Брендбук М-видео. Вер.01 от SGG London

Руководство по применению бренда

2

Содержание

1

Стратегия бренда

4

Шрифты

7

Внутренние навигационные вывески

1.1

Наши ценности

4.1

Фирменный шрифт

7.1

Элементы навигации в торговом центре

1.2

Наша философия

4.2

Примеры применения фирменного шрифта

7.2

Навигация в торговом центре с помощью

1.3

Платформа бренда

4.3

Дополнительный шрифт

1.4

Характер бренда

4.4

Примеры применения дополнительного шрифта

2

Идентификация бренда

5

Фирменные знаки бренда

2.1

Логотип в овале

5.1

Знак 24 часа

2.2

Пропорции логотипа в овале

5.2

Знак фотосалона

2.3

Охранное поле вокруг логотипа в овале

5.3

Основная информация о товаре

2.4

Логотип в овале со слоганом

5.4

Дополнительная информация о товаре

2.5

Пропорции логотипа в овале со слоганом

5.5

Стоимость товара

2.6

Охранное поле вокруг логотипа в овале со слоганом

6

Реклама

2.7

Логотип

6.1

Листовка вендора A4

2.8

Пропорции логотипа

6.2

Реклама в прессе, формат А4

2.9

Охранное поле вокруг логотипа

6.3

Рекламный плакат А3 – для магазинов

2.10 Символ бренда

6.4

Отдельностоящий баннер 80x180

2.11 Символ бренда с трёхмерным эффектом

6.5

Наружная реклама 120x180

2.12 Пропорции символа бренда

6.6

Наружная реклама 6x3

2.13 Пропорции знака бренда

6.7

Наружная реклама 20х3 (нестандартная)

6.8

Нормативная информация –

с трёхмерным эффектом 2.14 Основные цвета логотипа 2.15 Неправильное использование логотипа

Правильное использование 6.9

Наружная реклама вендора 6x3

6.10 Элементы навигации в наружной рекламе 3

Элементы бренда

6.11 Наружная реклама 6x3, примеры

3.1

Цветовая палитра бренда

6.12 Наружная реклама 12x5, примеры

3.2

Текстура бренда

6.13 Наружная реклама 15x5, примеры

3.3

Ч/б текстура бренда

6.14 Наружная реклама 12x4, примеры

3.4

Неправильное использование текстуры

описательного текста 8

Корпоративная документация

8.1

Подпись электронного письма

3

1 Стратегия 0 //Section title Бренда

1 1.1 Introduction Наши ценности

1.2 Наша философия 2 Brand positioning 2.1 Springboard бренда 1.3 BrandПлатформа 2.2 Brand Personality 1.4 Характер бренда 2.3 Brand Promise 2.4

Brand Style

3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6

Brandmark The brandmark The brandmark reversed Latin version Brand colour The brandmark grid The brandmark + strapline

4 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5

Visual identity devices Brand texture Cropping the symbol Brand messages Sub branding Animation

5 5.1 5.2

Brand architecture Overview Sub brands

6 6.1 6.2 6.3

Brand photography Retail photography Premium photography Hierarchy overview

4

1 Стратегия Section titleБренда

1.1 PageНаши title ценности

“Неравнодушие” Мы любим технику, мы уважаем покупателей, мы думаем о мире, в котором мы живём.

“Надёжность” Продать что угодно и забыть – это не про нас. Мы продаём надёжные товары с гарантией и послепродажным обслуживанием

“Интеллигентность” Мы проявляем заинтересованность к потребностям покупателя, а не давим на него.

“Прозрачность” Нам нечего скрывать. У нас нет “задних” мыслей.

5

1 Стратегия Section titleБренда

1.2 PageНаша title философия

“Нам не всё равно, что мы продаём” Потому, что техника затрагивает каждый аспект жизни многих людей

6

1 Стратегия Section titleБренда

1.2 PageНаша title философия

“Нам не всё равно, какие люди у нас работают” Потому, что у нас работают люди для людей, а не ради продажи техники

7

1 Стратегия Section titleБренда

1.2 PageНаша title философия

“Нам не всё равно, в каком мире мы живём” Потому что мы сами – часть его

8

1 Стратегия Section titleБренда

1.3 бренда PageПлатформа title

Суть бренда

НЕБЕЗРАЗЛИЧНАЯ КОМПАНИЯ

Характер бренда

• Открытый • Энергичный • Интеллигентный

Эмоциональная выгода

• Здесь Безопасно и Надёжно • Здесь Интересно • Здесь меня Слушают и Понимают

Рациональная выгода

• Удобство покупки • Гарантированное качество • Постоянная поддержка

Неотъемлемые свойства бренда

• Масштабность: большая сеть магазинов большой площади с широким ассортиментом • Развитость сервисов • Публичность и социальная отвественность

9

1 Стратегия Section titleБренда

1.4 бренда PageХарактер title

Что свойственно бренду

Что не свойственно бренду

• Энергичность • Открытость, человечность и заинтересованность: общение на равных, с пониманием • Уравновешенность • Ироничность, интеллигентный юмор

• Напористость, агрессивность, навязчивость • Умилительная доброта, заискивание • Провокационность, китч, абсурд

