MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
autoescuela
300
10 m
tu esc
uela
Diseñador: Yumai Herrero Mejía. Nº móvil: 656 58 13 42 web: www.yumaidesign.com Orihuela, 10 de Junio de 2013
ÍNDICE
1. Presentación 2. La marca 2.1. Planimetría 2.2. Versión horizontal 2.3. Área de respeto 2.4. Tamaño mínimo 3. Versión a una tinta y negativo 3.1. Marca según el fondo 3.2. Marca según el fondo de color 4. Marca según fondo fotográfico 5. Tipografía corporativa 6. Colores corporativos 7. Aplicaciones de la marca
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PRESENTACIÓN.
Este manual de identidad corporativa tiene como finalidad la creación de unas bases sólidas que faciliten la correcta reproducción de la marca AUTOESCUELA LORENTE , tanto en soportes digitales como impresos, asegurando así una coherencia gráfica que ayude a identificar la marca. Los distintos usos de la marca, así como tipografías, colores corporativos o aplicaciones en 4
soportes impresos son algunos de los apartados que se recogen en este manual. De la correcta utilización de las normas presentadas en el manual por parte de todas las personas que fueran a utilizar o reproducir los distintos elementos de la marca, depende en mayor medida que esta cumpla sus objetivos a nivel gráfico.
2. LA MARCA
La marca LORENTE AUTOESCUELA nace con el objetivo de enseñar y educar a las personas de modo que se conozcan las definiciones de los vehículos, la documentación necesaria y finalmente las señales y las normas de circulación así como la seguridad vial. El logotipo se crea con un animal que representa la fuerza, la sabiduría y la velocidad, el guepardo. De una extremidad de este, surge la letra
“L” de Lorente que se remarca en letra de caja alta para llamar la atención y en el color corporativo. Seguidamente la palabra “autoescuela” en caja baja como complemeto para mostrar el trabajo que se realiza.
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22N 7+1/2N
13+1/2N
2.1. Planimetría y versión en horizontal. 6N
N=
11N
12N
3,8 x 5,8 mm.
6N
4+1/3N 20+1/2N
2+1/3N
2+1/2N
5+1/4N 2+4/5N
1N
1/3N 22N 13+1/2N 6N
N=
3,8 x 5,8 mm.
Para la correcta reproducción de la marca se tendrá en cuenta el módulo “N” . Este correponde a la altura de la letra “N”. Es esencial que la marca guarde una proporción geométrica, 6
7+1/2N 11N
facilitando de esta manera su adaptación a las distintas composiciones y favoreciendo un equilibrio por medio de los pesos visuales.
2.2. Versión en horizontal.
Esta es la única versión y la marca principal. La cual se utilizará tal y como se presenta, respetando las proporciones indicadas en la retícula de la página anterior. Ya sea su medida o el soporte donde se plasme, deberá guardar sus proporciones para su correcta visualización.
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2.3. Área de respeto.
2,5N
4N
4N
3N N=
Esta zona delimita una parte del logotipo que es infranqueable, ya sea por otras marcas u otros elementos como fotografías, textos, etc. Es esencial que se respete esta área para que no se produzca una contaminación visual.
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2.4. Tamaño mínimo.
30 mm.
150 px.
El tamaño mínimo de reproducción se refiere al tamaño más pequeño al que se puede reproducir la marca, ya sea impresa o en pantalla, para que esta tenga una buena legibilidad. Un tamaño menor del indicado no sería adecuado.
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2.4. Versión a una tinta y negativo.
En ocasiones solo es posible reproducir la marca en una sola tinta, para estos casos se presenta la versión a una tinta en negro. La versión en negativo se presenta en color blanco y según el fondo que se utilice convendrá utilizar esta o la versión a todo color.
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3. LA MARCA SEGÚN EL FONDO.
Según los distintos tipos de fondo sobre los que se vaya a reproducir la marca deberemos tener en cuenta diversos factores para elegir la versión adecuada. A continuación se mencionan los casos más comunes. A la hora de reproducir la marca sobre fondos monocromo es preferible utilizar la versión en negativo (blanco), si esto no fuera posible por la ausencia de contraste entre fondo y marca se utilizará la
versión en negro. Solo se permite mantener el color original del símbolo cuando la marca va sobre el color corporativo.
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3.1. La marca sobre fondo de color.
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3.2. La marca sobre fondo fotográfico.
En ocasiones la marca se reproducirá sobre fondos con fotografía. En este caso, el logotipo pierde legibilidad, por lo que se utilizará mediante una pastilla, preferiblemente en negro o en el color corporativo. Como es el ejemplo de la primero fotografía.
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4. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA.
Orator std Medium ( LORENTE)
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z DIN Medium regular ( AUTOESCUELA)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Myriad Pro
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Orator STD Medium y DIN Medium regular es la tipografía utilizada para componer el logotipo. Nunca se debe utilizar para otros fines que no sean la reproducción de la propia marca. Myriad Pro, tipografía de palo seco que se utilizará para los textos corridos en las ediciones impresas, es una fuente que contiene todos 14
los caracteres del alfabeto latino. Se encuentra comúnmente en todos los equipos informáticos. Su diseño facilita la lectura y se adapta a los valores de imagen de marca. Esta misma tipografía se he de utilizar en los medios informáticos, como la web o en la escritura de los emails, siempre que sea posible.
5. COLORES CORPORATIVOS.
C: 100 M: 0 Y: 0 k: 0
R: 0 G: 158 B: 224
#009EE0
Los colores corporativos son dos, el negro y el azul, además de utilizar el blanco puro para el fondo y los espacios interiores. El azul es un color luminoso, limpio, joven y da seguridad, esta vinculado con la inteligencia y simboliza la sabiduría. Además, de recordar a las señales de tráfico.
C: 0 M: 0 Y: 0 k: 100
R: 26 G: 23 B: 27
#1A171B
El color negro lo asociamos a la elegancia, al poder y al misterio, junto al cian lo hace más estiloso y moderno. Actúa de contraste con el blanco y el cian, da pureza y fé.
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6. APLICACIONES DE LA MARCA. a) Papelería e impresos: tarjeta de visita.
Anverso
40 mm
85 mm
5 mm
Reverso José R. Lorente
Avda. Duque de Tamames, 13 03300 Orihuela - Alicante
96 530 54 31 625 658 577
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