Брендбук Банк Москвы

Приложение 1 к Положению о фирменном стиле ОАО «Банк Москвы»

Содержание 1.

1.1

Общие положения Предназначение документа

3 4

2. Константы фирменного стиля 5 2.1 Корпоративный знак и логотип 6 2.1.1. Основной и дополнительный варианты кириллического фирменного блока 6 2.1.2. Основной и дополнительный варианты латинского фирменного блока 7 2.1.3. Принципы построения кириллического фирменного блока 8 2.1.4. Принципы построения кириллического фирменного блока c выравниванием по центру 10 2.1.5. Принципы построения латинского фирменного блока 11 2.1.6. Принципы построения латинского фирменного блока c выравниванием по центру 12 13 2.1.7. Регламент размещения фирменного блока 2.1.8. Правила размещения слогана 14 15 2.1.9. Минимальные размеры фирменного блока 16 2.1.10. Недопустимое использование фирменного блока 2.2 Корпоративные цвета 17 17 2.2.1. Основные корпоративные цвета 2.2.2. Монохромная палитра 18 19 2.2.3. Дополнительные цвета 2.3 Фирменные шрифты 20 20 2.3.1. Фирменные шрифты 21 2.3.2. Альтернатива фирменному шрифту 22 2.4 Дополнительные стилеобразующие элементы 22 2.4.1. Построение фирменного орнамента 2.4.2. Основные модули фирменного орнамента 23 24 2.4.3. Дополнительные модули фирменного орнамента 25 2.4.4. Принципы нанесения основного орнамента 30 2.4.5. Способы нанесения основного орнамента 31 2.4.6. Принципы нанесения орнамента на банкоматы 32 2.4.7. Фирменный знак на основе орнамента 2.4.8. Фирменная плашка и баббл 33 34 2.5 Единый навигационный язык 34 2.5.1. Принципы единого навигационного языка 2.5.2. Элементы навигационного языка 35 2.5.3. Построение элементов навигационного языка 36 3.

3.1 3.1.1.

3.1.2.

3.1.3.

3.1.4.

3.1.5.

3.2 3.2.1.

3.2.2.

3.2.3.

3.2.4.

3.3 3.3.1.

3.3.2.

Деловая документация 37 Бланки 38 Бланк делового письма: первая страница 38 Бланк делового письма: вторая страница 40 Внутрибанковский бланк 42 Бланк на английском языке: первая страница 44 Бланк на английском языке: вторая страница 46 Конверты 48 Конверт С65 48 Конверт С5 50 Конверт С4 вертикальный 52 Конверт С4 горизонтальный 54 Визитные карточки 56 Корпоративная визитная карточка 56 Личная визитная карточка 57

3.4 3.4.1.

3.4.2.

3.4.3.

3.5 3.5.1.

3.5.2.

3.6 3.7 3.8

Папки 58 Папка А4 белая 58 Папка А4 красная 60 Внутренняя сторона папки 62 Приглашение 64 Приглашение: белый вариант 64 Приглашение: красный вариант 66 Бейджи сотрудников 68 Пропуска 69 Компакт-диски 70

4.

4.1 4.2 4.2.1.

Рекламные материалы и имиджевая продукция Основные элементы рекламно-имиджевой продукции Построение рекламных материалов Принципы размещения элементов вертикального макета (вариант 1) Принципы размещения элементов вертикального макета (вариант 2) Принципы размещения элементов вертикального макета (вариант 3) Принципы размещения элементов вертикального макета (вариант 4) Принципы размещения элементов горизонтального макета

4.2.2.

4.2.3.

4.2.4.

4.2.5.

71 72 73 73 75 77 79 81

5.

5.1 5.2 5.2.1.

5.2.2.

Печатные материалы 83 Основные принципы макетирования 84 Буклет 85 Внутренняя страница буклета (текст и графика) 85 Внутренняя страница буклета (таблицы) 87

6.

6.1 6.2 6.3 6.4

Электронные носители информации Пластиковые карты Презентация PowerPoint Принципы построения сайта банка Приложения для планшетов и смартфонов

89 90 91 92 93

7.

7.1 7.2 7.2.1.

7.2.2.

7.2.3.

7.2.4.

Сувениры и подарки Основные принципы брендирования Примеры подарков для клиентов Ручки и флеш-накопители Пакеты: премиум и стандарт Платок и футболка Зонт и кружка

94 95 96 96 97 98 99

8. Принципы оформления офисов 100 101 8.1 Экстерьеры банка 8.1.1. Вывеска отделения банка: модуль с фирменным знаком 101 102 8.1.2. Вывеска отделения банка: модуль с логотипом 8.1.3. Вертикальная двусторонняя вывеска отделения банка 103 104] 8.1.4. Обозначение зоны самообслуживания 106 8.1.5. Вывеска зоны самообслуживания (световые короба) 107 8.1.6. Козырек для уличного банкомата 108 8.1.7. Информационная табличка 110 8.1.8. Витринный световой короб 111 8.1.9. Уличные указатели 8.1.10. Флаги 112 113 8.1.11. Крышная установка 114 8.2 Интерьеры банка 114 8.2.1. Фирменная панель 115 8.2.2. Имиджевая стена 116 8.2.3. Система указателей: общие принципы построения 117 8.2.4. Указатели для точек продаж 119 8.2.5. Обозначение кассы 120 8.2.6. Указатели и таблички для бэк-офиса банка 121 8.2.7. Указатели и таблички для зон Private Banking 122 8.2.8. Система управления очередью 123 8.2.9. Табло курсов валют 8.2.10. Перегородки 124 8.3 Мерчендайзинг 125 125 8.3.1. Табличка-баббл и буклетницы на тумбах 126 8.3.2. Настенный информационный щит на 8 карманов 127 8.3.3. Настенный информационный щит на 10 карманов 128 8.3.4. Навесные буклетницы 129 8.3.5. Информационно-рекламная стойка на 12 карманов 130 8.3.6. Информационно-рекламная стойка на 6 карманов 131 8.3.7. Стандартные элементы для печатной продукции 132 8.3.8. Настенные рамки для размещения плакатов А1 9.

9.1 9.1.1.

9.1.2.

9.1.3.

9.1.4.

9.2 9.2.1.

9.2.2.

Обозначение банкомата Банкоматы и терминалы Банка Москвы Основной вариант обозначения банкомата Оформление банкомата под покраску Оформление банкомата под оклейку Оформление терминала Принципы брендирования банкомата Схема нанесения орнамента Принципы работы с фирменным орнаментом

133 134 134 135 136 137 138 138 139

1

Общие положения

1.

1.1.

Общие положения Предназначение документа

1.1. Предназначение документа

Книга по визуальной идентификации бренда — руководство по применению нового фирменного стиля в едином стандарте. В книге собраны все элементы, из которых состоит корпоративный стиль, и изложены правила их использования. Предназначение данного руководства: ——сохранение целостности и узнаваемости бренда; ——повышение эффективности коммуникаций; ——создание единого позитивного восприятия банка у клиентов; ——достижение ощущения сплоченности и принадлежности к единому целому в рамках всего банка; ——создание единого позитивного восприятия банка у всех клиентов; ——обеспечение экономии ресурсов.

Руководство по визуальной идентификации бренда

4

2

Константы фирменного стиля

2.

2.1.

Константы фирменного стиля Корпоративный знак и логотип

2.1.1. Основной вариант

Основной и дополнительный варианты кириллического фирменного блока Фирменный блок Банка Москвы является основным элементом визуальной идентификации бренда. Он состоит из двух элементов: знака (стилизованной буквы «М») и логотипа (надписи «Банк Москвы»).

Дополнительные варианты

Основным вариантом является сочетание красного знака и черного логотипа, в качестве дополнительного используется однотонный вариант, выполненный фирменным красным цветом. Дополнительный вариант блока может использоваться и в инвертированном виде — белым по красному.

Основной вариант фирменного блока используется во всей полиграфической продукции, деловой документации. Основной вариант фирменного блока используется только на белом фоне. Дополнительный вариант предназначен для рекламных материалов, нестандартных носителей, для печати в одну краску и прочих случаев, которые будут описаны в данном руководстве.

Нарушение целостности фирменного блока и взаимного расположения его элементов не допускается. Знак и логотип могут быть использованы по отдельности лишь в исключительных случаях, описанных в данном руководстве: например, на вывесках отделений банка.

logo\BM_logo_ru_main.eps logo\BM_logo_ru_red.eps logo\BM_logo_ru_white.eps logo\BM_logo_rus_center.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

6

2.

2.1.

Константы фирменного стиля Корпоративный знак и логотип

2.1.2. Основной вариант

Основной и дополнительный варианты латинского фирменного блока Фирменный блок Банка Москвы является основным элементом визуальной идентификации бренда. Он состоит из двух элементов: знака (стилизованной буквы «М») и логотипа (надписи «Bank of Moscow»).

Дополнительные варианты

Основным вариантом является сочетание красного знака и черного логотипа, в качестве дополнительного используется однотонный вариант, выполненный фирменным красным цветом. Дополнительные варианты блока могут использоваться и в инвертированном виде — белым по красному.

Основной вариант фирменного блока используется во всей полиграфической продукции, деловой документации, рекламных материалах. Основной вариант фирменного блока используется только на белом фоне. Дополнительный вариант предназначен для нестандартных носителей, для печати в одну краску и прочих случаев, которые будут описаны в данном руководстве.

Нарушение целостности фирменного блока и взаимного расположения его элементов не допускается. Знак и логотип могут быть использованы по отдельности лишь в исключительных случаях, описанных в данном руководстве: например, на вывесках отделений банка.

logo\BM_logo_lat_main.eps logo\BM_logo_lat_red.eps logo\BM_logo_lat_white.eps logo\BM_logo_lat_center.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

7

2.

2.1.

Константы фирменного стиля Корпоративный знак и логотип

2.1.3. Принципы построения кириллического фирменного блока Кириллический фирменный блок Банка Москвы строится на основе модульной сетки с единицей шага, равной ширине вертикального штриха строчной буквы (для кириллицы это, например, «ы»).

Для точности воспроизведения фирменного блока пользуйтесь файлами, приложенными к данному руководству. Информация, приведенная на этой странице, является контрольной: с ее помощью вы сможете проверить качество изготовления вывески или оценить погрешность на растяжение при печати на сетке или баннерной ткани.

x

x

Руководство по визуальной идентификации бренда

8

2.

2.1.

Константы фирменного стиля Корпоративный знак и логотип

2.1.3. Принципы построения кириллического фирменного блока Основные размеры и пропорции элементов фирменного блока указаны на чертеже.

12x

12x

4x

20x

Для точности воспроизведения фирменного блока пользуйтесь файлами, приложенными к данному руководству. Информация, приведенная на этой странице, является контрольной: с ее помощью вы сможете проверить качество изготовления вывески или оценить погрешность на растяжение при печати на сетке или баннерной ткани.

Компоновка блока с выравниванием по центру используется в исключительных случаях — например, при оформлении офисов банка и на специальных носителях. Регламент применения этого блока отражен в настоящем руководстве, принципы построения — на следующей странице.

28x

Руководство по визуальной идентификации бренда

9

22x

2.

2.1.

Константы фирменного стиля Корпоративный знак и логотип

2.1.4. Принципы построения кириллического фирменного блока c выравниванием по центру Основные размеры и пропорции элементов фирменного блока указаны на чертеже.

4x

12x logo\BM_logo_rus_center.eps

20x

28x

Руководство по визуальной идентификации бренда

10

2.

2.1.

Константы фирменного стиля Корпоративный знак и логотип

2.1.5. Принципы построения латинского фирменного блока Основные размеры и пропорции элементов латинского фирменного блока указаны на чертеже.

Для точности воспроизведения фирменного блока пользуйтесь файлами, приложенными к данному руководству. Информация, приведенная на этой странице, является контрольной: с ее помощью вы сможете проверить качество изготовления вывески или оценить погрешность на растяжение при печати на сетке или баннерной ткани.

12x

12x

4x

20x

11x

28,5x

Руководство по визуальной идентификации бренда

11

22x

2.

2.1.

Константы фирменного стиля Корпоративный знак и логотип

2.1.6. Принципы построения латинского фирменного блока c выравниванием по центру Основные размеры и пропорции элементов фирменного блока указаны на чертеже.

4x

12x logo\BM_logo_lat_center.eps

26x

5x

28,5x

Руководство по визуальной идентификации бренда

12

2.

2.1.

Константы фирменного стиля Корпоративный знак и логотип

2.1.7. Регламент размещения фирменного блока

При размещении фирменного блока на различных носителях важно соблюдать охранные поля: в них не допускается располагать какие-либо элементы макета. Охранное поле рассчитывается на основе знака: минимальное соответствует половине его ширины, рекомендуемое — полной ширине. При отдельном использовании знака и логотипа расчет охранного поля производится аналогичным образом (см. раздел 8 «Принципы оформления офисов»).

На большинстве носителей нужно соблюдать рекомендуемое охранное поле; минимальное охранное поле применяется на вывесках, сувенирной продукции, подарочной упаковке. В исключительных случаях и при отсутствии рядом других элементов (например, п. 8.1.1. «Вывеска отделения банка: модуль с логотипом») правило охранного поля может игнорироваться.

= Рекомендуемое охранное поле

Минимальное охранное поле

Для удобства можно пользоваться простым правилом: ширина знака равна высоте прописной буквы в логотипе

Руководство по визуальной идентификации бренда

13

2.

2.1.

Константы фирменного стиля Корпоративный знак и логотип

2.1.8. Правила размещения слогана

Под фирменным блоком может размещаться слоган (на странице приводится текущий слоган «Вместе с вами»). Он выполняется шрифтом Helvetica Light и размещается с привязкой к модульной сетке, как показано на схеме.

3x

Для точности воспроизведения фирменного блока со слоганом пользуйтесь файлами, приложенными к данному руководству.

Следует помнить, что данные правила распространяются только на слоган банка; слоганы рекламных кампаний, акций и пр. размещаются в макетах в соответствии с правилами верстки корпоративной рекламной продукции (см. раздел 5 «Печатные материалы»).

4x

logo\BM_logo_slogan.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

14

2.

2.1.

Константы фирменного стиля Корпоративный знак и логотип

2.1.9. Минимальные размеры фирменного блока

min 8 мм

Фирменный блок должен всегда сохранять узнаваемость, все его элементы должны быть различимы. Не рекомендуется использовать фирменный блок размером менее 8 мм в высоту.

При брендировании маленьких предметов (например флэш-накопителей) правило минимального размера имеет приоритет над правилом охранных полей. Нанесение логотипа на такие предметы осуществляется только плашечными цветами.

