MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
y Símbolos Patricos del GAD MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Parroquial El Progreso, San Cristóbal, Provincia de Galápagos Equipo Consultor: Lcdo. Luis Flores Burgos Zhino Design
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
Ing. Luis Chango Presidente del
01
GAD Parroquial 2020
CONTENIDO
Diseño de la Marca Gráfica Turística
Introducción Antecedentes Racional Creativo Referentes seleccionados Integración de referentes Componenentes lingüísticos Tipografías La Marca Retículo base Área de seguridad / Tamaño mínimo Versiones en colores Marca sobre imagen Prohibiciones y restricciones
02 03 05 06 07 09 10 11 12 13 14 15 17
APLICACIONES Membrete repujado Carpeta / CD Papel reciclado / Papel Craft Textiles - Telas crudas Textiles - Estampados Textiles - Bordados Sublimados
20 21 22 23 24 25 27
INSTITUCIONAL Mural gigantográfico Backing para evento Rótulo sobre acrílico Empaque de Café Rotulación exterior - Pendón Rotulación exterior - Paleta Rotulación Van
28 29 31 32 33 34 35
Marca GAD El Progreso - Evolución Marca GAD El Progreso - Sub-marcas SÍMBOLOS CÍVICOS - Integración SÍMBOLOS CÍVICOS - Escudo PApelaería Bandera
36 37 38 39 40 47
INTRODUCCIÓN MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Dentro del competitivo e interconectado mundo actual, todo destino requiere del diseño y aplicación de una identidad coherente para distinguirse entre los demás de su categoría, ubicando a la marca como pieza central con base en la cual se organiza toda la comunicación. El Manual de Uso y Aplicación de Marca es el que dicta el adecuado manejo de la misma; por lo que constituye una herramienta básica de consulta para cada uno de los actores claves involucrados en el desarrollo de las diferentes estrategias de promoción del destino. En el presente documento se detallan las características particulares de la marca El Progreso, así como los parámetros para su reproducción sobre diferentes soportes; planteados de manera clara y didáctica, estableciendo límites y posibilidades de aplicación en sus diversas instancias, a fin de que ésta no pierda sus características originales durante los procesos. Sin embargo, cabe indicar que el diario desarrollo de las acciones de promoción y mercadeo, seguramente planteará retos diferentes, que precisarán de un correcto criterio al momento de solucionarlos, por lo que se sugiere una detallada observación de los usos sugeridos en el presente manual a fin de proyectar soluciones adecuadas en casos especiales o
02
que no estén expresados en el presente documento. Esperamos que este manual logre el propósito para el cual fue creado.
ANTENCEDENTES MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
"Si tú le dices a un
La parroquia rural El Progreso de la isla San
extranjero, que se está
Cristóbal en Galápagos, se registra entre los primeros
comprando un boleto para ir a ver
asentamientos humanos en el archipiélago, establecido
a Darwin y a las tortugas, que en
con base en la producción e industrialización de la caña
Galápagos hace 200 años hubo
de azúcar, proceso liderado por el comerciante
un ingenio azucarero, te va a
cuencano Manuel de J. Cobos en 1866, 42 años después
decir que no es posible, (...)
de que Ecuador tomara posesión de de las islas. Cobos
Te imaginas que hubo gente que
motivado inicialmente por la explotación de orchilla, un
trajo agua del cráter de un volcán
líquen utilizado como tinte textil, para luego, en 1880
para un ingenio -que proveía al continente- de 20.000 toneladas
dar
inicio
al
cultivo
de
caña
de
azúcar
y
la
industrialización de sus derivados.
anuales de azúcar, que construyeron líneas de tren para
La migrante comunidad establecida como fuerza
sacar la caña, y que todo eso fue
laboral del ingenio azucarero, se hallaba sujeta a las
dirigido por una persona: Cobos".
condiciones de Cobos, quien llegaría a crear una moneda propia de intercambio dentro de la isla.
Florencio Delgado, arqueólogo de la
03
Universidad de San Francisco de Quito.
El trabajo
forzado, los castigos y los confinamientos eran parte del trato que Cobos daba a sus obreros llegándose a establecer una verdadera tiranía en el lugar.
