Manual de Uso y Aplicación de Marca El Progreso

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

y Símbolos Patricos del GAD MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Parroquial El Progreso, San Cristóbal, Provincia de Galápagos Equipo Consultor: Lcdo. Luis Flores Burgos Zhino Design

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

Ing. Luis Chango Presidente del

01

GAD Parroquial 2020

CONTENIDO

Diseño de la Marca Gráfica Turística

Introducción Antecedentes Racional Creativo Referentes seleccionados Integración de referentes Componenentes lingüísticos Tipografías La Marca Retículo base Área de seguridad / Tamaño mínimo Versiones en colores Marca sobre imagen Prohibiciones y restricciones

02 03 05 06 07 09 10 11 12 13 14 15 17

APLICACIONES Membrete repujado Carpeta / CD Papel reciclado / Papel Craft Textiles - Telas crudas Textiles - Estampados Textiles - Bordados Sublimados

20 21 22 23 24 25 27

INSTITUCIONAL Mural gigantográfico Backing para evento Rótulo sobre acrílico Empaque de Café Rotulación exterior - Pendón Rotulación exterior - Paleta Rotulación Van

28 29 31 32 33 34 35

Marca GAD El Progreso - Evolución Marca GAD El Progreso - Sub-marcas SÍMBOLOS CÍVICOS - Integración SÍMBOLOS CÍVICOS - Escudo PApelaería Bandera

36 37 38 39 40 47

INTRODUCCIÓN MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Dentro del competitivo e interconectado mundo actual, todo destino requiere del diseño y aplicación de una identidad coherente para distinguirse entre los demás de su categoría, ubicando a la marca como pieza central con base en la cual se organiza toda la comunicación.

El Manual de Uso y Aplicación de Marca es el que dicta el adecuado manejo de la misma; por lo que constituye una herramienta básica de consulta para cada uno de los actores claves involucrados en el desarrollo de las diferentes estrategias de promoción del destino.

En el presente documento se detallan las características particulares de la marca El Progreso, así como los parámetros para su reproducción sobre diferentes soportes; planteados de manera clara y didáctica, estableciendo límites y posibilidades de aplicación en sus diversas instancias, a fin de que ésta no pierda sus características originales durante los procesos.

Sin embargo, cabe indicar que el diario desarrollo de las acciones de promoción y mercadeo, seguramente planteará retos diferentes, que precisarán de un correcto criterio al momento de solucionarlos, por lo que se sugiere una detallada observación de los usos sugeridos en el presente manual a fin de proyectar soluciones adecuadas en casos especiales o

02

que no estén expresados en el presente documento. Esperamos que este manual logre el propósito para el cual fue creado.

ANTENCEDENTES MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

"Si tú le dices a un

La parroquia rural El Progreso de la isla San

extranjero, que se está

Cristóbal en Galápagos, se registra entre los primeros

comprando un boleto para ir a ver

asentamientos humanos en el archipiélago, establecido

a Darwin y a las tortugas, que en

con base en la producción e industrialización de la caña

Galápagos hace 200 años hubo

de azúcar, proceso liderado por el comerciante

un ingenio azucarero, te va a

cuencano Manuel de J. Cobos en 1866, 42 años después

decir que no es posible, (...)

de que Ecuador tomara posesión de de las islas. Cobos

Te imaginas que hubo gente que

motivado inicialmente por la explotación de orchilla, un

trajo agua del cráter de un volcán

líquen utilizado como tinte textil, para luego, en 1880

para un ingenio -que proveía al continente- de 20.000 toneladas

dar

inicio

al

cultivo

de

caña

de

azúcar

y

la

industrialización de sus derivados.

anuales de azúcar, que construyeron líneas de tren para

La migrante comunidad establecida como fuerza

sacar la caña, y que todo eso fue

laboral del ingenio azucarero, se hallaba sujeta a las

dirigido por una persona: Cobos".

condiciones de Cobos, quien llegaría a crear una moneda propia de intercambio dentro de la isla.

Florencio Delgado, arqueólogo de la

03

Universidad de San Francisco de Quito.

El trabajo

forzado, los castigos y los confinamientos eran parte del trato que Cobos daba a sus obreros llegándose a establecer una verdadera tiranía en el lugar.