Pantone 187 C

C0 M100 Y79 K20

При использовании фирменного блока в размере, близком к минимальному, рекомендуется применять плашечные цвета: CMYK-печать может привести к погрешностям при приводке, критичным на данном размере.

Руководство по визуальной идентификации бренда

15

2.

2.1.

Константы фирменного стиля Корпоративный знак и логотип

2.1.10. Недопустимое использование фирменного блока

Произвольное изменение пропорций знака и логотипа Нарушение правил взаимного расположения элементов фирменного блока

На данной странице собраны наиболее типичные ошибки, которые могут совершить дизайнеры при разработке носителей фирменного стиля Банка Москвы.

Применение к блоку фильтров и эффектов в графических редакторах

Использование в фирменном блоке цветов, не предусмотренных настоящим регламентом

Empelic tectatio ex esto blabore cuption resti nosande liquatque re, aut experum ipsunt mi, simolor aescid moluptae. Optatur? Sedia cusae eos magnati iscium re postrunt acius, experio tem. Nam re, quibea perrum que comnis sumet essi ipsus solorem id quatus quis ni apero tet aut et, ut faccust, siti reria consequi delecto tatium animo corit laborepe cum audae qui sam, si dolut volupti bla ad quam dere nam quis ea con reiciet reperio deritat estibus excest voles consed quate verionet excest, sam, que enimagnam qui volor mo blaborum qui utatur andis re sequam qui ventin preium cus essum fugita ne sam verrunt officia sequae in nos solorep tassit volupisim alicabo rehent. Re aut fugia qui cusa voluptasi rerum ex ese dolluptate Нарушение охранных полей блока

Повороты и прочие трансформации блока

Расположение блока на фотографии

Руководство по визуальной идентификации бренда

16

2.

2.2.

Константы фирменного стиля Корпоративные цвета

2.2.1. Основные корпоративные цвета

Pantone Process Black С0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0

Фирменная цветовая палитра состоит из красного, белого и черного цветов. Спецификации цветов для различных моделей приведены на этой странице.

Pantone 187 C С0 M100 Y79 K20 R193 G0 B36

Руководство по визуальной идентификации бренда

17

2.

2.2.

Константы фирменного стиля Корпоративные цвета

2.2.2. Монохромная палитра

С0 M0 Y0 K100

Если носитель не предусматривает возможности полноцветной печати или печати плашечными цветами (например, газета), то используется монохромный логотип в обычном или инверсном варианте. Использование оттенков черного цвета в фирменном блоке не допускается.

Руководство по визуальной идентификации бренда

18

2.

2.2.

Константы фирменного стиля Корпоративные цвета

2.2.3. Дополнительные цвета Дополнительные цвета применяются для различных специальных случаев: брендирования банкоматов, офисных конструкций, верстки корпоративной рекламной продукции и т. д. Все случаи применения дополнительных цветов описываются в настоящем руководстве. Дополнительные цвета не могут использоваться вместо основных.

Pantone 202 C С0 M100 Y79 K32 R171 G13 B33

Pantone Cool Gray 1 C С0 M0 Y0 K10 R236 G236 B236

Основной цвет фирменного орнамента применяется в оформлении интерьеров офисов

Данный цвет используется при нанесении фирменного орнамента на банкоматы Pantone 504 C С30 M82 Y44 K78 R89 G44 B53

Цвет применяется в оформлении зон Private Banking

С0 M0 Y0 K20 R218 G218 B218

Цвет применяется в таблицах, для заливки плашек и т. д.

Руководство по визуальной идентификации бренда

19

2.

2.3.

Константы фирменного стиля Фирменные шрифты

2.3.1.

Helvetica Regular

Helvetica Italic

АБВабв123

АБВабв123

Helvetica Bold

Helvetica Bold Italic

АБВабв123

АБВабв123

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@$&?()

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@$&?()

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@$&?()

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@$&?()

Фирменные шрифты На всех носителях фирменного стиля банка используются шрифты семейства Helvetica. О соотношении размеров, использовании различных начертаний и стилистическом оформлении текста рассказывается в разделах, посвященных конкретным носителям.

Не рекомендуется использование сжатых (Condenced) и расширенных (Extended) версий шрифта. При необходимости уместить текст в заданном объеме на странице лучше немного уменьшить кегль или сократить интерлиньяж.

Helvetica Ultra Light

Helvetica Light

Helvetica Condenced Bold

АБВабв123

АБВабв123

АБВабв123

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@$&?()

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@$&?()

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@$&?()

Руководство по визуальной идентификации бренда

20

2.

2.3.

Arial Regular

АБВабв123

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@$&?()

Константы фирменного стиля Фирменные шрифты

2.3.2. Альтернатива фирменному шрифту При невозможности использования фирменного шрифта (например, в веб-дизайне) в качестве альтернативы применяются шрифты семейства Arial, входящие в комплект поставки операционных систем Windows и Mac OS.

Arial Italic

АБВабв123

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@$&?()

Arial Bold

АБВабв123

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@$&?()

Руководство по визуальной идентификации бренда

21

2.

2.4.

Константы фирменного стиля Дополнительные стилеобразующие элементы

2.4.1. Построение фирменного орнамента Фирменный орнамент используется в оформлении интерьеров офисов, при брендировании банкоматов и др. Он строится на основе модульной сетки 32 х 32. Базовый размер модуля орнамента для применения в интерьере — 1000 х 1000 мм.

1000 мм

1000 мм

Фирменный орнамент состоит из элементов, кратных одной, двум или четырем единицам модульной сетки.

Руководство по визуальной идентификации бренда

22

2.

2.4.

Константы фирменного стиля Дополнительные стилеобразующие элементы

2.4.2. Основные модули фирменного орнамента Фирменный орнамент состоит из шести основных модулей, различающихся визуальной плотностью элементов. Имеются три типа модулей: низкой плотности (1 и 6), средней (2 и 5) и высокой (3 и 4). Идея состоит в том, что модули располагаются таким образом, чтобы плотность увеличивалась к центру поверхности, на которую наносится орнамент.

1

2

Увеличение плотности элементов

3

4

5

6

Увеличение плотности элементов

pattern\pattern_1.eps pattern\pattern_2.eps pattern\pattern_3.eps pattern\pattern_4.eps pattern\pattern_5.eps pattern\pattern_6.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

23

2.

2.4.

Константы фирменного стиля Дополнительные стилеобразующие элементы

2.4.3. Дополнительные модули фирменного орнамента Орнамент может располагаться на поверхностях различного размера по горизонтали. Для обеспечения возможности заполнения поверхностей при сохранении базовой высоты (1000 мм) предусмотрено 5 дополнительных модулей низкой плотности: в 1/2, 1/4, 1/8, 1/16 и 1/32 ширины основного модуля. Принципы стыковки модулей описаны далее.

1/2

1/4

1/8

1/16

1/32

Кроме этого, имеются дополнительные модули, предназначенные для нанесения на двери касс (1000 мм х 875 мм, 32 x 28 ед. сетки), а также дополнительные модули для нанесения на поверхности банкоматов (812,5 х 625 мм, 20 х 26 ед. сетки + дольные модули). Они отличаются от основных расположением элементов орнамента.

Кассовый модуль 1

Кассовый модуль 2

Кассовый модуль 3

Кассовый модуль 4

pattern\pattern_x1.eps pattern\pattern_x2.eps pattern\pattern_x4.eps pattern\pattern_x8.eps pattern\pattern_x16.eps

pattern\pattern_kassa_x28_1.eps pattern\pattern_kassa_x28_2.eps pattern\pattern_kassa_x28_3.eps pattern\pattern_kassa_x28_4.eps

pattern\pattern_bankomat_20x1.eps pattern\pattern_bankomat_20x2.eps pattern\pattern_bankomat_20x3.eps pattern\pattern_bankomat_20x4.eps pattern\pattern_bankomat_20x26.eps

Модуль для банкомата 20 x 26

Модуль

Модуль

для банкомата для банкомата 20 x 4

20 x 3

Модуль

Модуль

для банкомата

для банкомата

20 x 2

20 x 1 Руководство по визуальной идентификации бренда

24

2.

2.4.

Константы фирменного стиля Дополнительные стилеобразующие элементы

2.4.4. Принципы нанесения основного орнамента Модули орнамента наносятся на стену по обе стороны от фирменной панели с логотипом в порядке, изображенном на чертеже, по принципу увеличения плотности к центру. Данный порядок распространяется на помещения, которые брендируются только основными модулями.

1800 мм

2000 мм 1000 мм

1

1000 мм

2

3

4

Увеличение плотности элементов

5

6

Увеличение плотности элементов

500 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

25

2.

2.4.

Константы фирменного стиля Дополнительные стилеобразующие элементы

2.4.4. Принципы нанесения основного орнамента

При брендировании длинных стен (более 12 м) модули одинаковой плотности располагаются попарно (1–6, 2–5, 4–3). Принцип увеличения плотности к центру (фирменной панели) сохраняется. Модули одинаковой плотности могут стыковаться в любой последовательности, по другую сторону панели они идут в обратном порядке.

1800 мм

2000 мм 1000 мм

3

1000 мм

4

2

5

1

6

Увеличение плотности элементов

500 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

26

2.

2.4.

Константы фирменного стиля Дополнительные стилеобразующие элементы

2.4.4. Принципы нанесения основного орнамента

Во избежание повторяемости орнамента не допускается размещение рядом одинаковых модулей, особенно узких.

Если целое количество основных модулей не укладывается в размер стены, используются дополнительные модули. Они имеют низкую визуальную плотность элементов и стыкуются с модулями 1 или 6. Пример такой стены показан на чертеже. Порядок стыковки модулей низкой плотности — произвольный.

1800 мм 1/4

1/4

2000 мм 1000 мм

2

1000 мм

3

4

Увеличение плотности элементов

5

6

1/2

1/4

1/8

Увеличение плотности элементов

500 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

27

2.

2.4.

Константы фирменного стиля Дополнительные стилеобразующие элементы

2.4.4. Принципы нанесения основного орнамента

Брендирование стен без фирменной панели осуществляется основными и дополнительными модулями низкой плотности (1, 6 + все дополнительные). Порядок стыковки модулей — произвольный, желательно набирать конструкцию нужного размера из модулей разной ширины.

Во избежание повторяемости орнамента не допускается размещение рядом одинаковых модулей, особенно узких.

1/4

1/4

1000 мм

1/4

1000 мм

1/8

1/2

1

1/2

6

1/8

1

6

1/2

1/4

1/4

Плотность элементов не изменяется

Руководство по визуальной идентификации бренда

28

2.

2.4.

Константы фирменного стиля Дополнительные стилеобразующие элементы

2.4.4. Принципы нанесения основного орнамента

При наличии двери (например, в кассовый зал), логика расположения модулей орнамента аналогична стене с панелью: плотность элементов увеличивается к двери, дверь брендируется специальным модулем, далее плотность уменьшается. Рядом с дверью рекомендуется размещать модули средней плотности (2 и 5). На чертеже приведен пример расположения модулей и заполнения стены паттерном низкой плотности.

1000 мм

6

1000 мм

1/2

1

2

Кассовый 1

5

6

1/4

1/8

Имеется 4 варианта модулей для дверей, расположенные рядом двери брендируются разныи модулями.

Руководство по визуальной идентификации бренда

29

2.

2.4.

Константы фирменного стиля Дополнительные стилеобразующие элементы

2.4.5. Способы нанесения основного орнамента

Основным способом нанесения орнамента является следующий: элементы фирменного орнаменты изготавливаются из тонкого пластика и крепятся на стену. В качестве альтернативы орнамент может быть изготовлен из виниловой пленки при помощи плоттерной резки или нанесен на стену при помощи трафарета, созданного по существующим шаблонам.

Основной способ нанесения орнамента — наклейка модулей из тонкого пластика

Дополнительный способ нанесения орнамента: виниловая пленка

Дополнительный способ нанесения орнамента: покраска по трафарету.

Руководство по визуальной идентификации бренда

30

2.

2.4.

Константы фирменного стиля Дополнительные стилеобразующие элементы

2.4.6. Принципы нанесения орнамента на банкоматы

625 мм

+

20Х

26Х

+

4Х

Не допускается разрезание элементов орнамента

+

3Х

Для банкоматов имеются специальные варианты модулей орнамента высотой 625 мм. Базовый модуль имеет ширину 812,5 мм и предназначен для нанесения на лицевую и боковые стороны банкомата. Если банкомат шире, то орнамент дополняется модулем нужной ширины, если уже — обрезается по любой из пунктирных линий и при необходимости дополняется модулем меньшей ширины.

+

2Х

1Х

Подробнее о брендировании банкоматов можно прочитать в главе 9 «Обозначение банкомата».

Модули стыкуются между собой в произвольном порядке, аналогично модулям для нанесения на стены. Если шаг размера менее ширины минимального модуля (31,25 мм), допускается незначительное сжатие/растяжение собранного орнамента до нужного размера.

Руководство по визуальной идентификации бренда

31

1500 мм (48 x)

2.

2.4.

Константы фирменного стиля Дополнительные стилеобразующие элементы

2.4.7. Фирменный знак на основе орнамента

Фирменный орнамент может использоваться и для заполнения знака — такой вариант знака является дополнительным стилеобразующим элементом и может применяться в интерьерах, на сувенирной и рекламной продукции.

Фирменный знак на основе орнамента не может выступать в качестве замены основного знака банка.

Знак заполняется орнаментом на основе той же модульной сетки, по которой строится основной орнамент. Размер сетки — 48 х 67 ячеек.

2094 мм (67 х)

На чертеже приведен базовый размер знака на основе орнамента для нанесения на стену. При использовании знака на сувенирной и рекламной продукции важно помнить, что для адекватной передачи мелких элементов орнамента величина одной единицы модульной сетки при масштабировании не может быть меньше 3 мм: это даст знак размером 201 х 144 мм.

pattern\znak_pattern.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

32

2.

2.4.

Константы фирменного стиля Дополнительные стилеобразующие элементы

2.4.8. Фирменная плашка и баббл

Кредитуйтесь комфортно За 1 час. Без комиссии.

Еще одними дополнительными стилеобразующими элементами являются фирменная плашка и баббл. Пропорции элементов основаны на пропорциях знака. При необходимости элементы могут быть увеличены в высоту или ширину на величину, кратную высоте или ширине знака «М» соответственно. Радиусы скругления при изменении размеров остаются неизменными.

Руководство по визуальной идентификации бренда

Дополнительная информация о применении фирменной плашки — в разделах 4 «Рекламные материалы и имиджевая коммуникация» и 5 «Печатные материалы».