10

2 Идентификация бренда 0 //Section title

1 2.1 Introduction Логотип

в овале 2.2 Пропорции 2 Brand positioning логотипа в овале 2.1 Brand Springboard поле вокруг логотипа в овале 2.3 Охранное 2.2 Brand Personality 2.4 Логотип в овале со слоганом 2.3 Brand Promise 2.4 Style 2.5 BrandПропорции логотипа в овале со слоганом 2.6 Охранное поле вокруг логотипа в овале со слоганом 3 Brandmark 3.1 brandmark 2.7 The Логотип 3.2 The brandmark reversed 2.8 Пропорции логотипа 3.3 Latin version 2.9 BrandОхранное поле вокруг логотипа 3.4 colour 3.5 The brandmark grid 2.10 Символ бренда 3.6 The brandmark + strapline 2.11 Символ бренда с трёхмерным эффектом 4 Visual identity devices 2.12 Пропорции символа бренда 4.1 Brand texture 2.13 Пропорции 4.2 Cropping the symbol знака бренда с трёхмерным эффектом 4.3 Brand messages 2.14 Основные цвета логотипа 4.4 Sub branding 2.15 Неправильное использование логотипа 4.5 Animation 5 5.1 5.2

Brand architecture Overview Sub brands

6 6.1 6.2 6.3

Brand photography Retail photography Premium photography Hierarchy overview

11

2 Идентификация бренда

2.1 Логотип в овале

обводка вокруг овала

овал

написание названия

Минимальный размер

20mm

Логотип состоит из написания названия, красного овала и белой подводки вокруг овала. Использование белой подводки вокруг овала обязательно, исключением является

вариант логотипа с написанием названия на белом фоне, как показано на стр 24. Размер логотипа не должен быть меньше минимального размера, указанного на данной странице.

Логотип не может быть искажён или перерисован. Для воспроизведения логотипа всегда используйте исходные оригинал-макеты.

12

2 Идентификация бренда

2.2 Пропорции логотипа в овале

30X

X

11.25X

13.25X

X

X

На данной странице показаны пропорции основных составляющих логотипа.

28X

Логотип не может быть искажён или перерисован. Для воспроизведения логотипа всегда используйте исходные оригинал-макеты.

X

13

2 Идентификация бренда

2.3 Охранное поле логотипа в овале Охранное поле Это зона вокруг логотипа, которая должна оставаться свободной от любых графических элементов.

X

2X

2X X

X 2X

2X

X

Для того, чтобы достичь оптимального визуального восприятия логотипа во всех коммуникациях, очень важно оставлять минимальное пространство вокруг него свободным от

каких-либо изображений и текста. Логотип не может быть искажён или перерисован. Для воспроизведения логотипа всегда используйте исходные оригинал-макеты.

14

2 Идентификация бренда

2.4 Логотип в овале со слоганом

обводка вокруг овала

овал

написание названия

слоган

Минимальный размер

20mm

На данной странице представлен вариант основной версии логотипа. Данный вариант логотипа рекомендуется к использованию в к орпоративных коммуникациях и маркетинговых

коммуникациях (например, реклама в прессе, наружная реклама). Размер логотипа не должен быть меньше минимального размера, указанного на данной странице. Логотип не может быть искажён

или перерисован. Для воспроизведения логотипа всегда используйте исходные оригинал-макеты.

15

2 Идентификация бренда

2.5 Пропорции логотипа в овале со слоганом

30X

X

11.25X

13.25X

X 3X

X

На данной странице показаны пропорции основных составляющих логотипа.

24X

Логотип не может быть искажён или перерисован. Для воспроизведения логотипа всегда используйте исходные оригинал-макеты.

X

16

2 Идентификация бренда

2.6 Охранное поле вокруг логотипа со слоганом Охранное поле Это зона вокруг логотипа, которая должна оставаться свободной от любых графических элементов.

X

2X

2X X

2X

Для того, чтобы достичь оптимального визуального восприятия логотипа во всех коммуникациях, очень важно оставлять минимальное пространство вокруг него свободным от

2X

каких-либо изображений и текста. Логотип не может быть искажён или перерисован. Для воспроизведения логотипа всегда используйте исходные оригинал-макеты.

17

2 Идентификация бренда

2.7 Логотип

Минимальный размер

18mm

Логотип М.Видео является основным визуальным элементом бренда. На этой странице показан вариант логотипа в красном цвете на белом фоне бещ овала и слогана. Размер логотипа не должен быть меньше минимального размера, указанного

на данной странице. Во избежание нарушения визуальной целостности , логотип не может быть искажён или перерисован. Для воспроизведения логотипа всегда используйте исходные оригинал-макеты

18

2 Идентификация бренда

2.8 Пропорции логотипа

X

6X

20X

На данной странице показаны пропорции основных составляющих логотипа.

Логотип не может быть искажён или перерисован. Для воспроизведения логотипа всегда используйте исходные оригинал-макеты.

19

2 Идентификация бренда

2.9 Охранное поле вокруг логотипа

Охранное поле Охранное поле - зона вокруг логотипа, которая должна оставаться свободной от любых графических элементов.

2X

2X

X

2X

Для того, чтобы достичь оптимального визуального восприятия логотипа во всех коммуникациях, очень важно оставлять

2X

минимальное пространство вокруг него свободным от какихлибо изображений и текста.

20

2 Идентификация бренда

2.10 Символ бренда

Минимальный размер

15mm

Символ бренда используется при оформлении интерьеров магазина, а также в исключительных случаях при запуске новых концепций и форматов

21

2 Идентификация бренда

2.11 Символ бренда с трёхмерным эффектом

Минимальный размер

15mm

Символ бренда используется при оформлении интерьеров магазина, а также в исключительных случаях при запуске новых концепций и форматов

22

2 Идентификация бренда

2.12 Пропорции символа бренда

X

Красный на красном - Pantone 485 C

1.2X

Черно-белый

16X

X

16X

На данной странице показаны пропорции основных составляющих символа бренда. Логотип не может быть искажён или перерисован.

Для воспроизведения логотипа всегда используйте исходные оригинал-макеты.

23

2 Идентификация бренда

2.13 Пропорции символа бренда с трёхмерным эффектом

X

Красный на красном - Pantone 485 C

1.2X

Черно-белый

16X

X

16X

На данной странице показаны пропорции основных составляющих символа бренда. Логотип не может быть искажён или перерисован.

