COMMUNICATION PLAN
Content Marketing to Reshape Brand Perception, CHAPLINE POMADE Using Social Media Account, 2016/2017 (CMRBP) PeriodePenerapan: 365Hari
DASAR PERENCANAAN Brands’ differentiating and identifying functions (Aitken&Campelo, 2011). make them a powerful influence on consumer thinking, attitudes, and behaviour (Heilbrunn, 2006). PembentukanKarakter, Posisi Brand Chapline Pomade di Ruang “Maya” Terhadap Publik (netizen).
DAFTAR ISI A. REKOMENDASI PERLAKUAN
-
Competitor Analyst a. Wak Doyok
-
Pengelolaan Akun Media Sosial2016/2017 a. Social Media Account (Facebook Fanpage, Instagram) b. Pemicu Online (kuis/games berhadiah) c. RencanaPenerapan.
-
Website a. Pengelolaan Website, Pembaharuan/PenambahanKonten
-
PengelolaanKonten a. Visualisasi 2D (materi posting). b. Icon Character / Mascot (various pose available) c. Implementasi video (audio, visual) pengumpan. d. Iklan Digital, Pengarahan.
-
MediasiPublik / KOL (Key Opinion Leader) a. Blogger. b. Media Komunitas.
-
Basic Reading a. Personal Account Instagram b. Facebook Fanpage
A. KOMPETITORS ANALYST: a. WAK DOYOK - Karakter Maskot (figur)
- Digital Ads
- Public Influence (K.O.L "Key Opinion Leader)
- On-Air Treatment
Net.TV Morning Show, Net.TV Ini Talk Show,
B. REKOMENDASI PERLAKUAN:#withoutchaplineisadaywasted Alternatif“indonesian language”: - buatyangbaikdanseru - simpandalamhati - obattampan - pastiasyik PENGELOLAAN AKUN MEDIA SOSIAL 2016/2017 a. INSTAGRAM Posting Material
a.1. Karakteristik Facebook Fanpage: -
Avatar Fixed Merk Brand: Chapline Pomade, Type Logo.
-
1st Round Exposure Fokus di produk yang di kehendaki “Rekomendasi maksimal 2 Jenis” 1. Produk Jual Unggulan Chapline. 2. Produk Jual Reguler Chapline.
- Posting Image Framing Template (Facebook Fanpage& IG Account).INSTAGRAM ACCOUNT Note:
b.1. Karakteristik Instagram Account: -
Avatar Fixed Merk Brand: Chapline Pomade Logotype Konteks Isi: 1. Produk Jual Unggulan Chapline Pomade (periode konten 1 bulan) via IG 2. Life Quotes, Related Content: Gentlemans Lifestyle, Hair Treatment, 3. Manly National Activity (local-national) 4. Pomade Knowledge/Historial
b. PEMICU ONLINE (kuis/games berhadiah) -
Kuis:
1. Games Berhadiah: 5 Pemenang /6Bulan, HadiahPulsa @100.000 (Periode6x) 1Pemenang /1Bulan, Hadiah @1.000.000 + PaketProduk”Provide by Client (Periode1x) 2. Kuis “Product knowledge” Berhadiah: 10 Pemenang /3Bulan, Hadiah @1.000.000 (Periode8x) C. RENCANA PENERAPAN (AKTIVASI MEDIA SOSIAL) Akun Facebook Fanpage & Instagram : Persiapan, PersetujuanProduksi @April-Mei 2017 Aktivasi Akun Media Sosial (Facebook &Instagram)@Juni2017 (PEMICU ONLINE)
April
Mei
Jun
Jul
Aug
Sept
Okt
Nov
Dec
Jan
Feb
Mar
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
SimbolWarna, KeteranganPerlakuan: : Games BerhadiahPulsa @100.000 : Games BerhadiahRp. 1.000.000 + PaketProduk“Provide By Client” : Kuis Product Knowledge
CatatanHariLiburNasional: No. Tanggal
Hari
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14.
Jumat TahunBaru 2016 Masehi Senin TahunBaruImlek 2567 Kongzili Rabu Hari Raya NyepiTahunBaruSaka 1938 Jumat Wafat Isa Al-Masih Minggu HariBuruhInternasional Kamis KenaikanYesusKristus Jumat IsraMikrajNabi Muhammad SAW Minggu Hari Raya Waisak 2560 RabudanKamis Hari Raya IdulFitri 1437 Hijriyah Rabu HariKemerdekaanRepublik Indonesia Senin Hari Raya IdulAdha 1437 Hijriyah Minggu TahunBaru Islam 1438 Hijriyah Senin MaulidNabi Muhammad SAW Minggu Hari Raya Natal
1 Januari 8 Februari 9 Maret 25 Maret 1 Mei 5 Mei 6 Mei 22 Mei 6 dan 7 Juli 17 Agustus 12 September 2 Oktober 12 Desember 25 Desember
Keterangan
Di bawahiniadalahcutibersamatahun 2016. No. Tanggal Hari 1. 4,5 dan 8 Juli Senin, Selasa, Jumat 2. 26 Desember Senin
Keterangan Hari Raya IdulFitri 1437 Hijriyah Hari Raya Natal
WEBSITE a. PEMBUATAN WEBSITE RESMI CHAPLINE POMADE Website di Kelola dengan catatan: Perlakuan dilakukan terhadap website dalam keadaan aktif terlepas dari gangguan teknis (pengelolaan server, layout design, keamanan, kecepatan aksesibilitas, SEO/SEM,).
