Así es el mundo del mercadeo, atrapa, motiva e inquieta. Es una forma de existir que mimetiza las miradas de quién los observa a través de las marcas, productos o servicios y como se comunican con ellos. Hoy es una época de entretiempos. Un espacio para moverse hacia nuevas tendencias, cada día surgen nuevas ideas a la hora de diseñar estrategias en mercadeo y aplicarlas a la publicidad del nuevo milenio. En este contexto, los medios online, offline, las redes sociales o el cruce de ellas experimentan un auge. Las nuevas plataformas publicitarias permiten incrementar la visibilidad de una marca, producto o servicio, a los que se suman una alta penetración de los nuevos dispositivos digitales y la innovación del marketing móvil. Además, el crecimiento de la publicidad convencional y digital en el mundo se proyecta con gran creatividad y aceptación.
EDITORIAL Innovar, crecer, cambiar. El mundo el marketing y la publicidad evolucionan adaptándose a los cambios constantes de los consumidores y mercados actuales. Estos mercados, podrían compararse con una habitación vacía, donde la oportunidad de intervenir el espacio hace innegable el deseo de habitarlo, de decorarlo, de renovarlo. Un lienzo en blanco siempre existe en cualquier rincón del mundo, como los mercados nuevos. 2
Es momento de renovar. Estamos en el umbral de una habitación o un lienzo en blanco, que puede tomar la forma deseada. Los contenidos de esta edición invitan a mirar esta habitación o pintar sobre el lienzo que evoluciona y tal como sucede con las tendencias, siempre existe un nuevo mercado que descubrir, conquistar y quedarse. ¡Ya eres cómplice!
Lic. Yulimar Jiménez Editor en jefe
Indice
1. Editoral Tendencias 2. 7 Tendencias de Marketing en Latinoamérica Marketing Mix 3. Publicidad XXI Tendencias digitales 4. Trade Marketing Publicidad XXI 3. Emplazamiento Publicitario en las Películas: Las Marcas las otras protagonistas del Cine.
Editora Directora Lic. Yulimar Jiménez Redacción Lic. Yulimar Jiménez Lic. Elvis Ramírez Lic. Fabio Figueroa Osorio Asistencia Editorial y Medios Digitales Lic. Elvis Ramírez Comercialización Lic. Elvis Ramírez Lic. Fabio Figueroa Osorio Diseño Gráfico Lic. Yulimar Jiménez Fotografías Shutterstock Administración Lic. Fabio Figueroa Osorio Colaboradores en esta Edición Caribbean International University – Curazao Coordinación MBA in Marketing Prof. Saturno Silva M. - Publicidad y Promoción Producción General Idea Editorial yulimarjimenez@gmail.com falefi@gmail.com elvisramirezgarcia@gmail.com Idea Editorial, C.A. no se hace responsable por los criterios y opiniones de nuestros entrevistados. Se prohíbe la reproducción total o parcial de cualquier artículo, entrevista, foto o base de datos, sin la autorización de los editores, dada por escrito previamente.
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Portada
Lic. Elvis Ramírez
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Tendencias
de
MARKETING
en Latinoamérica
A medida que planeamos más de 2.000 campañas de medios cada año y colaboramos con las agencias y marcas principales, se nos brinda una perspectiva interesante en cuanto a los cambios que se darán en el mercado latinoamericano en cuanto al marketing.
Portada Al combinar eso con los estudios de la industria que continuamente revisamos, creemos que en 2014 presenciaremos una mayor concentración en los siguientes aspectos de mercadotecnia.
penetración están creciendo de manera significativa. También resulta lógico que los usuarios frecuentes de dispositivos móviles sean un segmento de interés para muchas marcas. Por lo tanto, tales marcas necesitan usar un diseño web receptivo y otra tecnología para asegurar que los usuarios móviles interactúen fácilmente con sus contenidos.
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RTB CRECERÁ DE MANERA SIGNIFICATIVA
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os profesionales en mercadeo (o mercadólogos) han ido notando las ventajas principales que ofrece la compra programática a través de sistemas de ofertas en tiempo real (RTB o real time bidding). A medida que lo prueban, se dan cuenta que comprar una audiencia en vez de un medio puede rendir unos resultados impresionantes. Como resultado, van a esperar que sus agencias de medios (así como sus agencias creativas o interactivas) puedan ejecutar bien la compra programática.