Octavio Latorre, el primer autor que narrara la MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
“(...) es necesario ubicar a
historia de Cobos a finales del siglo pasado en su libro
Cobos en su contexto histórico:
"Manuel J. Cobos. Emperador de Galápagos" lo
un terrateniente propio de un
describió como un hombre "incansable para el trabajo,
Ecuador que se sostenía sobre
tenaz en sus propósitos, seguro de sí mismo y de su
los hombros de la jerarquía
estrella", pero también indica: "el aspecto humano, o
agroexportadora en los siglos
más bien, inhumano de Cobos, anula mucho de lo
XIX y XX”.
bueno y grande de su obra". Hugo Idrovo, -cantautor, pintor y
A pesar de que El legado de Cobos permanece desconocido para muchos ecuatorianos y la gran mayoría de extranjeros, la historia de la parte alta de la isla San Cristóbal, ha intentado ser rescatada por los actuales pobladores del lugar, funcionarios locales, universidades nacionales y extranjeras. Investigaciones, dos libros, un repositorio fotográfico de la Universidad San Francisco de Quito y una declaratoria del Instituto Nacional de Patrimonio del Ecuador, constituyen el
04
principal insumo dentro del contexto histórico y determinan la ruta para el desarrollo de la marca del la Parroquia Rural El Progreso.
escritor ecuatoriano, quien fuera el gestor de la declaración los vestigios del ingenio azucarero como bienes patrimoniales de la nación.
RACIONAL CREATIVO MANUAL MANUAL DE DEUSO USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Trabajar dentro del contexto histórico-cultural de la
parroquia,
dada
ASENTAMIENTO
su
condición
HUMANO
como
establecido
PRIMER como
comunidad dentro de la isla San Cristóbal; para ello se debe acurdir a los referentes base. Se toman imágenes antiguas como referentes, para ilustrar el poblado de El Progreso, dentro de un contexto histórico; la fuente principal de referentes para este desarrollo se hallan en el repositorio digital de la Universidad San Francisco de Quito, una visita a las instalaciones de la extensión San Cristóbal, facilitó el acceso a esta valioso banco de imágenes. Link: https://www.flickr.com/photos/131836621@N05/sets/
05
72157648978334433/
MARCA TURÍSTICA : 1. Enfoque Histórico - Cultural - Fue el primer asentamiento humano en el archipiélago - Centro de Producción y refinamiento de caña de azúcar 2. Elementos a desctacar - Casa Principal - Casas del poblado (trabajadores) - Cultivos
RACIONAL CREATIVO - Referentes seleccionados MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
PANORÁMICA DE POBLADO Se aprecian de manera clara el horizonte que caracteriza a la parte alta de la isla y las casas del poblado
LA CASA PRINCIPAL Destaca del resto de las casas del poblado, evoca la hegemonía e imposición de la voluntad de una sola persona sobre el resto.
LOS CULTIVOS Como parte del paisaje alrededor del poblado.
06
RACIONAL CREATIVO MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA
Integraciรณn de referentes seleccionados Casa Principal
07
Casas del Poblado
Horizonte (Parte Alta)
Cultivos
Casas del Poblado
RACIONAL CREATIVO MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Integración de referentes seleccionados Para reforzar el concepto histórico, se inscribe la ilustración dentro de un óvalo, dándole además un tono gastado en tonalidad azul.
08
RACIONAL CREATIVO MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Componenentes lingüísticos ORDEN DE LECTURA`
1. Designación Política Territorial
PARROQUIA
2. Nombre
EL PROGRESO
3 Jerarquías de ubicación
SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
Se establece además jerarquías para este orden otorgando proporciones diferencidas entre los componentes lingüísticos, dando el mayor protagonismo al nombre, luego a la designación política territorial y su ubicación al final
PA R R O Q U I A Jerarquía de Lectura (Tamaños Difrenciados)
09
EL PROGRESO SAN CRISTÓBAL GALÁPAGOS
RACIONAL CREATIVO MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Tipografías de componenentes lingüísticos Las tipografías escogidas para el componente lingüístico de la marca refuerza el concepto histórico de la misma, evocan el estilo de rotulación de la época.
