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PLAYBOY LANZÓ SU PRIMERA EDICIÓN SIN DESNUDOS +02

EL REGALO QUE NO LE GUSTÓ EN SAN VALENTÍN +05

VOL. 01 MARZO 2016

Marketing

Publicidad

Medios Digitales

Negocios

P U B L I C I D A D

ÍNDICE EDICIÓN 01 MAR Z O 2016

#BLOG GERS 2016

LO B U E NO 02 04 06 08 10

SUPERBOWL SAN VALENTÍN SODIMAC LIMONADA 7UP PLAYBOY BABY

UNA BUENA INVERSIÓN EN MEDIOS PUEDE SIGNIFICAR QUE TUS COMERCIALES SEAN LOS MÁS QUERIDOS O AL MENOS COMPARTIDOS.

P U B L I C I D A D

Rumbo al Super Bowl:

Sepa cuáles son los anunciantes que más gastan Ya hemos hablado que el Super Bowl este año costará 5 millones de dólares por 30 segundos, pero queríamos mostrar un detalle interesante: en los últimos 10 años han habido marcas que han superado los 100 millones de dólares en colocar sus spots en este evento deportivo.

Un estudio de Kantar Media ha publicado las firmas que más gastaron en el último decenio:

Pepsi

The Coca-Cola Co.

172

millones de dólares

118,4

Más allá de ser un patrocinar de los espectáculos de medio tiempo, la marca de bebidas siempre participa con pauta entre los descansos.

Si bien no se conoce los detalles de su spot para el Super Bowl, es seguro que se trate de la nueva campaña.

Fiat Chrysler Automobiles

General Motors

millones de dólares

89,5

86,8

Una marca que ha tenido muy buenos elogios con sus comerciales en el evento.

Si bien este año no participará en el evento, en los anteriores ha tenido una presencia destacable.

millones de dólares

millones de dólares

Anheuser-Busch

278,3 millones de dólares

Este año la empresa promoverá las marcas quizá menos conocidas en regiones latinas pero que tienen fuerte presencia en el mercado estadounidense.

Escanea el código para ver los spots del Superbowl:

M A R K E T I N G

EL 54% DE PERSONAS NO LE GUSTARÍA QUE LE PROPONGAN MATRIMONIO ESE DÍA Seguimos con las encuestas por el Día de San Valentín, ahora la información nos la envía OLX, una web de clasificados gratuitos. El dato divertido es que alrededor del 50% de los peruanos guardó el regalo, a pesar que no le gustó lo recibido.

Es decir, que al menos hay una mitad promedio que elimina/regala lo que no le gusta, aunque se lo ha obsequiado su pareja. Eso demostraría varias cualidades escondidas de nosotros mismos. Ahora bien, la otra mitad quizá tampoco lo hace por un deseo de coleccionar obsequios feos o que no le sirven, solo porque se los entregó su media naranja.

Quizá a futuro tengan pensado una reventa o la regalarlo a otra persona.

Bien, para saber si es así, lo primero es ir a las cifras: de los 180 encuestados, el 34.5% manifestó que lo que no les gusta es recibir peluches, rosas y prendas de vestir (medias, pañuelos, polos). Hasta allí es comprensible.

Otras personas indicaron que no les gustó recibir USB (¿quién regala USB’s? , lapiceros, billeteras. Un 15,2% desestimó como regalo chocolates o cupones para cenar (?).

Pero no todo está perdido. “La buena noticia para ese 50% que aún conserva los regalos de sus ex parejas es que pueden convertirlos en dinero en efectivo vendiéndolos a través de un clasificado gratuito en Internet”, indicó Jaime Macaya, Gerente de Expansión en Latinoamérica de OLX. Lo que les gusta recibir, como ya se ha mencionado antes, son artículos electrónicos, y también, aunque suene paradójico, un 37.1% quisieran una cena romántica.

Otro dato interesante es que el 54% reveló que por nada del mundo le gustaría que le propongan matrimonio ese día.

c a m i d o S y a m i L n n a McC descanso e d l e n a p a t n e m e impl r u S a n a c i r e m a n a en la P

P U B L I C I D A D

SODIMAC, JUNTO A LA AGENCIA MCCANN LIMA, HA IMPLEMENTADO UNA ESTACIÓN DE DESCANSO EN EL KM. 65 DE LA PANAMERICANA SUR CON EL FIN DE QUE LOS CONDUCTORES QUE VIAJAN HACIA EL SUR DE LIMA TENGAN LA OPORTUNIDAD DE DESCANSAR Y LUEGO CONTINUAR SU CAMINO.