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LOS MEDIOS TRADICIONALES MANTENDRÁN FUERTES
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A pesar de toda la cobertura continua que se les da a online, móvil y redes sociales, está claro que los profesionales en mercadeo de América Latina valoran bien a los medios tradicionales. Esto se refleja en los porcentajes por medio en cuanto a la inversión publicitaria tanto en mercados grandes como pequeños. Por ejemplo, TV abierta acaparó el 49% del total de la inversión publicitaria en Perú
LAS MARCAS VAN A “MOVILIZAR” SUS CONTENIDOS
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Si bien las penetraciones respectivas de smartphones y tablets son bajas en Latinoamérica cuando se les compara con los niveles de mercados tecnológicos más maduros (índice de penetración de smartphones del 28% en México comparado con un 65% en EE.UU.), dichos niveles de
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Portada durante 2013, mientras que la cuota de periódicos fue de casi un 15%, la de radio un 11%, la de publicidad exterior casi un 10% e internet, por contraste, sólo obtuvo un poco más del 6% del total de la inversión publicitaria. En México, los últimos datos que desglosan la inversión publicitaria por medio son del 2012 pero reflejan la misma tendencia. TV abierta acaparó el 52% del total de la inversión publicitaria en México en 2012, mientras que radio obtuvo el 9%, las revistas casi un 8% e internet casi un 7%. El medio online tuvo una ventaja muy pequeña sobre periódicos, los cuales obtuvieron un 6,84% del total de la inversión publicitaria. Dado los patrones de consumo de medios en Latinoamérica, tiene sentido ponderar la inversión en medios tradicionales de acuerdo con su ventaja en alcance y su mayor utilidad para ciertos objetivos de campañas. Si bien la publicidad online seguirá ganando terreno y estamos notando un incremento en el consumocrossmedia, en 2014 no debemos de observar un cambio drástico desde lo tradicional a lo online, móvil y social. Y por supuesto, aún no habrá un cambio comparable con el que se ha dado en mercados como los EE.UU. y Europa. AUMENTARÁN LAS CAMPAÑAS DE TV SOCIAL
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TV social es una nueva tendencia que demuestra la manera en que las estrategiasonline y offline se combinarán en Latinoamérica. Un estudio de 2012 de Ericsson demostró que el 62% de los argentinos, brasileños y mexicanos encuestados por la empresa indicaron que practican el TV social; es decir, ven la tele con un dispositivo móvil y comentan sobre los programas en las redes sociales. Además, un estudio de Google Brasil indicó que 30 millones de brasileños ven la televisión mientras comentan en las redes sociales y otros estudios han analizado las costumbres de los brasileños en cuanto a a la TV social. 8
Dado esto, los mercadólogos podrán poner a prueba las tendencias señaladas por estudios y ver si pueden sacar provecho de la fascinación que tienen los latinoamericanos con redes sociales, su uso creciente de dispositivos móviles y la fuerte penetración de TV abierta. Por lo tanto, los profesionales en mercadeo en Latam explorarán soluciones como Shazam para propósitos de branding e incluso conversiones directas.
LOS PROFESIONALES EN MERCADEO ENCONTRARÁN MANERAS INNOVADORAS DE COMBINAR TÁCTICAS ONLINE CON LAS DE MEDIOS OFFLINE
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Una campaña reciente de Aldo en Isarel combinó el engagement offline con el offline al alentar a la gente a tocar un timbre en un espacio público, subir un Instagram de sus zapatos y obtener un premio por hacerlo. Los mercadólogos latinoamericanos tienen experiencia con tácticas below the line(BTL), eventos y otras formas offline de hacer que los consumidores interactúen con las marcas.
Un ejemplo excelente fue una valla que producía agua, la cual fue creada por UTEC y Mayo DraftFCBand en Perú:
Portada mercadeo de contenidos significa más que una nota en una revista. Puede ser un post en un blog, un video, una aplicación móvil y mucho más: lo importante es que sea interesante y que la gente lo consuma. Todos estos tipos de contenidos sirven para llamar la atención de los consumidores y hacer que interactúen con una marca o que compren el producto. El contenido publicado en blogs quizás sea de valor particular cuando se toma en cuenta que las plataformas de blogging están entre las primeras 10 redes sociales de Latam en cuanto a usuarios únicos por mes.
