ÍNDICE 1. Introducción. 2. Historia de empresa. 3. Construcción de marca nueva. 4. Gestión de branding. 4.1. Uso de marca: 5. Insights de los posibles consumidores. 5.1 Brand planet 6. Storytelling Nex To You 6. 1.- objetivo 6. 2.- Esencia de la marca 6. 3.-Público objetivo 6. 4.- Trama 6. 5.- Tipología 6. 6.- Relevancia y sencillez 6. 7.- Participación 7.- Enfoque transmedia 7.1.- Plan de comunicación 7.2 Medios impresos 7.3 Vallas publicitarias 7.4 Televisión 7.5 Redes sociales 8.- Medición 9. Construcción de la promesa básica. 10. Definición de slogan. 11. Piezas comunicacionales. 12. Conclusiones 13. Sugerencias.
INTRODUCCIÓN El mundo según el tiempo va pasando cada vez es más exigente en cuanto a la adquisición de algún producto o servicio, la prioridad hoy por hoy es la buena experiencia que te llevas al adquirirlo. Cada servicio y/o productos debe tener rasgos que le hagan diferentes a su competencia para llamar la atención en el mercado, es decir: es importantes darle un valor añadido, al producto con el cual queremos lanzarnos al mercado. En este caso, quiero emprender mi agencia de publicidad: NEX TO YOU, con un enfoque y una base sólida en el pauteo de medios (el cual sería el valor añadido) porque agencias de publicidades existen por millares en el país pero muy pocas que de verdad se enfoquen en netamente algo. Esto no quiere decir, que no podamos realizar campañas, asesoramientos corporativos o en producción de spot publicitarios, claro que vamos a poder realizar todos esos trabajos pero reiterando que nuestra base de reconocimiento será el ser la mejor agencia de publicidad enfocada en pauteo de medios. ¿Cómo lo lograremos? Teniendo una base de datos al cien por ciento de todos los medios masivos por los cuales se pueda hacer publicidad. Desde aquella radio del pueblito más lejano hasta la radio más comercial como Radio Disney, y lo mismo en radio, prensa, vallas etc, la meta: tener ter acceso y contacto con todos ellos. El segundo y lo más importante TENER Y LOGRAR BUENAS NEGOCIACIONES con tales medios haciendo que nuestros clientes con bajos costos puedan llegar a las metas propuestas con su Publio objetivo. En el tercer punto: tener bien segmentado nuestros públicos objetivos según los medios adecuados, conociendo el rating y el alcance que estos tengan para de acuerdo a lograr buenas negociaciones y buen logro de objetivos para nuestros clientes.
HISTORIA En esta ocasión la introducción será más larga que nuestra historia, por ser nuevos en el mercado, pero con algo claro: Viendo la necesidad de la existencias de agencias que se dediquen en pleno a una sola función y no hace querer lograr todas las funciones de una agencia y quizá por tal razón dejar de lados muchas áreas importantes, como lo es medios, el diseño, la creatividad, etc.
La empresa estará formada por un equipo de profesionales en el área, desde el ejecutivo de cuentas y medios, el diseñador gráfico y obviamente por un personal con un potencial y conocimiento extraordinario en plan de medios.
La motivación más grande para emprender esta agencia es que amamos la publicidad, amamos crear estrategias, amamos lograr las metas propuestas de manera exclusivas y únicas. NEX TO YOU da sus inicios en el 2016 comenzando a funcionar en septiembre del 2017, con su slogan “CRECE CON NOSOTROS” paralelo al significado de su nombre en español: A TU LADO, porque nuestro objetivo es crecer ayudando a crecer empresas.
3. Construcción de marca nueva
NEX TO YOU PUBLICIDADES: con su logo quiere transmitir con sus dos colores, espontaneidad (amarillo) y poder (negro) y frescura por el fondo blanco, es decir. Es una marca jovial y de poder a la vez.
Si hablamos de la psicotipografia, el texto está escrito en la tipografía es el uso de dos tipográficas casi similares, Gloucester MT Condensend y TW Cm mTC condensend extra bold por ser simples, sencillos y elegantes a la vez.
Acompañado por un foco, que al igual que los anteriores elementos transmite espontaneidad y creatividad, convirtiendo así a nuestra marca en un imagotipo para que ambos funciones de la misma manera en la presentación de la marca.
Versatilidad comunicacional
Objetivo de marca y existencialismo Como objetivo principal de la existencia de la marca: ser reconocida y posicionada como la mejor agencia de publicidad enfocada en el pauteo de medios. Objetivo de la marca o existencialismo, Posicionamiento NAMING NEX TO YOU PUBLICIDADES Personalidad Jovial, confiable y poderosa. Identidad Visual Al ver el foco les transmita ideas, espontaneidad. Versatilidad comunicacional Al ser un imagotipo se puede usar de las siguientes maneras nuestra marca:
Insights de los posibles consumidores. / Brand Planet TARGET
Pequeñas, medianas, y grandes empresas que quieran dar a conocer su producto o servicio en el mercado.
INSIGHTS
Realizar campañas exitosas es la preocupación de todas las empresas a la hora de lanzarse al mercado mediante los medios masivos, y estar seguros con lograr efectos exitosos en su público objetivo y generar más ganancias es lo primordial.
ENTORNO COMPETITIVO
Agencias de publicidad, antiguas.
BENEFICIOS F/E
Tienes una buena empresa (F) Todos deben conocer tu producto, servicio (E)
FUNCIONES
NEX TO YOU: va a posicionar tu marca.
DIFERENCIACION
Solo NEX TO YOU conoce los medios adecuados para llegar a tu público objetivo.
PERSONALIDAD
Espontaneo Dinámico Serio Seguro Investigativo Negociador creativo
ESENCIA
Buen conocimiento y negociación con los medios.
POSICIONAMIENTO
Crece con nosotros.
STORYTELLING NEX TO YOU
OBJETIVO: Posicionamiento de marca. Aprovechando la experiencia y base clara en pauteo de medios.
ESCENCIA DE LA MARCA NEX TO YOU está abierta a Realizar campañas exitosas que es la preocupación de todas las empresas a la hora de lanzarse al mercado mediante los medios masivos, y hacer que sus clientes sientan seguridad confianza de que a la hora de darse a conocer con el público lograra efectos exitosos y generara más ganancias es lo básicamente lo que busca cada empresa para poder seguir creciendo.
PÚBLICO OBJETIVO Hombres y mujeres con un nivel de formación y conocimiento empresarial. Personas emprendedoras de algún negocio. Nivel económico, alto y medio alto. Pequeñas, medianas, y grandes empresas que quieran dar a conocer su producto o servicio en el mercado.
TRAMA Planteamiento Un equipo de personas todas vestidas de trajes y gafas negras van visitando agencias de publicidades buscando opciones para poder pautear su spot.
Clímax Pero mientras van recorriendo muchas ninguna les muestra una base de datos amplia de medios por el cual al final del día ya se ven muy frustrados.
Desenlace Pero al final del día ven NEX TO YOU PUBLICIDADES entras en las oficinas con pocas ansías, y quien les atiende les muestra una enorme cantidad de medios que tiene a su disposición para poder pautear, el equipo se pone muy feliz y confirma su negocio con ellos. TIPOLOGÍA Historia fantástica. RELEVANCIA Y CENSILLES La historia es única, dramática y seria a la vez y sobre todo llamativo para su público objetivo. PARTICIPACION Las personas que ven el spot van a poder darse cuenta la importancia de que una agencia tenga una base de datos extensa para que su pauteo tenga éxito, podrán también comprender la diferenciación básica de NEX TO YOU, el ser expertos en medios.
ENFOQUE TRANSMEDIA
Aplicación donde se pueda ver los servicios, logros y solicitudes para la agencia.
Libros con ayudas y técnicas de marketing.
Uso de redes sociales, snap, Instagran, Facebook, YouTube.
Diseño de focos de luz (parecidos al del logo) para regalar.
PLAN DE COMUNICACIÓN
MEDIOS IMPRESOS EL DEBER: Página completa de contratapara los domingos.
VALLAS PUBLICITARIAS AVENIDAS PRINCIPALES. Roca y coronado 2do anillo. Bush 3er anillo. Banzer 2do anillo. San Martin 4to anillo.
TELEVISION Unitel Red Uno REDES SOCIALES Facebook Instagran YouTube Snap MEDICIÓN VALLAS PUBLICITARIAS Cuan concurrida es el lugar. 8.3 TELEVISION Mediante mediciones de rating, TRPs . 8.4 REDES SOCIALES Mediante estadísticas que cada red social que muestra al hacer una campaña.
Construcción de la Promesa básica NEX TOU PUBLICIDADES, tiene la base de datos de medios más extensa a comparación del resto de su competencia por el cual es más confiable que sus publicidades tengan el efecto y los éxitos que sus clientes deseen.
SLOGAN
“CRECÉ CON NOSOTROS”
Piezas comunicacionales
Conclusión
En estos tres semestres la materia de REDACCION PUBLICITARIA, en lo personal me pareció muy productiva y sobre todo agradable. Por qué pude comprender la importancia del buen uso del texto a la hora de querer comunicar algo, desde el uso de la gramática hasta la creación de conceptos, slogans etc. En lo personal pienso que redactar va de la mano con saber leer, “si no lees no escribes”. Concluyo la materia satisfecho y sobre todo agradecido con el docente Hugo León por su entrega y pasión con la materia, por su responsabilidad y hacer que en cada clase pueda amar la materia y sobre todo amar mi carrera y sentir que no vos por el camino correcto.
ZEY - 2018 REDACCIÓN PUBLICITARIA