Брендбук М-видео. Вер.02 2014

Идентификация бренда М.Видео

х.х.х Правила использования

Руководство по применению бренда Последнее обновление 14.07.2014 © Copyright M.Video 2014

1

Стратегия бренда 1.1 Наши ценности 1.2 Тональность бренда 1.3 Наша миссия 1.4 Суть бренда. Подпись бренда 1.5 Целевая аудитория

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

2

Идентификация бренда М.Видео Стратегия бренда

1.1 Наши ценности х.х.х Правила использования

Неравнодушие Мы стараемся знать и понимать своего покупателя. Нам важны искренние и долгосрочные отношения. Нам важно, чтобы каждый покупатель чувствовал нашу заботу.

Экспертиза Нам важно, чтобы каждый наш клиент сделал правильный выбор, и мы помогаем ему в этом нашей профессиональной консультацией и советом.

Удобство Нам важно, чтобы на всех этапах общения с нами покупатель испытывал максимальное удобство и комфорт, чтобы он всегда уходил от нас с ощущением удовлетворенности, тогда он обязательно вернется к нам снова.

Выгода Мы понимаем стремление наших покупателей покупать выгодно, но не готовы жертвовать качеством того, что мы продаем. Мы тщательно подбираем лучшие товары, которые можно приобрести по доступным ценам.

Современность Мы хотим идти в ногу со временем, одновременно оставаясь понятными большинству. Мы следим за трендами и адаптируем их для всех. Мы создаем современный покупательский опыт: удобный, легкий, практичный.

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

Стратегия бренда

1.2 Тональность бренда

Современный

Уверенный

Чёткий, по делу

Простой, понятный

Умный юмор

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

4

Стратегия бренда

1.3 Наша миссия

Быть лучшим местом для встречи людей и электроники

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

5

Стратегия бренда

1.4 Суть бренда. Подпись бренда

Нам не всё равно

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

6

Идентификация бренда М.Видео

1.5 Целевая аудитория

Аудитория М.Видео сегодня. Возраст от 20 до 50 лет, люди со спокойным, традиционным взглядом на жизнь. Их основными ценностями является семья, стабильность, безопасность, комфорт. Их выбор осуществляется по принципу «семь раз отмерь, один отрежь».

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

Аудитория интернет-ритейла и современных форматов ритейла. Возраст от 20 до 40 лет. Современные, общительные, динамичные. Свободно адаптируются к гаджетам и больше внимания уделяют приспособлениям, дающим им дополнительные возможности и позволяющим облегчить жизнь.

7

Идентификация бренда 1.1 Основной логотип 1.1.2 Правила использования логотипа 1.1.3 Неправильное использование логотипа 1.1.4 Логотип с подвёрсткой сайта 1.1.5 Брендирование подвалом макетов внутри магазина 1.1.6 Брендирование подвалом наружной рекламы 1.2 Сокращённый логотип 1.2.2 Правила использования сокращённого логотипа 1.2.3 Неправильное использование сокращённого логотипа 1.3 Международная версия логотипа 1.4 Цветовая палитра 1.5 Шрифт М.Видео 1.6 Ё-идеология

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

8

Идентификация Идентификация бренда бренда М.Видео М.Видео

1.1 Основной х.х.х Правила логотип использования

Логотип На странице изображен логотип со слоганом. Это основной вариант логотипа. Он рекомендован к использованию во всех маркетинговых коммуникациях, например наружной рекламе, прессе и так далее.

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

9

Идентификация бренда М.Видео

1.1.2 Правила использования логотипа

Охранное поле

x

Для обеспечения правильного изображения логотипа, необходимо строго учитывать минимальной размер охранного поля. В зоне охранного поля не должно находиться никаких графических элементов или текста. Для сохранения визуаль-

4x

ного единства логотип никогда не должен изменяться.

4x

Масштабирование При масштабировании красный овал, контур, слоган и название бренда должны изменяться пропорционально.

Минимальный размер Чтобы логотип оставался различимым, его ширина не должна быть меньше 20 миллиметров.

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

10

Идентификация бренда М.Видео

1.1.2 Правила использования логотипа

11

Слоган Для обеспечения правильного изображения логотипа слоган всегда должен быть читабельным. Слоган может быть исключительно двух цветов: красный или белый. На светлых фонах — слоган красный, на тёмных фонах слоган белый.

Чёрно-белый лого При печати в два цвета. логотип должен быть полностью черным. При печати с оттенками серого, логотип должен быть 70% черного. Логотип со слоганом всегда должны отличаться от фона и быть читабельными.