Los cambios en el mercado darán por resultado unos cambios en tácticas en que las marcas latinoamericanas aprovecharán el crecimiento en redes sociales y móviles y combinarán estos medios online con enfoques offline cuando necesiten incrementar la interacción y participación. RETARGETING COMÚN
SE
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VOLVERÁ
MÁS
El contenido también se puede ofrecer en otro contexto llamado publicidad nativa. Los periódicos como The New York Times ya están desarrollando plantillas para anuncios nativos y es probable que los periódicos latinoamericanos también lo harán. Ahora bien, aún no parece haber muchas empresas que están produciendo contenidos para anunciantes latinoamericanos, por lo que esta tendencia debe ir ganando terreno gradualmente en Latam a lo largo de 2014 en vez de dispararse de pronto.
Varias marcas latinoamericanas ya han podido comprobar la eficacia del retargetingen la conversión de clientes. A medida que empresas como Triggit optimizan aún más la tecnologia que permite el retargeting mediante Facebook y los beneficios de la estrategia se vuelven más evidentes, más empresas latinoamericanas tratarán de aprovechar el fuerte uso de redes sociales en Latam y la adopción creciente decomercio electrónico.
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EL MERCADEO DE CONTENIDOS Y LA PUBLICIDAD NATIVA GANARÁN TERRENO Si bien la idea de un publireportaje no es nada nuevo en Latinoamérica y se ha usado ampliamente en los medios, hoy día el
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Marketing Mix
TRADE
MARKETING
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odemos definir este término como “el mercadeo para el canal de distribución”, pero va mucho más allá. Trade marketing en las compañías está compuesto por un departamento que se encarga de la planificación, ejecución, control y supervisión de las actividades propuestas por mercadeo al trade y los objetivos de ventas, es decir apoyo al canal de distribución en función de alcanzar beneficios mutuos y adaptándose a la necesidad de cada uno, cada canal es distinto. Este enfoque nace de la necesidad de generar mayor apoyo y poder de negociación del fabricante al distribuidor para que en conjunto
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se cree un ambiente positivo para la marca del fabricante y como finalidad obtener un beneficio para ambos (Ganar-Ganar). Según estudios realizados el 70% de la decisión de compra, se encuentra en los puntos de venta, fue aquí cuando se descubrió que el punto de venta es mucho más que un anaquel para colocar nuestros productos, el punto de venta es nuestra mejor vitrina ante el consumidor y como tal hay que cuidarla, cómo? Invirtiendo y entendiendo la necesidad de cada canal! El trade marketing es la mejor herramienta para obtener una estrecha relación entre el fabricante, el canal y el consumidor. Existen muchos factores que marcan las relaciones
Marketing Mix comerciales en la actualidad, y algunos de ellos son: la concentración de la distribución, la guerra que existe entre los puntos de venta, el desarrollo o evolución de las marcas y algunos compradores infieles que cambian de un momento a otro sus marcas. Unos de los principales objetivos del trade marketing es: • Mejorar la rotación en el punto de venta • Impulsar e incrementar las ventas mediante la planificación y coordinación de eventos y promociones • Desarrollar el merchandising y generar traffic building (conseguir que el consumidor pasee por el establecimiento) • Asegurar el éxito de los involucrados (fabricante y canal) obteniendo la fidelidad del consumidor • Crear una armonía y sinergia entre la estrategia de marca y la estrategia del canal Pero el enfoque central del merchandising compartido es cooperar para optimizar resultados. Las compañías planifican y desarrollan el trade marketing en función de sus necesidades, asignando a éste un presupuesto que deberá ser utilizado pa ra la ejecución de los planes competentes y siempre pensando en la parte comercial. Un departamento de trade marketing, debe ser un aliado de las estrategias de Mercadeo y los objetivos de Ventas, se podría decir que es una fusión de los últimos dos departamentos para lograr llevar el producto al punto de venta y por ende a las manos del consumidor. Funciones del departamento de Trade Marketing • Aplicación de planogramas para la ubicación del producto dentro del anaquel • Negociación de espacios preferenciales dentro del establecimiento • Crear promociones especiales según las necesidades de sus clientes y distribuidores. 14
• Desarrollar planes estratégicos para alcanzar los objetivos de las marcas • Administrar el presupuesto asignado para la inversión dentro de los distribuidores, puntos de venta, etc • Manejar una base de datos de sus principales clientes y competidores, qué hacen actualmente para lograr crear actividades que motiven al consumidor • Desarrollar manejo de gerencia de categoría, es decir análisis para la ubicación exacta de los productos dentro del anaquel, no solo de sus marcas sino de la competencia también. La tendencia La tendencia del trade marketing va mucho más allá, se han creado herramientas fundamentales para el desarrollo de nuevos apoyos al canal, siempre detrás del objetivo (alcanzar al consumidor final a través del canal de distribución y obtener la ganancia mutua), una de estas herramientas es: Category Management El Category Management o en español (manejo de categorías), es la administración del producto dentro del anaquel, se toman las categorías como grupos de productos para el desarrollo de los mismos (participación, rotación, etc) y en la mayoría de los casos es manejada dentro del departamento detrade marketing.
