Marimekko

Luiza Gomes e Pedro Gonzaga Expressão Gráfica III Design gráfico – Manhã 3º período Prof.: Iara Mol e Tati Azzi

contextualização: Marimekko é uma empresa Finlandesa de estamparia e moda fundada por Viljo e Armi Ratia em 1951, época de pós-guerra. As estampas criadas pela dupla naquela época eram consideradas ousadas e modernas, mas muito apreciadas, principalmente devido ao fato de que o período pós-guerra era muito “cinza” e pesado, portanto o uso de cores fortes e vibrantes causava uma boa sensação.

Apesar disso, seus trabalhos geravam dúvidas quanto à sua utilização, e, por causa disso, a empresa desenvolveu e vendeu uma linha de vestidos de algodão para demonstrar a aplicação de seus padrões: as roupas eram inovadoras, divertidas e totalmente diferentes das gerações anteriores.

O evento lançou o nome Marimekko ao mercado: poucos dias depois já é oficialmente uma empresa e a primeira loja oficial é aberta um ano depois, em Helsinki.

Naquela época também aconteceu um advento de novas manufaturas que acabaram favorecendo a utilização de tecidos artificiais, como nylon, poliéster, e Dacron, mas a Marimekko continuou a usar algodão e lã (utilizados desde o início) por serem confortáveis e fáceis de usar e vestir, além do fato de que o algodão era um tecido barato, fator importante levando em conta o contexto histórico da Finlândia, cuja economia se recuperava da Segunda Guerra.

A marca é caracterizada principalmente pelo uso de cores fortes em estampas simples e sua aplicação é feita, geralmente, em roupas femininas e em artigos de casa. As designers Vuokko Nurmesniemi e Maija Isola tiveram grande peso no processo de difusão da marca Marimekko para o resto do mundo.

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vuokko

as artistas:

nurmesniemi

é uma das artistas mais importantes na trajetória da empresa Marimekko. Nasceu no dia 12 de Fevereiro de 1930 em Helsinki, Finlândia, e trabalha principalmente na área do design de superfície. Atuou na empresa durante a década de 50 e teve um papel crucial na formação da identidade visual da marca. Ajudou a desenvolver novos jeitos de se produzir roupas em larga escala e revolucionou a maneira de como os finlandeses se vestiam: criou cortes limpos e estruturados, que descartavam os corpetes que as mulheres, até então, usavam.

maija isola foi a outra artista que atuou fortemente, senão

a de maior importância, na Marimekko. Nasceu no dia 15 de março de 1927 em Riihimaki, Finlândia e trabalha na área do design de superfície. Teve um papel importante na popularização da empresa principalmente durante a década de 60, além de ter criado estampas que definiram a identidade visual da Marimekko.

Inventou mais de 500 padrões, em geral florais, indo contra a vontade de Armi Ratia, que não queria nenhum tipo de flor em suas estampas. Faleceu em 2001.

armi ratia

foi a fundadora da empresa Marimekko, nascida no dia 13 de Julho de 1912 em Palkjarvi, Finlândia. Criou um conceito para a marca Marimekko, que se baseava em libertar as mulheres das formas e roupas justas e modeladoras, produzindo peças mais soltas, saias, blusas e calças de algodão. Eram roupas não convencionais, informais e acessíveis, que, por serem compostas de linhas unissex e descontraídas, inspiravam a ideia de igualdade sexual. marimekko | 3

processo de fabricação: Na Marimekko, os artistas e designers são livres para injetar suas experiências próprias, ideias e visão de mundo em seus padrões, e cada um deles usa seu método e técnica para traduzir essas sensações: vários pintam ou desenham, alguns usam meios digitais, outros usam fotografias, papéis cortados e até mesmo plantas secas.

Apesar de cada artista ser diferente um do outro, existe uma linha de inspiração em comum, que são os elementos, formas e cores das paisagens e da herança cultural Finlandesa. Tomando isso como base, os designers buscam então incorporar ideias experimentais referentes à linguagem gráfica contemporânea e traduzir o entendimento sobre a modernidade ao invés de se preocuparem com as tendências atuais da moda. É no estúdio próprio da empresa que os esboços se transformam em padrões, mas sob algumas regras prédeterminadas para manter a uniformidade da identidade visual da marca, como a permissão do uso de no máximo 12 cores. Auxiliados pelo coordenador da coleção em questão, os artistas escolhem as cores e combinações certas para seu padrão e, posteriormente, são ajustados os tons. É então impressa uma amostra, que será aprovada ou reprovada.

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A Marimekko costuma usar duas técnicas de impressão: a rotatória e a chapada. Com as impressoras de impressão chapada, são produzidos em média 1.5 milhões de metros de tecido, número que foi triplicado com o uso da impressora de impressão rotatória. As cores da paleta são fixadas na fibra dos tecidos (que podem ser de algodão, PVC, estofamento) com vapor ou ar quente.

Os tecidos passam por uma inspeção a olho nu e posteriormente são enviados às lojas Marimekko, onde serão transformados em artigos dos mais diversos tipos.

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inspirações: maija isola:

Maija Isola foi uma designer muito versátil e audaciosa, usava diferentes temas e técnicas para representar em seus padrões sua visão a respeito dos acontecimentos da época. Retirava suas inspirações da arte folk tradicional eslovaca, da arte visual moderna, da natureza e de suas inúmeras viagens ao redor do mundo.

O início de sua carreira foi marcado por essa influência natural, e seus designs eram criados através da projeção de plantas reais em uma tela. Suas viagens lhe apresentaram modelos estéticos e culturas novas, e foram incorporados em seus trabalhos. Ao longo de sua trajetória, suas criações foram ficando cada vez mais simples e audaciosas, passando a adotar grandes áreas de cor sólida, produzindo padrões florais, padrões abstratos e designs ornamentais.

vuokko nurmesniemi:

Vuokko Nurmesniemi criava tecidos e padrões avant-garde e inovadores. Suas criações são caracterizadas por serem atemporais e elegantes, e suas estampas vão de figuras geométricas e austeras até padrões coloridos, sobrepostos e dramáticos.

Vuokko era muito influenciada pela frase “você não precisa fazer o que todos os outros fazem” e, portanto, buscava constantemente apresentar em seus trabalhos resultados nunca vistos antes. Destacou-se mais por seus padrões geométricos e fortes. Inspirava-se fortemente pela natureza finlandesa.

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valores da marimekko:

viver e não fingir

justiça com tudo e todos

coragem, mesmo se falhar

As pessoas devem ser elas mesmas sempre, vivendo suas próprias vidas, e não vivendo para os outros. Nós da Marimekko buscamos - e encontramos - o necessário para um “dia-a-dia” bonito. Queremos experimentar o sabor autêntico da vida, para assim encontrar alegria e intensidade para o dia de trabalho. A moda não deve ser seguida e toda essa bajulação inútil deve ser evitada. A sua luz interior é que precisa ser perseguida com coragem e audácia.

Nós da Marimekko somos sempre justos com tudo e com todos. Criamos produtos que trazem uma alegria duradoura para as pessoas e que causam o mínimo de impacto ao ambiente.

Para nós, nossa palavra é a nossa obrigação, e esperamos o mesmo de nossos parceiros. Em uma atmosfera de justiça, você tem a coragem de pintar com pinceladas ousadas. Nós da Marimekko dizemos direta e corajosamente o que pensamos, mesmo quando as opiniões se diferem. Um diálogo objetivo consegue alcançar muito mais do que se imagina.

Afinal, o que você tem a perder se der um passo ao novo, ao desconhecido? Na Marimekko você pode - e deve - ser ousado. Sem coragem não há criatividade. Nós aceitamos falhas humanas. E não levar as coisas - e você mesmo, principalmente muito a sério, ajuda. Desenvolvemos a Marimekko com a política do “a longo prazo”, porque queremos construir algo único e com significado, mesmo que tenhamos que pagar por isso a curto prazo. Esse tipo de perspectiva é muito rara no mundo de hoje, mas é a que que estabelece as bases para a coragem - se não a que a força.

senso comum

trabalhar em conjunto

alegria

A Marimekko cria produtos simples e que cumprem a sua função ao invés de objetos complicados e sofisticados. As pessoas não querem estar cercadas por coisas desnecessárias. Na Marimekko, trabalhamos como se a empresa pertencesse a todos nós. Você precisa ir além, mas o senso comum deve ser aplicado várias vezes, e não de vez em quando. As aspirações vazias não devem ser cultivadas no trabalho, muito menos na vida.