Octavio Latorre, el primer autor que narrara la MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

“(...) es necesario ubicar a

historia de Cobos a finales del siglo pasado en su libro

Cobos en su contexto histórico:

"Manuel J. Cobos. Emperador de Galápagos" lo

un terrateniente propio de un

describió como un hombre "incansable para el trabajo,

Ecuador que se sostenía sobre

tenaz en sus propósitos, seguro de sí mismo y de su

los hombros de la jerarquía

estrella", pero también indica: "el aspecto humano, o

agroexportadora en los siglos

más bien, inhumano de Cobos, anula mucho de lo

XIX y XX”.

bueno y grande de su obra".

Hugo Idrovo, -cantautor, pintor y

A pesar de que El legado de Cobos permanece desconocido para muchos ecuatorianos y la gran mayoría de extranjeros, la historia de la parte alta de la isla San Cristóbal, ha intentado ser rescatada por los actuales pobladores del lugar, funcionarios locales, universidades nacionales y extranjeras. Investigaciones, dos libros, un repositorio fotográfico de la Universidad San Francisco de Quito y una declaratoria del Instituto Nacional de Patrimonio del Ecuador, constituyen el

04

principal insumo dentro del contexto histórico y determinan la ruta para el desarrollo de la marca del la Parroquia Rural El Progreso.

escritor ecuatoriano, quien fuera el gestor de la declaración los vestigios del ingenio azucarero como bienes patrimoniales de la nación.

RACIONAL CREATIVO MANUAL MANUAL DE DEUSO USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Trabajar dentro del contexto histórico-cultural de la

parroquia,

dada

ASENTAMIENTO

su

condición

HUMANO

como

establecido

PRIMER como

comunidad dentro de la isla San Cristóbal; para ello se debe acurdir a los referentes base.

Se toman imágenes antiguas como referentes, para ilustrar el poblado de El Progreso, dentro de un contexto histórico; la fuente principal de referentes para este desarrollo se hallan en el repositorio digital de la Universidad San Francisco de Quito, una visita a las instalaciones de la extensión San Cristóbal, facilitó el acceso a esta valioso banco de imágenes.

Link: https://www.flickr.com/photos/131836621@N05/sets/

05

72157648978334433/

MARCA TURÍSTICA : 1. Enfoque Histórico - Cultural - Fue el primer asentamiento humano en el archipiélago - Centro de Producción y refinamiento de caña de azúcar 2. Elementos a desctacar - Casa Principal - Casas del poblado (trabajadores) - Cultivos

RACIONAL CREATIVO - Referentes seleccionados MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

PANORÁMICA DE POBLADO Se aprecian de manera clara el horizonte que caracteriza a la parte alta de la isla y las casas del poblado

LA CASA PRINCIPAL Destaca del resto de las casas del poblado, evoca la hegemonía e imposición de la voluntad de una sola persona sobre el resto.

LOS CULTIVOS Como parte del paisaje alrededor del poblado.

06

RACIONAL CREATIVO MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA

Integraciรณn de referentes seleccionados Casa Principal

07

Casas del Poblado

Horizonte (Parte Alta)

Cultivos

Casas del Poblado

RACIONAL CREATIVO MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Integración de referentes seleccionados Para reforzar el concepto histórico, se inscribe la ilustración dentro de un óvalo, dándole además un tono gastado en tonalidad azul.

08

RACIONAL CREATIVO MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Componenentes lingüísticos ORDEN DE LECTURA`

1. Designación Política Territorial

PARROQUIA

2. Nombre

EL PROGRESO

3 Jerarquías de ubicación

SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

Se establece además jerarquías para este orden otorgando proporciones diferencidas entre los componentes lingüísticos, dando el mayor protagonismo al nombre, luego a la designación política territorial y su ubicación al final

PA R R O Q U I A Jerarquía de Lectura (Tamaños Difrenciados)

09

EL PROGRESO SAN CRISTÓBAL GALÁPAGOS

RACIONAL CREATIVO MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Tipografías de componenentes lingüísticos Las tipografías escogidas para el componente lingüístico de la marca refuerza el concepto histórico de la misma, evocan el estilo de rotulación de la época.

