Фирменный стиль в рамках коммуникационной программы
Команда Beeline
Иконки Иконки ценностей могут быть использованы как по отдельности, так и все вместе в виде паттерна для нанесения на сувенирные материалы или полиграфию, связанную с кампанией. Каждая иконка символизирует отдельную ценность: Сердце — символизирует любовь к абоненту, которая в свою очередь строится на трех ценностях: • звезда — превосходить ожидания • мишень — отвечать за результат • мяч — верить в себя и команду
Иконки в среде Если иконка расположена не в паттерне, рядом с ней всегда следует подписывать её ценность: «Вместе. Лучше. (конкретная ценность)». Если иконка относится с макету о конкретной ценности, часть «Вместе. Лучше.» опускается, и пишется только ценность.
Стилеобразующие В фирменном стиле кампании существуют три стилеобразующие константы: • рукописный шрифт • рисованные элементы • прием оформления фотоматериалов, при котором герой отделяется от фона Эти три приема в комплексе составляют фирменный стиль кампании и по возможности должны применяться на макетах одновременно для повышения узнаваемости материалов, относящихся к кампании.
Фотоматериалы При оформлении фотоматериалов следует отделять «героя» композиции от фона. Это делается с помощью высветления (воздушности) фона.
Верю в себя и команду
Шрифт кампании При оформлении макетов, помимо фирменного шрифта Officina, используется шрифт Hangyaboly — этот скрипт рассказывает о ценностях от первого лица, показывая, что каждый может стать частью команды.
Рисованные элементы В макетах кампании также используются рисованные элементы черного и желтого цвета — дополненная реальность для героев: чаще всего это люди, помогающие главному герою в сюжете (команда), также это могут быть дополнительные элементы, оживляющие композицию (стрелочки, звездочки, восклицательные знаки и элементы, дополняющие историю), рисованные черно-желтые полоски билайна. Все эти элементы рисуются индивидуально под каждый макет.
Дополнительные материалы Специально для шаблона презентаций данной кампании с возможностью использования в других макетах были созданы иллюстративные материалы. Как и в прошлом шаблоне презентаций, иллюстрации созданы для того, чтобы оживить макет. Принцип фирменной иллюстрации прост, и по мере необходимости можно дополнять иллюстративный ряд сколь угодно долго.
пример вертикального плаката (420х270)
Графический комплекс Правильно сочетая все графические константы, мы создаем устойчивое восприятие образа кампании «команда Beeline».
пример горизонтального плаката
пример скринсейвера (1280х1020)
пример баннера (1920х1080)
пример баннера (616х347)
пример рассылки по e-mail (ограничение по ширине 1000px)
адаптированный шаблон презентации
шаблон корпоративного издания