Brand Guidelines Octo be r 2 0 1 7
F
INEST
G
OODS
IN
A
B
OX
04 CRATE&CRAFTED BRAND GUIDELINES
DAFTAR ISI
DAFTAR ISI
DAFTAR ISI
05 CRATE&CRAFTED BRAND GUIDELINES
000 / Index
// ANALISA & PERENCANAAN
// ELEMEN GRAFIS
007 / Latar Belakang
0 1 5 / Wa r n a
007 / Visi & Misi
0 1 5 / Te k s t u r
008 / Analisa 5W+1H
0 1 6 / T i p o g r a fi
009 / Analisa SWOT // BRANDING
// APLIKASI DAN MEDIA
011 / Inspirasi Logo
0 1 9 / Pe r l e n g k a p a n Ka n t o r
011 / Logotype Utama
026 / Merchandise & Gimmick
012 / Logotype Alternatif
039 / CrateBox
012 / Area Minimum 013 / Logo Grid 0 1 3 / Va r i a s i L o g o
043 / Media Digital 048 / Media Cetak 052 / Outdoor Advertisement
0 1 4 / Pa n d u a n Pe n g g u n a a n
06 CRATE&CRAFTED BRAND GUIDELINES
A N AL ISA & PERENCANAAN
// ELEMEN GRAFIS
ANALISA & PERENCANAAN
07 CRATE&CRAFTED BRAND GUIDELINES
L ATAR BEL AKANG
LATAR BELAKANG
ANALISA & PERENCANAAN
Terbatasnya waktu yang dimiliki oleh banyak orang jaman sekarang membuat time management / pengaturan waktu menjadi hal yang cukup penting untuk diperhatikan dan disisi lain tidak bisa dipungkiri bahwa kebutuhan primer & sekunder seseorang itu adalah hal penting yang harus dipenuhi setiap harinya. Meluangkan waktu untuk membeli kebutuhan primer mungkin masih bisa tergolong mudah tapi bagaimana dengan kebutuhan sekunder ? memenuhi kebutuhan yang satu ini bisa dibilang susah susah mudah, karena kegiatan ini dapat menyita waktu anda jika tidak diatur dengan benar. Di sisi lain sektor UMKM di Indonesia mengalami pertumbuhan yang stabil. UMKM sendiri sudah diharapkan untuk menjadi garda terdepan dalam menbangun ekonomi rakyat. Di tahun 2017 ini diperkirakan jumlah pemain UMKM di Indonesia akan menyentuh angka 59,000,000 unit Dan dari perkiraan angka tadi hanya 100,000 yang baru mempunyai website (tidak sampai 1%) hal ini menunjukan bahwa peran dunia digital di sektor ini masih mempunyai peluang yang sangat besar kedepannya. Oleh karena itu CRATE&CRAFTED hadir untuk membantu anda dalam hal tersebut dengan menyediakan layananan berlangganan bulanan berbasis e-commerce untuk memenuhi kebutuhan primer anda yang sering digunakan sehari-hari untuk kategori tertentu dan kategori yang kami sediakan sendiri untuk saat ini adalah fashion, apparel & aksesoris dari brand – brand lokal yang ada di Indonesia. Kami memutuskan untuk memilih produk lokal karena kami percaya kualitas produk dari brand lokal disini tidak kalah dengan produk luar / produk import. Dengan memilih brand lokal sebagai supplier utama kami sangat berharap awareness masyarakat terhadap brand lokal Indonesia akan semakin meningkat kedepannya dan brand-brand tersebut bisa berkembang menjadi lebih besar supaya lapangan pekerjaan-pun akan menjadi semakin banyak.