Cliente: Sodimac I Agencia: Mccan Lima

“En Sodimac Homecenter nos preocupamos por hacer más. En esta oportunidad decidimos implementar este espacio que permite que las personas puedan detenerse el tiempo que sea necesario con el fin de evitar accidentes”, señaló Ángela Álvarez, gerente de marketing de Sodimac Perú.

Según la empresa, la iniciativa busca promover una conducta responsable entre las personas que manejan e impulsa una cultura de prevención que beneficia a su entorno.

“Queremos que esta estación sea un espacio acogedor que transmita la comodidad que sentimos cuando estamos en casa. Por ello, hemos incorporado ambientes que representan áreas de un hogar, con imágenes de productos reales de la tienda”, indicó la ejecutiva.

Pablo Garibay

Con . Texto Grรกfico

Pedro Cรณrdova

La mirada de Piscoya

Tyto Delgado

Gol de Media Cancha

#BLOGGERS2016 Escanea el cรณdigo para entrara los #blogs de Cรณdigo:

Adolfo Flores Transmediรกticos

Renzo Rojas

Medios, graves y agudos

Mario Chumpen Historias Sin Fin

Vanessa Carrillo

La Mona Lisa Va en Bicicleta

Laura Zaferson #MissLaura

Omar Vite

Indicios Razonables

TE PRESENTAMOS A LOS BLOGGERS DE CÓDIGO, COMPARTIENDO LO BUENO. El aula de clase es posiblemente el escenario más versátil en el que me ha tocado participar. Dentro del salón he sido la Miss Olga Jara, mi profesora de historia del Perú en el colegio, y le he aclarado a mis alumnos por qué el 7 de junio es feriado y cómo así Bolognesi es un héroe patrio y no sólo la calle donde abría sus puertas el fallecido y resbaloso Tizón.

Renzo Vasquez Offside

César Godenzi Código Callejero

Manuel Echegaray Código Maestro

7UP lanza su versi贸N

P U B L I C I D A D

Cliente: PepsiCo, 7up I Agencia: XIOOHYU

7Up lanza nuevo sabor a limonada.

Con este nuevo producto, PepsiCo buscará alcanzar una cuota del mercado el bebidas gasificadas de limonada.

“Para PepsiCo, 7Up es una marca fresca que se desenvuelve perfectamente en su categoría de lima – limón y que, por tanto, encaja a la perfección con el

sabor a limonada, tan tradicional en los hogares peruanos”, comentó María José Perochena, Gerente de Marketing de PepsiCo Bebidas.

“Tenemos grandes expectativas con este producto, perfecto para acompañar y refrescar las comidas, tomarlo helado en verano, y saborear esa característica inherente al sabor lima – limón”, agregó.

á r a n i t s e d r Unileve esupuesto

r p l e d % 4 2 l e g n i t e k r a m de digital en publicidad

K

eith Weed, chief marketing and communications officer de Unilever anunció que este año se destinará 8,700 millones del presupuesto en marketing (el 24%) en publicidad digital.

No todos los países y se distribuirá ese mismo porcentaje, por ejemplo en Estados y China la comunicación online tendrá un presupuesto del 50%, frente a la India que solo se invertirá un 10%. El share digital viene creciendo en la compañía: 20% en el 2014 frente al 17% del 2013.

Pueden parecer buenos números para aquellos que evangelizan la publicidad digital, pero en realidad estas acciones se vienen tomando con mucha cautela, puesto que Unilever decidió, como se sabe, reconfigurar sus presupuestos a partir de idea de "base cero", es decir, recortar costos y mejorar eficiencia, buscando que el área pueda justificar con exactitud todos los gastos.

M A R K E T I N G

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GRÁFICA NISSAN JACKPOT / NISSAN NP300 / TBWA CHILE “READY FOR THE UNEXPECTED” Advertising Agency: TBWA\Frederick, Santiago, Chile Creative Director: Gastón Morales Art Directors: José Miguel Cartibarra, Rodrigo Pacheco, Claudio Ureta.

Copywriter: Carlos Rosales Additional Credits: jp1985.Cl

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GRﾃ：ICA MENTHOLATUM MENTHOLATUM / SHAME NO MORE / DENTSU INDONESIA Advertising Agency: Dentsu Sparks, Jakarta, Indonesia Creative Group Head / Art Director: Yayan Heryanto Creative Director / Copywriter: Rino Rinanditio Account Director: Sonny Devyanto Photographer: Rudi Cahyadi Retoucher: Endra M Account Manager: Citra Rigiannisa Account Executive: Achmad Reza Prayudi

S E U Q O T E R I N S O D U N S E

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