PA R R O Q U I A

EL PROGRESO SAN CRISTÓBAL GALÁPAGOS

Principal : BISTECA REGULAR

10

COOPERPLATE BOLD

PARROQUIA

BISTECCA

EL PROGRESO

COOPERPLATE

SAN CRISTÓBAL GALÁPAGOS

Complementaria : COOPERPLATE BOLD

ABCDEFGHIKLMN ABCDEFGHIKLMN OPQRSTUVWXYZ OPQRSTUVWXYZ 1234567890 & 1234567890 &

Paleta Cromรกtica

LA MARCA MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA

11

PANTONE 7693 C

PANTONE 7696 C

PANTONE 5793 C

PANTONE 5773 C

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

LA MARCA Retículo Base

Módulos: 12 de ancho x 4 de alto Proporción: 3/2 2 Módulos de área de seguridad Área de Seguridad

12

ÁREA DE SEGURIDAD

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

LA MARCA Área de Seguridad Tamaño Mínimo

2.4 cm

3.6 cm El tamaño mínimo de aplicación de la marca de de 3.6 cm de ancho x 2.4 cm de alto

13

El Área de Seguridad es aquella que no puede ser invadida por ningún otro elemento ajeno a la marca, a fin de que no se contamine visualmente y pueda gozar de una lectura óptima Este mínimo espacio se ha determinado alrededor de sus límites, según las relaciones de construcción determinadas y ha sido sombreada en la gráfica en color celeste. En todos los ejemplos de uso que se muestran a continuación en el presente manual, se ha considerado esta proporción para encajar la marca dentro.

TAMAÑO MÍNIMO DE APLICACIÓN El tamaño mínimo de aplicación recomendado, garantiza una adecuada lectura del logo; no debe reducirse más allá de lo indicado.

LA MARCA - Versiones en colores MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

14

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

LA MARCA Sobre imagen

Se puede hacer la apliación directa cuando la lectura está garantizada, caso contrario se puede emplear viñetas.

EL CEIBO Puerto Chino Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

15

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA

16

LA MARCA Sobre imagen EL

En apliaciรณn directa se recomienda observar bien el รกrea sobre la cual se va a colocar la marca.

JUNCO

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

17

LA MARCA Prohibiciones y restricciones

Queda prohibido realizar alteraciones de orden y de proporciones entre elementos que conforman la marca.

MANUAL DE USO Y APLICACIĂ“N DE MARCA

18

LA MARCA Prohibiciones y restricciones

Por ningĂşn motivo se debe intervenir la marca con distorsiones y elongaciones que alteren su forma y proporciones originales.

MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA

19

LA MARCA Prohibiciones y restricciones

Texturas, bordes, rellenos, gradientes, ribetes o cualqueir tipo de intervenciรณn en este sentido queda prohibido.

APLICACIONES Membrete repujado MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

20

APLICACIONES Carpeta / CD MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

21

APLICACIONES Papel reciclado / Craft MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

22

Los sustratos de papel crudo como el papel craft o el papel reciclado absorben gran cantidad de tinta, tendiendo a opacar los colores.

APLICACIONES Textiles - Telas crudas MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

23

Del mismo modo que con los sustratos de papel crudo, en el caso de las telas también la tendencia es a opacar los colores.

Sobre tela cambrella resulta ideal buscar el color más semejante a los corporativos indicados en las páginas anteriores y es estampar el logo en blanco

APLICACIONES Textiles - Estampados MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

24

Los estampados textiles brindan amplias posiblidades de diseño y opciones de calidad.

APLICACIONES Textiles - Bordados MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

25

Se recomienda un especial cuiado con los bordados, deben hacerse a buen tamaño para garantiza la lectura de la marca; lo recomendable es hacer pruebas previas.

APLICACIONES Textiles - Bordados MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

26

En chalecos y sombreros se pueden hacer bordados de gran tamaño sin problema. De todos modos es siempre recomendable hacer pruebas.

APLICACIONES Sublimados MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA

27

Sublimados sobre cerรกmica, metal u otros sustratos, generalmente soportan el uso del color estรกndar del logo. En el caso del metal es posible grabar sobre el mismo.

