Yesnews 02
1
Yesnews 02
Lời mở đầu! Quý bạn đọc thân mến! Cùng với sự phát triển như vũ bão của công nghệ kĩ thuật số, Internet đã và đang tác động sâu sắc, đa dạng, phong phú đến “món ăn” tinh thần hàng ngày của công chúng truyền thông hiện đại. Điều đó khiến cuộc va chạm giữa phương tiện truyền thông truyền thống cũ và mới trở nên mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Thế nhưng, các nghiên cứu cho thấy tính tương tác đang trở thành một yếu tố sống còn của truyền thông trong tương lai, dù đó là công cụ truyền thông nào. Và dù thừa nhận hay không, Yesnews cũng nằm trong “vòng quay” đó. Với chủ đề xuyên suốt tháng 2 này là “TRUYỀN THÔNG”, các thành viên Yesnews sẽ đưa đến bạn đọc những tranh luận, nhìn nhận về phương thức, hay tiểu xảo truyền thông theo xu hướng mới, giá trị cốt lõi đằng sau đó là gì? Và chúng ta, những công chúng truyền thông hiện đại cần ứng xử như thế nào đối với những nguồn thông tin thu nhận được? Vượt qua những bài viết đầy tranh luận đấy, độc giả đừng quên ghé thăm chuyên mục Nhân vật trong tháng để lắng nghe những câu chuyện thú vị về Nữ chủ tịch hội sinh viên xinh đẹp – Vũ Thị Thảo Vy hay cùng nhìn lại chuỗi 10 sự kiện kinh tế - xã hội nổi bật năm 2016 nhé! Chúc bạn đọc có thời gian vui vẻ và trải nghiệm khi đọc báo Yesnews!
Thân! Bạn biên tập Yesnews 3
Yesnews 02 Quản lí bản tin
10 sự kiện nổi bật
Phòng công tác chính trị
10 sự kiện nổi bật
và quản lí sinh viên ĐH KTQD Chịu trách nhiệm bản tin
Trang 1
kinh tế - xã hội năm 2016
Đoàn Thanh niên Cộng sản - ĐH KTQD Cố vấn nội dung
Điểm tin trong tháng
Phòng quản lí khoa học ĐH KTQD Thực hiện nội dung, biên tập và phát hành
Điểm tin kinh tế tháng 1 Trang 5
CLB Sinh viên Nghiên cứu Khoa học Nhân vật trong tháng
ĐH KTQD
Tổng Biên tập: Hoài Mơ Biên tập: Thủy Phạm, Hương Bùi, Lê Trang,
Thảo Vi –
Nữ Chủ tịch HSV xinh đẹp và đầy nhiệt huyết
“Work hard, Play hard”
Nội dung: Thành Công, Trà My, Thanh Tú, Dương Mạnh Hùng, Thu Hà, Đồng Thảo. Thiết kế và trình bày: Lê Ngọc Huyền, Thanh Tùng Mọi ý kiến đóng góp xin gửi về Địa chỉ: Phòng 121 – nhà 11 Đại học Kinh tế quốc dân Email: yesnews.neu@gmail.com
Trang 9
Yesnews 02 Nhìn ra thế giới
Marketing trong thời đại Trump
Cuộc đua vào Nhà Trắng của Donald Trump tiết lộ nhiều điều về sức mạnh bền bỉ của các phương tiện truyền thông đại chúng, xét trên khía cạnh quan hệ công chúng (PR) và marketing. Trang 14
Lăng kính khoa học
Cuộc “rượt đuổi” lấy view của SEOer trong truyền thông website Trang 20
Trang tìm kiếm của Google
Lăng kính khoa học
Marketing ngày nay Trang 23
Công thức truyền thông AIDA
Yesnews 02
10 sự kiện kinh tế - xã hội nổi bật năm 2016
1. Đại hội lần thứ XII của Đảng thành công tốt đẹp
Đại hội Đảng lần thứ XII
Đại hội Đảng lần thứ XII diễn ra tại Hà Nội từ 20 đến 28/1/2016. Trên cơ sở tổng kết kinh nghiệm 30 năm đổi mới theo quyết sách tại Đại hội VI của Đảng và căn cứ tình hình thực tiễn với tầm nhìn cho cả chục năm sau, Đại hội XII đã định ra những đường hướng quan trọng cho một thời kỳ phát triển mới của đất nước với “bốn trụ cột”, trong đó “phát triển kinh tế - xã hội là trung tâm”, “xây dựng Đảng là then chốt”, “xây dựng văn hóa, con người làm nền tảng tinh thần” và “tăng cường quốc phòng, an ninh là trọng yếu, thường xuyên”. http://baotintuc.vn/chinh-tri/dai-hoidang-toan-quoc-lan-thu-xii-thanh-cong-totdep-20160128093105517.htm
2. Chính phủ mới - Chính phủ kiến tạo
Bộ máy Chính phủ khóa XIV được chính thức kiện toàn vào tháng 7/2016 với thông điệp của tân Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc: Xây dựng Chính phủ liêm chính trong sạch; 1
Kiến tạo phát triển; Hành động quyết liệt phục vụ nhân dân. Đề cao phương châm nói đi đôi với hành động, rút ngắn khoảng cách giữa nói và làm, nói ít làm nhiều và thực chất từ những việc nhỏ nhất. Chính phủ mới sẽ quyết tâm đổi mới, chủ động và tập trung hơn nữa vào công tác xây dựng thể chế; tăng cường quản lý, giữ vững kỷ luật, kỷ cương hành chính, đồng thời phát huy, bảo đảm dân chủ và chăm lo đời sống vật chất tinh thần của người dân.
h t t p : / / v n e c o n o m y. v n / t h o i - s u / thu-tuong-se-la-chinh-phu-kien-tao-va-phucvu-20160504105050759.htm
3. Kinh tế vĩ mô ổn định, GDP tăng dần qua các quý
Tổng sản phẩm trong nước (GDP) năm 2016 ước tính tăng 6,21% so với năm 2015. Trong đó, quý I tăng 5,48%; quý 2 tăng 5,78%; quý 3 tăng 6,56%; quý 4 tăng 6,68%. Mức tăng trưởng năm nay thấp hơn mức tăng 6,68% của năm 2015 và không đạt mục tiêu tăng trưởng 6,7% đề ra. Dù vậy, trong bối cảnh kinh tế thế giới không thuận, giá cả và thương mại toàn cầu giảm, trong nước gặp nhiều khó khăn do thời tiết, môi trường biển diễn biến phức tạp, việc đạt được mức tăng trưởng trên được xem là một thành công, khẳng định tính đúng đắn, kịp thời, hiệu quả của các biện pháp, giải pháp của Chính phủ. Cũng trong năm qua, tổng vốn đầu tư toàn xã hội ước tính đạt 1.485,1 nghìn tỷ đồng, tăng 8,7% so với năm 2015 và bằng
Yesnews 02 33% GDP. Điều này cho thấy, mặc dù tổng vốn bước chuyển rõ về chất. Theo Tổng cục Thống đầu tư toàn xã hội tăng song chưa đủ sức đẩy kê đưa ra về đánh giá tình hình kinh tế - xã hội mạnh tăng trưởng do một số lực cản nhất định. trong năm qua, đã có 110,1 nghìn doanh nghttp://cafef.vn/nhin-lai-buc-tranh-kinh-te-viet-nam- hiệp đăng lý thành lập với tổng vốn đăng ký là nam-2016-20161231125437204.chn 891,1 nghìn tỷ đồng, tăng 48,1% (nếu tính cả http://www.mpi.gov.vn/Pages/tinbai.aspx?id1.629,8 nghìn tỷ đồng vốn đăng ký tăng thêm Tin=32371&idcm=136 của các doanh nghiệp đang hoạt động thì tổng số vốn đăng ký và bổ sung thêm vào nền kinh 4. Những thành tựu quan trọng trong hoạt động đối ngoại tế trong năm 2016 là 2.520,9 nghìn tỷ đồng). Các tổ chức kinh doanh gia nhập thị Với việc đăng cai tổ chức thành công các hội nghị cấp cao ACMECS-7, CLMV-8, trường trong không khí khởi nghiệp sôi động WEF Mekong, tích cực tham gia các diễn đàn bởi cam kết của lãnh đạo đất nước về một khu vực và quốc tế, và triển khai thành công Chính phủ kiến tạo, liêm chính, phục vụ mọi nhiều chuyến thăm ngoại giao song phương sự phát triển tích cực của doanh nghiệp. Việt quan trọng... trong năm 2016, Việt Nam tiếp Nam cũng tăng 9 bậc về môi trường kinh dotục khẳng định chính sách đối ngoại nhất quán anh trong năm 2016 theo đánh giá của Ngân và quyết tâm hội nhập quốc tế sâu rộng, toàn hàng Thế giới nhờ cải thiện thủ tục thành lập diện, góp phần tiếp tục duy trì môi trường hòa doanh nghiệp, nộp thuế, tiếp cận điện năng. Làn sóng khởi nghiệp mạnh mẽ, nhiều bình, ổn định, tạo thuận lợi cho công cuộc xây niềm tin đó sẽ tác động tích cực đến tình hình dựng và bảo vệ Tổ quốc. Sự kiện Tổng thống Mỹ Barack Obama phát triển kinh tế-xã hội của đất nước năm có chuyến thăm chính thức Việt Nam đầu tiên 2017 và các năm tiếp theo.
http://viettimes.vn/nam-2016-dat-ky-luc-ve-so-dotrong hai nhiệm kỳ hồi tháng 5/2016 là một anh-nghiep-thanh-lap-moi-98297.html trong những sự kiện ngoại giao đáng chú ý trong năm 2016. Trong chuyến thăm, ông 6. Sự cố ô nhiễm biển Obama đã tuyên bố dỡ bỏ hoàn toàn lệnh cấm miền Trung vận vũ khí với Việt Nam, quyết định được Tháng 4 năm 2016, Công ty TNHH gang đánh giá mang tính bước ngoặt trong mối thép Hưng Nghiệp Formosa Hà Tĩnh đã gây ra quan hệ Việt - Mỹ. http://dangcongsan.vn/thoi-su/hoat-dong-doi- sự cố ô nhiễm môi trường biển tại 4 tỉnh miền ngoai-nam-2016-tiep-tuc-duoc-thuc-day-theo-huongTrung. Sự cố này gây ra hậu quả lớn về kinh toan-dien-trong-diem-va-chien-luoc-421588.html http://www.qdnd.vn/chinh-tri/doi-ngoai-doi-ngoai- tế, xã hội, môi trường trước mắt và lâu dài; đã quoc-phong/hoat-dong-ngoai-giao-cua-viet-nam-trong- ảnh hưởng trực tiếp đến các ngành đánh bắt, nam-2016-rat-tich-cuc-496725 nuôi trồng, chế biến thủy, hải sản, làm muối, dịch vụ hậu cần nghề cá, du lịch; đồng thời 5. Năm 2016 - Năm quốc đã làm xáo trộn, gây mất an ninh trật tự, tâm gia khởi nghiệp lý bức xúc, bất an trong nhân dân. Sau sự cố, Thủ tướng Chính phủ chọn năm 2016 là Formosa đã thừa nhận hành vi vi phạm, bồi Năm quốc gia khởi nghiệp. Nhờ rất nhiều nỗi thường cho người dân bị thiệt hại số tiền 500 lực và quyết tâm, năm 2016 chứng kiến làn triệu USD; đồng thời triển khai các biện pháp sóng doanh nghiệp mới thành lập nhiều và có để khắc phục các vi phạm.
2
Yesnews 02 Qua sự cố môi trường lớn này cũng như thực trạng ô nhiễm môi trường ở Việt Nam hiện nay đặt ra vấn đề cấp bách bảo vệ môi trường, đảm bảo phát triển bền vững, đòi hỏi phải thay đổi tư duy phát triển, tăng trưởng kinh tế phải gắn với bảo vệ môi trường, bảo vệ môi trường phải được xác định là yêu cầu xuyên suốt trong quá trình phát triển. http://tapchimoitruong.vn/pages/article.aspx?item=S%E1%BB%B1-c%E1%BB%91-m%C3%B4i-tr%C6%B0%E1%BB%9Dng-t%E1%BA%A1ic%C3%A1c-t%E1%BB%89nh-mi%E1%BB%81nTr u n g , - b % C 3 % A 0 i - h % E 1 % B B % 8 D c - k i n h - n g hi%E1%BB%87m-v%C3%A0-c%C3%A1cgi%E1%BA%A3i-ph%C3%A1p-b%E1%BA%A3ov%E1%BB%87-m%C3%B4i-tr%C6%B0%E1%BB%9Dng-th%E1%BB%9Di-gian-t%E1%BB%9Bi-41642
7. Thiên tai gây hậu quả nghiêm trọng
Những tháng đầu năm, nhiều vùng miền đã trải qua nạn hạn hán khốc liệt nhất từ trước tới nay. Hậu quả là ở vùng Đồng bẳng sông Cửu Long có 11/13 tỉnh bị ảnh hưởng xâm nhập mặn, với 405.000 ha lúa và hoa màu, 28.500 ha cây ăn quả, 82.000 ha diện tích tôm nuôi bị mất trắng... Khu vực Tây Nguyên cũng đã có 157.000 ha đất nông nghiệp bị hạn. Ở khu vực duyên hải Nam Trung Bộ, hạn hán cũng đã khiến 40.500 ha lúa phải dừng sản xuất, 36.000 ha cây trồng khác bị hạn... Từ giữa tháng 10 đến giữa tháng 12/2016, các tỉnh miền Trung và Tây Nguyên đã gặp liên tiếp 5 đợt mưa lũ lớn trên diện rộng với cường độ cực đoan, gây ra lũ chồng lũ ở nhiều tỉnh. http://cand.com.vn/doi-song/Xuat-hien-nhieu-hientuong-thoi-tiet-cuc-doan-trong-nam-2016-423033/ http://www.tongcucthuyloi.gov.vn/Tin-tuc-Su-kien/ Tin-tuc-su-kien-tong-hop/catid/12/item/2801/ban-tintong-hop-tinh-hinh-thien-tai-va-thiet-haido-thien-tai-gay-ra-trong-sau-thang-daunam-2016
8. Thể thao Việt Nam lập nhiều kỳ tích
Với tổng điểm 202,5 ở chung kết nội dung 10 m súng ngắn hơi nam, xạ thủ Hoàng Xuân Vinh đã đi vào lịch sử khi trở thành vận động viên đầu tiên của Việt Nam giành Huy chương vàng tại kỳ Olympic; Hán hạn đang đe dọa tới đời sống và kinh tế của người dân vận động viên Lê Văn Công phá kỷ đồng bằng sông Cửu Long, Nam Trung Bộ và Tây Nguyên lục Paralympic, dành huy chương Tác động của biến đổi khí hậu đã gây vàng môn cử tạ. Cùng với tấm huy chương mang tầm ra nhiều hiện tượng thiên tai cực đoan ở Việt Nam, không chỉ khiến 235 người chết trong cỡ thế giới của Hoàng Xuân Vinh là sự kiện năm 2016 mà còn gây thiệt hại nặng nề cho “kình ngư” Nguyễn Thị Ánh Viên không có sản xuất nông lâm ngư nghiệp. Theo Bộ đối thủ trên đường đua xanh tại Đông Nam Á Nông nghiệp và Phát triển nông thôn, ước khi giành tới 8 huy chương vàng tại sự kiện tính tổng thiệt hại toàn ngành do thiên tai thể thao lớn nhất khu vực. Sau đó nữ vận động trong năm vừa qua lên đến 37.650 tỷ đồng viên này đã phá kỷ lục Giải bơi vô địch châu (tương đương 1,7 tỷ USD) - đây là con số cao Á với thành tích 4 phút 37 giây 71 và dành huy chương vàng 400 m cá nhân hỗn hợp. nhất từ trước tới nay. 3
Yesnews 02 Năm 2016, đội tuyển bóng đá U19 Việt trữ sinh quyển Hoàng Liên Sơn-Lào Cai là Nam làm nên chấn động ở giải U19 châu Á và khu dự trữ sinh quyển thế giới… http://connguoi.laodong.com.vn/su-kien-nong/ giành quyền tham dự U20 World Cup. Đây là nam-2016-viet-nam-boi-thu-di-san-629346.bld lần đầu tiên bóng đá Việt Nam giành vé tham dự một giải đấu tầm thế giới. Liên đoàn bóng đá thế giới (FIFA) đã gửi lời chúc mừng đến 10. Du lịch Việt Nam đạt mức người hâm mộ Việt Nam. tăng trưởng kỉ lục Lễ đón chào vị khách quốc tế thứ 10 triệu đến Việt Nam diễn ra tại Quốc Quốc sáng 25/12/2016 Du lịch Việt Nam đạt hơn 10 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2016. So với năm 2015, lượng khách quốc tế năm nay tăng 25% và có mức tăng trưởng tuyệt đối trong một năm (2 triệu lượt) cao nhất từ trước đến nay. Trong đó, khách đến từ Đông Bắc Á, Tây Âu có sự tăng trưởng mạnh. Năm 2016 là một năm diễn 2016 - Năm kỳ tích của thể thao Việt Nam ra nhiều sự kiện quan trọng đối với ngành du http://www.bbc.com/vietnamese/sport-38448340 lịch. Lần đầu tiên, Chính phủ tổ chức Hội nghị http://dantri.com.vn/the-thao/10-su-kien-noi-battoàn quốc về phát triển du lịch tại thành phố cua-the-thao-viet-nam-nam-2016-20161219082411853. htm Hội An; Chính phủ tiếp tục chính sách miễn visa cho 5 nước Tây Âu (Anh, Pháp, Đức, Ita9. Thêm ba di sản Việt Nam được thế giới vinh danh ly và Tây Ban Nha)... Với việc áp dụng thị thực điện tử từ Năm 2016 cũng được xem là năm “đại 1/2/2017, du lịch Việt Nam đặt mục tiêu năm thắng” của di sản Việt Nam, khi đã bảo vệ sau đón 11,5 triệu lượt khách quốc tế, 66 triệu thành công các hồ sơ “Thực hành tín ngưỡng lượt khách nội địa, tổng thu từ khách du lịch thờ Mẫu Tam phủ của người Việt”, “Thơ văn đạt 460 nghìn tỷ đồng. Ngành Du lịch phấn trên kiến trúc cung đình Huế” và “Mộc bản đấu đến năm 2020 sẽ cơ bản trở thành ngành trường học Phúc Giang”. kinh tế mũi nhọn. Trong năm 2017, Ủy ban Quốc gia UNhttp://dulich.vnexpress.net/tin-tuc/viet-nam/vietESCO Việt Nam sẽ tiếp tục vận động để UN- nam-dat-ky-luc-don-10-trieu-khach-quoc-te-3517501. html ESCO công nhận châu bản triều Nguyễn là di sản tư liệu thuộc chương trình Ký ức thế giới; Tổng hợp nghệ thuật Bài chòi Trung bộ là di sản văn hóa Thành Công phi vật thể đại diện của nhân loại; hát Xoan là di sản văn hóa đại diện của nhân loại, Then * Nguồn tham khảo chính: Tày, Nùng, Thái là di sản văn hóa phi vật thể http://vneconomy.vn/thoi-su/10-su-kien-kinh-te-xahoi-noi-bat-nam-2016-2016123004083285.htm đại diện của nhân loại (dự kiến trình UNESCO http://www.vtc.vn/10-su-kien-trong-nuoc-noi-batvào tháng 3); các công viên địa chất Krông Nô nam-2016-d296150.html http://baotintuc.vn/tin-do-hoa/10-su-kien-noi-bat(tỉnh Đắk Nông), Phú Yên, Quảng Ngãi, Cao cua-viet-nam-nam-2016-20161225193257103.htm Bằng là công viên địa chất toàn cầu; khu dự 4
Yesnews 02
ĐIỂM TIN KINH TẾ THÁNG 1 - 2017 Tháng 1 - tháng mở đầu của năm mới 2017 đầy triển vọng với hàng loạt chính sách và quy định có hiệu lực, bên cạnh đó là những sự kiện đáng chú ý sẽ làm thay đổi cả thế giới như việc ông Donald Trump chính thức trở thành Tổng thống thứ 45 của nước Mỹ, nước Anh thực sự khởi động quá trình rời khỏi Liên minh Châu Âu (EU),... Trong nước, mọi người đang hồ hởi chào đón một năm mới Đinh Dậu thật nhiều niềm vui và may mắn nhưng bên cạnh đó vẫn còn những nỗi lo của các doanh nghiệp thủy sản trước nguy cơ mất trắng hàng triệu USD; người chăn nuôi khốn đốn, xót xa khi thịt lợn giảm kỉ lục,...
I
Mỹ ra khỏi TPP đã được ông Trump cam kết trong cuộc chạy đua vào Nhà Trắng. Tổng thống Trump cho rằng Hiệp định TPP khiến cho các công ty đi khỏi nước Mỹ và làm cho 1. Hàng loạt chính sách mới có người dân Mỹ mất việc làm.
Kinh tế vĩ mô
hiệu lực từ năm 2017
Từ tháng 1/2017 hàng loạt chính sách, quy định mới về kinh tế - xã hội sẽ có hiệu lực. Những thay đổi trong năm mới đó là việc quy định lại mức lương tối thiểu vùng đối với người lao động làm việc theo hợp đồng lao động; 7 trường hợp được miễn lệ phí môn bài; lệ phí trước bạ 10% đối với ôtô chở người từ 9 chỗ trở xuống; quy định một số cơ chế đặc thù về đầu tư, tài chính, ngân sách và phân cấp quản lý đối với thành phố Đà Nẵng; quy định chi tiết thi hành một số điều của Luật Ngân sách nhà nước; quy định mức thu, chế độ thu, nộp và quản lý lệ phí cấp căn cước của công dân,...
Tổng thống Mỹ Donald Trump cầm trên tay sắc lệnh ông vừa kí quyết định đưa nước Mỹ ra khỏi TPP Hiện tại, GDP của Mỹ chiếm gần 50% GDP của 12 nước đã kí kết TPP. Để TPP được tiếp tục các nước còn lại cần khởi động một vòng đàm phán mới.
http://vneconomy.vn/the-gioi/tong-thong-trumpky-sac-lenh-chinh-thuc-rut-khoi-tpp-2017012405522267. htm
http://vneconomy.vn/thoi-su/ hang-loat-chinh-sach-moi-co-hieuluc-tu-nam-2017-2016123111081016. htm
2. Mỹ tuyên bố rút khỏi TPP
Ngày 23/1, Tân Tổng thống Mỹ ông Donald Trump đã kí sắc lệnh rút nước Mỹ khỏi Hiệp định Đối tác xuyên Thái Bình Dương (TPP). Việc 5
Tổng thống Mỹ Donald Trump cầm trên tay sắc lệnh ông vừa kí quyết định đưa nước Mỹ ra khỏi TPP
Yesnews 02 3. Cán cân thương mại của Việt Nam năm 2016 thặng dư 2,52 tỉ USD
Theo thống kê của Tổng cục Hải quan, tính đến hết năm 2016 tổng kim ngạch xuất nhập khẩu của cả nước đạt hơn 350,74 tỷ USD, tăng 7,1% so với cùng kì năm trước. Tổng kinh ngạch xuất khẩu của Việt Nam năm 2016 đạt hơn 176,63 tỉ USD và tổng kinh ngạch nhập khẩu đạt hơn 174,11 tỉ USD. Như vậy, cán cận thương mại của cả nước trong năm 2016 thương dư 2,52 tỉ USD, đó là mức thặng dư lớn nhất trong vòng 11 năm trở lại đây. Kinh ngạch xuất khẩu của Việt Nam các năm 2006-2016
Ngân hàng nhà nước trở lại mua ngoại tệ
biểu niêm yết của các ngân hàng thương mại, sau khi bắt nhịp tín hiệu và đảo chiều tăng lên hôm qua, giá USD bán ra hôm nay giảm nhẹ, phổ biến ở 22.605 – 22.610 VND/USD. Sở Giao dịch Ngân hàng Nhà nước duy trì mức giá yết mua vào ở 22.575 VND/USD, sau khi nâng 275 VND để chặn đà rơi của tỷ giá hôm qua. Nhằm để tăng dự trữ ngoại hối quốc gia, ngân hàng nhà nước đã trở lại mua ngoại tệ. Trước đó, từ đầu tháng 2/2016, với đà giảm nhanh và mạnh của tỷ giá, Ngân hàng Nhà nước cũng đã thực hiện nâng giá mua vào, liên tiếp mua ròng lượng lớn ngoại tệ, điều này đã giúp cho dự trỡ ngoại hối quốc gia tăng mạnh, ước tính kỉ lục là 41 tỷ USD.