b. PENGELOLAAN KONTEN WEBSITE Tindakan adalah meliputi: - Pembaruan isi website yang mencakup materi grafis/foto dan teks yang layak update (koordinasi by approval). Note:
PENGELOLAAN KONTEN a. VISUALISASI 2D (materi posting) -
Identitas Materi Posting @brandlogo chapline pomade , warna dasar logo pada bagian kiri atas, Alamat Website Chapline Pomade pada kanan bawah (ideal). Note:
Note:
-
Karakteristik pengolahan materi grafis (contoh) terhadap produk ekspos Olaga Drink, Rasa Jeruk. (Segmentasi Umum Dewasa dan terhadap segmen Junior) b. KARAKTER IKON (Maskot), Various Pose.
Illustration given as sample https://www.google.co.id/search?q=icon+character+sketch&espv=2&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwi6rOn7L3NAhUMqY8KHexnCrgQ_AUICCgB&biw=1920&bih=922#imgdii=txtgjA1tTpmVYM%3A%3BtxtgjA1tTpmVYM%3A%3BzgLWP1oNy_mIyM%3A&imgrc=txtgjA1tTpmVYM%3A
c. IMPLEMENTASI VIDEO, (Audio Visual) Pengumpan.
Penempatan Video Target: - Media Sosial - Ruang Publik, Medan Area. (akan di ajukan kemudian) Materi Video Durasi 30� Periode Produksi: 1 Materi /2Bln (12x) Concept Context / Product Exposing: 1. Chapline Pomade as Life Parts. 2. Chapline Pomade as Best Selected Pomade Ever. 3. Chapline Pomade as Subjective Material.
d. IKLAN DIGITAL, Pengarahan. Iklan Digital Meliputi: Illustration given as sample
1. IklanFacebook (materi image fix, Paket CPC) Quota 4000
Caption Text: Tampan ini tidak semudah merapihkan rambut di bawah terik matahari, tanpa menggunakan pomade chapline bro. Akan jauh lebih mudah ketika pomade chapline bisa hadir sebagai yang utama dan bukan pilihan lagi..Jadi kenapa harus ragu? #pomadekebanggan, #whereisstand, #gentlemansgoods, #pomade, #basisair, #totoughtodrop,#chaplinepomade.
2. Iklan Instagram (Materi Video, Paket CPV) Quota 4000
3. Youtube Pop Up, (Materi Video, Paket CPV) Quota 4000
e. MediasiPublik / KOL (Key Opinion Leader). 1. Blogger: Ulasan oleh Lokal/Nasional Lokal Blogger terhadap produk:
-
Karakteristik Konten: Berita ringan, mudah di baca, Maks 250 - 500 Karakter Huruf Eksposure produk tertentu dan keterkaitannya terhadap konteks kesehatan/lifestyle/kecenderungan sosial Segmen Genre: Youth, Adult
2. Media Publik, Komunitas: -
ONLINE BLOG/VLOG AREA: a. Medan b. Jakarta c. Bandung
f. Rencana KategorialKonten Posting /Tema “awalan� Maret 2017 / April 2017 No
Posting Theme
1
Product Strength
2
Local Community/Man Activity
3
Historial Manly Activity
-
Sample 1: Product Strength Analisa sederhana terhadap produk yang kemudian dapat ditemukan titik Poin of Interest Produk yang menjadi keunggulan
-
Sample 2: Local Community/Man Activity ulasan/liputan kegiatan (event) yang dilakukan di seputar area lokal yang dengan karakter pelaku/peserta laki-laki
-
Sample 3: Historical Manly Activity Ulasan Kejadian dengan karakteristik dominan pelaku (pria/laki-laki) yang sudah dilakukan sejak lama di berbagai kajian wilayah negara/daerah.
Demikian rangkaian contoh draft dan bentuk implementasi dalam olah gagasan awal ini kami sampaikan, untuk saran dan masukan kami persilahkan untuk dapat menghubungi kami kembali melalui
Ms. Venny Veronica Account Executive 08122018062
Terima Kasih
Preliandy Sutiono Strategic Planner
DIGITAL & EVENTS Jl. Puteri Merak Jingga No. 17E Medan, Sumatera Utara