Для воспроизведения логотипа всегда используйте исходные оригинал-макеты.

24

2 Идентификация бренда

2.14 Основные цвета логотипа

Красный на красном - Pantone 485 C

Черно-белый

Вывертка

на фоне фотографии

Основной вариант логотипа - белые буквы и белый овал на красном фоне (допускается также использование красного слогана на белом фоне). В случае, когда технологически невозможно использование красного цвета (например, факс),

вместо него может быть использован чёрный или серый цвет, как показано выше. Логотип всегда должен контрастировать с фоном, на котором он размещен.

25

2 Идентификация бренда

2.15 Неправильное использование логотипа

Не перерисовывайте логотип или его части

Не меняйте пропорций логотипа

Не используйте цвета, не обозначенные в руководстве по бренду

Не располагайте логотип под углом

Не используйте файлы с низким разрешением

Не меняйте цвета местами

Для воспроизведения логотипа всегда используйте исходные оригинал-макеты. На данной странице представлены примеры неверного использования идентификации.

26

3 / Элементы бренда

1 3.1 Introduction Цветовая

палитра бренда 3.2 Текстура бренда 2 Brand positioning 2.1 Brand Springboard 3.3 Ч/б текстура бренда 2.2 Brand Personality 3.4 Неправильное использование текстуры 2.3 Brand Promise 2.4

Brand Style

3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6

Brandmark The brandmark The brandmark reversed Latin version Brand colour The brandmark grid The brandmark + strapline

4 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5

Visual identity devices Brand texture Cropping the symbol Brand messages Sub branding Animation

5 5.1 5.2

Brand architecture Overview Sub brands

6 6.1 6.2 6.3

Brand photography Retail photography Premium photography Hierarchy overview

27

3 Элементы бренда

3.1 Цветовая палитра бренда

Основные цвета бренда

M.Video Red C0 M100 Y100 K0 PANTONE 485 C

White C0 M0 Y0 K0

Дополнительные цвета бренда

M.Video Dark Red C0 M100 Y100 K30 PANTONE 484 C

Цвет промо коммуникаций

Цвет информационных сообщений

Promotional Yellow C0 M0 Y100 K0 PANTONE YELLOW C

Informative Yellow C0 M20 Y100 K0 PANTONE 116 C

Основные цвета бренда: фирменный красный цвет и тёмнокрасный цвет (тёмно-красный цвет дополняет фирменный красный цвет на фирменной текстуре бренда). Дополнительные

цвета бренда: ярко - жёлтый, который используется для промо коммуникаций и более насыщенный жёлтый, который используется для сервисных сообщений, навигации, передачи

Black C0 M0 Y0 K100 PANTONE BLACK C

технических характеристик продаваемых сетью товаров. Чёрный используется для промо, навигации и в случаях, когда невозможно использовать другие фирменные цвета.

28

3 Элементы бренда

3.2 Текстура бренда Текстура бренда

M.Video Red C0 M100 Y100 K0 PANTONE 485 C

M.Video Dark Red C0 M100 Y100 K30 PANTONE 484 C

Текстура бренда М.Видео используется в качестве фона для коммуникаций бренда. При создании текстуры использована комбинация фирменного красного цвета и более

насыщенного красного. Текстура состоит из растрированных кругов разного размера.

29

3 Элементы бренда

3.2 Применение текстуры бренда - вертикальный формат

X

Максимальный размер растрированной точки

Пример отмасштабированной текстуры

X

Градация цвета от более светлого (верхний левый угол) к более темному (нижний правый угол)

55.5X

mvideo.ru

Вокруг логотипа используется темно-красный цвет

X

mvideo.ru

42X

Данные примеры иллюстрируют, как масштабировать текстуру бренда для вертикального формата.

30

3 Элементы бренда

3.2 Применение текстуры бренда - горизонтальный формат

X

Максимальный размер растрированной точки

Пример отмасштабированной текстуры

X

Градация цвета от более светлого (верхний левый угол) к более темному (нижний правый угол)

18X Вокруг логотипа используется темно-красный цвет

X

mvideo.ru

mvideo.ru

42X

Данные примеры иллюстрируют, как масштабировать текстуру бренда для горизонтального формата.

31

3 1 Элементы Section titleбренда

3.3 Ч/б текстура бренда Серый полутоновый паттерн

C0 M0 Y0 K10

C0 M0 Y0 K25

Серую текстуру рекомендуется использовать для коммуникаций в деловой прессе, например, для рекламы в изданиях Ведомости и Коммерсантъ.

32

3 Элементы бренда

3.4 Неправильное использование текстуры

Не меняйте цвет текстуры

Не используйте размер растрированных точек больше размера, указанного в данном документе

Не меняйте контрастность текстуры

Не используйте черно-белый вариант

Всегда используйте оригинал-макеты при печати текстуры бренда, не меняйте и не перерисовайте текстуру. Никогда не используйте текстуру так, как показано на этой странице.

33

4 / Шрифт

1 4.1 Introduction Фирменный

шрифт 4.2 Примеры 2 Brand positioningприменения фирменного шрифта 2.1 Brand Springboard 4.3 Дополнительный шрифт 2.2 Brand Personality 4.4 Примеры применения дополнительного шрифта 2.3 Brand Promise 2.4

Brand Style

3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6

Brandmark The brandmark The brandmark reversed Latin version Brand colour The brandmark grid The brandmark + strapline

4 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5

Visual identity devices Brand texture Cropping the symbol Brand messages Sub branding Animation

5 5.1 5.2

Brand architecture Overview Sub brands

6 6.1 6.2 6.3

Brand photography Retail photography Premium photography Hierarchy overview

34

4 Шрифт

4.1 Фирменный шрифт

Фирменная группа шрифтов Futura Futuris представлена на этой странице:

Futuris Bold АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!$%&*()

Futuris Bold Condensed АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯаб вгдеёжзийклмнопрстуфх цчшщъыьэюя 0123456789

Futura Futuris является основным шрифтом бренда и применяется для всех элементов внешних и внутренних коммуникаций М.Видео.

