Jaarverslag Marketing Zaanstreek 2021 by zaans

©STICHTING MARKETING ZAANSTREEK JUNI 2022

JAARVERSLAG 2021

INHOUD Voorwoord

1. Terugblik

2. Campagnes Marketing Zaanstreek

2.1 Ontdek de Zaanstreek 2.2 Geocaching campagne 2.3 Najaarscampagne: Zaanse Makers 1 2.4 Ode aan het Landschap 2.5 Shop Zaans

9 14 16 20 21

3. Overige activiteiten Marketing Zaanstreek 3.1 Citydressing 3.2 Toeristische Bewegwijzering 3.3 Fonds Productontwikkeling 3.4 Open Monumenten Dag 3.5 Persreis Amsterdam Beleven Holland Zien

4. Beeldbepalende evenementen 4.1 Door de Ogen van Monet 4.2 IFIKZ

5. Zaanstore 5.1 Productuitbreidingen 5.2 Zaanstore campagnes

22 24 25 26 27

29 29 31

32 34 35

6. Partnerprogramma

7. Bijeenkomsten

8. Onderzoek & Monitoring

9. Organisatie Stichting Marketing Zaanstreek

9.1 Raad van Toezicht Marketing Zaanstreek 2021 9.2 Werkorganisatie SMZ en VVV Zaanstore 9.3 Raad van Advies van SMZ 9.4 Gemeente Zaanstad 9.5 Regionale samenwerkingen

10. Financiën SMZ 10.1 Inkomsten SMZ (backoffice) 10.2 Uitgaven SMZ (backoffice) 10.3 Inkomsten VVV Zaanstore (frontoffice) 10.4 Uitgaven VVV Zaanstore (frontoffice)

46 46 47 48 48

50 50 51 54 55

Bijlage 1: Evaluatie door de ogen van Monet

Bijlage 2: overzicht partners marketing zaanstreek

Bijlage 3: Typisch Zaans

Bijlage 4: Zaanse verhaallijnen

Bijlage 5: Harmoniezoekers

Bijlage 6: Verbindingszoekers

voorwoord Beste lezer,

Die wendbaarheid en innovatiekracht is de

Voor u ligt het jaarverslag van Marketing

Zaankanter niet vreemd. Trots zijn wij dan ook

Zaanstreek over 2021. Een jaar dat wederom

op alle mooie initiatieven en samenwerkingen

gedomineerd werd door langdurige lockdowns,

die afgelopen jaar in de streek zijn

onzekerheid en bijbehorende sociale en

ontstaan. En ook het besef dat we dit met elkaar

maatschappelijke spanningen. Een uitdaging

mogen uitspreken. Want die nuchtere

voor een ieder: inwoner, ondernemer,

Zaankanters mogen zich af en toe best iets meer

culturele instelling, student of organisatie.

bewust zijn van al het moois dat hun thuishaven te bieden heeft.

Voor velen was afgelopen jaar ook een jaar van reflectie. Het besef dat corona blijvend in

Met onze partners en stakeholders blijven de

ons midden zal zijn heeft gezorgd dat we ons

komende jaren dan ook hard werken om

meer bewust zijn van onze waarden, rollen

elkaar te versterken, de Zaanse economie te

en doelstellingen. Doen we nog wat we moeten

ondersteunen en onze inwoners nog meer te

doen en past dat nog bij de huidige

zien als ambassadeurs. Want dat we trots

omstandigheden? Is er een herijking nodig van

mogen zijn op eigen streek, dat staat als een

onze activiteiten?

paal boven het Zaanse water.

Bij Marketing Zaanstreek zijn we met elkaar in

Anneke Wijdogen-Vis

gesprek gegaan over wat de Zaanstreek

Directeur Marketing Zaanstreek

nou eigenlijk is, maar ook waar we in de toekomst willen staan. En voor wie zijn we er?

Cees Tip

Welke bezoeker past bij de Zaanstreek? Door

Voorzitter Raad van Toezicht

specifieke keuzes te maken, maar wel wendbaar te blijven konden we daardoor continue met onze partners blijven werken aan een mooier en sterker Zaanstreek.

DAT WE TROTS MOGEN ZIJN OP EIGEN STREEK, DAT STAAT ALS EEN PAAL BOVEN HET ZAANSE WATER.

1. terugblik

themajaar Ode aan het Landschap in opdracht

Partners

van Zaanstreek Waterland in samenwerking met

Voor veel van onze partners was 2021 een

Bureau Toerisme Laag Holland een landschaps-

zwaar jaar. Door de beperkingen in netwerk-

Het afgelopen jaar stond wederom grotendeels in het teken van de corona pandemie.

fotochallenge opgezet en een video gemaakt over

events die we hebben kunnen organiseren,

Waar 2020 al zwaar was, viel 2021 extra tegen. Lange lockdowns hebben een enorme

de bijzondere weidemolens in het veenweidegebied.

was het tevens niet altijd makkelijk om de

impact gehad op ondernemers, culturele instellingen en verblijfsaccommodaties. De

verbindingen te blijven leggen tussen alle

bezettingspercentages in de hotels liepen nog verder terug dan het jaar ervoor en

Daarnaast hebben we de Open Monumenten Dag

verschillende stakeholders. Wij zijn enorm

theaters en musea bleven hun programmering aanpassen afhankelijk van de steeds

mogen organiseren met veel lovende berichten

dankbaar voor alle partners die ons afgelopen

veranderende maatregelen. Zelfs de meest optimistische ondernemer liet soms het

vanuit de gemeente als opdrachtgever en de parti-

jaar trouw zijn gebleven en die met ons altijd op

hoofd even hangen.

ciperende monumenteneigenaren. De komende

zoek zijn naar betere en leukere manieren om

jaren bouwen we gezamenlijk verder aan een nog

onze mooie Zaanstreek te versterken. Daarnaast

betere uitvoering die jong en oud aanspreekt.

zijn wij blij om te zien dat met ingang van het

Toch heeft dit zware jaar veel mooie dingen

door de Zaanstore en eigenlijk bedoeld was

opgeleverd. Samenwerkingen zijn ontstaan en

voor de bezoeker, vond lokaal gretig aftrek en

organisaties speelden keer op keer in op de

motiveerde menig Zaankanter en regiobewoner

Zaanstore

stand zijn gekomen en dat de gesprekken die

aangepaste maatregelen. Een jaar waarin

om Zaandam opnieuw te ontdekken.

Ook de Zaanstore is lange tijd dicht geweest

we daar in 2021 voor gevoerd hebben zijn

vanwege de lockdown. Omdat afgelopen jaar

vruchten hebben afgeworpen.

nieuwe jaar een aantal nieuwe partnerships tot

Zaankanters opnieuw hebben laten zien Ook de zomerse geocaching campagne was een

reeds de webshop was opgezet, heeft de

hit onder bewoners en bezoekers. Door middel

Zaanstore haar functie in die periode deels

Campagnes

van hedendaags schatzoeken hebben we een

online kunnen vervullen. Met het in eerste

Ondanks dat we in het Activiteitenplan 2021

nieuwe doelgroep bereikt die de Zaanstreek

instantie wegblijven van bezoekers, is het goed

rekening hadden gehouden met beperkende

anders dan anders heeft ontdekt.

te zien dat we bereikt hebben dat steeds meer

veerkrachtig en innovatief te zijn.

Zaankanters de VVV-winkel weten te vinden om

corona maatregelen, heeft de lockdown aan het begin van het jaar een stuk langer geduurd

Met Zaans op je Bord zijn de beste streekpro-

lokale producten te kopen en cadeau te geven.

dan vooraf ingeschat en ging ook het eind van

ducten onder de aandacht gebracht via lokale

Via de webshop waren ook de wandelen

het jaar de wereld weer op slot. Door flexibel te

chefs, kookboekschrijvers of culinair recen-

fietsroutes populair.

zijn, in te spelen op veranderingen en vooral te

senten. En met de Shop Zaans banners hebben

kijken naar wat wél kon, hebben we met elkaar

we wederom inwoners gemotiveerd om de lokale

Afgelopen jaar hebben we ook het gehele jaar

wederom van niets, iets moois gemaakt.

ondernemers te steunen. Trots zijn we op

door ingezet op relatiegeschenken voor

de mooie samenwerkingen die tijdens deze

lokale bedrijven. Zaanse organisaties weten de

De wandelen fietscampagnes van Marketing

campagnes met de ondernemers en

winkel te vinden voor een leuk presentje

Zaanstreek binnen de paraplu campagne

ambassadeurs zijn ontstaan.

voor nieuwe collega’s of om medewerkers te bedanken voor hun inzet. Door in het

Ontdek de Zaanstreek sloegen uitermate goed aan. Zaankanters zijn flink op pad gegaan

Projecten

assortiment in te zetten op producten van

en hebben de eigen streek al wandelend of

Naast de reguliere campagnes hebben we dit

Zaanse Makers tonen bedrijven hun trots op de

fietsend ontdekt. De nieuw uitgebrachte

jaar in samenwerking een aantal extra projecten

eigen streek, iets wat we graag stimuleren!

stadswandeling Zaandam die is ontwikkeld

op kunnen pakken. Zo is in het kader van

2. campagnes marketing zaanstreek

2.1 Ontdek de Zaanstreek

social media, speciaal afgestemd op de verschil-

In de Ontdek de Zaanstreek campagne werden

lende doelgroepen. De campagne was lokaal

inwoners en regiobezoekers continue opgeroepen

zeer zichtbaar door de inzet van Centercom.

Vanuit de ervaringen in 2020 zijn een aantal facetten meegenomen in het activitei-

iets in de Zaanstreek te beleven. De campagne

Daarnaast is er in samenwerking met

tenplan voor 2021. Zo hebben we ingezet om meer langdurige campagnes van gemiddeld

was opgedeeld in drie onderdelen: Wandelen,

Amsterdam&Partners een mooi mediabereik

drie maanden lang en is al rekening gehouden met het feit dat er beperkende corona

Fietsen en Varen. Voor de totale campagne was

gerealiseerd. (Uitmail, bannercampagne).

maatregelen van kracht konden zijn. De campagnes waren dan ook merendeels gericht

een budget beschikbaar van € 20.000,-.

op eigen inwoners en bewoners uit de regio.

Resultaten: Ontdek de Zaanstreek: Wandelen

Een exposure bij Rodi van 70.300 + een bereik

Leidraad bij de tone of voice van de campagnes

We hebben de volgende leefstijlen gekoppeld aan

Doelgroepen: Huidige bewoners en regiobezoekers

van 400.684 voor 80 reclameborden bij

was het BSR Leefstijlen model. Dit model gaat uit

onze doelgroepen:

Doelstelling: Ontdek je eigen streek/regio

Centercom. Via Zaans.nl bereikten we nog eens

Looptijd: April 2021

9200 mensen. Buiten de Zaanstreek, hebben we

van intrinsieke motivaties die mensen hebben om hun vrije tijd in te richten.

een bannercampagne gevoerd op Iamsterdam.

Zaankanters: geel (harmonie- en gezelligheidszoekers)

Op basis van de Leefstijlvinder hebben we

De hele maand April stond in het teken van

com. Uit de terugkoppeling van A&P: De banners

wandelen. Onze eigen, net gelanceerde, stads-

hebben een CTR van 0,2%, dat is echt hoog. En de

onderzocht welke leefstijlen onze doelgroepen

Inwoners Amsterdam:

wandeling stond hierin centraal. Deze was vooral

Uitmail van 15 april is ook heel goed. Gemiddeld

hebben, zodat we hiermee gerichtere keuzes

rood /paars (avontuur- en stijlzoekers)

gericht op de Harmonie en Gezelligheidszoekers.

wordt er 165 keer op een advertentie geklikt,

Ook andere wandelingen werden onder de

op de advertentie van Zaanstreek is 972 keer

hebben kunnen maken, bijvoorbeeld met de inzet van media. Ook de aanspreekvorm is hierin

Bezoekers uit de regio:

aandacht gebracht, zoals de avontuurlijke

geklikt. Het is duidelijk iets waar mensen naar

van belang, zodat we de juiste doelgroep met de

lime groen (verbindings- en rustzoekers)

wandeling over het Hembrugterrein (Jan

op zoek zijn in deze tijd.

Rothuizen) – meer gericht op Avontuurzoekers

juiste boodschap bereiken. Deze kennis hebben we ook ingezet om nieuwe foto’s te laten maken,

Dit zijn dan ook de drie gekozen doelgroepen

(paars/blauw). Ook de Zaans wandeling

De exposure zette zich ook om in concrete

afgestemd op de voorkeur van de doelgroep, om

waar de campagnes van SMZ op zijn ingezet.

(nummer 4) door Wormer werd meegenomen,

verkopen. Zo is de kaart van Jan Rothuijzen

zo ook visueel aantrekkelijker te zijn voor de

meer gericht op de Rustzoeker, de georgani-

met de wandeling op het Hembrugterrein met

betreffende doelgroep.

seerde wandelaar (lime).

name in Amsterdam gepromoot, gericht op de Avontuurzoeker. In de webshop bestellingen

Omdat de volledige campagne plaatsvond

zagen we direct een stijging van het aantal

tijdens de lockdown, waren er weinig samen-

verkopen van deze kaart. Dit is een bevestiging

werkingsmogelijkheden met horeca of andere

dat onze aanpak gericht op de doelgroepen werkt.

partners in de streek. Omdat wandelen mateloos populair was sloeg de campagne goed aan. Inzet middelen: Voor deze campagne hebben we persberichten en advertenties geplaatst in Rodi Zaanstad (Zaans Stadsblad), advertentiebudget ingezet op

Ontdek de Zaanstreek: Fietsen

fietsen en daarin verwijzingen heeft gemaakt

Ontdek de Zaanstreek: Varen

samengewerkt met Amsterdam&Partners

Doelgroepen: Huidige bewoners en regiobezoekers

naar onze campagne. Er is advertentiebudget

Doelgroepen: Huidige bewoners en regiobezoekers

voor de Uitmail en met een bannercampagne.

Doelstelling: Ontdek je eigen streek/regio

ingezet op social media. Ook in de buitenruimte

Doelstelling: Ontdek je eigen streek/regio

Looptijd: Mei 2021

was door de inzet van Centercom de campagne

Looptijd: Juli 2021

goed zichtbaar. Ook voor de fietscampagne is

Resultaten: Via Rodi is een exposure bereikt van 70.300 en

Al jaren staat mei in het teken van Molendagen?

de samenwerking opgezocht met de Uitmail en

Het laatste thema binnen de overkoepelende

een bereik van 790.000 voor 60

Fietsdagen! Zo ook dit jaar: voldoende vrije dagen

Uitkrant van Amsterdam&Partners, evenals een

campagne Ontdek de Zaanstreek was varen.

reclameborden bij Centercom. Ervaar de

immers om op in te springen (meivakantie,

bannercampagne. In het FietsAktief Magazine is

De Zaanstreek is tenslotte het mooist te beleven

Zaanstreek had dit jaar een oplage van 17.500

Moederdag, hemelvaart, Pinksteren). De invulling

de Molenroute gepromoot met een redactioneel

vanaf het water. De campagne zou

exemplaren. Via Zaans.nl bereikten we nog eens

van deze dagen werden extra leuk met een speur-

artikel van drie pagina’s over de Zaanstreek.

oorspronkelijk in juni plaatsvinden, echter omdat

5.121 mensen. Buiten de Zaanstreek,

door de beperkende maatregelen het

hebben we een bannercampagne gevoerd op

tocht over de Zaanse Schans, die we gepromoot hebben in samenwerking met Vereniging de

Resultaten:

nog niet was toegestaan met meerdere gezinnen

Iamsterdam.com, wat resulteerde in totaal

Zaansche Molen, de Zaanse Schans en het Zaans

Er is een exposure via Rodi gerealiseerd van

op een boot te zitten en de Zaanferry nog niet

20.000 vertoningen met in 45 clicks en daarmee

Museum. Omdat vanwege de beperkende corona

140.600 + een bereik van 399.827 voor 80 recla-

voer, is deze uitgesteld naar de maand juli.

een CTR van 0,23%. Dat is hoog te

maatregelen de molens nog niet te bezoeken

meborden bij Centercom. Via Zaans.nl bereikten

waren, zijn er filmpjes van molenaars gebruikt

we nog eens 6. 662 mensen. Buiten de Zaanstreek

Tijdens de campagne werden tips gegeven

er werd bovengemiddeld op geklikt: 219

en online ingezet om toch een kijkje te kunnen

hebben we via FietsAktief 15.000 lezers bereikt.

voor de huur van sloepjes, kano’s en SUP’s. Ook

keer waarbij het gemiddelde 165 keer is.

nemen. De filmpjes zijn gerealiseerd in samen-

De bannercampagne via Amsterdam&Partners

zijn de fijnste terrassen aan het water onder

werking met Vereniging de Zaansche Molen.

realiseerde 20.000 vertoningen met een Click

de aandacht gebracht om ook de horeca een

Through Rate van 0,10%), Op de Uitmail werd 597

steuntje in de rug te geven. In de campagne is

Daarnaast is er een winactie opgezet met het

keer geklikt en via de advertentie in de Uitkrant

de samenwerking opgezocht met verschillende

Zaans Bakkertje in Zaandijk: de mooiste

hadden we een bereik van 180.000 personen.

verhuur instanties om winacties in te zetten.

fietsfoto’s zijn beloond met een Erop-uit box

De Molenroute stond tijdens deze campagne in de

Dit is gerealiseerd met Dutch Boat Tours, Twiske

vol lekkers.