Marketing El Category Management ha sido definido en forma más rigurosa por la industria de la siguiente manera: Category Management implica definir a las categorías como unidades estratégicas de negocios y que es necesario involucrar al proveedor para asegurar un experticia suficiente sobre la categoría. El objetivo es producir altos resultados en los negocios al satisfacer las necesidades y requerimientos del consumidor. Hay varias razones de por qué es más efectiva la administración a nivel de categorías: Las categorías están formadas por productos relacionados que tienden a satisfacer las necesidades y los requerimientos similares de los consumidores. Por lo tanto, las categorías son una causa común lógica tanto para retailers como proveedores.
• Se debería tener en cuenta que la evolución del Category Management en el negocio del retail es similar a la Gerencia de Marca de los fabricantes. En la Gerencia de Marca los grupos de productos se transforman en el punto focal para coordinar las distintas actividades involucradas con el desarrollo, producción y marketing del producto. Cada uno de estos grupos de productos son impulsados, a pensar de ellos mismos, como una unidad de negocios distinta con su propio presupuesto y su propio balance de ganancias y pérdidas. Si un fabricante tiene más de una marca en una categoría sería conveniente que todos los grupos de marcas reporten a un Category Manager para maximizar la eficiencia. Similarmente, en el retailing los Grupos de Categoría se transforman en el punto focal para la Gerencia de Producto. Sin embargo, hay una clara diferencia. Dado que hay un gran número de categorías involucradas, un Category Manager en un negocio del retail maneja especialmente varias categorías (digamos 5 a diez), mientras que el Gerente de Marca es responsable de una sola Marca.
• Los consumidores compran por categoría, y teniendo todas las marcas y los productos juntos se les facilita la compra. Los retailers pueden ofrecer en cada sección a cada segmento de consumidores el tipo de producto que mejor satisfaga su necesidad por categoría: premium, segunda marca, marca propia, etc. • Los departamentos son demasiado amplios como unidades de negocios, mientras que las marcas individuales o SKU´s son demasiado estrechos.
El Category Management representa una significativa y demostrada oportunidad para alcanzar sustanciales mejoras en los negocios a través de la totalidad de la cadena de valor – para clientes, distribuidores y proveedores. Sin embargo, ello requiere claramente una vinculación con las estrategias corporativas para ser exitosa. Para su éxito, el Top Management del retail debe comprender las implicaciones estratégicas y la contribución potencial del Category Management, reconociendo el alcance de los cambios requeridos y liderar personalmente a sus respectivas organizaciones a través de la implementación. 15
Publicidad XXI
Lic. Fabio Figueroa Lic. Yulimar Jiménez
EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO EN LAS PELÍCULAS
LAS MARCAS las
Protagonistas
OTRAS
del Cine
Las marcas publicitarias aparecen en las películas proporcionando credibilidad a la historia, aunque en ocasiones llegan a protagonizar el argumento.