PA R R O Q U I A
EL PROGRESO SAN CRISTÓBAL GALÁPAGOS
Principal : BISTECA REGULAR
10
COOPERPLATE BOLD
PARROQUIA
BISTECCA
EL PROGRESO
COOPERPLATE
SAN CRISTÓBAL GALÁPAGOS
Complementaria : COOPERPLATE BOLD
ABCDEFGHIKLMN ABCDEFGHIKLMN OPQRSTUVWXYZ OPQRSTUVWXYZ 1234567890 & 1234567890 &
Paleta Cromรกtica
LA MARCA MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA
11
PANTONE 7693 C
PANTONE 7696 C
PANTONE 5793 C
PANTONE 5773 C
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
LA MARCA Retículo Base
Módulos: 12 de ancho x 4 de alto Proporción: 3/2 2 Módulos de área de seguridad Área de Seguridad
12
ÁREA DE SEGURIDAD
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
LA MARCA Área de Seguridad Tamaño Mínimo
2.4 cm
3.6 cm El tamaño mínimo de aplicación de la marca de de 3.6 cm de ancho x 2.4 cm de alto
13
El Área de Seguridad es aquella que no puede ser invadida por ningún otro elemento ajeno a la marca, a fin de que no se contamine visualmente y pueda gozar de una lectura óptima Este mínimo espacio se ha determinado alrededor de sus límites, según las relaciones de construcción determinadas y ha sido sombreada en la gráfica en color celeste. En todos los ejemplos de uso que se muestran a continuación en el presente manual, se ha considerado esta proporción para encajar la marca dentro.
TAMAÑO MÍNIMO DE APLICACIÓN El tamaño mínimo de aplicación recomendado, garantiza una adecuada lectura del logo; no debe reducirse más allá de lo indicado.
LA MARCA - Versiones en colores MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
14
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
LA MARCA Sobre imagen
Se puede hacer la apliación directa cuando la lectura está garantizada, caso contrario se puede emplear viñetas.
EL CEIBO Puerto Chino Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
15
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA
16
LA MARCA Sobre imagen EL
En apliaciรณn directa se recomienda observar bien el รกrea sobre la cual se va a colocar la marca.
JUNCO
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
17
LA MARCA Prohibiciones y restricciones
Queda prohibido realizar alteraciones de orden y de proporciones entre elementos que conforman la marca.
MANUAL DE USO Y APLICACIĂ“N DE MARCA
18
LA MARCA Prohibiciones y restricciones
Por ningĂşn motivo se debe intervenir la marca con distorsiones y elongaciones que alteren su forma y proporciones originales.
MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA
19
LA MARCA Prohibiciones y restricciones
Texturas, bordes, rellenos, gradientes, ribetes o cualqueir tipo de intervenciรณn en este sentido queda prohibido.
APLICACIONES Membrete repujado MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
20
APLICACIONES Carpeta / CD MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
21
APLICACIONES Papel reciclado / Craft MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
22
Los sustratos de papel crudo como el papel craft o el papel reciclado absorben gran cantidad de tinta, tendiendo a opacar los colores.
APLICACIONES Textiles - Telas crudas MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
23
Del mismo modo que con los sustratos de papel crudo, en el caso de las telas también la tendencia es a opacar los colores. Sobre tela cambrella resulta ideal buscar el color más semejante a los corporativos indicados en las páginas anteriores y es estampar el logo en blanco
APLICACIONES Textiles - Estampados MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
24
Los estampados textiles brindan amplias posiblidades de diseño y opciones de calidad.
APLICACIONES Textiles - Bordados MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
25
Se recomienda un especial cuiado con los bordados, deben hacerse a buen tamaño para garantiza la lectura de la marca; lo recomendable es hacer pruebas previas.
APLICACIONES Textiles - Bordados MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
26
En chalecos y sombreros se pueden hacer bordados de gran tamaño sin problema. De todos modos es siempre recomendable hacer pruebas.
APLICACIONES Sublimados MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA
27
Sublimados sobre cerรกmica, metal u otros sustratos, generalmente soportan el uso del color estรกndar del logo. En el caso del metal es posible grabar sobre el mismo.
