MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Heladería Sirvent
TEXTO DE L TEMA AL QUE SE REFIERA YUMAI HERRERO www.yumaidesig.com
Título del tema
Manual de normas gráficas HELADERÍA SIRVENT
ÍNDICE
- Uso del manual ....................................................... 4 ¿Qué es? ................................................................... 5 - Elementos de la marca .......................................... 7 Logotipo ......................................................... 8 Símbolo ........................................................... 9 Color corporativo ......................................... 10 - La marca ................................................................. 11 Construcción o retícula de la marca ........ 12 Contrucción del símbolo.............................. 13 Disposición ..................................................... 14 Zona de protección ..................................... 15 Tamaño mínimo ............................................ 16 Versiones cromáticas ................................... 17 - Otros elementos de diseño ....................................18 Tipografía ...................................................... 19 Papelería básica: Tarjetas visita................... 20 Papelería básica: Facura y albarán............ 21 - Aplicaciones ............................................................ 22 Redes sociales: facebook ............................ 23 Vaso y tarrina ................................................ 24 Bolsas .............................................................. 25 Papel coyotes ............................................... 26 Carta de novedades ................................... 27
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USO DEL MANUAL
Manual de normas gráficas HELADERÍA SIRVENT
Uso del manual.
¿QUÉ ES?
Este manual de normas gráficas es una herramienta de trabajo diseñada para entregar a cada usuario la información y especificaciones necesarias para la Identidad Corporativa de la Heladería Sirvent.
Los programas de Identidad Corporativa ayudan a impulsar y gestionar la comunicación de las Instituciones y Ayuntamientos. Por su visibilidad y sus repercusiones, marcan puntos de inflexión en la vida de las mismos. En este sentido, el objetivo de un proyecto de Identidad Corporativa es sentar las pautas para una gestión óptima de la marca, de modo que facilite el cumplimiento de los siguientes objetivos:
1. Personalidad. La Identidad Corporativa debe simbolizar y transmitir la actividad que se realiza, así como la artesanía desde 1940 hasta la actualidad, donde ha ido evolucionando y pasando de generación en generación.
2. Posicionamiento. Esta Identidad debe diferenciar dentro del municipio la actividad que realiza y seguir mostrando que es un negocio de toda la vida dentro de este, conocido por todos en el pueblo como la mejor heladería y turronería.
3. Coherencia. La marca debe presentarse de una manera clara y comprensible. La percepción de la misma debe ser unívoca y coherente. Debe tener un caracter diferenciador para con otras marcas de heladerías, donde las instalaciones serán con los colores corporativos de la marca para tener un aspecto formal y coherente con la misma.
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Uso del manual.
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¿QUÉ ES?
La marca es el exponente visual más importante del programa de identidad institucional. Fundamenta la importancia y eficacia en el impacto que causa al espectador. Su función más importante es individualizar a la empresa o producto que representa, permitiendo su identificación. Se podría definir marca como un conjunto de signos gráficos utilizados por las personas, empresas o instituciones para marcar, firmar y mostrar al espectador, en la comunicación, sus actividades, proyectos, propiedades y productos, entre otros.
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ELEMENTOS DE LA MARCA
Elementos de la marca.
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LOGOTIPO
Este logotipo es de los llamados partonímicos, es decir, que aluden a la actividad utilizando el apellido de un personaje clave dentro de ella: Heladería Sirvent. El logotipo tiene una construcción sencilla y atractiva, por lo que tiene una mayor pregnancia. Se ha escogido la “h” como protagonísta dentro de la marca y se ha dotado al logo de un matiz humanísta. La “h” , a su vez, representa a un personaje sujetando y alzando un cucurucho, donde la bola es la “s” del apellido del o los artesanos. Sigue una jerarquía interesante puesto que el recorrido visual comienza en la “s” bajando por el cucurucho y subiendo por el personaje hasta encon-
trarnos con la palabra heladería, seguidamente nos lleva al apellido y por último al eslogan. El eslogan es descriptivo, interesa dar a conocer a los clientes desde cuando se realiza la actividad de la empresa: artesanos desde 1940. Este tiene una tipografía llamada de escritura, con una característica fundamental: imita el trazo manual, con lo cual nos interesa para mostrar el concepto de artesanía. Al igual que el eslogan, la marca está realizada en la tipografía Hobo, de palo seco pero de trazo manual, con un aspecto más grueso y estilizado.
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Elementos de la marca.
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SÍMBOLO
El símbolo o anagrama es un conjunto de signos gráficos para representar, completar o sustituir al logotipo o marca, así como expresar el espíritu de la empresa o institución. Es una imagen dinámica por el tratamiento que recibe y sobre todo, muy pregnante y no necesita una lectura en el sentido verbal del término. Se trata de una imagen vectorizada, realizada con trazos geométricos y manuales.
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Elementos de la marca.