Top 5 best verkochte producten in de Zaanstore.

Haven, SUPfun en ZwetsUP. Voor de fotografie

noemen. Ook de Uitmail van 1 juli was succesvol,

voor deze campagne is tevens samengewerkt In samenwerking met Bureau Toerisme Laag

met Kanocentrum Arjen Bloem.

Holland en Alkmaar Marketing is tevens het fietsen in de regio onder de aandacht gebracht in

Inzet middelen:

het FietsActief magazine.

Ook voor deze campagne is redactioneel en op het

ONTDEK jouw

ZAANStreek ONTDEK jouw

ZAANStreek

gebied van advertenties en persberichten samenInzet middelen:

gewerkt met Rodi Media, Stadsblad Zaanstreek.

In het Zaans Stadsblad van Rodi Media is

In samenwerking met bureau Lassooy zijn

twee keer een advertentie geplaatst, evenals

vijf pagina’s redactioneel en een advertentie

het persbericht. Daarnaast is er redactionele

geplaatst in het Ervaar de Zaanstreek Magazine.

ondersteuning vanuit Rodi geweest doordat

Er is advertentiebudget ingezet op social media,

journalist Dirk Karten zelf door de streek is gaan

Centercom bebording ingekocht en wederom

ONTDEK jouw

ZAANStreek

Communicatiedoelstellingen Ontdek de Zaanstreek De communicatiedoelstellingen voor deze campagne zijn ruimschoots behaald. Doelstelling 1

Meer dan de helft van het meest vitale deel van de bewoners van Zaanstad (ca. 80.000 bewoners in de leeftijd van 24 – 65 jaar) minimaal drie keer bereiken met de campagne. Wij gaan uit van een uniek bereik van 60.000 Zaankanters en een contactfrequentie van 3.

Resultaat

Het totale bereik van de campagne, via online en offline kanalen in de Zaanstreek was 1.905.273. Daarmee is deze communicatiedoelstelling ruimschoots behaald. In dit totaal zijn de bereikcijfers voor de regio niet meegenomen.

Doelstelling 2

Van die doelgroep klikt minimaal 6% door naar de campagnesite, wat betekent 10.000 site bezoekers

Resultaat

In totaal heeft de campagne gezorgd voor 20.983 bezoekers op de website.

Doelstelling 3

De content op social media laat een engagement (likes, reacties, delen) van 5% zien.

Resultaat

Het gemiddelde engagement van de campagne was 7,3% waarmee deze reactie ruimschoots behaald is.

2.2 Geocaching campagne

Geocaching staat eigenlijk voor schatzoeken, en

geteld. Uitgaande van een gemiddelde respons op

Doelgroepen: Huidige bewoners en regiobezoekers

meteen een kant van de Zaanstreek ontdekken

middelen van 2% kunnen we hier dus een extra

Doelstelling: Ontdek je eigen streek/regio

die je nog niet kende. In de Zaanstreek waren

bereik noteren van 64.350 mensen. Als laatste

Looptijd: Augustus 2021

40 caches (kistjes) verstopt die je met de kids

heeft de promotie op GoKids Zaanland een bereik

kunt gaan zoeken. De caches liggen nog steeds

opgeleverd van 883 mensen en via hun socials

Doordat vanwege de corona pandemie de interesse

verstopt in de hele Zaanstreek, waardoor de

(FB en Insta) nog eens 4.927 mensen met speci-

voor vakantie in Nederland of eigen streek

campagne ook effect heeft gehad buiten de

fieke posts over deze campagne.

populairder werd en veel gezinnen met kinderen

officiële campagne periode om. In elk kistje was

tijdens de zomervakantie op zoek waren naar

een leuk weetje over de Zaanstreek te vinden en

Communicatiedoelstellingen

vertier, is een extra campagne in de zomer ingezet,

een magneetje om mee naar huis te nemen. Deze

Geocaching campagne

gericht op deze doelgroep. Qua leefstijlen richten

campagne is opgezet in samenwerking met

Omdat dit een extra campagne was zijn er vooraf

we ons hiermee op de Harmoniezoeker. Door het

partner Counter Creatives.

geen communicatiedoelstellingen vastgesteld in het activiteitenplan. De campagne heeft echter

avontuurlijke karakter is tevens de Avontuurzoeker aangesproken. Om de campagne uit te voeren

een mooi bereik genoteerd van in totaal 143.487

hebben we gebruik gemaakt van een bestaand

mensen. Aan de commentaren op het Geocaching

W o

platform dat populair is onder jongeren en

platform was tevens af te lezen dat deelnemers

gezinnen met kinderen: Geocaching.

de boodschap begrepen. "Gevonden bij het Honig Breethuis, ik ben hier nog nooit eerder binnen

Jippie... Schatzoeken! Iets spannends beleven en misschien wel meteen een kant van de Zaanstreek ontdekken die je nog niet kende? Ga met je kinderen op schattenjacht!

met geocaching kunt opsporen. In elke schatkist een leuk weetje én een ‘trofee’ om mee naar huis te nemen.

Op 20 verschillende locaties in de Zaanstreek werden onlangs nieuwe schatten verstopt, die je

Zoek direct op Zaans op Geocaching.com of lees eerst meer op Zaans.nl.

geweest maar dat ga ik zeker nog een keer doen". Aan het eind van 2022 waren de caches 1605 keer gevonden.

Inzet middelen: Voor de campagne zijn persberichten en advertenties geplaatst in Rodi Media, Zaans Stadsblad. Er is veel aandacht aan besteed op Zaans.nl en de actie is opgenomen door GoKids Zaanland. Resultaten: Er is een exposure gerealiseerd bij Rodi van 70.300. Via Zaans.nl bereikten we 3.027 mensen. Tijdens deze campagne werd men echter grotendeels naar het (internationale) platform van Geocaching gestuurd. Hier werden tijdens de maand augustus 1.287 actieve deelnemers

2.3 Najaarscampagne: Zaanse Makers

In deze periode vond ook de Week van de

Zaanse Makers: Zaans op je Bord

Resultaten:

In het najaar is twee en een halve maand lang

Industriecultuur en IFIKZ, het Festival voor de

Doelgroepen: Huidige bewoners

Een exposure bij Rodi Media van 70.300 en een

aandacht besteed aan de Zaanse maakcultuur,

Zaanse Industriecultuur plaats.

Doelstelling: Verhogen trots op eigen streek

bereik van 272.674 voor 120 reclameborden bij

Looptijd: 15 november – 19 december

Centercom. Via Zaans.nl bereikten we nog eens

waarin de industrie en Zaanse Smaken in het zonnetje zijn gezet.

Inzet middelen:

6.192 mensen. Naar aanleiding van het persbe-

Er is ingezet op borden langs de weg in Zaanstad

De Zaans op je bord campagne is een gezamen-

richt heeft tevens het Noord-Hollands Dagblad

Zaanse Makers: Industrieel Erfgoed

en Wormerland via Centercom. Persberichten en

lijke insteek geweest met de Zaanstore. In

een artikel over de campagne geplaatst met een

Doelgroepen: bewoners (huidig) en regio bewoner

advertenties zijn geplaatst via Rodi Media in het

aanloop naar de feestdagen deelde Marketing

bereik van ruim 21.000 abonnees.

Doelstelling: ontdek de eigen streek, verhogen trots

Zaans Stadsblad. Tevens is er via social media,

Zaanstreek recepten waarin Zaanse streekpro-

Looptijd: 6 oktober – 7 november

met name via Facebook en Instagram, aandacht

ducten centraal stonden of verwerkt werden.

besteed aan de campagne.

Onder andere de favorieten van enkele bekende

De Zaanstreek is een en al industriecultuur.

gezichten uit de streek werden onder de aandacht

In oktober vierde Marketing Zaanstreek dat

Resultaten:

gebracht. Zo is de samenwerking gezocht met

met een campagne gericht op dit onderwerp.

Via Rodi Media is een exposure gerealiseerd van

Joey Bokma, chefkok van de Hoop op d’Swarte

Zaankanters en regio bewoners werden in deze

70.300 en een bereik van 271.742 personen via de

Walvis, culinair recensent van de Volkskrant Onno

periode opgeroepen de verhalen achter de oude

borden van Centercom. Via Zaans.nl bereikten

Kleijn en de chef’s van de Waterraaf in Nauerna

fabrieken te ontdekken en kennis te maken met

we nog eens 12.384 mensen en middels social

en De Huiskamer in Wormer. Daarnaast kreeg

de Makers van nu. Deze verhalen zijn met name

media bereikten we 56.944 mensen.

men bij aanschaf van bepaalde streekproducten

gericht op de Verbindingszoeker.

in de Zaanstore een speciaal recept cadeau van een Zaanse chef-kok of kookboekauteur. Ook

In de herfstvakantie is ook opgeroepen om met

maakten zij met hun aankoopbon kans op een

de kinderen de industriecultuur te beleven. Zo

etentje bij Hoop op d’Swarte Walvis.

zijn de activiteiten in de Verkade Experience van het Zaans Museum extra uitgelicht, wat aansluit

Inzet middelen:

bij de interesses van de Harmoniezoeker.

De campagne was zichtbaar door de inzet

Tijdens de campagne besteden we tevens aandacht aan de uitgebrachte wandeling door Oud

beleef het

van Centercom bebording. In Rodi Media zijn

zaanse maken

twee advertenties en een redactioneel artikel geplaatst. Er is ingezet op gesponsorde berichten

Zaandijk, welke we ontwikkeld hebben in samen-

via social media. Uiteraard werd op Zaans.nl

werking met partner Counter Creatives en Drukkerij

volop aandacht besteed in de campagne en is er

Heijnis & Schipper. Dit is een leuke wandeling om

gewerkt met instore communication via posters

met vrienden te doen en meteen meer te leren over

flyers. Via cultuurreclame zijn er tevens flyers

de fraaie huizen langs de Lagedijk, de herkomst

overal in de streek verspreid.

van de naam Gortershoek en andere weetjes gerelateerd aan de Zaanse industriecultuur.

Communicatiedoelstellingen Zaanse Makers De communicatiedoelstellingen voor deze campagne zijn ruimschoots behaald. Doelstelling 1

Resultaat

Het totale bereik van de campagne, via online en offline kanalen in de Zaanstreek was 787.728. Daarmee is deze communicatiedoelstelling ruimschoots behaald.

Doelstelling 2

Van die doelgroep klikt minimaal 6% door naar de campagnesite, wat betekent 10.000 site bezoekers

Resultaat

In totaal heeft de campagne gezorgd voor 18.576 bezoekers op de website.

Doelstelling 3

De content op social media laat een engagement (likes, reacties, delen) van 5% zien.

Resultaat

Het gemiddelde engagement van de campagne was 10,13% waarmee deze reactie ruimschoots behaald is.

zaans op je bord De Zaanstreek werd de Provisiekast van Nederland genoemd en nog steeds zijn heel veel Zaanse makers smaakmakers. Hoe leuk is het om de Zaanstreek terug op je bord te zien als je ﬁjn met je gezin eet, kookt voor vrienden of straks aan het kerstdiner zit! Op Zaans.nl delen (bekende) Zaankanters een favoriet recept met daarin een streekproduct.

zaans op je bord

Wil je echt uitpakken, ga dan voor een recept van chef-kok van De Huiskamer Arno Spork, chef-kok Hoop op d’Swarte Walvis Joey Bokma, designer en kookboekschrijfster Maroeska Metz of culinair en wijnschrijver Onno Kleyn. Je krijgt hun recept bij de aanschaf van het Zaanse streekproduct uit hun ingrediëntenlijst in de Zaanstore.* *zolang de voorraad strekt

2.4 Ode aan het Landschap

Vanuit het Toeristisch Overleg Zaanstreek

Inzet middelen:

2.5 Shop Zaans

Het Nederlands Bureau voor Toerisme en

Waterland zijn tevens een aantal initiatieven

Voor de campagne is samengewerkt met Rodi

Ondanks dat er geen complete campagne is

Congressen kiest ieder jaar een thema dat het

ontwikkeld waar SMZ in samenwerking met

Media, Zaans Stadsblad. Dat geldt zowel voor

uitgerold is in de decembermaand wel ingezet op

gehele jaar door in de spotlights gezet wordt. Voor

Bureau Toerisme Laag Holland op ingezet

de advertenties voor Fluisterende Molens en

het verkondigen van de boodschap om lokaal te

2021 was dat Ode aan het Landschap. Namens

hebben. Eén daarvan is een video over het nut

aandacht voor de expositie in Wormerland.

kopen en te ontdekken. Hiervoor zijn met

de Provincie Noord-Holland kregen Mardiek

van de weidemolens. Een project dat Marketing

Rodi Media heeft dit tevens opgenomen op

name de social media kanalen ingezet en zijn in

Voorneveld en Ellen Klaus de opdracht om dit

Zaanstreek in opdracht van gemeente Zaanstad,

hun Facebook kanaal. Ook is de tentoonstelling

samenwerking met de BIZ de banieren in

project uit te rollen voor Noord-Holland, waar

Wormerland, Oostzaan en Landsmeer heeft

opgenomen in Aktief Wormerland en op onze

het Stadshart opgehangen. Helaas moesten de

verschillende mooie initiatieven ontstonden waar

mogen uitrollen. De oplevering van de video is

website. Via social media hebben we hier tevens

winkeliers in december wederom hun

we met de Zaanstreek op in konden springen.

bewerkstelligd in 2022.

aandacht aan besteed en de tentoonstelling

deuren sluiten vanwege de corona lockdown,

is ook opgenomen in de nieuwsbrief van de

waardoor enkel nog gefocust kon worden op

gemeente Wormerland.

winkeliers met een webshop.

Daarop aanhakend hebben we uitgebreid

Een tweede initiatief was een fotowedstrijd,

aandacht besteed aan het onderdeel Fluisterende

waarin eigen inwoners gevraagd werden hun

Molens. Het verschijnen van de podcasts en de

mooiste foto van het landschap in te sturen. Op

Resultaten:

fietsroute viel perfect in onze eigen fietsmaand.

de fotowedstrijd werd enorm enthousiast gerea-

Er is een exposure bij Rodi op de advertentie

De fietsroute in Izi.travel is door ons verrijkt met

geerd; vanuit de hele regio stuurden fotografen

gerealiseerd van 70.300, evenals het persbericht

extra afstapplekken, voor meer zichtbaarheid in

hun mooiste foto’s in. Ook van Wormerland

voor de expositie. Via Zaans.nl bereikten we

de Zaanstreek. De podcasts zijn gedeeld via social

werden prachtige foto’s ingezonden. Zo mooi dat

6.779 mensen. De nieuwsbrief van de gemeente

media en er is een advertentie in Rodi Media

deze natuurlijk niet ongezien konden blijven.

Wormeland is naar 1.946 abonnees gestuurd.

geplaats om specifiek aandacht te vragen voor de

Daarom is besloten de vijf indrukwekkendste

fluisterende molens. Op Zaans.nl is een speciale

foto’s te exposeren in het Valerius Boutique Hotel

Zaanse Ode pagina ingericht, waarnaar verwezen

in Wormer. Marketing Zaanstreek heeft dit project

wordt vanuit de homepage en waar je de initia-

gecoördineerd.

tieven op dit gebied kunt terugvinden.

3. overige activiteiten marketing zaanstreek

Bestickering Connexxion Bus Connexxion verzorgt alle Openbaar Vervoer verbindingen in de Zaanstreek en verbindt met hun buslijnen alle dorpen en kernen in de gemeente. Stichting Marketing Zaanstreek is een

3.1 Citydressing

samenwerking gestart met Connexxion en heeft

Bij het uitdragen van het Zaanse merkverhaal

één van hun bussen laten bestickeren als rijdend

is zichtbaarheid een belangrijk onderdeel.

citydressing object.

Citydressing draagt eraan bij om dit doel te bereiken. Het gaat hier letterlijk over het

De bus wordt op verschillende trajecten binnen

‘aankleden’ van de streek en het creëren van

de Zaanstreek ingezet waardoor het een bereik

herkenbaarheid voor bewoners en bezoekers.

heeft door de hele streek. Gezamenlijk heeft dit tevens voor online exposure gezorgd omdat zowel

Bord Trots op de Zaanse Makers

Connexxion als moedermaatschappij TransDev

Bij Olam Cocoa hangt sinds februari een bord

het bericht hebben gedeeld op LinkedIn, waardoor

‘Trots op deze Zaanse maker’. Olam Cocoa is al

de Zaanstreek ook bij hun 3.600 volgers op de

jarenlang een belangrijke producent in de cacao

kaart is gezet.

industrie, een industrie die in de Zaanstreek een lange geschiedenis heeft. Dat laten we graag zien!

Daarnaast heeft Marketing Zaanstreek een leuke social actie opgezet met Connexxion, wanneer

Op het bord wordt de url zaans.nl/makers

je een foto instuurt van de bus maak je kans op

gecommuniceerd, waar meer verhalen van

een gratis dagvervoersticket van Connexxion.

Zaanse makers te vinden zijn. De doelstelling was om meer van dergelijke borden bij makers

Vlaggenmasten

in de Zaanstreek te plaatsen. Dit is tot op heden

Door de gehele streek heen heeft Marketing

nog niet gerealiseerd.