Futuris Bold Italic АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯаб вгдеёжзийклмнопрстуфх цчшщъыьэюя 0123456789

Возможно использовать следующие шрифты из группы шрифтов Futura Futuris: Bold, Bold Italic/Oblique и Bold Condensed.

35

4 Шрифт

4.2 Примеры применения фирменного шрифта

Информационные сообщения

Самая низкая цена Совместимость с MacOSX Система Touch4touch

Слоган

Futura Futuris является основным шрифтом бренда и применяется для всех элементов внешних и внутренних коммуникаций М.Видео.

Возможно использовать следующие шрифты из группы шрифтов Futura Futuris: Bold, Bold Italic/Oblique и Bold Condensed.

36

4 Шрифт

4.3 Дополнительный шрифт

Шрифты Helvetica Neue представленные на этой странице:

Helvetica Neue 55 Roman АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!$%&*()

Helvetica Neue 75 Bold АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯаб вгдеёжзийклмнопрстуфхц чшщъыьэюя 0123456789

Helvetica Neue является дополнительным шрифтом, используемым для коммуникаций бренда М.Видео, в частности, для корпоративных коммуникаций, информационных текстов,

а также там, где необходимо разместить много текста на небольшой площади. Шрифт Helvetica Neue имеет следующие категории жирности: Roman и Bold weights.

37

4 Шрифт

4.4 Примеры применения дополнительного шрифта

Цифровая видеокамера Sony XD-789

Технические характеристики товаров

Тип видеокамеры: Flash, цифровая Матрица: 0.68 Мпикс (1/6") Стабилизатор изображения: электронный Минимальная освещенность: 1.3 люкс

Тип матрицы: 1CCD Zoom: оптический / цифровой 37x Фоторежим: есть Размеры (ШхВхГ): 121x59x55 мм

Города России (звонок бесплатный):

Контактная информация, вебсайт

mvideo.ru

8 - 800 - 200 -777- 5

Мелкий шрифт

Helvetica Neue является дополнительным шрифтом, используемым для коммуникаций бренда М.Видео, в частности, для корпоративных коммуникаций, информационных текстов,

а также там, где необходимо разместить много текста на небольшой площади. Шрифт Helvetica Neue имеет следующие категории жирности: Roman, Bold и Black weights.

Для звонков из Москвы:

(495) 777-777- 5

38

5 / Фирменные знаки бренда

1 5.1 Introduction Знак 24

часа 5.2 Знак фотосалона 2 Brand positioning 2.1 Brand Springboard информация о товаре 5.3 Основная 2.2 Brand Personality 5.4 Дополнительная информация о товаре 2.3 Brand Promise 2.4 Style 5.5 BrandСтоимость товара 3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6

Brandmark The brandmark The brandmark reversed Latin version Brand colour The brandmark grid The brandmark + strapline

4 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5

Visual identity devices Brand texture Cropping the symbol Brand messages Sub branding Animation

5 5.1 5.2

Brand architecture Overview Sub brands

6 6.1 6.2 6.3

Brand photography Retail photography Premium photography Hierarchy overview

39

5 Фирменные знаки бренда

5.1 Знак 24 часа

Futuris Bold

C0 M0 Y0 K100

C0 M20 Y100 K0

Знак 24 часа используется в навигации, оформлении фасадов и интерьеров магазинов

40

5 Фирменные знаки бренда

5.2 Знак фотосалона

Futuris Bold

C0 M0 Y0 K100

C0 M20 Y100 K0

Знак фотосалона используется в навигации

41

5 Фирменные знаки бренда

5.3 Основная информация о товаре

Futuris Bold

C0 M0 Y0 K100

C0 M0 Y0 K0

C0 M20 Y100 K0

Futuris Bold Condensed

Данный элемент используется для описания ключевой характеристики товара. Вокруг элемента должна быть тень.

Для написания текста используется Futuris Bold или Bold Condensed, черный цвет на желтом фоне, в одну или две строчки.

42

5 Фирменные знаки бренда

5.4 Дополнительная информация о товаре

Futuris Bold Oblique

87°

C0 M0 Y0 K100

93° C0 M0 Y0 K0

C0 M20 Y100 K0

93°

Данный элемент используется для описания основных характеристик товара. Стрелка может быть повернута влево или вправо, угол наклона должен оставаться неизменным.

Видеокарта ATI Radeon 5650

Для написания текста используется Futuris Bold Italic /Oblique, черный цвет на желтом фоне, в одну или две строчки.

43

5 Фирменные знаки бренда

5.5 Стоимость товара

X

X

C0 M0 Y0 K100

2.4X

C0 M0 Y0 K0

Futuris Bold Oblique

0123456789. Все ценники/коммуникации используют шрифт Futuris Bold Oblique. Цвет шрифта - чёрный, при этом контурная линия выполнена белым, что позволяет шрифту выделяться.

Контурная линия должна использоваться пропорционально на всех маркетинговых материалах. Пример приведен выше.