VISI & MISI
VISI - Menjadi salah satu marketplace terbesar untuk brand local di Indonesia MISI - Menghadirkan pelayanan yang terbaik dalam memberikan produk berkualitas dari brand-brand lokal yang ada di Indonesia
08 CRATE&CRAFTED BRAND GUIDELINES
ANALISA 5W+1H Who, What, Where, When, Why & How
ANALISA 5W+1H
ANALISA & PERENCANAAN
What Layanan berlangganan produk fashion, apparel & aksesoris pria dari brand lokal yang dapat disesuaikan dengan karakteristik / keinginan customer itu sendiri. Kami juga ingin menjadi marketplace bagi produk local (dengan kategori seperti diatas) Why Kami mencoba memberikan solusi bagaimana anda tetap bisa mendapatkan produk fashion, apparel & aksesoris yang anda suka tanpa harus mengeluarkan tenaga, waktu & dana ekstra yang seharusnya tidak perlu dikeluarkan karena seringkali dana yang kita keluarkan saat berbelanja di tempat offline itu lebih besar dari perkiraan dana yang sudah disiapkan sebelumnya, dengan berlangganan layanan kami anda akan mendapatkan waktu luang yang lebih karena yang harus anda lakukan hanya isi beberapa dari pertanyaan & personalisasi di awal setelah itu anda tinggal menunggu paket dikirimkan ke rumah anda. Where Untuk media promosi sendiri sama seperti sebelumnya, untuk awal kami akan mengandalkan media digital & influencer supaya daya jangkau efektif & besar namun dananya tidak akan sebesar promosi komersil seperti billboard, iklan T V, dsb. Kami juga akan berpartisipasi dalam event-event offline seperti bazaar, festival, dsb untuk meningkatkan awareness dari masyarakat terhadap brand kami. When Setelah platform sudah selesai & siap untuk digunakan untuk masa awal kami akan melakukan test market dengan membuat closed-invitation terhadap 20/30 orang selama 3 bulan untuk mengetahui apa saja masalah yang mungkin akan muncul jika kami rilis layanan kami ke masyarakat luas. Jika dari masa testing 3 bulan itu kesalahan / masalah yang ditemukan relatif kecil kami akan mulai mempersiapkan brand launching dan di bulan kedua kami akan launch layanan kami & paket pun sudah siap untuk diantarkan ke tempat customer Who Target market kami adalah pria yang tinggal di perkotaan berumur 18-30 tahun yang bisa dibilang cukup konsumtif (berdasarkan kondisi nyata), target audience yang sering disebut dengan “millennial� ini mempunyai waktu yang terbatas namun punya keinginan & daya beli yang tinggi.
10 09
CRATE&CRAFTED BRANDGuidelines GUIDELINES Crate&Crafted Brand
TENTANG KAMI
ANALISA SWOT Strength, Weakness, Weaknesses & Opportunities
BRANDING Analisa & Perencanaan
Tentang Kami
Crate&Crafted adalah layanan berlangganan apparel, fashion & aksesoris dalam sebuah box yang dapat disesuaikan dengan keinginan anda dan diantarkan ke rumah adan setiap bulannya. Semua produk yang kami sediakan adalah 100% produk lokal Indonesia dengan kualitas terbaik karena kami ingin membantu penjual ataupun brand lokal yang ada di Indonesia.