Zaanstreek 19 vlaggenmasten staan, waar Zaanse iconen en het logo van Zaans.nl op

Bestickering Connexxion Bus

afgebeeld staan. Deze doeken dienen meermaals vervangen te worden omdat ze slijten onder de weersomstandigheden. Omdat een aantal van deze masten er slecht aan toe zijn heeft Marketing Zaanstreek tevens bij de gemeente aangedrongen op een onderhoudscontract voor deze masten, zodat het een representatief beeld geeft wanneer je de streek in komt rijden.

3.2 Toeristische Bewegwijzering

Kleine bewegwijzeringsborden

3.3 Fonds Productontwikkeling

Grote informatieborden

De gemeente Zaanstad heeft de kleine beweg-

Begin februari kwam de jury van het Fonds

In de Zaanstreek staan 17 informatieborden,

wijzeringsbordjes in de verschillende hotspots

Productontwikkeling bij elkaar dat Stichting

waarvan 4 in een groot formaat (circa 4x2 meter).

vervangen voor mooie herkenbare zwarte bordjes

Marketing Zaanstreek (SMZ) in het najaar van

Deze borden waren aan vervanging toe en we zijn,

met gouden rand. Marketing Zaanstreek heeft

2020 opzette.

in samenwerking met de gemeente, gestart met

input geleverd voor de verschillende iconen die

het actualiseren ervan. Het nieuwe ontwerp heeft

op deze bordjes opgenomen moesten worden. De

Van de ideeën voor uitbreiding van het toeristische

minder tekst en meer beeld, waardoor het geheel

bordjes zijn in etappes, per hotspot geplaatst.

aanbod in de Zaanstreek was het ‘Van bank naar

overzichtelijker is geworden. Omdat het Honig

bank’-plan van Marene Kok het beste. Haar idee

Breethuis tot op heden nog geen Engelstalige

werd vanuit het Fonds Productontwikkeling onder-

informatie op hun site had, hebben we een

steund met de maximumbijdrage van € 5.000,-.

vertaling aangeleverd die ook geplaatst is. Zo worden bezoekers geïnspireerd via het informa-

Onder de naam ‘Van bank naar bank’ zijn twee

tiebord en geïnformeerd via de organisaties zelf.

wandelroutes en een fietsroute uitgezet, die je

Op die manier blijft het bord ook langer actueel.

van bankje naar bankje voeren. Een QR-code

Het eerste bord werd op 28 mei geplaatst bij

op het bankje leidt je online naar een uniek

Station Zaanse Schans. De overige drie grote

verhaal over de Zaanstreek. Het initiatief past

borden zijn in november geplaatst.

goed binnen de verhaallijnen van Marketing Zaanstreek, omdat er onder meer aandacht is

NATUURGEBIED WORMER- EN JISPERVELD

voor het industrieel erfgoed en de Zaanse makers.

BEZIENSWAARDIGHEDEN LANGS DE ZAAN

B DE POEL

wormeren jisperveld

zaanbocht

molen museum

zaanse schans

kalverpolder

zaans museum

De Zaanbocht vormt het mooiste stuk Zaan. Langs de oevers kun je heerlijk winkelen, wandelen en op een terras zitten. Allemaal met majestueus uitzicht op prachtig gerestaureerde pakhuizen en fabrieken die een verhaal vertellen over het roemrijke verleden van de Zaanstreek. Kijk voor actuele tips onder Ontdek de Zaanstreek op zaans.nl.

Bezoek het molenmuseum en/of ga een molen van binnen bekijken. zaanschemolen.nl

De Zaanse Schans is een uniek stukje Nederland, vol houten huisjes, molens, schuren en werkplaatsen, waar je jezelf in het Holland van de 18e en 19e eeuw kunt wanen. Zie hoe een houtzaagmolen werkt of kijk mee over de schouder van een weefster. Kijk voor actuele tips op dezaanseschans.nl.

Kuiperij, Wevershuis en Jisperhuisje

Het is heerlijk fietsen, wandelen en varen door dit unieke veenweidegebied met honderden weilandjes omzoomd door slootjes.

Vanaf de uitkijktoren links van het Zaans Museum heb je een mooi uitzicht over dit veenweidegebied en de Zaanse Schans.

Deze drie museumlocaties op de Zaanse Schans nemen je mee terug naar 1850. zaansmuseum.nl/zaanse-schans

The watchtower to the left of the Zaans Museum overlooks the peat meadow area Kalverpolder and the Zaanse Schans.

These three museum locations at the Zaanse Schans will take you back to 1850 zaansmuseum.nl/en/zaanse-schans-museum

Met objecten vanaf de 17e eeuw worden de Zaanse verhalen van de bewoners en het industriële verleden verteld. zaansmuseum.nl

Cycling, walking and sailing is wonderful through this unique peat meadow area with hundreds of meadows surrounded by ditches.

Visit the mill museum and/or one of the windmills. zaanschemolen.nl/en

SIGHTSEEING ALONG THE ZAAN

The rich collection reveals the local stories of the former residents and the area’s industrial heritage. zaansmuseum.nl/en

The Zaanse Schans is a unique part of the Netherlands, full of wooden cottages and houses, windmills, barns and workshops, where you will feel like you have been transported back in time to the Netherlands of the 18th and 19th century. See for yourself how a sawmill operates or watch over a weaver’s shoulder as she works. For the latest tips, go to dezaanseschans.nl/en.

The most beautiful stretch of the river Zaan is called the Zaanbocht. This is a wonderful spot for walking, shopping or relaxing on a cafe terrace. And all of this accompanied by a majestic view of beautifully restored warehouses and factories, each of which tells its own story of the Zaanstreek’s illustrious past. For the latest tips, go to zaans.nl/visitors.

NATUURGEBIED TWISKE

twiske Natuur- en recreatiegebied met bijzondere flora en fauna en volop mogelijkheden voor waterrecreatie door de vele veenplassen.

Nature and recreation area with special flora and fauna and plenty of opportunities for water recreation thanks to the many peat lakes.

OOSTZAAN

KALF

DE ZAAN

B 94

JAGERSPLAS

 ALKMAARDERMEER

WORMERVEER

HET KALF G

COENTUNNELWEG

WA TER

PRO

VINC

LEE

IALE

DE ZAAN

WEG

DE POEL

ZAANDIJK

WORMERVEER

NATUURGEBIED GUISVELD

ISW

DE KUIL

E PRO

KROMMENIE Actuele fiets-, wandelen vaartips zijn te vinden op zaans.nl/zien-en-doen.

VIN

CIA

LE WE

WEG EL

jagersveld Natuur- en recreatiegebied rondom de Jagersplas met diverse (zwem)stranden en mogelijkheden voor onder andere wandelen, fietsen en surfen. Nature and recreation area around the Jagersplas with several (swimming)beaches and possibilities for hiking, cycling and surfing.

VERHUUR RENT

Verkade fabriek

monet atelier

Stadshart zaandam

Deze oude chocoladefabriek vormt een prachtig erfgoed icoon langs de Zaan.

In het theehuis dat Monet ooit schilderde kun je nu replica’s van zijn 25 Zaanse schilderijen bewonderen. monetinzaandam.nl

In het Zaanse stadshart is het niet alleen heerlijk winkelen en uitgaan. Ook liefhebbers van architectuur, historie en cultuur komen hier aan hun trekken. Kijk voor actuele tips onder Ontdek de Zaanstreek op zaans.nl.

This old chocolate factory is an iconic piece of heritage located on the banks of the Zaan.

In the teahouse painted by Monet you can now admire the 25 paintings that he made in the Zaan region. monetinzaandam.nl/en

KOOG AAN DE ZAAN

For the latest tips on cycling, walking and sailing, go to zaans.nl/visitors.

Door dit natuurgebied met zeldzaam veenmoeras, weidevogels en vrijwel uitgestorven planten lopen twee wandelpaden.

Zaanse Makers | Manufacturers

Plan je reis met trein, bus of veerboot via de nationale site voor openbaar vervoer 9292.nl.

De Zaanstreek is van oudsher een streek van makers. Honderden molens zaagden hier hout en maalden granen, noten en zaden. Het Zaanse doek en papier werden wereldberoemd en toen veel molens plaats maakten voor stoomfabrieken werd de regio dé Provisiekast van Nederland. Nog altijd speelt food een belangrijke rol en vind je bijvoorbeeld het hart van de cacao verwerkende industrie hier langs de Zaan. zaans.nl/verhalen

Check for up to date information on accessibility zaans.nl/visitors. Or plan your trip by public transportation via 9292.nl/en.

Amsterdam & Region Travel Ticket Met je Amsterdam & Region Travel Ticket reis je ook binnen de Zaanstreek gratis met het openbaar vervoer. With your Amsterdam & Region Travel Ticket you can also travel free of charge on public transport throughout the Zaanstreek region. Meer informatie/ more information

Wilheminasluis Het karakteristieke sluizencomplex rond de Wilhelminasluis vindt zijn oorsprong in de 15e eeuwse historische Groote Sluis. The traditional complex of locks around ‘de Wilhelminasluis’ originated with the historic 15th century lock named ‘Groote sluis’.

The Zaanstreek town centre is more than just a great place for shopping and going out. It also has plenty to offer lovers of architecture, culture and history. For the latest tips, go to zaans.nl/visitors.

There’s more to discover than the famous Zaans wooden buildings. There are a variety of building styles to admire throughout the region. From the wonderful industrial heritage on the banks of the Zaan, now repurposed as residential properties and workspaces, to mysterious locations where artists and innovators find their homes, as well as neo-Zaans reinterpretations of the historic Zaans style. zaans.nl/visitors/stories

COENTU

NNE

LWE

VIN

ZAANDAM

Hotspots Zaanstreek

PROVINCIAL

AMSTERDAM  CENTRAAL STATION

ZAANDAM

VERHUUR RENT

 AMSTERDAM CENTRAAL STATION

C E WEG

U BENT HIER YOU ARE HERE

HEMBRUGTERREIN

Natuur en recreatie

The Schoolmeester (schoolmaster) is the only windmill in the world that is still used to produce paper. zaanschemolen.nl/en

de schoolmeester

Hembrugterrein Natuur en recreatie ANWB fietsknooppunt

NOORDZEEKANAAL

E NATUURGEBIED WESTZIJDERVELD

De Schoolmeester is de enige molen ter wereld die nog windgemaakt papier produceert. zaanschemolen.nl

Zaanse Schans Stadshart Zaandam

Het Hembrugterrein vormde vroeger het streng beveiligde hart van de Stelling van Amsterdam. Op het terrein waar ooit wapens en munitie werden geproduceerd, vind je tientallen monumenten. Soms bouwvallen, vaker gerestaureerde pareltjes, die creatieve initiatieven huisvesten. Kijk voor actuele tips onder Ontdek de Zaanstreek op zaans.nl.

68 De Zaanstreek heeft unieke natuurgebieden zoals het Guisveld, het Wormer- en Jisperveld, het Westzijderveld, de Kalverpolder, het Jagersveld en het Twiske te bieden waar het heerlijk wandelen, fietsen en varen is. Kijk voor actuele tips onder Zien & doen op zaans.nl. The Zaanstreek has unique areas of natural beauty to offer, such as Guisveld, Wormeren Jisperveld, Westzijderveld, Kalverpolder, Jagersveld and het Twiske, which are wonderful spots for walking, cycling and sailing. For the latest tips go to zaans.nl/visitors.

Zaanbocht

WESTZAAN

ASSENDELFT

C D

ZIJKANAAL G

VERHUUR RENT

Kaarten, routes, tickets en souvenirs vind je in VVV-winkel Zaanstore. zaanstore.nl

Stadhuisplein 96, 1506 MZ Zaandam vvv@zaans.nl / +31 (0)75 615 04 06

website van Marketing Zaanstreek. NOORDER IJPLAS

For tickets, routes and souvenirs, visit the VVV Zaanstore. zaanstore.nl

DE ZAAN CIA

webshop. Ook zijn de routes opgenomen op de

Zaanstore

ZAANDAM

PRO

Two footpaths run through this nature reserve with its rare peat bogs, meadow birds and nearly extinct plants.

The Zaanstreek region has traditionally been home to manufacturing. It previously had hundreds of windmills for sawing wood and grinding grain, nuts and seeds. Zaans canvas and paper were famous throughout the world and when many of the region’s windmills made way for steam-powered factories, the Zaanstreek became the larder of the Netherlands. Food continues to play a major role here. For example, the heart of the cacao processing industry can be found on the banks of the river Zaan. zaans.nl/visitors/stories

De dam Op en om dit plein vind je tal van terrasjes, restaurants en uitgaansgelegenheden. On this square and in its surroundings, you’ll find lots of cafe terraces, restaurants and nightlife.

Er is hier meer te ontdekken dan de beroemde Zaanse houtbouw. Door de streek heen vind je een veelheid aan bouwstijlen terug. Van prachtig, industrieel erfgoed langs de Zaan waarin nu wordt gewoond, gewerkt en geleefd tot mysterieuze plekken waar kunstenaars en innovators hun plek vinden en neo Zaanse interpretaties van de historische Zaanse bouwstijl. zaans.nl/verhalen

DE ZAAN

guisveld

VERHUUR RENT

Zaans Erfgoed | Heritage

VERHUUR RENT

bij de VVV Zaanstore en tevens opgenomen in de

NATUURGEBIED JAGERSVELD

NATUURGEBIED KALVERPOLDER

WORMER

De Van Bank naar Bank routes zijn verkrijgbaar

OOSTZAAN

Beschermd dorpsgezicht met oude koopmanshuizen. Conservation village featuring old merchants’ houses.

gortershoek

Het Westerwindpad voert je langs dit broedgebied van talloze weidevogels en laat een historisch Zaans landschapsbeeld zien. The Westerwindpad takes you along this breeding ground of countless meadow birds and offers views of a historic Zaans landscape.

westzijderveld

Zaanse Verhalen | Stories Deze streek ademt historie en cultuur. Overal vind je sporen terug van vroeger. Van de scheepswerven langs de Zaan tot de walvisvaart en industrie. Vlakbij de winkels, cafeetjes en restaurants in het stadshart treed je in de voetsporen van Tsaar Peter de Grote en andere royalties of laat je jezelf inspireren zoals de grondlegger van het impressionisme: de Franse schilder Claude Monet. zaans.nl/verhalen

This region is steeped in history and culture. There are traces of the past everywhere that you look. From the shipbuilding yards along the Zaan to whale fishing and industrial buildings. Close to the shops, cafes and restaurants in the heart of the town, you can follow in the footsteps of tsar Peter the Great and other royalties, or draw inspiration in the same way as French painter Claude Monet, founder of the Impressionism movement. zaans.nl/visitors/stories

WESTZAAN ZUID

Deze stadsgracht met groene oevers, bruggetjes en bankjes vormt een heerlijke winkelboulevard.

De eigenzinnige architectuur van het stadshart is wereldberoemd.

This canal with its green banks, bridges and benches makes a wonderful shopping street.

The town centre’s unique architecture is famous worldwide.

The place where tsar Peter the Great once stayed is now one of the oldest wooden houses in the Netherlands. zaansmuseum.nl/en/tsar-peter-house

The Hembrug Area used to be the high-security heart of the Defence Line of Amsterdam (de Stelling van Amsterdam). Where artillery and ammunition were once produced, you can now find dozens of historic buildings. Some of them lie in ruins, but most have been beautifully restored and are now occupied by creative initiatives. For the latest tips go to zaans.nl/visitors.

Gedempte Gracht

inntel hotel

czaar peterhuisje

hembrugterrein

De plek waar tsaar Peter de Grote ooit verbleef is nu één van de oudste houten huisjes van Nederland. zaansmuseum.nl/czaar-peter-huisje

AMSTERDAM De gratis openluchtpresentatie van het Hembrug Museum vertelt het verhaal van de wapen- en munitiefabriek die vanaf eind 19e eeuw op het Hembrugterrein was gevestigd. zaansmuseum.nl/hembrug-museum The free open air presentation of the Hembrug Museum tells the story of the weapon and munition factory that was situated in the Hembrug Area from the end to the 19th century (information only in Dutch).

Hembrug museum

In een voormalige kogelfabriek huist nu Het HEM: een huis voor eigentijdse cultuur waar samen met visionairs kunstprogramma’s worden ontwikkeld. hethem.nl

Fotografie: Mike Bink Fotografie, Dirk Brand Fotografie, Nick Chesnaye, Bart Homburg, Marjolein Lensink, Floortje van der Vlist, Zaansche Molen.

Situated in a former munitions factory, Het HEM is a new home for contemporary culture. Together with today’s visionaries, they develop multidisciplinary art programmes. hethem.nl/en

museum het Hem

D 69

NOORDZEEKANAAL

Tjasker Design 2021

3.4 Open Monumenten Dag

3.5 Persreis Amsterdam Beleven Holland Zien

Resultaten:

Doelgroepen: Huidige bewoners

Op vrijdag 20 en zaterdag 21 augustus waren

• 6 influencers publiceerden in totaal 106 posts.