Kinh ngạch xuất khẩu của Việt Nam các năm 2006-2016 http://cafef.vn/thang-du-thuong-mai-viet-namnam-2016-len-dinh-cua-11-nam-20170120073030958. chn \
II
Tài chính – Ngân hàng
1. Ngân hàng nhà nước trở lại mua ngoại tệ.
Ngân hàng nhà nước trở lại mua ngoại tệ Ngày 10/1, một ngày sau khi Ngân hàng Nhà nước phát tín hiệu chặn đà rơi, thị trường và tỷ giá USD/VND tương đối ổn định. Trên
http://vneconomy.vn/tai-chinh/ ngan-hang-nha-nuoc-tro-lai-mua-vaongoai-te-2017011005588279.htm
2. Ngân hàng Trung ương châu Âu quyết định giữ nguyên mức lãi suất Ngày 19/01, trong cuộc họp đầu tiên của năm 2017, Ngân hàng Trung ương châu Âu (ECB) đã quyết định giữ nguyên mức lãi suất thấp kỉ lục ở mức 0% và lãi suất cho vay là 0,25%. Chương trình mua trái phiếu Chính phủ và các công ty nhằm kích cầu tiêu dùng và đầu tư được cho là nỗi lực của ECB nhằm thúc đẩy tăng trường kinh tế và lạm phát. Bên cạnh đó, tại cuộc họp ECB cũng 6
Yesnews 02 2. Nhiều doanh nghiệp thủy sản nguy cơ mất trắng hàng triệu USD
Nhiều doanh nghiệp thủy sản ở Đồng bẳng sông Cửu Long đang hết sức lo lắng vì có khả năng mất trắng hàng triệu USD khi bị một nhà nhập khẩu từ Canada là Công ty Echopack lừa đảo không thanh toán đúng theo hợp đồng đã ký kết. Đây là vụ lừa đảo Ngân hàng Trung ương châu Âu quyết định lãi suất có quy mô lớn nhất từ trước đến nay mà các đồng Euro doanh nghiệp thủy sản Việt Nam gặp phải. Dù đưa ra dự báo cho năm 2017. Theo đó, tăng đã hoàn thành việc giao hàng từ nhiều tháng trưởng của Khu vực đồng tiền chung châu Âu qua, tuy nhiên nhiều doanh nghiệp Việt vẫn là 1,7% và tỉ lệ lạm phát là 1,3%. chưa nhận được bất cứ khoản thanh toán nào Ngân hàng Trung ương châu Âu quyết từ phía công ty ngoại quốc này. Hiện tại, Hiệp định lãi suất đồng Euro hội Chế biến và Xuất khẩu thủy sản Việt Nam http://tapchitaichinh.vn/tai-chinh-quoc-te/tin-tuc/ ngan-hang-trung-uong-chau-au-duy-tri-lai-suat-o-muc- đang tích cực phối hợp với các cơ quan điều thap-ky-luc-101468.html tra để giải quyết vụ việc này.
III
Doanh nghiệp
1. Thị trường ô tô xác lập kỉ lục mới trong 20 năm qua
Ngày 11/1, Hiệp hội các nhà sản xuất ôtô Việt Nam (VAMA) công bố tổng doanh số bán hàng của toàn thị trường ôtô năm 2016 đạt 304.427 xe, đã xác lập kỷ lục mới trong 20 năm qua. Con số này vượt xa so với kỷ lục 244.914 xe được thiết lập trong năm 2015 và xa hơn nữa là 160.000 xe của năm 2009. Các doanh nghiệp trong lĩnh vực này cũng đạt mức lợi nhuận lớn trong năm vừa qua. Cụ thể , đứng đầu là “ông lớn” Công ty cổ phần ô tô Trường Hải (Thaco) với 5 thương hiệu là Kia, Mazda, Peugeot, Bus, Truck có một năm ghi dấu ấn khi tỉ lệ số xe bán ra phục vụ thị trường chiếm 41,5% thị phần. Đứng ở vị trí thứ hai là liên doanh Toyota với tỉ lệ chiếm 21% thị phần và đứng ở vị trí thứ ba là Ford Việt Nam 10,7% thị phần. http://cafef.vn/thi-truong-oto-viet-nam-xac-lap-kyluc-moi-trong-20-nam-qua-20170111154702837.chn
7
http://cafebiz.vn/nhieu-doanh-nghiep-thuy-sannguy-co-mat-trang-hang-trieu-usd-20170111131930787. chn
IV
Hàng hóa - Nguyên liệu
1. Cuộc chiến giảm giá sốc của các cửa hàng giáp Tết
Trước Tết được cho là thời điểm mua sắm lớn trong năm. Nhiều cửa hàng đang tận dụng tối đa chương trình khuyến mại, giảm giá để thu hút khách hàng. Trên những con phố lớn kinh doanh thời trang tại Hà Nội như Kim Mã, Cầu Giấy, Xuân Thủy, Trần Đăng Ninh, Đại La…, các biển hiệu giảm giá xuất hiện nổi bật thu hút sự quan tâm của rất nhiều người. Ngoài giảm giá, chiêu tặng quà khách hàng cũng được nhiều cửa hàng áp dụng. Mua 2 tặng 1, hóa đơn trên 1 triệu đồng được tặng một sản phẩm khác, quà tặng cho bé khi bố mẹ mua hàng, tặng cà vạt, tất khi mua các sản phẩm áo sơ mi, quần… là những kiểu khuyễn mãi phổ biến. Điều này cũng khiến các con phố trở nên sôi động và tấp nập hơn bao giờ
Yesnews 02 hết hòa cùng không khí đón Tết khắp nơi nơi. lại đây. Với mức giá 24.000 – 2.7000 đồng/kg http://cafef.vn/cuoc-chien-giam-gia-soc-cua-cac- thịt lợn hơi trong khi một cân rau hay khoai cua-hang-giap-tet-2017012110520091.chn tây đã là 26.000 – 30.000 đồng/kg. Nguyên nhân là do nguồn cung vượt cầu bởi người 2. Bánh kẹo nhập khẩu được ưa chăn nuôi ồ ạt tăng đàn để chuẩn bị lợn cho chuộng hơn bánh kẹo Việt Nam thị trường Tết Nguyên đán. Bên cạnh đó hiện nay Trung Quốc đã dừng nhập khẩu thịt lợn của Việt Nam qua đường tiểu ngạch khiến đầu ra bị tắc nghẽn, giá giảm mạnh. Trái ngược với giá thịt lợn tại chuồng, tại chợ, giá thịt vẫn ổn định và đang có dấu hiệu tăng. Lý giải nghịch lý trên, một số chuyên gia trong ngành nhận định, nguyên nhân được cho là do thương lái ép giá. Bánh kẹo ngoại được ưa chuộng trong dịp Tết Nguyên Đán
Thời điểm giáp Tết Nguyên Đán, nhu cầu mua sắm các loại bánh kẹo của người dân tăng cao. Tại các siêu thị, mặt hàng bánh kẹo được bày bán rất đa dạng, phong phú về thể loại lẫn giá cả nhưng các mặt hàng này chủ yếu là hàng nhập khẩu. Phần nhiều trong số đó có xuất sứ từ Thái Lan, Indonesia, Mỹ, Pháp, Đức, Đan Mạch,… Bánh kẹo ngoại được ưa chuộng trong dịp Tết Nguyên Đán Các mặt hàng bánh kẹo ngoại được ưa chuộng hơn vì chúng có mẫu mã bắt mắt và hương vị cũng ngon hơn so với hàng nội. Các sản phẩm nội gần đây có thay đổi về mẫu mã song hương vị vẫn giữ nguyên nên chúng không được người tiêu dùng lựa chọn.
http://cafef.vn/thit-lon-re-nhat10-nam-1-kg-thit-khong-bang-1-cankhoai-20170114212729193.chn
Tổng hợp Thành Công & Trà My
http://cafef.vn/thi-truong-banh-keo-hang-ngoai-atvia-hang-noi-20161212135734576.chn
3. Thịt lợn rẻ nhất trong 10 năm qua
Trong lúc mọi người khắp nơi đang vui mừng hồ hởi đón Tết thì người dân chăn nuôi lại khốn đốn, xót xa khi giá thịt lợn giảm kỉ lục, xuống mức thấp nhất so với 10 năm trở 8
Nhân vật trong tháng Yesnews 02
Thảo Vi – Nữ Chủ tịch HSV xinh đẹp và đầy nhiệt huyết “Work hard, Play hard” Nhân vật:
• Họ tên: Vũ Thị Thảo Vi – K55
Chuyên ngành Quản trị Marketing • Từng làm việc tại : Công ty tư vấn du học Úc Công ty cổ phần IEG toàn cầu Công ty TNHH thương mại BOO • Phó Chủ tịch Hội Sinh viên trường tại Hội sinh viên trường đại học Kinh tế Quốc dân. • Phó Ban phụ trách sản xuất Chương trình tại Ban chương trình và hỗ trợ sự kiện – N EVENTS. • Sở thích nghe nhạc, đọc sách, du lịch, theo dõi và tổ chức các sự kiện.
Trường đại học Kinh tế quốc dân không những nổi tiếng là một trong những mái trường đào tạo TOP đầu về kinh tế đạt nhiều thành tích trong giảng dạy và học tập, mà còn đáng tự hào là ngôi trường có nhiều hoạt động xã hội, các phong trào đoàn đội, tình nguyện, nhiều câu lạc bộ, tổ đội hoạt động nhiệt tình. Vậy bạn có tò mò về Hội sinh viên ? Hôm nay, mời các bạn cùng nhóm phóng viên của chúng tôi gặp gỡ và trò chuyện với chị Thảo Vi - Chủ tịch Hội sinh viên để biết thêm chi tiết nhé ! PV: Chào chị, trước tiên bọn em muốn cảm ơn chị đã dành thời gian tham gia phỏng vấn cùng Yesnews hôm nay. Mặc dù mở đầu bài viết bọn em đã có đôi lời giới thiệu nhân vật tháng này, nhưng ắt hẳn việc nghe từ chính chủ sẽ có nhiều điều thú vị hơn. Chị có thể 9
giới thiệu cho Yesnews và các bạn đọc vài nét về bản thân mình được không ạ? NV: Xin chào các bạn. Mình là Thảo Vi, hiện tại là sinh viên năm thứ tư chuyên ngành Quản trị Marketing trường Đại Học Kinh tế Quốc dân. Đồng thời hiện tại thì mình là Chủ tịch Hội
Sinh viên trường. Mình thích màu vàng và sự sôi nổi nhiệt huyết, không thích sự vô trách nhiệm, ỷ lại. Mình luôn mong muốn đem đến cho những người xung quanh năng lượng, sự nhiệt tình, không ngại khó khăn. Mình quan niệm “Work hard, Play hard”, làm gì cũng phải làm
Nhân vật trong tháng
Yesnews 02
tới bến, làm hết mình. Rất vui công trở thành Phó Chủ tịch vậy. Điều mình thích nhất được gặp gỡ các bạn. HSV và giờ thì là Chủ tịch mỗi khi hoàn thành bất kì HSV trường *cười*. Cũng công việc nào, chính là nhắn PV: Vậy con đường để trở từng bước từng bước, học hỏi tin hoặc gọi điện cho những thành một thành viên, rồi dần và yêu thích ngày một người anh người chị của mình Chủ tịch hội sinh viên đến lớn đến mức gắn bó sâu đậm và nói rằng “Em làm được rồi với chị như thế nào ạ? với HSV tới tận giờ, và chắc đó!”. Nói về khoảng thời gian NV: Con đường cũng không là còn lâu mới chịu nhường gắn bó với việc làm chương mấy dễ dàng đâu *Cười*. Nói chức *Cười*. trình, chắc là mình kể cả ngày vậy thôi, thực ra cũng đều xuất chưa hết, sợ các bạn chán thôi phát từ tính cách thích hoạt PV: Việc trở thành một *Cười*. Mình cũng tạm gọi động phong trào, mong muốn thành viên của N trong mái là trải nghiệm qua rất nhiều cuộc đời sinh viên của mình nhà Hội, rồi ngày càng được chương trình khác nhau, sẽ thật nhiều màu sắc. Ngay đảm nhân các chức vị cao thành công có, thất bại có, từ cấp 3 thì mình đã rất thích hơn, có ý nghĩa thế nào với chương trình của riêng mình tổ chức các hoạt động cho lớp, bản thân chị? Điều tuyệt vời cũng có, chương trình làm vì may mắn trở thành Ủy viên nhất mà chị được trong suốt người khác cũng có. Nhưng Ban chấp hành (UV BCH) những năm chạy chương chắc điều tuyệt vời nhất, là Đoàn trường nên càng máu trình là gì? bên cạnh mình luôn có những hoạt động. Vì vậy lên đại học, NV: Bản thân mình nghĩ, người ủng hộ mình, những khi tham gia Bình minh sinh nhận những vị trí cao hơn tức người sẵn sàng vì mình mà viên và gặp gỡ các anh chị ở là nhận được sự tin tưởng của hết mình, mà tận tâm, luôn có Hội sinh viên (HSV) mình đã anh chị, các bạn. Và mình cần những người sẵn sàng dang rất thích, từ đó nộp đơn phỏng phải chứng tỏ, cũng như đáp vòng tay ôm lấy mình sau mỗi vấn Ban Chương trình và Hỗ lại những sự tin tưởng như chương trình, hoặc lắng nghe trợ Sự kiện_N. Hồi đó mình tự tin lắm *Cười*. Hết năm nhất, anh chị có thông báo tới đợt Phỏng vấn Ban Chấp hành HSV trường và mình cũng rất hứng thú nên đã nộp đơn và tham gia Training, Teamwork cũng như Phỏng vấn và kết quả là trở thành một trong năm bạn K55 đến từ 24 đơn vị trở thành UV BCH HSV trường. Sau đó thì cứ vậy mà tiến thôi *Cười*. Đến hết năm hai thì mình trở thành UV BCH Đoàn Thanh niên, sang Ban Thư ký Hội Sinh viên trường ĐH Kinh tế Quốc dân khóa XV năm thứ ba thì phấn đấu thành nhiệm kì 2016 - 2017 10
Nhân vật trong tháng Yesnews 02 những khó khăn, những giọt nước mắt của mình. Đó chắc chắn là sẽ là sự gắn bó quý giá nhất trong những năm tháng sinh viên của mình.
viên, làm thế nào để đổi mới lại đi học, tối lại họp hành. hoạt động Hội - nâng cao chất Không việc nào ảnh hưởng tới lượng hoạt động Hội, đem lại việc nào đâu *Cười*. Quan cho các bạn Sinh viên những trọng là, giờ nào làm việc đấy. hoạt động bổ ích. Tất cả đều là Đến kì thi thì tập trung ôn thi, những câu hỏi thường trực và đến chương trình thì tập trung PV: Người ta thường nói: đau đầu đấy *Cười*. làm chương trình. Đôi khi thì “Quyền lực càng cao thì hai khoảng thời gian đó cũng PV: Bằng cách nào chị có trách nhiệm càng lớn”. Là trùng nhau, thì chia đều ra thể cân bằng được việc học một trong những người có rồi hết sức tập trung để hoàn tập và công việc của Hội tiếng nói cao nhất trong hội thành hai việc này một cách sinh viên ạ? sinh viên, đại diện cho toàn nhanh và tốt nhất. NV: Quan điểm của mình bộ sinh viên trong trường, về chuyện này chị có cảm nghĩ gì ạ? NV: Nhiều bạn nhìn mình hết sức rõ ràng. thì hay có “hiện tượng” là Cấp 3 bạn có thể “Wow wow wow” *Cười*, và vừa đi ăn với hay cho là “Ui, chị ấy sướng bạn, vừa tham nhỉ”. Đúng là càng lên cao gia hoạt động càng “sướng”. Được gặp gỡ tập thể trường và có thêm nhiều mối quan hệ, lớp, có bạn còn mở mang đầu óc, và bản thân yêu đương mà mình cảm thấy mình lớn hơn vẫn thi đỗ Đại rất nhiều. Nhưng đúng như học thì khi là bạn nói, điều đó đi kèm với sinh viên bạn hai chữ “trách nhiệm”. Trách hoàn toàn có nhiệm “Tiếp lửa cháy lên lòng thể cân bằng Quan nhiệt huyết”, trách nhiệm được. “Phát huy truyền thống Hội trọng là bạn có không Sinh viên”. Hoạt động Hội muốn Mình quan trọng nhất là lửa nhiệt thôi. huyết, làm thế nào để ngọn lửa nhận thức và Thảo Vi trong ngày kỉ yếu đó luôn cháy bỏng trong lòng không bao giờ cho phép bản mỗi Hội viên, làm thế nào để truyền thống tốt đẹp của Hội thân đổ lỗi rằng vì hoạt động PV: Hiện giờ chị đã là sinh phong trào mà lơ là việc học Sinh viên lan tỏa và ngày một viên năm cuối Kinh tế quốc nên mình luôn sắp xếp công vững mạnh. Bên cạnh đó, là dân, nhìn lại những điều đã việc để không gây ảnh hưởng người đại diện cho Sinh viên và đang làm được, chị có tới việc học. Đi học thì vào toàn trường, làm thế nào để hài lòng không? Chị có thể buổi sáng, họp hành việc Hội Hội Sinh viên đem lại giá chia sẻ một chút về dự định thì làm vào buổi trưa, chiều trị cao nhất cho các bạn Hội tương lai của mình không? 11
Nhân vật trong tháng NV: Tất nhiên là hài lòng rồi chứ. Đáng nhẽ mình phải mang cho bạn xem hết chỗ Thẻ BTC các chương trình của mình nhỉ *Cười*. Mình hiện tại đã có đủ cả tá câu chuyện để kể cho con rồi đó *Cười*. Dự định tương lai thì hiện tại mình sẽ hoàn thành việc học cũng như kì thực tập tại trường, sẽ học thêm về PTS, AI cho công việc sau này, hoàn thành tốt một số dự định lớn lớn một chút cho Hội Sinh viên và có người yêu chẳng hạn *Cười*. Đồng thời mình cũng đang có một số dự định cho đam mê của mình nhưng khi nào hoàn thành được mình sẽ bật mí sau nhé *Cười*. PV: Kỉ niệm đáng nhớ nhất trong thời gian qua của chị là gì? NV: Ôi nhiều quá biết kể gì đây? *Cười*. Mình sẽ kể về một kỉ niệm mà bất chợt hiện lên trong đầu mình nhé. Khi nghe câu hỏi này, bỗng dưng hiện lên trong tâm trí mình là hình ảnh đài lửa của Tập huấn kỹ năng Tân Hội viên Hội Sinh viên năm 2016 vừa rồi. Quả thực khoảng thời gian làm Tập huấn mình khá là căng thẳng, vì Tập huấn thực sự là một trong những chương trình quan trọng nhất trong năm của Hội Sinh viên nói chung và tất cả 24 đơn vị
nói riêng. Là một trong số ít nữ trưởng Ban tổ chức (BTC) Tập huấn thì mình cũng nhận được nhiều sự động viên từ anh chị, các bạn, và bản thân thì cũng cảm thấy áp lực trước mọi quyết định của mình vì nó sẽ ảnh hưởng tới tất cả các đơn vị. Thời điểm đó từ việc đi tiền trạm, tới việc sửa lời dẫn MC, hay test cái “hố vệ sinh” thì mình cũng đều tự tay làm (cùng mọi người). Khi đó Ban liên lạc đồng hương sinh viên Thanh Hóa phụ trách Đài lửa, các bạn rất mong muốn có thể làm được chim lửa vì cách đây 3 năm cũng tại Sân vận động Lương Sơn đã không thể làm được chim lửa. Sau nhiều sự tính toán thì mình cũng gật đầu đồng ý. Thực ra lúc đó, địa phương cũng rất lo lắng, bản thân mình cũng không dám chắc là chim lửa có thành công hay không, nhưng mình gật đầu và nói “Chị đồng ý, các em làm đi, các em làm được!”. Và giây phút chim lửa thắp sáng cả đài lửa, mình cảm thấy Tập huấn chưa bao giờ trọn vẹn đến vậy. Từ sự tin tưởng, cho tới sự nỗ lực của tất cả BTC, của tất cả HSV, mọi thứ đều được đền đáp vào giây phút đó, giây phút chúng ta cùng nắm tay chạy lửa trại, giây phút chúng ta cùng đặt tay lên trái tim mình hô vang slogan của Hội Sinh viên.
Yesnews 02
PV: Có rất nhiều bạn sinh viên muốn tham gia vào Hội sinh viên, với lý tưởng, hoài bão vươn xa, vậy chị có lời khuyên nào dành cho các bạn ấy không? Khi còn là sinh viên năm nhất, chị có nghĩ mình sẽ đạt được vị trí như ngày hôm nay? NV: Đối với các bạn sinh viên yêu thích hoạt động Hội Sinh viên, có mong muốn vươn xa và phát triển hơn, thì mình mong các bạn sẽ kiên trì tới cùng. Việc gì cũng phải làm tới cùng thì mình mới nhìn thấy được kết quả xứng đáng. Việc hoạt động Hội không đơn giản, từ việc cân đối giữa hoạt động với học tập với bạn bè với gia đình, cho tới việc khi nhận những trách nhiệm lớn với vô vàn khó khăn sẽ khiến chúng ta muốn từ bỏ. Thì các bạn hãy luôn kiên trì, hãy nhớ lí do vì sao mình bắt đầu nhé. Khi là sinh viên năm nhất, thì mình hoạt động vì mình yêu thích làm chương trình, chứ cũng không nghĩ sẽ lấn sân nhiều sang chính trị thế này đâu *Cười* PV: Tạm gác chủ đề “công việc” sang một bên, dành thời gian trò chuyện về chị, chị Thảo Vi, chứ không mang theo bất cứ trọng trách nào nữa. Ngay từ đầu em điều em ấn tượng ở chị là 12
Nhân vật trong tháng Yesnews 02 giọng nói rất đặc biệt. Chị có thể chia sẻ cho mọi người về giọng nói đặc biệt của mình được không ạ? NV: Ông bà hay dạy là muốn “ăn to” thì phải “nói lớn” mà *Cười*. Thực ra thì mình nghĩ giọng nói tác động rất nhiều tới những người xung quanh, những việc xung quanh. Tại vị trí của mình thì như mình chia sẻ bên trên, có rất nhiều bạn bè, anh chị tin tưởng vào mình, vì vậy mình cảm thấy việc mình ăn nói khí thế một chút, quyết liệt một chút thì những điều mình nói ra sẽ là điểm tựa, là sự chắc chắn đối với những người xung quanh hơn.