INSTITUCIONAL Mural gigantográfico MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
28
INSTITUCIONAL Backing para evento - 3.6 m x 1.80 m. MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
www.parroquiaelrpogreso.gob.ec
29
INSTITUCIONAL Backing para evento - Damero - 3.6 m x 1.80 m. MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO
PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO
PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO
PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO
ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO
PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO
PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO
ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO
PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO
PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO
PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO
ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
30
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO
PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO
PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO
PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO
ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
INSTITUCIONAL Rótulo sobre acrílico / Roll Up MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
31
APLICACIÓN A PRODUCTO Empaque de Café MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
32
APLICACIÓN Rotulación exterior - Pendón MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
33
APLICACIÓN Rotulación exterior - Paleta MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
34
APLICACIÓN Rotulación Van MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
35
Marca GAD El Progreso - Evolución MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
36
La actualización de las emblemáticas ruedas de engranaje que representan al El Progreso, devino en una representación tridiminesional de las mismas y la incorporación de color a este conjunto. Este elemento demás se incorporaría a los símbolos cívicos del GAD.
Marca GAD El Progreso - Submarcas MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
La nueva representación del emblemático engranaje de El Progreso será la base también para la creación de submarcas, segun la necesidad Intituciona, se toma en cuenta para ello el mismo tratamiento tipográfico, utilizando en el caso de la marca turística, bajo la disposición que se indica en los siguientes ejemplos.
OBRAS PÚBLICAS G O B I E R N O AU T Ó N O M O DESCENTRALIZADO PA R R O Q U I A E L P R O G R E S O
AMBIENTE G O B I E R N O AU T Ó N O M O DESCENTRALIZADO PA R R O Q U I A E L P R O G R E S O
37
Complementaria : COOPERPLATE BOLD
ABCDEFGHIKLMN OPQRSTUVWXYZ 1234567890 & La denominación departamental se ubicará centrada con respecto al texto del GAD, tal como lo indica la guía punteada y en un tamaño mayor en la relación de proporción que se aprecia en el ejemplo.
SÍMBOLOS CÍVICOS Integración MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
38
Para el escudo se ha escogido una heráldica de tres lados curvados dentro de los cuales se ha integrado El Junco, la tortuga Galápagos, el café y una Tijereta como símbolos más representativos del territorio.
SÍMBOLOS CÍVICOS - Escudo MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Al escudo del GAD se agrega el elemento banderas para completar la unidad gráfica del escudo.
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
Se incorpora el cuerpo de texto correspondiente en dos disposiciones una vertical con el escudo colocado sobre el texto y otra horizontal con el cuerpo de texto a la deracha del mismo, a fin de usarse según convenga.
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
39
SÍMBOLOS CÍVICOS - Escudo Institucional Papelería MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
40
SÍMBOLOS CÍVICOS - Escudo Institucional Papelería / Tarjeta MANUAL MANUAL DE DEUSO USO Y APLICACIÓN DE MARCA
41
SÍMBOLOS CÍVICOS - Escudo Institucional Papelería / Arte Sobre bolsa
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Los artes entregados de papelería se adjuntan como la muestra, incluyen troquel en el caso de sobres y carpeta y plantilla matriz de tarjetas
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
EL PROGRESO AV. P. VICTOR MALDONADO S/N E-mail: gadselprogreso@hotmail.com TELEFAX: 05 2 531 035 www.gadelprogreso.gob.ec
42
SÍMBOLOS CÍVICOS - Escudo Institucional Papelería / Carpeta MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
43
SÍMBOLOS CÍVICOS - Escudo Apliación en libreta / Botón MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
44
Para ambos casos se ha simplificado la denominación insitucional, representa una opción para no reducir drásticamente el tamaño del escudo, de ese modos evitar sacrificar su lectura.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
8 REGLAS DE ORO PARA LA PRODUCCIÓN DE MATERIAL DE COMUNICACIÓN 1. Trazar y analizar objetivos 2. Asesorarse con los expertos 3. Aplicar el sentido común 4. Aplicar el principio “Menos es más” 5. Controlar procesos 6. Testear el producto 7. Evaluar resultados 8. Siempre buscar Innovar
45
Proporción de franjas
SÍMBOLOS CÍVICOS Bandera MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
X
2X
X X
PANTONE 7693 C
PANTONE 7739 C
PANTONE 137 C
46
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO PARROQUIAL RURAL EL PROGRESO ISLA SAN CRISTÓBAL - GALÁPAGOS