Doelstelling: Ontdekken van lokale monumenten

er, op initiatief en in samenwerking met

• Het totale bereik was 268.300 met 7,4 miljoen

en erfgoed

Amsterdam&Partners, 6 instagram influencers in

Looptijd: 11 september 2021

de Zaanstreek. Gezamenlijk met Zaanse partners hebben we een mooi programma samenge-

Als extra opdracht vanuit de gemeente Zaanstad,

steld, waarin wij ze mee namen langs bekende

afdeling Erfgoed, organiseerde SMZ dit jaar voor het

en minder bekende highlights, waarbij Inntel

eerst de coördinatie van de Open Monumenten Dag

uiteraard favoriet was.

in Zaanstad. In totaal openden 44 monumenten in

impressies en 0,29% engagement. • Elke post kreeg gemiddeld 204,2 engagement,

2.500 bereik en $ 2,4K EMV (media waarde). • Van de bereikte personen was 79% vrouw,

voornamelijk uit de Verenigde Staten. • Er werden 7 links gedeeld, wat 20 kliks opleverde. • De instagram-posts zijn 590 keer opgeslagen.

De influencers werden ontvangen in het Inntel

Zaanstad op 11 september hun deuren.

Hotel Amsterdam-Zaandam en gingen daarna

De persreis was goed georganiseerd, wel vonden

Het nationale thema was “Jouw Monument is

dineren bij de Hoop op d’Swarte Walvis. De

de influencers het een druk programma. Gekeken

mijn Monument”, op basis waarvan 3 verhaal-

volgende ochtend zijn zij rondgeleid op het

naar de doelgroep waar Marketing Zaanstreek

lijnen over monumenten zijn verteld. Zaans

Hembrugterrein waar ze een bezoek brachten

zich op richt zal de volgende persreis wel gekeken

Erfgoed, JongWijs en 150 jaar Monet stonden in de

aan het Hembrugmuseum en het Museum of

worden naar influencers met achterban meer op het Europese continent.

spotlights. Het startschot van de dag vond plaats

landelijke zichtbaarheid op de website

Humanity, wat een groot succes was. Tevens

bij JongWijs in Westzaan en de opening werd

www.openmonumentendag.nl.

hebben ze een boottocht gemaakt over de Zaan en een foto excursie gedaan door het Stadshart

verzorgd door wethouder Natasja Groothuismink. Namens Marketing Zaanstreek waren Anneke

Resultaten:

onder leiding van Marjolein Neijzing-Lensink, die

Wijdogen-Vis en Miranda van Oostrum, die

De oplage van het magazine bij Rodi was 70.300

ze tevens meenam naar het Czaar Peterhuisje en

het project voor Marketing Zaanstreek hebben

en er zijn nog 5.000 magazines via de

het Monet Atelier.

getrokken, aanwezig.

deelnemende monumenten verspreid. Via Zaanstad Nieuws werden 3.200 abonnees

Inzet middelen:

gewezen op de Open Monumenten Dag. Met

Voor Open Monumenten Dag is een speciaal

Zaans.nl bereikten we op de special pagina 352

Magazine als bijlegger in Rodi Zaanstad

bezoekers en via social media 14.922, waarvan

ontworpen. Naast verspreiding via Rodi lag het

engagement 507 (3,4%).

Magazine ook bij de deelnemende monumenten. Daarnaast is er volop aandacht besteed op de website van Marketing Zaanstreek en op de website www.erfgoed. zaanstad.nl. Het is tevens opgenomen in de nieuwsbrief van de gemeente Zaanstad en er was

4. beeldbepalende evenementen Jaarlijks kiest Marketing Zaanstreek twee beeldbepalende evenementen waar zij haar naam aan verbindt en steunt met financiële middelen, mankracht of promotionele uitingen. Aangezien het in 2021 precies 150 jaar geleden was dat Claude Monet een bezoek bracht aan de Zaanstreek, stond al vast dat dit één van deze evenementen zou worden. Als tweede evenement is gekozen voor IFIKZ, Festival voor de Zaanse Industriecultuur. 4.1 Door de Ogen van Monet

inspireren naar de Zaanstreek te kijken en zich te

Doelgroep: Huidige bewoners (primair) en

laten inspireren zoals Monet dit deed en hier een

regionale bezoekers, bewoners uit de MRA

eigen interpretatie aan te geven.

(secundair) In een kerngroep hebben het Zaans Museum, Doelstelling: De Zaankanter bekender maken met

FluXus centrum voor de kunsten, het Gemeente

het verhaal van Claude Monet en zijn verbinding

Archief, Stichting Monet in Zaandam, Cultureel

met de Zaanstreek, Zaankanters inspireren

Centrum de Bullekerk en Marketing Zaanstreek

naar de eigen streek te kijken en de Trots op de

gezorgd voor een gezamenlijke programmering.

Zaanstreek verhogen.

De coördinatie van de kerngroep was in handen van Mirjam Flik.

In 2021 was het exact 150 jaar geleden dat Claude Monet met zijn gezin aankwam in Zaandam en

Marketing Zaanstreek was verantwoordelijk voor

zich liet inspireren tot het schilderen van 25

de communicatie uitingen voor dit evenement en

schilderijen en verschillende schetsen.

heeft vaste inhuur collega Jeanet Verweij voor de kerngroep kosteloos ter beschikking gesteld om

Oorspronkelijk was het idee dit groots te vieren

zich hiervoor in te zetten. Met het wegvallen van

met een streekbreed programma met nationale

de stichting De Zomer van Monet moest tevens

aantrekkingskracht. Met de komst van corona is

gekeken worden naar een neutrale partij om de

besloten om dit aan te passen, omdat niet aan de

subsidie die beschikbaar was gesteld door de

verwachtingen voldaan zou kunnen worden.

gemeente Zaanstad aan te vragen en in te zetten voor het evenement. Marketing Zaanstreek heeft

In 2021 werd zijn komst alsnog gevierd met

die rol op zich genomen.

een programmering gericht op de Zaankanter,

genaamd "Door de ogen van Monet". Het doel van

Op 2 juni werd het evenement in beperkte kring

deze programmering was om de Zaankanter te

geopend op de brug die voor deze dag

4.2 IFIKZ

Resultaten:

IFIKZ vierde in 2021 de zevende editie van

Naar schatting hebben ruim 10.000 mensen 1 of

het festival voor industriecultuur in de

meer van de 10 plekken van de expositie gezien.

Zaanstreek. De festivalformule bestond dit

De voorstelling Meel! in de Meneba fabriek was

jaar uit 3 verschillende onderdelen: een

volledig uitverkocht, maar helaas kon deze niet

theatervoorstelling, een filmfestival en een

doorgaan i.v.m. een vergunningskwestie. Via

buitenexpositie. Dit jaar koos SMZ er wederom

Facebook en nieuwsbrieven hebben we met onze

voor om de buitenexpositie financieel te onder-

campagne nog eens zo’n 4.000 mensen bereikt en

steunen omdat het de meeste aansluiting vond

een veelvoud hiervan met buitenreclame.

met onze doelstelling : meer inwoners kennis laten nemen van het industriële verleden en heden. Daarnaast heeft onze vaste inhuur collega Jeanet Verweij het evenement ondersteund qua communicatiewerkzaamheden, deze bijdrage bleek zeer waardevol voor het evenement. De expositie bestond uit foto’s van mensen werkzaam in de industrie. Op diverse locaties door de hele streek waren er de gehele maand

Gezichten van de Zaanse Industrie IFIKZ Nergens in Nederland zijn samenleving en industrie zo met elkaar verweven als in de Zaanstreek, het oudste industriegebied van Europa. IFIKZ gelooft dat de industriecultuur de kern van de identiteit van de Zaantreek en haar inwoners raakt en daarmee een belangrijke pijler is voor hun gevoel van trots in relatie tot de regio. IFIKZ toont deze industriecultuur als krachten inspiratiebron voor de stad middels film, theater, educatieprogramma’s en een grote buitenexpositie (fotografie).

oktober foto’s van 2 bij 2 meter te zien. Zij vormen speciaal werd omgedoopt tot Monet-Brug en bij

samen de expositie "Gezichten van de Zaanse

het Monet Atelier. Wethouder Baerveldt opende

Industrie". De verhalen werden gemaakt door

het evenement vergezeld door een acteur. Tevens

Sarah Vermoolen van de Zaansche Verhalen en de

was er theater en een schilder present.

foto’s werden gemaakt door Mike Bink.

De activiteiten liepen de gehele zomer door en

Doelstellingen IFIKZ:

eindigden in november, waarna met de kerngroep

• Het beleefbaar maken van Industriecultuur

is geëvalueerd.

Deelname en kosten De kosten om mee te doen bedragen 1750 euro ex. BTW en daarvoor ben je ook sponsor van ons festival (uitnodiging opening en theatervoorstelling en vermelding op al onze uitingen). De bijdrage die we vragen is puur om de kosten te dekken: fotograaf, journalist, huur en plaatsing fotozuil, drukkosten etc. Het staat je overigens vrij de content ook op je eigen kanalen te gebruiken. Neem voor meer informatie contact op met Helmer Molenaar (tel: 06-28533223)

Expositie Dit jaar willen we de mensen centraal zetten die nu woonachtig zijn en werken in de Zaanstreek. We willen dit doen in samenwerking met de huidige Zaanse Industrie. Het idee is om portretten (foto + kort interview) te maken van deze mensen (2 per bedrijf). De foto’s worden de hele maand oktober buiten, op een drukke locatie in de buurt van de fabriekslocatie, tentoongesteld als onderdeel van het IFIKZ Festival.

(verleden, heden en toekomst) • Zoveel mogelijk inwoners van de Zaanstreek

Een overzicht van alle activiteiten, de evaluatie

bereiken

en de resultaten vind je terug in bijlage 1 van dit jaarverslag.

Doelgroep: • Huidige bewoners (primair) • Regionale bezoekers, bewoners uit de MRA

(secundair)

5. zaanstore Toen we 2021 ingingen hadden we niet verwacht dat de corona maatregelen zo lang stand zouden houden. Pas vanaf 28 april mocht de Zaanstore weer volledig open. Dat betekent dat de VVV winkel het hele eerste kwartaal geen fysieke bezoekers heeft kunnen ontvangen. In 2020 was al ingespeeld op de sluiting met de

ons weten te vinden. Met de webshop is een extra

webshop. Tijdens de nieuwe lockdown en continue

afzet kanaal gerealiseerd.

daarna heeft de Zaanstore gewerkt aan de uitbreiding van het assortiment van de webshop

In 2020 heeft de Zaanstore reeds ingezet op het

om deze actueel en aantrekkelijk te houden.

aanbieden van relatiegeschenken pakketten voor onder andere Zaanse bedrijven. Met name in Q4

Toch bleven ook na de opening nog veel bezoekers

van 2020 was dit een groot succes vanwege een

weg. Dit kwam in de zomer periode weer wat

aantal grote bestellingen.

meer op gang. Met het versterken van het aanbod van souvenirs en streekproducten ook gericht

Gedurende het afgelopen jaar zijn we hier op

op de Zaankanter en de Nederlander, heeft de

blijven inzetten wat resulteert in steeds meer

Zaanstore toch iets meer bezoekers mogen

organisaties die de VVV weten te vinden voor een

ontvangen dan in 2020.

cadeautje voor een nieuwe collega, een bedankje voor medewerkers of een relatiegeschenk. Door dit

Aantal bezoekers

2018

2019

2020

2021

in te kopen bij de Zaanstore ondersteun je direct

42.370

63.895

12.422

13.019

een groot aantal Zaanse Makers, een positionering die veel bedrijven aanspreekt. Deze verkopen

Verkoopkanalen Zaanstore

worden gefactureerd aan de bedrijven zelf.

Naast verkopen in de fysieke winkel, zien we nu jaarrond een toename van verkopen via de

De verschillende afzetkanalen zorgen voor een

webshop. Uiteraard is dit in tijden van lockdown

volgende verdeling van de omzet.

hoger dan wanneer de winkel fysiek geopend is. Niet alleen Zaankanters maken gebruik van de

Verkoopkanaal

2020

2021

webshop, maar we zien steeds meer bestellingen

Winkel

€ 32.657,91

€ 39.556,59

breder uit de Metropool Amsterdam en Nederland

Webshop

€ 2.809,75

€ 6.758,25

komen. Dit gaat dan met name om fietsroutes

Factuur

€ 34.927,29

€ 28.816,82

en wandelroutes. Hieruit blijkt dat ook bezoekers

5.1. Productuitbreidingen

Na het succes van de stadswandeling door

5.2. Zaanstore campagnes

De Zaanstore is continue bezig met het

Zaandam is de serie uitgebreid met een

Vanuit de Zaanstore worden op kleinschalig

uitbreiden van het assortiment. Hierbij wordt

wandeling door Oud Zaandijk. Met deze gids

niveau marketing campagnes gevoerd, met

goed gekeken naar benodigde schapruimte,

beleef je een wandeling door het oude

als doel het stimuleren van de verkoop van

verkoopresultaten van bestaande producten

Zaandijk net even anders en brengt je onder

producten in de Zaanstore.

en omzetmarges. Maar ook of het product past

andere langs de Zaanse makers van toen en

binnen de filosofie van het ondersteunen van de

nu: de koopmanshuizen van papierhandelaren,

Geef Zaans

Zaanse makers en ondernemers, waar de nadruk

een cacaofabriek en een stukje Zaanse

Op traditionele Geef-momenten inspireert de

ligt op de voor de Zaanstreek zo belangrijke

Schans. De stadswandeling Oud Zaandijk is

Zaanstore met de Geef Zaans campagne om

voedselindustrie.

tevens te koop in de museumwinkel van het

je geliefde, vader of moeder te verrassen met

Zaans Museum.

een echt Zaans cadeau. Niet zomaar een bosje bloemen of een fles wijn, maar een mooi cadeau

Ook wordt steeds gekeken naar een goede balans tussen producten voor de Zaanse

De wandelingen zijn een groot succes. Eind

inwoner en de bezoeker. Op het gebied van

2021 hebben we de Stadswandeling Zaandam

informatievoorziening blijft het aanbod betaalde

reeds moeten herdrukken. Zowel inwoners als

routes en kaarten aangevuld met gratis infor-

bezoekers zijn enthousiast over de wandeling.

MOEDERDAG? GEEF ZAANS!

de Zaanse makers een warm hart toedraagt. Valentijnsdag Doelgroep: Huidige bewoner

matie essentieel. Zaans Merchandise lijn Eigen wandelingen

waarmee je je trots op de Zaanstreek laat zien en

VERRAS JE MOEDER DIT JAAR MET IETS ÉCHT ZAANS.

In samenwerking met onze partner Counter

Heerlijke zeep, chocolade, een hartje of iets anders uit eigen streek. Meer ideeën vind je bij ons in de winkel of op Zaanstore.nl.

Doelstelling: Aandacht voor (assortiment) Zaanstore Looptijd: 29 januari t/m 11 februari

Vanuit bezoekers kwam steeds vaker de vraag

Creatives heeft de Zaanstore in 2020 een eigen

naar een stadswandeling met informatie over

Zaans merchandise lijn ontwikkelt. Deze is

de panden en objecten die je tegenkomt in de

verder doorontwikkeld in 2021 en er zijn een

streek. Omdat deze nog niet bestonden heeft

aantal mooie producten aan de lijn toegevoegd.

Marketing Zaanstreek besloten deze zelf te

Voorbeelden zijn de Zaans trui, het Zaans

ontwikkelen.

rompertje en het Zaans borrelglas. In deze lijn

De Valentijnposts zijn extra gepromoot met

staan de Zaanse iconen centraal.

Facebook advertising.

ZAANSTORE.NL Stadhuisplein 96, Zaandam

Inzet middelen Deze minicampagne is volledig online op de social media kanalen van de Zaanstore ingezet met een koppeling naar de webshop.

In april is de nieuwe stadswandeling Zaandam uitgebracht, die voert door het centrum van

Resultaat

Zaandam en is ontwikkeld in samenspel met

Tijdens de campagne zijn 5 producten onder

ben jij een zaanse maker? Zaansmaken.nl

lokale partijen als stichting Babel en Counter Creatives. De nieuwe stadswandeling laat je anders kijken naar de monumenten, de architectuur en de traditionele huizen. Het handzame

de aandacht gebracht; sambal, Zaanse zeep,

Verover met jouw Zaanse product een plek in onze winkel!

brokkenmakers, een vilten hartje en mok met

Meld je aan via:

chocoladereep. Vooral de zeepjes vielen in de smaak zoals te zien aan de betrokkenheid op

boekje heeft veel mooie foto’s en barst van de

social media en bestellingen. Met de gesponsorde

leuke weetjes en feitjes die zelfs geboren en

berichten zijn meer dan 15.000 mensen bereikt.

getogen Zaandammers zullen verrassen.

Moederdag, Vaderdag en Einde Schooljaar

Promotie Stadswandeling Zaandam

Inzet middelen:

Doelgroep: Huidige bewoner

Doelgroep: Huidige bewoner en regiobezoekers

Advertentie Rodi (Zaans Stadsblad), adver-

Voor de campagne is een advertorial geplaatst

Doelstelling: Aandacht voor assortiment Zaanstore

Doelstelling: Ontdek Zaandam te voet

tentie budget, social media en nieuwsbrief van

in De Orkaan, een advertentie Rodi Media

Looptijd: April – mei - juni

Lancering: April, product blijft in het assortiment.

Marketing Zaanstreek.