É sempre mais agradável estar em boa companhia. Junto, desafios maiores podem ser enfrentados. O ditado Finlandês “nós não deixamos nossos amigos para trás” representa o espírito que o mundo todo deveria incorporar. Fazer coisas juntos dá espaço para o desenvolvimento de uma atmosfera de abertura e confiança, que são pré-requisitos para se ter ousadia e criatividade. Na Marimekko, colocamos a mão na massa ao invés de permenacer nas intenções. Não faz sentido elaborar planos refinados se o trabalho braçal não é respeitado ou feito corretamente. O melhor caminho é ir direto nesse esforço, juntos. marimekko | 7

Precisa dizer mais?

obras:

A primeira obra de destaque da Marimekko veio dois anos após a fundação da empresa, pela designer Vuokko Nurmesniemi: a estampa listrada chamada “piccolo” se tornou um ícone da empresa, além da camisa “jokapoika” que também utilizada de uma estampa listrada.

A camisa, lançada em 1953 ainda continua em produção.

Em 1964, Maija Isola lança uma das mais importantes estampas da história da Marimekko: “unikko”, uma estampa floral que ia contra os gostos de Armi Ratia e que se tornou o maior ícone da empresa. Maija também criou outras estampas icônicas como kaivo (estampas para papel de parede), seireeni, kivet e lokki.

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Em 2004, Erja Hirvi cria um padrão que se tornaria mais um destaque entre os padrões icônicos da Marimekko: “lumimarja”.

Erja começara sua carreira em 1995 na Marimekko com sua estampa “lenny”.

Em 1970, a designer de vestidos Pentti RInta entrou para o time da Marimekko, se destacando por criar estampas para vestidos que marcavam tendência e estavam sempre em sintonia com a época.

Durante seu tempo na Marimekko, suas estampas se tornaram capa da revista Vogue. Em 1972, Pentti projeta a estampa de nome “kuski”, uma estampa para coletes masculinos que permaneceu em produção durante anos.

Em 1970, Annika Rimala projetou a “pallo”, uma estampa para camisetas que rapidamente se tornou febre na Finlândia, em variadas cores.

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Em 1975, a estampa “bo boo”, estampa projetada por Katsuji Wikisaka, se tornou febre entre crianças e influenciou na criação no desisgn de diversos produtos nos Estados Unidos, incluindo roupas de cama, toalhas, bolsas, etc.

Em 1982, Fujiwo Ishmoto, responsável pela criação de estampas que se tornariam ícones da Marimekko projetou uma das suas mais populares estampas: “maisema”. Ishimoto se destaca pela presença de elementos que remetem a natureza em suas estampas – sejam eles figurativos ou abstratos.

O primeiro tênis da Converse a ter a estampa da Marimekko só foi lançado em 2011. Hoje existem seis diferentes tipos de estampas que são usados pela marca na “marimekko s2 collection”.

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siirtolapuutarha é outra estampa de destaque da Marimekko, que apresenta um brilhante desenho repleto de linhas retas e curvas, que contam uma jornada que vai de uma movimentada cidade à um jardim denso de flores e outros vegetais. A estampa faz parte da família de produtos “hyvassa seurassa” da Marimekko.

imagens variadas:

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conclusão:

A influência das estampas da Marimekko no design de superfície foi intensa tanto nos primeiros anos da marca quanto nos dias de hoje, ainda se mantento expressiva no mundo todo. A empresa surgiu no mercado com uma proposta inovadora e moderna para a época, com estampas coloridas e divertidas inspiradas na cultura finlandesa. Seus produtos foram criados em um momento histórico marcado pela Segunda Guerra e contrastaram com as paisagens frias e mórbidas do seu país de origem, criando estilos, tendências e ganhando lugar no mercado.

Inicialmente estampando vestidos, a marca se tornou um fenômeno por seus traços simples e cores fortes. A estampa “Unikko”, um dos maiores ícones da Marimekko, foi criada pela designer Maija Isola e confrontava as diretrizes impostas por Armi Ratia, fundadora da empresa, que refutava a ideia de produzir tecidos com padrões florais. Esse confronto se tornou o que hoje é uma das principais filosofias da empresa: de que os designers da Marimekko devem sempre possuir personalidade própria e nunca se prenderem a tendências, regras ou padrões.

Hoje, a marca possui estampas únicas, um estilo original simples e expressivo, cores fortes e autênticas, assinalando sua excelência e alto valor no mercado, e é referência no design de superfície, principalmente pela sua aplicação versátil e pelo senso de modernidade que seus produtos transmitem.

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UEMG - Belo Horizonte maio/2015