INSTITUCIONAL Mural gigantográfico MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

28

INSTITUCIONAL Backing para evento - 3.6 m x 1.80 m.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

www.parroquiaelrpogreso.gob.ec

29

INSTITUCIONAL Backing para evento - Damero - 3.6 m x 1.80 m.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO

PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO

PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO

PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO

PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO

ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO

PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO

PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO

PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO

ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO

PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO

PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO

PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO

PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO

ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

30

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO

PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO

PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO

PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO

PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO

ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

INSTITUCIONAL Rótulo sobre acrílico / Roll Up MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

31

APLICACIÓN A PRODUCTO Empaque de Café MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

32

APLICACIÓN Rotulación exterior - Pendón MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

33

APLICACIÓN Rotulación exterior - Paleta MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

34

APLICACIÓN Rotulación Van MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

35

Marca GAD El Progreso - Evolución MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

36

La actualización de las emblemáticas ruedas de engranaje que representan al El Progreso, devino en una representación tridiminesional de las mismas y la incorporación de color a este conjunto. Este elemento demás se incorporaría a los símbolos cívicos del GAD.

Marca GAD El Progreso - Submarcas MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

La nueva representación del emblemático engranaje de El Progreso será la base también para la creación de submarcas, segun la necesidad Intituciona, se toma en cuenta para ello el mismo tratamiento tipográfico, utilizando en el caso de la marca turística, bajo la disposición que se indica en los siguientes ejemplos.

OBRAS PÚBLICAS G O B I E R N O AU T Ó N O M O DESCENTRALIZADO PA R R O Q U I A E L P R O G R E S O

AMBIENTE G O B I E R N O AU T Ó N O M O DESCENTRALIZADO PA R R O Q U I A E L P R O G R E S O

37

Complementaria : COOPERPLATE BOLD

ABCDEFGHIKLMN OPQRSTUVWXYZ 1234567890 & La denominación departamental se ubicará centrada con respecto al texto del GAD, tal como lo indica la guía punteada y en un tamaño mayor en la relación de proporción que se aprecia en el ejemplo.

SÍMBOLOS CÍVICOS Integración MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

38

Para el escudo se ha escogido una heráldica de tres lados curvados dentro de los cuales se ha integrado El Junco, la tortuga Galápagos, el café y una Tijereta como símbolos más representativos del territorio.

SÍMBOLOS CÍVICOS - Escudo MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Al escudo del GAD se agrega el elemento banderas para completar la unidad gráfica del escudo.

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

Se incorpora el cuerpo de texto correspondiente en dos disposiciones una vertical con el escudo colocado sobre el texto y otra horizontal con el cuerpo de texto a la deracha del mismo, a fin de usarse según convenga.

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

39

SÍMBOLOS CÍVICOS - Escudo Institucional Papelería MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

40

SÍMBOLOS CÍVICOS - Escudo Institucional Papelería / Tarjeta MANUAL MANUAL DE DEUSO USO Y APLICACIÓN DE MARCA

41

SÍMBOLOS CÍVICOS - Escudo Institucional Papelería / Arte Sobre bolsa

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Los artes entregados de papelería se adjuntan como la muestra, incluyen troquel en el caso de sobres y carpeta y plantilla matriz de tarjetas

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS

EL PROGRESO AV. P. VICTOR MALDONADO S/N E-mail: gadselprogreso@hotmail.com TELEFAX: 05 2 531 035 www.gadelprogreso.gob.ec

42

SÍMBOLOS CÍVICOS - Escudo Institucional Papelería / Carpeta MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

43

SÍMBOLOS CÍVICOS - Escudo Apliación en libreta / Botón MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

44

Para ambos casos se ha simplificado la denominación insitucional, representa una opción para no reducir drásticamente el tamaño del escudo, de ese modos evitar sacrificar su lectura.

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

8 REGLAS DE ORO PARA LA PRODUCCIÓN DE MATERIAL DE COMUNICACIÓN 1. Trazar y analizar objetivos 2. Asesorarse con los expertos 3. Aplicar el sentido común 4. Aplicar el principio “Menos es más” 5. Controlar procesos 6. Testear el producto 7. Evaluar resultados 8. Siempre buscar Innovar

45

Proporción de franjas

SÍMBOLOS CÍVICOS Bandera MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

X

2X

X X

PANTONE 7693 C

PANTONE 7739 C

PANTONE 137 C

46

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS