Визуальная идентичность бренда «Билайн»
Причины перемен Мир изменился… Наш бренд тоже меняется… Чтобы оставаться актуальным Чтобы продолжать вдохновлять Чтобы быть лидером
02
что меняется наше направление
03
«Билайн» создаёт целый мир удивительных эмоций и впечатлений. Мы используем технологии, чтобы помочь нашим абонентам жить полной жизнью.
что меняется наше направление
Ещё реальнее «Билайн» – неотъемлемая часть жизни. Реальные люди Реальные ситуации Реальные эмоции Реальное содержание и…
04
что меняется наше направление
Реальная жизнь
05
что меняется наш фотостиль Наши чёрно-жёлтые полосы найдены и сфотографированы в реальной жизни: они не созданы искусственно и не являются бессмысленным украшением. Фотография фиксирует эти полосы в реальном мире… Они неразрывно связаны с реальными людьми и реальными эмоциями. Всегда активно. Всегда оптимистично.
06
что меняется наш фотостиль Есть 2 способа показать полосы на фотографиях: Реально существующие полосы и скомпонованные полосы. Независимо от выбранного способа, на фотографиях должна быть показана реальная жизнь. Так мы усиливаем ощущение присутствия «Билайн» во всех аспектах нашей жизни.
07
что меняется наш фотостиль
Полосы из жизни Чтобы показать, что «Билайн» неотделим от повседневной жизни, мы показываем реальные жизненные ситуации, в которых естественным образом присутствуют наши чёрно-жёлтые полосы. Мы не наносим искусственно наши полосы на предметы или людей.
08
09
Эти «реально существующие» полосы могут быть где угодно, они могут располагаться как на переднем, так и на заднем планах снимка. Однако они всегда должны передавать чувство оптимизма и энергичное настроение. Должно создаваться ощущение, что мы видим снимки о реальной жизни, сделанные реальными людьми.
что меняется наш фотостиль Подробнее Подобные изображения должны выглядеть так, словно они созданы реальными людьми, они должны показывать реальную жизнь, людей и ситуации. Если в изображение необходимо добавлять полосы, значит, оно не подходит. Даже не осознавая, мы видим полосы каждый день, везде – начиная с дорожной разметки и заканчивая одеждой. Мы должны быть аккуратны и внимательны при выборе данного типа фотографий, ведь на них люди должны узнавать себя в реальной жизни.
10
что меняется наш фотостиль
Полосы из объектов Второй способ отображения наших полос заключается в том, что чёрные и жёлтые объекты компонуются, из них формируются полосы. Этот вариант лучше всего подходит для рекламных кампаний и телевизионных роликов.
11
Мы фиксируем реальные моменты, в которых чёрный и жёлтый структурируются и компонуются так, чтобы считывались полосы. Важно, чтобы все выглядело естественно и натурально.
12
что меняется наш фотостиль Подробнее Фотографии со скомпонованными полосами также должны быть сфокусированы на реальной жизни. При этом композиции из чёрных и жёлтых элементов должны создавать впечатление присутствия полос на изображении. Чтобы добиться подобного эффекта, объекты можно перекрасить с помощью компьютерных программ. Но чем меньше Вы прибегаете к компьютерному редактированию, тем лучше, потому что без него фотографии выглядят более реалистично, а это важно для нас.
13
что меняется наш фотостиль
реально существующие
Фотографии, словно снятые реальными людьми, а не профессиональными фотографами. Полосы всегда неразрывно связаны с реальными ситуациями и реальными эмоциями.
14
скомпонованные
Фотографии, на которых полосы сформированы из чёрных и жёлтых элементов. Эти чёрно-жёлтые композиции словно взяты из реальной жизни.
что меняется наш фотостиль Бриф для фотографов На изображении должно быть достаточно светлого пространства, чтобы на нем можно было разместить текст, а также чтобы можно было обеспечить читаемость текста. Фокус должен быть на людях, а также на чёрных и жёлтых объектах, скомпонованных в полосы. Фон должен быть чистым и не должен перегружаться деталями. Размывание заднего фона и крупных объектов (например, неба) поможет выполнить данную задачу. Чтобы сохранять единую стилистику, можно слегка осветлять фоновые области изображений.
15
что меняется наш логотип Наш логотип сыграл очень важную роль в истории компании и был очень успешным. Чтобы повысить эффективность и релевантность логотипа в цифровом мире, мы его упростили, и теперь он играет ещё большую роль в коммуникациях.
Было
16 Стало
что меняется ТВ-ролики Ситуации, которые обыгрываются в ТВ-роликах, должны быть связаны с реальной жизнью, они не должны быть неправдоподобными. Как и изображения для печатной рекламы, ТВ-ролики должны показывать реальных людей, реальные эмоции и реальные ситуации. Чёрно-жёлтые полосы или объекты не должны присутствовать на протяжении всего ролика. Достаточно показать их в течение нескольких секунд в конце. Так, например, возможна ситуация, когда пара, одетая в чёрное и жёлтое, обнимается, их одежда и позволяет сформировать полосы. Или игроки двух футбольных команд, одна в жёлтой форме, а другая – в чёрной, во время матча в движении создают полосы. Полосы должны формироваться и появляться очень естественно в конце каждого ролика, при этом их появление должно быть визуально очевидным и чётким. Фон и обстановка в ролике должны быть лаконичными и простыми, это позволяет усилить эффект появления полос в конце ролика.
18
что меняется наш логотип
Логотип – кириллица
19
Логотип – латиница
Мы разработали полный пакет логотипов, Вам не нужно изобретать свои версии. Разработано два варианта логотипа: стандартный и для малых форматов. Диаметр логотипа стандартного размера – 15 мм или более. Диаметр логотипа для малых форматов – менее 15 мм. Минимальный размер логотипа – 6 мм. Расстояние = Х Предусмотрены версии логотипов, написанные латиницей.
15 мм или более
6-15 мм
что меняется наш логотип
20
Логотип – кириллица В зависимости от способа печати можно использовать любую из восьми раскладок логотипа (для вертикальных и горизонтальных форматов). Кириллический логотип предназначен для использования в России.
Цветной полутоновый логотип Для полноцветной печати на светлом фоне.
Цветной двухцветный 30mm логотип Для двухкрасочной печати светлом Standard logo for use fromна15mm
Чёрно-белый полутоновый логотип Для одноцветной печати на светлом фоне.
Чёрно-белый30mm плашечный логотип Для одноцветной на 15mm Standard logo forпечати use from светлом фоне, когда полутоновая печать технически невозможна.
Цветной полутоновый логотип Для полноцветной печати на тёмном фоне.
Цветной двухцветный 30mm логотип Для печати на тёмном Standard logo for useфоне, from 15mm
Чёрно-белый полутоновый логотип Для одноцветной печати на тёмном фоне.
Чёрно-белый30mm плашечный логотип Для одноцветной на 15mm Standard logo forпечати use from тёмном фоне, когда полутоновая печать технически невозможна.
фоне, когда полутоновая печать технически невозможна.
когда полутоновая печать технически невозможна.
что меняется наш логотип
21
Логотип – латиница В зависимости от способа печати можно использовать любую из восьми раскладок логотипа (для вертикальных и горизонтальных форматов). Данный логотип используется на всех территориях за пределами России, кроме Грузии.
Цветной полутоновый логотип Для полноцветной печати на светлом фоне.
Цветной двухцветный логотип Для двухкрасочной 30mm печати на светлом фоне, когда полутоновая печать Standard logo for use from 15mm технически невозможна.
Чёрно-белый полутоновый логотип Для одноцветной печати на светлом фоне.
Чёрно-белый плашечный логотип Для одноцветной печати на 30mm светлом фоне, когда Standard logo for useполутоновая from 15mm печать технически невозможна.
Цветной полутоновый логотип Для полноцветной печати на тёмном фоне.
Цветной двухцветный логотип 30mm Для печати тёмном фоне,15mm Standard logoнаfor use from
Чёрно-белый полутоновый логотип Для одноцветной печати на тёмном фоне.
Чёрно-белый плашечный логотип 30mm Для одноцветной печати на15mm Standard logo for use from тёмном фоне, когда полутоновая печать технически невозможна.
когда полутоновая печать технически невозможна.
что меняется наш логотип Наш слоган Наш слоган «Живи на яркой стороне» подкрепляет идею бренда и используется во всех коммуникациях. Расположение слогана относительно логотипа регламентировано. Данное правило распространяется и на использование логотипа за пределами России. Для улучшения читаемости не рекомендуется использовать слоган в наружной рекламе.
22
что меняется наш логотип Запрещено!
23 a.
b.
c.
d.
e.
f.
Сила нашего бренда в его постоянстве. Ниже приведены наиболее распространённые ошибки. a. Не нарушайте пропорции между графическим написанием и знаком логотипа. b. Не растягивайте и не искажайте логотип. c. Не используйте знак логотипа отдельно от его графического написания. Используйте только утверждённые варианты дизайна. d. Логотип всегда изображается в полном цвете. Не используйте его как водяной знак или процент от основного цвета.
Ьилайн
e. Не меняйте утверждённый шрифт логотипа. f. Не помещайте символы или образы в свободное пространство вокруг логотипа.
h.
g.
i. Не ставьте логотип или его составляющие внутрь текста.
(
g. Не стилизуйте и не изменяйте логотип. h. Никогда не располагайте логотип на сложном фоне. Когда логотип накладывается поверх изображения, его должно быть хорошо видно.
*
i.
Не помещайте символы или образы в свободное пространство вокруг логотипа.
что меняется цветовая палитра Чёрный и жёлтый могут быть использованы в качестве основных цветов фона. Использование белого цвета так же важно, как и применение чёрного и жёлтого. Правильно используя белый цвет, мы подчёркиваем современность нашего бренда и усиливаем его воздействие на аудиторию. У нас изменился градиент, жёлтый цвет стал немного теплее. Как использовать наш градиент:
24
Основная палитра Beeline gradient c0 m40 y95 k0 r240 g190 b50
c0 m8 y95 k0 r254 g218 b36
Beeline black pantone® black c0 m0 y0 k100 r0 g0 b0 Beeline yellow pantone® 1235 c0 m36 y98 k0 r255 g182 b18
Дополнительные цвета 1: позволяют выделять информацию в коммуникациях. Beeline grey pantone® 7529 c0 m06 y12 k22 r208 g200 b186 Градиент создан из двух цветов – оранжевого и жёлтого. Если Вы брендируете изображение, то используйте не градиент, а наш основной жёлтый цвет. Используйте дополнительные цвета для выделения текстовых блоков.
Beeline red pantone® 186 c0 m100 y81 k04 r179 g23 b54
Дополнительные цвета 2: дополнительные цвета для таблиц, графиков, информационных блоков в презентациях, отчётах и других материалах в PowerPoint. Beeline orange pantone® 166 c0 m78 y100 k0 r244 g82 b06
Beeline dark red pantone® 208 c0 m100 y35 k46 r136 g35 b69
Beeline dark grey pantone® 7532 c23 m36 y43 k66 r102 g85 b70
Что не меняется
25
что меняется тот же «Билайн»
Тот же «Билайн», только
свежий Та же идея, тот же характер. Мы по-прежнему оптимистичный и вдохновляющий бренд. Но мы идём дальше – чтобы обновиться и снова стать первыми.
