INDICE I.
INTRODUCCION
II. CONCEPTO PUBLICITARIO III. COLLAGE IV. TEXTO PUBLICITARIO V. TITULARES VI. TIPOGRAFIAS VII.ANUNCIO TIPOGRÁFICO VIII.
PUBLUCIDAD EXTERIOR
IX. TEXTO COMO RESIGNIFOCADOR X. SLOGAN XI. COPY
I.
INTRODUCCION
Hola soy Fredy Martínez, tengo 24 años, soy estudiante del primer semestre de la carrera de Marketing y Publicidad de la universidad UNIFRANZ de Santa Cruz de la sierra Bolivia. Esta es una presentación de todos mis trabajos realizados en la materia de REDACCION PUBLICITARIA. Espero usar todos los elementos acordes a la enseñanza del docente el cual desde mi punto personal fue excelente. Para finalizar esta materia, decir que he disfrutado de cada tema, mi aprendizaje lo considero muy óptimo, pues amo la literatura, la gramática la contextualización, el orden y sentido de las palabras. Y en este panorama saber usar adecuadamente las palabras, el uso de tipografía, crear un slogan un copy, saberlo completar con la imagen y así pueda ser bien percibida por la audiencia y me ayudara mucho en mi carrera profesional
II. CONCEPTO Y CONCEPTO PUBLICITARIO Concepto es lo que trae la marca, está en la esencia de su oferta o propuesta. Es el diferencial que quiere mostrar en el mercado, por qué cree que la pueden elegir, y aquello que se distancia de la competencia de algún modo. Y que una vez comunicado, puede atraer a los clientes e influir en su decisión Concepto creativo, es la traducción de ese concepto, pero en algo “que llame la atención”. Aquí es donde las agencias de publicidad (sus creativos), nos deslumbran con su ingenio. Resultado de trabajo (para eso están los estudios que descubren insights, por ejemplo) e inspiración, los conceptos creativos son los que finalmente llegan a los consumidores en los anuncios, buscando captarlos y despertarles alguna emoción.
III. COLLAGE Elaboramos collages usando un mismo concepto creativo
IV. TEXTO PUBLICITARIO El texto publicitario es una forma de comunicaciรณn en la que predomina la apelaciรณn al receptor mediante un texto bien trabajado. Su finalidad es la venta de objetos y servicios, pero, en esencia y sus resultados, vas mรกs allรก de la actividad comercial: difunde valores ideolรณgicos y sociales, y contribuye a crear la llamada "cultura de masa".
V. TITULARES Un titular constituye el principal elemento de una información, y a partir de esa declaración exige que los titulares sean inequívocos, escuetos, concretos, asequibles para los lectores y ajenos a cualquier clase de sensacionalismo. Breves: Debe de dar al lector lo más posible con las menos palabras posibles. Completos: La brevedad no puede ser excusa para que se exprese en el titular no sea completa. Claros: No debe ser necesario que el lector acuda o al subtítulo para que se pueda entender en su totalidad. Llamativos: El título ha de ser llamativo, no sensacionalista, ni escandaloso y en todo caso, no debe dar a entender hechos o datos que luego no aparezcan claros en el texto. Expresivos: Aquellos que no se orientan a informar sobre algún hecho y sus circunstancias singularizadas sino a evocar, en mayor o menor medida, un hecho que se presume conocido. Cualquier título de primera página de un periódico deportivo.
VI.
TIPOGRAFIAS
Se conoce como tipografía a la destreza, el oficio y la industria de la elección y el uso de tipos (las letras diseñadas con unidad de estilo) para desarrollar una labor de impresión. Se trata de una actividad que se encarga de todo lo referente a los símbolos, los números y las letras de un contenido que se imprime en soporte físico o digital. La tipografía imitaba, en un principio, la caligrafía. Con el tiempo se fue optando por los tipos más legibles y fáciles de entender, una decisión vinculada además a los adelantos técnicos.
VII. ANUNCIO TIPOGRÁFICO La tipografía tiene un valor importante dentro de un diseño gráfico como tal, porqué con solo cambiar el tipo de fuente "letra" podemos dar otro contexto al mensaje que queramos dar con una sensación y significado diferente si nuestra tipografía es el complemento de una imagen dentro de un diseño, por esta razón es de suma importancia saber elegir el tipo de fuente ideal para cada uno de los proyectos que como diseñador se presenten. La tipografía es una herramienta de comunicación, es un transmisor de información e ideas. Por otra parte, el campo tipográfico, abarca la realización de libros, periódicos, anuncios publicitarios, revistas, etc. Y cualquier otro documento impreso que se comunique con otros mediante palabras
VIII.
IX. PUBLICIDAD EXTERIOR La publicidad exterior es un medio de divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios en movimiento, realizada en lugares públicos. Presenta una gran eficacia y productividad, capaz de atraer al consumidor durante un mayor número de ocasiones. Existen dos grandes tipos de la publicidad exterior: la fija y la móvil. Dentro de la primera se encuentran las vallas que son las más antiguas y famosas, los carteles, o los paneles luminosos instalados en las aceras (los opis). También hay cierta publicidad exterior que sólo aparece en determinadas ocasiones, como las bandoleras en las campañas electorales o la de los estadios deportivos que está pensada para la transmisión por televisión.
X. TEXTO COMO RESIGNIFICADOR Es la elaboración de artes publicitarios con un buen uso de texto e imagen y que puedan dar a entender de manera fácil y clara lo que quiere trasmitir el anuncio. Cuando los anuncios estaban compuestos por unos cuantos renglones• Luego a esas líneas se les añadió una imagen La imagen terminó por acaparar el espacio y algunas funciones encomendadas al texto La imagen pasó de ser un simple caza-miradas a convertirse en símbolo e incluso en objeto.
XI. SLOGAN Un slogans básicamente lo que busca es que las personas se sientan atraídas por ciertos y determinados productos o servicios, haciendo mucho énfasis en sus características o vinculándolo con algún valor representativo. Las personas encargadas de crear los slogans, siempre utilizan la nemotecnia, que es un procedimiento mental que ayuda a facilitar el recuerdo de algo, por ejemplo alguno de los recursos utilizados son: los juegos de palabras, rimas, secuencias de figuras, etc..
XII. COPY El copy es el conjunto de textos que componen una pieza creativa. En el mundo de la redacciรณn publicitaria, el copy se encarga de conectar un producto con sus potenciales consumidores. Su objetivo es plasmar de manera clara, simple y directa el mensaje que una empresa quiere transmitirles a los usuarios.