33

2.

2.5.

Константы фирменного стиля Единый навигационный язык

2.5.1. Принципы единого навигационного языка

Навигационный язык предназначен для предоставления информации в виде символических изображений. Они позволяют быстро донести до клиента информацию о предоставлении, расположении и наличии конкретных продуктов и услуг. Интуитивно понятный навигационный язык является неотъемлемым элементом коммуникации и позволяет клиентам быстро ориентироваться в информационной среде банка.

Руководство по визуальной идентификации бренда

34

2.

2.5.

Константы фирменного стиля Единый навигационный язык

Элементы навигации в интерьере (экстерьере)

2.5.2. Обслуживание физических лиц

Касса

Обслуживание юридических лиц

Вклады

Кредиты

Зона 24 часа

Сейфовые ячейки

Мусорная корзина

Банковские карты

Бесплатный Wi-Fi

Обмен валюты

Информация

Элементы навигационного языка

Элементы навигационного языка используются в интерьере и экстерьере, на банкоматах и других электронных устройствах, в печатных материалах, на сайте и в приложениях для мобильных устройств. На основе данного стиля могут создаваться новые элементы навигации. Регламент не запрещает использование элементов одного вида в различных видах продукции: например, элементы для интерьеров/экстерьеров могут быть использованы в печатной продукции или в Интернете.

Лифт

Экскалатор

Туалет

Элементы навигации для банкоматов и электронных устройств

Прием наличных

Минивыписка

Платежи

Выдача наличных

Валюта банкомата

Электронная очередь

pictogram\pictogram.eps

Элементы навигации для печатной продукции и электронных носителей

Ипотека

Кредиты на авто

Выбор услуг

Интернетбезопасность

Время ожидания

Личный сейф

Руководство по визуальной идентификации бренда

35

2.

2.5.

Константы фирменного стиля Единый навигационный язык

2.5.3. Построение элементов навигационного языка y

Элементы навигационного языка строятся на основе модульной сетки, максимальный размер — 30 х 30 единиц. Толщина линий одинаковая и всегда равна одной единице сетки y (за исключением текстовых символов). Допускается применять элементы с полной заливкой при наличии текстового символа или элемента, который меньше одной единицы модульной сетки. Основные цвета элементов навигационного языка — фирменный красный или белый на красном фоне (выворотка). На сайте и в мобильных приложениях они могут применяться на градиентном фоне — от красного к темно-красному, (см. раздел 2.2 «Корпоративные цвета»). Применение цветов не из фирменной палитры и изменение пропорций элементов графики не допускается. y

Фирменный красный цвет

Выворотка

Градиент

Руководство по визуальной идентификации бренда

36

3

Деловая документация

3.

3.1.

Деловая документация Бланки

3.1.1. Бланк делового письма: первая страница Старший вице-президент, член правления

№

Г-ну Каспарову А. Л. Консультанту ОАО «Банк Москвы» ул. Рождественка, дом 8/15, стр. 3 107996, Москва, Россия

на №

О снижении первоначального взноса по ипотечному кредитованию

Банк Москвы Банк Москвы — один из крупнейших универсальных банков России (входит в топ-5), предоставляющий диверсифицированный спектр финансовых услуг как для юридических, так и для частных лиц. Основным акционером банка является Группа ВТБ (94,87%). Стратегией развития банка определено, что Банк Москвы будет развиваться как самостоятельный универсальный коммерческий банк в составе Группы ВТБ. Приоритетной зоной для развития бизнеса банка являются Москва и Московская область.

Данный бланк предназначен для деловых коммуникаций с партнерами и клиентами банка. Фирменный блок наносится типографским способом в 2 краски Pantone или полноцветной печатью. Для изготовления бланков используется белая бумага плотностью 80–120 г/м2 без текстуры и водяных знаков.

В своем развитии Банк Москвы сделает особый акцент на инновационные, высокотехнологичные продукты и сервисы, в том числе одним из приоритетов банка станет обслуживание субъектов малого и среднего бизнеса. В настоящее время Банк Москвы обслуживает более 100 тыс. корпоративных и 9 млн частных клиентов. Среди клиентов — юридических лиц — крупнейшие отраслевые предприятия, предприятия среднего и малого бизнеса. Банк представлен практически во всех экономически значимых регионах страны и насчитывает 297 обособленных подразделений, включая дополнительные офисы и операционные кассы. По состоянию на 1 мая 2012 года в регионах России работало 167 подразделений банка. В Москве и Московской области действует 141 офис Банка. Кроме того, услуги населению оказываются в 474 почтово-банковских отделениях столичного региона.

ОАО «Банк Москвы», ул. Рождественка, дом 8/15, стр. 3, 107996, Москва, Россия Тел.: +7 495 925-8000 Факс: +7 495 795-2600

www.bm.ru info@mmbank.ru

к/с: 30101 810 500 000 000 219 в ОПЕРУ Московского ГТУ Банка России БИК: 044525219, ИНН: 7702000406, КПП: 775001001/997950001, ОКОНХ: 96120, ОКПО: 29292940

blank\BM_blank_main page_ru.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

38

3.

3.1.

30 мм

105 мм

Деловая документация Бланки

180 мм

3.1.1.

20 мм

20 мм

30 мм

30 мм

50 мм

50 мм

Бланк делового письма: первая страница (построение)

Информационный блок Адресный блок

105 мм

105 мм

110 мм

Бланк строится на основе модульной сетки с шагом 10 мм. Фирменный блок центруется. Текст набирается с выравниванием по левому краю фирменным шрифтом Helvetica или Arial.

110 мм Текстовый блок

240 мм

240 мм

250 мм

250 мм Контактная информация

275 мм

275 мм

30 мм

105 мм

180 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

39

3.

3.1.

Деловая документация Бланки

3.1.2. Бланк делового письма: вторая страница Колонтитул

Банк Москвы Банк Москвы — один из крупнейших универсальных банков России (входит в топ-5), предоставляющий диверсифицированный спектр финансовых услуг как для юридических, так и для частных лиц. Основным акционером банка является Группа ВТБ (94,87%). Стратегией развития банка определено, что Банк Москвы будет развиваться как самостоятельный универсальный коммерческий банк в составе Группы ВТБ. Приоритетной зоной для развития бизнеса банка являются Москва и Московская область. В своем развитии Банк Москвы сделает особый акцент на инновационные, высокотехнологичные продукты и сервисы, в том числе одним из приоритетов банка станет обслуживание субъектов малого и среднего бизнеса. В настоящее время Банк Москвы обслуживает более 100 тыс. корпоративных и 9 млн частных клиентов. Среди клиентов — юридических лиц — крупнейшие отраслевые предприятия, предприятия среднего и малого бизнеса.

При создании многостраничных документов для второй и последующих страниц используется данный шаблон. Фирменный блок наносится типографским способом в 2 краски Pantone или полноцветной печатью. Для изготовления бланков используется белая бумага плотностью 80–120 г/м2 без текстуры и водяных знаков.

Банк представлен практически во всех экономически значимых регионах страны и насчитывает 297 обособленных подразделений, включая дополнительные офисы и операционные кассы. По состоянию на 1 мая 2012 года в регионах России работало 167 подразделений банка. В Москве и Московской области действует 141 офис Банка. Кроме того, услуги населению оказываются в 474 почтово-банковских отделениях столичного региона.

ОАО «Банк Москвы», ул. Рождественка, дом 8/15, стр. 3, 107996, Москва, Россия Тел.: +7 495 925-8000 Факс: +7 495 795-2600

www.bm.ru info@mmbank.ru

blank\BM_blank_casual page_ru.eps

к/с: 30101 810 500 000 000 219 в ОПЕРУ Московского ГТУ Банка России БИК: 044525219, ИНН: 7702000406, КПП: 775001001/997950001, ОКОНХ: 96120, ОКПО: 29292940

Руководство по визуальной идентификации бренда

40

3.

3.1.

30 мм

105 мм

Деловая документация Бланки

180 мм

3.1.2.

20 мм

20 мм

30 мм

30 мм

50 мм

50 мм

60 мм

60 мм

70 мм

70 мм

Колонтитул

Бланк делового письма: вторая страница (построение)

Бланк строится на основе модульной сетки с шагом 10 мм. Фирменный блок центруется. Текст набирается с выравниванием по левому краю фирменным шрифтом Helvetica или Arial.

Текстовый блок

240 мм

240 мм

250 мм

250 мм Контактная информация

275 мм

275 мм

30 мм

105 мм

180 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

41

3.

3.1.

Деловая документация Бланки

3.1.3. Внутрибанковский бланк

№ на №

О согласовании проекта Положения по делопроизводству в ОАО «Банк Москвы»

Первому заместителю президента-председателя правления А. Г. Ястрибу Первому заместителю президента-председателя правления Г. В. Солдатенкову Старшему вице-президенту Н. В. Филипповой Вице-президенту Т. В. Удальцовой Директору ЮД В. М. Голосову Директору ДВК Т. А. Слуцкой Директору ДРБУ А. Н. Киселёву

Уважаемые коллеги! В целях совершенствования документационного обеспечения деятельности банка путем унификации состава и форм документов, а также внедрения новых технологий работы с ними во всех подразделениях банка разработан новый проект Положения по делопроизводству. Просим вас рассмотреть и, при отсутствии замечаний, согласовать прилагаемый проект не позднее 30.09.2011.

Данный бланк предназначен для внутрибанковских коммуникаций: приказов, распоряжений и пр. Фирменный блок наносится типографским способом в 2 краски Pantone или полноцветной печатью. Для изготовления бланков используется белая бумага плотностью 80–120 г/м2 без текстуры и водяных знаков.

Приложение: Проект Положения по делопроизводству на 21 л. С уважением, Вице-президент ЭЦП Грачева Д. Б.

01. 09. 2011

Подпись (расшифровка подписи) м. п.

blank\BM_blank_inside form page_ru.eps

Исп. Чикалова О.О. 16408

Руководство по визуальной идентификации бренда

42

3.

3.1.

30 мм

105 мм

Деловая документация Бланки

180 мм

3.1.3.

20 мм

20 мм

30 мм

30 мм

60 мм

60 мм Информационный блок Адресный блок

95 мм

95 мм

110 мм

110 мм

Внутрибанковский бланк (построение)

Бланк строится на основе модульной сетки с шагом 10 мм. Фирменный блок центруется. Текст набирается с выравниванием по левому краю фирменным шрифтом Helvetica или Arial.

Текстовый блок

240 мм

240 мм

273 мм

273 мм

30 мм

ФИО исполнителя

105 мм

180 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

43

3.

3.1.

Деловая документация Бланки

3.1.4. Бланк на английском языке: первая страница Title: To: Mr A. Kasparov

Date: Our referense Nr: Your reference Nr: From:

Consultant Bank of Moscow 8/15, Rozhdestvenka Street, building 3 107996, Moscow Russia 01.09.2012 309209 293094 01.09.2012

Summary: About the Bank

The Bank of Moscow is one of the leading universal commercial banks in the Russian Federation (top-5) in terms of assets and capital and in terms of the volume of funds drawn from the population.

The Bank’s key shareholder is the VTB Group (94.87%). The Bank’s development strategy defines that the Bank of Moscow will develop as an independent versatile commercial bank within the VTB Group. The Bank’s priority development zone is Moscow and the Moscow Area.

Данный бланк предназначен для деловых коммуникаций с иностранными партнерами и клиентами банка. Фирменный блок наносится типографским способом в 2 краски Pantone или полноцветной печатью. Для изготовления бланков используется белая бумага плотностью 80–120 г/м2 без текстуры и водяных знаков.

In its development the Bank of Moscow will lay a special emphasis on innovative and Hi Tech products and services including services provided to small and medium size business being one of the Bank’s priorities.

Strong client confidence and brand recognition contribute a lot to expansion of customer base in both retail and corporate areas. Currently, The Bank of Moscow provides services to over 100,000 corporate clients and over 9 million private customers. Among its corporate clients are major enterprises of various sectors of economy and SMEs. With 297 offices, the Bank’s branch network covers practically all major economic centers of the country from St Petersburg and Kaliningrad in the West to Vladivostok and Yuzhno-Sakhalinsk in the East. As of 1 May 2012 apart from 141 offices in Moscow and the Moscow region, the Bank operated 167 points-of-sale across the country. The Bank also delivers services to individuals at 474 Moscow based postal offices.

Bank of Moscow, 8/15, Rozhdestvenka Street, building 3, 107996, Moscow, Russia Tel: +7 495 925-8000 Fax: +7 495 795-2600

www.bm.ru info@mmbank.ru

blank\BM_blank_main page_en.eps

Corr.Acc.: 30101 810 500 000 000 219 with OPERU of the Moscow GTU of the Bank of Russia BIC: 044525219, TIN: 7702000406, KPP: 775001001/997950001, OKONKh: 96120, OKPO: 29292940

Руководство по визуальной идентификации бренда

44

3.

3.1.

30 мм

105 мм

Деловая документация Бланки

180 мм

3.1.4.

20 мм

20 мм

30 мм

30 мм

50 мм

50 мм

Бланк на английском языке: первая страница (построение)

Информационный блок

95 мм

95 мм

110 мм

110 мм

Бланк строится на основе модульной сетки с шагом 10 мм. Фирменный блок центруется. Текст набирается с выравниванием по левому краю фирменным шрифтом Helvetica или Arial.

Текстовый блок

240 мм

240 мм

250 мм

250 мм Контактная информация

275 мм

275 мм

30 мм

105 мм

180 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

45

3.

3.1.

Деловая документация Бланки

3.1.5. Бланк на английском языке: вторая страница Page number: Head Summary:

The Bank of Moscow is one of the leading universal commercial banks in the Russian Federation (top-5) in terms of assets and capital and in terms of the volume of funds drawn from the population.

The Bank’s key shareholder is the VTB Group (94.87%). The Bank’s development strategy defines that the Bank of Moscow will develop as an independent versatile commercial bank within the VTB Group. The Bank’s priority development zone is Moscow and the Moscow Area.

In its development the Bank of Moscow will lay a special emphasis on innovative and Hi Tech products and services including services provided to small and medium size business being one of the Bank’s priorities.

Strong client confidence and brand recognition contribute a lot to expansion of customer base in both retail and corporate areas. Currently, The Bank of Moscow provides services to over 100,000 corporate clients and over 9 million private customers. Among its corporate clients are major enterprises of various sectors of economy and SMEs. With 297 offices, the Bank’s branch network covers practically all major economic centers of the country from St Petersburg and Kaliningrad in the West to Vladivostok and Yuzhno-Sakhalinsk in the East. As of 1 May 2012 apart from 141 offices in Moscow and the Moscow region, the Bank operated 167 points-of-sale across the country. The Bank also delivers services to individuals at 474 Moscow based postal offices.

При создании многостраничных документов для второй и последующих страниц используется данный шаблон. Фирменный блок наносится типографским способом в 2 краски Pantone или полноцветной печатью. Для изготовления бланков используется белая бумага плотностью 80–120 г/м2 без текстуры и водяных знаков.

Bank of Moscow, 8/15, Rozhdestvenka Street, building 3, 107996, Moscow, Russia Tel: +7 495 925-8000 Fax: +7 495 795-2600

www.bm.ru info@mmbank.ru

blank\BM_blank_casual page_en.eps

Corr.Acc.: 30101 810 500 000 000 219 with OPERU of the Moscow GTU of the Bank of Russia BIC: 044525219, TIN: 7702000406, KPP: 775001001/997950001, OKONKh: 96120, OKPO: 29292940

Руководство по визуальной идентификации бренда

46

3.

3.1.

30 мм

105 мм

Деловая документация Бланки

180 мм

3.1.5.

20 мм

20 мм

30 мм

30 мм

50 мм

50 мм

60 мм

60 мм

70 мм

70 мм

Колонтитул

Бланк на английском языке: вторая страница (построение)

Бланк строится на основе модульной сетки с шагом 10 мм. Фирменный блок центруется. Текст набирается с выравниванием по левому краю фирменным шрифтом Helvetica или Arial.

Текстовый блок

240 мм

240 мм

250 мм

250 мм Контактная информация

275 мм

275 мм

30 мм

105 мм

180 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

47

3.

3.2.

Деловая документация Конверты

3.2.1. Конверт С65

Конверт С65 размером 114 х 229 мм с окном. Фирменный блок наносится типографским способом в 2 краски Pantone или полноцветной печатью на готовые конверты.

ОАО «Банк Москвы» ул. Рождественка, дом 8/15, стр. 3 107996, Москва, Россия Тел.: +7 495 925-8000 Факс: +7 495 795-2600 www.bm.ru info@mmbank.ru

envelopes\c65.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

48

3.

3.2.

Деловая документация Конверты

3.2.1. Конверт С65 (построение)

20 мм

80 мм

20 мм

20 мм

30 мм

30 мм

55 мм

55 мм

85 мм

85 мм

20 мм

Адресный блок

Конверт строится на основе модульной сетки с шагом 10 мм. Текст набирается с выравниванием по левому краю фирменным шрифтом Helvetica или Arial.

80 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

49

3.

3.2.

Деловая документация Конверты

3.2.2. Конверт С5

Конверт С5 размером 162 х 229 мм с окном. Фирменный блок наносится типографским способом в 2 краски Pantone или полноцветной печатью на готовые конверты.

ОАО «Банк Москвы» ул. Рождественка, дом 8/15, стр. 3 107996, Москва, Россия Тел.: +7 495 925-8000 Факс: +7 495 795-2600 www.bm.ru info@mmbank.ru

envelopes\c5.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

50

3.

3.2.

Деловая документация Конверты

3.2.2. Конверт С5 (построение)

20 мм

80 мм

20 мм

20 мм

30 мм

30 мм

107 мм

107 мм

137 мм

137 мм

20 мм

Адресный блок

Конверт строится на основе модульной сетки с шагом 10 мм. Текст набирается с выравниванием по левому краю фирменным шрифтом Helvetica или Arial.

80 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

51

3.

3.2.

Деловая документация Конверты

3.2.3. Конверт С4 вертикальный ОАО «Банк Москвы» ул. Рождественка, дом 8/15, стр. 3 107996, Москва, Россия Тел.: +7 495 925-8000 Факс: +7 495 795-2600 www.bm.ru info@mmbank.ru

Конверт С4 размером 229 х 324 мм. Фирменный блок наносится типографским способом в 2 краски Pantone или полноцветной печатью на готовые конверты.

envelopes\c4_pack.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

52

20 мм

80 мм

3.

3.2.

20 мм

20 мм

30 мм

30 мм

Деловая документация Конверты

3.2.3. Конверт С4 вертикальный (построение)

70 мм

70 мм Адресный блок

100 мм

100 мм

20 мм

Конверт строится на основе модульной сетки с шагом 10 мм. Текст набирается с выравниванием по левому краю фирменным шрифтом Helvetica или Arial.

80 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

53

3.

3.2.

Деловая документация Конверты

3.2.4. Конверт С4 горизонтальный

Конверт С4 размером 324 х 229 мм. Фирменный блок наносится типографским способом в 2 краски Pantone или полноцветной печатью на готовые конверты. ОАО «Банк Москвы» ул. Рождественка, дом 8/15, стр. 3 107996, Москва, Россия Тел.: +7 495 925-8000 Факс: +7 495 795-2600 www.bm.ru info@mmbank.ru

envelopes\c4.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

54

3.

3.2.

Деловая документация Конверты

3.2.4.

20 мм

Адресный блок

Конверт С4 горизонтальный (построение)

80 мм

20 мм

20 мм

30 мм

30 мм

Конверт строится на основе модульной сетки с шагом 10 мм. Текст набирается с выравниванием по левому краю фирменным шрифтом Helvetica или Arial.

70 мм

100 мм

20 мм

80 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

55

3.

3.3.

Деловая документация Визитные карточки

3.3.1. Корпоративная визитная карточка

Кузнецкий мост, д. 13/9, стр. 1 Москва, 107031

45 мм

7,5 мм

Корпоративная визитная карточка строится на основе модульной сетки с шагом 5 мм. Она изготавливается из белого картона плотностью не менее 200 г/м2 методом цифровой печати или шелкографии. Текст набирается фирменным шрифтом Helvetica.

Тел.: +7 495 925-8000, доб. 310-69 Факс: +7 495 925-8000, доб. 311-60 www.bm.ru, info@mmbank.ru

82,5 мм

10 мм

10 мм

23,5 мм

23,5 мм

37,5 мм

37,5 мм

45 мм

45 мм

7,5 мм

Адресный блок

45 мм

Контакты

82,5 мм

BC\BM_b card_corporate_ru.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

56

3.

3.3.

Деловая документация Визитные карточки

3.3.2. Личная визитная карточка Анатолий Вячеславович Андрейченко Департамент коммуникационного маркетинга и рекламы Ведущий специалист Кузнецкий мост, д. 13/9, стр. 1 Москва, 107031

7,5 мм

Личная визитная карточка строится на основе модульной сетки с шагом 5 мм. Она изготавливается из белого картона плотностью не менее 200 г/м2 методом цифровой печати или шелкографии. Текст набирается фирменным шрифтом Helvetica.

Тел.: +7 495 925-8000, доб. 310-69 Факс: +7 495 925-8000, доб. 311-60 a.v.andreychenko@mmbank.ru

82,5 мм

45 мм

5 мм

5 мм 12,5 мм

12,5 мм

18,5 мм

18,5 мм

Должность

ФИО

45 мм

45 мм

7,5 мм

Адресный блок

45 мм

Контакты

82,5 мм

BC\BM_b card_private_ru.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

57

3.

3.4.

Деловая документация Папки

3.4.1. Папка А4 белая

Папка изготавливается из белого картона плотностью не менее 200 г/м2 типографским способом. Текст набирается фирменным шрифтом Helvetica.

ОАО «Банк Москвы», ул. Рождественка, дом 8/15, стр. 3, 107996, Москва, Россия Тел.: +7 495 925-8000 Факс: +7 495 795-2600

www.bm.ru info@mmbank.ru

folder\BM_folder_strong_ru.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

58

3.

3.4.

Деловая документация Папки

3.4.1.

107.5 мм

Папка А4 белая (построение)

Папка строится на основе модульной сетки с шагом 10 мм. Текст набирается с выравниванием по центру фирменным шрифтом Helvetica.

100 мм 120 мм

258 мм 270 мм

Адресный блок

107.5 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

59

3.

3.4.

Деловая документация Папки

3.4.2. Папка А4 красная

Папка изготавливается из белого картона плотностью не менее 200 г/м2 типографским способом. Текст набирается фирменным шрифтом Helvetica. Печать осуществляется либо в две краски, либо в одну — в последнем случае фирменный орнамент наносится выборочным лакированием.

ОАО «Банк Москвы», ул. Рождественка, дом 8/15, стр. 3, 107996, Москва, Россия Тел.: +7 495 925-8000 Факс: +7 495 795-2600

www.bm.ru info@mmbank.ru

folder\BM_folder_red_ru.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

60

3.

3.4.

Деловая документация Папки

3.4.2.

107.25 мм

Папка А4 красная (построение)

Папка строится на основе модульной сетки с шагом 10 мм. Текст набирается с выравниванием по центру фирменным шрифтом Helvetica.

100 мм 120 мм

175 мм

240 мм 258 мм 270 мм

Адресный блок

107.25 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

61

3.

3.4.

Деловая документация Папки

3.4.3. Внутренняя сторона папки

На внутреннюю сторону папки наносится фирменный паттерн. На клапане предусмотрена вырубка под визитную карточку.

folder\BM_folder_inside_ru.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

62

3.

3.4.

Деловая документация Папки

3.4.3. Внутренняя сторона папки (построение)

Папка строится на основе модульной сетки с шагом 10 мм.

175 мм

240 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

63

3.

3.5.

Деловая документация Приглашения

3.5.1. Приглашение: белый вариант

Приглашение изготавливается из белого картона плотностью не менее 200 г/м2 типографским способом. Печать осуществляется плашечными или триадными цветами. Текст набирается фирменным шрифтом Helvetica.

invitation\BM_postcard_ru.eps

Приглашение

Руководство по визуальной идентификации бренда

64

3.

3.5.

105 мм

Деловая документация Приглашения

3.5.1. Приглашение: белый вариант (построение)

Приглашение строится на основе модульной сетки с шагом 10 мм.

Сгиб

130 мм 140 мм

1105 мм 200 мм

105 мм

Заголовок

Руководство по визуальной идентификации бренда

65

3.

3.5.

Деловая документация Приглашения

3.5.2. Приглашение: красный вариант

Приглашение изготавливается из белого картона плотностью не менее 200 г/м2 типографским способом. Печать осуществляется плашечными или триадными цветами. Текст набирается фирменным шрифтом Helvetica. Печать осуществляется либо в две краски, либо в одну — в последнем случае фирменный орнамент наносится выборочным лакированием.

invitation\BM_postcard_red_ru.eps

Приглашение

Руководство по визуальной идентификации бренда

66

3.

3.5.

105 мм

Деловая документация Приглашения

3.5.2. Приглашение: красный вариант (построение)

Приглашение строится на основе модульной сетки с шагом 10 мм.

Сгиб

130 мм 140 мм

191 мм 205 мм

105 мм

Заголовок

Руководство по визуальной идентификации бренда

67

5 мм 15 мм

ОАО «Банк Москвы»

17,5 мм

3.

3.6.

80 мм

7,5 мм

7,5 мм

15 мм

15 мм

20 мм

20 мм

50 мм

50 мм

3.6. Бейджи сотрудников

АЛЕКСАНДРА ТЕУВАЖУКОВА начальник операционного зала по работе с юридическими лицами

Бейдж состоит из двух частей: пластикового держателя с окном и бумажной вкладки. На бейджи сотрудников фронт-линии корпоративного и розничного блоков наносится только имя и фамилия, на бейджи остальных сотрудников — имя, фамилия и должность.

Общий вид бейджа

5 мм 15 мм

17,5 мм

15 мм

АЛЕКСАНДРА ТЕУВАЖУКОВА начальник операционного зала по работе с юридическими лицами

80 мм

77, 5 мм

22,5 мм

Деловая документация Бейджи сотрудников

22,5 мм

36 мм 40 мм

36 мм 40 мм

47,5 мм

47,5 мм

bage\BM_bage_cover_ru.eps bage\BM_bage_name_ru.eps bage\BM_bage_name2_ru.eps bage\BM_bage_name3_ru.eps

Вкладка с именем

15 мм

77, 5 мм 15 мм

АЛЕКСАНДРА ТЕУВАЖУКОВА Вкладка с именем для сотрудников фронт-линии корпоративного блока

АЛЕКСАНДРА ТЕУВАЖУКОВА

27,5 мм

77,5 мм

27,5 мм

41 мм

41 мм

Вкладка с именем для сотрудников фронт-линии розничного блока

Руководство по визуальной идентификации бренда

68

3.

3.7.

Деловая документация Пропуска

3.7. Пропуска

3

15

45 51,5

12,5

12,5

25

25

40

40

65,5

65,5

7,5

Пропуск сотрудника изготавливается из картона и ламинируется. Макет построен на основе модульной сетки с шагом 5 мм. Надписи выполняются фирменным шрифтом Helvetica.

Зона бренда

3

15

45 51,5

ФИО сотрудника банка

pass\pass.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

69

3.

3.8.

Деловая документация Компакт-диски

3.8. Компакт-диски

Материалы и документы Банка Москвы могут распространяться в электронном виде на фирменных компакт-дисках. Брендирование дисков осуществляется на специализированом типографском оборудовании.

disk\disk.eps

85 мм

85 мм

95 мм

95 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

70

4

Рекламные материалы и имиджевая продукция

4.

4.1.

Рекламные материалы и имиджевая коммуникация Основные элементы рекламно-имиджевой продукции

4.1. Основные элементы рекламно-имиджевой продукции Плашка-баббл с рекламным слоганом

Рекламное изображение

Рекламно-имиджевая продукция банка различается по своему назначению, целевой аудитории и каналам коммуникаций. Тем не менее она содержит определенный набор стилеобразующих элементов, обеспечивающих единообразие визуального восприятия.

Кредитуйтесь комфортно За 1 час. Без комиссии*.

8 800 200-23-26. ул. Тверская, 8/2, стр. 1. www.bm.ru ОАО "Банк Москвы". Реклама. * Принятие решения по кредиту составляет от 1 часа до 3 рабочих дней. Банк предоставляет кредит наличными свыше 100000 (для регионов РФ)/150000 руб. (для Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга, Ленинградской области), до 3000000 руб. РФ2 без обязательств заемщика по предоставлению страхового обеспечения и поручительства. При желании Заемщика кредит может быть оформлен с поручительством. Размер процентной ставки составляет от 19,90% годовых* на срок от 6 до 60 месяцев, срок кратный одному месяцу. Кредит предоставляется без комиссий. Неустойка за несвоевременное исполнение обязательств по кредитному договору составляет 0,5% от суммы просроченной задолженности за каждый день просрочки (минимум 50 руб. РФ за каждый день просрочки3) и исчисляется за период с даты вознивозникновения просроченной задолженности по дату ее погашения (включительно). 1До 39% годовых в рублях РФ. Для валюты кредита доллары США/Евро процентные ставки на 2,5 процентных пункта меньше указанных ставок в рублях РФ. Размер процентной ставки устанавливается индивидуально для каждого заемщика и зависит от категории клиента, его платежеспособности, запрашиваемых условий кредита. 2Либо эквивалент данной суммы в валюте кредита, рассчитанный по курсу Банка России на дату принятия Банком Анкеты-заявителя/уплаты неустойки. С иными условиями программ кредитования можно ознакомиться в любом отделении, филиале Банка, а также по телефону 8 (800) 200-23-26 и на сайте www.bm.ru. Банк предоставляет кредиты в случае, если потенциальный Заемщик, а также Созаемщик удовлетворяет требованиям Банка и предоставил полный пакет необходимых документов. Банк вправе отказать в предоставлении кредита без объяснения причин.

Фирменная плашка Банка Москвы

Контактная информация

Юридическая и служебная информация

Модуль «Группа ВТБ» (обязательный)

Руководство по визуальной идентификации бренда

72

4.

4.2.

Рекламное изображение

2a

Рекламные материалы и имиджевая коммуникация Построение рекламных материалов

4.2.1. Принципы размещения элементов вертикального макета (вариант 1) Вертикальный рекламный макет строится на основе модульной сетки с делением высоты макета на 18 частей. Сетка строится от левого края макета, высота фирменного знака составляет одну единицу сетки (а). Пропорции всех элементов привязаны к шагу сетки и размерам фирменного знака. Кегли шрифтов (в мм), используемые в макете, также привязаны к шагу сетки. Их значения указаны на чертеже. По данной схеме создаются в основном макеты наружной рекламы (сити-форматы, плакаты для лайтбоксов и т. д.) a 18a Helvetica Bold 0,8а Helvetica 0,4а

4a

Кредитуйтесь комфортно За 1 час. Без комиссии*.

3a

1,5a

ОАО "Банк Москвы". Реклама. * Принятие решения по кредиту составляет от 1 часа до 3 рабочих дней. Банк предоставляет кредит наличными свыше 100000 (для регионов РФ)/150000 руб. (для Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга, Ленинградской области), до 3000000 руб. РФ2 без обязательств заемщика по предоставлению страхового обеспечения и поручительства. При желании Заемщика кредит может быть оформлен с поручительством. Размер процентной ставки составляет от 19,90% годовых* на срок от 6 до 60 месяцев, срок кратный одному месяцу. Кредит предоставляется без комиссий. Неустойка за несвоевременное исполнение обязательств по кредитному договору составляет 0,5% от суммы просроченной задолженности за каждый день просрочки (минимум 50 руб. РФ за каждый день просрочки3) и исчисляется за период с даты вознивозникновения просроченной задолженности по дату ее погашения (включительно). 1До 39% годовых в рублях РФ. Для валюты кредита доллары США/Евро процентные ставки на 2,5 процентных пункта меньше указанных ставок в рублях РФ. Размер процентной ставки устанавливается индивидуально для каждого заемщика и зависит от категории клиента, его платежеспособности, запрашиваемых условий кредита. 2Либо эквивалент данной суммы в валюте кредита, рассчитанный по курсу Банка России на дату принятия Банком Анкеты-заявителя/уплаты неустойки. С иными условиями программ кредитования можно ознакомиться в любом отделении, филиале Банка, а также по телефону 8 (800) 200-23-26 и на сайте www.bm.ru. Банк предоставляет кредиты в случае, если потенциальный Заемщик, а также Созаемщик удовлетворяет требованиям Банка и предоставил полный пакет необходимых документов. Банк вправе отказать в предоставлении кредита без объяснения причин.

Helvetica Light 0,1а Helvetica Light 0,2а

print\a4_sample1.eps

8 800 200-23-26. ул. Тверская, 8/2, стр. 1. www.bm.ru

1a

Руководство по визуальной идентификации бренда

73

4.

4.2.

Рекламные материалы и имиджевая коммуникация Построение рекламных материалов

4.2.1. Принципы размещения элементов вертикального макета (вариант 1) Рекламный макет формата А1.

Кредитуйтесь комфортно За 1 час. Без комиссии*.

ОАО "Банк Москвы". Реклама. * Принятие решения по кредиту составляет от 1 часа до 3 рабочих дней. Банк предоставляет кредит наличными свыше 100000 (для регионов РФ)/150000 руб. (для Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга, Ленинградской области), до 3000000 руб. РФ2 без обязательств заемщика по предоставлению страхового обеспечения и поручительства. При желании Заемщика кредит может быть оформлен с поручительством. Размер процентной ставки составляет от 19,90% годовых* на срок от 6 до 60 месяцев, срок кратный одному месяцу. Кредит предоставляется без комиссий. Неустойка за несвоевременное исполнение обязательств по кредитному договору составляет 0,5% от суммы просроченной задолженности за каждый день просрочки (минимум 50 руб. РФ за каждый день просрочки3) и исчисляется за период с даты вознивозникновения просроченной задолженности по дату ее погашения (включительно). 1До 39% годовых в рублях РФ. Для валюты кредита доллары США/Евро процентные ставки на 2,5 процентных пункта меньше указанных ставок в рублях РФ. Размер процентной ставки устанавливается индивидуально для каждого заемщика и зависит от категории клиента, его платежеспособности, запрашиваемых условий кредита. 2Либо эквивалент данной суммы в валюте кредита, рассчитанный по курсу Банка России на дату принятия Банком Анкеты-заявителя/уплаты неустойки. С иными условиями программ кредитования можно ознакомиться в любом отделении, филиале Банка, а также по телефону 8 (800) 200-23-26 и на сайте www.bm.ru. Банк предоставляет кредиты в случае, если потенциальный Заемщик, а также Созаемщик удовлетворяет требованиям Банка и предоставил полный пакет необходимых документов. Банк вправе отказать в предоставлении кредита без объяснения причин.

8 800 200-23-26. ул. Тверская, 8/2, стр. 1. www.bm.ru

Руководство по визуальной идентификации бренда

74

4.

4.2.

Рекламное изображение

2a

Рекламные материалы и имиджевая коммуникация Построение рекламных материалов

4.2.2. Принципы размещения элементов вертикального макета (вариант 2) Вертикальный рекламный макет строится на основе модульной сетки с делением высоты макета на 18 частей. Сетка строится от левого края макета, высота фирменного знака составляет одну единицу сетки (а). Пропорции всех элементов привязаны к шагу сетки и размерам фирменного знака. Кегли шрифтов (в мм), используемые в макете, также привязаны к шагу сетки. Их значения указаны на чертеже. По данной схеме создаются в основном макеты печатной рекламы (реклама в журналах, листовки и т. д.) a 18a

Helvetica Bold 0,8а Helvetica 0,4а

4a

Кредитуйтесь комфортно За 1 час. Без комиссии*.

1,5a

Helvetica Light 0,1а

3a

ОАО "Банк Москвы". Реклама. * Принятие решения по кредиту составляет от 1 часа до 3 рабочих дней. Банк предоставляет кредит наличными свыше 100000 (для регионов РФ)/150000 руб. (для Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга, Ленинградской области), до 3000000 руб. РФ2 без обязательств заемщика по предоставлению страхового обеспечения и поручительства. При желании Заемщика кредит может быть оформлен с поручительством. Размер процентной ставки составляет от 19,90% годовых* на срок от 6 до 60 месяцев, срок кратный одному месяцу. Кредит предоставляется без комиссий. Неустойка за несвоевременное исполнение обязательств по кредитному договору составляет 0,5% от суммы просроченной задолженности за каждый день просрочки (минимум 50 руб. РФ за каждый день просрочки3) и исчисляется за период с даты вознивозникновения просроченной задолженности по дату ее погашения (включительно). С иными условиями программ кредитования можно ознакомиться в любом отделении, филиале Банка, а также по телефону 8 (800) 200-23-26 и на сайте www.bm.ru. Банк предоставляет кредиты в случае, если потенциальный Заемщик, а также Созаемщик удовлетворяет требованиям Банка и предоставил полный пакет необходимых документов. Банк вправе отказать в предоставлении кредита без объяснения причин.

Helvetica Light 0,2а

print\a4_sample2.eps

8 800 200-23-26. ул. Тверская, 8/2, стр. 1. www.bm.ru

Контактная информация

Руководство по визуальной идентификации бренда

75

4.

4.2.

Рекламные материалы и имиджевая коммуникация Построение рекламных материалов

4.2.2. Принципы размещения элементов вертикального макета (вариант 2) Рекламный макет для журнала, формат А4.

Кредитуйтесь комфортно За 1 час. Без комиссии*.

ОАО "Банк Москвы". Реклама. * Принятие решения по кредиту составляет от 1 часа до 3 рабочих дней. Банк предоставляет кредит наличными свыше 100000 (для регионов РФ)/150000 руб. (для Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга, Ленинградской области), до 3000000 руб. РФ2 без обязательств заемщика по предоставлению страхового обеспечения и поручительства. При желании Заемщика кредит может быть оформлен с поручительством. Размер процентной ставки составляет от 19,90% годовых* на срок от 6 до 60 месяцев, срок кратный одному месяцу. Кредит предоставляется без комиссий. Неустойка за несвоевременное исполнение обязательств по кредитному договору составляет 0,5% от суммы просроченной задолженности за каждый день просрочки (минимум 50 руб. РФ за каждый день просрочки3) и исчисляется за период с даты вознивозникновения просроченной задолженности по дату ее погашения (включительно). С иными условиями программ кредитования можно ознакомиться в любом отделении, филиале Банка, а также по телефону 8 (800) 200-23-26 и на сайте www.bm.ru. Банк предоставляет кредиты в случае, если потенциальный Заемщик, а также Созаемщик удовлетворяет требованиям Банка и предоставил полный пакет необходимых документов. Банк вправе отказать в предоставлении кредита без объяснения причин.

8 800 200-23-26. ул. Тверская, 8/2, стр. 1. www.bm.ru

Руководство по визуальной идентификации бренда

76

4.

4.2.

Рекламное изображение

2a

Рекламные материалы и имиджевая коммуникация Построение рекламных материалов

4.2.3. Принципы размещения элементов вертикального макета (вариант 3) Вертикальный рекламный макет строится на основе модульной сетки с делением высоты макета на 18 частей. Сетка строится от левого края макета, высота фирменного знака составляет одну единицу сетки (а). Пропорции всех элементов привязаны к шагу сетки и размерам фирменного знака. Кегли шрифтов (в мм), используемые в макете, также привязаны к шагу сетки. Их значения указаны на чертеже. По данной схеме создаются в основном макеты печатной рекламы (реклама в журналах, листовки и т. д.) a 18a

Территория новых возможностей

Helvetica Bold 0,8а Helvetica 0,3а

4a

Банк Москвы предлагает комплекс высококлассных банковских услуг, которые отвечают требованиям современного человека. Наилучшие финансовые решения, которые необходимы именно Вам.

1,5a

Helvetica Light 0,1а

3a

ОАО "Банк Москвы". Реклама. * Принятие решения по кредиту составляет от 1 часа до 3 рабочих дней. Банк предоставляет кредит наличными свыше 100000 (для регионов РФ)/150000 руб. (для Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга, Ленинградской области), до 3000000 руб. РФ2 без обязательств заемщика по предоставлению страхового обеспечения и поручительства. При желании Заемщика кредит может быть оформлен с поручительством. Размер процентной ставки составляет от 19,90% годовых* на срок от 6 до 60 месяцев, срок кратный одному месяцу. Кредит предоставляется без комиссий. Неустойка за несвоевременное исполнение обязательств по кредитному договору составляет 0,5% от суммы просроченной задолженности за каждый день просрочки (минимум 50 руб. РФ за каждый день просрочки3) и исчисляется за период с даты вознивозникновения просроченной задолженности по дату ее погашения (включительно). С иными условиями программ кредитования можно ознакомиться в любом отделении, филиале Банка, а также по телефону 8 (800) 200-23-26 и на сайте www.bm.ru. Банк предоставляет кредиты в случае, если потенциальный Заемщик, а также Созаемщик удовлетворяет требованиям Банка и предоставил полный пакет необходимых документов. Банк вправе отказать в предоставлении кредита без объяснения причин.

Helvetica Light 0,2а

print\a4_sample3.eps

8 800 200-23-26. ул. Тверская, 8/2, стр. 1. www.bm.ru

Контактная информация

Руководство по визуальной идентификации бренда

77

4.

4.2.

Рекламные материалы и имиджевая коммуникация Построение рекламных материалов

4.2.3. Принципы размещения элементов вертикального макета (вариант 3) Рекламная листовка, формат А4.

Территория новых возможностей Банк Москвы предлагает комплекс высококлассных банковских услуг, которые отвечают требованиям современного человека. Наилучшие финансовые решения, которые необходимы именно Вам.

ОАО "Банк Москвы". Реклама. * Принятие решения по кредиту составляет от 1 часа до 3 рабочих дней. Банк предоставляет кредит наличными свыше 100000 (для регионов РФ)/150000 руб. (для Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга, Ленинградской области), до 3000000 руб. РФ2 без обязательств заемщика по предоставлению страхового обеспечения и поручительства. При желании Заемщика кредит может быть оформлен с поручительством. Размер процентной ставки составляет от 19,90% годовых* на срок от 6 до 60 месяцев, срок кратный одному месяцу. Кредит предоставляется без комиссий. Неустойка за несвоевременное исполнение обязательств по кредитному договору составляет 0,5% от суммы просроченной задолженности за каждый день просрочки (минимум 50 руб. РФ за каждый день просрочки3) и исчисляется за период с даты вознивозникновения просроченной задолженности по дату ее погашения (включительно). С иными условиями программ кредитования можно ознакомиться в любом отделении, филиале Банка, а также по телефону 8 (800) 200-23-26 и на сайте www.bm.ru. Банк предоставляет кредиты в случае, если потенциальный Заемщик, а также Созаемщик удовлетворяет требованиям Банка и предоставил полный пакет необходимых документов. Банк вправе отказать в предоставлении кредита без объяснения причин.

8 800 200-23-26. ул. Тверская, 8/2, стр. 1. www.bm.ru

Руководство по визуальной идентификации бренда

78

2a

Рекламное изображение

4.

4.2.

Рекламные материалы и имиджевая коммуникация Построение рекламных материалов

4.2.4. Принципы размещения элементов вертикального макета (вариант 4) Вертикальный рекламный макет строится на основе модульной сетки с делением высоты макета на 18 частей. Сетка строится от левого края макета, высота фирменного знака составляет одну единицу сетки (а). Пропорции всех элементов привязаны к шагу сетки и размерам фирменного знака. Кегли шрифтов (в мм), используемые в макете, также привязаны к шагу сетки. Их значения указаны на чертеже. По данной схеме создаются макеты буклетов А4 с двумя фальцами. a 18a

Территория новых возможностей 3a

Helvetica Bold 0,8а

Helvetica 0,3а

Банк Москвы предлагает комплекс высококлассных банковских услуг, которые отвечают требованиям современного человека. Наилучшие финансовые решения, которые необходимы именно Вам.

print\a4_sample_narrow.eps

3a

Руководство по визуальной идентификации бренда

79

4.

4.2.

Рекламные материалы и имиджевая коммуникация Построение рекламных материалов

4.2.4. Принципы размещения элементов вертикального макета (вариант 4) Рекламный буклет формата А4 с двумя фальцами (обложка).

Территория новых возможностей Банк Москвы предлагает комплекс высококлассных банковских услуг, которые отвечают требованиям современного человека. Наилучшие финансовые решения, которые необходимы именно Вам.

Руководство по визуальной идентификации бренда

80

4.

4.2.

Рекламные материалы и имиджевая коммуникация Построение рекламных материалов

4.2.5. Принципы размещения элементов горизонтального макета

Рекламное изображение

Горизонтальный рекламный макет строится на основе модульной сетки с делением высоты макета на 10 частей. Сетка строится от левого края макета, высота фирменного знака составляет одну единицу сетки (а). Пропорции всех элементов привязаны к шагу сетки и размерам фирменного знака.

10a

1a

5a

Кегли шрифтов (в мм), используемые в макете, также привязаны к шагу сетки. Их значения указаны на чертеже.

Кредитуйтесь комфортно За 1 час. Без комиссии*.

10a

3a

По данной схеме создаются макеты билбордов, горизонтальные рекламные макеты и т. д.

Helvetica Bold 1а a

Helvetica 0,5а

8 800 200-23-26; ул. Тверская, 8/2, стр. 1. www.bm.ru ОАО "Банк Москвы". Реклама. * Принятие решения по кредиту составляет от 1 часа до 3 рабочих дней. Банк предоставляет кредит наличными свыше 100000 (для регионов РФ)/150000 руб. (для Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга, Ленинградской области), до 3000000 руб. РФ2 без обязательств заемщика по предоставлению страхового обеспечения и поручительства. При желании Заемщика кредит может быть оформлен с поручительством. Размер процентной ставки составляет от 19,90% годовых* на срок от 6 до 60 месяцев, срок кратный одному месяцу. Кредит предоставляется без комиссий. Неустойка за несвоевременное исполнение обязательств по кредитному договору составляет 0,5% от суммы просроченной задолженности за каждый день просрочки (минимум 50 руб. РФ за каждый день просрочки3) и исчисляется за период с даты вознивозникновения просроченной задолженности по дату ее погашения (включительно). 1До 39% годовых в рублях РФ. Для валюты кредита доллары США/Евро процентные ставки на 2,5 процентных пункта меньше указанных ставок в рублях РФ. Размер процентной ставки устанавливается индивидуально для каждого заемщика и зависит от категории клиента, его платежеспособности, запрашиваемых условий кредита. 2Либо эквивалент данной суммы в валюте кредита, рассчитанный по курсу Банка России на дату принятия Банком Анкеты-заявителя/уплаты неустойки. С иными условиями программ кредитования можно ознакомиться в любом отделении, филиале Банка, а также по телефону 8 (800) 200-23-26 и на сайте www.bm.ru. Банк предоставляет кредиты в случае, если потенциальный Заемщик, а также Созаемщик удовлетворяет требованиям Банка и предоставил полный пакет необходимых документов. Банк вправе отказать в предоставлении кредита без объяснения причин.

Helvetica 0,3а Helvetica 0,1а

1a

print\sample_hor.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

81

4.

4.2.

Рекламные материалы и имиджевая коммуникация Построение рекламных материалов

4.2.5. Принципы размещения элементов горизонтального макета Билборд (6000 х 3000 мм)

Кредитуйтесь комфортно За 1 час. Без комиссии*.

8 800 200-23-26; ул. Тверская, 8/2, стр. 1. www.bm.ru ОАО "Банк Москвы". Реклама. * Принятие решения по кредиту составляет от 1 часа до 3 рабочих дней. Банк предоставляет кредит наличными свыше 100000 (для регионов РФ)/150000 руб. (для Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга, Ленинградской области), до 3000000 руб. РФ2 без обязательств заемщика по предоставлению страхового обеспечения и поручительства. При желании Заемщика кредит может быть оформлен с поручительством. Размер процентной ставки составляет от 19,90% годовых* на срок от 6 до 60 месяцев, срок кратный одному месяцу. Кредит предоставляется без комиссий. Неустойка за несвоевременное исполнение обязательств по кредитному договору составляет 0,5% от суммы просроченной задолженности за каждый день просрочки (минимум 50 руб. РФ за каждый день просрочки3) и исчисляется за период с даты вознивозникновения просроченной задолженности по дату ее погашения (включительно). 1До 39% годовых в рублях РФ. Для валюты кредита доллары США/Евро процентные ставки на 2,5 процентных пункта меньше указанных ставок в рублях РФ. Размер процентной ставки устанавливается индивидуально для каждого заемщика и зависит от категории клиента, его платежеспособности, запрашиваемых условий кредита. 2Либо эквивалент данной суммы в валюте кредита, рассчитанный по курсу Банка России на дату принятия Банком Анкеты-заявителя/уплаты неустойки. С иными условиями программ кредитования можно ознакомиться в любом отделении, филиале Банка, а также по телефону 8 (800) 200-23-26 и на сайте www.bm.ru. Банк предоставляет кредиты в случае, если потенциальный Заемщик, а также Созаемщик удовлетворяет требованиям Банка и предоставил полный пакет необходимых документов. Банк вправе отказать в предоставлении кредита без объяснения причин.

Руководство по визуальной идентификации бренда

82

5

Печатные материалы

5.

5.1.

Печатные материалы Основные принципы макетирования

5.1.

15

15

Основные принципы макетирования

В основе макетов печатных материалов банка лежит модульная сетка с шагом 5 мм. В зависимости от типа материала и характера информациии, верстка может осуществляться в одну или несколько колонок, расстояние между которыми равно 5 мм. Знак, логотип и контактная информация банка всегда размещаются в нижнем поле макета. Данные правила распространяются на все внутренние страницы печатных материалов. Принципы построения обложек описаны в разделе 4 «Рекламные материалы и имиджевая коммуникация».

185

197,5 205

185

197,5 205

Руководство по визуальной идентификации бренда

84

5.

5.2.

Печатные материалы Буклет

5.2.1.

15

15

Внутренняя страница буклета (текст и графика)

Внутренние страницы строятся на основе модульной сетки с шагом 5 мм. В зависимости от типа материала и характера информациии, верстка может осуществляться в одну или несколько колонок, расстояние между которыми равно 5 мм. Знак, логотип и контактная информация банка всегда размещаются в нижнем поле макета.

185

197,5 205

185

197,5 205

Руководство по визуальной идентификации бренда

85

5.

5.2.

Печатные материалы Буклет

5.2.1. Внутренняя страница буклета (текст и графика)

Внутренние страницы строятся на основе модульной сетки с шагом 5 мм. В зависимости от типа материала и характера информациии, верстка может осуществляться в одну или несколько колонок, расстояние между которыми равно 5 мм. Знак, логотип и контактная информация банка всегда размещаются в нижнем поле макета.

Руководство по визуальной идентификации бренда

86

5.

5.2.

17,5

Печатные материалы Буклет

5.2.2.

Расстояние между колонками 1 мм

15

15

25

25

Внутренняя страница буклета (таблицы)

Таблицы верстаются по модульной сетке с шагом 5 мм. Знак, логотип и контактная информация банка всегда размещаются в нижнем поле макета.

190 197,5 205

190 197,5 205

Руководство по визуальной идентификации бренда

87

5.

5.2.

Печатные материалы Буклет

5.2.2. Внутренняя страница буклета (таблицы)

Таблицы верстаются по модульной сетке с шагом 5 мм. Знак, логотип и контактная информация банка всегда размещаются в нижнем поле макета.

Руководство по визуальной идентификации бренда

88

6

Электронные носители информации

6.

6.1.

Электронные носители информации Пластиковые карты

6.1. Знак и логотип банка (высота 8,5 мм)

Пластиковые карты

Чип

Зона размещения логотипов платежных систем

Номер карты 0000 VALID THRU

Имя владельца карты

Пластиковые карты — продукт, непосредственно ассоциирующийся с банком. Несмотря на технические ограничения, плас­ тиковые карты должны как можно полнее отражать индивидуальность банка. Цвет и дизайн пластиковых карт зависит от их типа. Необходимо соблюдать нормы, установленные для различных платежных систем. Альтернативный вариант размещения знака и логотипа

0000 VALID THRU

card\card.eps 0000 VALID THRU

Руководство по визуальной идентификации бренда

90

6.

6.2.

Название презентации или доклада 50 мм

Arial Bold, максимум 42 pt.

Электронные носители информации Презентация PowerPoint

Название слайда 50 мм

Arial bold, максимум 32 pt.

6.2. Презентация PowerPoint

Подзаголовок Arial bold 18 pt, основной текст Arial normal 18 pt.

Титульная страница 50 мм

В презентацях PowerPoint применяется шрифт Arial, входящий в комплект поставки операционных систем Windows и Mac OS. Это исключает проблемы совместимости документов и облегчает обмен файлами.

Внутренняя страница 50 мм

Название изображения Arial Normal 18pt.

Титульная страница раздела

Внутренняя страница с графикой

Руководство по визуальной идентификации бренда

91

6.

6.3.

Электронные носители информации Принципы построения сайта банка

6.3. Принципы построения сайта банка Веб-сайт является основным элементом коммуникации банка с клиентом в сети Интернет. Основными принципами построения веб-сайта являются функциональность и простота навигации.

Меню второго уровня, содержащее вспомогательную информацию.

Шапка сайта содержит фирменный блок, в дополнительном варианте исполнения — адреса отделений и банкоматов.

Главное меню

На главном баннере содержится информация о продуктах и услугах, продвижением которых банк занимается в данный момент. Баннер максимально функционален — для того чтобы пользователь не делал лишних переходов.

Основные продукты банка. Для иконок применяется принцип построения навигационных элементов, описанный в разделе 2.5.

Руководство по визуальной идентификации бренда

92

6.

6.4.

Электронные носители информации Приложения для планшетов и смартфонов

6.4. Шапка приложения содержит фирменный блок, в дополнительном варианте исполнения и помощника.

Приложения для планшетов и смартфонов

Поле авторизации.

Приложения для планшетов и смартфонов являются элементом прямой коммуникации банка с клинтом посредством личного мобильного устройства клиента. Основными принципами построения приложений являются функциональность и простота навигации.

Основные продукты банка. Для иконок применяется принцип построения навигационных элементов, описанный в разделе 2.5.

Основное меню приложения для смартфонов с возможностью горизонтального скроллинга. Меню содержит адреса ближайших банкоматов, отделений и основные продукты банка. Для иконок применяется принцип построения навигационных элементов, описанный в разделе 2.5.

Новости Адреса отделений и банкоматов Социальные сети

Руководство по визуальной идентификации бренда

93

7

Сувениры и подарки

7.

7.1.

Сувениры и подарки Основные принципы брендирования

7.1. Основные принципы брендирования

Носитель должен быть максимально функциональным и не должен негативно влиять на имидж банка. На сувенирах с большой поверхностью покрытия применяется фирменный знак на основе орнамента. При брендировании маленьких предметов (например, флешнакопителей и ручек) правило минимального размера имеет приоритет над правилом охранных полей. Нанесение логотипа на такие предметы осуществляется только плашечными цветами.

Руководство по визуальной идентификации бренда

95

7.

7.2.

Сувениры и подарки Примеры подарков для клиентов

7.2.1. Ручки и флеш-накопители

Руководство по визуальной идентификации бренда

96

7.

7.2.

Сувениры и подарки Примеры подарков для клиентов

7.2.2. Пакеты: премиум и стандарт

Пакеты изготавливаются из картона плотностью 200–250 г/м2. Размеры пакетов подбираются под конкретные цели: к примеру, для небольших подарков могут быть изготовлены пакеты размером 150 х 240 х 60 мм, для более крупных — 300 х 400 х 120 мм. Печать осуществляется плашечными цветами (по красному картону — белилами). Ручки изготавливаются из синтетического шнура 4–5 мм, места крепления усиливаются вклейками из картона, в отверстия вставляются люверсы. Дно пакета усиливается картонной вклейкой.

Премиум-пакет из красного картона

Стндартный пакет из белого картона

Руководство по визуальной идентификации бренда

97

7.

7.2.

Сувениры и подарки Примеры подарков для клиентов

7.2.3. Платок и футболка

Руководство по визуальной идентификации бренда

98

7.

7.2.

Сувениры и подарки Примеры подарков для клиентов

7.2.4. Зонт и кружка

Руководство по визуальной идентификации бренда

99

8

Принципы оформления офисов

8.

8.1.

Принципы оформления офисов Экстерьеры банка

900 мм

8.1.1.

450 мм

Вывеска отделения банка: модуль с фирменным знаком

Модуль размером 900 х 900 мм — короб из шлифованной нержавеющей стали толщиной 1,5 мм. Контур буквы «М» в лицевой части прорезается лазером. Буква «М» — вакуумно-формованная из акрилового стекла красного цвета Altuglas 100 22002. Подсветка — люминисцентные лампы Philips/Osram.

635 мм

При необходимости модуль может быть пропорционально уменьшен или увеличен.

900 мм

Акриловое стекло красного цвета Altuglas 100 22002 Нержавеющая сталь Руководство по визуальной идентификации бренда

101

8.

8.1.

Принципы оформления офисов Экстерьеры банка

8.1.2. Модуль представляет собой объемную раму из профильной трубы 900 х 3000 мм с покраской порошковым способом, облицованную композитным материалом толщиной 3 мм цвета серебристый металлик с прорезными буквами.

При необходимости модуль может быть пропорционально уменьшен или увеличен. Нужная ширина достигается за счет расширения свободного пространства справа и слева от логотипа, сжатие/растяжение логотипа, разрядка букв не допускается.

Вывеска отделения банка: модуль с логотипом

Красный плафон сверху — вакуумно-формованный из акрилового стекла красного цвета Altuglas 100 22002. Внутренняя подсветка: газосветные трубки Clear Neon или светодиодные модули красного свечения. В качестве альтернативы может использоваться плоская наклейка из акрилового стекла. Буквы «Банк Москвы» — объемные, из нержавеющей стали с порошковой покраской RAL 3000, с прорезными лицевыми поверхностями, лицевые поверхности букв — акриловое стекло красного цвета Altuglas 100 22002, толщина букв — 30 мм, буквы крепятся на композитные панели. Внутренняя подсветка — газосветные трубки Clear Neon или светодиодные модули красного свечения.

!

На вывеске используется видоизмененный логотип банка для обеспечения лучшей считываемости. Данный вариант не используется больше нигде.

3715 мм

650 мм

587 мм

250 мм

exterior\BM_logotype_900x3000.eps

Модули вывески банка всегда размещаются в такой последовательности. Иного варианта размещения не допускается. Руководство по визуальной идентификации бренда

102

900 мм 8.

8.1.

700 мм

Принципы оформления офисов Экстерьеры банка

450 мм

8.1.3.

250 мм

Вертикальная двусторонняя вывеска отделения банка 900 мм

Модуль представляет собой объемную раму из профильной трубы 4400 х 900 мм с покраской порошковым способом, облицованную композитным материалом толщиной 3 мм, цвета серебристый металлик, с прорезными буквами. Модуль размером 900 х 900 мм с фирменным знаком — короб из шлифованной нержавеющей стали толщиной 1,5 мм. Контур буквы «М» в лицевой части прорезается лазером. Буква «М» — вакуумно-формованная из акрилового стекла красного цвета Altuglas 100 22002. Подсветка — люминисцентные лампы Philips/Osram.

4400 мм

3250 мм

Буквы «Банк Москвы» объемные из нержавеющей стали с порошковой покраской RAL 3000, с прорезными лицевыми поверхностями, лицевые поверхности букв — акриловое стекло красного цвета Altuglas 100 22002, толщина букв — 30 мм, буквы крепятся на композитные панели. Внутренняя подсветка — газосветные трубки Clear Neon или светодиодные модули красного свечения. Оборотная сторона вывески идентична лицевой.

exterior\BM_logotype_5800x900.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

103

8.

8.1.

Принципы оформления офисов Экстерьеры банка

8.1.4.

900 мм

Обозначение зоны самообслуживания (панель-кронштейн на вывеску) Световой короб с прорезной лицевой частью и внутренней подсветкой. Боковые стенки и лицевая обечайка 12 мм — нержавеющая сталь с порошковой окраской RAL 9006. Лицевая поверхность — молочное светорассеивающее акриловое стекло толщиной 3 мм с аппликацией пленками. Задняя стенка — 10 мм ПВХ. Подсветка — люминисцентные лампы Philips/ Osram. Крепление корпуса короба к задней стенке — с помощью саморезов, покрашенных RAL 9006. Красный плафон сверху — вакуумно-формованный из акрилового стекла красного цвета Altuglas 100 22002. Внутренняя подсветка: газосветные трубки Clear Neon или светодиодные модули красного свечения. В качестве альтернативы может использоваться плоская наклейка из акрилового стекла.

900 мм

exterior\m24.eps

Размер и расположение знака на вывеске определяется согласно данному чертежу. Ширина знака — четверть от ширины вывески.

Руководство по визуальной идентификации бренда

104

8.

8.1.

Принципы оформления офисов Экстерьеры банка

8.1.4.

900 мм

150 мм

Обозначение зоны самообслуживания (панель-кронштейн) Несущая рама панели изготавливается из профильной трубы с порошковой покраской. Модуль с буквой «М» — нержавеющая сталь и формованная буква «М», контур буквы «М» в лицевой части прорезается лазером. Буква «М» — вакуумно-формованная из акрилового стекла красного цвета Altuglas 100 22002. Подсветка — люминисцентные лампы Philips/Osram. Декоративная накладка изготовлена из алюминиевого листа, окрашенного RAL № 3000. Данный вариант предназначен для использования с теми вывесками, где встраивание панели-кронштейна в вывеску невозможно по каким-либо причинам.

900 мм

250 мм exterior\m24_2.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

105

8.

8.1.

500 мм

Принципы оформления офисов Экстерьеры банка

8.1.5. Вывеска зоны самообслуживания (световые короба) Световой короб с прорезной лицевой частью и внутренней подсветкой. Боковые стенки и лицевая обечайка 12 мм — нержавеющая сталь с порошковой окраской RAL 9006. Лицевая поверхность — молочное светорассеивающее акриловое стекло толщиной 3 мм с аппликацией пленками. Задняя стенка — 10 мм ПВХ. Подсветка — люминисцентные лампы Philips/ Osram. Крепление корпуса короба к задней стенке — с помощью саморезов, покрашенных RAL 9006.

500 мм

800 мм

1000 мм

600 мм

1200 мм

exterior\m24_3.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

106

8.

8.1.

Принципы оформления офисов Экстерьеры банка

8.1.6.

900 мм

150 мм

Козырек для уличного банкомата Козырек изготавливается из пластика, боковины — из оргстекла. Внутри козырька монтируется источник света для освещения банкомата в ночное время. Брендирование осуществляется пленкой Oracal.

Руководство по визуальной идентификации бренда

107

8.

8.1.

Принципы оформления офисов Экстерьеры банка

8.1.7. Табличка для отделений, работающих с физическими и юридическими лицами

На двери офиса банка располагается информационная таб­ личка/стикер с указанием названия офиса, его адреса, а также времени работы. Базовый размер таблички — 500 х 500 мм, размер табличек может меняться в зависимости от конструкции элементов фасада и прочих условий с сохранением квадратных пропорций. Табличка изготавливается из композитного материала или выполняется на пленке.

ОТДЕЛЕНИЕ «ХОРОШЕВСКОЕ» ОБСЛУЖИВАНИЕ ЮРИДИЧЕСКИХ ЛИЦ

ОБСЛУЖИВАНИЕ ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ

9:00 – 18:00

ПОНЕДЕЛЬНИК – ЧЕТВЕРГ

9:00 – 16:45

ПЯТНИЦА

9:00 – 20:00

ВЫХОДНОЙ

СУББОТА

10:00 – 17:00

ВОСКРЕСЕНЬЕ

ВЫХОДНОЙ

ВЫХОДНОЙ

Информационная табличка

9:00 – 20:00

БЕЗ ПЕРЕРЫВА

ОАО «Банк Москвы» Юридический адрес: ул. Рождественка, д. 8/15, стр. 3, г. Москва, 107996 Адрес: ул. Генерала Глаголева, д. 30, корп. 2, г. Москва, 123154

Табличка для отделений, работающих с физическими лицами

ОТДЕЛЕНИЕ «ЯСЕНЕВО»

ОБСЛУЖИВАНИЕ ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ

ПОНЕДЕЛЬНИК – ПЯТНИЦА

9:00 – 20:00

exterior\BM_door1.eps exterior\BM_door2.eps

10:00 – 17:00

СУББОТА ВОСКРЕСЕНЬЕ

ВЫХОДНОЙ БЕЗ ПЕРЕРЫВА

ОАО «Банк Москвы» Юридический адрес: ул. Рождественка, д. 8/15, стр. 3, г. Москва, 107996 Адрес: Новоясеневский пр-т, д. 32, г. Москва, 117463

Руководство по визуальной идентификации бренда

108

8.

8.1.

Принципы оформления офисов Экстерьеры банка

8.1.7. ОТДЕЛЕНИЕ «ЯСЕНЕВО»

ОБСЛУЖИВАНИЕ ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ

ПОНЕДЕЛЬНИК – ПЯТНИЦА

9:00 – 20:00

СУББОТА

10:00 – 17:00

ВОСКРЕСЕНЬЕ

ВЫХОДНОЙ БЕЗ ПЕРЕРЫВА

ОАО «Банк Москвы» Юридический адрес: ул. Рождественка, д. 8/15, стр. 3, г. Москва, 107996 Адрес: Новоясеневский пр-т, д. 32, г. Москва, 117463

Информационная табличка

На двери офиса банка располагается информационная таб­ личка с указанием названия офиса, его адреса, а также времени работы. Специально для слабовидящих название банка на жестких табличках продублировано азбукой Брайля. На стикеры и аппликации шрифт Брайля не наносится. Табличка изготавливается из композитного материала или выполняется на пленке. Базовый размер таблички/стикера — 500 х 700 мм. Надпись азбукой Брайля является отдельным элементом и изготавливается в соответствии с ГОСТ специализированными полиграфическими компаниями, выпускающими продукцию для слабовидящих. Основные размеры элементов надписи азбукой Брайля приведены на чертеже.

1,5 мм

exterior\BM_door3.eps

5 мм d 1,5 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

109

8.

8.1.

Принципы оформления офисов Экстерьеры банка

8.1.8. Витринный световой короб

В витринах офисов банка располагаются световые короба специальной конструкции с рекламными модулями. Они находятся по центру витрины.

Руководство по визуальной идентификации бренда

110

1240 мм

1450 мм

ОАО «Банк Москвы». Генеральная лицензия Банка России №2748, выдана 14. 04. 2004 г.

8.

8.1.

Принципы оформления офисов Экстерьеры банка

8.1.9. Уличные указатели

Уличные указатели предназначены для крепления к столбам и вертикальным поверхностям зданий в целях информирования о расположении ближайшего офиса банка. Для изготовления применяется пленка Oracal 8500 (полупрозрачная).

Отделение • Банкомат 24

Oracal 8500 — 016

Oracal 8500 — 329 Поле для контактной информации Oracal 8500 — 070

950 мм

ОАО «Банк Москвы». Генеральная лицензия Банка России №2748 от 14.04.2004 г.

1240 мм

Отделение • Банкомат 24

Поле для контактной информации Руководство по визуальной идентификации бренда

111

8.

8.1.

Принципы оформления офисов Экстерьеры банка

8.1.10. Флаги

В оформлении интерьеров и экстерьеров банка используется два типа флагов: горизонтальные с соотношением сторон 2:3 и вертикальные с соотношением сторон 2:1. Печать осуществляется плашечными цветами, красочность — 2+0 или 1+0. На флагах используется правило минимального охранного поля логотипа.

Руководство по визуальной идентификации бренда

112

8.

8.1.

Подложка букв

Принципы оформления офисов Экстерьеры банка

8.1.11. Крышная установка

Акрил с оклейкой пленкой Oracal 8500 — 329

В основе конструкции крышной установки применяются объемные световые буквы и знак, изготовленные на стальной или композитной основе, с применением двух схем подсветки: ——лицевая подсветка осуществляется средствами неоновых ламп сквозь полупрозрачный акрил; ——отраженная подсветка контура буквы, осуществляется на подложку буквы большего размера. Размер рассчитывается в соответствии с архитектурой здания. Крепление, технология изготовления и материалы согласовываются с изготовителем. Силовая конструкция крышной установки предполагает исполнение из каркаса, максимально скрытого под поверхностью элементов. Лицевая панель изготавливается из акрила молочно-белого цвета (3 мм) с оклейкой пленкой Oracal.

Руководство по визуальной идентификации бренда

113

8.

8.2.

Принципы оформления офисов Интерьеры банка

8.2.1. Фирменная панель

Фирменная панель располагается на самой видной стене офиса и дополняется фирменным орнаментом. Предполагается размещение панели в помещении зала обслуживания в рабочей зоне и, если есть отдельное помещение холла, в помещении ожидания клиента. Логотип банка изготавливается из нержавеющей стали. Размер панели — 2000 х 1800 мм, она монтируется на высоте 500 мм от пола. Орнамент наносится на высоте 1000 мм (см. раздел 2.4 «Дополнительные стиле­ образующие элементы).

Руководство по визуальной идентификации бренда

114

8.

8.2.

Принципы оформления офисов Интерьеры банка

8.2.2. Имиджевая стена

Имиджевая стена — еще один способ брендирования офисов. Фирменный знак с орнаментом размещается в помещении зала обслуживания в рабочей зоне и, если есть отдельное помещение холла, в помещении ожидания клиента. Знак банка печатается на самоклеющейся матовой пленке. Размер знака — 2094 х 1500 мм, он размещается на высоте 500 мм от пола (см. раздел 2.4 «Дополнительные стилеобразующие элементы).

Руководство по визуальной идентификации бренда

115

8.

8.2.

Принципы оформления офисов Интерьеры банка

8.2.3. Система указателей: общие принципы построения Базовые указатели имеют соотношение сторон 6:1 и строятся на основе модульной сетки 60 х 10. Они содержат графичес­ кие и текстовые зоны. Отбивка между элементами составляет 3 ед. сетки (3n), минимальное расстояние до края указателя — 2 ед. сетки вверх/вниз, 3 ед. сетки вправо/влево. Компоновка указателей различается: они могут содержать, например, одну графическую и одну текстовую зону или две графические и одну текстовую, а также только графические зоны. Зоны графики могут располагаться с любого края, вместе или раздельно.

+ Зона графики 1

Зона графики 2

При необходимости указатель может дополняться сверху модулем с фирменным блоком, построенным по той же сетке. Размер модуля — 60 х 28 ед. сетки. Такие указатели применяются вне пространства офиса, например, в торговых центрах для обозначения расположения банкоматов.

Текстовая зона

2n

10n

2n 3n

3n

3n

3n interior\signs.eps

60n

Руководство по визуальной идентификации бренда

116

8.

8.2.

Зона графики 1

Зона графики 2

Принципы оформления офисов Интерьеры банка

8.2.4.

Текстовая зона

Указатели для точек продаж

2n

10n

2n 3n

3n

3n

3n

Указатели для точек продаж — красного цвета. Надписи выполняются шрифтом Helvetica Bold в одну или две строки. Если указатель двуязычный, то английский текст набирается шрифтом Helvetica Light кеглем 80% от основной надписи.

60n

Кегль шрифта привязан к модульной сетке. Его значения для различных надписей составляют: При двустрочной надписи кегль и интерлиньяж шрифта равны

1. Однострочная надпись — 5,5n 2. Двустрочная надпись — 3,5n

Для навигационных табличек единица модульной сетки должна составлять 10 мм (это даст табличку 100 х 600 мм). Табличка изготавливается из ПВХ, печать осуществляется в одну краску.

Перевод надписи на английский язык набирается шрифтом Helvetica Light кеглем 80% от основной надписи.

interior\signs.eps

Альтернативная компоновка текстового и графических модулей

Руководство по визуальной идентификации бренда

117

8.

8.2.

Принципы оформления офисов Интерьеры банка

8.2.4.