26
что не меняется тот же шрифт При использовании шрифта необходимо придерживаться некоторых основных правил, это позволит прямо и доходчиво доносить нашу коммуникацию. Наличие свободного пространства крайне важно, чтобы текст легко читался и не был зажат какими-либо рамками. Заголовки должны быть простыми – по содержанию и форме. Используйте разные варианты начертания и размер для большей выразительности.
27
тот же шрифт
АаБбВвГгД
Заголовки могут быть написаны обычным или жирным шрифтом. Они должны составлять единую композицию с графическими образами и основным текстом. Минимальный размер: основной текст – 9 пунктов, юридическая информация (правила и условия) – 6 пунктов, онлайн – 11 пунктов.
ЖжЗзИиЙйКкЛлМ
Где возможно, добавляйте 2 пункта к межстрочному расстоянию. Основной текст должен быть чётким и лаконичным. Не стоит говорить больше, чем это необходимо, также нужно следить за тем, чтобы текст был понятным и легко читаемым.
Шрифт Officina Serif – лёгкий как по настроению, так и для чтения. Он современный и дружелюбный. Он усиливает тональность наших сообщений: уверенную, но вместе с тем непринуждённую.
Мы используем шрифт Verdana в качестве нашего системного шрифта, он используется только для внутренних целей в дополнение к Officina Serif, он был выбран из-за своей доступности в компьютерных программах и в Интернете.
Единый стиль
28
единый стиль примеры Эти примеры иллюстрируют гибкость нашего визуального стиля.
29
Вперёд Открывай мир
Подари мне улыбку
0 руб/МИН 1,95 руб/МИН ww w.beeline.ru
единый стиль как создать макет
30
Изображение Фотография должна касаться как минимум двух краев макета.
Всегда вперёд
Фотография не всегда заходит под логотип, но если это происходит, она не должна быть ниже второй снизу полосы логотипа (за исключением случаев, когда фотография занимает всю площадь макета). Логотип Логотип играет важную роль в нашей новой вёрстке и активно взаимодействует с фотографией. Шрифт Мы не рекомендуем использовать больше трех размеров шрифта в одном макете. Цветная градиентная плашка должна касаться одной стороны макета.
+
=
Вёрстка Вёрстка призвана помочь объединять все элементы макета и поддерживать единообразие.
+
система вёрстки
ww w.beel ine.ru
единый стиль система вёрстки
31
Изображение Система вёрстки основана на соотношении 15/16 пунктов. В зависимости от размера макета Вы можете просто увеличивать или уменьшать масштаб. На этом примере показана модульная сетка с интервалом 16 пунктов, на которой размещен шрифт размером 150/160 пунктов. Градиентная плашка установлена в соответствии с разметкой и расположена так, чтобы верхние и нижние выносные элементы литер (3х16 пунктов) идеально помещались внутри. Расстояние от левого края градиентной плашки до первой буквы, а также от правого края до последней буквы должно быть 3х16 пунктов. x height
Система вёрстки
16pt
16pt 16pt 16pt
единый стиль разметка макета – вертикальный формат
32
Разметка предоставляет широчайшие возможности для Вашего макета. Наша разметка основана на модульной сетке с интервалом в 16 пунктов, что соответствует принципам нашей системы вёрстки.
48pt 16pt
Поля страницы всегда имеют заданное значение, а ширина (y) и высота (x) могут меняться в зависимости от назначения макета.
Слоган здесь
В отдельных случаях (если, к примеру, нужен большой рекламный щит) масштаб следует увеличивать, сохраняя пропорции. Изображение (серая область на макете) может быть обрезано с четырёх сторон или минимум с двух. Это позволяет использовать в композиции белый фон. Положение логотипа также определяется разметкой. Он может располагаться поверх изображения и заходить на него наполовину или помещаться на белый фон.
