Descripción de la empresa Somos una empresa que brinda un servicio de alta cocina, entre la que destaca la cocina nacional y tradicional del lugar, cubriendo gran parte de la gastronomía de la región. Se ha convertido en un fuerte exponente de la gastronomía Tlaxcalteca. “Las cazuelas” es una empresa que en 1988 surgió como un negocio familiar, que cubría solo una pequeña parte de su demanda, ahora, después de varios años, esta empresa mexicana esta en busca de expandir sus horizontes y fijar nuevos límites. Con el mismo concepto de cocina tradicional, “Las cazuelas” busca posicionarse dentro de los culinarios más reconocidos y queridos por los consumidores de toda edad. Al final del día, lo que se hace es en beneficio de los comensales, de su comodidad y su desarrollo en un ambiente agradable y rodeado de naturaleza viva.
Manual de Identidad Corporativa
Re diseño de la marca
Siempre que es necesario un cambio en la identidad gráfica de alguna marca, tenemos que recordar que los cambios se harán basados en una investigación detallada y completa, no solo refiriéndose a la empresa, sino a todo lo que le rodea en su contexto. El objetivo principal de un rediseño de identidad gráfica es el demostrar que la empresa aún sigue preocupada por la imagen que refleja, a pesar de llevar años en el mercado; estando así dispuesta a renovarse mostrando una nueva cara, tal vez mejorando su imagen, pero conservando los mismos valores que identifican la marca..
Presentación El presente Manual de Identidad Gráfica tiene como objetivo final ser una guía básica para el uso adecuado de los elementos visuales que conforman la identidad gráfica de la empresa Las cazuelas. Este material esta dirigido a cualquier persona que se vea involucrada en algún aspecto de la imagen de la empresa, volviéndose éste un material de consulta indispensable. El uso correcto de los lineamientos aquí escritos es fundamental para lograr una estabilidad en la identidad corporativa de la marca y favorecer así mismo los niveles de pregnancia en nuestro consumidor.
Manual de Identidad Corporativa
Logotipo
Significado Las cazuelas es una empresa que refleja tradición gastronómica, y nos evoca un ambiente familiar y hogareño; por lo tanto la elección de la tipografía tuvo que ser muy cuidadosa para que pudiera reflejar dichos atributos. Debido a que se tenia que mantener el concepto de tradición extraído de la misión y visión, se quiso transmitir dicho atributo desde los productos hasta nuestra imagen, iniciando por el logotipo que con el trazo caligráfico muestra una personalidad clásica, muy amigable y tranquila. Se eligen las tres cazuelas como referencia al nombre que esta en plural, igualmente el hecho de que sean tres ayuda a que la composición de estas junto con la banderola se integren de manera armónica. La paleta de colores que se eligió fue gracias a los colores del barro, café y verde, es una paleta controlada de seis colores: verde, amarillo, un blanco personalizado, y 3 variantes de café. Al final la empresa “Las cazuelas” busca reflejar a través de su logotipo un servicio gastronómico amigable y tradicional.
Logotipo/ Elementos de construcción y área de aislamiento
Unidad
El área de aislamiento es un espacio imaginario, el cual rodea el logotipo y lo protege de cualquier tipo de distractor visual, dicho espacio debe ser respetado de forma estricta en cualquier publicación en la que el logotipo y el icono identificador de la marca sean utilizados y no debe ser invadido por ningún elemento gráfico (fotografías, imágenes, texto, dibujos, etc.). Dicha área queda definida por 1 unidad, tomando como esta el ancho de la banderola que indica la leyenda ”el sabor tradicional”.
Formatos de archivo incluidos: Adobe Illustrator (CS2) Adobe Illustrator EPS Corel Draw 10 TIFF cmyk 300 dpi TIFF rgb 300 dpi JPG cmyk 300 dpi, 72 dpi JPG rgb 300 dpi, 72 dpi
Para garantizar el correcto uso del logotipo se deben utilizar los archivos guardados en el disco que acompaña el presente manual. Cualquier distorción del logotipo queda prohibida respetándose la escala original.
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Logotipo / Uso de color Se presenta el color en el sistema CMYK para impresión digital y en offset, así como la guía de color PANTONE, la cual es un sistema estandarizado de color utilizado para impresión en base a tintas directas. Las tintas PANTONE se utilizan tanto en impresión offset como en serigrafía, además de que sirven como referencia para igualar color en otras guías como lo es vinil recortado, textiles o pintura vinílica.
PANTONE
C
M
Y
K
P 45-16 U
3
0
27
0
P 136 C
O
30
81
0
P 17-8 U
18
41
71 6
P 17-12 U
33
59 85 36
P 14-2 U
40 70 100 50
P V364 C
74 32 100 19
P V364 C
69 59 56
65
La versión en blanco y negro será utilizada únicamente dónde los lineamientos de tintas lo exijan, como lo es en periódico.
Cuando el logotipo deba utilizarse sobre un fondo de color obscuro, se utilizara el logotipo de manera normal, sin embargo, el fondo es de color claro o en su defecto blanco, se podrá dar la opción al diseñador de agregar un fondo gris (Pantone señalado anteriormente)o mantenerlo sin fondo ya que sin él, el logotipo no pierde fuerza; esto se dejará a decisión del propio diseñador. Sin olvidar que siempre se tendrá que respetar el área de aislamiento, el cual será de ayuda para añadir el fondo de color en caso de que se le necesitara. De ésta manera el logotipo no perderá fuerza visualmente.
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Tipografía corporativa Mastoc Las cazuelas Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz PT S a n s N a r r o w Desde1988 A a B b Cc D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n O o Pp Q q R r S s Tt U u Vv Ww Xx Yy Zz
AIRBAG EL SABOR TRADICIONAL Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz M y r i a d Pro Te x t o g e n e r a l A a B b Cc D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n O o Pp Q q R r S s T t U u V v W w X x Yy Z z M i n i on P ro Te x t o g e n e r a l Aa B b C c D d E e Ff G g H h Ii Jj K k L l M m Nn O o P p Q q R r S s Tt Uu Vv Ww X x Yy Z z
PapelerĂa y aplicaciones
Manual de Identidad Corporativa
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Muchos de estos materiales al momento de su aplicación deberán adaptarse a ciertas medidas propias de cada medio. La presente guía sirve para orientar sobre el diseño y queda a discreción de Inmobiliaria Linden el realizar las modificaciones que crea necesarias para adaptarlas a sus necesidades. La producción de los materiales queda a responsabilidad del proveedor.
Manual de Identidad Grรกfica Empresa Las cazuelas Giro de la empresa: Alimentos/ Cocina mexicana
Zaira Edith Cuecuecha Montiel