Strength
Weakness
• Supplier & Brand Lokal • Pilihan produk yang variatif karena supplier terdiri dari banyak brand • Mendukung & Membantu brand local untuk mengembangkan bisnisnya • Loyalitas Customer
• Jika tidak di kurasi dengan baik customer bisa bosan dengan isi dari paket itu sendiri • Inventori / Stock Management bisa berantakan kalau tidak diatur dengan baik • Beberapa orang lebih suka punya kebebasan membeli produk yang mereka mau • Memilih barang / brand beresiko karena preferensi setiap customer itu berbeda
Oppurtinity
Threat
• Dapat memperluas market dengan menambahkan variant / produk baru • Dapat membuat image suatu produk / brand menjadi lebih baik jika dipasangkan dengan produk lain yang mendukung • Karena semua kegiatan kebanyakan dilakukan online teknik pemasaran / marketingnya pun akan beragam / banyak pilihannya
• Marketplace yang menjual barang yang sama akan masuk dalam kategori competitor • Persepsi masyarakat yang kurang baik terhadap ‘sistem kontrak’ • Harus selalu membuat inovasi yang baru jika ingin customer tetap berlangganan • Tipe pembeli “One-time shopper”
CRATE&CRAFTED BRAND GUIDELINES
BRANDING
BRANDING
11 Crate&Crafted Brand Guidelines
Branding
Inspirasi Logo
INSPIRASI LOGO Posisi tangan yang berada di dalam kotak menggambarkan isi dari kotak tersebut sudah disiapkan & di buat khusus sesuai dengan keinginan customer. Crate sendiri berarti “Kotak” dan crafted berarti “dipersiapkan dengan baik” dalam bahasa Indonesia.
F
INEST IN
Box (Cr ate)
Sl og a n / Ta g l ine
Cra f t i n g Ha n d s (Cra f t e d )
Crate sendiri adalah sebutan kotak kayu yang digunakan untuk mengantarkan barang. Tagline “Finest Goods in a Box” yang ada dibawah logogram memberi pesan bahwa kami selalu memastikan produk yang ada di dalam box adalah produk dengan kualitas terbaik.
=
LOGOT YPE UTAMA Logo utama dari Crate&Crafted, selalu gunakan versi ini jika media mendukung.
F
INEST
G
OODS
IN
A
G OODS B OX
A
B
OX
12 Crate&Crafted Brand Guidelines
Branding
Logo Alternatif
LOGOT YPE ALTERNATIF Logo kedua / Logo Vertikal dari Crate&Crafted, Gunakan logo ini jika Logo utama tidak dapat digunakan atau media tidak mendukung.
AREA MINIMUM
8,8X
4X
Logo kami membutuhkan ruang untuk bisa berfungsi dengan baik, berikan jarak yang cukup agak logo dapat terlihat dengan baik
4X
7,5X 14X 16,5X 1X 4,4X
9X 1X
4X
20X
4X
13 Crate&Crafted Brand Guidelines
Branding
Logo Grid & Variasi
LOGO GRID
LOGO VARIATIONS
Background Te r a n g
B& W
Berbagai variasi dari logo Crate&Crafted yang dapat digunakan di berbagai macam media cetak maupun digital. Logo Grayscale hanya digunakan jika media yang dipakai tidak mendukung warna utama / primer karena keterbatasan baik dalam media digital maupun media cetak.
F
INEST
G
OODS
IN
A
B
OX
Gr ayscale
F
INEST
F
INEST
G
OODS
IN
A
B
OX
IN
A
B
OX
Ba c kg r o u n d Ge l a p
G
OODS
IN
A
B
OX
F
INEST
G
OODS
14 Crate&Crafted Brand Guidelines
Branding
Panduan Penggunaan Logo
PANDUAN PENGGUNAAN
J angan Me m u t a r Lo g o
Untuk memastikan logo tampil dengan konsisten di seluruh media cetak dan digital kami telah membuat beberapa panduan tentang bagaimana cara menggunakan logo kami dengan baik dan benar.
F
X
T ES IN
G
O
O
DS
IN
A
B
O
X
F
J angan Menar ik / Me r u b a h Ra t i o Lo g o
X
F INEST G OODS
IN A
B OX
INEST
X G
OODS
IN
A
B
OX
INEST
X G
OODS
IN
A
B
OX
Gu n a ka n Ko m b i n a s i Wa r n a Ba c kg r o u n d y a n g S e s u a i
F
J angan Mer ubah Lo g o g r a m y a n g Su d a h Ad a
F
J a n g a n Me r u b a h Wa r n a Lo g o
INEST
X G
OODS
IN
A
B
OX
J a n g a n Me n g g u n a ka n Ba y a n g a n
F
INEST
X G
OODS
IN
A
B
OX
15 Crate&Crafted Brand Guidelines
WARNA Ini adalah warna yang kami pilih untuk merepresentasikan brand kami, gunakan warna - warna ini untuk tipografi, tesktur dan background brand kami. Warna cokelat sendiri dipilih karena menggambarkan kesan elegan dan eksklusif (bisa dilihat dari salah satu tanda barang eksklusif adalah dengan digunakannya bahan “ Kulit� yang identik dengan warna cokelat) Warna cokelat muda dipilih karena memberikan kesan dinamis dan dapat diandalkan.
