“La caravana plateada es un estudio textil dedicado a la investigación y búsqueda de artistas para después utilizar sus diseños en la producción de una colección de ropa unisex que será fabricada y comercializada en nuestra tienda. En cada temporada se investigarán y buscarán artistas de una misma zona geográfica: ninguna colección será la misma y no se volverá a comercializar, por lo tanto ofrecemos ropa única. Nuestro objetivo es dar a conocer promesas artísticas para incentivar y promover el movimiento cultural urbano.”
Exterior 01 UBICACIÓN El estudio textil se ubicará en Barcelona, concretamente en el barrio de El Born. El Born se encuentra entre la Via Laietana y la Barceloneta y tiene un buen servicio de transporte, con las paradas del metro Barceloneta y Jaume 1 en la misma línea. Hemos elegido esta localización porque es el distrito más artístico y de moda de Barcelona, con llamativos contrastes entre lo medieval y antiguo y lo distintivo y nuevo, muy relacionado con nuestra marca. La elección también forma parte de una técnica de merchandising.
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Exterior 02 ARQUITECTURA Nuestro espacio se localizará en un edificio antiguo propio de la arquitectura de este barrio. Necesitará algunas remodelaciones por al antigüedad de sus estructuras.
Exterior 03 RÓTULO Para nuestra tienda hemos elegido un rótulo con luminosidad interna que consta del nombre de nuestra marca y el logo. Con esta elección conseguiremos llamar la atención de los viandantes gracias al contraste entre lo viejo de la arquitectura y la novedad del rótulo, además de que será visto desde la distancia.
Exterior 04 ILUMINACIÓN En el exterior de la tienda contaremos con una luz difusa, para darle la adecuada iluminación a nuestra fachada y escaparate.
Exterior 05 ESCAPARATE El escaparate se situará en la parte izquierda del local. Este escaparate tendrá doble finalidad: por un lado, ver cómo trabajan nuestros empleados en la fabricación de los productos, ya que el taller también estará situado dentro de ella; y por otro lado la exposición de algunos productos. Nuestro escaparate será una ventana al trabajo que realizamos.
Exterior 06 PROMO DE VENTA No realizaremos esta tĂŠcnica porque no nos parece adecuada con la imagen que queremos proyectar de nuestra marca.
Interior 01 EXPOSITORES La caravana plateada contará con distintos tipos de expositores desde troncos hasta objetos de ambiente utilizados para la exposición. Los troncos serán unisex, no contarán con extremidades ni cabeza, simulando los utilizados en las fábricas de textil. También encontraremos ruedas y un árbol creado a partir de ramas que además de crear ambiente, realiza la labor de expositor. Creemos que la idea de utilizar objetos de decoración para exponer nuestros productos es muy favorable para llamar la atención de los clientes. Contaremos también con estanterías realizadas con ramas de árboles. Todos estos elementos, junto con el local, crearán una atmósfera industrial y natural, que acompaña a la imagen que queremos proyectar de nuestra marca.
Interior 02 MOBILIARIO Este espacio cuenta con mesas de trabajo donde los artistas y trabajadores desarrollarán sus proyectos y labores. Además, contaremos con mobiliario handmade de palets, como una mesa para situar las distintas revistas culturales y en nuestro punto de venta tendremos con un mueble del mismo material. Utilizamos los palets porque de nuevo nos recuerdan al ambiente industrial. Para la comodidad de nuestros clientes también situaremos sillones de caravana, situados estratégicamente cerca de la zona donde se expondrán las revistas culturales. Existirá un gran espejo para que nuestros clientes puedan verse las prendas sin necesidad de entrar en el probador, dirigido sobre todo a calzado y gorras.
Interior 03 SISTEMAS MURALES CARAVANA PLATEADA cuenta con sistemas murales simulando tendederos de caravana, donde irรกn colgados nuestros productos.
Interior 04 ADYACENCIA Y DISTRIBUCIÓN EN PLANTA
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Interior 05 PRESENTACIÓN DE PRODUCTO Para el espacio que hemos creado hemos apostado por la mezcla de las técnicas de cross merchandising y presentación por productos. Con el cross merchandising agruparemos distintas prendas y accesorios de un mismo artista, mientras que con la presentación del producto reuniremos el mismo tipo de prenda pero mezclando distintos artistas. Así conseguiremos crear un espacio dinámico que no resulte aburrido para los clientes.