44

6 / Реклама

1 6.1 Introduction Листовка

вендора A4 6.2 Реклама в прессе, формат А4 2 Brand positioning 2.1 Brand Springboard плакат А3 – для магазинов 6.3 Рекламный 2.2 Brand Personality 6.4 Отдельно стоящий баннер 80x180 2.3 Brand Promise 2.4 Style 6.5 BrandНаружная реклама 120x180 6.6 Наружная реклама 6x3 3 Brandmark 3.1 brandmark 6.7 The Наружная реклама 20х3 (нестандартная) 3.2 The brandmark reversed 6.8 Нормативная информация – Правильное использование 3.3 Latin version 6.9 BrandНаружная реклама вендора 6x3 3.4 colour 3.5 The brandmark grid 6.10 Элементы навигации в наружной рекламе 3.6 The brandmark + strapline 6.11 Наружная реклама 6x3, примеры 4 Visual identity devices 6.12 Наружная реклама 12x5, примеры 4.1 Brand texture 6.13 Наружная реклама 15x5, примеры 4.2 Cropping the symbol 4.3 Brand messages 6.14 Наружная реклама 12x4, примеры 4.4 4.5

Sub branding Animation

5 5.1 5.2

Brand architecture Overview Sub brands

6 6.1 6.2 6.3

Brand photography Retail photography Premium photography Hierarchy overview

45

6 Реклама

6.1 Листовка вендора A4 Шаблон подвала для совместных акций с вендором ɒɚɛɥɨɧ ɞɥɹ ɫɨɜɦɟɫɬɧɵɯ ɚɤɰɢɣ ɫ ɜɟɧɞɨɪɨɦ 2.66x

6x

6x

6x

6x

2.2x

2.2x L

x=L/40

©ɉɨɥɟ ɩɨɢɫɤɚª ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɨ ɝɨɪɢɡɨɧɬɚɥɶɧɨ ɩɨ ɰɟɧɬɪɭ ɨɬɧɨɫɢɬɟɥɶɧɨ ɤɪɚɫɧɨɣ ɩɥɚɲɤɢ ©ɩɨɞɜɚɥɚª

2.2x

2.2x

46

6 Реклама

6.2 Реклама в прессе, формат А4 ȼɇɂɆȺɇɂȿ Ⱦɚɧɧɵɣ ɲɚɛɥɨɧ ɩɪɟɞɧɚɡɧɚɱɟɧ ɞɥɹ ɫɨɡɞɚɧɢɹ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɦɚɤɟɬɨɜ ɤɨɬɨɪɵɟ ɛɭɞɭɬ ɪɚɫɩɨɥɚɝɚɬɶɫɹ ɧɚ ɩɪɚɜɨɣ ɩɨɥɨɫɟ Ⱦɥɹ ɫɨɡɞɚɧɢɹ ɦɚɤɟɬɨɜ ɩɨɞ ɥɟɜɭɸ ɩɨɥɨɫɭ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɫɢɦɦɟɬɪɢɱɧɨ ɩɨɦɟɧɹɬɶ ɩɪɚɜɵɣ ɢ ɥɟɜɵɣ ɨɬɫɬɭɩɵ

3x

2x

ȼɇɂɆȺɇɂȿ Ⱦɥɹ ɤɨɪɪɟɤɬɧɨɝɨ ɦɚɫɲɬɚɛɢɪɨɜɚɧɢɹ ɱɟɤɛɨɤɫ ©6FDOH 6WURNHV (IIHFWVª ɜ ɡɚɤɥɚɞɤɟ ©*HQHUDOª ɧɚɫɬɪɨɟɤ $GREH ,OOXVWUDWRU ɞɨɥɠɟɧ ɛɵɬɶ ɜɤɥɸɱɟɧ

2.66x

Важный текст рядовая информация

основная мысль.

ɉɨɥɟ ɜɟɪɫɬɤɢ ɩɪɟɞɧɚɡɧɚɱɟɧɧɨɟ ɞɥɹ ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɢɹ ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɷɥɟɦɟɧɬɨɜ ɢ ɧɚɛɨɪɚ ɬɟɤɫɬɚ Ⱦɨɩɭɫɤɚɟɬɫɹ ɨɩɬɢɱɟɫɤɚɹ ɤɨɦɩɟɧɫɚɰɢɹ Самая низкая цена

ȼɢɡɭɚɥɶɧɨ ɫɦɵɫɥɨɜɨɣ ɩɪɢɧɰɢɩ ɫɨɫɬɚɜɥɟɧɢɹ ɢ ɨɮɨɪɦɥɟɧɢɹ ɫɥɨɝɚɧɚ

Совместимость с MacOSX Система Touch4touch

ƯǁǍljLJƻƹǘ ƻǁƽƾLJǃƹDžƾljƹ 6RQ\ ;'

ƫǁLj ƻǁƽƾLJǃƹDžƾljǔ )ODVK ǏǁǍljLJƻƹǘ

ƥƹNjljǁǏƹ ƥLjǁǃNJ

ƪNjƹƺǁDŽǁǀƹNjLJlj ǁǀLJƺljƹƿƾdžǁǘ ǖDŽƾǃNjljLJdždžǔǂ ƥǁdžǁDžƹDŽǕdžƹǘ LJNJƻƾǒƾdždžLJNJNjǕ DŽǗǃNJ

ƫǁLj DžƹNjljǁǏǔ &&' =RRP LJLjNjǁǐƾNJǃǁǂ ǏǁǍljLJƻLJǂ [ ƭLJNjLJljƾƿǁDž ƾNJNjǕ ƩƹǀDžƾljǔ ƱǎƛǎƜ [ [ DžDž

ƙǃǏǁǘ ƽƾǂNJNjƻnjƾNj NJLJ LjLJ džLJǘƺljǘ ƼLJƽƹ ƻLJ ƻNJƾǎ DžƹƼƹǀǁdžƹǎ ©ƥ ƛǁƽƾLJª Ʀƹ NjLJƻƹljǔ njǐƹNJNjƻnjǗǒǁƾ ƻ ƹǃǏǁǁ ƽLJLjLJDŽdžǁNjƾDŽǕdžǔƾ NJǃǁƽǃǁ džƾ LjljƾƽLJNJNjƹƻDŽǘǗNjNJǘ ƙǃǏǁǘ ƽƾǂNJNjƻnjƾNj Ljljǁ LjLJǃnjLjǃƾ LjLJ ƺƾǀdžƹDŽǁǐdžLJDžnj ljƹNJǐƾNjnj ƣLJDŽǁǐƾNJNjƻLJ NjLJƻƹljLJƻ LJƼljƹdžǁǐƾdžLJ

1x

4x 5x

ƜLJljLJƽƹ ƩLJNJNJǁǁ ǀƻLJdžLJǃ ƺƾNJLjDŽƹNjdžǔǂ

mYLGHR UX

ƝDŽǘ ǀƻLJdžǃLJƻ ǁǀ ƥLJNJǃƻǔ

(495) 777-777-5 8-800-200-777-5

1x 1.5x

3x

2x L

x=L/40

©ɉɨɥɟ ɩɨɢɫɤɚª ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɨ ɝɨɪɢɡɨɧɬɚɥɶɧɨ ɩɨ ɰɟɧɬɪɭ ɨɬɧɨɫɢɬɟɥɶɧɨ ɤɪɚɫɧɨɣ ɩɥɚɲɤɢ ©ɩɨɞɜɚɥɚª

Ɋɚɡɞɟɥɹɸɳɟɟ ɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜɨ ɫ ©ɬɨɱɤɨɣª ɪɚɜɧɨ [ ɩɨ ɲɢɪɢɧɟ Ⱦɨɩɭɫɤɚɟɬɫɹ ɧɟɛɨɥɶɲɚɹ ɨɩɬɢɱɟɫɤɚɹ ɤɨɦɩɟɧɫɚɰɢɹ

2.5x

47

6 1 Реклама Section title

6.3 Рекламный плакат А3 – для магазинов

Основание рекламных материалов для мест продаж федеральной кампании

48

6 1 Реклама Section title

6.4 Отдельностоящий баннер 80x180

Основание рекламных материалов для мест продаж федеральной кампании

49

6 Реклама

6.5 Наружная реклама 120x180

Ⱥɥɶɬɟɪɧɚɬɢɜɧɵɣ ɩɨɞɜɚɥ ɫ ɝɨɪɨɞɫɤɢɦ ɬɟɥɟɮɨɧɨɦ

2x

5x

mvideo.ru

3x

(495) 777-777-5

3x

9x

3x

3x L

Важный текст рядовая информация основная мысль.

Ⱥɥɶɬɟɪɧɚɬɢɜɧɵɣ ɩɨɞɜɚɥ ɫ ɦɨɫɤɨɜɫɤɢɦ ɬɟɥɟɮɨɧɨɦ ɢ ɚɞɪɟɫɨɦ ɜ ɫɬɪɨɤɢ

55 см

Ç ıŒņŒŕŌŅŌŔŕŎ ŗŏ įŢŎŕʼnŐŅŗŔŇ ŎŒŔœŗŕ

6.5x

4.5x

2x

3x

3x L

Ⱥɥɶɬɟɪɧɚɬɢɜɧɵɣ ɩɨɞɜɚɥ ɫ ɦɨɫɤɨɜɫɤɢɦ ɬɟɥɟɮɨɧɨɦ ɢ ɚɞɪɟɫɨɦ ɜ ɫɬɪɨɤɢ

Самая низкая цена Просмотр видео YouTube

Система Touch4touch

Ç ıŒņŒŕŌŅŌŔŕŎ ŗŏ įŢŎŕʼnŐŅŗŔŇ ŎŒŔœŗŕ Ķĺ ­ĮŌŔŒņŒŇŔńňŕŎńţ ĵŏŒŅŒňń®

8x mvideo.ru

5x

8-800-200-777-5

3x

3x

3x

3x L

L/40=1x

3.5x

3x

6x

3x L

50

6 1 Реклама Section title

6.6 Наружная реклама 6x3

Подвал щита 6х3 федеральной кампании Ɏɨɬɨɝɪɚɮɢɹ ɩɪɨɞɭɤɬɚ «ɜ ɨɛɬɪɚɜɤɭ» ɫ ɛɟɥɨɣ ɨɛɜɨɞɤɨɣ. ɇɟ ɪɟɤɨɦɟɧɞɭɟɬɫɹ ɤɚɞɪɢɪɨɜɚɧɢɟ «ɜ ɤɪɚɣ» ɢ ɜɵɯɨɞ ɡɚ ɝɪɚɧɢɰɵ ɩɨɥɹ ɜɟɪɫɬɤɢ.

ɉɪɨɞɭɤɬɨɜɵɣ ɲɚɛɥɨɧ ɫ ɤɨɦɩɚɤɬɧɵɦ «ɩɨɞɜɚɥɨɦ»

ȼɢɡɭɚɥɶɧɨ-ɫɦɵɫɥɨɜɨɣ ɩɪɢɧɰɢɩ ɫɨɫɬɚɜɥɟɧɢɹ ɢ ɨɮɨɪɦɥɟɧɢɹ ɫɥɨɝɚɧɚ.

Ⱥɥɶɬɟɪɧɚɬɢɜɧɵɣ ɩɨɞɜɚɥ ɫ ɝɨɪɨɞɫɤɢɦ ɬɟɥɟɮɨɧɨɦ 5.5x

1x

1x

3.8x

mvideo.ru

(495) 777-777- 5

ȼɇɂɆȺɇɂȿ! Ɇɚɫɲɬɚɛ ɦɚɤɟɬɚ 1:6 1x

6 кг загрузка

Ⱦɥɹ ɤɨɪɪɟɤɬɧɨɝɨ ɦɚɫɲɬɚɛɢɪɨɜɚɧɢɹ ɱɟɤɛɨɤɫ «Scale Strokes & Effects» ɜ ɡɚɤɥɚɞɤɟ «General», ɧɚɫɬɪɨɟɤ Adobe Illustrator ɞɨɥɠɟɧ ɛɵɬɶ ɜɤɥɸɱɟɧ!

Важный текст

рядовой текст

Система 4-touch h

Бесшумная работа

основное.

5.5x

3.5x

mvideo.ru

ɉɨɥɟ ɜɟɪɫɬɤɢ, ɩɪɟɞɧɚɡɧɚɱɟɧɧɨɟ ɞɥɹ ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɢɹ ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɷɥɟɦɟɧɬɨɜ ɢ ɧɚɛɨɪɚ ɬɟɤɫɬɚ. Ⱦɨɩɭɫɤɚɟɬɫɹ ɨɩɬɢɱɟɫɤɚɹ ɤɨɦɩɟɧɫɚɰɢɹ.

2x

2x

Ⱥɥɶɬɟɪɧɚɬɢɜɧɵɣ ɩɨɞɜɚɥ ɫ ɦɨɫɤɨɜɫɤɢɦ ɬɟɥɟɮɨɧɨɦ ɢ ɚɞɪɟɫɨɦ ɜ ɫɬɪɨɤɢ 5.5x

Ç ıŒņŒŕŌŅŌŔŕŎ ŗŏ įŢŎŕʼnŐŅŗŔŇ ŎŒŔœŗŕ

5x

(495) 777-777- 5 2x

2x

x=h/20

2x

2x

«ɉɨɥɟ ɩɨɢɫɤɚ» ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɨ ɧɚ ɨɞɧɨɣ ɥɢɧɢɢ ɫ ɧɢɠɧɟɣ ɝɪɚɧɢɰɟɣ ɫɥɨɝɚɧɚ «ɇɚɦ ɧɟ ɜɫɺ ɪɚɜɧɨ», ɤɨɬɨɪɚɹ ɨɛɨɡɧɚɱɟɧɚ ɠɟɥɬɨɣ ɧɚɩɪɚɜɥɹɸɳɟɣ.

Ⱥɥɶɬɟɪɧɚɬɢɜɧɵɣ ɩɨɞɜɚɥ ɫ ɦɨɫɤɨɜɫɤɢɦ ɬɟɥɟɮɨɧɨɦ ɢ ɚɞɪɟɫɨɦ ɜ ɫɬɪɨɤɢ

Ɍɟɥɟɮɨɧ ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧ ɧɚ ɨɞɧɨɣ ɥɢɧɢɢ ɫ ɧɢɠɧɟɣ ɝɪɚɧɢɰɟɣ ɜɟɛ-ɚɞɪɟɫɚ ɢɡ «ɩɨɥɹ ɩɨɢɫɤɚ», ɤɨɬɨɪɚɹ ɨɛɨɡɧɚɱɟɧɚ ɠɟɥɬɨɣ ɧɚɩɪɚɜɥɹɸɳɟɣ.

5.5x

Ç ıŒņŒŕŌŅŌŔŕŎ ŗŏ įŢŎŕʼnŐŅŗŔŇ ŎŒŔœŗŕ Ķĺ ­ĮŌŔŒņŒŇŔńňŕŎńţ ĵŏŒŅŒňń®

6.2x

Ɋɚɡɞɟɥɹɸɳɟɟ ɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜɨ ɫ «ɬɨɱɤɨɣ» ɪɚɜɧɨ h/10 ɩɨ ɲɢɪɢɧɟ. Ⱦɨɩɭɫɤɚɟɬɫɹ ɧɟɛɨɥɶɲɚɹ ɨɩɬɢɱɟɫɤɚɹ ɤɨɦɩɟɧɫɚɰɢɹ.

2x

2x

51

6 1 Реклама Section title

6.7 Наружная реклама 20х3 (нестандартная)

Пример нестандартной наружной рекламы. Слоган можно не использовать, если не позволяет размер и когда логотип должен быть максимально большим.

Этот вариант следует использовать при острой необходимости и не рассматривать как стандартную рекомендацию.

52

6 1 Реклама Section title

6.8 Нормативная информация – Правильное использование

Здесь приведены примеры текста юридической информации. Текст должен располагаться горизонтально, в идеале у основания дизайна.

Юридический текст не должен размещаться вертикально. Если указывается адрес, юридическая информация поднимается вверх, над основанием.

53

6 1 Реклама Section title

6.9 Наружная реклама вендора 6x3

Подвал для совместных акций с вендором

ɉɪɨɞɭɤɬɨɜɵɣ ɲɚɛɥɨɧ ɫ ɤɨɦɩɚɤɬɧɵɦ ©ɩɨɞɜɚɥɨɦª

1x

ɒɚɛɥɨɧ ɞɥɹ ɫɨɜɦɟɫɬɧɵɯ ɚɤɰɢɣ ɫ ɜɟɧɞɨɪɨɦ

1x

1x

ȼɇɂɆȺɇɂȿ Ɇɚɫɲɬɚɛ ɦɚɤɟɬɚ

ȼɇɂɆȺɇɂȿ Ɇɚɫɲɬɚɛ ɦɚɤɟɬɚ

Ⱦɥɹ ɤɨɪɪɟɤɬɧɨɝɨ ɦɚɫɲɬɚɛɢɪɨɜɚɧɢɹ ɱɟɤɛɨɤɫ ©6FDOH 6WURNHV (IIHFWVª ɜ ɡɚɤɥɚɞɤɟ ©*HQHUDOª ɧɚɫɬɪɨɟɤ $GREH ,OOXVWUDWRU ɞɨɥɠɟɧ ɛɵɬɶ ɜɤɥɸɱɟɧ