NV: Mình nghĩ là mình là người nhiệt tình hơn người *Cười*. Như mình chia sẻ ngay từ đầu, mình quan niệm “Work hard, Play hard”. Mình luôn mong muốn mang lại nguồn năng lượng tới cho mọi người, vì vậy mà mình luôn nhiệt tình, luôn sẵn sàng, việc gì có thể làm thì sẽ không ngại. PV: Sở thích đặc biệt, đam mê lớn nhất của chị là gì ạ? NV: Sở thích thì mình có nhiều lắm, mình thích số 3, thích màu vàng, mình thích sự vui vẻ, nhưng lại thích đọc những cuốn sách da diết, thích những ngày thời tiết có chút PV: Trong suy nghĩ của heo may, mình cũng thuộc chị, chị nghĩ mình là một tuýp người lãng mạn *Cười*. con người như thế nào? Mình thích làm chương trình,
sự kiện, cũng thích viết lách những điều thường nhật hàng ngày. Đam mê lớn nhất thì thật khó nói, đam mê xuất phát từ sở thích, và sở thích thì cũng sẽ dần thay đổi theo thời gian *Cười*. PV: Thần tượng, hình mẫu lý tưởng mà chị muốn trở thành sau này? NV: Mình có một thần tượng thôi, là mẹ của mình *Cười* PV: Nhân dịp Xuân Đinh Dậu, chị có lời chúc nào dành cho các bạn độc giả Yesnews không? NV: Nhân dịp Tết đến Xuân về, mình xin được gửi lời chúc tới các bạn độc giả YESNEWS trước hết là lời chúc sức khỏe, an khang thịnh vượng. Chúc các bạn có một năm mới hạnh phúc, trọn vẹn và quan trọng là sẽ đạt được những điều các bạn mong muốn, một năm sau không có gì hối tiếc về năm con gà cả nhé!
PV:
-Đồng ThảoBan Chấp hành Hội Sinh viên trường ĐH Kinh tế Quốc dân khóa XV nhiệm kì 2016 - 2017
13
Nhìn ra thế giới
Yesnews 02
Marketing trong thời đại Trump Donald Trump đã viết lại quy luật của truyền thông chính trị bằng một chiến dịch giúp mang về cơ hội được đưa tin miễn phí trên các phương tiện truyền thông đáng giá hàng tỷ đô la và cho thấy rằng xúc cảm có sức mạnh vượt trên cả lý trí..
Cuộc đua vào Nhà Trắng của Donald Trump tiết lộ nhiều điều về sức mạnh bền bỉ của các phương tiện truyền thông đại chúng, xét trên khía cạnh quan hệ công chúng (PR) và marketing.
C
Năm 2016 không thể có câu chuyện truyền thông nào lớn hơn của Donald Trump, mà đỉnh điểm là việc chiến thắng vị trí Tổng thống Mỹ đã làm chấn động cả thế giới. Vị ứng cử viên chua ngoa, gây nhiều tranh cãi của Đảng Cộng Hòa đã chi phối các kênh tin tức với những phát ngôn thái quá về các chính sách nhập cư, súng ống và đối
ngoại – và đây mới chỉ là một vài trong rất nhiều những chủ đề tương tự như vậy, tạo nên hiện tượng “truyền thông lan truyền”1 đáng giá cả tỷ đô. Từ góc nhìn chính trị, sự nổi lên của ông quả thật rất đáng chú ý, xác nhận một xu hướng từng được chứng kiến ở các nước phương Tây khác nơi những kẻ ngoại đạo thẳng thắn đã thử thách và thậm chí đánh bại cả dòng chính
trị chính thống. Nhưng cuộc đua vào Nhà Trắng của ông cũng tiết lộ nhiều điều về sức mạnh bền bỉ của truyền thông đại chúng xét trên khía cạnh quan hệ công chúng và truyền thông, ở thời điểm mà quan niệm bình thường cho rằng tương lai của các chiến dịch chính trị nằm ở việc hướng tới những mục tiêu vi mô thông qua các số liệu và hành vi cơ bản.
1
Nguyên văn: “earned media”, có thể hiểu là không cần trả tiền mà vẫn được truyền thông “miễn phí” trên mạng xã hội, qua báo chí, truyền hình
14
Nhìn ra thế giới Chiến lược của Trump và ứng cử viên Đảng Dân Chủ Hillary Clinton chẳng thể nào khác nhau hơn được nữa. Bà Clinton, với lý lịch chính trị từng là Ngoại trưởng và Thượng nghị sĩ Hoa Kỳ, theo đuổi một hình ảnh điềm tĩnh, bản lĩnh và kiểm soát. Các khẩu hiệu như “Cùng nhau2” và vị thế là người phụ nữ đầu tiên được đề cử bởi một trong hai chính đảng đã phản ánh sắc thái bao trùm lên chiến dịch của bà. Ngược lại, Trump thách thức lề lối thông thường bằng cách từ chối tuân theo luật chơi chính trị. Thay vì dựa vào những thông điệp và các thông cáo chính sách được lên kế hoạch tỉ mỉ, ông thu hút nhóm người ủng hộ mình bằng một cách tiếp cận đầy ngẫu hứng. Tính cách sẵn sàng tấn công cùng với vẻ vênh váo và sự tự tin đã giúp Trump gây được sự chú ý trên các phương tiện truyền thông đại chúng và tạo nên một nền tảng ủng hộ mạnh mẽ từ những người Mỹ “vỡ mộng”, những người cảm thấy bị hệ thống kinh tế và chính trị bỏ lại sau lưng. Vậy những nhà truyền 2
thông nên học hỏi điều gì từ sự vươn lên đầy sửng sốt của Trump tới vị trí tổng thống, và nó cho ta biết những gì về sự thay đổi của bộ mặt truyền thông đại chúng?
Lấy cắp oxi từ đối thủ Trọng tâm trong chiến lược của Trump là tập trung không ngừng vào thống trị tin tức trên tất cả các phương tiện truyền thông. Điều này xảy ra một phần là bởi thực tế rằng ngân sách cho chiến dịch của Trump kém xa so với của Clinton. Theo như số liệu của OpenSecrets.org3, tính đến 28 tháng 10, chiến dịch của Trump đã tiêu tốn 306,9 triệu đô (tương đương 247,4 triệu euro) so với 687,3 triệu đô (tương đương 554 triệu euro) của Clinton. Chiến dịch của Trump và những nhà tài trợ chỉ dành 4 triệu đô (tương đương 3,6 triệu euro) để chi trả cho truyền thông trong khoảng từ 16 tháng 9 đến ngày bầu cử, theo Ad Age4, trong khi đó phe Clinton đã chi tới 145,2 triệu đô (tương đương 117,1 triệu euro). Trump đã nhận được một
Yesnews 02
lượng lớn quảng cáo miễn phí mỗi ngày từ các phương tiện truyền thông sẵn sàng đưa tin và xem xét tỉ mỉ những phát ngôn gây tranh cãi mới nhất của ông. Câu chuyện về chiến dịch của Trump cung cấp những số báo hấp dẫn cho các biên tập viên và thường thì những trò hề giật tít của Trump luôn làm sao nhãng sự chú ý đối với chiến dịch của Clinton. Đây là thủ đoạn có thể nhận thấy rõ của Trump, người luôn đưa ra phản hồi nhanh chóng cho các tuyên bố công khai của bà Clinton trên truyền thông xã hội hoặc tại các cuộc mít tinh của mình, từ đó cướp thời lượng xuất hiện trên truyền thông của bà.
Kẻ thất bại NYTimes5 đã phát điên khi Hillary Vòng vo đang thể hiện quá tệ. Họ sẵn sàng nói bất cứ điều gì và trở thành báo lá cải mua vui rẻ tiền! — Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 17 tháng 9, 2016. “Có một câu châm ngôn xưa trong ngành truyền thông
Nguyên văn: Together Nhóm nghiên cứu hàng đầu của Mỹ giúp theo dõi tài chính trong nền chính trị Hoa Kỳ và ảnh hưởng của nó đến các cuộc bầu cử và chính sách công. 4 Tờ báo của Mỹ cung cấp tin tức hàng đầu thế giới về cộng đồng truyền thông và quảng cáo. 5 The New York Times: nhật báo nổi tiếng nhất tại Mỹ, đưa tin về nhiều lĩnh vực trên thế giới như kinh tế, chính trị… 3
15
Nhìn ra thế giới rằng nếu bạn muốn làm tổn thương kẻ thù, hãy lấy cắp oxy từ họ6” Andrew Marsden, một cố vấn thương hiệu và từng là giám đốc truyền thông của Britvic, đưa ra bình luận với Marketing Week7 trước cuộc bầu cử. “Ông ta đang lấy cắp oxy từ bộ máy của Clinton”. Dữ liệu từ công ty giám sát phương tiện truyền thông xã hội Brandwatch cho thấy rằng phương pháp này đã đem về phần thưởng cho Trump thông qua các kênh trực tuyến. Phân tích của Twitter trong vòng 2 tháng kể từ cuối tháng 7 cho tới cuối tháng 9 cho thấy rằng Trump nhận được 40 triệu lượt đề cập so với 26 triệu của Clinton. Tính trên cả Twitter, Facebook và Instagram, lượng khán giả xã hội của Trump vào khoảng 25 triệu so với 17 triệu người theo dõi của Clinton. Truyền thông xã hội đóng một vai trò then chốt trong marketing chính trị kể từ khi Barack Obama sử dụng nó để thu hút những người ủng hộ trong cuộc bầu cử của ông năm 2008. Việc chuyển sang các kênh truyền thông sở hữu và lan truyền cũng được phản ánh qua xu hướng quảng bá thương hiệu. Tại sự kiện Creativebrief Modern Marketing Leadership được tổ chức tại 6 7
Luân Đôn hồi tháng 9, các nhà tiếp thị đến từ BBC, Aviva và Virgin Atlantic cũng đã chia sẻ về cách họ chuyển từ quảng cáo trên TV sang phương pháp định hướng nội dung xã hội để tạo sự đối thoại tốt hơn với khách hàng. Mặc dù Marsden tin rằng truyền thông lan truyền đang ngày càng trở nên cần thiết đối với các chiến dịch, ông cũng chỉ rõ rằng quảng cáo trả tiền vẫn rất quan trọng với truyền thông đại chúng. “Ở Mỹ, mọi người đang xem TV nhiều hơn bao giờ hết, và hơn rất nhiều các nước khác,” ông nói. “[Chiến dịch của Trump] là chiến thắng của truyền thông xã hội và quan hệ công chúng, nhưng nó vẫn không thể thay thế được quảng cáo truyền thống. Phần lớn những người ủng hộ ông đều nằm ngoài độ tuổi những người sử dụng phương tiện truyền thông xã hội.” Tuy nhiên, Marsden cũng bổ sung rằng truyền thông xã hội “là một phần cơ bản của chiến dịch vì nó tạo cho ông Trump sự gần gũi”.
Cảm xúc đánh bại lý trí
Yesnews 02
Rất nhiều sự so sánh đã được chỉ ra giữa sự nổi lên của Trump và chiến thắng của phe Rời đi trong cuộc trưng cầu dân ý về việc Anh sẽ ở lại hay rời khỏi Liên minh Châu Âu vào giữa năm nay. Những người chủ trương Brexit như Nigel Farage và Michael Gove đặt mình ở vị trí là người lên tiếng cho trăn trở của những con người bình thường trái ngược với cái mà họ cho là một nhóm những người chính trị thượng lưu đầy tự phụ và xa cách mà đại diện là phe Ở lại. Trump cũng thể hiện giống như vậy khi xỉ vả chính trị chính thống và lợi dụng vị trí người ngoài cuộc của mình. Ông thậm chí còn mời ông Farage lên phát biểu tại cuộc mít tinh của mình.
Rõ ràng rằng bây giờ bị công kích và phạm phải sai sót về mặt chính trị không còn là trở ngại trên chính trường. Richard Huntington, giám đốc chiến lược, công ty Saatchi & Saatchi. Phương pháp này đã củng cố thêm sự dè chừng của người dân với Clinton, người đã bị làm xấu đi bởi một loạt những tranh cãi trong quá khứ - cũng như bởi những cáo buộc
Nguyên văn: If you want to hurt the enemy, steal their oxygen. Tờ báo của Anh cung cấp các thông tin, nghề nghiệp và ý kiến trong giới truyền thông.
16
Nhìn ra thế giới về việc bà sử dụng email cá nhân khi còn là Ngoại Trưởng Mỹ lại xuất hiện chỉ một tuần trước cuộc bầu cử. Đến với Đại hội toàn quốc của Đảng Dân Chủ hồi tháng 7, có tới 68% số người bỏ phiếu nói rằng họ cảm thấy bà không trung thực hoặc không đáng tin cậy, theo như cuộc thăm dò dư luận của CNN. Vẫn có 55% số người nói như vậy về Trump, nhưng những người Đảng Cộng Hòa lại đẩy lui những cáo buộc về sự thiếu trung thực của chính ông bằng cách phác họa Trump như một người không tuân theo quy tắc của cuộc chơi chính trị. Richard Huntington, giám đốc chiến lược tại Saatchi & Saatchi, tin rằng sự trỗi dậy của Trump là một dấu hiệu khác cho thấy hiện nay “nói dối” đang được chấp nhận rộng rãi hơn trong truyền thông chính trị. Ông so sánh một số tuyên bố của Trump với lời hứa của phe Rời đi rằng Brexit sẽ giải phóng 350 triệu bảng mỗi tuần cho Dịch vụ chăm sóc sức khỏe quốc gia tại Anh (National Health Service – NHS) - một lời hứa đã nhanh chóng bị hủy bỏ sau cuộc bỏ phiếu. Chiến thắng của Trump dường như đã cho thấy rằng đánh vào cảm xúc hiệu quả 8
17
hơn lôi cuốn người dân bằng lý trí, căn cứ vào dẫn chứng – điều gì đó vọng lại từ nhận định của Gove trong cuộc bỏ phiếu rời Liên minh Châu Âu rằng “người dân đã có quá đủ những chuyên gia”. “Những lời nói dối hiện nay là vũ khí quyền lực nhất trong kho vũ khí chính trị,” Huntington phát biểu trước cuộc bầu cử. “Dối trá nghĩa là nói với mọi người điều mà họ muốn nghe và đó là lý do vì sao nó rất thành công. Mọi người chẳng hề bận tâm rằng họ đang bị lừa nếu như họ không hiểu rằng đó là một lời nói dối. Tôi thậm chí còn không chắc rằng khi họ phát hiện ra thì lời nói dối đó có còn là một vấn đề lớn nữa hay không, bởi dối trá có liên kết tới các giá trị của bản thân.” Tuy nhiên, Huntington không tin rằng trong bối cảnh hiện nay khi hệ thống quy định ngày càng chặt chẽ đang thống trị giới truyền thông thì kiểu chiến dịch này có thể thay đổi cả thế giới marketing thương hiệu. Mặc dù rất nhiều thương hiệu nói rằng họ có sự kết nối “thực sự” với khách hàng – và một số thậm chí còn sẵn sàng phạm lỗi cùng một phong cách với Trump – nhưng khách hàng vẫn mong đợi sự chân thành và phẩm
Nguyên văn: “goes close to the bone sometimes”
Yesnews 02
chất chuyên nghiệp ở thương hiệu mà họ lựa chọn. “Rõ ràng rằng bây giờ bị công kích và phạm sai sót về mặt chính trị không còn là trở ngại trên chính trường” Ông nói. “Nhưng muốn cách này hiệu quả trong lĩnh vực thương hiệu thì sẽ khó khăn hơn rất nhiều. Tôi không thể tưởng tượng ra bất kì thương hiệu nào lại có thể lợi dụng kiểu sai sót chính trị đó trong chiến lược của họ.”
Thay đổi điều có thể chấp nhận Huntington đưa ra ví dụ về thương hiệu cờ bạc Paddy Power như một công ty “đôi lúc vẫn cợt nhả8”, nhưng cũng lưu ý rằng sự cợt nhả ấy chỉ nhằm mục đích mua vui. “Thương hiệu luôn muốn gắn mình với sức thuyết phục của những quá trình, sự bao hàm và đa dạng,” ông nói. “Tôi cho rằng điều đó có thể thay đổi – nó thực sự phụ thuộc vào việc liệu rằng khoảnh khắc này trong lịch sử chỉ là một đốm sáng giản đơn ngắn ngủi trong sự đi lên của những giá trị tiến bộ hay còn [có ý nghĩa] hơn thế.” Chiến dịch bầu cử tổng thống Mỹ cũng tiết lộ rằng
Nhìn ra thế giới
Yesnews 02
Trump cho rằng Clinton đang sử dụng “lá bài phụ nữ” như một cách để thu hút phiếu bầu.
thái độ về giới tính đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình ý kiến cộng đồng trong một loạt các vấn đề. Trump đã liên tục bị cáo buộc là người phân biệt giới tính và có thiên hướng ghét phụ nữ, ví dụ như khi ông nói về nhà báo Megyn Kelly của kênh Fox News sau một cuộc tranh luận trên truyền hình rằng “có máu chảy ra từ đôi mắt của cô ta, máu chảy ra từ cô ấy, ở khắp nơi9”. Trump cũng nói rằng nếu con gái ông Ivanka bị quấy rối tình dục tại công sở, ông “sẽ muốn cô ấy tìm kiếm sự nghiệp khác hoặc một công ty khác”. Một số nhà bình luận cũng tranh cãi về việc Hillary Clin9
ton nhận được những đối xử bất công từ phía truyền thông vì bà là phụ nữ, với những câu chuyện về sức khỏe, vẻ bề ngoài và cách hành xử của bà thường xuyên bị tác động bởi giới tính của mình. Hồi tháng 4, Trump đã nhận định rằng Clinton đang sử dụng “lá bài phụ nữ” như một cách để thu hút phiếu bầu, mặc dù ông vẫn tuyên bố phủ nhận việc bản thân có thành kiến giới tính. Vào ngày 7 tháng 10, một video từ năm 2005 đã bị rò rỉ tới tờ The Washington Post, trong đó có thể nghe thấy Trump đang khoe khoang về việc sờ soạng phụ nữ, cùng với đó một số phụ nữ cũng
đứng ra để buộc ông tội quấy rối tình dục. Polly Neate, chủ tịch của Women’s Aid, một tổ chức từ thiện chống lại bạo lực gia đình, tin rằng có nguy cơ Trump sẽ mở ra cuộc đối thoại công khai về thái độ mà trước đó vẫn luôn là điều cấm kị - cả về phân biệt giới tính và phân biệt chủng tộc. “[Trump] có thể sẽ khó khăn cho rất nhiều người nếu trở nên nghiêm túc – điều đó không có nghĩa là ông ta có thể thay đổi những quy tắc đã ngầm chi phối những thứ được coi là hợp pháp để bày tỏ,” bà chia sẻ với Marketing Week trước cuộc bầu cử. “Nếu Trump quan tâm đến
Nguyên văn: “blood coming out of her eyes, blood coming out of her wherever” 18
Nhìn ra thế giới sự an toàn của phụ nữ, ông ta sẽ không nói những điều đó. Cùng với việc trở nên nguy hiểm, quan điểm của ông ta cũng hợp pháp hóa việc sa thải thiếu trách nhiệm với phụ nữ và làm giảm giá trị của họ chỉ còn sức hấp dẫn thể chất đơn thuần.”
Sự thấu hiểu người xem Bất chấp những vấn đề này, việc bỏ phiếu lại không hề phân chia theo giới tính. Đầu tiên và quan trọng nhất, Trump được nhìn nhận như tiếng nói của tầng lớp công nhân da trắng ở Mỹ và thắng phần lớn số phiếu bầu của cả đàn ông và phụ nữ da trắng. Huntington ở Saatchi & Saatchi tin rằng Trump đã thể hiện sự hiểu biết sắc bén về cách diễn đạt suy nghĩ và nỗi sợ của những người dân bình thường. “Thành công của Trump và của phe Rời đi [trong cuộc bỏ phiếu rời Liên minh Châu Âu] nằm ở việc biết thấu hiểu khán giả của họ,” ông nói. “Trong khi tôi có quan điểm trái ngược với cả hai [Trump và phe Rời đi], thì tôi cũng không thể không
19
Yesnews 02
ngưỡng mộ họ. Họ mang tới những bài học lớn cho những nhà tiếp thị về việc thấu hiểu khách hàng của mình.” Đối với những nhà tiếp thị đang cố gắng tìm kiếm ý nghĩa từ sự trỗi dậy của Trump, Huntington cũng chỉ ra tầm quan trọng của việc định hướng rõ ràng mục tiêu và thể hiện nó với sự rành mạch và tự tin. Ông cho rằng, cả Clinton và Trump đều cố gắng xây dựng “sự liên kết” với những kiểu người bầu cử khác nhau, nhưng Trump là người giành chiến thắng cuối cùng. “Những nhà tiếp thị giỏi biết rằng bạn cần rất nhiều người mua một phần nhỏ sản phẩm của mình để đạt được thành công thương mại,” Huntington nói. “Tất cả những chiến thắng chính trị và cuối cùng thì phần lớn những thành công thương mại đều liên quan tới việc đưa mọi người về cùng quan điểm với bạn hoặc thương hiệu của Tác giả: Jonathan Bacon bạn.” Trump có lẽ là người gây Link: https://www.marketinchia rẽ nhất trong các ứng gweek.com/2016/10/04/marketviên tổng thống, nhưng điều ing-in-the-age-of-trump/ đó không thể ngăn cản ông chiếm được đủ sự ủng hộ Dịch: Thu Hà để trở thành người đàn ông quyền lực nhất thế giới.
Lăng kính khoa học
Yesnews 02
Cuộc “rượt đuổi” lấy view của SEOer trong truyền thông website
S
ố lượng view luôn là chỉ tiêu quan trọng để đánh giá hiệu quả hoạt động truyền thông website của một tổ chức. Trước đây, các tổ chức thường mạnh tay chi tiền quảng cáo để giúp website của mình tiếp cận với đối tượng mục tiêu và tăng view. Tuy nhiên, hiện tại, quảng cáo chỉ là tạm thời, dùng SEO câu view mới là chiến lược dài hạn mà mọi tổ chức lựa chọn. SEO ngày nay tinh vi tới mức được coi là công cụ đánh lừa, chứ không đơn giản chỉ là công cụ giúp thân thiện với máy tìm kiếm. Các tiểu xảo thường bị lạm dụng quá mức
khiến giá trị thông tin của máy tìm kiếm bị đảo lộn, thiếu chính xác. Thời điếm mà các máy tìm kiếm đáp trả tiểu xảo SEO, cũng là lúc tiếng còi báo hiệu cho cuộc “rượt đuổi” giữa SEOer (người làm SEO) và máy tìm kiếm chính thức bắt đầu.
hạng website khi người dùng tìm kiếm với các từ khóa liên quan. Nói cách khác, làm SEO chính là thấu hiểu thuật toán của máy tìm kiếm để thay đổi cách thức hoạt động của website, để đẩy web lên top đầu trang tìm kiếm. Theo đó, các trang web dễ dàng lọt vào mắt xanh của người dùng Tiếng còi báo hiệu cho và cuối cùng là dễ dàng tăng cuộc “rượt đuổi” view. SEO (Search Engine Optimization) là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Nó bao gồm tất cả các phương pháp tối ưu hóa để website trở lên thân thiện với máy chủ tìm kiếm (như Google, Bing, Cốc Cốc,...). Từ đó, nâng cao thứ
Trang tìm kiếm của Google
Trước sự phát triển như vũ bão của tiểu xảo SEO, kết quả của trang tìm kiếm bị mất dần tính chính xác. Các ông lớn tìm kiếm đứng trước nguy cơ mất khách hàng của mình và không thể ngồi yên. Các công cụ SEO luôn phải dựa trên cách thức hoạt động của máy tìm kiếm. Cho nên khi các ông lớn như Google, Bing, Yahoo,... lên kế hoạch thay đổi thuật toán thì cũng chính là lúc tiếng còi báo hiệu cho cuộc “rượt đuổi” bắt đầu. 20
Lăng kính khoa học Người làm SEO (SEOer) muốn giữ vững thứ hạng tìm kiếm của mình thì không có cách nào khác ngoài cách thay đổi cách thức SEO của mình. Vào thời điểm đó, SEOer chẳng khác nào một kẻ chạy theo thuật toán của các cỗ máy tìm kiếm. Tuy nhiên, các cỗ máy tìm kiếm không bao giờ công bố chính xác chi tiết sự thay đổi trong thuật toán của mình. Tất cả sự thay đổi được công bố hầu hết đều là phỏng đoán từ giới chuyên môn SEO. Bởi vậy mà, SEOer không phải người chạy dạo theo thuật toán, họ là những người phải chạy thật nhanh, phải bắt kịp thuật toán. Hay chính là “rượt đuổi” theo thuật toán để tăng view. Không chỉ SEOer, các cỗ máy tìm kiếm cũng phải bắt kịp các tiểu xảo SEO để trừng phạt. Cho nên, có thể nói đây là cuộc “rượt đuổi” giữa SEOer và máy tìm kiếm. Ông lớn tìm kiếm phân tích đối thủ trước khi “rượt đuổi” Các ông lớn nhận thấy, tiểu xảo SEO đã nhắm trúng vào hai lỗ hổng lớn nhất của mình, cũng chính là 2 tiêu chí của thuật toán đã đặt ra cho máy tìm kiếm. Đó là mức độ sâu rộng của nội dung thông tin 21
và mức độ tin cậy của trang web. Thể hiện ra bên ngoài là số lượng từ, số lượng từ khóa, số lượng các link liên kết bền vững, mức độ cập nhật của thông tin,... trong các trang web của website. SEOer hiểu rõ điều đó và đã đi qua các lỗ hổng để tiến thẳng vị trí top đầu trang tìm kiếm. Tiểu xảo SEO đối trọng với hai tiêu chí của thuật toán, bằng hai phương thức chính là tối ưu hóa nội dung và tối ưu hóa link liên kết. Tiểu xảo tối ưu hóa nội dung chủ yếu là nhồi nhét từ khóa, viết tràn lan, thừa thông tin, copy thông tin, nhồi nhét các từ hot không liên quan. Tiểu xảo tối ưu hóa liên kết chủ yếu là nhồi nhét link liên kết, mua bán link, dẫn link không liên quan.
Yesnews 02
khiến nhiều các tiểu xảo SEO không thoát được. Trong đó, phải kể đến thuật toán Panda và Penguin. Đây là hai thuật toán không những bắt được hầu hết các tiểu xảo SEO mà còn làm thay đổi cách thức làm SEO toàn cầu. Cuộc “rượt đuổi” mang tên Panda Năm 2011, Panda ra đời đánh thẳng đến các website có nội dung nghèo nàn, copy. Nó đã đã làm thay đổi 12% kết quả tìm kiếm tại Việt Nam, số lượng web bị trừng phạt là không đếm được. Theo đó, phương pháp nhồi nhét link cũng gặp phải trở ngại lớn.
Sau khi phân tích rõ, đến phiên mình, các ông Thuật toán Google Penguin lớn lại nhắm tiếp tục vào lỗ hổng để vá nó, bắt giữ, đẩy các tiểu Panda đã bắt được hầu hết xảo ra khỏi cuộc đua view các tiểu xảo tối ưu hóa nội và trừng phạt các trang web, dung của SEO bấy giờ. Tuy website vi phạm. Ông lớn nhiên, SEOer nhanh chóng Google, với thị phần lớn nhất bắt được chu kỳ cập nhật của đã cho ra những thuật toán Panda, tiếp tục thực hiện tiểu làm đảo lộn cả giới SEO. Các xảo của mình. Một số SEOthuật toán này đã đuổi theo và er vẫn tạo các trang web có
Lăng kính khoa học bài viết kém chất lượng, tiếp tục lên top nhưng sau đó thì tìm cách xóa hết dấu vết khi Panda hỏi đến. Với các nội dung copy, SEOer mất thêm chút công sức để chỉnh sửa và phân bổ từ khóa, tránh bị Panda cho vào diện copy. Ngoài ra, SEOer cũng vẫn tiếp tục sử dụng các phương pháp tối ưu link nhưng cẩn trọng hơn.
Từ đó cho đến nay, tuy không thay đổi lớn, nhưng các thuật toán của Google vẫn được điều chỉnh, thay đổi từng ngày để đem đến chất lượng tìm kiếm tốt hơn. Không chỉ số lượng thuật toán nhỏ thay đổi ngày một tăng lên, mà cả chu kỳ thay đổi cũng ngày một được rút ngắn lại.
Yesnews 02
người dùng thì phải thay đổi thuật toán để chặn tiểu xảo SEO mới. Tiểu xảo SEO phải nhanh hơn thuật toán, thuật toán cũng cần nhanh hơn tiểu xảo SEO. Cho nên chừng nào, các mục tiêu còn thì cuộc “rượt đuổi” này vẫn chưa thể đến hồi kết.
Xu hướng Content marGần đây nhất, tháng 9/2016, keting – làm nội dung Cuộc “rượt đuổi” mang Google vừa có công bố tiếp tên Penguin tục cập nhật phiên bản mới Doanh nghiệp dần nhận ra của Pen- rằng lượng view không thế guin – đánh giá hết hiệu quả webmột phiên site của mình. Nó còn là thời bản được gian người dùng nán lại trong các SEO web, lượt kích chuột vào các trên thế mục của web và cái mà doanh giới đánh nghiệp muốn nhìn thấy nhất giá là sẽ chính là số lượng khách hàng thu hẹp tăng lên. Vì vậy, thách thức một diện của SEOer không chỉ là mải Phiên bản Penguin 2.1 của Google tích lớn miết “rượt đuổi” với máy tìm chỗ đứng kiếm lấy view, mà còn phải Ngay sau đó, tháng 4/2012, của các tiểu xảo SEO. tạo những nội dung thật sự giá Google tiếp tục cho ra đời trị và đủ hấp dẫn khách hàng Penguin, chủ yếu nhắm tới Cuộc “rượt đuổi” không để có thể giữ chân họ trong các tiểu xảo dẫn link không hồi kết web của mình. Tất yếu các liên quan, kém chất lượng tới webmaster (quản lý website) bài viết, tiếp tục trừng phạt Mục tiêu của SEO là tăng phải theo xu hướng mới. Đó các đối tượng vi phạm nguyên view, còn của máy chủ tìm là kết hợp giữa SEO và làm tắc quản lý web của Google. kiếm là đảm bảo lợi ích cho nội dung content, đồng nghĩa Tại thời điểm đó, thuật ngữ người dùng và uy tín thương với việc cân bằng các tiểu xảo “SEO mũ đen” chính thức hiệu. Hai mục tiêu luôn mâu SEO và chất lượng nội dung được nhắc đến, ám chỉ những thuẫn, khắc chế nhau. SEOer trang web. đối tượng bị phạt mạnh của muốn tăng view có ưu thế hơn Penguin và cũng là những kẻ đối thủ thì phải tìm ra lỗ hổng Thanh Tú có trình độ làm tiểu xảo SEO của thuật toán. Còn, máy tìm hết sức tinh vi. kiếm, muốn đảm bảo lợi ích 22
Lăng kính khoa học
Yesnews 02
Marketing ngày nay Một trong những con bài quan trọng nhất ảnh hưởng tới sự thành bại của các doanh nghiệp hiện nay là quảng cáo. Tuy mới chỉ phát triển trong khoảng gần hai thập kỉ trở lại đây, nhưng hoạt động quảng cáo ở Việt Nam đang diễn ra một cách vô cùng đa dạng, phong phú, đặt ra nhiều hướng đi khác nhau cho doanh nghiệp lựa chọn để dẫn đến một mục đích cuối cùng, đó là tiêu thụ sản phẩm.
Marketing 4P và thành công của Starbucks Hầu hết chúng ta đều biết đến tên tuổi của Starbucks trên thị trường cà phê thế giới, nhưng không phải ai cũng biết rằng thương hiệu cà phê này đã có hơn 20.000 cửa hàng tại trên 60 quốc gia và gã khổng lồ này vẫn đang phát triển lớn mạnh từng ngày. Tại bất kì cửa hàng nào của Starbucks, người ta cũng bắt gặp hình ảnh những khách hàng trung thành xếp hàng dài để thưởng thức hương vị cà phê yêu thích. Vậy đâu là bí mật đằng sau một trong những chuỗi cửa hàng cà phê thành công nhất thế giới? Marketing 4P (Price, Product, Place, Promotion) là một trong những công thức marketing lâu đời và điển hình nhất. Bằng việc áp dụng công thức này, Starbuck đã và đang hoạt động hiệu quả, không chỉ nắm bắt xu thế thị trường 23
nhanh nhạy mà còn luôn biết cách tạo cho mình một nét riêng biệt, một thứ marketing làm nên thương hiệu của hãng cà phê. 1. Sản phẩm (Product) Kể từ khi thành lập cho đến nay, Starbucks luôn không ngừng cải tiến và đổi mới sản phẩm. Họ lấy mẫu hơn 150.000 cốc cà phê mỗi năm, cố gắng tìm kiếm những loại cà phê arabica tốt nhất, chọn phương pháp rang thủ công cách đã giúp thương hiệu này có nhiều người hâm mộ và tạo ra sự khác biệt so với những loại khác. Cà phê của họ có màu sẫm hơn, có nhiều hương vị hơn, và vì thế, sản phẩm của họ nổi bật hơn. Starbucks cũng có riêng một bộ phận chuyên về nghiên cứu để chắc chắn rằng cửa hàng sẽ luôn thu hút, hấp dẫn được khách hàng ghé thăm.
giá các sản phẩm ở Starbucks đều cao hơn bình thường. Đây chính là một chiến lược đánh vào xu hướng hành vi của người tiêu dùng, khi khách hàng luôn nghĩ rằng, sản phẩm đắt hơn thì sẽ có giá trị hơn. Vì thế, Starbucks sẽ dễ dàng hơn trong việc duy trì hình ảnh một thương hiệu cao cấp, “sang chảnh” của mình.
3. Phân phối (Place) Place trong Marketing Mix xác định các địa điểm mà khách hàng có thể sử dụng dịch vụ của một công ty. Với Starbucks, những nơi bán sản phẩm của thương hiệu này sẽ là quán cà phê, cửa hàng trực tuyến, Starbucks App và các nhà bán lẻ. Thời gian đầu, công ty bán sản phẩm của mình ở các quán Starbucks Coffee. Internet ngày càng phát triển, Starbucks đang dần mở rộng việc cung cấp sản phẩm của họ qua Starbucks Online. 2. Giá cả (Price) Ngoài ra, một số sản phẩm Dễ dàng nhận thấy rằng, được bán thông qua các nhà
Lăng kính khoa học bán lẻ và hãng còn cho phép khách hàng sử dụng Starbucks App để đặt hàng. Điều này để chứng minh rằng “ông lớn” đã thích nghi khá nhanh chóng với sự thay đổi chóng mặt của thời gian, công nghệ và điều kiện thị trường. 4. Truyền thông (Promotion) Đây là chữ P đề cập đến các chiến lược marketing được công ty sử dụng để quảng bá rộng rãi sản phẩm, dịch vụ. Logo màu xanh lá cây của Starbucks có mặt ở khắp nơi và không thể bị nhầm lẫn dù nhìn từ xa đi chăng nữa. Logo độc đáo và đặc biệt của hãng được in cả trên cả tách cà phê, khăn giấy,…và những thứ tương tự như vậy. Sự lặp lại hình ảnh thường xuyên và bền bỉ này sẽ tăng cường sức mạnh và khả năng nhận biết thương hiệu. Đây chính là 1 phương pháp tuyệt vời để tiếp cận khách hàng. Quá trình đưa thương hiệu trở nên thân thuộc đã giúp Starbucks phát triển sự kết nối về cảm xúc với khách hàng. Mỗi khi khách hàng nhìn thấy logo này, thì dù đang ở đâu, họ gần như ngay lập tức liên tưởng tới không khí và hương vị của Starbucks. Thậm chí ngay cả khi bạn rời khỏi cửa hàng của Starbucks, hãng vẫn luôn có cách
để tiếp cận và mời gọi bạn quay trở lại. Khía cạnh đáng chú ý nhất trong chiến lược truyền thông của Starbucks chính là ở cái cách mà họ thể hiện khi liên hệ qua các email thông báo với định hướng riêng: ưu việt, thú vị và nội dung thấu đáo. Nội dung email hữu ích, màu sắc tiếp thị không quá phô trương. Có rất nhiều thư thông báo của Starbucks không hề có nội dung mang tính tiếp thị hay quảng bá cho sản phẩm mà đơn giản chỉ là cung cấp nội dung thông tin miễn phí cho khách hàng. Đó là lí do vì sao khách hàng vẫn có tâm lí thoải mái khi nhận được các email của Starbucks mà không hề cảm thấy khó chịu hay bị làm phiền. Đây là điều mà không phải công ty nào cũng làm được, khi mà quảng cáo qua
Yesnews 02
email và tin nhắn đang ngày một bão hòa.