(Zaans Stadsblad), de nieuwsbrief van SMZ en advertentiebudget ingezet op social media.

Inzet middelen:

Zoals al eerder vermeld is in eigen beheer,

Resultaten:

Advertentie Rodi (Zaans Stadsblad) en advertentie-

in samenwerking met Zaanse partners

Er is een exposure gerealiseerd van 70.300 bij

Resultaten:

budget social media.

de Stadswandeling Zaandam ontwikkeld.

Rodi en een bereik van 22.716 via de social media

Er is een exposure gerealiseerd van 135.000 via

Hieromheen is tevens de publiciteit gezocht.

kanalen van Zaans.nl.

de Orkaan, 70.300 via Rodi en 16.042 via social media. In totaal hebben 10 Zaanse makers hun

Resultaten: Social bereik Moederdag 10.121, Vaderdag 8.302

Inzet middelen:

Zaanse Maker gezocht

en eind schooljaar 4.691. De oplage van de

In het Zaans Stadsblad is een advertentie

Doelgroep: Zaanse makers

advertentie in Rodi Zaanstad is 70.300

geplaatst en tevens een lezersactie ontwikkeld.

Doelstelling: Platform voor Zaanse makers en

Daarnaast is er advertentiebudget ingezet op

uitbreiden assortiment

Sinterklaas en Kerst

social media en is de wandeling opgenomen in de

Looptijd: Mei - juni

Doelgroep: Huidige bewoner

nieuwsbrief van Marketing Zaanstreek. De Zaanstore is continue bezig met het uitbreiden

Doelstelling: Aandacht voor assortiment Zaanstore Resultaten:

van haar assortiment. Daarom werd ook dit jaar

Via Rodi Media is een exposure gerealiseerd van

de campagne Zaanse Maker gezocht ingezet,

Voor Sinterklaas en Kerst zijn onder andere

70.300. Het Noord-Hollands Dagblad nam de

waarin de Zaanstore op zoek gaat naar nieuwe

chocoladebrokken, de Zaanwaterfles, de borrel-

wandeling mee als eropuit tip met een bereik van

Zaanse Makers.

plank met Zaanse skyline en grappige Zaanse

20.480. Via social media werden nog eens 7.973

sokken gepromoot.

mensen bereikt.

Looptijd: November en december

product voorgelegd.

De startende ondernemers Jasper en Martijn Vosbergen (de SaenseBroers) reageerden, net als

Inzet middelen:

Promotie Stadswandeling Zaandijk

10 andere Zaanse makers, op de zoektocht. Hun

De campagne heeft enkel gedraaid op de

Doelgroep: Huidige bewoner en regiobezoekers

houten snijplanken met Zaanse lasergravure is

social media kanalen van de Zaanstore met

Doelstelling: Ontdek Oud Zaandijk te voet

vanaf nu te koop in de Zaanstore. Met hun plekje

advertentiebudget.

Lancering: Oktober, het product blijft in het

in de Zaanstore kunnen de broers een nieuw

assortiment

publiek bereiken.

Het social bereik voor Sinterklaas was 8.735 en

Na het succes van de stadswandeling door

Wethouder Toerisme Annette Baerveldt felici-

voor Kerst is 8.466.

Zaandam is de serie uitgebreid met een

teerde de broers en maakte de uitslag bekend:

wandeling door Oud Zaandijk. Ook hiervoor is de

"Geweldig dat twee startende ondernemers op

publiciteit gezocht.

een moderne en duurzame manier een product

Resultaten:

ontwikkelen dat een duidelijke link heeft met de Zaanse historie. Een aanwinst voor Zaanstore"

Zaans op je Bord

De campagne is zeer zichtbaar geweest,

Doelgroep: Huidige bewoners

maar heeft niet tot significant veel extra

Doelstelling: Verhogen trots op eigen streek

verkopen geleid in de Zaanstore. Daarom zal

Looptijd: 15 november - 19 december

bij de inzet van een volgende campagne hier anders naar gekeken worden.

Zoals al omgeschreven bij de campagnes van Marketing Zaanstreek zijn in de aanloop naar

zaans op je bord

de feestdagen recepten waarin Zaanse streekproducten werden gebruikt onder de aandacht gebracht. Bij aankoop van een van de streekproducten in de Zaanstore, kreeg je deze recepten cadeau. Inzet middelen: De campagne was zichtbaar door de inzet van Centercom bebording. In Rodi Media zijn twee advertenties en een redactioneel artikel geplaatst. Er is ingezet op gesponsorde berichten via social media. Uiteraard werd op Zaans.nl volop aandacht besteed in de campagne en is er gewerkt met instore communication via posters flyers. Via cultuurreclame zijn er tevens flyers overal in de streek verspreid. Resultaten: Een exposure bij Rodi Media van 70.300 en een bereik van 272.674 voor 120 reclameborden bij Centercom. Via Zaans.nl bereikten we nog eens 6.192 mensen. Naar aanleiding van het persbericht heeft tevens het Noord-Hollands Dagblad een artikel over de campagne geplaatst met een bereik van ruim 21.000 abonnees.

6. partnerprogramma

Bij alle participanten werd het ontbijt vooraf afgeleverd. Dat was ditmaal verzorgd door restaurant De Hoop op d’Swarte Walvis.

Als citymarketing organisatie is Marketing Zaanstreek afhankelijk van partijen in de streek die de Zaanstreek uniek maken. Culturele instellingen, bedrijven,

Fysieke ontbijtsessie met burgemeester

industriëlen, ondernemers en organisaties zijn essentiële samenwerkings-

Jan Hamming

partners. De activiteiten van SMZ kan daarom ook alleen in samenwerking

Op 7 oktober vond de tweede Ontbijtsessie

met partners.

van dit jaar plaats met Burgemeester Jan Hamming en Wethouder Annette Baerveldt in

Als publiek private stichting is Marketing

Zaanstreek door middel van het organiseren van

de Watertoren in Assendelft. Tijdens de sessie

Zaanstreek dan ook enorm blij met haar partner-

bijeenkomsten haar netwerk de mogelijkheid

waren 19 partners aanwezig.

netwerk. Partners die een financiële bijdrage

om bij elkaar te komen om kennis te delen en

leveren aan de activiteiten van Marketing

elkaar te inspireren. De corona pandemie heeft dit

Het thema van de bijeenkomst was "Wonen en

Zaanstreek en zo met ons meewerken aan een

met de lange lockdown en nog veel beperkende

Werken naast elkaar", een fenomeen dat van

Zaanstreek waar het goed wonen, werken en

maatregelen wel lastiger gemaakt. Om die reden

oudsher verbonden is aan de Zaanstreek, maar

recreëren is.

hebben er in 2021 slechts twee partnerbijeen-

in tijden van woningnood en stikstofproble-

komsten plaats gevonden.

matiek ook wrijving geeft.

veel organisaties intern gericht zijn en minder

Online sessie met burgemeester Jan Hamming

Aan de hand van een vraaggesprek ging

snel geld steken in marketing of partner-

Op 12 mei vond de eerste ontbijtsessie van

burgemeester Hamming in op de visie van de

ships. Om die reden was het in 2021 lastig voor

het jaar met burgemeester Hamming plaats.

gemeente Zaanstad op dit onderwerp, waarna

Marketing Zaanstreek om nieuwe partners aan

Vanwege de geldende corona maatregelen was

wethouder Annette Baerveldt ons een update gaf

te trekken en is ingezet op het behoud van de

deze editie digitaal georganiseerd via Teams.

over de energie transitie in de streek.

bestaande partners. Een aantal contracten zijn in

De beleving van de Zaanstreek na corona stond

verband met de corona pandemie niet verlengd.

als onderwerp centraal. Na een kort vraag-

Als gastspreker was tevens Ad van Vugt uitge-

gesprek tussen burgemeester Hamming en

nodigd namens vereniging Zaanstad Maakstad,

Dit is aanleiding geweest om het partnerpro-

Anneke Wijdogen-Vis zijn door de 20 deelnemers

om hun visie te geven op verduurzaming van de

gramma opnieuw onder de loep te nemen en

verschillende initiatieven naar voren gebracht die

industrie in de Zaanstreek en de verbinding met

de bedragen tevens aan te passen en nieuwe

concreet zijn uitgewerkt. Een aantal deelnemers

de Zaanse inwoners.

mogelijkheden toe te voegen. Met ingang van

heeft zich opgeworpen om mee te denken over

2022 worden deze partnerpakketten aangeboden.

het opzetten van een steunfonds voor door corona

De corona pandemie heeft er voor gezorgd dat

gedupeerde ondernemers. Daarnaast is geopperd Als partner van Marketing Zaanstreek mag je

om een brainstormsessie te organiseren om de

ook iets terug verwachten. Los van promotie en

Zaanstreek voor de bezoeker beter met elkaar te

zichtbaarheid van de partners biedt Marketing

verbinden. Dit heeft vervolg gehad op 14 juni.

7. bijeenkomsten

Netwerken

met informatie over zowel uitgaand als

Vanuit haar rol als citymarketing organisatie is

inkomend toerisme. Marketing Zaanstreek sluit

SMZ aangesloten bij verschillende netwerken.

regelmatig aan om up to date te blijven op het

Opening Toeristisch Seizoen

Marketing Zaanstreek Presents

Vanwege de lockdown bevonden we ons tijdens

Marketing Zaanstreek Presents is het jaarlijks

VVV Nederland /

de start van het toeristisch seizoen nog steeds

netwerkevenement waar Stichting Marketing

Kennis Destinatienetwerk Nederland

in een lockdown. Om die reden heeft er geen

Zaanstreek haar plannen voor het komende jaar

VVV Nederland en Kennis Destinatienetwerk

fysieke bijeenkomst plaatsgevonden. Daarnaast

presenteert. Dit jaar vond dit evenement plaats

Nederland organiseren op regelmatige basis

vond SMZ het niet gepast een seizoen af te

op 25 november in De Stoomhal in Wormer.

bijeenkomsten over trends in de markt of om

gebied van data en trends.

kennis te delen over onderwerpen waar veel

trappen met zoveel onzekerheid of de bezoeker-

“...om de krachten te bundelen om de zaanstreek te laten floreren.”

Naast een presentatie van directeur Anneke en

DMO’s mee te maken hebben. Zowel vanuit de

een mooi welkomstwoord van wethouder Annette

Zaanstore als vanuit Marketing Zaanstreek sluit

Om toch aandacht te schenken aan dit moment

Baerveldt hebben we een informatief en inspi-

SMZ aan bij deze bijeenkomsten.

heeft Anneke Wijdogen-Vis een videoboodschap

rerend programma neergezet waarin het denken

opgenomen om de ondernemers een hart onder

in doelgroepen en denken in mogelijkheden

Tijdens een sessie voor Financieel Directeuren

tussen makelaars, architectenbureaus, ontwik-

de riem te steken en een grote fles HOOP bier

centraal stond. Het evenement werd aan elkaar

van DMO’s heeft Anneke Wijdogen-Vis een presen-

kelaars en woningbouwverenigingen waar

toegestuurd met aangepast etiket met de tekst:

gepraat door belevenis regisseur Stef Heijnen-

tatie gegeven over de samenwerkingsvorm met

de actuele woningmarkt in besproken wordt.

Er is HOOP. Dit werd door velen gewaardeerd.

Bakker en werd muzikaal omlijst door Daphne

de gemeente Zaanstad. Tevens heeft zij via dit

Anneke Wijdogen-Vis sluit hierbij aan om op de

Groot, spin in het web bij FluXus en Jeroen Wals.

netwerk een Lobby en Mediatraining gevolgd.

hoogte te blijven van de ontwikkelingen en om

seconomie überhaupt op gang zou komen.

Zaans Bouwplatform Het Zaans bouwplatform is een besloten overleg

Bijeenkomst Verbinden van de Hotspots

waar mogelijk samenwerkingen op te starten.

Op 14 juni organiseerde Marketing Zaanstreek

Een belangrijke boodschap van Marketing

Provinciale Commissie

de eerste fysieke bijeenkomst sinds de uitbraak

Zaanstreek was om de krachten te bundelen om

Om de maand komt de Provinciale Commissie bij

Hoteloverleg

van de corona pandemie. Bij Taets Art and Event

de Zaanstreek te laten floreren, hier is gehoor aan

elkaar. Hierin zijn de verschillende citymarketing

Eens per drie maanden vindt er een streekbreed

Park gingen ondernemers, culturele instellingen,

gegeven. Naar aanleiding van de sessie zijn een

bedrijven uit Noord Holland met elkaar verbonden

hoteloverleg plaats waar Anneke Wijdogen-Vis

toeristische organisaties en creatief denkers

aantal vervolggesprekken gevoerd. De opkomst van

en bespreken we de actuele gang van zaken,

bij aansluit. Hierin geeft zij toelichting op de

onder leiding van Frans Reichardt, met elkaar

de bijeenkomst was met 56 participanten erg goed

wordt onderling kennis en advies gedeeld en

campagnes van Marketing Zaanstreek en

in gesprek over het verbinden van de hotspots

gezien de precaire timing (1 dag voor de lockdown).

worden er gezamenlijke statements voorbereid

haalt de behoefte op vanuit de hotels. Zowel op

voor in andere netwerken. Daarnaast sluit met

het gebied van informatieverspreiding alswel

regelmaat de Provincie Noord Holland aan.

trends en ontwikkelingen binnen de Zaanse

binnen de Zaanstreek. De opkomst was goed met 18 personen. Na de aftrap van wethouder Annette

Rodi Media schreef een mooi artikel over de

Baerveldt gaf Anneke meer informatie over de

bijeenkomst, welke is gepubliceerd in het Zaans

veranderende bezoekersstromen. In verschillende

Stadsblad (bereik 70.300) en meegenomen in

NBTC

brainstorm groepen zijn met elkaar de verbin-

de online artikelen van Rodi Media, met een

Het Nederlands Bureau voor Toerisme

dende Zaanse verhalen vastgesteld en ideeën

bereik van 3.400. Ook is een verslag van de bijeen-

&Congressen organiseert regelmatig bijeen-

geopperd hoe meer ondernemers kunnen

komst meegenomen in de nieuwsbrief

komsten over impact van toerisme en recreatie.

profiteren van dezelfde bezoeker.

van Marketing Zaanstreek.

Daarnaast publiceert het de VakantieMonitor,

hotelindustrie.

8. onderzoek & monitoring Social Return on Investment

de leerlingen een draaiboek laten presenteren

Als onderdeel van de overeenkomst met

inclusief Food &Beverage concept voor deze

de gemeente Zaanstad dient SMZ 5% van

bijeenkomst. Daarnaast hebben wij hen een

het aanbestedingsbedrag te besteden aan

rondleiding gegeven in de Chocoladefabriek.

maatschappelijke impact op de streek. In 2020 is SMZ gestart met onderzoek hoe wij als organi-

Leefstijlenonderzoek

satie ook op maatschappelijk gebied een bijdrage

Om meer inzicht te krijgen in de doelgroep

kunnen leveren aan de streek, door bijvoorbeeld

heeft het team van Marketing Zaanstreek een

meer op te trekken met onderwijsinstellingen en

workshop gevolgd bij MarketResponse over

stageplaatsen aan te bieden.

leefstijlgericht communiceren met inwoners en bezoekers van de streek.

“...hoe wij als organisatie ook op maatschappelijk gebied een bijdrage kunnen leveren aan de streek,,...”

Op basis van de leefstijlvinder hebben we onderzocht welke leefstijlen onze doelgroepen hebben, zodat we gerichtere marketingcampagnes kunnen voeren gebaseerd op hun wensen qua aanspreekvorm en beeldmateriaal. Dit heeft geresulteerd in een andere tone of voice via de

In 2021 is dit traject in samenwerking met

social media kanalen van Marketing Zaanstreek

de gemeente Zaanstad verder uitgewerkt. De

en tevens aangepast beeldmateriaal.anwege de

doelstellingen en bedragen zijn vastgesteld en

coronamaatregelen niet doorgaan.

goedgekeurd door de gemeente Zaanstad. Onze vaste inhuur collega Miranda van Oostrum heeft tevens onderzocht met welke instellingen wij hiervoor het beste kunnen samenwerken. Op basis daarvan is reeds een samenwerking gestart met het VMBO Compaen. Als opdracht binnen de leerrichting evenementen hebben wij hen gevraagd mee te denken met de organisatie van Marketing Zaanstreek Presents en

9. organisatie stichting marketing zaanstreek

Niels Kuijt

Marketing-

communicatie

Ondersteuning uitvoering marketingactiviteiten / communicatie

medewerker 9.1 Raad van Toezicht Marketing Zaanstreek 2021

Jeanet Verweij

De Raad van Toezicht is aangesteld om de Directeur/Bestuurder van Marketing

Social media/

contentmarketing

Zaanstreek te controleren en waar passend te ondersteunen. De voorzitter van de Raad

Miranda Nijman

van Toezicht sluit tevens aan bij het bestuurlijk overleg met de gemeente Zaanstad.

Manager VVV

Redactievoering storytelling, content maken en verspreiden via social mediakanalen.

Zaanstore

Manager van de VVV Zaanstore. Verantwoordelijk voor aansturing medewerkers en het runnen van de dagelijkse operatie.