Слоган здесь
www.beeline.ru
x
Слоган здесь
www.beeline.ru
4 8pt
48pt
y
4 8pt
www.beeline.ru
Secondary copy here asperfero te nos mos imporepuda con paruptati re ditat acestia quatiat isitatur? Pe inctem nonsequi off iciam sequunt urerumqui aliquaeped i re ne eictore stotam. Quia comnis eat eatem. Vollorr uptibeaquam ne sus ratur, voluptae laccae nobitate laboresti derat. Igenem videlecae cto estis voluptatias eius dere, consequ am quatem lab il et aliquia plaut qui blaut re solecti am nobitatatus, si volla comnim
единый стиль разметка макета – горизонтальный формат Разметка предоставляет широчайшие возможности для Вашего макета. 16pt
Наша разметка основана на модульной сетке с интервалом в 16 пунктов, что соответствует принципам нашей системы вёрстки. Поля страницы всегда имеют заданное значение, а ширина (y) и высота (x) могут меняться в зависимости от назначения макета. В отдельных случаях (если, к примеру, нужен большой рекламный щит) масштаб следует увеличивать, сохраняя пропорции.
33 48pt
Слоган здесь
x
Изображение (серая область на макете) может быть обрезано с четырёх сторон или минимум с двух. Это позволяет использовать в композиции белый фон. Положение логотипа также определяется разметкой. Он может располагаться поверх изображения и заходить на него наполовину или помещаться на белый фон.
www.beeline.ru
4 8pt
48pt
y
4 8pt
Слоган здесь Слоган здесь www.beeline.ru
www.beeline.ru
Secondary copy here asperfero te nos mos imporepuda con paruptati re ditat acestia quatiat isitatur? Pe inctem nonsequi off iciam sequunt urerumqui aliquaeped i re ne eictore stotam. Quia comnis eat eatem. Vollorr uptibeaquam ne sus ratur, voluptae laccae nobitate laboresti derat. Igenem videlecae cto estis voluptat ias eius dere, consequ am quatem lab il et aliquia plaut qui blaut re solecti am nobitatatus, si volla comnim
единый стиль примеры Наш простой визуальный стиль позволяет усилить акцент на логотипе «Билайн».
34 34
единый стиль примеры Наша жёлтая градиентная плашка позволяет выделять ключевые слова в коммуникации.
35
единый стиль примеры Яркие, живые и естественные фотографии помогут нам установить более тесный эмоциональный контакт с людьми.
36
единый стиль примеры Разнообразные варианты вёрстки позволяют достичь необходимой выразительности в самых различных форматах.
37
единый стиль примеры Когда нам нужно разместить на макете большое количество текста, лучше всего использовать простые и лаконичные изображения.
38
единый стиль примеры Наш стиль «реальных» фотографий позволяет ярко изображать как индивидуальных персонажей, так и группы людей.
39
единый стиль примеры Использование реальных фотографий позволит нам говорить с людьми на одном языке.
40
единый стиль примеры Наш бренд становится активным и приглашает людей к диалогу. Существует множество способов создания фотографий с реальными людьми. Передвижные студии с простыми полосатыми фонами – отличный инструмент для создания яркого снимка. Передвижной экран может быть использован как фон для фотосессий с реальными людьми, при этом его удобно перемещать с места на место. Подобные фотосессии не только интересны, они также позволяют людям становиться частью бренда. Фестивали, пляжи, улицы, вечеринки – это лишь малая часть мест, где можно вовлекать людей в общение с брендом.
41
единый стиль примеры Мобильные приложения также весьма простой способ вовлечения в диалог с брендом и создания брендированных изображений.
42
единый стиль примеры Цифровые приложения позволяют нам продемонстрировать наши возможности. Эти примеры показывают, как различные объекты городской среды могут продвигать такие сервисы, как Wi-Fi. Технология распознавания QR-кодов также может быть использована для внедрения информации в рекламу. http://en.wikipedia.org/wiki/QRcode
43
единый стиль примеры В различных приложениях и онлайн мы можем использовать нашу градиентную плашку, чтобы облегчить работу с навигацией.
44 44