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Hace algunos días recordé un trabajo que realice en la universidad en mis primeros años de la carrera de Publicidad sobre emplazamiento publicitario de las marcas que aparecían en la película Transformers 2 a partir de ese trabajo cambio mi visión con respecto a como observar las películas y la presencia e influencia que tienen las marcas en ellas. Con esta película tuve mi primer contacto con el concepto de emplazamiento publicitario o product placement y que no es más que la inserción estratégica de una marca, producto o
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servicio determinado en diferentes medios de comunicaciones audiovisuales como lo son el cine, programas y series de televisión, canciones, videojuegos y hasta en novelas literarias, entre otros. Este tipo de publicidad se ha expandido cada vez más debido a la gran aceptación por parte del público, ya que no se muestra de manera intrusiva sino que es colocada con naturalidad como parte de las historias cinematográficas, programas o canciones. En los films de Transformers, aparecen marcas como Adidas, Air France, Aprilia, Audi, Budweiser, Carte D’or, Caterpillar, Chevrolet,
Publicidad XXI Cisco, CNN, Continetal Oil Company, Corvette, Dyson, Exide, Ford, Garmin, GMC, Harley Davidson, HP, HSBC, Hummer, Kobelco, Rusteaz, LG, Mack, Meters/Bonwe, Metlife, Mobil, Mountain Dew, Mv Agusta, Nike, Nintendo Game Boy, Onstar, Peterbilt, Pontiac, Saleen, Sturn, Southwest Airlines, Sprint, State Farm, Stella Artois, U-Haul, Volvo, Webex, Zoo York, Panasonic, Yahoo, Richo, BL Beluda, News Corporation, Walgreen. Tanto en transformer 1 y 2 es un derroche de marcas por emplazamiento, sin embargo, la publicidad de mayor relevancia es la de la General Motor, LG, Apple y Chevrolet ya que aportaron la mayor parte económica para el patrocinio de la película 2, así como también aprovecharon para dar a conocer los nuevo vehículos como el Stingray Concep de Corvette, el Spark GT, el Chevrolet Trax y el Chevrolet Volt. Se evidencia con este gran despliegue de marcas que las películas son un excelente medio para publicitar y promocionar. Sin embargo la
definición de emplazamiento publicitario sigue evolucionando. Esta herramienta de publicidad no es nueva. Investigando más a profundidad sobre este interesante tema encontré que este termino tiene más de 100 años. La historia de este tipo de publicidad se remonta a los años 1800. Es usual creer que el emplazamiento publicitario o 18
product placement apareció por primera vez en el cine, pero lo cierto es que, mucho antes que apareciera en el cine, actores de cabaret y de muchos otros géneros utilizaban el product placement para anunciar marcas que ellos mismos utilizaban, como suerte de publicidad hablada. Inclusive se observan antecedentes en obras de artes como lo son las pinturas y en óperas. Una de las pinturas más conocidas que contiene este concepto es Un bar aus Folies-Berrgere del pintor impresionista Édouard Manet. En ella, además del emplazamiento evidente que se encuentra en el título de la obra al colocar el nombre del establecimiento al que hace alusión, se pueden observar numerosos botellas las cuales dos de ellas pueden ser identificadas como las cervezas Bass Beer, debido al triángulo rojo que es el conocido símbolo de dicha bebida. Es ambiguo saber si el famoso pintor recurrió al product placement o como forma de publicitar la marca, como una entrada extra de dinero, o si simplemente utilizó estos elementos para darle realismo a la escena perpetuada en la pintura. La publicidad por emplazamiento no solo se encuentra en el cine como anteriormente ejemplifique, sino también en otras vías de comunicación desde años anteriores. Al pasar de los años fue cobrando cada vez más fuerza hasta llegar al cine. En el 2003 presentaron ante la Asociación para la Educación del Periodismo y la Comunicación de Masas en Kansas City, EEUU por Jay Newell y Charles Salomon un estudio que constata que algunos films realizados por los hermanos Lumiere en 1896 contiene los primeros casos de product placement.
Publicidad XXI o marca esta presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no la mencionan ni interactúan con ella) o activa (cuando los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo), a su vez encontramos la voz activa con misión (donde los personajes incluyen en su discurso la marca del producto) y Activa con alusión, los personajes mencionan algunas de las cualidades positivas del producto. Emplazamiento publicitario virtual, permite insertar de forma digital la presencia de una
Por ejemplo en la película Casablanca de 1942, el actor de cine estadounidense Humphey Bogart tomaba la conocida bebida Perrier en una de sus escenas. Otro ejemplo es la película Uno, dos tres cuando Billy Wilder la filma (1961) y se convierto este film de dos horas de duración en un enorme anuncio publicitario de la marca Coca-Cola. En 1982 cuando Steven Spielberg filmó E.T. El Extraterrestre utilizó los Reese´s Piece de The Hershey Company y las ventas del producto tras el estreno de la película incremento las ventas del producto a un 80%, al igual fue el caso de Nokia al conocerse que Keanu Rives lo iba a usar en Matrix. El emplazamiento publicitario tiene tipologías que utiliza como marcas en voz pasiva (cuando el producto/servicio