Дополнительный графический указатель 26 х 10n

Указатели для точек продаж

Настольные таблички 26 х 10n и 35 x 10n

Указатели и настольные таблички-бабблы для точек продаж — красного цвета. Надписи выполняются шрифтом Helvetica Bold в одну или две строки. Кегль шрифта (в мм) привязан к модульной сетке. Его значения для различных надписей составляют: 1. Однострочная надпись — 3,5n 2. Двустрочная надпись — 2,5n (баббл), 3,5n (табличка) 3. Цифра — 8,5n

Табличка-баббл представляет из себя пластиковый флажок на ножке. Опора ножки имеет клеевую основу для крепления к столешнице тумбы. Способ построения баббла описан в разделе 2.4. Для указателей единица модульной сетки должна составлять 10 мм (это даст указатель высотой 100 мм). Табличка изготавливается из ПВХ, печать осуществляется в одну краску.

Обозначение терминала электронной очереди

interior\signs.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

118

8.

8.2.

Зона фирменного элемента

Принципы оформления офисов Интерьеры банка

8.2.5.

Текстовая зона

Обозначение кассы

3n

5n

10n 5n

3n 5n

5n

5n

Таблички для обозначения кассы красного цвета. В зависимости от расположения, они могут изготавливаться из различных материалов. Надпись выполняется шрифтом Helvetica Bold в одну строку. Кегль шрифта (в мм) привязан к модульной сетке. Его значения составляют:

5n

Зона фирменного элемента

Текстовая зона

1. Надпись — 5,5n 2. Цифра — 8,5n

Поле для номера

3n

5n

10n 5n

3n 5n

5n

5n

5n

10n

Композиция строится на основе модульной сетки с шагом, равным 1/10 высоты таблички. Основные принципы аналогичны описанным в п.п. 8.2.4. Изменение ширины происходит за счет текстового поля, зона фирменного элемента остается неизменной. При построении таблички с номером размер квадратного поля для номера также не меняется. Для табличек единица модульной сетки должна составлять 10 мм (это даст табличку 100 х 600 мм). Табличка изготавливается из ПВХ, печать осуществляется в одну краску. При нанесении надписи на стекло используется самоклеющаяся пленка.

interior\signs.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

119

8.

8.2.

Вынос

Зона графики

Принципы оформления офисов Интерьеры банка

8.2.6.

Текстовая зона

Указатели и таблички для бэк-офиса банка

2n

10n

2n 6n

3n

3n

Навигационная табличка для бэк-офиса

Указатели для бэк-офиса банка — серебристого цвета. Надписи выполняются шрифтом Helvetica Bold красного цвета в одну или несколько строк. Если указатель двуязычный, то английский текст набирается шрифтом Helvetica Light, кеглем 80% от основной надписи. Принципы расположения графики и надписей аналогичны указателям для точек продаж. Кегль шрифта привязан к модульной сетке. Его значения для различных надписей составляют: 1. Однострочная надпись — 5,5n 2. Двустрочная надпись — 3,5n 3. Табличка (например, на дверь) 2,5n/1,5n

Особенностью указателей и табличек для офисов является возможное использование выносного элемента 6n x 6n для обозначения направления или номера. В навигации в точках продаж подобные выносные модули не применяются. На табличках данный модуль находится в основном поле.

Табличка для бэк-офиса на дверь

Дополнительный графический указатель 26 х 10 n

Для табличек единица модульной сетки должна составлять не менее 7 мм (это даст табличку 70 х 420 мм — на дверь). Для навигационных табличек единица модульной сетки должна составлять 10 мм (это даст табличку 100 х 600 мм). Табличка изготавливается из ПВХ.

interior\signs.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

120

8.

8.2.

Вынос

Зона графики

Принципы оформления офисов Интерьеры банка

8.2.7.

Текстовая зона

Указатели и таблички для зон Private Banking

2n

10n

2n 6n

3n

3n

Навигационная табличка для зоны Private Banking

Указатели и таблички для зон Private Banking — темно-коричневого цвета. Надписи выполняются серебристым шрифтом Helvetica Bold в одну или две строки. Если указатель двуязычный, то английский текст набирается шрифтом Helvetica Light кеглем 80% от основной надписи. Принципы расположения графики и надписей аналогичны указателям для точек продаж. Кегль шрифта привязан к модульной сетке. Его значения для различных надписей составляют: 1. Однострочная надпись — 5,5n 2. Двустрочная надпись — 3,5n 3. Табличка (например, на дверь) 2,5n/1,5n

Аналогично офисам банка в зонах Private Banking используются выносные элементы 6n x 6n для обозначения направления или номера. Они имеют серебристый фон и коричневый указатель. На табличках данный модуль находится в основном поле.

Табличка для зоны Private Banking на дверь

Дополнительный графический указатель 26 х 10 n

Для табличек единица модульной сетки должна составлять не менее 7 мм (это даст табличку 70 х 420 мм — на дверь). Для навигационных табличек единица модульной сетки должна составлять 10 мм (это даст табличку 100 х 600 мм). Табличка изготавливается из ПВХ.

interior\signs.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

121

8.

8.2.

Принципы оформления офисов Интерьеры банка

8.2.8. Система управления очередью

Для удобства посетителей офисы продаж банка оснащаются системами электронной очереди. Большое информационное табло располагается в зоне ожидания (может быть продублировано в районе входа или у терминала электронной очереди), маленькие информационные табло располагаются над кассами и рабочими местами сотрудников банка. Информация на устройства системы управления очередью наносится в специально отведенные для этого места. Принципы нанесения аналогичны принципам, описанным в пп. 8.2.4.–8.2.6.

7

3

Электронная очередь На терминалы наносятся пиктограммы и надпись «электронная очередь». Место нанесения согласовывается с производителем терминалов.

Руководство по визуальной идентификации бренда

122

8.

8.2.

Принципы оформления офисов Интерьеры банка

8.2.9. Табло курсов валют 40 мм

Дата

80 мм

Время

Информация на табло курсов валют наносится в специально отведенные для этого места. Флаги и наименования валют выполнены в виде магнитных пластин. Устройства снабжены пультом ДУ, а также имеют порт для связи с ПК. Надписи на табло и на магнитные пластины с обозначением валют наносятся методом трафаретной печати (выполняется компанией-поставщиком).

60 мм

Курсы обмена валют Доллар США Английский фунт Евро Швейцарский франк

Магнитные пластины

Руководство по визуальной идентификации бренда

123

8.

8.2.

Принципы оформления офисов Интерьеры банка

8.2.10. Перегородки

На перегородки наносится специальный вариант фирменного орнамента, визуально близкий модулю средней плотности. В приложенных к руководству файлах орнамент выполнен в масштабе 1:10

1400 мм

1150 мм

1430 мм

1180 мм

interior\peregorodka1.eps interior\peregorodka2.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

124

8.

8.3.

Принципы оформления офисов Мерчендайзинг

8.3.1. Табличка-баббл и буклетницы на тумбах Баббл представляет из себя пластиковый флажок на ножке. Опора ножки имеет клеевую основу для крепления к столешнице тумбы. Способ построения бабла описан в разделе 2.4. Применяемые материалы: пластик белый, металл. Независимо от расположения надписи выполняются красным шрифтом по серебристому фону (не путать с бабблами-указателями, раздел 8.2.4.) Буклетницы на тумбах представляют собой пластиковые стенды с карманами для буклетов. Применяемые материалы: пластик красный RAL 3000.

Руководство по визуальной идентификации бренда

125

8.

8.3.

Принципы оформления офисов Мерчендайзинг

8.3.2. Настенный информационный щит на 8 карманов Информационный щит для формуляров представляет собой пластиковый стенд, на котором закреплены карманы из прозрачного пластика под бумагу формата А4. Применяемые материалы: пластик белый, пластик прозрачный белый, фирменный красный RAL 3000.

Руководство по визуальной идентификации бренда

126

8.

8.3.

Принципы оформления офисов Мерчендайзинг

8.3.3. Настенный информационный щит на 10 карманов Информационный щит для формуляров представляет собой пластиковый стенд, на котором закреплены карманы из прозрачного пластика под бумагу формата А4. Применяемые материалы: пластик белый, пластик прозрачный белый, фирменный красный RAL 3000.

Руководство по визуальной идентификации бренда

127

8.

8.3.

Принципы оформления офисов Мерчендайзинг

8.3.4. Навесные буклетницы

Навесные буклетницы представляют собой пластиковые стенды, на которых закреплены карманы из прозрачного пластика под буклеты. Применяемые материалы: пластик белый, пластик прозрачный белый, фирменный красный RAL 3000. Они монтируются на перегородки при помощи винтов.

Для буклетов А4 с двумя фальцами

Для буклетов 160 x 160 мм

300 мм

100 мм

110 мм

108 мм

168 мм

Руководство по визуальной идентификации бренда

128

8.

8.3.

Принципы оформления офисов Мерчендайзинг

8.3.5. Информационнорекламная стойка на 12 карманов Информационно-рекламная стойка может быть двусторонней (размещается в общем пространстве зала) и односторонней (размещается возле стены/перегородки). Карманы рассчитаны на буклеты 100 x 210 мм А4 с двумя фальцами (розничные продукты) Основа стойки выполняется из полуматового белого композита. Красная вставка — пластик RAL3000 Карманы — прозрачный пластик. Стойки могут дополнительно оснащаться карманами под другие виды печатной продукции в различных комбинациях: к примеру, 8 карманов под буклеты 100 х 210 мм, 1 карман для Z-карт, 2 кармана под листовки А4.

Руководство по визуальной идентификации бренда

129

8.

8.3.

Принципы оформления офисов Мерчендайзинг

8.3.6. Информационнорекламная стойка на 6 карманов Информационно-рекламная стойка может быть двусторонней (размещается в общем пространстве зала) и односторонней (размещается возле стены/перегородки). Карманы рассчитаны на буклеты 160 x 160 мм (продукты для малого и среднего бизнеса). Основа стойки выполняется из полуматового белого композита. Красная вставка — пластик RAL3000 Карманы — прозрачный пластик. Стойки могут дополнительно оснащаться карманами под другие виды печатной продукции в различных комбинациях.

Руководство по визуальной идентификации бренда

130

8.

8.3.

Принципы оформления офисов Мерчендайзинг

8.3.7. Стандартные элементы для печатной продукции На данной странице показаны примеры типовых элементов для распространения печатной продукции. Логотип наносится в одну краску с соблюдением правила минимальных охранных полей. Настольная перекидная система на 10 рамок (20 страниц) с возможностью изменения угла наклона рамок. Формат рамок — А4. Материал — пластик. Цвет рамок — графит.

Карман для печатной продукции настольный. Карман формата А4 можно разделить на две части при помощи сепаратора, при этом получится 2 кармана 1/3 А4, расположенные рядом. Материал — полистирол (литье под давлением). Цвет — прозрачный.

Визитница.

Карман для печатной продукции настольный. Материал — полистирол (литье под давлением). Цвет — прозрачный.

Руководство по визуальной идентификации бренда

131

8.

8.3.

Принципы оформления офисов Мерчендайзинг

8.3.8. Настенные рамки для размещения плакатов А1 594 мм

Плакатодержатель с имиджевой графикой решен как накладной элемент в алюминиевой рамке 20 мм. Формат плаката — А1. При необходимости несколько держателей могут использоваться вместе.

841 мм

Плакатодержатели рекомендуется размещать на высоте не менее 1 м от пола, аналогично нанесению фирменного орнамента на стены.

Руководство по визуальной идентификации бренда

132

9

Обозначение банкомата

9.

9.1.

Обозначение банкомата Банкоматы и терминалы Банка Москвы

9.1.1. Основной вариант обозначения банкомата

Банкоматы оснащаются дополнительной конструкцией (фальш-панелью) для увеличения визуальной узнаваемости. Фальш-панель изготавливается из пластика RAL 3000, печать осуществляется в один цвет. Панель крепится на стену в месте установки банкомата. В случае невозможности использования панели в качестве дополнительной опции предусмотрена установка светового короба аналогичной формы поверх банкомата. Материалы и технология изготовления согласовываются с ДКМР Банка Москвы.

bankomat\bankomat.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

134

9.

9.1.

Обозначение банкомата Банкоматы и терминалы Банка Москвы

9.1.2. Оформление банкомата под покраску

Информационные элементы наносятся стикерами, напечатанными на прозрачной самоклеющейся пленке. Исключение составляет стикер «получение наличных без комиссии», выполненный из непрозрачной самоклеющейся пленки и являющийся временным элементом. bankomat\bankomat.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

135

9.

9.1.

Обозначение банкомата Банкоматы и терминалы Банка Москвы

9.1.3. Оформление банкомата под оклейку

Информационные элементы наносятся стикерами, напечатанными на непрозрачной самоклеющейся пленке. Панель А и В заклеиваются баннерной пленкой или самоклеющейся пленкой Oracal. Стикер п. 7 наносится поверх баннерой пленки и является временным элементом. bankomat\bankomat.eps

Руководство по визуальной идентификации бренда

136

9.

9.1.

Обозначение банкомата Банкоматы и терминалы Банка Москвы

9.1.4. Оформление терминала Информационные элементы наносятся стикерами, напечатанными на самоклеящейся пленке. Лицевая и боковые панели заклеиваются баннерной самоклеющейся пленкой Oracal.

Руководство по визуальной идентификации бренда

137

9.

9.2.

Обозначение банкомата Принципы брендирования банкомата

9.2.1. Схема нанесения орнамента

Для банкоматов рекомендуется применять следующие варианты фирменного цвета: RAL 3000 (основного цвета) и RAL 3003 (цвет элементов орнамента).

B

Руководство по визуальной идентификации бренда

138

9.

9.2.

Обозначение банкомата Принципы брендирования банкомата

9.2.2. Принципы работы с фирменным орнаментом

Для банкоматов имеются специальные варианты модулей орнамента высотой 625 мм. Базовый модуль имеет ширину 812,5 мм и предназначен для нанесения на лицевую и боковые стороны банкомата. Если банкомат шире, орнамент дополняется модулем нужной ширины или обрезается по приведенному принципу. Модули стыкуются между собой в произвольном порядке.

В случае, когда покрываемая поверхность больше орнамента по ширине, орнамент достраивается одним из предложенных дополнительных модулей (4х, 3х, 2х или 1х).

Масштабирование орнамента производится без изменения пропорций сторон элементов орнамента (высота и ширина элементов должны быть равны). В редких случаях допустимо незначительное изменение пропорций орнамента, если размер увеличения/уменьшения меньше одного модуля.

Обрезание орнамента производится по линиии соединения элементов. Недопустимо разрезать элементы орнамента.

Руководство по визуальной идентификации бренда

139