Naam

Organisatie

Functie in RvT

Cees Tip

Woningstichting Intermaris

voorzitter

Fred van Dam

Geen

lid

Tom Krijns

Geen

lid

Ingrid Kaesbury

Medewerker VVV

Zaanstore Jillis Oud

Medewerker VVV

winkelinrichting. 0

Zaanstore Vacature

Medewerker VVV

Geven van informatie, verkoop van producten en Geven van informatie, verkoop van producten en social media Zaanstore.

Geven van informatie, verkoop van producten

9.2 Werkorganisatie SMZ en VVV Zaanstore

Jillis Oud en Yoko Plompen minder beschikbaar,

In 2021 hebben er een flink aantal wijzigingen

waardoor Isa Meutgeert en Hannah Baars op 1

plaats gevonden in het personeelsbestand van

februari 2022 in dienst zijn getreden. Hannah

Marketing Zaanstreek. Op 1 januari is Sandra

Baars is per september vanwege een andere

Looren de Jong als Marketing Communicatie

bijbaan weer uit dienst getreden. Ook Yoko

medewerker gestart. Per 1 juli is zij na overleg

Plompen is na jarenlange dienst vanwege het

9.3. Raad van Advies van SMZ

• Ariënne Kooter (Rabobank)

weer uit dienst getreden. Per 15 september heeft

afronden van haar studie uit dienst getreden.

De Raad van Advies is een klankbord voor de

• Martin Bergsma (De KoffieZaak)

directeur/bestuurder van Stichting Marketing

• Maarten van der Meer (Zaanse Schans)

Zaanstore Vacature

Medewerker VVV Zaanstore

Totaal per week

Niels Kuijt haar werkzaamheden overgenomen.

164 uur (4,1 fte)

Op 1 december 2021 is Rianne Greven na vier en

Hierdoor is met name voor de Zaanstore een

Zaanstreek. De Raad van Advies bestaat uit

• Marieke Verweij (Zaans Museum)

een half jaar uit dienst getreden. Zij is opgevolgd

personele uitdaging ontstaan. Aan het eind van

ondernemers (specifiek MKB, toerisme en groot-

• Mark Lankveld (Best Western Zaan Inn Hotel)

door Nienke Aussems, die op 1 november in dienst

het jaar hadden wij meerdere vacatures uitstaan

bedrijf), vertegenwoordigers uit cultuur, sport,

• Karen Schoen (K’OOK Wormerveer)

is getreden, zodat er een overbruggingsperiode

die nog niet ingevuld waren.

vastgoed en maatschappelijke instellingen en

• Lillian Radder (bewoner)

bewoners. Allen woonachtig en/of werkzaam in

voor inwerken plaats heeft kunnen vinden. Ook in de Zaanstore hebben we personele wisse-

Op 31 december 2021 zag de payroll van Marketing

de Zaanstreek. De adviesraad van Marketing

De Raad van Advies probeert drie keer per jaar

Zaanstreek er als volgt uit.

Zaanstreek bestaat uit maximaal 15 leden, die

bij elkaar te komen. Vanwege de beperkende

allen een achtergrond meebrengen die een

corona maatregelen is dit in 2021 beperkt

meerwaarde heeft voor de uitvoering van de

gebleven tot 1 fysieke bijeenkomst. In het

opdracht van SMZ.

voorjaar heeft Anneke Wijdogen-Vis met de

lingen gehad. In verband met stages waren Naam

Functie

Uren per week Taken

Anneke

Directeur/

Wijdogen-Vis

bestuurder

en derden organisaties, financiën, rapportages.

De Raad van Advies bestond in 2021 uit:

gemaakt waarin gesproken is over de sterke

Nienke

Marketing/project 32

Uitvoering marketingactiviteiten/projecten.

• Angelique Finkers (Zaantheater)

punten van de Zaanstreek en het belang van

Aussems

Manager

• Kenz Tates (Taets Art &Event Center)

bredere promotie en reputatie management van

• Robert de Joode (Kuijs Reinder Kakes)

de Zaanstreek.

afzonderlijke Raad van Advies leden wandelingen

Strategie, netwerken, contacten met gemeente

• Marcel van den Berge (Forbo)

Op 25 oktober kwam de Raad van Advies van

9.5 Regionale samenwerkingen

Marketing Zaanstreek bij elkaar in het Kreatief

De samenwerking met Amsterdam&Partners

Pakhuis in Zaandijk. Dit keer was het onderwerp

blijft belangrijk. Zo wordt er onder elkaar infor-

"Reputatiemanagement". Hoofd Communicatie

matie, kennis en kunde uitgewisseld. Marketing

van de gemeente Zaanstad, Martijn Jonker, was

Zaanstreek kan zo profiteren van de slagkracht

uitgenodigd als gastspreker.

van onze grote partner.

Na een presentatie van directeur Anneke

In 2021 hebben we met name promotioneel

Wijdogen-Vis en toevoegingen van Martijn

samengewerkt in de Werkgroep Marketing, ter

Jonker gingen we met elkaar in gesprek over de

ontwikkeling van de nieuwe Amsterdam Beleven

onderwerpen die de Zaanstreek sterk maken en

Holland Zien strategie. Ook is er voor campagnes

op welke manier we extra in kunnen zetten op

gebruikt gemaakt van de promotionele kanalen

het gebied van reputatie management. Hieruit

van Amsterdam&Partners.

zijn concrete onderwerpen naar voren gekomen die we moeten benadrukken om de identiteit

Daarnaast werkt SMZ nauw samen met Bureau

van de Zaanstreek beter tot zijn recht te laten

Toerisme Laag Holland en zijn hier in gezamen-

komen, waar Martijn en Anneke verdere stappen

lijkheid projecten en routes ontwikkeld en

op konden ondernemen.

gepromoot. Ook met Alkmaar Marketing wordt de samenwerking opgezocht en neemt directeur

9.4. Gemeente Zaanstad

Anneke Wijdogen-Vis plaats in het directeuren

Met de gemeente Zaanstad wordt op verschil-

overleg van de Provinciale Commissie van DMO’s

lende vlakken nauw samengewerkt. Structureel

uit Noord Holland.

wordt maandelijks op ambtelijk niveau overleg gevoerd met de Vakspecialist Toerisme.

Metropool Amsterdam Club (MAC)

Daarnaast vindt ieder kwartaal Bestuurlijk

Marketing Zaanstreek is door de samenwerking

Overleg plaats onder leiding van wethouder

met Amsterdam&Partners aangesloten bij

Annette Baerveldt.

de Metropool Amsterdam Club. Ook Zaanse bedrijven, zoals Forbo, zijn hier bij aangesloten.

Ook wordt Marketing Zaanstreek betrokken

Vanwege de beperkende corona maatregelen kon

bij verschillende trajecten van de afdelingen

de netwerkreis naar Helsinki niet doorgaan en

Communicatie, Cultuur, Erfgoed en

is deze verplaatst naar het Hembrugterrein in

Economische Zaken.

Zaandam. Wethouder Annette Baerveldt gaf een welkomstwoord en Rianne Greven was namens Marketing Zaanstreek aanwezig tijdens het eerste gedeelte van de bijeenkomst.

10. financiën smz

10.2. Uitgaven SMZ (backoffice)

10.1. Inkomsten SMZ (backoffice)

Uitgaven Marketing Zaanstreek 2021

Begroting

Realisatie

Projectorganisatie

Inkomsten Marketing Zaanstreek 2021

Begroting

Realisatie

Directeur/bestuurder/RvT-vergoedingen

€

89.450

€

99.673

Gemeente Zaanstad

€ 362.059

Huisvestingskosten

€

23.409

€

26.132

Motie 8

Administratie/financien (inhuur)

€

22.770

€

14.826

Bedrijfsleven (vaste partnerbijdragen)

€ 75.000

€ 51.313

Kantoor- en algemene kosten

€

16.500

€

19.366

Projectinkomsten

€ 15.000

€ 25.959

BTW-nadeel

€

11.000

€

9.472

Vennootschapsbelasting

€

4.603

Subtotaal uitgaven overhead

€

163.129

€

174.072

Totaal inkomsten

€ 452.059

€ 439.331

Leverage (verhouding publiek/private bijdragen)

24,9%

21,3%

Marketinggerelateerde personeelskosten

De partnerinkomsten van Marketing Zaanstreek

Marketing Manager

€

57.512

€

56.238

zijn lager uitgevallen dan begroot. De corona

Ondersteuning marketing/projecten

€

36.400

€

29.133

pandemie is hiervan de oorzaak. Met name vanuit

Coordinator sponsoring

€

cultuur en toerisme bleven de partnerinkomsten

Content manager/social media strategie

€

achter en SMZ vond het gezien de situatie niet

Ondersteuning Amsterdam Marketing

€

Subtotaal marketinggerelateerde personeelskosten

€

116.792

€

108.953

60.921

22.880 -

€ € €

23.582 -

gepast hier op door te zetten. Er is ingestoken op het verlengen van partnerships en aantrekken van nieuwe partners met ingang van het jaar 2022. Marketingactiviteiten

De projectinkomsten zijn hoger uitgevallen dan

Bezoeken

€

77.500

€

begroot, met name vanwege het extra project

Wonen

€

15.000

€

Open Monumenten Dag die SMZ voor de gemeente

Evenementen

€

17.000

€

22.803

Zaanstad heeft mogen doen.

Zaans.nl

€

12.500

€

11.750

Unieke kansenpot

€

10.000

€

Bijeenkomsten-netwerk events

€

20.000

€

24.836

Onderzoek

€

7.500

€

8.700

Persbewerking/ontvangsten

€

5.000

€

1.514

Subtotaal uitgaven marketingactiviteiten

€

164.500

€

130.524

TOTAAL Uitgaven

€ 444.421

€

413.549

Resultaat/opbouw reserve

€

25.782

7.638

Projectorganisatie

Marketing activiteiten

De Unieke Kansenpot is vanwege het beperkt

Per 1 februari heeft de Raad van Toezicht de

De Marketing gerelateerde personeelskosten

aantal initiatieven in 2021 niet uitgekeerd.

directeur een salarisverhoging toegezegd naar

zijn EUR 7.839 lager uitgevallen doordat er twee

aanleiding van behaalde resultaten. Dit was niet

maanden zonder Marketing Communicatie

Voor bijeenkomsten zijn doordat groter is

meegenomen in de begroting.

Medewerker is geopereerd.

uitgepakt voor Marketing Zaanstreek Presents EUR 4.836 meer uitgegeven dan begroot. Dit is

De huisvestingskosten vallen ruim EUR 2.700

Op de post Bezoeken is EUR 16.579 minder

financieel opgevangen door het overschot

hoger uit dan begroot door een lichte huurstijging

uitgegeven. Onderdeel hiervan zijn de

van 2020.

evenals de OZB die niet in de begroting was

citydressing campagne waar EUR 9.800

opgenomen.

minder aan uitgegeven is. Tevens is het Fonds

Doordat de influencer trip in combinatie met

Productontwikkeling vanwege de lastige situatie

partners uit de streek en in samenwerking met

De administratiekosten vallen voor SMZ lager uit

rondom de corona maatregelen niet uitge-

Amsterdam&Partners is georganiseerd werd

dan begroot, echter voor de Zaanstore hoger dan

schreven. Op de campagne bezoekers is EUR

minder uitgeven op de post Persontvangsten.

begroot. Er is eerder besloten de kosten vanwege

1.245 meer uitgegeven dan begroot en tevens is

de verdeling van de werkzaamheden 50/50 te

er meer geld uitgegeven aan beeldmateriaal.

verdelen over beide "organisaties", echter de draagkracht van beide "organisaties" is ongelijk.

Vanwege de woningcrisis is bestuurlijk

De totale accountantskosten (SMZ en Zaanstore

afgesproken dat SMZ geen wervende campagne

gezamenlijk) zijn volgens totale begroting.

op het gebied van Wonen mag uitvoeren. De gereserveerde EUR 15.000 worden in 2022

De kantoor- en algemene kosten zijn EUR 2.866

ingezet voor een glossy magazine gericht op

hoger uitgevallen dan begroot. Dit komt onder

nieuwe bewoners in de Zaanstreek.

andere door het vervangen van kapotte laptops en printer. De verzekeringen zijn EUR 1.274

Voor beeldbepalend evenement IFIKZ is EUR

hoger uitgevallen dan begroot, onder andere

3.500 extra uitgegeven dan begroot op basis

door wisselingen van teamleden. Tevens is via

van het overschot gerealiseerd in 2020. Voor

ZUIVER met korting extra meubilair (kastruimte)

het Evenement Door de ogen van Monet is

ingekocht voor op kantoor.

een extra subsidie ontvangen van EUR 47.500. Hiervan is EUR 6.641 niet uitgegeven (zie

Doordat 2021 wederom een vreemd jaar was met

bijlage 1) wat teruggestort is naar de gemeente

minder inkomsten, maar ook minder uitgaven

Zaanstad. Tevens komen de uitgaven voor Open

op een aantal posten, is SMZ een vennoot-

Monumenten Dag ten laste van deze post,

schapsbelasting verschuldigd van EUR 4.603,-.

waarvan de opbrengsten teruggekomen zijn onder Project Inkomsten.

10.4. Uitgaven VVV Zaanstore (frontoffice)

10.3. Inkomsten VVV Zaanstore (frontoffice)

Uitgaven Zaanstore 2021

Begroting

Realisatie

€ 67.052

Inkoop producten (excl. btw) incl. lasten projecten

€

50.328

€

50.094

€ 1.000

€-

Projectorganisatie

€-

Personeel Zaanstore (frontoffice)

€

97.371

€

67.938

Uitbesteed werk

€

10.028

€

10.776

Inkomsten Zaanstore 2021

Begroting

Realisatie

Gemeente Zaanstad

€ 130.725

€ 130.722

Verkopen producten Zaanstore

€ 67.030

Narrowcasting, advertising, Partnerships, joint promotions, productontwikkeling met derden

Totaal inkomsten

€ 198.755

€ 197.774

Manager Zaanstore

€

Leverage (verhouding publiek/private bijdragen)

52%

51%

Zaanstore medewerkers

€

Weekendmedewerker(s)

€

Reiskosten

€

1.800

€

0.982

Sociale lasten

€

12.313

Pensioenlasten

€

5.426

Overige personeelskosten

€

2.500

€

1.131

Subtotaal uitgaven projectorganisatie

€

111.699

€

98.566

Afschrijvingskosten materiële vaste activa

€

3.000

€

Huisvestingkosten

€

18.000

€

15.891

Administratie/financien (inhuur)

€

6.000

€

14.826

Verkoop- en overige kosten

€

8.000

€

7.491

Kantoor- en algemene kosten

€

7.624

€

8.040

BTW-nadeel

€

4.200

€

3.255

Subtotaal uitgaven bureaukosten Zaanstore

€

46.824

€

49.503

TOTAAL Uitgaven

€ 208.851

€

198.162

Resultaat/opbouw reserve

€

-388

-10.096

Projectorganisatie Voor een goed beeld van de personeelskosten dienen de Sociale Lasten en Pensioenlasten opgeteld te worden bij de Personeelskosten, wat resulteert in een totaal bedrag van EUR 85.677. Dit is EUR 11.694 lager dan begroot doordat vanwege de lange lockdown minder uren zijn ingezet dan verwacht. Kantoor en algemene kosten Doordat kapotte onderdelen direct vervangen worden en ten laste komen van de bureaukosten worden er geen afschrijvingskosten gerealiseerd. De huisvestingskosten zijn EUR 2.109 lager uitgevallen dan begroot. Zoals bij SMZ al verantwoord worden de accountantskosten 50/50 doorberekend aan beide organisaties, waardoor deze voor de Zaanstore EUR 8.826 hoger uitvallen dan begroot.

bijlage 1 evaluatie door de ogen van monet

• De Bullekerk/BIZ

en vele perikelen daaromheen verliepen heel

Uiteindelijk heeft iedere organisatie doorgepakt

• Gemeentearchief

chaotisch. Het oorspronkelijke plan was te groot

en hard gewerkt om van het evenement een

• Marketing Zaanstreek

bedacht en te moeilijk. Een groots, meeslepend

succes te maken. De verantwoordelijkheid die

en dramatisch evenement was niet haalbaar en

iedereen op zich heeft genomen om van zijn

Thema

de ambities moesten worden bijgesteld, wat ook

eigen onderdeel een succes te maken was groot,

"De zomer van Monet" was de werktitel voor

tot teleurstelling heeft geleid. In de aanloop naar

waardoor we toch gezamenlijk tot een program-

Aanleiding

dit evenement. Met de insteek een program-

de aftrap op 2 juni zijn in het voorjaar onder

mering zijn gekomen waarin Monet en zijn kijk

In juni 2021 was het exact 150 jaar geleden

mering voor en door Zaankanters op te zetten

leiding van coördinator Mirjam Flik verschil-

op de Zaanstreek centraal stond.

dat Claude Monet met zijn gezin voet aan wal

resulteerde dit in een andere insteek. Centraal

lende digitale bijeenkomsten geweest van de

zette in de Zaanstreek. Hij liet zich dusdanig

stond de vertaling wat Claude Monet toen zag, te

kerngroep om het programma en de insteek

Vanwege de lastige beginfase hebben we uitein-

inspireren door te kijken naar onze streek, dat

verbinden met hoe de huidige bewoners van de

helder te krijgen. Het thema Door de ogen van

delijk minder voorbereidingstijd gehad dan de

zijn verblijf resulteerde in 25 schilderijen en

Zaanstreek nu naar hun omgeving kijken. Hoe

Monet werd gekozen, maar het verhaal bleef toch

bedoeling was. Toch is het door gezamenlijke

daar boven op een aantal schetsen. Hij werd

kijken kinderen, volwassen en nieuwkomers van

wat vaag. Er zijn geen concrete doelstellingen

inspanningen gelukt om in korte termijn een

getroffen door het licht, het water en de huizen

nu, naar hun omgeving en hoe maken zij hun

gesteld en daardoor is het lastig de organisatie

goed programma neer te zetten.

in alle kleuren die de streek rijk zijn. Om dit te

eigen vertaling daarvan. Het thema is dan ook

weer strak te trekken.

vieren was het oorspronkelijk het idee om een

vastgesteld als: Door de ogen van Monet.