Biti’s và cuộc cách mạng truyền thông Ra đời năm 1986, Biti’s phát triển nhanh chóng trong lĩnh vực sản xuất giày dép chất lượng cao, được coi là biểu tượng thời trang của thế hệ 7x, 8x có điều kiện tại Việt Nam trong những năm 90 với độ bền đáng kinh ngạc. Tuy nhiên bắt đầu từ thế kỉ 21, thời điểm của cạnh tranh, mở cửa, các nhãn hiệu giày đình đám thế giới như Nike, Adidas xâm nhập vào thị trường Việt Nam, gây sức ép cực lớn về thị phần cho Biti’s. Với những hạn chế về mẫu mã ít, các vấn đề về mùi hôi chân,
Công thức truyền thông AIDA 24
Lăng kính khoa học kèm với tâm lý sính ngoại của người Việt, và xu hướng chuộng sneaker, chán sandal của giới trẻ đã làm cho Biti’s hoàn toàn đứng ngoài cuộc chiến với các nhãn hiệu quốc tế. Thị phần mất, kinh doanh vô cùng khó khăn làm cho Biti’s bước vào giai đoạn suy thoái trầm trọng. Biti’s cần phải thay đổi để tồn tại và phát triển! Xuất phát từ nhu cầu cấp thiết của một cuộc cách mạng thực sự, Biti’s đã áp dụng công thức truyền thông AIDA cho chiến lược của mình một cách rất bài bản và có thể nói là khá hấp dẫn. 1. Bước đầu tiên: Awareness (Gây chú ý) Chiến lược truyền thông của Biti’s nhắm vào việc quảng bá, gây chú ý đến thương hiệu, sản phẩm mới. Mục tiêu: người người nhà nhà biết đến và nói về Biti’s Hunter. Để thực hiện mục tiêu
này Biti’s đã lựa chọn Viral Video (những video có khả năng lan truyền mạnh như virut), là MV “Lạc Trôi” của Sơn Tùng MTP và MV “Đi để trở về” của Sobin Hoàng Sơn, chính là những video đang gây sốt cộng đồng mạng những ngày gần đây.
2. Bước 2: Interest (Gây thích thú đối với thương hiệu, sản phẩm)
Biti’s rất thông minh khi sử dụng kênh KOL (Key opinion leader - những người có sức ảnh hưởng trên cộng đồng mạng) để truyền thông cho chiến lược tiếp theo, kích thích Với 17 triệu lượt xem sự yêu thích, yêu mến của sau 4 ngày đăng tải của MV khách hàng đối với sản phẩm. “Lạc trôi”, có thể nói Biti’s Với đặc điểm tập khách đã thành công với chiến lược đầu tiên này. Chỉ cần seeding hàng tiềm năng là các bạn trẻ, (gieo mầm trên các diễn đàn, qua kênh KOL là các ngôi trên các cộng đồng mạng), sao, thần tượng đang hot trên vài câu khích đến antifan của mạng, Biti’s đã tạo ra một trào Sơn Tùng “Sơn Tùng mặc đồ lưu đi giày mới.
Các ngôi sao nói về Biti’s Hunter cổ trang nhưng lại đi giày sneaker”, cuộc chiến sẽ bùng nổ giữa fan và antifan, và chẳng khó khăn gì để nhà nhà người người chú ý đến Biti’s.
Hình ảnh ca sỹ Sơn Tùng MTP trong MV “Lạc Trôi”
25
Yesnews 02
3. Bước 3:Desire (Kích thích mong muốn, nhu cầu của khách hàng) Đây là lúc Biti’s sử dụng hàng loạt các bài PR cho chiến lược kích thích nhu cầu, mong muốn sử dụng sản phẩm của khách hàng. Đầu tiên là các bài PR ngầm, đánh vào lòng yêu nước: Xuất khẩu da giày
Lăng kính khoa học top đầu thế giới, nhưng người Việt đang ngày càng ít đi giày Việt. Sắp tới đây hệ thống Metro Cash & Carry và Big C đã hoàn toàn thuộc về các tập đoàn bán lẻ Thái Lan thì viễn cảnh người Việt đi giày Thái là hoàn toàn không thể tránh khỏi. Tiếp đó là loạt bài PR trực diện nhắm trực tiếp vào sản phẩm, đăng tải trên những site báo lan truyền xu hướng làm đẹp của giới trẻ điển hình như Kênh 14. 4. Bước cuối cùng: Tạo action (Kích thích khách hàng phát sinh hành động đối với sản phẩm) Để kích thích và tiếp thêm động lực mua hàng cho những khách hàng còn đang băn khoăn với quyết định mua Biti’s Hunter, Biti’s đã tung ra các chương trình ưu đãi giảm giá. Chiến lược này càng thành công hơn khi Biti’s kết hợp với các website thương mại điện tử cùng các mã giảm giá trong khung thời gian nhất định… Câu chuyện của Biti’s khiến tôi nhớ đến Nike của những năm 80. Vào thập niên 70, Nike là biểu tượng tượng thương hiệu của dòng giày chạy bộ, với lợi thế thuê gia công giá rẻ, doanh thu của Nike tăng mạnh từ 28.7 triệu USD năm 1943 lên 867 triệu USD năm 1983. Thị trường
giày chạy bộ bão hòa, doanh thu giảm sút, năm 1984 doanh thu của Nike chỉ còn chưa đến 1 triệu USD, chỉ sau 1 năm doanh thu giảm tới 867 lần. Để thúc đẩy doanh số của công ty trở lại, người sáng lập ra Nike, Phil Knight đã quyết định ký hợp đồng với một cầu thủ có tiềm năng trở thành ngôi sao lớn. Điểm đặc biệt ở đây là Nike không chỉ muốn quảng bá một dòng sản phẩm hay một mẫu giày mới mà hãng muốn tạo ra cả một thần tượng với thành tích, tính cách cũng như phong cách thời trang gắn liền với Nike. Nike đã chọn Michael Jordan trở thành đại sứ thương hiệu của mình, và họ hoàn toàn đúng đắn khi Michael Jordan thực sự bùng nổ trong mùa giải 1984-1985 và khiến doanh số của hãng bật tăng mạnh. Đến năm 1997, khi Jordan nhận danh hiệu vô địch thứ 5 trong sự nghiệp bóng rổ nhà nghề của mình, doanh thu của Nike cán mốc 9,19 tỷ USD. Biti’s đã học từ Nike cách thay đổi cốt lõi định vị thương hiệu trong tâm trí khách hàng, và đây cũng là điểm then chốt xuyên suốt chiến dịch truyền thông của Biti’s. Sản phẩm Biti’s Hunter không được định vị bằng tính năng như cách mà trước đây Biti’s vẫn làm, gieo vào đầu khách hàng một sản phẩm thuần Việt, bền,
Yesnews 02
chắc chắn. Mà nó được gắn với một thực thể sống, có cảm xúc, đó là thần tượng của giới trẻ Sơn Tùng MTP. Nhưng khác với cách Nike làm là gắn toàn bộ thương hiệu với thần tượng, Biti’s chỉ áp dụng duy nhất cho dòng sản phẩm mới Biti’s Hunter. Liệu đây có trở thành trở ngại cho Biti’s trong những bước đi tiếp theo? Rồi đây các nhãn hiệu như Nike, Adidas sẽ để ý tới, những ông lớn này chắc chắn sẽ có nguồn lực khổng lồ hơn Biti’s. Tạo được tiếng vang lớn trên thị trường vừa là thành công lại vừa là thách thức của Biti’s, và chúng ta hãy cùng chờ đợi xem câu chuyện của Biti’s sẽ được viết tiếp thế nào!
Điện máy xanh: Gây sốc nhưng thành công Là một thương hiệu mới chỉ được thành lập vào cuối năm 2010, Điện máy xanh khá yếu thế trong cuộc đua chiếm lĩnh thị trường với các đối thủ lâu năm khác như Nguyễn Kim, Trần Anh hay MediaMart. Chạy theo chiến lược của người anh em Thế Giới Di Động, Điện Máy Xanh cũng ồ ạt mở các siêu thị diện tích nhỏ trên khắp cả nước. Tính đến năm nay, Điện Máy Xanh đã có hơn 220 siêu thị phủ 26
Lăng kính khoa học sóng khắp 63 tỉnh thành. Tuy nhiên, mở rộng không đồng nghĩa với thành công, khi mà doanh thu bình quân mỗi cửa hàng không hề tăng trưởng, nếu không muốn nói là giảm đáng kể so với trước kia. Nhận thức được tình hình kinh doanh như vậy, Điện máy xanh đã quyết định sẽ chi mạnh tay đến hàng trăm tỷ đồng cho việc xây dựng thương hiệu trong những tháng cuối năm 2016 và suốt cả năm 2017. Nhằm đánh mạnh vào nhận biết của khách hàng, để mỗi khi muốn mua các sản phẩm điện máy thì 3 chữ “Điện máy xanh” sẽ là cái tên đầu tiên hiện lên trong tâm trí người tiêu dùng. Từ tháng 11/2016, TVC (Television Commercial – Quảng cáo truyền hình) của Điện máy xanh được phát sóng với tần xuất dày đặc và
đều đặn trên các kênh truyền hình quốc gia ở những khung giờ vàng. Đoạn quảng cáo với hình ảnh diễn viên mặc đồ bó sát từ đầu đến chân và vẽ mặt “xanh le xanh lét” cùng các mô hình TV, tủ lạnh, máy lạnh, máy giặt… nhảy múa kì dị trên khung nền xanh. Giai điệu đầy “ám ảnh”, lời bài hát dễ nhớ, dễ thuộc, và cụm từ “Đến Điện máy xanh” được lặp đi lặp lại đến 5 lần trong 30s. Tuy nhiên, ngòi nổ lớn nhất là khi TVC này đi vào cuộc sống của chúng ta cực kỳ tự nhiên và dễ dàng thông qua Facebook. Những fanpage lớn nhất ở Việt Nam, dù là fanpage mang tính nghiêm túc, xã hội hay hài hước cũng đều đăng tải những biến thể về video và hình ảnh của đoạn quảng cáo. Dù bề nổi khá là đơn giản và mang tính giải trí, TVC của Điện máy xanh đã hoàn thành tốt vai trò của
Yesnews 02
mình là tăng mức độ nhận biết thương hiệu chỉ trong một thời gian ngắn với hiệu ứng lan truyền cực nhanh và mạnh. áo trên, dù sớm hay muộn, dù gây sốc hay không, thì mục đích của họ luôn là tăng doanh số bán hàng, và có thể nói họ đã thành công. Với Starbucks thì quảng cáo đã luôn là thế mạnh của họ, còn với Biti’s và Điện máy xanh, đây thực sự là những cuộc cách mạng truyền thông cần thiết. Suy cho cùng, mọi thành công của quảng cáo đều xuất phát từ nguyên lí căn bản nhất là nắm bắt được tâm lí của các “thượng đế” – khách hàng, những người sẽ quyết định thành bại của chiến dịch hay rộng hơn là số phận của một tập đoàn, một công ty, đồng thời nhạy cảm với những biến chuyển của thời thế để không bị bỡ ngỡ, tụt hậu, chuyển những bất ngờ đó thành lợi thế cho mình, đặc biệt trong thời đại ngày nay khi mà Internet và mạng xã hội đang năm giữ vai trò quan trọng, và cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 đang diễn ra một cách chóng mặt.
Dương Mạnh Hùng Đến Điện máy xanh! 27
Yesnews 02
28