COLOR C 0% M 100% Y 0% K% C 30% M 72% Y 74% K 85%
R 57 G 27 B 18
R 226 G0 B 120
PANTONE SOLIC COATEC 226 C
PANTONE SOLIC COATEC 4625 C Referencias normalizadas. Se definen colores corporativos para la marca de la Heladería Sirvent, los referenciados en la ilustración. Tienen como objetivo personalizar e individualizar los soportes de comunicación así como la institución. Para mayor referencia se muestran en CMYK, RGB Y PANTONE SOLIC COATEC. Psicología del color. Como colores se han escogido refrescantes, adolescentes y naturales. Magenta: como la tradicional fresa, una
C 34% M 0% Y 100% K 0%
R 191 G 206 B0
PANTONE SOLIC COATEC 382 C
fruta fresca, que desprende una sensación crujiente y luminosa que tiene connotaciones de energía, salud y frescor. Color vivo para sintonizar bien con niños y adolescentes. Marrón: asociado con la crema tracicional como es el chocolate que a todos gusta. Un retorno a la familiaridad del colorido natural mezclado con el magenta lo hace muy vibrante y elegante. Verde: este es un color fresco, joven y vivo. Se ha elegido para complementar los colores de la marca en el local , el uniforme y en soportes publicitarios.
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LA MARCA
La marca.
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RETÍCULA
La retícula es indispensable para conseguir una buena construcción en cualquier formato o ubicación. Utiliza unas acotaciones normalizadas, cuyo módulo se define en 0.5 mm adoptando el nombre de “x”. Está construida con tales módulos de los cuales surgen otras guías para tener una mayor referencia. En casos especiales en los que no sea posible utilizar los procedimientos fotomecánicos o digitales, como pueden ser rótulos volumétricos o corpó-
reos u otras aplicaciones a gran tamaño, se utilizará la construcción, entre los elementos del Logotipo, que se muestra en esta página.
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La marca.
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RETÍCULA
Al igual que la marca, el símbolo se dispone de una retícula para su buena reproducción. Este puede ubicarse aislado y en diferentes tamaños y para ello se ha confeccionado una retícula adaptada para su forma, con guías más evidentes. Las acotaciones están normalizadas con módulos de 0.5 mm que adoptan el nombre de “x”.
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La marca.
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DISPOSICIÓN
La disposición de la marca normalmente será la original, es decir, en horizontal. A no ser que sea necesario disponerla en vertical por mala legibilidad.
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La marca.
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PROTECCIÓN.
Para conseguir que el logotipo no se vea afectado por los elementos visuales circundantes, se establece un espacio de reserva, definido por proporciones mostradas en esta página, dentro del cual no puede nunca situarse ningún otro elemento. Este espacio mínimo deberá respetarse tanto a los cortes de página, como a cualquier impresión alrededor. Se define por un restángulo cuya medida es de 1cm x 1,5 cm. para el área definida por este.
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La marca.
TAMAÑO MÍNIMO
100%
70%
40%
Se recomienda como tamaño mínimo de reducción hasta el 40 %. Se considera que en dimensiones inferiores los elementos que la componen pueden perder legibilidad. El tamaño mínimo en centímetros es de 2,7 x 1,8 cm. 16
La marca.
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VERSIONES CROMÁTICAS
Las variantes cromáticas sirven para que la marca se pueda poner en diversos soportes. Para ello, se debe poner el logotipo en un fondo que no pierda legibilidad, por ejemplo, en un cartel publicitario. Logotipo en marrón o magenta. Para poner el logo en magenta,marrón o a todo color, el fondo ha de ser blanco. Sino lo es, dicho logo deberá estar sobreun filete blanco.
Logotipo en escala de grises. La marca en escala de grises puede ir sin el rectángulo, dependiendo del fondo donde se ubique, si se tratase de un fondo donde se puedan perder los tonos de gris se pondrá con rectángulo blanco, al igual que el logotipo en negativo. Porcentaje en color. Gris del magenta: 40% de negro. Gris del marrón: 80% de negro. Gris del fondo blanco: 0% de negro.
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OTROS ELEMENTOS DE DISEﾃ前
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Otros elementos de diseño.
TIPOGRAFÍA
Tipografía Hobo: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxiz 1234567890
Tipografía Bradley Hand ITC:
Tipografía Century Gothic:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Tipografía de la marca.
Tipografía auxiliar.
La tipografía utilizada en el logotipo es la Hobo STd, de palo seco y condensada y con un ligero toque de movimiento que la hace dinámica por ser de estilo manual. De caracteres sueltos y trazo libre. Su modulación es algo inclinada y en sus vértices se insinuan formas curvas. Tiene bastante legibilidad para ser visualizada tanto de cerca como de lejos y coherencia con el concepto de la empresa. El eslogan de “artesanos desde 1940” es de tipografía de palo seco, llamada Bradley Hand ITC. Es más manual para destacar más la artesanía de la empresa. Suave, sutil y de trazo y caracteres sueltos.
Cuando se aplica la marca en los distintos soportes que utiliza la empresa para su relación con el entorno, es imprescindible el uso de una tipografía específica para ofrecer una información completa y detallada del mensaje que se emite. En la definición de los impresos de uso general - sobres, cartas, tarjetas, etc.- utilizamos una tipografía específica, denominada auxiliar, la cual es considerada semánticamente como tipo-icono y que completa el concepto de marca que se está representando. La tipografía auxiliar es la Century Gothic regular y negrita.
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Otros elementos de diseño.
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PAPELERÍA BÁSICA TARJETAS VISITA
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Título del Otros elementos tema de diseño.
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PAPELERÍA BÁSICAFACTURAS
Albarán para la venta del turrón, un segundo producto dentro de la heladería y factura para la venta del helado. Tamaño factura: DIN A4.
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