Conclusies Bij de Stichting Monet in Zaandam vonden

grootschalig Monet-jaar te organiseren. Om

• Als het slecht begint, is de basis te onstabiel en

meerdere redenen, waaronder de uitgebroken

Programmering

verschillende bestuurswisselingen plaats. Er is

betekent dat bijna automatisch dat het succes

corona pandemie, is er gekozen dit idee te

Vanwege het beperkte budget is ervoor gekozen

intern voorbij gegaan aan de sentimenten die

beperkt zal zijn.

laten varen en een programma neer te zetten

de activiteiten door de verschillende culturele

heersten bij de vrijwilligers en er was veel onrust

voor en door Zaankanters. Hiervoor is door de

instellingen in de stad zelf te laten organiseren.

in de organisatie. Dit had zijn weerslag op de

evenement tot een succes te maken, juist

gemeente Zaanstad een bedrag van EUR 50.000

Ondersteuning vanuit het budget is er voor een

organisatie van Door de ogen van Monet en gaf

wanneer een programma een andere invulling

ter beschikking gesteld. Deze evaluatie richt zich

centrale website met daarin een online reisgids

veel negatieve energie en onduidelijkheid. Nieuwe

krijg dan oorspronkelijk bedacht.

op de periode vanaf deze beslissing en de uitein-

die centraal staat in de boodschap, marketing

bestuursleden die deelnamen aan de kerngroep

delijke uitvoering van het programma "Door de

en communicatie en om iets blijvends voor de

moesten opnieuw volledig worden bijgepraat wat

persoon per organisatie die van alles op de

ogen van Monet".

streek achter te laten.

leidde tot vertraging. Gaandeweg werden er in het

hoogte is om snel en concreet te kunnen

organisatorische proces verschillende collega’s

schakelen.

• Er zijn kwalitatieve doelstellingen nodig het

• Het vraagt toewijding en een vast contact-

Kerngroep

Doel evaluatie

van de kerngroep leden betrokken, die niet altijd

• De wil om toch door te zetten is er vanuit alle

Voor de organisatie van Door de ogen van Monet

Deze evaluatie geeft inzage in het organisatie

volledig geïnformeerd waren over de insteek, wat

partijen waardoor met vereende inspanning

is een kerngroep opgericht, met als doel actieve

proces, de activiteiten die zijn georganiseerd en

voor verwarring en vertraging zorgde.

toch een mooi resultaat is bereikt.

participatie en bijdrage aan het event, dan

de leerpunten die we daaruit kunnen trekken. De

wel organisatorisch, dan wel faciliterend. Deze

evaluatie heeft plaats gevonden op woensdag 3

In deze periode heeft Mirjam Flik gezorgd voor

Evaluatie Programmering

kerngroep bestond uit:

november 2021.

regelmatige gesprekken en de partijen bij elkaar

Vanwege de corona maatregelen en het geringe

gebracht, zodat er voortgang bleef zitten in

beschikbare budget werd een van de geplande

de planvorming.

exposities in het Zaans Museum afgelast, wat

• Mirjam Flik (coördinator) • Stichting Monet in Zaandam

Evaluatie Proces

• FluXus

Door de ogen van Monet heeft als evenement

betekende dat we afhankelijker werden van

• Zaans Museum

een lange aanloop periode gehad. De start

randprogrammering. De corona maatregelen

vroegen om flexibiliteit van alle partijen, maar daardoor verdween het anker en werden er

stelling ontbrak hierdoor. • De keuze voor een doelgroep betekent ook

website www.doordeogenvanmonet.nl die vanuit

Monet geschilderd heeft. Volgens Stichting

het Zaans Museum werd gefaciliteerd. Op deze

Monet in Zaandam was dit financieel niet

meerdere losse en kleinere evenementen georga-

het uitsluiten van een andere. Voor bezoekers

manier was er één duidelijke verzamelplaats

haalbaar. Ook is gedacht aan het verbeteren

niseerd. Ter versterking van de programmering is

waren door de gespreide programmering door

voor alle informatie.

van de zichtbaarheid van het Monet Atelier met

een oproep geplaatst voor initiatieven van buiten

de periode heen weinig activiteiten om Monet

de kerngroep. Ondanks dat duidelijk vermeld

echt te kunnen beleven, waardoor we minder

Er is daarnaast veel geïnvesteerd in offline

naar het Monet Atelier. Helaas is het de Stichting

was dat daar geen budget voor vrij kwam was

hebben geprofiteerd van andere organisaties

zichtbaarheid, zoals de hele periode lang

Monet in Zaandam niet gelukt dit voor het einde

de verwachting dat de activiteiten dan door de

die aansluiting zochten.

banieren in het Stadshart en outdoor reclame

van dit jaar te realiseren.

kerngroep georganiseerd of gefaciliteerd zouden worden. Helaas is hier weinig reactie op geweest. De programmering bestond dus grotendeels uit activiteiten vanuit de kerngroep.

• De activiteiten voor en door Zaankanters waren

nadruk op de route vanaf de Gedempte Gracht

via Centercom.

geslaagd. Voor een volledig overzicht van het bereik en de

• De betrokkenheid van de Zaankanters bij

bijvoorbeeld de online foto challenge was groot.

communicatie middelen zie bijlage 2.

Desalniettemin is er door de verschillende

Evaluatie Zichtbaarheid

Conclusies

partners een veelvoud aan evenementen

In de opbouw van communicatie is specifiek

• Door de ogen van Monet was overal in de

georganiseerd met wisselende resultaten. Een

gekozen om in fases te communiceren. De eerste

overzicht van de activiteiten en resultaten

persberichten verschenen in april en vertelden

vind je in bijlage 1. De evenementen hebben

de aanleiding dat het dit jaar 150 jaar geleden is

de verschillende initiatieven en resulteerden in

de gehele periode tussen juni en september

dat Monet naar Zaandam kwam. In mei werd er

goede bezoekersaantallen en vindbaarheid van

plaatsgevonden en zelfs daarna liepen een

meer bekend gemaakt over het thema en met de

de website.

aantal activiteiten door. Door specifiek te

opening op 2 juni is het startschot gegeven voor

kiezen voor de doelgroep Zaankanter hebben

de activiteiten.

Zaanstreek te zien. • De keuze voor één centrale website clusterde

• De verschillende instellingen communiceerden

ook via hun eigen kanalen, waardoor er een

deze zich aangesproken gevoeld en zijn actief

goed gestapeld bereik is gerealiseerd.

naar de streek gaan kijken. Wel is er daardoor

Daarna is er maandelijks over de activiteiten

minder aansluiting gevonden met bijvoorbeeld

gecommuniceerd in het Stadsblad. Het centrale

Evaluatie "Iets blijvends voor de stad"

Themajaar Ode aan het Landschap.

communicatiekanaal was de website

Een van de voorwaarden van de subsidie

www.doordeogenvanmonet.nl, waarop de online

verstrekking door de gemeente Zaanstad was

Conclusies

reisgids je meenam in de wereld van Monet van

dat er iets blijvends voor de stad achter moest

• Externe organisaties aan laten haken is lastig

toen en nu. Hier vond men tevens de activiteiten-

blijven. In overleg met de kerngroep is in mei

kalenders en de instructies en inspiratie voor de

besloten dit bedrag aan de Stichting Monet in

Monet manifestatie van FluXus.

Zaandam toe te kennen om een van hun initi-

als er geen budget voor is. • Corona maatregelen hebben invloed gehad op

De social media kanalen van Marketing

streek te vergroten te ondersteunen. In eerste

Zaanstreek werden ingezet om de verhalen en

instantie is voorgesteld om een fysieke schilde-

de kwaliteit van de programmering. Een grote

activiteiten van Door de ogen van Monet in te

rijlijst te realiseren om door de ogen van deze

beelddrager zoals bijvoorbeeld een tentoon-

zetten. Deze social posts linkten door naar de

lijst naar één van de locaties te kijken waar

• Beschikbare budget heeft invloed gehad op

DOOR DE OGEN VAN MONET JUNI – SEPT 2021

atieven om de zichtbaarheid van Monet in de

programmering, waardoor het totaalbeeld in de programmering zwakker werd.

CC-Poster-Poster-A3-monet-2104-3mm-HR.pdf 1 30-4-2021 12:47:28

overzicht activiteiten

Arrangementen

Fotochallenge Door de ogen van Monet

van Debussy, Satie en Ravel komen voorbij naast

Het Zaans Museum organiseerde verschillende

Stichting Monet in Zaandam organiseerde in

hedendaagse componisten die met hun klanken

Opening Door de ogen van Monet

activiteiten door de zomer heen:

samenwerking met Marjolein Lensink-Neijzing

hun indrukken, hun impressies weergeven.

Op 2 juni trapte Door de ogen van Monet af met

Voor de Fietsexpeditie Verf waren er geen

een fotochallenge op Facebook, waarin de schilde-

OrkestZ bestaat uit muzikanten van de diverse

een kleinschalige opening, waarbij wethouder

inschrijvingen. De thema rondleiding Verf trok

rijen van Monet werden geanalyseerd en mensen

Zaanse verenigingen en staat onder leiding van

Baerveldt samen met "Claude Monet" en Els

op 20 juni 4 deelnemers. De overige data konden

werden geïnspireerd hier hun eigen vertaling

Rolf Hoogenberg. Het concert staat tevens op

Bakker van Stichting Monet in Zaandam het

helaas geen doorgang vinden.

van te maken. Ook ging Marjolein op zoek naar

YouTube en heeft op dit moment 430 weergaven.

evenement opende en de brug omdoopte tot

Themarondleiding Verf:

de plekken waar de schilderijen oorspronkelijk

Monetbrug. Daarnaast was er een prachtige

De vaartocht door de Kalverpolder was erg

gemaakt zijn. De facebook groep werd goed

Tour de Monet

voorstelling van FluXus waarin de tijd van

succesvol. Online werden 34 tickets verkocht.

gevolgd met veel inbreng vanuit de Zaankanters.

De Bullekerk organiseerde op zaterdag 4 juli

Monet verbonden werd met de hedendaagse

Hierbij dient in gedachten gehouden te worden

In totaal waren 238 leden lid van deze groep.

in samenwerking met het Zaantheater en

Zaankanter. De opening was het startschot voor

dat vanwege de geldende corona maatregelen

de activiteiten rond Door de ogen van Monet. Van

slechts 6 personen per keer aan boord mochten.

Fotowandeling Door de ogen van Monet

van Zaandam werd in Franse sferen onder-

de opening is een after-movie gemaakt.

Het tekenboekje met de Monet goody bag is 198

Stichting Monet in Zaandam organiseerde in

gedompeld, waarbij men kon flaneren langs

keer verkocht.

samenwerking met Marjolein Lensink-Neijzing

de Zaan naar alle drie de terrassen. Daar kon

tevens een gegidste fotografie wandeling waarin

een Frans drankje genuttigd worden, vanzelfsprekend aangevuld met een lekker Frans hapje.

Cafe De fabriek "Tour de Monet". Het centrum

Monet manifestatie FluXus schreef een kunstmanifestatie uit waarin

Exposities

Marjolein participanten inspireerden om door de

de Zaankanter zijn eigen interpretatie van de

In het Zaans Museum is een expositie ingericht

ogen van Monet naar de Zaanstreek te kijken en

Zaanstreek kon geven. Het Gemeentearchief

ter versterking van "De Voorzaan en de

daar foto’s van te maken en te delen. De wande-

Tijdens het flaneren kwam men op straat

organiseerde samen met FluXus twee inspi-

Westerhem" en de brief die Claude Monet tijdens

lingen waren goed bezocht. In totaal zijn er drie

schilders tegen van de Saense School voor

ratiebijeenkomsten op 17 en 19 mei in het

zijn verblijf schreef aan Camille Pissarro.

wandelingen geweest met 10 tot 15 deelnemers

Beeldende Kunst en klonken er Franse klanken

per keer.

in je oren. Bij het Zaantheater speelde het duo

Gemeentearchief, om deelnemers te inspireren

‘Alors on Chante’ ieder uur de heerlijkste muziek.

met beelden van de Zaanstreek die Monet zag. In

Helaas is op 15 augustus, midden in de Monet

totaal zijn hebben aan deze twee bijeenkomsten

zomer, dit schilderij op brute wijze geprobeerd

Gegidste Monet wandeling

Accordeonist Jean-Louis van Dam trakteerde

16 personen deelgenomen.

te stelen, waarmee het tijdelijk niet zichtbaar is

Stichting Monet in Zaandam organiseerde

samen met zijn Franse zangeres op het terras

voor het publiek.

gegidste rondleidingen door de Zaanstreek met

van De Bullekerk, het terras van Café De Fabriek

vrijwilligers die het verhaal vertelden over de

en het terras van het Zaantheater op een

schilderijen van Monet.

verrassingsoptreden.

De kunstwerken gemaakt voor de manifestatie zijn geëxposeerd in de Bullekerk. Dit gebeurde

Op 1 oktober opende tevens de tentoonstelling:

met een feestelijke opening op 4 juli inclusief

Vaarwel: Landschap van Gedachten van Marisca

een livestream.

Voskamp en André van Noord, waarin tevens

OrkestZ: door de oren van Monet

Guurtjesdag

het landschap dat Monet inspireerde centraal

Op 13 november organiseerde OrkestZ een

Op 11 juli werd Guurtjesdag georganiseerd,

Na afloop van de expositie zijn op 7 oktober de

staat. Van deze exposities is niet apart gemeten

impressionistisch concert. In aansluiting op het

een samenwerking tussen Stichting Monet in

stukken in de Bullekerk geveild. De opbrengst

of "Door de ogen van Monet" heeft gezorgd voor

jaar waarin het verblijf van de schilder Claude

Zaandam met Historisch Zaandam en onder-

hiervan ging deels naar de kunstenaar en

extra bezoekers.

Monet werd gevierd met als motto ‘Door de ogen

nemers/bewoners aan de Zuiddijk. Dames met de

deels naar De Bullekerk en Stichting Monet in

van Monet’, sluit OrkestZ aan met ‘Door de oren

voornaam Guurtje kregen een speciale ontvangst

Zaandam.

van Monet’. Werken uit de tijd van Monet, zoals

en er was een lezing in de Oostzijderkerk.

overzicht communicatie middelen

Toolkit Er is voor alle partijen een toolkit ontworpen die gebruikt kon worden voor eigen communicate uitingen. Dit bestond uit:

Website resultaten

• A3 poster

www.doordeogenvanmonet.nl

• Label

De website Door de ogen van Monet is direct

• Beeldmerk

vanaf lancering goed bezocht. Met een piek in

• Basistekst

bezoekers en paginaweergaven eind juni, in de

• Voorbeeld bericht social media

aanloop naar de viering ‘Monetjaar 2021’ op 2 juli. Printuitingen Veel bezoekers konden de site vinden via social

In het Stadsblad van Rodi zijn in de maanden

media zoals Facebook en Instagram maar ook

juni, juli en augustus evenementenkalenders

via andere kanalen zoals zaans.nl kwamen

gepubliceerd waarin de top activiteiten van die

bezoekers op de site terecht.

maand onder de aandacht werden gebracht.

van 7.000 stuks. In het Stadsblad van 27 mei

tot en met augustus. Zo zijn de borden de gehele

heeft een grote advertentie activatie in het

zomer zichtbaar geweest.

De pagina met de Monet-agenda is gemiddeld

Deze activiteitenkalenders zijn ook in print

Stadsblad gestaan waarin inwoners werden

het best bezocht met bijna 5000 gebruikers in

afgedrukt en waren onder andere te vinden in de

verzocht via hun eigen raam naar de Zaanstreek

Daarnaast is ingezet op makelaarsborden aan

juni tot oktober. De Monet wandeling is 69 keer

VVV Zaanstore en bij de culturele instellingen.

te kijken door het ophangen van een schilderij-

winkelpanden en posters in winkeletages.

gedownload.

In Uit de Zaanstreek is een grote advertentie

lijst. Het Stadsblad heeft een bereik van 70.300.

In het Stadshart van Zaandam hebben van juni tot en met oktober banieren in het Stadshart

geplaatst en is tevens de programmering opgenomen. Uit de Zaanstreek heeft een oplage

Free publicity

gehangen om de zichtbaarheid te vergroten.