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

11

Идентификация бренда М.Видео

1.1.3 Неправильное использование логотипа

12

Правила Логотип должен всегда воспроизводиться с использованием предоставленных

Нельзя воспроизводить лого в низком разрешении

Нельзя менять цвет логотипа и слогана

Нельзя менять угол логотипа

Нельзя изменять толщину обводки

Изменения размера слогана и логотипа только пропорционально

Нельзя использовать логотип без белой обводки

Нельзя перерисовывать или переделывать элементы логотипа

Нельзя сжимать логотип

Нельзя изменять расстояние между логотипом и слоганом

Нельзя использовать логотип без слогана

исходных файлов и никогда не должен изменяться или искажаться. Показанные примеры иллюстрируют неправильное использование логотипа.

Нельзя менять цвета бренда местами

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

12

Идентификация бренда М.Видео

1.1.4 Логотип с подверсткой сайта

Структура

4x

5x

4x

x

Логотип с подверсткой сайта является одним из основных элементов брендинга всех марке-

x

тинговых коммуникаций. Конструкция «иконка+сайт» всегда должна

3x

находиться слева от логотипа за вертикальной чертой. На странице описаны правила строения конструкции.

4x

4x

Пример использования:

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

13

Идентификация бренда М.Видео

1.1.5 Брендирование подвалом макетов внутри магазина

Подвал Все макеты с маркетинговыми коммуникациями должны быть забрендированы фирменным подвалом М.Видео. Для всех брендкоммункаций используется белый подвал, а для вендорских макетов — красный. На странице описаны размеры обоих подвалов. Данные раз-

85%

87%

меры применимы исключительно для брендинга макетов, находящихся внутри магазина

15%

13%

Размер: 15% (для формата А) Цвет: белый

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

Размер: 13% (для формата А) Цвет: красный

14

Идентификация бренда М.Видео

1.1.6 Брендирование подвалом наружной рекламы

Подвал Все макеты с маркетинговыми коммуникациями должны быть забрендированы фирменным подвалом М.Видео. Для всех брендкоммункаций используется белый подвал, а для вендорских макетов — красный. На странице описаны размеры обоих подвалов. Данные раз-

80%

80%

меры применимы исключительно для брендинга макетов в наружной рекламе

20%

20%

Размер: 20% (для формата А) Цвет: белый

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

Размер: 20% (для формата А) Цвет: красный

15

Идентификация Идентификация бренда бренда М.Видео М.Видео

1.2 Сокращённый логотип х.х.х Правила использования

Сокращённый логотип На странице изображена сокращенная версия логотипа со слоганом. Он рекомендован к использованию во внутренних коммуникациях, например, HR, коммуникациях внутри магазина, а также в социальных сетях и на mvideo.ru

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

16

Идентификация бренда М.Видео

1.2.1 Правила использования сокращённого логотипа

Охранное поле Для обеспечения правильного изображения логотипа, необходимо строго учитывать минимальный размер охранного поля. В зоне охранного поля не должно находиться никаких графических элементов или текста. Для сохранения визуального единства логотип никогда не должен быть

4x

x 4x

4x 4x

4x

изменен или перерисован.

Масштабирование При масштабировании красный круг, контур и слоган должны изменяться пропорционально

Минимальный размер

30

Чтобы логотип оставался различимым, его ширина не должна быть меньше 30 милиметров

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

17

Идентификация бренда М.Видео

1.2.2 Правила использования сокращенного логотипа

Социальные медиа Сокращенная версия логотипа без слогана должна использоваться для брендинга страниц М.Видео в социальных сетях, а также для брендинга постов М.Видео.

Внутри магазина Сокращённая версия логотипа со слоганом может использоваться для брендинга POS -материалов внутри магазина (как альтернатива основному логотипу), например, в горизонтатльных POS.

Корпоративные медиа Сокращенная версия логотипа со слоганом и без него может использоваться для брендинга корпоративных медиа: журналов, листовок, лифлетов и плакатов, предназначенных для сотрудников офиса или магазина.

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

18

Идентификация бренда М.Видео

1.2.3 Неправильное использование логотипа

19

Правила Логотип должен всегда воспроизводиться с использованием предоставленных

Нельзя воспроизводить лого в низком разрешении

Нельзя менять цвет логотипа и слогана

Нельзя менять угол логотипа

Нельзя изменять толщину обводки

Изменения размера слогана и логотипа только пропорционально

Нельзя использовать логотип без белой обводки

Нельзя перерисовывать или переделывать элементы логотипа

Нельзя сжимать логотип

исходных файлов и никогда не должен изменяться или искажаться. Показанные примеры иллюстрируют неправильное использование логотипа.

Нельзя менять цвета бренда местами

Нельзя изменять расстояние между логотипом и слоганом

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

19

Идентификация бренда М.Видео

1.3 Международный логотип

Международный логотип На странице изображена международная версия логотипа. Он рекомендован к использованию во всех коммуникациях, направленных на иностранную аудиторию. Например, на международных выставках и любых активностях за границей. Правила использования аналогичны сокращенной версии логотипа.

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

20

Идентификация бренда М.Видео

1.4 Цветовая палитра

Основные цвета

Дополнительные цвета

Красный М.Видео

Белый

Охра

RGB 255 0 0 CMYK 0 100 100 0 Pantone 485C RAL 3020

RGB 255 255 255 CMYK 0 0 0 0

RGB 255 203 5 CMYK 0 20 100 0

Чёрный

Жёлтый

Графитовый М.Сервис

RGB 0 0 0 CMYK 0 0 0 100

RGB 255 255 0 CMYK 0 0 100 0

RGB 42 47 59 CMYK 74 64 46 46

Градиент

RGB 255 0 0 CMYK 0 100 100 0

Салатовый Knowledge

RGB 167 14 19 CMYK 0 100 100 35

RGB 207 218 32 CMYK 20 0 91 0 Pantone 381с

Зелёный RGB 54 168 64 CMYK 76 0 91 0

Серый RGB 80 80 80 CMYK 0 0 0 75 Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

21

Идентификация бренда М.Видео

1.5 Гарнитура M.Video

Шрифт

Light

Condensed

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

всех коммуникациях бренда. Гарнитура имеет 6

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

начертаний.

1234567890,«»:;?@# %&()*<>

1234567890,«»:;?@# %&()*<>

Regular

Bold

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890,«»:;?@# %&()*<>

1234567890,«»:;?@# %&()*<>

Italic

Bold Italic

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890,«»:;?@# %&( )*<>

1234567890,«»:;?@# %&( )*<>

Шрифт бренда является его голосом. Уникальная гарнитура M.Video является основной и единственной. Необходимо использовать во

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

22

Идентификация бренда М.Видео

1.6 Буква Ё

Ёё Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

Ё-идеология Буква Ё имеет особое значение для нашего бренда и использование буквы обязательно во всех коммуникациях и во всех случаях, предусмотренных установленными правилами русского языка. Потому что нам не всё равно.

23

Структура макетов 2.1 Структура билборда 2.1.1 Ценовой блок 2.1.2 Блок с фишками 2.1.3 Работа с изображением 2.2 Структура POS

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

24

Промо-коммуникации

2.1 Структура билборда

Модель Логотип продукта Блок с фишками

Даты акции

Промо-графика

Продукт

Ценовой блок

Брендинг

Дисклеймер

Элементы Билборд необхоимо верстать с использованием конкретных визуальных элементов и по конкретным правилам, описанным в данном разделе.

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

25

Промо-коммуникации

2.1.1 Структура билборда

Принцип

Правила

Для сохранения визуального единства и конси-

Рекламный щит всегд должен быть разделен на

стентности бренда все рекламные поверхности

две части (белую и красную). Красная часть всегда

должны проектироваться по конкретным пра-

слева, на ней всегда располагается один продукт,

вилам. На странице представлены правила для

ценовой блок, блок с фишками и название модели.

вёрстки билборда.

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

26

Промо-коммуникации

2.1.1 Ценовой блок

Структура

За X принимается толщину обвод-

Ценовой блок состоит из старой и акутальной

от кегля цены.

ки цены, которая составляет 10%

цены товара, а также промо-блока для различной информации об экономии, скидках и тп. Какие-либо из вышеперечисленных элементов могут отсутствовать в ценовом блоке (за исключением цены товара).

Если в желтый промо-блок необходимо поместить более длинную фразу — кегль ее уменьшается.

Гарнитура M.Video Для цифр: Bold Для букв: Bold или Condensed

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

27

Промо-коммуникации

2.1.2 Блок с фишками

Все размеры указаны для поверхности 60х30 см

Фишки Специальный блок на рекламном щите с информацией о характеристиках и преимуществах товара. Количество фишек не может быть больше трех.

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

28

Промо-коммуникации

2.1.3 Работа с изображением

Принципы Товар всегда должен выглядеть привлекательно во всех каналах коммуникации. Быть контрастным, хорошо освещенным с реалистичными тенями и отражениями.

Особенности Качественное фото товара Имитация глубины пространства Красный рефлекс от плоскости Падающая тень от предмета

Градиент для имитации глубины пространства Color Location

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

29

Промо-коммуникации

х.х.х Структура POS Все размеры указаны для формата А

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

30

Идентификация бренда М.Видео

х.х.х Правила использования

Руководство по применению бренда. © Copyright M.Video 2014

37