Branding
Warna & Tekstur
War na Pr i mer
Wa rn a S e ku n d e r
Pa nt on e 476 C R G B 7 8 5 4 41 C MY K 3 0 7 1 7 5 8 1 HE X / HTM L 4 E 3 6 2 9
Pa nt on e 7499 C R G B 241 23 0 1 78 HE X / H TM L F1 E6B2 C MY K 1 2 24 0
Pa nt on e 7 2 8 C
Pa nt on e 412 C
C MY K 5 32 4 6 10 RGB 205 160 119 HE X / HTM L C DA 07 7
R G B 56 47 4 5 HE X / H TM L 3 8 2F2D C MY K 52 59 4 5 90
Ba c k grou n d Te r a n g
Ba c k g round Ge lap
PATTERN Tekstur dapat digunakan variasi pada berbagai macam material promosi, bagaimanapun tesktur ini tidak boleh digunakan sebagailatar belakang karena dapat menutupi informasi penting yang ada pada media digital / cetak tersebut.
16
CRATE&CRAFTED BRAND GUIDELINES
TIPOGRAFI
TIPOGRAFI Nordic Alternative dipilih sebagai font untuk logotype karena elegan, geometris dan versatile sehingga sangat fungsional karena cocok untuk digunakan sebagai monogram, logo, judul & poster. Versi alternatif dari font ini sangat cocok untuk digunakan sebagai judul besar / heading, font ini juga mempunyai mempunyai karakter yang detail namun tetap terjaga tingkat kebacaannya.
LOGOTYPE
NORDIC ALTERNATIVE Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz “ THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG ”
BRANDING
17 Crate&Crafted Brand Guidelines
Branding
Tipografi
TIPOGRAFI Monsteratt memberikan kesan modern & minimalis, typeface ini terinspirasi dari tulisan tangan modern yang ditemukan di daerah Buenos Aires oleh sang desainer (Julieta Ulanovsky) Typeface ini merupakan gaya modern dari awal abad ke-20 maka dari itu typeface ini memberikan kesan modern dan klasik pada saat bersamaan karena mempunyai karakter yang elegan & simpel.
Brandon Grostesque sendiri dipilih karena memberikan kesan fungsional, dibuat / mempunyai struktur yang baik (well made), modern dan elegan sehingga kami rasa typeface ini cocok dengan karakteristik Crate&Crafted itu sendiri.