Door de verschillende algemene communicatie,

de evenementen kalender en de uitingen van

Social Media resultaten

de kerngroep leden heeft Door de ogen van

De social media kanalen van Marketing Zaanstreek

Monet veelvuldig free publicity gehad. In bijna

zijn ingezet voor communicatie. Op Facebook en

iedere editie van het Zaans Stadsblad stond

Instagram zijn gesponsorde berichten geplaatst.

een vermelding of activiteit van Door de ogen

In totaal heeft dit gezorgd voor 292.232

van Monet. Daarnaast zijn de berichtgevingen

weergaven met een bereik van 127.776 personen.

opgepakt door het Noord-Hollands Dagblad.

De interactie op de social posts was 4.816

Outdoor

Nieuwsbrieven kerngroep leden

De hele zomer is er ingezet op zichtbaarheid in

De verschillende kerngroep leden hebben nieuws-

de Zaanstreek. Vanaf 24 mei zijn er 50 borden

brieven verstuurd naar hun eigen achterban,

geplaatst door de streek heen via Centercom, die

waarin Door de ogen van Monet is opgenomen.

werden opgevolgd door een stoppercampagne

Hierdoor is tevens een groot bereik is gerealiseerd.

bijlage 2 overzicht partners marketing zaanstreek

bijlage 3 typisch zaans

Merkwaarden Eigenzinnig: dingen gebeuren hier op eigen wijze, niet altijd voor de hand liggend Maken: gebaseerd op ambacht en vakmanschap,

Rabobank

In het hart van Metropoolregio Amsterdam ligt

liefst gecombineerd met innovatie

Zaans Museum

de Zaanstreek. Nationaal en internationaal

Authentiek: met eigen verhaal dat onderdeel

BizzNizz

bekend om zijn industriemolens en houtbouw

uitmaakt van het verhaal van de stad.

Gemeente Wormerland

in Zaans groen. Werken en wonen, naast en door

Obi4Wan

elkaar. Een mengeling die altijd is gebleven, in

Bezoeken

Floris Groep

de stad én in de Zaanse dorpen. Die mix – het is

Intrigeert dat Zaans je, dan zoek je de

Inntel Hotel Amsterdam Zaandam

even wennen voor je er de charme van ontdekt

Zaankanter op. Hij vertelt je over het eerste

BIZ

– is typisch Zaans. Het succes van de Zaanse

moderne industriegebied van Europa, vaart met

Van Nek Vastgoed

maakindustrie voert terug tot aan de eerste

je over de Zaan langs molens, pakhuizen en

Counter Creatives

molens langs de Zaan en leeft nog steeds. Dat

fabrieken en laat je het houten huisje zien waar

Olam Cocoa

zie je en ruik je. Hout, zeil, papier, levensmid-

Peter de Grote logeerde om het Zaanse scheep-

Bakkerij Landsaat

delen: het vermogen innovatie te combineren

stimmerambacht te leren. Hij neemt je mee naar

met ambachtelijk vakmanschap maakt(e)

de plekken waar Claude Monet schilderde en laat

veel Zaanse producten wereldberoemd. Je nek

je het mysterieuze Hembrugterrein ontdekken.

uitsteken en gewoon doen – je moet het maar durven – is typisch Zaans. Zaanstad is in vele

Wonen

opzichten verbonden met Amsterdam en toch

Herken je het Zaans, dan is het thuis van die

heel eigen. Dankzij de Zaankanter! Trots op

Zaankanter jouw thuis en woon je er of wil je er

zijn roots, de maakindustrie, de Zaan, maar te

wonen. Dichtbij Amsterdam, maar wel anders

nuchter om daar veel ophef over te maken. De

dan in de hoofdstad. Minder aangeharkt, meer

Zaankanter trekt zijn eigen plan, geworteld in de

zelf maken. Minder af, meer kans je eigen ding te

historie en met oog voor de toekomst. Die eigen-

doen. Minder groot, meer water en groen. Minder

zinnigheid – je gaat het vanzelf waarderen – is

druk, meer ruimte om jezelf te ontplooien.

typisch Zaans. Werken

Kortom: Zaanstad, de Zaanstreek is geen

Bevalt dat Zaans je, dan wil je er net als

allemansvriend. Alles is en gaat hier net even

die Zaankanter werken en ondernemen.

anders. Interessant en verrassend voor wie er

Geïnspireerd door de makers in het verleden en

oog voor heeft, een thuis voor wie zich in de

heden. Geen gebakken lucht, maar gelijk handen

mentaliteit herkent en een plek voor onder-

uit de mouwen. Jouw dromen tot nieuwe Zaanse

nemers die een uitdaging niet uit de weg gaan.

verhalen maken. Doen, pionieren, vallen en

Zaans – niet voor iedereen.

opstaan, falen en vieren.

bijlage 4 zaanse verhaallijnen

aan het gestapelde huisjes hotel Inntel.

Met de komst van de stoommachine verdwenen

Daarnaast wordt Zaanstad steeds vaker

de meeste molens uit het landschap. Mede

genoemd als rafelrand van de regio Amsterdam.

dankzij de in 1925 opgerichte vereniging

Nu veel kunstenaarsplekken in Amsterdam e.o.

de Zaansche Molen zijn er in de streek nog een

1. Zaansmaken

verdwijnen, wijken steeds meer kunstenaars

15 tal industriemolens behouden gebleven. De

De Zaanstreek is van oudsher een streek van

en kunstinitiatieven uit naar de Zaanstreek.

industrie heeft zich in de loop van tijd naar

makers. Smaakmakers (onder andere). De

Een streek die overigens als van oudsher een

buiten de stad verplaatst, maar gelukkig zijn

Zaanse mayonaise en mosterd zijn beroemd.

rijkdom aan (amateur)kunstenaars kent en

er veel monumenten bewaard gebleven. Veel

Maar je kent vast ook de smaken van Lassie,

natuurlijk grote inspiratiebron was voor de

lege fabrieken en pakhuizen kregen een mooie

Honig, Duyvis, Cacao de Zaan en niet te vergeten

impressionist Claude Monet.

herbestemming.

Nog altijd wordt hier het grootste deel van de

Met dit deel van het Zaanse verhaal richten we

door Nederland geïmporteerde cacaobonen

ons op de liefhebbers van architectuur en kunst

ons op de liefhebbers van historie: van mooie

verwerkt. Oktober, de maand dat de nieuwe oogst

en de mooie verhalen daarachter. Vaak te vinden

verhalen over vroeger. Over de welvaart, het

binnenkomt, wordt daarom trots Cacaomaand

op historisch interessante plekken die op hun

ambacht, het maken en de industrie.

genoemd. Bovendien komen lokale ondernemers

beurt ook hun aantrekkingskracht hebben op

steeds vaker met nieuwe, succesvolle Zaanse

deze mensen binnen onze doelgroepen.

Verkade. Food zit verankerd in het Zaanse dna.

smaken. 3. Zaans industrieel erfgoed en historie De focus ligt op food omdat historie en heden

De Zaanstreek is een van de oudste industrie-

elkaar hier duidelijk raken. Met dit deel van

gebieden van Europa. Belangrijke industrieën

het verhaal richten we ons op de foodies en

waren houtverwerking en voedingsmiddelenin-

de mensen die bewuster met eten, spullen en

dustrie. Ooit was de Zaanstreek de provisiekast

ontspullen bezig zijn. Zij hebben meer aandacht

van Nederland. Er hebben hier honderden

voor ambacht en herkomst.

molens gestaan en in de 17e en 18e eeuw kende men een grote economische voorspoed. Er was in

Uiteraard dragen ook de uitingen vanuit de

Europa geen streek te vinden waar op zo’n kleine

andere stories bij aan deze verhaallijn.

oppervlakte zoveel verschillende nijverheid te vinden was. Weverijen, stijfselfabrieken,

2. Art & Architectuur

zeildoekmakerijen, papier, tabak, verf, kaarsen,

Geïnteresseerden in stedenbouw, architectuur en

snuif, blauwsel, cacao, kuiperijen, smede-

kunst kunnen in de Zaanstreek hun hart ophalen.

rijen, traankokerijen, zagerijen, scheepsbouw,

Je vindt hier een veelheid aan stijlen terug. Ook de

zeevaart, handel en veeteelt, alles was aan de

herbestemming van (industrieel) erfgoed spreekt

boorden van de Zaan te vinden. Ook de walvis-

tot de verbeelding en de houtbouw waarvan je

vaart was belangrijk, bijna elk dorp in de

authentieke voorbeelden, maar ook moderne

Zaanstreek deed er aan mee.

interpretaties van die houtbouw tegenkomt. Denk

bijlage 5 harmoniezoekers

Vakantie is echt tijd voor het gezin, tijd om te

huishoudens met een hoofdkostwinner tussen

genieten, te ontspannen en plezier te maken.

de 50 en 65 jaar (27%). Ze zijn vaak middelbaar

Zo gaan ze relatief vaak op een vakantie met

(49%) of laag (34%) opgeleid, en verdienen vaak

veel kinderactiviteiten, of op een familie/

onder modaal (44%) of modaal (31%).

Wie zijn de Harmoniezoekers?

vriendenweekend. Dan verblijven ze graag in

Harmoniezoekers zijn hartelijke, gezellige

een huisje op een park met veel voorzieningen.

Mediagebruik

mensen, met veel interesse in anderen. Ze

Voor Harmoniezoekers is het op vakantie vooral

Om in de vakantiestemming te komen, kijkt de

omschrijven zichzelf als gemoedelijk, vrolijk en

belangrijk dat er voor iedereen wat te doen is,

Harmoniezoeker graag naar tv-programma’s

zachtaardig. In het leven hechten ze veel belang

en dat het gezellig is. Goede praktische voorzie-

als ‘Groeten van MAX’, ‘Grenzeloos Verliefd’ en

aan geborgenheid, gastvrijheid en vriendschap.

ningen zijn dan een prettige randvoorwaarde,

‘Red mijn vakantie’. Daarnaast stemmen ze de

Ze nemen de tijd voor het gezin, trekken er

en een knusse sfeer is ook een pré. Wel is het

TV vaak af op RTL4, SBS6, Net5 of SBS9. Op de

graag op uit met (of naar) familie, vrienden en

belangrijk om rekening te houden met de

radio zijn vooral Sky Radio, Q-Music en Radio 10

kennissen, en vinden een goede relatie met

kosten, vandaar dat deze groep graag op aanbie-

Gold populair. De kranten die Harmoniezoekers

buren en familie heel belangrijk. Het hoeft voor

dingensites kijkt voor inspiratie.

het vaakst lezen, zijn de huis-aan-huiskranten en het regionale dagblad. Daarnaast maken

hen allemaal niet zo vreemd; doe maar normaal, dan doe je al gek genoeg. Harmoniezoekers

Manier van regelen

Harmoniezoekers het meest van alle groepen

vormen 11% van het totaal.

Omdat het voor Harmoniezoekers zo belangrijk

gebruik van Facebook.

is dat iedereen het naar zijn zin heeft, laten ze Wat betekent vrije tijd?

hun dagjes uit en vakanties niet aan het lot

Voor Harmoniezoekers staat samenzijn in hun

over. Met name langere vakanties plannen ze

vrije tijd centraal. Tijd met het gezin, met familie

verder van tevoren dan de andere doelgroepen.

en vrienden, maar ook met de partner: hoe meer

Het geeft ze rust als ze van te voren weten dat

zielen, hoe meer vreugd! Eén van de favoriete

er zoveel mogelijk geregeld is, en regelen is

bezigheden van deze groep? Winkelen! Maar ook

ook voorpret voor deze groep. Ze vinden het

voor meer ‘actieve activiteiten’ zoals zwemmen

daarnaast fijn, als ze in één keer meerdere

of een bezoekje aan een dierenpark of pretpark

zaken kunnen regelen, zoals vervoer, verblijf

trommelen zij hun vrienden of familie graag op.

en ticket. Ook de kosten zijn belangrijk voor

Naast gezelligheid houdt de Harmoniezoeker ook

Harmoniezoekers, vandaar dat graag inspiratie

van rustig aan doen. Zoals heerlijk ontspannen

opdoen op aanbiedingensites. Andere inspira-

in de sauna. Als ze een dagje op pad gaan, is het

tiebronnen zijn websites met informatie over

belangrijkste dat er voor iedereen wat te doen is,

reizen en vakanties, of boekingswebsites.

en dat het gezellig is. Daarin kunnen ze ook goed genieten van de kleine dingen.

Hoe zien de Harmoniezoekers er uit? Harmoniezoekers zijn vaker vrouwen (78%), in

Wat betekent vakantie?

de leeftijd 35-54 jaar (42%), in huishoudens

Ook bij de vakantie(plannen) van de

met kinderen tot 12 jaar (19%). Ook wonen

Harmoniezoekers ligt de focus op het gezin.

Harmoniezoekers vaker in volwassen

bijlage 6 verbindingszoekers

Wat betekent vakantie?

Hoe zien de Verbindingszoekers er uit?

Vakantie is ontspanning, genieten en gezel-

Verbindingszoekers zijn vaker mannen (52%).

ligheid. Rust en stilte, en tijd voor de partner. De

Veruit de meeste recreanten zijn 55 jaar of ouder

ontspanning en rust die ze zoeken, vinden ze

(69%), en de meeste huishoudens bestaan uit

Wie zijn ze de Verbindingszoekers?

vaak in de natuur. Dat kan voor hen ook prima

twee personen (54%). We zien in deze groep

Verbindingszoekers zijn, bovenal, geïnteresseerd

in Nederland, zowel voor een kort verblijf of voor

dus veelal empty nesters. Qua opleiding zijn

in anderen. Het zijn behulpzame, evenwichtige

een langere vakantie. Verblijven doen ze dan

Verbindingszoekers heel gemiddeld verdeeld

mensen die zichzelf omschrijven als ‘gewoon’

graag op een camping met goede faciliteiten,

vergeleken met de rest van Nederland; zo is

en hartelijk. Voor Verbindingszoekers zijn

of in een bekende hotelketen. Zolang het maar

38% hoog opgeleid, 40% gemiddeld en 22% laag.

gastvrijheid, sociale verbondenheid en ‘doe

gemoedelijk, knus, kleinschalig en rustig is, met

Ook het inkomen is erg gemiddeld, zo verdient

maar gewoon’ belangrijke waarden. Ze vinden

gastvrij personeel. Dan heb je ook wat meer het

34% onder modaal, 25% modaal en 41% boven

het dan ook belangrijk om een goede relatie

gevoel dat je het ‘echte’ lokale leven ervaart op

modaal.

te onderhouden met buren en familie, met

vakantie, wat Verbindingszoekers belangrijk

harmonie en gezelligheid. Er voor elkaar zijn, dat

vinden. En willen ze een keer iets anders? Dan

Mediagebruik

is toch hartstikke normaal? Verbindingszoekers

is de groepsreis een goed alternatief; veel doen

Verbindingszoekers kijken graag naar

vormen 13% van het totaal.

en beleven, maar wel lekker makkelijk. En je

programma’s als Groeten van Max, We zijn er

ontmoet nog eens nieuwe mensen. Gezellig!

bijna! en Bed & Breakfast. Zenders die ze veel

Wat betekent vrije tijd?

kijken zijn NPO1, NPO2, SBS6, regionale zenders

Vrije tijd betekent voor deze groep zeker geen

Manier van regelen

en RTL8. Op de radio luisteren ze vooral naar

verspilde tijd. Het is juist tijd die je op een hele

Verbindingszoekers vinden het heerlijk om

de regionale zender, NPO Radio 1, NPO Radio 2,

nuttige manier kan gebruiken. Bijvoorbeeld

een dagje uit of een vakantie te regelen. Dat

NPO Radio 5 en Classic FM. De kranten die ze

door je in te zetten voor een ander, met

is echt voorpret. Dat betekent echter niet dat

lezen, waar ze ook inspiratie uit halen, zijn veelal

vrijwilligerswerk of bij een vereniging. Ook

ze alles al maanden van te voren vastleggen;

de regionale dagbladen en de huis-aan-huis

zijn Verbindingszoekers graag in beweging:

de meeste vakanties kunnen ook prima op

kranten. Ook lezen ze relatief vaak de Trouw

wandelen en fietsen in de natuur vinden ze

het laatste moment geregeld worden. En voor

en het Reformatorisch Dagblad. Social media

heerlijk. Tot slot hebben ze ook een duidelijke

een dagje uit geldt dat al helemaal. Omdat

gebruiken ze minder vaak, al zit een groot deel

culturele interesse. Zo zijn ze graag zelf creatief,

de keuzes van Verbindingszoekers toch nog

wel op Facebook.

maar bezoeken ze ook graag een theater of

relatief vaak bepaald worden door de kosten,

museum. Het liefst gaat de Verbindingszoeker

zijn aanbiedingensites een goede bron van

samen op pad, want alleen is ook maar zo alleen.

inspiratie. Daarnaast halen ze veel inspiratie uit

Vrije tijd is voor Verbindingszoekers tijd voor

kranten, reisgidsen en magazines. Vertrouwde

hun partner, familie en vrienden. Ze genieten van

aanbieders vinden ze fijn. Zijn ze eenmaal

de kleine dingen, vinden een authentieke sfeer

ergens geweest, en beviel het? Dan komen ze

belangrijk en staan ook open voor verrassingen

graag terug, en geven ze ook tips aan anderen.

en nieuwe dingen. Gezelligheid, genieten en

Verbindingszoekers kunnen echte promotors

ontspanning. Dat is vrije tijd!

worden van je bedrijf!