Ⱦɥɹ ɤɨɪɪɟɤɬɧɨɝɨ ɦɚɫɲɬɚɛɢɪɨɜɚɧɢɹ ɱɟɤɛɨɤɫ ©6FDOH 6WURNHV (IIHFWVª ɜ ɡɚɤɥɚɞɤɟ ©*HQHUDOª ɧɚɫɬɪɨɟɤ $GREH ,OOXVWUDWRU ɞɨɥɠɟɧ ɛɵɬɶ ɜɤɥɸɱɟɧ h

h

ɋɟɪɨɟ ɩɨɥɟ ɩɪɟɞɧɚɡɧɚɱɟɧɨ ɞɥɹ ɦɚɤɟɬɚ ɜɟɧɞɨɪɚ

4x

4x 4x

4x

2x

x=h/20

2x

©ɉɨɥɟ ɩɨɢɫɤɚª ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɨ ɧɚ ɨɞɧɨɣ ɥɢɧɢɢ ɫ ɧɢɠɧɟɣ ɝɪɚɧɢɰɟɣ ɫɥɨɝɚɧɚ ©ɇɚɦ ɧɟ ɜɫɺ ɪɚɜɧɨª ɤɨɬɨɪɚɹ ɨɛɨɡɧɚɱɟɧɚ ɠɟɥɬɨɣ ɧɚɩɪɚɜɥɹɸɳɟɣ

2x

x=h/20

2x

Ɋɚɡɞɟɥɹɸɳɟɟ ɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜɨ ɫ ©ɬɨɱɤɨɣª ɪɚɜɧɨ [ ɩɨ ɲɢɪɢɧɟ Ⱦɨɩɭɫɤɚɟɬɫɹ ɧɟɛɨɥɶɲɚɹ ɨɩɬɢɱɟɫɤɚɹ ɤɨɦɩɟɧɫɚɰɢɹ

©ɉɨɥɟ ɩɨɢɫɤɚª ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɨ ɝɨɪɢɡɨɧɬɚɥɶɧɨ ɩɨ ɰɟɧɬɪɭ ɨɬɧɨɫɢɬɟɥɶɧɨ ɤɪɚɫɧɨɣ ɩɥɚɲɤɢ ©ɩɨɞɜɚɥɚª

ɀɟɥɬɵɟ ɧɚɩɪɚɜɥɹɸɳɢɟ ɥɢɧɢɢ ɭɤɚɡɵɜɚɸɬ ɧɢɠɧɸɸ ɝɪɚɧɢɰɭ ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɢɹ ɬɟɥɟɮɨɧɚ ɢ ɜɟɪɯɧɸɸ ɝɪɚɧɢɰɭ ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɢɹ ɪɚɡɞɟɥɹɸɳɟɣ ɬɨɱɤɢ

54

6 Реклама

6.10 Элементы навигации в наружной рекламе

Представление сложной дорожной развязки простым и понятным образом

C0 M0 Y0 K100

C0 M0 Y0 K0

C0 M20 Y100 K0

Повторяющаяся стрелка

Дорожные развязки должны изображаться максимально простым и понятным способом.

Необходимо использовать одинаковую толщину для изображения стрелок, стрелки всегда изображаются черным цветом на желтом фоне.

6 Реклама

6.11 Наружная реклама 6x3, примеры

Подвалы указательных щитов

55

56

6 1 Реклама Section title

6.12 Наружная реклама 12x5, примеры

Основание указательного щита

6 1 Реклама Section title

6.13 Наружная реклама 15x5, примеры

Основание указательного щита

57

6 1 Реклама Section title

6.14 Наружная реклама 12x4, примеры

58

59

7 / Внутренние навигационные вывески

1 7.1 Introduction Элементы

навигации в торговом центре 7.2 Навигация 2 Brand positioning в торговом центре с помощью описательного текста 2.1 2.2 2.3 2.4

Brand Springboard Brand Personality Brand Promise Brand Style

3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6

Brandmark The brandmark The brandmark reversed Latin version Brand colour The brandmark grid The brandmark + strapline

4 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5

Visual identity devices Brand texture Cropping the symbol Brand messages Sub branding Animation

5 5.1 5.2

Brand architecture Overview Sub brands

6 6.1 6.2 6.3

Brand photography Retail photography Premium photography Hierarchy overview

60

7 Внутренние навигационные вывески

7.1 Элементы навигации в торговом центре

650x2400

800x1800

Основание указательной доски торгового центра Основание указательной доски торгового центра

Навигационные символы

61

7 1 Внутренние Section title навигационные вывески

7.2 Навигация в торговом центре с помощью описательного текста

1100x1860

Основание указательной доски торгового центра

Навигационные надписи

62

8 Корпоративная документация 0 //Section title

1 8.1 Introduction Подпись

электронного письма

2 2.1 2.2 2.3 2.4

Brand positioning Brand Springboard Brand Personality Brand Promise Brand Style

3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6

Brandmark The brandmark The brandmark reversed Latin version Brand colour The brandmark grid The brandmark + strapline

4 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5

Visual identity devices Brand texture Cropping the symbol Brand messages Sub branding Animation

5 5.1 5.2

Brand architecture Overview Sub brands

6 6.1 6.2 6.3

Brand photography Retail photography Premium photography Hierarchy overview

63

8 документация 1 Корпоративная Section title

8.1 Подпись электронного письма

Andrey Vereschagin Head of Customer Care Center Retail Service Department www.mvideo.ru +7 (495) 644-28-48 +5000 From stores: 6-90-5000 skype:advergin

Вся электронная корреспонденция М.Видео будет иметь фирменную подпись с указанием контактной информации и должности сотрудника.

QR код будет дублировать эту информацию. Для создания индивидуального QR кода посетите: http://zxing.appspot.com/generator/