marca o producto en un contenido grabado con anterioridad. Cualquier marca o producto es susceptible de ser promocionada con esta técnica como por ejemplo marcas de coches, de relojes, de perfumes, de ropa, de productos alimenticios, de bebidas, servicios, etc. El mayor productor de Emplazamiento Publicitario de las marcas es Hollywood, inició con el sex simbol Marilyn Monroe, la cual se dice que cobraba más de 4 millones de dólares por fumar en pantalla. Algunos años después, el Emplazamiento Publicitario o Product Placement es usado por otras empresas como el mejor y más efectivo marketing. ¿Qué buscador usas en Internet? ¿Qué teléfono móvil tienes? ¿Qué coche te gustaría tener y qué ropa vistes? 19
Publicidad XXI En la actualidad las dos grandes compañías que tienen millonarios contratos con Hollywood son Apple y Google, ya que si nos fijamos, en el 95% de las películas, cuando se hace una búsqueda en internet se suele ver Google y cuando algún personaje utiliza un portátil, este suele llevar la manzana. Recordé mucho el emplazamiento publicitario porque vi la película SEX TAPE (Nuestro video prohibido) y la trama de la película giraba en torno a la marca Apple y su producto Ipad haciendo alusión a los aspectos positivos de la misma y sumado a esto la aplicación Sync que permite sincronizar los diferentes dispositivos al mismo tiempo. Se comenta que la industria de Hollywood ha recibido cifras millonarias por parte de cadenas de gimnasios, lo cual explicaría el por qué nuestros héroes de pantalla van a romper las camisas con tanto músculo (además de que se prohibió la imagen del tabaco en pantalla). Si antiguamente la imagen de tipo duro era Clint Eastwood (cigarro en boca), hoy, el reflejo de tipo duro es Vin Diesel (deportista). The Fast and the Furious ( A Todo Gas ) ha conseguido crear un negocio de miles de millones alrededor del Tuning y complementos para vehículos. Las marcas de ropa son otra industria que aprovecha este tipo de marketing inteligente aportando sus prendas para que actores y actrices lleven sus modelos e ropa. Por ejemplo la marca de trajes Brioni y Dunhill visten a James Bond, aun cuando este emplazamiento es más discreto, puesto que la marca no aparece a simple vista, si no se conoce sobre diseñadores es dificil de saber de quien es el producto. El emplazamiento lo podemos encontrar a su vez en la misma película, de la saga de James Bond, donde al principio el agente 007 utilizaba los autos Aston Martin y luego utilizó los populares 20
BMW, ambas marcas en sus apariciones en la saga pagaron miles de dólares por aparecer ahí. El cine venzolano no escapa del emplazameinto publicitario, son varios los casos que emplean esta estrategia publicitaria. La película Ifigenia (1987) de
Publicidad XXI Ivan Feo, ambientada en los años 20, utilizaba a lo largo de la trama anuncios de marcas utilizadas para la época de la trama, tales como jabón Las Llaves y Maizina Americana.
la historia, es un claro ejemplo de cómo el arte cinematográfico en la actualidad se ha convertido en la proyección de largos anuncios y no de películas.
Así mismo, la directora Fina Torres en la película Mecánica Celeste (1996) incluye a la línea aérea Viasa en una escena donde la protagonista viaja a París.
Finalmente, cabe decir que el uso del emplazamiento de producto en el cine representa nuevas posibilidades que benefician a las dos industrias. Su desarrollo a través de los años y su utilización en diversas producciones, es lo que le ha permitido convertirse en lo que es hoy: “un mercado emergente”. Y aunque la conjunción entre marcas, argumentación y emplazamiento parece producir buenos resultados, se debe tener cuidado con lo que se produce, pues la gente no va al cine para ver publicidad.
Existen casos recientes dentro de la cinematografía venezolana que utilizan el product placement. El tinte de la fama (2008) de Alejandro Bellame llegó a un acuerdo comercial con la marca de café San Antonio para que cediera su producto de manera gratuita durante el rodaje, a todo el equipo de la película, a cambio de incluirlo en alguna escena. Dentro de la película Ni tan largos… Ni tan cortos (2007) de Héctor Palma también encontramos productos. La marca de cerveza Polar Ice forma parte de la trama de la película y es el punto conductor que desencadena la historia. Igualmente, la aparición de la bebida energética Red Bull en el encuentro entre los protagonistas, logro grandes acuerdos comerciales para la promoción de la película. Entre los beneficios comerciales obtenidos por el product placement en Ni tan largos… Ni tan cortos esta el financiamiento de los dummies para colocar en las salas de cine. La Promoción, la fiesta para el equipo de la película, el brindis en la première y la retribución económica. En el cine son muchas las películas que han recurrido al uso del emplazamiento de producto,como anteriormente describo pero por el abuso de marcas que hay en ellas, podrían llegar a ser interpretadas más como anuncios publicitarios. Casos como el Naúfrago, de Robert Zemeckis, donde la marca de mensajería FedEx se encuentra omnipresente durante toda
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