Interior 06 PUNTOS DE VENTA Y VENTAS COMPLEMENTARIAS En el punto de venta comercializaremos nuestro aroma de tienda, una fragancia handmade unisex realizada a base de productos naturales. La colocamos en este lugar porque lo consideramos casi una compra por impulso, despuĂŠs de que los clientes hayan comprobado las sensaciones de su olor durante su recorrido por la tienda.
Interior 07 SEÑALIZACIÓN Nuestra tienda contará con la señalización obligatoria de acuerdo a la normativa exigente, como son: salidas de emergencia, extintores, cámaras de seguridad, aseos, entrada y salida. Además, también estará señalizados los probadores y la caja.
Interior 08 ETIQUETAS Cada prenda a la venta en la tienda llevará dos etiquetas: la primera de ellas, estará fabricada con papel reciclado y llevará, de un lado, el nombre del artista del diseño, además de la composición del producto, ciudad de fabricación, código de barras, etc. Y por el reverso se leerá el nombre de la marca. Como obsequio para nuestros clientes, existirá una segunda etiqueta que será una pegatina de nuestro logo.
Interior 09 ILUMINACIร N Para continuar con la evocaciรณn a lo industrial, colocaremos por la tienda campanas de luz colgadas del techo, como las utilizadas en las fรกbricas antiguas. Ademรกs, contaremos con una base de luz alรณgena. Para resaltar determinados elementos y productos de la tienda utilizaremos focos movibles.
Interior 10 AMBIENTE La caravana plateada es un espacio que mezcla lo industrial, lo urbano y lo natural. Dentro de la tiendataller, encontraremos distintos objetos que nos recuerden estos tres conceptos. Algunos de ellos, además, serán utilizados para exponer los productos.
tanto es una buena forma de contribuir un poco más al desarrollo de estas materias.
Hemos creído conveniente elaborar un aroma que sea
Música: contaremos con una lista de reproducción en spotify con canciones elegidas por nosotros para nuestra tienda. Además, daremos la opción del envío de nuevas canciones para incluirlas en esta lista. Por
exclusivo y único para nuestra tienda. Existen estudios que demuestran que, en determinadas circunstancias, el olor puede llegar a hacer que los clientes se queden más tiempo y hasta que compren más, por lo tanto lo realizaremos como una estrategia de marketing. El perfume estará fabricado a partir de productos naturales, será unisex y podrá adquirirse en nuestro espacio.
la mañana y por la tarde (horario de mayor afluencia) la música que sonará en nuestro espacio será de un ritmo acelerado, con el fin de motivar las compras de nuestros clientes y aumentar la circulación. Durante el medio día, la música será más calmada creando un ambiente adecuado para que el cliente se tome la visita a la tienda como si se encontrase en una galería de arte.
Nuestro espacio contará con un zona dedicada a revistas culturales. Los clientes podrán llevárselas de manera gratuita o simplemente echarles un vistazo. Nuestra marca potencia lo artístico y cultural, por lo
Interior 11 PLV Como ya hemos explicado anteriormente, en la caja del establecimiento situaremos un expositor con nuestra fragancia handmade unisex.
Interior 12 PROMO DE VENTA Nuestros productos, en cuanto a la implicación, se podrían catalogar como un nivel medio ya que, aún siendo productos de primera necesidad, poseen un precio elevado debido a su originalidad y unicidad. Son productos de deseo porque no constituyen una necesidad inmediata, pero al adquirirlos te hacen sentir diferentes, únicos, etc. El argumento de no compra del consumidor a la hora de la adquisición del producto sería el alto precio, pero destruimos esta realidad con el contraargumento de un diseño único y efímero. Para informar a nuestros clientes de la fugacidad de la colección utilizaremos carteles que informen acerca del diseñador de las prendas y de la duración de su venta.
Interior 13 UNIFORMES El uniforme de nuestros trabajadores consistirá en una camiseta blanca y unos jeans. Encima llevarán un delantal de piel emulando los que vestían los antiguos artesanos de las fábricas.
Interior 14 BOLSAS Las bolsas de nuestra tienda serán reutilizables, es decir, no es una bolsa convencional, sino un accesorio que podrá ser utilizado por nuestros clientes para lo que deseen. Será fabricada en no tejido, tendrá forma circular y contará con dos asas detrás para ser utilizada como una mochila. Aunque supone un alto desembolse económico, creemos que es una buena forma de hacer publicidad a nuestro negocio.