HEADLINES
MONSTERATT Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Aa
THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG
Body Text
BRANDON GROTESQUE Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz the quick brown fox jumps over the lazy dog
Aa
18 Crate&Crafted Brand Guidelines
A PLIKASI DAN M E DIA PR OMOSI
Aplikasi & Media Promosi
19 Crate&Crafted Brand Guidelines
KARTU NAMA
Kartu Nama
Peralatan Kantor
20 Crate&Crafted Brand Guidelines
AMPLOP
Amplop
Analisa & Perencanaan
21 Crate&Crafted Brand Guidelines
KOP SURAT
Kop Surat
Peralatan Kantor
22 Crate&Crafted Brand Guidelines
CD CORPORATE
CD Corporate
Peralatan Kantor
23 Crate&Crafted Brand Guidelines
STEMPEL
Stempel
Peralatan Kantor
24 Crate&Crafted Brand Guidelines
ID CARD
ID Card
Peralatan Kantor
25 Crate&Crafted Brand Guidelines
NOTEBOOK
Latar Belakang
Peralatan Kantor
26 Crate&Crafted Brand Guidelines
MUG
Gelas / Mug
Peralatan Kantor
27 Crate&Crafted Brand Guidelines
BALLPOINT / PULPEN
Pulpen
Peralatan Kantor
28 Crate&Crafted Brand Guidelines
FL ASHDISK / USB
Flashdisk
Peralatan Kantor
29 Crate&Crafted Brand Guidelines
KALENDAR
Kalendar
Peralatan Kantor
30 Crate&Crafted Brand Guidelines
VAN DELIVERY
Deliver y Van
Alat Transportasi Kantor
31 Crate&Crafted Brand Guidelines
TRUK LOGISTIK
Shipping Truck / Logistik
Alat Transportasi Kantor
32 Crate&Crafted Brand Guidelines
T-SHIRT
T-Shirt
Merchandise
33 Crate&Crafted Brand Guidelines
PETUNJUK
Petunjuk Indoor
Media Cetak
34 Crate&Crafted Brand Guidelines
PIN
Pin
Merchandise
35 Crate&Crafted Brand Guidelines
TOPI
Topi
Merchandise
36 Crate&Crafted Brand Guidelines
LIGHTER / MACIS
Lighter / Macis
Merchandise
37 Crate&Crafted Brand Guidelines
BANTAL
Bantal
Merchandise
38 Crate&Crafted Brand Guidelines
TATAKAN MINUMAN
Tatakan Minuman
Merchandise
39 Crate&Crafted Brand Guidelines
KRATEBOX (KRAFT)
Kratebox (Kraft)
KrateBox
40 Crate&Crafted Brand Guidelines
KRATEBOX (FULL COLOR)
Kratebox (full color)
KrateBox
41 Crate&Crafted Brand Guidelines
PACKAGING
Packaging
KrateBox
42 Crate&Crafted Brand Guidelines
KARTU UCAPAN
Kartu Ucapan
KrateBox
43 Crate&Crafted Brand Guidelines
WEBSITE
Website
Media Digital
44 Crate&Crafted Brand Guidelines
Media Digital
45 Crate&Crafted Brand Guidelines
Media Digital
46 Crate&Crafted Brand Guidelines
EMAIL NEWSLETTER
Email Newsletter
Media Digital
47 Crate&Crafted Brand Guidelines
BRAND ASSET
Brand Asset
Media Digital
48 Crate&Crafted Brand Guidelines
FLYER
Flyer
Media Cetak
49 Crate&Crafted Brand Guidelines
IKL AN KORAN
Iklan Koran
Media Cetak
50 Crate&Crafted Brand Guidelines
ROLL BANNER
Roll Banner
Media Cetak
51 Crate&Crafted Brand Guidelines
PAMERAN
Exhibition / Pameran
Media Cetak
52 Crate&Crafted Brand Guidelines
POSTER
Poster
Outdoor Advertisement
53 Crate&Crafted Brand Guidelines
OUTDOOR LIGHTBOX
Outdoor Lightbox
Outdoor Advertisement
54 Crate&Crafted Brand Guidelines
POSTER HALTE BUS
Poster Halte Bus
Outdoor Advertisement
55 Crate&Crafted Brand Guidelines
BILLBOARD
Billboard
Outdoor Advertisement
55 Crate&Crafted Brand Guidelines
OUTDOOR LIGHTBOX MALL
Outdoor Lightboox Mall
Outdoor Advertisement
57 Crate&Crafted Brand Guidelines
LIGHTBOX LOGO SIGN
Lightbox Logo Sign
Outdoor Advertisement
58 Crate&Crafted Brand Guidelines
IKL AN ELEVATOR
Iklan Elevator
Ambient Advertisement
T H A N K YO U !