C OonN DENADOS
José L. Rguez. Zapatero Ignoró la cisis durante su mandato
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Cristóbal Montoro Ignoró la cisis durante su mandato
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V E#R PERFIL c o n d e na la c r i s i s
Rodrigo Rato
Corrupcion con respecto al fraude inmobiliario y financiero.
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José M. Aznar Ignoró la cisis durante su mandato
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Mariano Rajoy
Toma medidas que reducen el nivel de vida de la población
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Luis Bárcenas Participación en la financiación ilegal de los partidos.
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AÑADIR NUEVO CONDENADO
Cristóbal Montoro Ignoró la cisis durante su mandato
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Rodrigo Rato (Madrid, 1949) Político español. Rodrigo Rato Figaredo nació el 18 de marzo de 1949 en Madrid. De formación conservadora y defensor del liberalismo económico, en 1975 empezó a trabajar en empresas privadas, incluida la cadena radiofónica Rato, fundada por su padre. En 1979, flanqueado por sus mentores políticos, Manuel Fraga y Abel Matutes, ingresó en Alianza Popular (AP) y, casi inmediatamente, pasó a formar parte del comité ejecutivo. Rato fue elegido diputado por Cádiz en 1982 y portavoz del Grupo Popular en el Congreso en 1989, cuando AP pasó a denominarse Partido Popular (PP). Su
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perfecta sintonía con José María Aznar, presidente del partido desde 1990, sería decisiva para su desarrollo político en las filas de la oposición. Ese mismo año, una hábil negociación de Rodrigo Rato desembocó en la venta de la Cadena Rato a la ONCE por 500 millones de pesetas. Las elecciones de marzo de 1996 supusieron la victoria del PP y, dos meses más tarde, Aznar consiguió su investidura como presidente del gobierno al recibir el
Rodrigo Rato
Corrupcion con respecto al fraude inmobiliario y financiero.
apoyo de las minorías catalana y vasca. Rato obtendría un primer triunfo político a raíz de sus hábiles negociaciones con el conseller de la Generalitat de Catalunya Joaquim Molins, que desembocaron en el acuerdo de colaboración firmado entre Jordi Pujol y Aznar.
Su condena Las instituciones, el Estado, lo público, han claudicado nuevamente ante la bancocracia. Ayer, 28 de Noviembre, parecía que era un mes más tarde y que nos tomaban a todos por inocentes al anunciar por fin la colosal cantidad de dinero que van a inyectarle a los bancos españoles. Lo que parece una broma pesada es la cruda e indignante realidad y, lo que es aún peor, fuimos testigos de cómo los medios de comunicación se limitaban a reproducir los discursos “oficiales”, prácticamente sin cuestionarse nada. Por ello, porque creemos que hay que contarlo todo para que todos sepáis de qué va esto del #RescateALaBankia. Sin pelos en la lengua y atando todos los cabos que se han ido soltando durante este tiempo, aquí os explicamos en qué consiste su jugada. Que entre el gobierno y la UE iban a intentar rellenar el agujero negro de los bancos era un secreto a voces, pero ha tardado en llevarse a cabo, principalmente, porque los que mandan, los que ponen la mayoría de los cuartos (que tendremos que devolver) exigían que nuestro gobierno preparase el terreno a golpe de decreto, para evitar vía B.O.E. que la lluvia de demandas y querellas contra la banca pusiese en riesgo la inversión extranjera.
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conclusión
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PROBLEMAS Y SOLUCIONES QUE RESPONDEN AL OBJETIVO DEL TRABAJO.
Como se ha mostrado, el proyecto tendrá como fin último dotar al pueblo de un poder que hasta ahora se ha intentado callar, consiste en ofrecer presión hacia la clase política y hacia los verdaderos culpables de la recesión. El proyecto pretende ir mas allá de una simple condena, o ofrecer una simple protesta por parte del proletariado, este consiste en tratar de hacer ver que el pueblo tiene voz, trata de generar un cambio, de luchar contra la corrupción y contra la impunidad que tiene la burguesía posmodernista. Es una manera de mostrarnos, y de decir que no somos ciegos, ofrecemos el poder de condenar, de hacer saber que estamos aquí y que estamos dispuestos a luchar por crear un país justo, en el que las condenas se atribuyan a quien se tienen que atribuir. La utilización de la helvética en toda la campaña alude a valores de equidad y de justicia. Es una tipografía muy homogénea, justa, perfecta en sus formas, que transmite con claridad el mensaje a difundir. El color rojo, hace alusión a la revolución, es la revolución del SXXI, la información ahora está en manos del pueblo, y no solo de unos pocos. Cualquier persona que tenga interés puede buscar en la red toda la información necesaria, y puede sacar sus propias conclusiones, ya no vivimos en la era de la desinformación y del autoritarismo, al menos informativamente.
ASPECTO FORMAL / FUNCIONAL En cuanto al diseño, se ha optado por elegir escasos elementos comunicativos, con el fin de lograr un mensaje claro y conciso, que la información que se pretende difundir sea clara y concisa, que se entienda a primera vista y pueda ser interpretada por todos sus espectadores. Mensajes comunicativos sencillos así como el empleo de una comunicación clara y una estética minimalista. En la efectuación de los carteles se han seleccionado fotografías en las que los condenados sean fácilmente identificados, además de la utilización de su nombre, para que no haya lugar a dudas. La C, representa no solo la palabra CONDENADOS, esta queda abierta a todo tipo de interpretaciones que el espectador pueda aportar a la misma y que sirvan para apoyar el mensaje. (Corrupción, Censura, etc)
por Yeray González González
bibliografía disenosocial, ¿Qué es diseño social?, consultado el 13/11/2013: http://disenosocial.org/diseno-social-concepto/ El diseño social: definiciones.El diseño gráfico que busca la comprensión entre emisor y receptor mediante la comunicación. Foro Alfa, Jorge Luis muñoz. 9/11/2013: http://foroalfa.org/articulos/el-diseno-social-definiciones Diseño gráfico y reivindicación, monográfica, Anna Calvera, Isidro Ferrer, Ofelio Serpa y Raquel Pelta. Consultado el 9/11/2013: http://www.monografica.org/02/Opinión/3065 Público, Archivo, REPORTAJE:Las causas políticas de la crisis, VICENÇ NAVARRO, Catedrático de Políticas Públicas de la Universitat Pompeu Fabra consultado el 11/10/2013: http://blogs.publico.es/dominiopublico/3664/las-causas-politicas-de-la-crisis/ Implicaciones socio - políticas de la crisis económica: Desarrollo de los movimientos sociales, Luis Narváez Ricaurte* consultado el 08/11/2013: http://www.afese.com/img/revistas/revista56/crisiscentro.pdf
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